Калі вы ўладальнік бізнесу, you’ve probably used Google’s Adwords platform to advertise your business. Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс, каб гарантаваць, што вы атрымаеце максімальную аддачу ад сваіх грошай. У гэтым артыкуле, мы разгледзім асновы стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай, арыентацыя на вашу аўдыторыю з дапамогай фразавага супадзення, і адсочванне канверсій. Гэты артыкул закліканы даць вам веды, неабходныя для максімальнай эфектыўнасці вашых рэкламных намаганняў на платформе Google.

Advertise on Google’s Adwords platform

There are many reasons why it’s valuable to advertise on Google’s Adwords platform. Першы, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Па-другое, гэты метад рэкламы дазваляе адсочваць вынікі вашых рэкламных кампаній. Такім чынам, вы можаце прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні аб колькасці грошай, якія вы марнуеце на рэкламу. Але Google Adwords - не адзіны спосаб рэкламы ў Google. Каб пераканацца, што гэта працуе для вашага бізнесу, вам трэба будзе зразумець, як функцыянуе гэтая рэкламная платформа.

AdWords працуе з Google Display Network, які выкарыстоўвае сетку старонніх сайтаў Google. Ваша рэклама можа з'явіцца ўверсе вашай вэб-старонкі, на бакавой панэлі, перад відэа YouTube, ці дзе-небудзь яшчэ. Платформа таксама мае магчымасці для размяшчэння рэкламы ў мабільных праграмах і Gmail. Вам трэба будзе зарэгістраваць свае гандлёвыя маркі, перш чым вы зможаце пачаць рэкламу праз Google. Гэта азначае, што вы будзеце плаціць менш за клік і атрымліваць лепшыя месцы размяшчэння рэкламы.

Рэклама на платформе Google Adwords адносна простая ў выкарыстанні. Ёсць шмат спосабаў максымізаваць свой бюджэт, у тым ліку павелічэнне выдаткаў, калі бачныя вынікі. Каб максымізаваць ваш поспех, падумайце аб тым, каб наняць сертыфікаванага кансультанта або агенцтва Google, каб дапамагчы вам. Няма прычын, чаму б вам не паспрабаваць, так як гэта эканамічна эфектыўны спосаб дастаўкі дакладна накіраванай рэкламы. І памятайце, калі вы атрымліваеце вынікі, вы можаце павялічыць свой бюджэт у будучыні.

Рэклама на платформе Google Adwords з'яўляецца надзвычай магутным спосабам дасягнуць патэнцыяльных кліентаў па ўсім свеце. Яе сістэма па сутнасці з'яўляецца аўкцыёнам, і вы робіце стаўку на пэўныя ключавыя словы і фразы. Пасля таго, як вы абралі ключавыя словы і атрымалі адзнаку якасці, ваша рэклама будзе адлюстроўвацца перад вынікамі пошуку. І самае лепшае, гэта не каштуе шмат, і вы можаце пачаць кампанію ўжо сёння!

Стаўка на гандлёвыя маркі ключавых слоў

Until recently, вы не маглі зрабіць стаўку на фірмовыя ключавыя словы канкурэнта ў Google Adwords. Гэта змянілася 2004, калі Google прадставіў стаўку канкурэнтаў па ключавых словах. Рашэнне на карысць Google, якая мае палітыку, якая дазваляе канкурэнтам выкарыстоўваць іх гандлёвыя маркі ў рэкламных копіях, падбадзёрылі многіх канкурэнтаў па бізнесе выкарыстоўваць у рэкламе свае ўласныя брэнды. зараз, аднак, гэтая палітыка адмяняецца.

Перш чым зрабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай, пераканайцеся, што ў вас ёсць дазвол на яго выкарыстанне. Google мае простыя рэкамендацыі па пошукавай рэкламе, якія прымяняюцца да таварных знакаў. Пры таргах на брэнд канкурэнта, пазбягайце ўключэння імя канкурэнта ў копію аб'явы. Гэта прывядзе да зніжэння паказчыкаў якасці. Незалежна ад прычыны, гэта добрая практыка - мець дамінуючае становішча ў выніках пошуку.

Галоўная прычына не рабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай заключаецца ў тым, што можа быць цяжка адрозніць вынікі арганічнага пошуку ад платнай рэкламы. Аднак, калі ваш таварны знак зарэгістраваны ў Google, яго можна выкарыстоўваць на інфармацыйных сайтах. Прыкладам гэтага з'яўляюцца старонкі аглядаў. Буйныя брэнды таксама выкарыстоўваюць свае гандлёвыя маркі ў сваёй рэкламнай копіі, і яны маюць на гэта права. Гэтыя кампаніі імкнуцца заставацца ў верхняй частцы вынікаў пошуку па прадуктах і паслугах пад іх гандлёвай маркай.

Таварныя знакі каштоўныя. Вы можаце разгледзець магчымасць выкарыстання іх у рэкламным тэксце для прасоўвання вашага прадукту. Хоць іх можа быць складана выкарыстоўваць у рэкламе, у некаторых выпадках яны ўсё яшчэ магчымыя. Тэрміны, абароненыя таварнымі знакамі, варта выкарыстоўваць у інфармацыйных мэтах, напрыклад, блог. Вы таксама павінны мець мэтавую старонку, якая змяшчае тэрміны таварных знакаў, і павінна быць ясна, што вашы камерцыйныя намеры. Калі вы прадаеце кампаненты, вы павінны выразна пазначыць гэта і паказаць цану або спасылку для пакупкі тавару.

Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву гандлёвай маркі, вы павінны зрабіць стаўку на гэтыя ўмовы ў Adwords. У адваротным выпадку, вы можаце сутыкнуцца з больш нізкім паказчыкам якасці і коштам за клікі. Больш за тое, Вашы канкурэнты могуць не ведаць пра назву вашага брэнда і не будуць мець паняцця, што вы робіце на іх стаўку. Тым часам, the competition might be bidding on the same terms. You can try to make it a point to use your own brand name as a trademarked keyword.

Target audiences with phrase match

While you may think broad match is the only way to target your customers, phrase match gives you more control. With phrase match, only your ads will show up when someone types a phrase, including any close variations and other words before or after your keyword. Напрыклад, you can target lawn mowing services by location and see a list of local services and their seasonal rates. Using a phrase match, аднак, is more expensive than broad match, so it’s worth it to consider other options.

Using phrase match can increase CTR and conversions, and can reduce wasted ad spend. Недахопам фразавага супадзення з'яўляецца тое, што яно абмяжоўвае вашыя выдаткі на рэкламу пошукавымі запытамі, якія змяшчаюць ваша дакладнае ключавое слова, што можа абмежаваць вашу дасяжнасць. Калі вы выпрабоўваеце новыя ідэі, аднак, шырокае адпаведнасць можа быць лепшым варыянтам. Гэты параметр дазваляе тэставаць новыя аб'явы і бачыць, што працуе. Што тычыцца эфектыўнасці рэкламы, вы хочаце пераканацца, што вы арыентуецеся на патрэбную аўдыторыю з дапамогай правільных ключавых слоў.

Калі вы рэкламуеце прадукт ці паслугу, якія карыстаюцца папулярнасцю ў цэлым, супадзенне ключавой фразы - выдатны спосаб арыентавацца на гэтую групу. Функцыя фразавага супадзення гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі людзям, якія шукалі дакладнае ключавое слова або фразу. Галоўнае - пераканацца, што фраза, якую вы выкарыстоўваеце, знаходзіцца ў правільным парадку, каб яна з'яўлялася ў верхніх выніках пошуку. Сюды, вы пазбегнеце марнавання рэкламнага бюджэту на недарэчны трафік.

Фразавае супадзенне можа дапамагчы вам прааналізаваць пошук кліентаў, каб вызначыць, якія ключавыя словы яны шукаюць. Гэта асабліва карысна, калі вы шукаеце канкрэтных кліентаў. Выкарыстанне фразавага супадзення ў Adwords звузіць вашу мэтавую аўдыторыю і павысіць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. І, калі вы выкарыстоўваеце яго правільна, вы ўбачыце больш высокую аддачу ад выдаткаў на рэкламу. Як толькі вы асвоіце гэтыя метады, вы зможаце дасягнуць сваіх мэтаў хутчэй і з большай дакладнасцю, чым калі-небудзь раней.

Іншы спосаб арыентацыі на людзей - гэта стварэнне спісаў блізкасці. У гэтыя спісы могуць уключацца любыя наведвальнікі сайта або людзі, якія выканалі пэўныя дзеянні на вашым сайце. Са спісамі блізкасці, you can target specific users based on their interests. І, if you have a product that people have recently purchased, you can use that to target them with ads. The next time you create a new audience, make sure to use a custom affinity list.

Track conversions with phrase match

If you’re looking to improve your search engine marketing campaign, you might consider using the phrase match modifier instead of the broad match. These modifiers have been used in paid search since the beginning of the channel, and they allow you to be more precise when displaying your advertisements. While this may sound like a good idea, many advertisers worry about wasting their ad spend if they don’t modify their broad match keyword. У дадатак, the phrase match keyword could trigger your ad for uncontrolled searches, lowering the relevance of your ad.

Another way to optimize your keyword phrases is to add “+” to individual words. This will tell Google that the word you want to target must be used in searches. Напрыклад, калі хтосьці шукае “orange table lamp,” your ad will only appear when the person has entered the exact phrase. This method is ideal for people who are searching for “orange table lamp,” таму што ён будзе паказаны толькі людзям, якія ўводзяць дакладную фразу, а не ў агульным.

Каб павялічыць CTR і каэфіцыент канверсіі, абавязкова ўключаць лічбы ў загаловак вашых аб'яваў. Даследаванні паказваюць, што ўключэнне лічбаў у загаловак вашай рэкламы павялічвае CTR на 217%. Але гэта не значыць, што вы павінны вынаходзіць ровар. Хітрасць заключаецца ў тым, каб стварыць пераканаўчую каштоўнасную прапанову і зачапіць, не вынаходзячы ровар. У той час як разумная рэклама можа павялічыць CTR, яны могуць каштаваць дорага. Такім чынам, давайце паглядзім на некалькі простых, але эфектыўных стратэгій.

Даследаванне ключавых слоў

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу кампанію AdWords, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў. Ключавыя словы можна выбіраць у залежнасці ад іх папулярнасці, кошт за клік, і аб'ём пошуку. Google Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць для гэтай мэты. З дапамогай гэтага інструмента, вы можаце вызначыць сярэднюю колькасць пошукаў па ключавым слове кожны месяц і кошт за клік для кожнага ключавога слова. Планіроўшчык ключавых слоў Google таксама прапануе звязаныя ключавыя словы, якія вы можаце выкарыстоўваць для стварэння больш мэтавых кампаній.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, прыйшоў час расставіць іх па прыярытэтах. Засяродзьцеся на некалькіх найбольш папулярных тэрмінах. Майце на ўвазе, што меншая колькасць ключавых слоў прывядзе да больш мэтанакіраванай кампаніі і большага прыбытку. Аднак, калі ў вас няма часу на даследаванне кожнага ключавога слова, вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад SEMrush, каб даведацца, якія ключавыя словы ўводзіць ваша мэтавая аўдыторыя. Таксама можна выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, напрыклад SEMrush, каб даведацца, колькі вынікаў адлюстроўваецца ў SERP.

