Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс AdWords. Ніжэй я распавяду пра шырокае супадзенне, Адмоўныя ключавыя словы, Групы аб'яў з адным ключавым словам, і СКАГс. Які з іх найбольш падыходзіць для вашага бізнесу? Чытайце далей, каб даведацца, які метад лепш за ўсё падыходзіць вам. Вось некалькі саветаў для пачатку. Затым, вы можаце аптымізаваць свае кампаніі. Вось як аптымізаваць свой уліковы запіс і атрымаць максімум ад Adwords.
Калі вы хочаце бачыць больш высокія каэфіцыенты канверсіі і знізіць кошт за клік, выкарыстоўваць мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у Adwords. Прычына ў тым, што ваша рэклама будзе больш актуальнай для вашых карыстальнікаў, і вы будзеце мець большы кантроль над сваім рэкламным бюджэтам. Шырокае адпаведнасць у Adwords можа хутка з'есці ваш рэкламны бюджэт. На шчасце, ёсць некалькі простых спосабаў праверыць абодва тыпы супадзенняў. Чытайце далей, каб даведацца, як максімальна павялічыць свой рэкламны бюджэт.
Калі ваша рэклама паказваецца па пошукавым тэрміне, які не змяшчае вашага ключавога слова, выкарыстоўваць мадыфікатар Broad Match. Гэта пакажа вашу рэкламу для звязаных пошукаў, якія могуць уключаць сінонімы і іншыя варыянты ключавога слова. Мадыфікатар шырокага супадзення - адзін з тыпаў супадзення з сімвалам. Каб дадаць гэты мадыфікатар, націсніце на ўкладку Ключавое слова і націсніце + знак побач з кожным ключавым словам. Мадыфікатары шырокага супадзення з'яўляюцца найбольш эфектыўнымі для прыцягнення якасных патэнцыйных кліентаў.
Эксперыменты Google з шырокім супадзеннем у Adwords могуць пашкодзіць некаторым рэкламадаўцам, але гэта не пашкодзіць вашаму паказчыку якасці. У той час як многія рэкламадаўцы лічаць, што высокі CTR дрэнна ўплывае на іх паказчык якасці, гэта не так. На самой справе, развіццё адмоўных ключавых слоў палепшыць ваш паказчык якасці. CTR з шырокім супадзеннем мае большае значэнне для паказчыка якасці на ўзроўні ключавых слоў у AdWords, чым CTR з дакладным супадзеннем. Аднак, добры CTR ключавога слова дапаможа вашай аб'яве атрымаць як мага больш клікаў.
Шырокае адпаведнасць у Adwords ідэальна падыходзіць для рэкламадаўцаў, у якіх няма поўнага спісу ключавых слоў. Гэта можа ліквідаваць непажаданыя вынікі пошуку і скараціць кошт клікаў, што дазваляе вам сканцэнтравацца на ключавых словах, якія падыходзяць вашай аўдыторыі. Калі вы аб'ядноўваеце мінус-словы з шырокім супадзеннем, вы можаце дадаткова аптымізаваць рэнтабельнасць інвестыцый. Гэтая опцыя была прадстаўлена некалькі гадоў таму, але да гэтага часу ёй надавалася мала ўвагі. Калі вы правільна выкарыстоўваеце адмоўныя словы, яны палепшаць ваша таргетынг і рэнтабельнасць інвестыцый.
Вы можаце заблакіраваць выкарыстанне агульных тэрмінаў і фраз у сваіх рэкламных кампаніях, выкарыстоўваючы мінус-словы. You must add negative keywords to your campaign, or at least to certain ad groups, to keep your ads from appearing for these terms. This can help save a great deal of money. Here’s how you do this:
Search Google to find negative keywords. Type in the keyword that you want to target and see what you get. Add any unwanted ads to your list of AdWords negative keywords. You can also check your Google Search Console and analytics to find out which keywords are generating the most traffic for you. Make sure to add these terms to your list. It will give you an idea of which ones are worth excluding from your ad campaigns.
