Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Каб павялічыць CTR і каэфіцыент канверсіі, абавязкова ўключаць лічбы ў загаловак вашых аб'яваў. Даследаванні паказваюць, што ўключэнне лічбаў у загаловак вашай рэкламы павялічвае CTR на 217%. Але гэта не значыць, што вы павінны вынаходзіць ровар. Хітрасць заключаецца ў тым, каб стварыць пераканаўчую каштоўнасную прапанову і зачапіць, не вынаходзячы ровар. У той час як разумная рэклама можа павялічыць CTR, яны могуць каштаваць дорага. Такім чынам, давайце паглядзім на некалькі простых, але эфектыўных стратэгій.
Каб максімальна выкарыстоўваць вашу кампанію AdWords, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў. Ключавыя словы можна выбіраць у залежнасці ад іх папулярнасці, кошт за клік, і аб'ём пошуку. Google Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, які вы можаце выкарыстоўваць для гэтай мэты. З дапамогай гэтага інструмента, вы можаце вызначыць сярэднюю колькасць пошукаў па ключавым слове кожны месяц і кошт за клік для кожнага ключавога слова. Планіроўшчык ключавых слоў Google таксама прапануе звязаныя ключавыя словы, якія вы можаце выкарыстоўваць для стварэння больш мэтавых кампаній.
Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, прыйшоў час расставіць іх па прыярытэтах. Засяродзьцеся на некалькіх найбольш папулярных тэрмінах. Майце на ўвазе, што меншая колькасць ключавых слоў прывядзе да больш мэтанакіраванай кампаніі і большага прыбытку. Аднак, калі ў вас няма часу на даследаванне кожнага ключавога слова, вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад SEMrush, каб даведацца, якія ключавыя словы ўводзіць ваша мэтавая аўдыторыя. Таксама можна выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў, напрыклад SEMrush, каб даведацца, колькі вынікаў адлюстроўваецца ў SERP.
Яшчэ адзін бясплатны інструмент, які можна выкарыстоўваць для даследавання ключавых слоў, - Ahrefs. Гэта добрае месца для пачатку, так як гэта дазваляе вам праглядаць вашых канкурэнтаў’ наведвальнасць сайта, спаборніцтва, і аб'ём ключавых слоў. Вы таксама можаце ўбачыць, які тып вэб-сайтаў займае рэйтынг па гэтых ключавых словах, і прааналізаваць іх стратэгіі. Гэта вырашальна, бо гэтыя ключавыя словы - гэта тое, што вы хочаце ранжыраваць у Google. Аднак, не заўсёды лёгка падзяліцца гэтымі высновамі з іншымі бакамі.
Выкарыстанне Планавальніка ключавых слоў Google дазваляе бачыць аб'ём пошуку па месяцах, што можа дапамагчы вам нацэліць вашу рэкламу з больш канкрэтнымі тэрмінамі. Планіроўшчык ключавых слоў таксама дазваляе бачыць падобныя ключавыя словы. Гэты інструмент таксама паказвае вам колькасць людзей, якія шукаюць ключавое слова на падставе вашых абмежаванняў. Вы нават можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб убачыць, якія ключавыя словы канкуруюць за тыя ж ключавыя словы, што і вашы. Гэтыя інструменты дадуць вам уяўленне аб найбольш папулярных ключавых словах і дапамогуць знайсці лепшыя для вашых рэкламных кампаній.
Цана за клік (КПК) стратэгія можа стварыць больш недарагіх уражанняў, чым CPM, асабліва для рэкламы, якая знаходзіцца ў ніжняй частцы старонкі. Аднак, CPM лепш за ўсё працуе, калі пазнавальнасць брэнда з'яўляецца вашай галоўнай мэтай. Ручнае ўстанаўленне ставак CPC сканцэнтравана на ўстанаўленні ставак для пэўных ключавых слоў. У гэтай мадэлі, вы можаце выкарыстоўваць больш высокія стаўкі толькі для гэтых ключавых слоў, каб павялічыць бачнасць. Аднак, гэты метад можа заняць шмат часу.
Adwords дазваляе змяняць стаўкі на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Гэтыя карэкціроўкі ставак называюцца мадыфікатарамі ставак. Мадыфікатары ставак даступныя для платформы, InteractionType, і PreferredContent. Яны падтрымліваюцца на ўзроўні групы аб'яў праз AdGroupCriterionService. Сапраўды гэтак жа, карэкціроўкі ставак на ўзроўні кампаніі можна зрабіць праз CampaignBidModifierService. Google таксама забяспечвае API для гэтых карэкціровак.
Размяшчэнне рэкламы па змаўчанні называецца шырокім супадзеннем. Гэты тып паказвае вашу рэкламу на старонцы пошукавай сістэмы па любым ключавым слове, уключаючы сінонімы і звязаныя пошукі. Пры гэтым такі падыход дае вялікую колькасць паказаў, ён таксама мае больш высокі кошт. Іншыя тыпы супадзення ўключаюць дакладнае супадзенне, фраза матчу, і адмоўнае супадзенне. Увогуле, чым больш канкрэтны ваш матч, тым ніжэй будзе ваш кошт.
Мадэль стаўкі для Adwords выкарыстоўвае розныя метады, каб дапамагчы вам аптымізаваць свае рэкламныя кампаніі. Напрыклад, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку для канкрэтнага ключавога слова, затым скарэктуйце сваю стаўку ў залежнасці ад таго, колькі пераўтварэнняў вы атрымалі. Калі вы здзейснілі продаж, На падставе гэтага AdWords павялічыць вашу стаўку. Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы таксама можаце выкарыстоўваць дынамічнае адсочванне канверсіі.