Яшчэ адзін бясплатны інструмент, які можна выкарыстоўваць для даследавання ключавых слоў, - Ahrefs. Гэта добрае месца для пачатку, так як гэта дазваляе вам праглядаць вашых канкурэнтаў’ наведвальнасць сайта, спаборніцтва, і аб'ём ключавых слоў. Вы таксама можаце ўбачыць, які тып вэб-сайтаў займае рэйтынг па гэтых ключавых словах, і прааналізаваць іх стратэгіі. Гэта вырашальна, бо гэтыя ключавыя словы - гэта тое, што вы хочаце ранжыраваць у Google. Аднак, не заўсёды лёгка падзяліцца гэтымі высновамі з іншымі бакамі.

Выкарыстанне Планавальніка ключавых слоў Google дазваляе бачыць аб'ём пошуку па месяцах, што можа дапамагчы вам нацэліць вашу рэкламу з больш канкрэтнымі тэрмінамі. Планіроўшчык ключавых слоў таксама дазваляе бачыць падобныя ключавыя словы. Гэты інструмент таксама паказвае вам колькасць людзей, якія шукаюць ключавое слова на падставе вашых абмежаванняў. Вы нават можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб убачыць, якія ключавыя словы канкуруюць за тыя ж ключавыя словы, што і вашы. Гэтыя інструменты дадуць вам уяўленне аб найбольш папулярных ключавых словах і дапамогуць знайсці лепшыя для вашых рэкламных кампаній.

Мадэль стаўкі

Цана за клік (КПК) стратэгія можа стварыць больш недарагіх уражанняў, чым CPM, асабліва для рэкламы, якая знаходзіцца ў ніжняй частцы старонкі. Аднак, CPM лепш за ўсё працуе, калі пазнавальнасць брэнда з'яўляецца вашай галоўнай мэтай. Ручнае ўстанаўленне ставак CPC сканцэнтравана на ўстанаўленні ставак для пэўных ключавых слоў. У гэтай мадэлі, вы можаце выкарыстоўваць больш высокія стаўкі толькі для гэтых ключавых слоў, каб павялічыць бачнасць. Аднак, гэты метад можа заняць шмат часу.

Adwords дазваляе змяняць стаўкі на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Гэтыя карэкціроўкі ставак называюцца мадыфікатарамі ставак. Мадыфікатары ставак даступныя для платформы, InteractionType, і PreferredContent. Яны падтрымліваюцца на ўзроўні групы аб'яў праз AdGroupCriterionService. Сапраўды гэтак жа, карэкціроўкі ставак на ўзроўні кампаніі можна зрабіць праз CampaignBidModifierService. Google таксама забяспечвае API для гэтых карэкціровак.

Размяшчэнне рэкламы па змаўчанні называецца шырокім супадзеннем. Гэты тып паказвае вашу рэкламу на старонцы пошукавай сістэмы па любым ключавым слове, уключаючы сінонімы і звязаныя пошукі. Пры гэтым такі падыход дае вялікую колькасць паказаў, ён таксама мае больш высокі кошт. Іншыя тыпы супадзення ўключаюць дакладнае супадзенне, фраза матчу, і адмоўнае супадзенне. Увогуле, чым больш канкрэтны ваш матч, тым ніжэй будзе ваш кошт.

Мадэль стаўкі для Adwords выкарыстоўвае розныя метады, каб дапамагчы вам аптымізаваць свае рэкламныя кампаніі. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку для канкрэтнага ключавога слова, затым скарэктуйце сваю стаўку ў залежнасці ад таго, колькі пераўтварэнняў вы атрымалі. Калі вы здзейснілі продаж, На падставе гэтага AdWords павялічыць вашу стаўку. Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы таксама можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.

Мэтавая стаўка CPA - гэта тып рэкламнай стратэгіі, якая сканцэнтравана на павышэнні канверсіі. Ён усталёўвае стаўкі для кампаніі на аснове CPA (Кошт за набыццё), гэта кошт прыцягнення аднаго кліента. Гэтая мадэль можа быць складанай, калі вы не ведаеце кошт набыцця (CPA) або колькі канверсій прыводзяць вашы аб'явы. Аднак, тым больш вы ведаеце пра CPA, тым больш вы будзеце ведаць, як адпаведна ўсталёўваць стаўкі.

Стаўкі ўручную - гэта таксама магчымасць павялічыць колькасць клікаў, ўражанні, і прагляды відэа. Выбар гэтай стратэгіі дазволіць вам кантраляваць свой бюджэт, адначасова павялічваючы рэнтабельнасць інвестыцый вашых кампаній. Аднак, вы павінны адзначыць, што ручное ўстанаўленне ставак не рэкамендуецца для кожнай кампаніі. Больш прыдатным варыянтам будзе выкарыстанне стратэгіі максімізацыі канверсій, што не патрабуе рук і патрабуе менш намаганняў. Вы таксама можаце павялічыць штодзённы бюджэт, калі выявіце, што вашы сярэднія выдаткі ніжэйшыя за штодзённы бюджэт.

Паказчыкі якасці

Каб палепшыць свае паказчыкі якасці ў Adwords, вам трэба звярнуць увагу на некаторыя ключавыя фактары. Гэтыя фактары ўплываюць на ваш паказчык якасці індывідуальна і ў сукупнасці, і можа спатрэбіцца карэкціроўка вашага сайта. Ніжэй пералічаны некаторыя рэчы, якія трэба ўлічваць, каб палепшыць свой паказчык якасці:

Ваш паказчык якасці непасрэдна залежыць ад эфектыўнасці вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці азначае добры карыстацкі досвед. Павышэнне паказчыка якасці таксама з'яўляецца добрай ідэяй, бо гэта дапаможа вам павысіць рэйтынг аб'явы і знізіць кошт за клік. Незалежна ад таго, імкнецеся вы да большай бачнасці ў Google або больш нізкай цане за клік, Паказчык якасці будзе ўплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы з цягам часу. У дадатак да гэтага, высокі паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы ў выніках пошуку і знізіць кошт за клік.

Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, аптымізаваўшы рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы. Супадзенне ключавога слова паказвае, наколькі блізка ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту карыстальніка. Рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы вымяраецца з дапамогай паказчыка якасці, і будзе вызначаць, як будуць паказвацца вашы аб'явы. Ваша рэклама павінна расказваць патэнцыяльным кліентам, чаго яны могуць чакаць ад вашага бізнесу, прапануюць пераканаўчы заклік да дзеяння, і быць прывабным для карыстальнікаў на ўсіх прыладах.

На паказчык якасці вашага акаўнта ўплываюць тры фактары: чаканы рэйтынг клікаў (CTR), вопыт мэтавай старонкі (LE), і рэлевантнасць аб'явы намерам шукальніка. Калі вы параўноўваеце ацэнкі ключавых слоў, якія з'яўляюцца ў розных групах аб'яў, вы ўбачыце, што паказчыкі якасці для гэтых ключавых слоў будуць адрознівацца ад тых жа ключавых слоў у іншых групах аб'яў. Прычыны гэтага - розныя рэкламныя матэрыялы, мэтавыя старонкі, дэмаграфічны таргетынг, і больш. Калі ваша рэклама мае нізкі паказчык якасці, вы лепш зразумееце, як разлічваецца паказчык якасці. Вынікі гэтага аналізу публікуюцца на сайце Google і абнаўляюцца кожныя некалькі дзён.

На аўкцыёне Adwords, ваш паказчык якасці ўплывае на рэйтынг вашай рэкламы і кошт за клік. Вы ўбачыце, што больш нізкая цана за клік азначае меншыя грошы за клік. Паказчыкі якасці таксама павінны ўлічвацца для вашай стаўкі. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што вы будзеце адлюстроўвацца ў вашай рэкламе. На рэкламным аўкцыёне, больш высокая цана за клік прынясе большы прыбытак для пошукавай сістэмы.

Кошт

Адзін з самых важных пытанняў, які вы павінны задаць сабе “колькі каштуе Adwords?” Большасць уладальнікаў бізнесу не ведаюць пра выдаткі, звязаныя з інтэрнэт-рэкламай. Кошт за клік або CPC - гэта кошт, які рэгулюецца Google Adwords з дапамогай метрыкі, званай максімальнай CPC. Гэты паказчык дазваляе рэкламадаўцам кантраляваць свае стаўкі ў залежнасці ад сумы грошай, якую яны могуць дазволіць сабе выдаткаваць за кожны клік. Кошт кожнага кліку залежыць ад памеру вашага бізнесу і галіны, у якой вы працуеце.

Каб зразумець кошт праграмнага забеспячэння КПП, вы хочаце разгледзець, як вы будзеце размяркоўваць свой бюджэт. Вы можаце вылучыць частку свайго бюджэту на мабільную і настольную рэкламу, і вы таксама можаце арыентавацца на пэўныя мабільныя прылады, каб павялічыць колькасць канверсій. Кошт праграмнага забеспячэння PPC звычайна заснаваны на мадэлі падпіскі, таму не забудзьцеся ўлічыць кошт падпіскі. WordStream прапануе планы з перадаплатай і шасцімесячныя кантракты. Такім чынам вам будзе лёгка скласці бюджэт на праграмнае забеспячэнне КПП, пакуль вы разумееце ўмовы.

Самы распаўсюджаны метад вызначэння кошту Adwords - гэта цана за клік (КПП). Гэта лепш за ўсё выкарыстоўваць, калі вы хочаце арыентавацца на пэўную мэтавую аўдыторыю і не нацэлены на вялікі аб'ём трафіку кожны дзень. Кошт праміле, або CPM, метад стаўкі карысны для абодвух тыпаў кампаній. CPM дае вам зразумець колькасць паказаў вашай рэкламы, што важна пры распрацоўцы доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі.

Паколькі колькасць канкурэнтаў у Інтэрнэце працягвае расці, Кошт Adwords выходзіць з-пад кантролю. Усяго некалькі гадоў таму, плата за клікі па-ранейшаму была адносна нізкай. зараз, з большай колькасцю людзей, якія робяць стаўкі на Adwords, новыя прадпрыемствы могуць марнаваць 5 еўра за клік па некаторых ключавых словах. Такім чынам, як вы можаце не марнаваць больш грошай на свае кампаніі Adwords? Ёсць шмат спосабаў кантраляваць выдаткі, звязаныя з Adwords.

If you want to know how to structure your Adwords account to maximize the return on your advertising spend, read this article. This article will go over Costs, Перавагі, Таргетынг і ключавыя словы. Once you understand these three basic concepts, you’ll be ready to get started. Once you’re ready to get started, check out the free trial. You can also download the Adwords ad software here. You can then start building your account.