A core negative keyword refers to the word in the keyword phrase that is the most important to your campaign. If you’re advertising a plumber, вы не хочаце арыентавацца на тых, хто шукае працу. Тыя, хто шукае сантэхніка, напрыклад, увайшоў бы “сантэхнік”, якое было б асноўным адмоўным ключавым словам. Адмоўныя ключавыя словы з шырокім супадзеннем, з другога боку, прадухіліць паказ вашай рэкламы, калі чалавек уводзіць усе словы ключавой фразы.
Для блакіроўкі рэкламы выкарыстоўвайце адмоўнае шырокае супадзенне або фразавае супадзенне. Адмоўнае шырокае адпаведнасць будзе блакіраваць рэкламу для пошуку з абодвума адмоўнымі ключавымі словамі. Гэты тып адмоўнага шырокага супадзення не будзе паказваць рэкламу, калі ваш запыт уключае ўсе мінус-ключавыя словы, але некаторыя з іх з'явяцца ў пошуку. Адмоўнае дакладнае супадзенне лепш за ўсё выкарыстоўваць для падобных брэндаў або прапаноў, і вы не хочаце, каб людзі выкарыстоўвалі няправільны. У гэтым выпадку, падыдзе адмоўнае шырокае адпаведнасць.
Калі вы спрабуеце павысіць паказчыкі якасці сваёй рэкламы, вы павінны выкарыстоўваць групы аб'яў з адным ключавым словам. Гэтыя аб'явы вельмі спецыфічныя для аднаго ключавога слова, і копія аб'явы будзе 100% якія адносяцца да гэтага ключавога слова. Пры стварэнні груп аб'яў з адным ключавым словам, паглядзіце на працэнт клікаў, ўражанні, і канкурэнцыя асобных ключавых слоў. Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб выбраць правільныя.
Групы аб'яў з адным ключавым словам - выдатны спосаб праверыць розныя варыянты копій аб'яў і аптымізаваць свае кампаніі. Аднак, вы можаце выявіць, што група аб'яваў з адным ключавым словам патрабуе больш часу для наладжвання і кіравання, чым групы аб'яў з некалькіх слоў. Гэта таму, што яны патрабуюць асобных набораў аб'яў для кожнага ключавога слова. З шматслоўнай кампаніяй, у вас будуць сотні ключавых слоў, і гэта больш складана кіраваць і аналізаваць іх усіх.
У дадатак да павышэння каэфіцыента канверсіі, групы аб'яў з адным ключавым словам таксама могуць павысіць рэлевантнасць вашай рэкламы. Паколькі карыстальнікі павінны выкарыстоўваць Google для пошуку інфармацыі, яны чакаюць адпаведных вынікаў. Рэклама, якая змяшчае той жа пошукавы тэрмін, што і аўдыторыя, прывядзе да большай колькасці клікаў і канверсій. SKAG таксама з'яўляюцца выдатным выбарам для рэкламы некалькіх прадуктаў ці паслуг. У рэшце рэшт, вы будзеце больш задаволены сваімі вынікамі, калі будзеце выкарыстоўваць групы аб'яў з адным ключавым словам замест груп аб'яў з некалькімі прадуктамі.
У той час як групы аб'яў з адным ключавым словам не ідэальныя для кожнага віду бізнесу, яны з'яўляюцца выдатным выбарам, калі вы хочаце павысіць свой паказчык якасці і працэнт клікаў. Гэтыя групы аб'яў вельмі спецыфічныя і дапамогуць вам лепш зразумець ваш CTR. Павялічваючы рэлевантнасць вашай рэкламы, вы зможаце знізіць цану за клік. Вы таксама выйграеце ад лепшага паказчыка якасці, што прывядзе да зніжэння выдаткаў на пераўтварэнне.
SKAG ў Adwords дазваляюць наладзіць вашу рэкламу пад пэўныя ключавыя словы. Гэта павялічвае рэлевантнасць для Google, а таксама паказчык якасці вашай рэкламы. Паказчык якасці - адзін з найбольш важных фактараў, які трэба ўлічваць пры прыняцці рашэння аб аптымізацыі вашай кампаніі. Традыцыйныя групы аб'яў звычайна маюць некалькі ключавых слоў у кожнай групе аб'яў. Змена аб'явы можа павялічыць ваш CTR для пэўных ключавых слоў, пры гэтым зніжаючы для іншых. Аб'явы з SKAG маюць больш адпаведную рэкламу, якая дасягае больш высокага CTR і больш нізкай CPA.
