Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы ўладальнік бізнесу, вы напэўна выкарыстоўвалі платформу Google Adwords для рэкламы свайго бізнесу. Ёсць некалькі спосабаў структураваць свой уліковы запіс, каб гарантаваць, што вы атрымаеце максімальную аддачу ад сваіх грошай. У гэтым артыкуле, мы разгледзім асновы стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай, арыентацыя на вашу аўдыторыю з дапамогай фразавага супадзення, і адсочванне канверсій. Гэты артыкул закліканы даць вам веды, неабходныя для максімальнай эфектыўнасці вашых рэкламных намаганняў на платформе Google.
Ёсць шмат прычын, па якіх важна размяшчаць рэкламу на платформе Google Adwords. Першы, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Па-другое, гэты метад рэкламы дазваляе адсочваць вынікі вашых рэкламных кампаній. Такім чынам, вы можаце прымаць больш абгрунтаваныя рашэнні аб колькасці грошай, якія вы марнуеце на рэкламу. Але Google Adwords - не адзіны спосаб рэкламы ў Google. Каб пераканацца, што гэта працуе для вашага бізнесу, вам трэба будзе зразумець, як функцыянуе гэтая рэкламная платформа.
AdWords працуе з Google Display Network, які выкарыстоўвае сетку старонніх сайтаў Google. Ваша рэклама можа з'явіцца ўверсе вашай вэб-старонкі, на бакавой панэлі, перад відэа YouTube, ці дзе-небудзь яшчэ. Платформа таксама мае магчымасці для размяшчэння рэкламы ў мабільных праграмах і Gmail. Вам трэба будзе зарэгістраваць свае гандлёвыя маркі, перш чым вы зможаце пачаць рэкламу праз Google. Гэта азначае, што вы будзеце плаціць менш за клік і атрымліваць лепшыя месцы размяшчэння рэкламы.
Рэклама на платформе Google Adwords адносна простая ў выкарыстанні. Ёсць шмат спосабаў максымізаваць свой бюджэт, у тым ліку павелічэнне выдаткаў, калі бачныя вынікі. Каб максымізаваць ваш поспех, падумайце аб тым, каб наняць сертыфікаванага кансультанта або агенцтва Google, каб дапамагчы вам. Няма прычын, чаму б вам не паспрабаваць, так як гэта эканамічна эфектыўны спосаб дастаўкі дакладна накіраванай рэкламы. І памятайце, калі вы атрымліваеце вынікі, вы можаце павялічыць свой бюджэт у будучыні.
Рэклама на платформе Google Adwords з'яўляецца надзвычай магутным спосабам дасягнуць патэнцыяльных кліентаў па ўсім свеце. Яе сістэма па сутнасці з'яўляецца аўкцыёнам, і вы робіце стаўку на пэўныя ключавыя словы і фразы. Пасля таго, як вы абралі ключавыя словы і атрымалі адзнаку якасці, ваша рэклама будзе адлюстроўвацца перад вынікамі пошуку. І самае лепшае, гэта не каштуе шмат, і вы можаце пачаць кампанію ўжо сёння!
Да апошняга часу, вы не маглі зрабіць стаўку на фірмовыя ключавыя словы канкурэнта ў Google Adwords. Гэта змянілася 2004, калі Google прадставіў стаўку канкурэнтаў па ключавых словах. Рашэнне на карысць Google, якая мае палітыку, якая дазваляе канкурэнтам выкарыстоўваць іх гандлёвыя маркі ў рэкламных копіях, падбадзёрылі многіх канкурэнтаў па бізнесе выкарыстоўваць у рэкламе свае ўласныя брэнды. зараз, аднак, гэтая палітыка адмяняецца.
Перш чым зрабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай, пераканайцеся, што ў вас ёсць дазвол на яго выкарыстанне. Google мае простыя рэкамендацыі па пошукавай рэкламе, якія прымяняюцца да таварных знакаў. Пры таргах на брэнд канкурэнта, пазбягайце ўключэння імя канкурэнта ў копію аб'явы. Гэта прывядзе да зніжэння паказчыкаў якасці. Незалежна ад прычыны, гэта добрая практыка - мець дамінуючае становішча ў выніках пошуку.
Галоўная прычына не рабіць стаўку на ключавое слова з гандлёвай маркай заключаецца ў тым, што можа быць цяжка адрозніць вынікі арганічнага пошуку ад платнай рэкламы. Аднак, калі ваш таварны знак зарэгістраваны ў Google, яго можна выкарыстоўваць на інфармацыйных сайтах. Прыкладам гэтага з'яўляюцца старонкі аглядаў. Буйныя брэнды таксама выкарыстоўваюць свае гандлёвыя маркі ў сваёй рэкламнай копіі, і яны маюць на гэта права. Гэтыя кампаніі імкнуцца заставацца ў верхняй частцы вынікаў пошуку па прадуктах і паслугах пад іх гандлёвай маркай.
Таварныя знакі каштоўныя. Вы можаце разгледзець магчымасць выкарыстання іх у рэкламным тэксце для прасоўвання вашага прадукту. Хоць іх можа быць складана выкарыстоўваць у рэкламе, у некаторых выпадках яны ўсё яшчэ магчымыя. Тэрміны, абароненыя таварнымі знакамі, варта выкарыстоўваць у інфармацыйных мэтах, напрыклад, блог. Вы таксама павінны мець мэтавую старонку, якая змяшчае тэрміны таварных знакаў, і павінна быць ясна, што вашы камерцыйныя намеры. Калі вы прадаеце кампаненты, вы павінны выразна пазначыць гэта і паказаць цану або спасылку для пакупкі тавару.
Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву гандлёвай маркі, вы павінны зрабіць стаўку на гэтыя ўмовы ў Adwords. У адваротным выпадку, вы можаце сутыкнуцца з больш нізкім паказчыкам якасці і коштам за клікі. Больш за тое, Вашы канкурэнты могуць не ведаць пра назву вашага брэнда і не будуць мець паняцця, што вы робіце на іх стаўку. Тым часам, канкурэнцыя можа рабіць стаўкі на тых жа ўмовах. Вы можаце паспрабаваць выкарыстоўваць уласную назву брэнда ў якасці ключавога знака гандлёвай маркі.
Хоць вы можаце падумаць, што шырокае адпаведнасць - гэта адзіны спосаб арыентавацца на кліентаў, фразавае супадзенне дае большы кантроль. З фразавым супадзеннем, толькі ваша рэклама будзе паказвацца, калі хтосьці ўвядзе фразу, уключаючы любыя блізкія варыянты і іншыя словы да або пасля вашага ключавога слова. Напрыклад, вы можаце арыентавацца на паслугі па стрыжцы газонаў па месцазнаходжанні і паглядзець спіс мясцовых паслуг і іх сезонныя цэны. Выкарыстанне фразеалагічнага супадзення, аднак, каштуе даражэй, чым шырокае адпаведнасць, так што варта разгледзець іншыя варыянты.
Выкарыстанне фразавага супадзення можа павялічыць CTR і колькасць канверсій, і можа паменшыць выдаткі на рэкламу. Недахопам фразавага супадзення з'яўляецца тое, што яно абмяжоўвае вашыя выдаткі на рэкламу пошукавымі запытамі, якія змяшчаюць ваша дакладнае ключавое слова, што можа абмежаваць вашу дасяжнасць. Калі вы выпрабоўваеце новыя ідэі, аднак, шырокае адпаведнасць можа быць лепшым варыянтам. Гэты параметр дазваляе тэставаць новыя аб'явы і бачыць, што працуе. Што тычыцца эфектыўнасці рэкламы, вы хочаце пераканацца, што вы арыентуецеся на патрэбную аўдыторыю з дапамогай правільных ключавых слоў.
Калі вы рэкламуеце прадукт ці паслугу, якія карыстаюцца папулярнасцю ў цэлым, супадзенне ключавой фразы - выдатны спосаб арыентавацца на гэтую групу. Функцыя фразавага супадзення гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца толькі людзям, якія шукалі дакладнае ключавое слова або фразу. Галоўнае - пераканацца, што фраза, якую вы выкарыстоўваеце, знаходзіцца ў правільным парадку, каб яна з'яўлялася ў верхніх выніках пошуку. Сюды, вы пазбегнеце марнавання рэкламнага бюджэту на недарэчны трафік.
Фразавае супадзенне можа дапамагчы вам прааналізаваць пошук кліентаў, каб вызначыць, якія ключавыя словы яны шукаюць. Гэта асабліва карысна, калі вы шукаеце канкрэтных кліентаў. Выкарыстанне фразавага супадзення ў Adwords звузіць вашу мэтавую аўдыторыю і павысіць эфектыўнасць вашай рэкламнай кампаніі. І, калі вы выкарыстоўваеце яго правільна, вы ўбачыце больш высокую аддачу ад выдаткаў на рэкламу. Як толькі вы асвоіце гэтыя метады, вы зможаце дасягнуць сваіх мэтаў хутчэй і з большай дакладнасцю, чым калі-небудзь раней.
Іншы спосаб арыентацыі на людзей - гэта стварэнне спісаў блізкасці. У гэтыя спісы могуць уключацца любыя наведвальнікі сайта або людзі, якія выканалі пэўныя дзеянні на вашым сайце. Са спісамі блізкасці, вы можаце арыентавацца на пэўных карыстальнікаў у залежнасці ад іх інтарэсаў. І, калі ў вас ёсць прадукт, які людзі нядаўна набылі, вы можаце выкарыстоўваць гэта, каб нацэліць на іх рэкламу. У наступны раз вы створыце новую аўдыторыю, не забудзьцеся выкарыстоўваць уласны спіс блізкасці.
Калі вы хочаце палепшыць сваю маркетынгавую кампанію ў пошукавых сістэмах, вы можаце выкарыстоўваць мадыфікатар фразавага супадзення замест шырокага супадзення. Гэтыя мадыфікатары выкарыстоўваліся ў платным пошуку з самага пачатку існавання канала, і яны дазваляюць быць больш дакладнымі пры паказе вашай рэкламы. Хоць гэта можа здацца добрай ідэяй, многія рэкламадаўцы непакояцца аб марнаванні сваіх выдаткаў на рэкламу, калі яны не змяняюць сваё ключавое слова з шырокім супадзеннем. У дадатак, ключавое слова з фразавым супадзеннем можа прывесці да некантраляванага пошуку ў вашай аб'яве, зніжэнне рэлевантнасці вашай рэкламы.
Яшчэ адзін спосаб аптымізаваць ключавыя фразы - дадаць “+” да асобных слоў. Гэта скажа Google, што слова, на якое вы хочаце арыентавацца, павінна выкарыстоўвацца ў пошуку. Напрыклад, калі хтосьці шукае “аранжавая настольная лямпа,” ваша рэклама з'явіцца толькі тады, калі чалавек увёў дакладную фразу. Гэты метад ідэальны для людзей, якія шукаюць “аранжавая настольная лямпа,” таму што ён будзе паказаны толькі людзям, якія ўводзяць дакладную фразу, а не ў агульным.