Выдаткі

Google spends more than $50 million a year on AdWords, with insurance companies and financial firms paying the highest prices. У дадатак, Amazon spends a considerable amount as well, spending more than $50 million annually on AdWords. But what is the actual cost? How can you tell? The following will give you a general idea. Першы, you should consider the CPC for each keyword. A minimum CPC of five cents is not considered high-cost keywords. The highest-cost keywords can cost as much as $50 за клік.

Another way to estimate cost is by calculating the conversion rate. This number will indicate how often a visitor performs a particular action. Напрыклад, you can set up a unique code to track email subscriptions, and the AdWords server will ping servers to correlate this information. You will then multiply this number by 1,000 to calculate the conversion cost. You can then use these values to determine the cost of AdWords campaigns.

Ad relevance is an important factor. Increasing ad relevance can increase click-through rates and Quality Scores. Conversion Optimizer manages bids on a keyword level in order to drive conversions at or below an advertiser’s specified cost per conversion, або CPA. The more relevant your ads are, the higher your CPC will be. But what if your campaign is not performing as intended? You might not want to waste money on ads that aren’t effective.

The top ten most expensive keywords on AdWords deal with finance and industries that manage large sums of money. Напрыклад, the keyword “degree” або “education” is high on the list of expensive Google keywords. If you’re considering entering the field of education, be prepared to pay a large CPC for a keyword that has low search volume. You’ll also want to be aware of the cost per click of any keywords related to treatment facilities.

As long as you can manage your budget, Google AdWords can be a great option for small businesses. You can control how much you spend per click through geo-targeting, device targeting, і больш. Але памятайце, вы не самотныя! Google is facing stiff competition from AskJeeves and Lycos. They are challenging Google’s reign as the number one paid-search engine in the world.

Перавагі

Google AdWords is a platform for pay-per-click advertising. It governs the ads that appear at the top of Google searches. Almost every business can benefit from AdWords, because of its inherent benefits. Its powerful targeting options go beyond simply choosing a target audience based on location or interest. You can target people based on the exact words they type into Google, ensuring you only advertise to customers who are ready to buy.

Google Adwords measures everything, from bids to ad positions. З Google Adwords, you can monitor and adjust your bid prices to get the best return on every click. The Google Adwords team will provide you with bi-weekly, weekly, and monthly reporting. Your campaign can bring in up to seven visitors per day, if you’re lucky. To get the most out of Adwords, you’ll need to have a clear idea of what you’re trying to achieve.

When compared to SEO, AdWords is a much more effective tool for driving traffic and leads. PPC advertising is flexible, scalable, and measurable, which means you’ll only pay when someone clicks on your ad. У дадатак, you’ll know exactly which keywords brought you the most traffic, which allows you to improve your marketing strategy. You can also track conversions through AdWords.

Google AdWords editor makes the interface easy to use and helps you manage your campaign. Even if you manage a large AdWords account, the AdWords Editor will make managing your campaign more efficient. Google continues to promote this tool, and it has a wide range of other benefits for business owners. If you’re looking for a solution for your business’s advertising needs, AdWords Editor is one of the most useful tools available.

In addition to tracking conversions, AdWords offers various testing tools to help you create the perfect ad campaign. You can test headlines, text, and images with AdWords tools and see which ones perform better. You can even test your new products with AdWords. The benefits of AdWords are endless. Такім чынам, што вы чакаеце? Get started today and start benefiting from AdWords!

Таргетынг

Targeting your Adwords campaigns to specific audiences can help you increase your conversion rate and boost your website traffic. AdWords offers several methods for this, but the most effective method is likely to be a combination of methods. It all depends on your goals. To learn more about these different methods, чытаць далей! Таксама, don’t forget to test your campaigns! We’ll discuss how to test these different types of targeting in Adwords.

Income targeting is an example of a demographic location group. This type of targeting is based on publicly released IRS data. While it’s only available in the United States, Google AdWords can pull information from the IRS and enter it into AdWords, allowing you to create lists based on location and zip codes. You can also use the Income Targeting option for targeted advertising. If you know what kind of demographics your audience belongs to, you can segment your AdWords campaigns accordingly.

Another way to target your Adwords campaigns is by selecting a particular topic or subtopic. This allows you to target a broader audience with less effort. Аднак, topic targeting is less dependent on specific keywords. Topic targeting is an excellent tool when used in conjunction with keywords. Напрыклад, you could use topics for your website’s services or products, or for a specific event or brand. But whatever way you choose, you will be able to reach your target audience and increase your conversions.

The next way to target AdWords ads is to select their audience based on their average income, размяшчэнне, і больш. This option is useful for marketers who want to ensure that the ads they are spending their money on will reach the audience that is most likely to buy. Сюды, you can be sure that your ad campaign will reach the audience that’s likely to buy your product. But how can you do that?

Ключавыя словы

When selecting keywords for your advertisement, try to avoid broad terms or words that aren’t related to your business. You want to target relevant clicks from qualified customers and keep your impressions to a minimum. Напрыклад, if you own a computer repair shop, don’t advertise your business using the word “computer.” And while you can’t avoid broad keywords, you can reduce your PPC cost by using synonyms, close variations, and semantically related words.

While long tail keywords may seem appealing at first, SEM tends to not like them. Іншымі словамі, if someone types in “пароль wifi” they probably aren’t searching for your product or service. They are probably either trying to steal your wireless network, or visiting a friend. Neither of these situations would be good for your advertising campaign. Замест гэтага, use long-tail keywords that are relevant to your product or service.

Another way to find low-converting keywords is to run negative campaigns. You can exclude certain keywords from your campaign at the ad group level. This is particularly helpful if your ads aren’t generating sales. But this is not always possible. There are some tricks to find converting keywords. Check out this article by Search Engine Journal for more information. It contains many tips for identifying high-converting keywords. If you haven’t done this yet, you can start experimenting with these strategies today.

The most important thing to remember about keywords for Adwords is that they play an important role in matching your ads with prospective customers. By using high-quality keywords, your ads will be shown to highly qualified prospects who are further down the purchasing funnel. Сюды, you can reach a high-quality audience that’s more likely to convert. There are three major types of keywords, transactional, informational, and custom. You can use any of these types of keywords to target a particular customer group.

Another way to find high-quality keywords is to use the keyword tool provided by Google. You can also use the Google webmaster search analytics queries report. In order to increase your chances of gaining conversions, use keywords that relate to the content of your website. Напрыклад, if you sell clothes, try using the word “fashion” as the keyword. This will help your campaign to get noticed by those interested in the product you’re selling.

Каб быць паспяховым у Adwords, вам трэба ведаць, якія ключавыя словы вы павінны выкарыстоўваць і як рабіць стаўкі на іх. У гэтым артыкуле, вы даведаецеся, як усталёўваць стаўкі ўручную, даследаванні ключавых слоў, і перанацэліце сваю рэкламу. У стратэгіі ключавых слоў ёсць яшчэ нешта, таксама, у тым ліку пра тое, як праверыць вашыя ключавыя словы і як даведацца, якія з іх маюць лепшы рэйтынг клікаў. Спадзяюся, гэтыя стратэгіі дапамогуць вам атрымаць максімальную аддачу ад Adwords.

Даследаванне ключавых слоў

Пошукавы маркетынг з'яўляецца важнай часткай інтэрнэт-маркетынгу, і паспяховая рэкламная кампанія залежыць ад выбару правільных ключавых слоў. Даследаванне ключавых слоў - гэта працэс вызначэння прыбытковых рынкаў і мэты пошуку. Ключавыя словы даюць маркетолагам статыстычныя дадзеныя аб інтэрнэт-карыстальніках і дапамагаюць ім распрацаваць рэкламную стратэгію. Выкарыстоўваючы такія інструменты, як Google AdWords’ канструктар рэкламы, кампаніі могуць выбраць найбольш прыдатныя ключавыя словы для сваёй рэкламы з аплатай за клік. Мэта даследавання ключавых слоў - стварыць моцныя ўражанні ў людзей, якія актыўна шукаюць тое, што вы прапануеце.

Першым крокам у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца вызначэнне мэтавай аўдыторыі. Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы можаце перайсці да больш канкрэтных ключавых слоў. Каб выканаць даследаванне ключавых слоў, Вы можаце выкарыстоўваць бясплатныя інструменты, такія як Google Adwords Keyword Tool або платныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs. Гэтыя інструменты выдатна падыходзяць для даследавання ключавых слоў, так як яны прапануюць паказчыкі для кожнага з іх. You should also do as much research as possible before selecting a specific keyword or phrase.

Ahrefs is one of the best keyword research tools for content creators. Its keyword research tool uses clickstream data to offer unique click metrics. Ahrefs has four different subscription plans, with free trials on the Standard and Lite subscription plans. З бясплатнымі пробнымі версіямі, вы можаце выкарыстоўваць інструмент на працягу сямі дзён і плаціць толькі адзін раз у месяц. The keyword database is extensive – it contains five billion keywords from 200 краіны.

Даследаванне ключавых слоў павінна быць пастаянным працэсам, так як папулярныя сёння ключавыя словы могуць быць не лепшым варыянтам для вашага бізнесу. У дадатак да даследавання ключавых слоў, ён таксама павінен уключаць даследаванне ўмоў кантэнт-маркетынгу. Каб правесці даследаванне, проста ўвядзіце ключавыя словы, якія апісваюць вашу кампанію, і паглядзіце, колькі разоў людзі ўводзяць гэтыя тэрміны кожны месяц. Кантралюйце колькасць пошукавых запытаў кожны тэрмін кожны месяц і колькі кожны з іх каштуе за клік. З дастатковай колькасцю даследаванняў, вы можаце напісаць кантэнт, звязаны з гэтымі папулярнымі пошукавымі запытамі.

Стаўкі па ключавых словах

Вы павінны даследаваць канкурэнцыю і вызначыць, якія найбольш распаўсюджаныя ключавыя словы, каб павялічыць вашыя шанцы атрымаць высокі трафік і зарабіць грошы. Выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў дапаможа вам вырашыць, якія ключавыя словы маюць найбольшы патэнцыял, а якія занадта канкурэнтаздольныя, каб вы маглі зарабляць грошы. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Ubersuggest, каб убачыць статыстыку ключавых слоў за мінулы перыяд, прапанаваныя бюджэты, і канкурэнтныя стаўкі. Пасля таго, як вы вызначылі, якія ключавыя словы будуць прыносіць вам грошы, вам трэба вызначыцца са стратэгіяй ключавых слоў.

Самае галоўнае, пра што трэба памятаць, - гэта старанна выбіраць ключавыя словы, на якія вы хочаце арыентавацца. Чым вышэй CPC, тым лепш. Але калі вы хочаце дасягнуць высокіх рэйтынгаў у пошукавых сістэмах, вы павінны зрабіць высокую стаўку. Google разглядае вашу стаўку CPC і паказчык якасці ключавога слова, на якое вы арыентуецеся. Гэта азначае, што вам трэба выбраць правільныя ключавыя словы, якія дапамогуць вам атрымаць высокі рэйтынг. Стаўкі на ключавыя словы дазваляюць быць больш дакладнымі з вашай аўдыторыяй.