Пры наладжванні СКАГс, вы павінны пераканацца, што вы выкарыстоўваеце адну і тую ж метку для кожнага ключавога слова. Сюды, калі адно ключавое слова выклікае другое, рэклама не будзе паказвацца. Аналагічна, калі адно ключавое слова не з'яўляецца фразавым або дакладным, рэклама не будзе паказвацца. Гэта не вялікая праблема, калі ў вас ужо ёсць добрае ўяўленне аб эфектыўнасці вашых ключавых слоў.
Звычайная памылка большасці рэкламадаўцаў - выкарыстанне занадта вялікай колькасці SKAG. Павелічэнне рэкламнага бюджэту з дапамогай нерэлевантных ключавых слоў - верны спосаб марнаваць грошы. SKAG дапамагаюць вам адфільтраваць мінус-словы і палягчаюць маніторынг вашай эфектыўнасці. Гэта добрая ідэя, калі ў вас ёсць сотні ключавых слоў. Гэта таксама гарантуе, што ваша рэклама будзе рэлевантнай вашым наведвальнікам’ патрэбы.
SKAG у Adwords - выдатны спосаб сегментаваць вашыя кампаніі і арыентавацца на рэлевантныя zoekwoorden. Калі ў вас ёсць некалькі груп аб'яў з адным ключавым словам, у кожнага з іх павінна быць свая мэтавая старонка. Вы таксама можаце стварыць колькі заўгодна 20 групы аб'яў з адным ключавым словам. Гэта дапаможа вам максімальна выкарыстоўваць ваш уліковы запіс AdWords. Адзін SKAG можа ўтрымліваць некалькі кампаній.
Пры стварэнні мэтавай старонкі для вашай кампаніі Adwords, ёсць шмат рэчаў, якія трэба ўлічваць. Наведвальнікі, якія націскаюць на рэкламу або тэкставую спасылку, звычайна чакаюць, што знойдуць кантэнт, падобны да таго, што яны шукалі. Калі на вашай мэтавай старонцы няма адпаведнага кантэнту, вашы наведвальнікі, хутчэй за ўсё, будуць націскаць. Замест гэтага, засяродзіцца на прадастаўленні адпаведнай інфармацыі, якая можа дапамагчы ім прыняць рашэнне. Пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка простая для навігацыі, змяшчае выразны заклік да дзеяння і прапануе карыстальніку тое, што яму трэба.
Змест вашай мэтавай старонкі павінен утрымліваць ключавыя запыты і быць лёгкім для чытання. Пазбягайце бязладзіцы, адцягваючы тэкст і ўсплывальныя вокны. Мэтавая старонка Invision - выдатны прыклад. Ён чысты і змяшчае толькі адну кропку дзеяння, але “Глядзець відэа” вопыт уключаны ў лайтбокс, што не перашкаджае навяртанню. Чым лягчэй арыентавацца, тым вышэй ваш каэфіцыент канверсіі.
Актуальнасць - яшчэ адзін важны фактар. Наведвальнікі вашай мэтавай старонкі будуць прыходзіць з пэўнымі намерамі, таму вы павінны быць упэўнены, што ваша старонка імгненна дэманструе рэлевантнасць. Гэта павінна дапамагчы ім знайсці патрэбную інфармацыю і пераканаць іх, што яны на правільнай старонцы. Чым вышэй рэлевантнасць, тым вышэй будзе ваш паказчык якасці, і ваша рэклама будзе займаць больш высокі рэйтынг і будзе менш каштаваць. Ніжэй пералічаны некаторыя з найбольш важных элементаў мэтавай старонкі для Adwords.
Ваша мэтавая старонка таксама павінна адпавядаць ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце ключавое слова “купіць абутак,” вы хочаце пераканацца, што ваша мэтавая старонка адпавядае намерам шукальніка. Змест вашай мэтавай старонкі будзе заснаваны на вашых ключавых словах і будзе вызначаць ваш паказчык якасці. Выкарыстанне лепшых практык павялічыць ваш каэфіцыент канверсіі. З лепшым паказчыкам якасці, вы зможаце скараціць выдаткі на рэкламу і павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый.