Пры стаўцы на ключавыя словы ў Adwords, вы павінны ўлічваць, што шукае ваша мэтавая аўдыторыя. Чым больш людзей знаходзяць ваш сайт праз вашу рэкламу, тым больш трафіку вы атрымаеце. Памятайце, што не ўсе ключавыя словы прывядуць да продажаў. Выкарыстанне адсочвання канверсіі дазволіць вам знайсці найбольш прыбытковыя ключавыя словы і адпаведна наладзіць максімальную CPC. Калі ваша стратэгія стаўкі па ключавых словах працуе, гэта прынясе вам большы прыбытак. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вы заўсёды можаце выкарыстоўваць такі сэрвіс, як PPCexpo, каб ацаніць стратэгію стаўкі па ключавых словах.

Памятайце, што вашы канкурэнты не абавязкова хочуць, каб вы былі нумарам адзін на старонцы вынікаў Google. Вы таксама павінны ўлічваць прыбытковасць вашай рэкламнай кампаніі. Вам сапраўды патрэбны трафік ад кліентаў, якія могуць шукаць ваш прадукт?? Напрыклад, калі ваша рэклама з'явіцца пад іх спісамі, вы можаце прыцягваць клікі ад іншых кампаній. Пазбягайце таргоў на ўмовы брэнда вашага канкурэнта, калі яны не арыентаваны на ваш бізнес.

Ўстаноўка ставак ўручную

Аўтаматычнае стаўка не ўлічвае апошнія падзеі, асвятленне ў СМІ, флэш распродажы, ці надвор'е. Ручное стаўка факусуюць на ўстанаўленні правільнай стаўкі ў патрэбны час. Зніжаючы стаўкі, калі ROAS нізкі, вы можаце максымізаваць свой даход. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі патрабуе, каб вы ведалі пра розныя фактары, якія могуць уплываць на ROAS. Па гэтай прычыне, усталёўваць стаўкі ўручную больш выгадна, чым іх аўтаматызаваць.

У той час як гэты метад займае крыху больш часу, ён прапануе дэталёвы кантроль і гарантуе імгненнае ўкараненне змяненняў. Аўтаматызаваныя таргі не ідэальныя для вялікіх уліковых запісаў, якія можа быць цяжка кантраляваць і кантраляваць. Больш за тое, штодзённыя прагляды акаўнта абмяжоўваюць рэкламадаўцаў’ здольнасць бачыць ст “большая карціна.” Стаўкі ўручную дазваляюць кантраляваць стаўкі па пэўным ключавым слове.

У адрозненне ад аўтаматычных ставак, усталяванне ставак уручную ў Google Adwords патрабуе, каб вы ведалі свой прадукт ці паслугу і мелі неабходныя веды для ўстанаўлення ставак. Аднак, аўтаматызаваныя стаўкі не заўсёды з'яўляюцца лепшым выбарам для некаторых кампаній. У той час як Google здольны аўтаматычна аптымізаваць вашы стаўкі на аснове канверсій, ён не заўсёды ведае, якія канверсіі маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць спіс мінус-ключавых слоў, каб паменшыць адходы.

Калі вы хочаце павялічыць колькасць клікаў, Вы можаце ўсталяваць CPC ўручную ў Google Adwords. Вы таксама можаце ўсталяваць ліміт максімальнай стаўкі CPC. Але майце на ўвазе, што гэты метад можа паўплываць на вашу мэту і прывесці да рэзкага росту цаны за клік. Калі ў вас ёсць бюджэт $100, усталяванне максімальнага ліміту стаўкі CPC $100 можа быць добрым варыянтам. У гэтым выпадку, вы можаце ўсталяваць больш нізкую стаўку, таму што верагоднасць канверсіі нізкая.

Перанакіраванне

Палітыка Google забараняе збіраць асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, напрыклад нумары крэдытных карт, адрасы электроннай пошты, і нумары тэлефонаў. Незалежна ад таго, наколькі спакуслівым для вашага бізнесу можа быць перанацэльванне з дапамогай Adwords, ёсць спосабы пазбегнуць збору асабістай інфармацыі такім чынам. У Google ёсць два асноўных тыпу рэтаргетынгу рэкламы, і яны працуюць па-рознаму. У гэтым артыкуле разглядаюцца дзве з гэтых стратэгій і тлумачацца перавагі кожнай.

RLSA - гэта магутны спосаб дасягнуць карыстальнікаў, якія ўваходзяць у вашы спісы перанацэльвання, і захапіць іх, блізкіх да канверсіі. Гэты тып рэмаркетынгу можа быць эфектыўным для прыцягнення карыстальнікаў, якія праявілі цікавасць да вашых прадуктаў і паслуг, але яшчэ не звярнуліся. Выкарыстанне RLSA дазваляе ахапіць гэтых карыстальнікаў, захоўваючы пры гэтым высокія каэфіцыенты канверсіі. Сюды, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, арыентуючыся на найбольш рэлевантных карыстальнікаў.

Кампаніі па перанацэльванні можна праводзіць на розных платформах, ад пошукавых сістэм да сацыяльных сетак. Калі ў вас ёсць прадукт, які карыстаецца асаблівай папулярнасцю, вы можаце ствараць аб'явы для падобных прадуктаў з пераканаўчай прапановай. Можна наладзіць кампаніі перанацэльвання на больш чым адной платформе. Аднак, для максімальнага ўздзеяння, лепш за ўсё выбраць найбольш эфектыўную камбінацыю абодвух. Добра праведзеная кампанія перанацэльвання можа стымуляваць новыя продажу і павялічыць прыбытак да 80%.

Змена таргетынгу з Adwords дазваляе паказваць рэкламу на старонцы, якую вы наведвалі раней. Калі карыстальнік праглядаў старонку вашага прадукту ў мінулым, Google будзе паказваць дынамічныя аб'явы, якія змяшчаюць гэты прадукт. Гэтыя аб'явы будуць паказаны наведвальнікам зноў, калі яны наведаюць старонку на працягу тыдня. Тое ж самае тычыцца рэкламы, размешчанай на YouTube або ў медыйнай сетцы Google. Аднак, Adwords не адсочвае гэтыя прагляды, калі вы не звязаліся з імі на працягу некалькіх дзён.

Адмоўныя ключавыя словы

Калі вам цікава, як знайсці і дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, ёсць некалькі спосабаў зрабіць гэта. Адзін просты спосаб - выкарыстоўваць пошук Google. Увядзіце ключавое слова, на якое вы спрабуеце арыентавацца, і вы, верагодна, ўбачыце масу адпаведнай рэкламы. Даданне гэтых аб'яў у ваш спіс адмоўных ключавых слоў Adwords дапаможа вам трымацца далей ад гэтай рэкламы і падтрымліваць уліковы запіс у чысціні.

Калі вы кіруеце інтэрнэт-маркетынгавым агенцтвам, вы можаце нацэліць на пэўныя адмоўныя ключавыя словы для SEO, а таксама для PPC, CRO, або дызайн мэтавай старонкі. Проста націсніце “дадаць мінус-словы” кнопка побач з пошукавымі ўмовамі, і яны будуць адлюстроўвацца побач з пошукавым тэрмінам. Гэта дапаможа вам заставацца актуальнымі і атрымліваць мэтавых патэнцыйных кліентаў і продажаў. Але не забывайце аб адмоўных ключавых словах вашых канкурэнтаў – некаторыя з іх могуць быць аднолькавымі, так што вы павінны быць выбарчымі.

Выкарыстанне мінус-слоў для блакіроўкі пошукавых запытаў - гэта магутны спосаб абараніць ваш бізнес ад неакуратнай рэкламы Google. Вы таксама павінны дадаць мінус-словы на ўзроўні кампаніі. Яны будуць блакіраваць пошукавыя запыты, якія не адносяцца да вашай кампаніі, і будуць працаваць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні для будучых груп аб'яў. Вы можаце ўсталяваць мінус-словы, якія апісваюць вашу кампанію ў агульных тэрмінах. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іх для блакіроўкі рэкламы пэўных прадуктаў ці катэгорый, напрыклад, абутковыя крамы.

Такім жа чынам, як станоўчыя ключавыя словы, вы павінны дадаць мінус-словы ў вашу кампанію Adwords, каб прадухіліць непажаданы трафік. Калі вы выкарыстоўваеце мінус-словы, вам варта пазбягаць агульных тэрмінаў, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, што будзе прыцягваць толькі людзей, якія зацікаўлены ў канкрэтных прадуктах. Больш канкрэтны тэрмін, такія як “ніндзя аэрофритюрница”, зэканоміць вам грошы, і вы зможаце выключыць рэкламу, якая не мае дачынення да вашага бізнесу.

Ёсць некалькі спосабаў стварыць вельмі эфектыўную рэкламу ў Adwords. Вы можаце скапіяваць і ўставіць іншыя аб'явы ад вашых канкурэнтаў, ці вы можаце выкарыстоўваць абодва метаду. Капіраванне і ўстаўка дазваляе праверыць абедзве аб'явы і змяніць іх пры неабходнасці. Праверце абодва варыянты, каб параўнаць вашу рэкламу з аналагамі. Вы таксама можаце змяніць копію і загаловак. Пасля Усяго, вось што такое капірайтынгу. Вось некалькі карысных парад па стварэнні ідэальнай рэкламы:

Даследаванне ключавых слоў

Хоць даследаванне ключавых слоў можа здацца простым, вызначэнне лепшых ключавых слоў для AdWords не з'яўляецца. Гэта патрабуе пэўнай працы і часу, але добрае даследаванне ключавых слоў мае вырашальнае значэнне для поспеху вашай кампаніі. Без належнага даследавання ключавых слоў, вы можаце скончыцца няўдалай кампаніяй або нават прапусціць продажы. Вось некалькі саветаў для правядзення эфектыўнага даследавання ключавых слоў. (І не забудзьцеся праверыць варыяцыі ключавых слоў і канкурэнцыю!). *Ключавое слова з дакладным супадзеннем мае вельмі нізкую цану за клік, з сярэднім каэфіцыентам канверсіі 2.7% ва ўсіх галінах прамысловасці.

Пры правядзенні даследавання ключавых слоў, важна мець на ўвазе штомесячны аб'ём пошуку па пэўным ключавым слове. Калі летам высокая, нацэльвайце яго на працягу гэтага часу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб знайсці звязаныя ключавыя словы і аб'ём пошуку на аснове вашых абмежаванняў. Выкарыстоўваючы гэты інструмент, вы можаце праглядаць сотні ключавых слоў. Затым, абярыце найлепшую камбінацыю і пачніце прасоўваць свае тавары ці паслугі. Гэта дапаможа вам дасягнуць больш высокага каэфіцыента канверсіі.

Ключавыя словы з доўгім хвастом, як правіла, добрыя для паведамленняў у блогу і павінны атрымліваць трафік месяц за месяцам. Мы абмяркуем іх падрабязна ў іншым артыкуле. Выкарыстанне Google Trends - выдатны спосаб праверыць аб'ём пошуку па вашых ключавых словах і вызначыць, ці прыносяць яны добрую аддачу ад інвестыцый.. Калі ваша даследаванне ключавых слоў не дало вам добрых вынікаў, не хвалюйся! Conductor's Keyword Research Platform - гэта ключ да раскрыцця бясконцага патэнцыялу даследаванняў SEO. Наша платформа аналізуе дадзеныя аб ключавых словах і вызначае адпаведныя ключавыя словы, звязаныя з галіной, каб павысіць лічбавую прысутнасць вашага брэнда.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важным крокам у працоўным працэсе арганічнага пошукавага маркетынгу. Гэта дазваляе зразумець вашу аўдыторыю і вызначыць прыярытэты вашай стратэгіі ў залежнасці ад таго, што яны шукаюць. Таксама важна памятаць пра канкурэнцыю ў галіны. Пасля таго, як вы дакладна ўявіце сваю мэтавую аўдыторыю, затым вы можаце пачаць ствараць кантэнт для гэтых ключавых слоў. Хоць некаторыя людзі могуць быць гатовыя купіць ваш прадукт ці паслугу, іншыя проста пстрыкнуць.

Аўтаматычнае стаўка супраць ручнога стаўкі

Ёсць шмат пераваг ручнога прызначэння ставак у Adwords. Ручнае прызначэнне ставак дае вам дакладны кантроль над таргетынгам рэкламы і дазваляе ўсталёўваць максімальную CPC для кожнага ключавога слова. Ручнае ўстанаўленне ставак таксама дазваляе адпаведна размяркоўваць ваш бюджэт. У адрозненне ад аўтаматычных ставак, ручное стаўка патрабуе больш часу, цярпенне, і добрае разуменне PPC. Аднак, стаўка ўручную - лепшы доўгатэрміновы варыянт для бізнес-акаўнтаў.

Для пачаткоўцаў, ручное стаўка можа быць добрым варыянтам. Гэта можа дапамагчы вам стаць агрэсіўней са сваімі стаўкамі, і выдатна падыходзіць, калі вы пачатковец у Adwords. Аднак, для ўкаранення аўтаматызаваных таргоў патрабуецца час, і калі вы хочаце ўнесці змены адразу, ручное стаўка можа быць шляхам. Вы нават можаце запланаваць індывідуальны званок з мэнэджэрам уліковых запісаў, які дапаможа вам вырашыць, якая стратэгія лепшая для вас.

У ручнога прызначэння ставак таксама ёсць недахопы. Аўтаматычныя стаўкі не ўлічваюць кантэкстныя сігналы, напрыклад, надвор'е або апошнія падзеі, што можа паўплываць на стаўку. Таксама, ручныя стаўкі, як правіла, марнуюць грошы, асабліва калі CPC нізкія. Дадаткова, не кожная кампанія або ўліковы запіс могуць выйграць ад разумнага стаўкі. Асноўная праблема заключаецца ў тым, што некаторыя аб'явы занадта агульныя або не маюць дастаткова гістарычных дадзеных, каб быць эфектыўнымі.

Стаўкі ўручную дазваляюць уносіць змены ў стаўку для аднаго ключавога слова за раз. Гэты працэс можа заняць некаторы час, але гэта дае вам большы кантроль над вашай рэкламай. Для пачаткоўцаў у PPC можа быць карысным ручное прызначэнне ставак, але гэта таксама можа заняць час удалечыні ад іншых задач. Вам трэба будзе ўручную праглядзець ключавыя словы, каб унесці змены і прааналізаваць іх эфектыўнасць. Як у ручным, так і ў аўтаматычным прызначэнні ставак ёсць перавагі і недахопы.

СКАГі

SKAG у Adwords - папулярны спосаб стварэння і правядзення кампаній. Вы дублюеце групы аб'яў, каб атрымаць больш ключавых слоў, затым стварыць спецыяльную рэкламу для кожнай групы. Калі вашы ключавыя словы папулярныя, стварыць дзве аб'явы на групу аб'яў, па адным для кожнага ключавога слова, і адзін для найбольш канкурэнтаздольных. Гэты працэс адбываецца адносна павольна, але гэта акупіцца ў доўгатэрміновай перспектыве. Вось некалькі спосабаў выкарыстання SKAG у вашай кампаніі Adwords.

Адной з пераваг SKAG з'яўляецца тое, што яны дазваляюць адаптаваць вашу рэкламу да вашых ключавых слоў. Гэта дапаможа вам атрымаць больш высокі CTR, што, у сваю чаргу, паляпшае ваш паказчык якасці. Памятайце, што ваш паказчык якасці шмат у чым залежыць ад CTR, так што рэлевантнасць вашай рэкламы вашаму ключавому слову дапаможа вам атрымаць лепшы паказчык якасці. Пры карэкціроўцы SKAG варта памятаць пра тое, што розныя тыпы супадзення ключавых слоў працуюць па-рознаму, таму важна паэксперыментаваць з імі і даведацца, якія з іх лепш за ўсё працуюць.

Адным з недахопаў выкарыстання SKAG з'яўляецца тое, што іх наладжванне і абслугоўванне можа выклікаць цяжкасці. Большасць уліковых запісаў AdWords маюць сотні ключавых слоў, і кожны з іх патрабуе асобных набораў аб'яў. Гэта ўскладняе правядзенне надзейных тэстаў і ўнясенне карэкціровак. Аднак, адна перавага SKAG заключаецца ў тым, што яны дазваляюць адсочваць адну зменную адначасова. Калі вы пачатковец у Adwords, вы можаце спачатку паспрабаваць гэты метад і паглядзець, ці адпавядае ён вашым патрэбам.

Выкарыстанне SKAG - добры спосаб сегментаваць кампаніі ў Adwords. Гэта дазваляе вам арыентавацца на zoekwoorden, якія маюць дачыненне да вашага прадукту. З дапамогай СКАГ, вы можаце аптымізаваць свой уліковы запіс AdWords і палепшыць яго працу. Такім чынам, чаму SKAG так важныя? Адказ просты: вы хочаце арыентавацца на патрэбную аўдыторыю, і лепшы спосаб зрабіць гэта - пераканацца, што вашыя групы аб'яў правільна нацэлены.

Фразавае супадзенне

У той час як шырокае супадзенне - выдатны спосаб арыентавацца на больш шырокае кола кліентаў, фразавае супадзенне можа быць лепшым варыянтам для мясцовых прадпрыемстваў. Фразавае супадзенне будзе паказваць рэкламу ў адпаведнасці з дакладным парадкам ключавых слоў, якія вы ўводзіце, нават калі ёсць словы перад або пасля фразы. Фразавае супадзенне таксама ўключае блізкія варыянты ключавога слова. Напрыклад, калі хтосьці друкуе “паслуга стрыжкі газона” у Google, яны ўбачаць рэкламу мясцовых паслуг па стрыжцы газонаў, уключаючы стаўкі, гадзіны, і сезонныя прапановы.

Калі вы ведаеце, які тып ключавога слова выкарыстоўвае ваша аўдыторыя, фразавае супадзенне дасць вам найбольш мэтавы трафік. З такім тыпам матчу, вы можаце загрузіць спіс слоў у адзін файл. Вы можаце выкарыстоўваць інструмент абгорткі ключавых слоў, каб акружыць ключавыя словы двукоссямі. Шукаць у інтэрнэце “абгортка ключавых слоў adwords” і вы знойдзеце мноства варыянтаў. Рэдактары AdWords - яшчэ адзін выдатны варыянт фразавага супадзення. Вы можаце стварыць слупок для ключавых слоў і адзін для тыпу супадзення.

Мадыфікатар шырокага супадзення таксама можна выкарыстоўваць для выключэння пэўных слоў у фразе. Калі вы калі-небудзь задаваліся пытаннем, чаму ваша рэклама не паказваецца па пошукавых запытах, якія змяшчаюць дакладны тэрмін, тады гэта той тып супадзення, які вы шукаеце. Калі ваша рэклама не паказваецца пры пошуку з гэтымі тэрмінамі, у вас будзе больш шанцаў атрымаць патрэбныя клікі. Шырокія супадзенні, як правіла, значна больш эфектыўныя, але можа быць складана выкарыстоўваць.

Хоць параметр дакладнага супадзення ў AdWords менш дакладны, чым фразавы, гэта сапраўды мае перавагу, дазваляючы дадатковы тэкст, які суправаджае ключавое слова. Таксама, так як фразавае супадзенне патрабуе больш канкрэтнага парадку слоў, лепш выкарыстоўваць яго для доўгага пошуку. Калі вы не ўпэўненыя, які тып фразавага супадзення вам падыходзіць, выбраць бясплатную пробную версію Optmyzr або іншых падобных інструментаў.

Рэтаргетынг

Рэтаргетынг з дапамогай Adwords можна выкарыстоўваць для рэмаркетынгавых кампаній. Калі ў вас ёсць уліковы запіс Adwords, вы можаце стварыць яго, выбраўшы “Рэмаркетынг” варыянт. Затым ён можа паказваць дынамічную рэкламу вашага прадукту на іншых вэб-сайтах і платформах, пакуль у вас ёсць адпаведны ўліковы запіс Adwords. Для найбольш эфектыўнага выкарыстання рэтаргетынгу, пераканайцеся, што вы сегментавалі наведвальнікаў вашага сайта, каб знайсці найбольш рэлевантную рэкламу.

Рэтаргетынг асабліва карысны для прадпрыемстваў электроннай камерцыі. Хоць гэта можа не працаваць для сантэхнічных службаў, такія прадпрыемствы з большай верагоднасцю пераўтвораць кліентаў, калі ў іх больш працяглы цыкл продажаў. З дапамогай рэмаркетынгу і кампаній па электроннай пошце, вы можаце звярнуцца да кліентаў, якія раней праглядалі вашу прадукцыю, але не рабілі пакупкі. Сюды, вы можаце прыцягнуць іх увагу і дапамагчы ім купіць вашу прадукцыю.

Палітыка Google забараняе збіраць любую асабістую інфармацыю або інфармацыю, якая дазваляе ідэнтыфікаваць асобу, ад наведвальнікаў сайта, уключаючы адрасы электроннай пошты і нумары тэлефонаў. Коды рэтаргетынгу на вашым сайце нябачныя для наведвальнікаў і ўзаемадзейнічаюць толькі з іх браўзерамі. Кожны карыстальнік Інтэрнэту мае магчымасць дазволіць або адключыць файлы cookie. Адключэнне файлаў cookie можа мець негатыўныя наступствы для персаналізаванай працы ў Інтэрнэце. У якасці альтэрнатывы, вы можаце прапусціць гэты крок і выкарыстоўваць існуючы тэг Google Analytics на вашым сайце.

Рэтаргетынг з дапамогай Adwords - вельмі эфектыўная стратэгія для прасоўвання вашага прадукту або паслугі. Ён добра працуе на розных каналах і патрабуе выкарыстання файлаў cookie браўзера. Збіраючы і захоўваючы печыва, вы можаце адсочваць наведвальнасць вэб-сайта і вызначаць мэты канверсіі. Рэтаргетынг асабліва карысны для вэб-сайтаў электроннай камерцыі, так як гэта дапамагае вашаму брэнду заставацца ў вачах частых наведвальнікаў і прымушае іх паўтараць пакупкі. Больш за тое, ён можа працаваць у спалучэнні з іншымі лічбавымі маркетынгавымі каналамі.

Платформа Google AdWords - гэта інструмент інтэрнэт-рэкламы, які працуе падобна на аўкцыённы дом. Гэта дапаможа вам паказаць сваю рэкламу патрэбнай аўдыторыі ў патрэбны час. Але як з гэтага максімальна скарыстацца? Вось некалькі парад і рэкамендацый. Вы можаце пачаць бясплатна сёння. Калі вы пачатковец у AdWords, вы можаце праверыць нашу бясплатную суполку для маркетолагаў SaaS, грамадства.

AdWords - гэта інтэрнэт-рэкламная платформа, распрацаваная Google

Раней вядомы як Google Ads, Платформа Google AdWords дазваляе рэкламадаўцам ствараць і размяшчаць рэкламу на сайтах. Гэтыя аб'явы паказваюцца побач з адпаведнымі вынікамі пошуку. Рэкламадаўцы могуць усталёўваць цану на рэкламу і рабіць адпаведныя стаўкі. Затым Google размяшчае рэкламу ўверсе старонкі вынікаў, калі хтосьці шукае па пэўным ключавым слове. Рэклама можа быць рэалізавана лакальна, на нацыянальным узроўні, і на міжнародным узроўні.

AdWords быў запушчаны Google у 2000. У першыя дні, рэкламадаўцы плацілі Google штомесяц за кіраванне сваімі кампаніямі. Праз нейкі час, яны маглі кіраваць кампаніяй самастойна. Аднак, кампанія змяніла гэты сэрвіс і прадставіла інтэрнэт-партал самаабслугоўвання. Google таксама запусціў праграму кваліфікацыі агенцтва і партал самаабслугоўвання. У 2005, яна запусціла службу кіравання кампаніяй Jumpstart і праграму GAP для рэкламных спецыялістаў.

Існуюць розныя формы рэкламы, уключаючы тэкст, малюнак, і відэа. Для кожнага з іх, Google вызначае тэматыку старонкі, а затым паказвае рэкламу, якая адпавядае зместу. Выдаўцы таксама могуць выбраць каналы, праз якія яны хочуць паказваць рэкламу Google. У Google ёсць розныя фарматы рэкламы, уключаючы мабільную тэкставую рэкламу, відэа на старонцы, і паказваць рэкламу. У лютым 2016, Google выдаліў рэкламу з правага боку з AdWords. Аднак, гэта не паўплывала на спісы прадуктаў, Google Knowledge Graph, і іншыя віды рэкламы.

Папулярная форма рэмаркетынгу называецца дынамічным рэмаркетынгам. Гэта ўключае ў сябе паказ рэкламы папярэднім наведвальнікам сайта ў залежнасці ад іх паводзін. Гэта дазваляе маркетолагам ствараць спісы аўдыторыі на аснове папярэдніх наведвальнікаў вэб-сайта і паказваць рэкламу, якая адпавядае гэтай аўдыторыі. Карыстальнікі Google AdWords могуць таксама выбраць, каб атрымліваць абнаўленні аб новых выпусках прадуктаў і абнаўленнях праз спісы рэмаркетынгу для пошуку (RLSA) асаблівасць.

У той час як AdWords з'яўляецца шырока выкарыстоўванай платформай інтэрнэт-рэкламы, it is still a complicated system for small businesses. Google has made AdWords a multi-billion-dollar advertising system. Aside from being the most popular self-serve advertising platform, AdWords is also the first self-serve advertising platform developed by Google. Its success in reaching potential customers has made it one of the world’s largest advertising systems.

It is similar to an auction house

There are some things that you should know before going to an auction. In auctions, the highest bidder wins the item. If there are two bidders, the auction house will have to choose between them. The auctioneer will also announce a reserve price. This is the price at which the item can be purchased, and it must be lower than the appraiser’s estimate. Аўкцыённы дом таксама дасць падрабязную інфармацыю аб прададзеным тавары, як толькі ён будзе даступны.

Працэс кансігнацыі аналагічны. Вы перадасце права ўласнасці на прадмет аўкцыённаму дому. Для таго, каб адправіць ваш тавар, аўкцыённы дом павінен будзе атрымаць яго ацэнку, каб яны маглі ўсталяваць пачатковую стаўку. Каб запытаць ацэнку, многія аўкцыённыя дамы маюць кантактныя формы ў Інтэрнэце. Вы можаце асабіста наведаць аўкцыённы дом або перадаць тавар для ацэнкі. Падчас аўкцыёну, калі ў вас няма часу на асабістае ацэнку, некаторыя аўкцыённыя дамы могуць спаганяць плату за адмову ў памеры 5 каб 15 працэнтаў ад кошту тавару.

Ёсць тры віды аўкцыёнаў. Ангельскія аўкцыёны з'яўляюцца самымі распаўсюджанымі ў сучасным грамадстве. Удзельнікі выкрыкваюць сумы сваіх ставак або адпраўляюць іх у электронным выглядзе. Аўкцыён завяршаецца, калі той, хто прапануе самую высокую цану, не перавышае папярэднюю стаўку. Пераможца таргоў будзе тым, хто выйграе лот. У адрозненне, закрыты аўкцыён першай цаны патрабуе, каб стаўкі рабіліся ў запячатаных канвертах і ад аднаго ўдзельніка.

Аўкцыённы дом прапануе поўны сэрвіс як для прадаўцоў, так і для пакупнікоў. Пакупнік прынясе тавар у аўкцыённы дом, які будзе вызначаць, калі ён будзе прададзены. Аўкцыённы дом будзе прадаваць тавар і праводзіць публічны агляд да даты аўкцыёну. Як толькі надыдзе дзень аўкцыёну, аўкцыяніст правядзе аўкцыён і прадасць тавар. Аўкцыённы дом спаганяе камісію з пакупніка, а рэшту перадае прадаўцу. Пасля заканчэння аўкцыёну, аўкцыённы дом арганізуе бяспечнае захоўванне тавару, і можа нават арганізаваць транспарціроўку тавару, калі прадавец пажадае.

Для бізнесу гэта выгадна

Ёсць шмат пераваг выкарыстання Google AdWords для вашага бізнесу. Кіраўніцтва Google па перадавой практыцы паказвае, як вы можаце праверыць свае стаўкі ўручную. Калі вы можаце дасягнуць станоўчай рэнтабельнасці інвестыцый у рамках разумнага бюджэту, AdWords можа быць вельмі эфектыўным. Прыбытковая кампанія можа прынесці як мінімум два даляры прыбытку за кожны выдаткаваны вамі долар. Прадпрыемствы могуць аптымізаваць сваю кампанію AdWords, каб павялічыць аб'ём продажаў і прыбытковасць.

З гэтай праграмай, вы можаце арыентавацца на патэнцыйных кліентаў па ўзросце, размяшчэнне, ключавыя словы, і нават час сутак. часта, кампаніі паказваюць сваю рэкламу з панядзелка па пятніцу 8 AM да 5 PM. Калі вы хочаце атрымаць высокі прыбытак, вы можаце зрабіць стаўку на сярэднюю пазіцыю. Калі ваша кампанія атрымлівае прыбытак толькі пасля выдаткаў $50 у месяц, вы заўсёды можаце змяніць свае стаўкі, каб павялічыць даход.

Атрыманне максімальнай карысці ад вашай кампаніі Adwords з'яўляецца ключом да павышэння рэнтабельнасці інвестыцый і генерацыі трафіку для вашага сайта. Вы можаце выкарыстоўваць SEO і сацыяльныя сеткі, каб дапамагчы вам прыцягнуць трафік на ваш сайт і ацаніць прыбытковасць вашай кампаніі. Як толькі ваша кампанія Adwords стане прыбытковай, вы можаце павялічыць свой бюджэт для больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый. Для пачатку, пачніце з базавай кампаніі Adwords і дапоўніце яе SEO і сацыяльнымі сеткамі. Пасля, вы можаце пашырыць свой рэкламны бюджэт, каб уключыць дадатковыя крыніцы трафіку, напрыклад, ваш блог.

Кошт за клік

Пры вызначэнні кошту кліку ў Google Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Напрыклад, у той час як большасць галін бачаць высокія CPC, сярэдні пад $1. Як уладальнік бізнесу, вы павінны прыняць да ўвагі рэнтабельнасць інвестыцый, перш чым вырашыць выдаткаваць грошы на AdWords. Кошт сярэдняга пстрычкі будзе адрознівацца ў залежнасці ад галіны. Калі вы прадаеце кабінет стаматолага, Вы можаце размясціць аб'явы ў пошукавай сетцы Google для пацыентаў, якія шукаюць стаматалагічныя паслугі.

У дадатак да разліку сярэдняга CPC, вы таксама павінны вымераць каэфіцыент канверсіі. У той час як статыстыка AdWords пакажа апошнюю рэкламу, на якую вы націснулі, Google Analytics дасць вам больш падрабязную карціну вашага каэфіцыента канверсіі. Таксама, вы павінны выкарыстоўваць функцыю, вядомую як Enhanced CPC, які аўтаматычна робіць стаўку да 30% вышэй па ключавых словах, якія прыводзяць да канверсіі. Хуткасць старонкі з'яўляецца вялікім фактарам у вызначэнні канверсіі. Даследаванні паказваюць, што калі загрузка вашай старонкі займае больш за дзве секунды, амаль палова вашых наведвальнікаў сыдзе.

Пасля таго, як вы добра зразумееце розныя паказчыкі CPC, вы можаце выкарыстоўваць калькулятар CPC, каб вызначыць, колькі вы павінны выдаткаваць. Метрыка кошту за клік з'яўляецца найбольш важнай часткай вашай PPC кампаніі, паколькі ён вызначае, колькі вам трэба выдаткаваць, каб вярнуць вашыя інвестыцыі. Ён вызначыць, ці варта вам выкарыстоўваць палепшанае або ручное прызначэнне ставак, каб дасягнуць патрэбнага бюджэту. Гэта дапаможа вам вызначыць, які тып рэкламы выкарыстоўваць і на якія ключавыя словы арыентавацца.

Добры інструмент кошту за клік таксама дасць вам магчымасць сачыць за канкурэнтамі’ КПК, а таксама аб'ём пошуку на вашым сайце. Гэтыя паказчыкі дапамогуць вам прымаць разумнейшыя рашэнні аб ключавых словах і рэкламных кампаніях, на якія трэба арыентавацца. У рэшце рэшт, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.

Мадэль стаўкі

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Стаўкі ўручную лепш за ўсё падыходзяць для кампаній на ранніх стадыях, калі вам трэба сабраць больш даных аб вашых кампаніях. Ручнае прызначэнне стаўкі CPC дазваляе ўсталяваць максімальную стаўку для кожнай групы аб'яў, пры максімізацыі клікаў у рамках вызначанага бюджэту.

Google прапануе мноства спосабаў рабіць стаўкі на рэкламу. Большасць рэкламадаўцаў арыентуюцца на ўражанні, пстрычкі, і пераўтварэнні, або на прагляды відэарэкламы. Але калі справа даходзіць да размяшчэння рэкламы, вы павінны ведаць, што рэкламная прастора на аўкцыёнах Google. Ваша стаўка - гэта тое, што вызначае колькасць рэкламы ў пэўнай прасторы, таму варта разбірацца ў нюансах аўкцыёну, перш чым рабіць стаўкі. Ніжэй прыведзены некалькі стратэгій, якія дазваляюць максімальна выкарыстоўваць мадэль стаўкі.

Пры прыняцці рашэння аб стратэгіі стаўкі, разгледзець мэту вашай кампаніі. Determine whether your objective is to drive traffic to your website or build interest. У залежнасці ад вашых мэтаў, you may want to use cost-per-click (КПК) стаўкі. Аднак, if your goal is to nurture leads and increase sales, you might want to push impressions and micro conversions. Калі вы пачатковец у Adwords, consider your objectives carefully.

When bidding for specific keywords, вельмі важна праверыць іх у працэсе спліт-тэставання. Спліт-тэставанне дазваляе вымераць даход, які прыносіць кожнае ключавое слова. Напрыклад, калі максімальная стаўка кампаніі А для ключавога слова роўная $2, яны будуць паказваць сваю рэкламу толькі людзям, якія валодаюць кампутарамі. Калі кампанія B мае a $5 стаўка, яны могуць мець іншае ўяўленне пра тое, што а “мэтанакіраваны” аўдыторыя шукае.

Кошт за канверсію

Паказчык цаны за канверсію з'яўляецца ключавым фактарам, які трэба ўлічваць пры вызначэнні таго, колькі выдаткаваць на AdWords. Лічба часта значна вышэйшая за цану за клік. Напрыклад, вы маглі б плаціць $1 за кожны клік, але ў страхавой прасторы, вы можаце марнаваць да $50. Веданне таго, колькі выдаткаваць, дапаможа вам засяродзіцца на лепшай рэкламнай стратэгіі. Вось некалькі спосабаў вызначэння цаны за канверсію:

Першы, вы павінны ведаць, як вызначыць “канверсія.” Гэты паказчык адрозніваецца ў залежнасці ад галіны. Канверсійныя дзеянні могуць вар'іравацца ад здзелкі куплі-продажу, рэгістрацыя, або наведванне ключавой старонкі. Многія рэкламадаўцы таксама выкарыстоўваюць паказчык цаны за набыццё для ацэнкі сваёй эфектыўнасці. У некаторых выпадках, гэты паказчык вядомы як “рэйтынг клікаў.”

Чым вышэй ваша стаўка, тым вышэй можа быць ваша цана за канверсію. Павышэнне стаўкі павялічыць вашыя шанцы атрымаць больш канверсій, але важна ведаць максімальную суму, якую вы можаце выдаткаваць, перш чым канверсія стане стратнай. Прыкладам паказчыка цаны за канверсію з'яўляецца каэфіцыент клікаў (CTR) у кампаніі Google AdWords.

Іншы спосаб вымярэння цаны за канверсію - гэта вымярэнне выдаткаў на прыцягненне кліента. Канверсія можа адбыцца, калі карыстальнік робіць пакупку, рэгіструе ўліковы запіс, спампаваць дадатак, або запытвае зваротны званок. Гэта вымярэнне часцей за ўсё выкарыстоўваецца для вымярэння поспеху платнай рэкламы. Аднак, электронны маркетынг, як SEO, таксама мае накладныя выдаткі. У гэтым выпадку, CPC - лепшая мера.

У той час як вы можаце ўсталяваць мэтавую CPA ў Adwords, Google выкарыстоўвае перадавое машыннае навучанне і алгарытмы аўтаматычнага прызначэння ставак, каб вызначыць для вас найлепшую стаўку CPC. У залежнасці ад вашай аўдыторыі і прадукту, за некаторыя канверсіі вы можаце заплаціць больш, чым ваша мэта, у той час як іншыя могуць каштаваць вам менш, чым вы чакаеце. У доўгатэрміновай перспектыве, гэтыя сілы ўраўнаважваюць адна адну, і вам не трэба будзе карэктаваць стаўкі CPC.

Рэмаркетынг

Поспех рэмаркетынгу з AdWords павялічыўся ў мінулым 5 гадоў. Тэрмін рэтаргетынг’ гэта аксюмарон для маркетолагаў, але гэта стала модным словам дня, і нездарма. Гэта тэрмін выбару ў такіх краінах, як Францыя, Кітай, і Расія. Ёсць шмат артыкулаў пра рэмаркетынг, але ў гэтым артыкуле будуць разгледжаны яго перавагі і чаму ён працуе.

Асноўная ідэя рэмаркетынгу з дапамогай AdWords - арыентавацца на наведвальнікаў, якія пакінулі ваш сайт, нічога не купіўшы. Рэклама, якая адпавядае вашым наведвальнікам’ затым арыентуюцца на гэтыя патрэбы, калі яны праглядаюць Інтэрнэт. Каб зрабіць гэта, Вы можаце дадаць код рэмаркетынгу AdWords на кожную старонку вашага сайта, ці толькі да некаторых з іх. Пашыраныя сегменты рэмаркетынгу можна стварыць з дапамогай Google Analytics. Пасля таго, як наведвальнікі адпавядаюць пэўнаму набору крытэрыяў, яны дадаюцца ў ваш спіс рэмаркетынгу. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэты спіс, каб прыцягнуць іх да медыйнай сеткі.

Інтэлект канкурэнтаў

Для таго, каб выйграць бітву супраць вашых канкурэнтаў на інтэрнэт-рынку, трэба разумець слабыя бакі супернікаў. Калі ваш прадукт ці паслуга не маюць высокага рэйтынгу па ключавых словах, ваш канкурэнт можа выкарыстоўваць несправядлівую перавагу. Выкарыстанне інструментаў выведкі канкурэнтаў, вы можаце даведацца, як скарыстацца гэтым, перамогшы іх на менш важным канале. Гэтая канкурэнтная разведка таксама дапаможа вам размеркаваць бюджэты на розныя каналы і расставіць прыярытэты па ключавых словах.

З дапамогай інструментаў канкурэнтнай разведкі, вы можаце атрымаць здымак вашых канкурэнтаў’ стратэгія лічбавага маркетынгу. Гэтыя інструменты могуць вар'іравацца ад бясплатных, асноўныя інструменты для праграм аналізу на ўзроўні прадпрыемства. Гэтыя інструменты дапамагаюць вам заставацца на вяршыні кучы і дамінаваць над сваімі канкурэнтамі ў онлайн-свеце. На самой справе, па статыстыцы, сярэдні бізнес мае да 29 канкурэнтаў, важна сачыць за тым, што робяць вашы канкурэнты, каб атрымаць перавагу.

Наступным крокам у працэсе распрацоўкі стратэгіі PPC з'яўляецца аналіз вашай канкурэнцыі. Канкурэнты’ копія аб'явы можа расказаць вам шмат пра тое, што працуе для іх, а што не. З канкурэнтнай разведкай PPC, вы можаце вызначыць сваіх канкурэнтаў’ галоўныя ключавыя словы і вывучыце іх рэкламную копію, каб стварыць больш эфектыўную рэкламу. У дадатак да канкурэнтных інструментаў PPC, Інструменты аналізу канкурэнцыі ad-word могуць дапамагчы вам атрымаць перавагу перад канкурэнтамі.

Хоць SpyFu і iSpionage прапануюць добрыя інструменты канкурэнтнай разведкі, іх інтэрфейс не вельмі інтуітыўна зразумелы. SpyFu - добры таму прыклад, прадастаўленне падрабязнай інфармацыі аб спісах ключавых слоў канкурэнтаў і аб'явах. Ён таксама змяшчае інфармацыю аб мэтавых старонках канкурэнтаў. У яго ёсць бясплатная версія, якая дазваляе бачыць копію рэкламы канкурэнтаў і мэтавыя старонкі. Ён прапануе бясплатныя справаздачы канкурэнтаў, а таксама тры бясплатныя абвесткі канкурэнтаў у дзень.

There are several ways to structure your AdWords account. Below I’ll cover Broad match, Адмоўныя ключавыя словы, Single keyword ad groups, and SKAGs. Which one works best for your business? Read on to discover which method works best for you. Here are a few tips to get you started. Затым, you can optimize your campaigns. Here’s how to optimize your account and get the most from Adwords.

Шырокае адпаведнасць

If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, use the modified broad match in Adwords. The reason is that your ads will be more relevant to your users, and you’ll have more control over your ad budget. Broad match in Adwords can quickly eat up your advertising budget. На шчасце, there are some simple ways to test out both types of matches. Read on to learn how to maximize your ad budget.

If your ad is showing for a search term that does not contain your keyword, use the Broad Match modifier. This will show your ad for related searches that may include synonyms and other variations of the keyword. Broad Match Modifier is one of the match types with a symbol. To add this modifier, click on the Keyword tab and click the + sign next to each keyword. Broad match modifiers are the most effective for driving quality leads.

Google’s experimentation with broad match in Adwords may hurt some advertisers, but it will not hurt your Quality Score. While many advertisers think that a high CTR is bad for their Quality Score, this isn’t the case. На самой справе, negative keyword development will improve your Quality Score. Broad match CTR matters more to the keyword level Quality Score in AdWords than exact match CTR. Аднак, a good keyword CTR will help your ad to get the highest possible clicks.

A broad match in Adwords is ideal for advertisers who don’t have a comprehensive keyword list. It can eliminate unwanted search results and cut down on click costs, allowing you to concentrate on keywords that work for your audience. When you combine negative keywords with broad match, you can further optimize your ROI. This option was introduced a few years ago but has received little attention until now. If you use the negative keywords properly, they will improve your targeting and ROI.

Адмоўныя ключавыя словы

You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. You must add negative keywords to your campaign, or at least to certain ad groups, to keep your ads from appearing for these terms. This can help save a great deal of money. Here’s how you do this:

Search Google to find negative keywords. Type in the keyword that you want to target and see what you get. Add any unwanted ads to your list of AdWords negative keywords. You can also check your Google Search Console and analytics to find out which keywords are generating the most traffic for you. Make sure to add these terms to your list. It will give you an idea of which ones are worth excluding from your ad campaigns.

A core negative keyword refers to the word in the keyword phrase that is the most important to your campaign. If you’re advertising a plumber, you don’t want to target those looking for jobs. Those searching for a plumber, напрыклад, would enter “plumber”, which would be a core negative keyword. Broad match negative keywords, з другога боку, prevent your ads from appearing when a person types all the words of the keyword phrase.

Use negative broad match or phrase match to block ads. The negative broad match will block advertisements for searches with both negative keywords. This type of negative broad match will not show ads if your query includes all of the negative keyword terms, but some of them will appear in the search. A negative exact match is best used for brands or offers that are similar, and you don’t want people to use the wrong one. У гэтым выпадку, a negative broad match will do.

Single keyword ad groups

If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, you should use single keyword ad groups. These ads are highly specific to a single keyword, and the ad copy will be 100% relevant to that keyword. When creating single keyword ad groups, look at the click through rate, ўражанні, and competition of the individual keywords. You can use a keyword planner to select the right ones.

Single keyword ad groups are a great way to test different ad copy variations and optimize your campaigns. Аднак, you may find that single keyword ad groups take more time to set up and manage than multi-word ad groups. That’s because they require separate ad sets for each keyword. With a multi-word campaign, you’ll have hundreds of keywords, and it’s more complicated to manage and analyze them all.

In addition to increasing your conversion rates, single-keyword ad groups can also improve the relevance of your ads. Since users are expected to use Google to find information, they expect to see relevant results. Ads that contain the same search term as the audience will generate more clicks and conversions. SKAGs are also an excellent choice for advertising multiple products or services. У рэшце рэшт, you’ll be happier with your results if you use single-keyword ad groups instead of multiple product ad groups.

While single-keyword ad groups are not perfect for every type of business, they’re a great choice if you’re looking to boost your quality score and increase your click-through rate. These ad groups are hyper-specific and will help you better understand your CTR. By increasing the relevance of your ads, you will be able to lower your CPC. You will also benefit from a better quality score, which will result in lower conversion costs.

СКАГі

SKAGs in Adwords allow you to customize your ads to specific keywords. This increases relevance to Google, as well as your ad’s quality score. Quality score is one of the most important factors to consider when deciding how to optimize your campaign. Traditional ad groups typically have several keywords in each ad group. Changing your ad can increase your CTR for certain keywords, while lowering it for others. Ads with SKAGs have more relevant ads that achieve a higher CTR and lower CPA.

When setting up SKAGs, you should make sure that you use the same label on each keyword. Сюды, when one keyword triggers another, the ad won’t show. Аналагічна, if one keyword isn’t phrase-match or exact match, the ad won’t show up. This is not a big issue if you already have a good idea of how your keywords perform.

A common mistake that most advertisers make is to use too many SKAGs. Increasing your ad budget by using irrelevant keywords is a surefire way to waste your money. SKAGs help you filter out negative keywords and make it easier to monitor your performance. This is a good idea, if you have hundreds of keywords. It also ensures that your ads are relevant to your visitors’ needs.

SKAGs in Adwords are a great way to segment your campaigns and target relevant zoekwoorden. Калі ў вас ёсць некалькі груп аб'яў з адным ключавым словам, у кожнага з іх павінна быць свая мэтавая старонка. Вы таксама можаце стварыць колькі заўгодна 20 групы аб'яў з адным ключавым словам. Гэта дапаможа вам максімальна выкарыстоўваць ваш уліковы запіс AdWords. Адзін SKAG можа ўтрымліваць некалькі кампаній.

Мэтавая старонка

When creating a landing page for your Adwords campaign, ёсць шмат рэчаў, якія трэба ўлічваць. Наведвальнікі, якія націскаюць на рэкламу або тэкставую спасылку, звычайна чакаюць, што знойдуць кантэнт, падобны да таго, што яны шукалі. Калі на вашай мэтавай старонцы няма адпаведнага кантэнту, вашы наведвальнікі, хутчэй за ўсё, будуць націскаць. Замест гэтага, засяродзіцца на прадастаўленні адпаведнай інфармацыі, якая можа дапамагчы ім прыняць рашэнне. Пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка простая для навігацыі, змяшчае выразны заклік да дзеяння і прапануе карыстальніку тое, што яму трэба.

The content on your landing page should contain the key queries and be easy to read. Avoid cluttered, distracting text and pop-ups. Invision’s landing page is an excellent example. It is clean and only contains a single point of action, but the “Watch Video” experience is included in a lightbox, which doesn’t hamper conversion. The easier it is to navigate, the higher your conversion rate.

Relevancy is another important factor. Visitors to your landing page will be coming with a specific intent, so you must be sure your page instantly demonstrates relevance. It must help them find the information they need and convince them that they’re on the right page. The higher the relevancy, the higher your quality score will be and your ad will rank higher and cost less. Listed below are some of the most important elements of a landing page for Adwords.

Your landing page should also be relevant to the keyword you’re targeting. Напрыклад, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. The content on your landing page will be based on your keywords and will determine your Quality Score. Using best practices will increase your conversion rate. With better Quality Score, you’ll be able to reduce your ad spend and maximize your return on investment.

You’ve probably heard of PPC advertising, but you’ve probably never used Google’s advertising platform, Adwords. This article will provide an overview of PPC advertising, including its Bidding model, Даследаванне ключавых слоў, and budgeting. Для пачатку, follow these steps. These are the first steps to a successful PPC campaign. If you want to increase your visibility and boost your conversion rates, click here. For more information, read our AdWords guide.

Аплата за клік (КПП) рэклама

Using pay-per-click advertising on Adwords is an excellent way to get quick exposure. Although the actual formula is complex, it is relatively simple to understand. The amount an advertiser bids will determine the cost of a click. Once approved, ads are usually published immediately. У дадатак, PPC ads can be customized to target specific locations. У некаторых выпадках, PPC targeting can be done to the zip code level.

PPC accounts are categorized into campaigns and ad groups, which are made up of keywords and relevant ads. Ad groups contain one or more keywords, depending on the needs of the business. Some PPC specialists use single keyword ad groups, allowing them to have maximum control over bidding and targeting. Regardless of how you choose to organize your campaign, Adwords offers many benefits.

In addition to search engine marketing, PPC advertising on Adwords offers the added benefit of email marketing. Constant Contact’s email marketing tool works perfectly with PPC advertising, making the process of creating and launching ads a snap. As a freelance writer, Raani Starnes specializes in real estate, marketing, and business content. She also enjoys writing about food and travel.

PPC advertising has many advantages. For one thing, PPC advertising lets you target customers and adjust your bids based on the data and location of your audience. You can use this data to adjust your bids according to what your customers are searching for. У дадатак, you can use data insights to optimize your campaigns and minimize wasteful advertising spend. You can also choose from several ad formats, such as shopping ads that show your products in a prime position, and display remarketing, which encourages conversions.

The benefits of PPC advertising are clear. You can use different keywords and advertising campaigns to target different groups and audiences. Pay-per-click advertising works on both desktop and mobile platforms, and it leverages the power of the Internet. Almost everyone uses the internet to find what they need, and you can take advantage of this fact. Пры правільным выкарыстанні, pay-per-click advertising on Adwords is a great way to get the attention of potential customers.

Мадэль стаўкі

You can use the bid model for Adwords to determine how much you should spend on certain ad slots. The auction takes place every time there is a vacancy in an ad slot, and it decides which ads will appear in the spot. You can choose to focus on clicks, ўражанні, канверсіі, views, and engagements, and you can also use cost-per-click bidding to pay only when a person clicks on your ad.

The Maximize Conversions strategy uses machine learning to maximize your clicks and spend within your daily budget. It considers factors such as time of day, размяшчэнне, and operation system. It then sets a bid that maximizes conversions for the daily budget you enter. This strategy is ideal for people with high budgets who want to find volume and strong conversion performance without wasting money. Aside from optimizing your clicks, the Maximize Conversions strategy also saves you time by automating your bids.

You can also try the manual CPC model. It attracts quality traffic and ensures a high click-through rate. Аднак, it requires a lot of time. Many campaigns aim for conversions, and manual CPC may not be the right option for them. If you want to increase your conversions from your clicks, you can choose to use the enhanced CPC model. This model is a great choice for remarketing and branded campaigns.

Як гаварылася вышэй, Google offers different bidding models for different advertisement campaigns. So you need to understand the goals of your campaign before determining the bidding model for Adwords. Different campaigns will benefit from different strategies for increasing conversions. You must choose the right strategy for your campaign. Такім чынам, what are the best bidding strategies for each campaign? Let us look at some of the most common strategies in Adwords and learn from them.

Smart bidding is the best choice for increasing conversion rates. Smart bidding models automatically adjust bids based on the probability of conversions. Using targeted cost-per-acquisition bidding can help you catch these low-cost conversions. Аднак, you must remember that frequent bidding changes can reduce your ad revenue. Таму, adjusting your bids frequently can damage your budget and your conversion rate. This is why Smart Bidding Models Are Best for Increasing Your Revenue

Даследаванне ключавых слоў

The importance of keyword research in the planning stage of an Adwords campaign cannot be overstated. Keyword research will allow you to set realistic expectations for your campaigns and ensure that they are targeted and effective. It will also help you to identify relevant keywords for your campaign. When planning for your campaign, you must be as specific as possible and consider your overall project goals and audience. To help you find the most relevant keywords, you can use the Google Keyword Planner.

The process of keyword research is a great way to determine what words are being used on a daily basis to search for your product or service. Once you know which keywords are trending in your industry, you can determine which phrases and words will generate the most traffic. This process will help you develop an effective advertising strategy for your site and make sure it ranks high in search engine results. To increase your chances of getting organic traffic, use a keyword tool such as Google’s Keyword Planner.

Another way to find relevant keywords is to use Google Trends. This will show you the number of searches for your keywords and what percentage of those searches were on your competitor’s website. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. By utilizing these metrics, you can increase your chances of making more profits. While the process of keyword research is largely manual, it can be enhanced by various metrics.

When defining profitable markets and understanding search intent, keyword research can help you find a niche that will generate a positive ROI. This research will give you statistical insight into the minds of internet users and allow you to optimize your AdWords campaign. Google’s Keyword Planner tool can help you create a successful ad for your product or service. The ultimate goal of keyword research is to create strong impressions for people who are already interested in your product/service offerings.

Budgeting

If you want to maximize the potential of your AdWords campaign, you must know how to set a budget. Google allows you to set a budget for every campaign. You can set a daily budget, but it is best to keep in mind that a campaign can spend up to twice its daily budget on any given day. You can use the daily budget to group campaigns that have similar characteristics. Таксама, keep in mind that Google only goes over your daily budget up to 30.4 times in a month.

When budgeting for Adwords, make sure to keep in mind that your ad budget only goes so far. If you spend more than you can afford, you’ll likely end up losing money. У дадатак, you might end up with a lower CPA than you expected. Каб пазбегнуць гэтага, try using negative keywords. These types of keywords have lower traffic and relevance. Аднак, they increase the quality score of your ads.

Another way to set a budget for AdWords is to make a shared budget. By using a shared budget, you can give multiple campaigns access to the same amount of money. Аднак, this approach doesn’t allow you to track multiple budget adjustments at the same time. Замест гэтага, you can simply say that you have $X in your budget and your campaign will borrow that amount from that account. If you don’t want to share your budget, you can use trending budgets, which allow you to adjust your total monthly spending by one to three times a month.

A standard method of budgeting for Adwords is Cost-Per-Click (КПК). CPC advertising gives you the best ROI because you only pay when someone clicks on your ad. It is much cheaper than traditional advertising, but you have to pay until you see results. This means that you will be more confident in your efforts and the outcome. You should be able to see that your ads are bringing you the sales you’re after.