Мэтавая стаўка CPA - гэта тып рэкламнай стратэгіі, якая сканцэнтравана на павышэнні канверсіі. Ён усталёўвае стаўкі для кампаніі на аснове CPA (Кошт за набыццё), гэта кошт прыцягнення аднаго кліента. Гэтая мадэль можа быць складанай, калі вы не ведаеце кошт набыцця (CPA) або колькі канверсій прыводзяць вашы аб'явы. Аднак, тым больш вы ведаеце пра CPA, тым больш вы будзеце ведаць, як адпаведна ўсталёўваць стаўкі.
Стаўкі ўручную - гэта таксама магчымасць павялічыць колькасць клікаў, ўражанні, і прагляды відэа. Выбар гэтай стратэгіі дазволіць вам кантраляваць свой бюджэт, адначасова павялічваючы рэнтабельнасць інвестыцый вашых кампаній. Аднак, вы павінны адзначыць, што ручное ўстанаўленне ставак не рэкамендуецца для кожнай кампаніі. Больш прыдатным варыянтам будзе выкарыстанне стратэгіі максімізацыі канверсій, што не патрабуе рук і патрабуе менш намаганняў. Вы таксама можаце павялічыць штодзённы бюджэт, калі выявіце, што вашы сярэднія выдаткі ніжэйшыя за штодзённы бюджэт.
Каб палепшыць свае паказчыкі якасці ў Adwords, вам трэба звярнуць увагу на некаторыя ключавыя фактары. Гэтыя фактары ўплываюць на ваш паказчык якасці індывідуальна і ў сукупнасці, і можа спатрэбіцца карэкціроўка вашага сайта. Ніжэй пералічаны некаторыя рэчы, якія трэба ўлічваць, каб палепшыць свой паказчык якасці:
Ваш паказчык якасці непасрэдна залежыць ад эфектыўнасці вашай рэкламы. Высокі паказчык якасці азначае добры карыстацкі досвед. Павышэнне паказчыка якасці таксама з'яўляецца добрай ідэяй, бо гэта дапаможа вам павысіць рэйтынг аб'явы і знізіць кошт за клік. Незалежна ад таго, імкнецеся вы да большай бачнасці ў Google або больш нізкай цане за клік, Паказчык якасці будзе ўплываць на эфектыўнасць вашай рэкламы з цягам часу. У дадатак да гэтага, высокі паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы ў выніках пошуку і знізіць кошт за клік.
Вы можаце палепшыць свой паказчык якасці, аптымізаваўшы рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы. Супадзенне ключавога слова паказвае, наколькі блізка ваша рэклама адпавядае пошукаваму запыту карыстальніка. Рэлевантнасць ключавых слоў вашай рэкламы вымяраецца з дапамогай паказчыка якасці, і будзе вызначаць, як будуць паказвацца вашы аб'явы. Ваша рэклама павінна расказваць патэнцыяльным кліентам, чаго яны могуць чакаць ад вашага бізнесу, прапануюць пераканаўчы заклік да дзеяння, і быць прывабным для карыстальнікаў на ўсіх прыладах.
На паказчык якасці вашага акаўнта ўплываюць тры фактары: чаканы рэйтынг клікаў (CTR), вопыт мэтавай старонкі (LE), і рэлевантнасць аб'явы намерам шукальніка. Калі вы параўноўваеце ацэнкі ключавых слоў, якія з'яўляюцца ў розных групах аб'яў, вы ўбачыце, што паказчыкі якасці для гэтых ключавых слоў будуць адрознівацца ад тых жа ключавых слоў у іншых групах аб'яў. Прычыны гэтага - розныя рэкламныя матэрыялы, мэтавыя старонкі, дэмаграфічны таргетынг, і больш. Калі ваша рэклама мае нізкі паказчык якасці, вы лепш зразумееце, як разлічваецца паказчык якасці. Вынікі гэтага аналізу публікуюцца на сайце Google і абнаўляюцца кожныя некалькі дзён.
На аўкцыёне Adwords, ваш паказчык якасці ўплывае на рэйтынг вашай рэкламы і кошт за клік. Вы ўбачыце, што больш нізкая цана за клік азначае меншыя грошы за клік. Паказчыкі якасці таксама павінны ўлічвацца для вашай стаўкі. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць, што вы будзеце адлюстроўвацца ў вашай рэкламе. На рэкламным аўкцыёне, больш высокая цана за клік прынясе большы прыбытак для пошукавай сістэмы.
Адзін з самых важных пытанняў, які вы павінны задаць сабе “колькі каштуе Adwords?” Большасць уладальнікаў бізнесу не ведаюць пра выдаткі, звязаныя з інтэрнэт-рэкламай. Кошт за клік або CPC - гэта кошт, які рэгулюецца Google Adwords з дапамогай метрыкі, званай максімальнай CPC. Гэты паказчык дазваляе рэкламадаўцам кантраляваць свае стаўкі ў залежнасці ад сумы грошай, якую яны могуць дазволіць сабе выдаткаваць за кожны клік. Кошт кожнага кліку залежыць ад памеру вашага бізнесу і галіны, у якой вы працуеце.
Каб зразумець кошт праграмнага забеспячэння КПП, вы хочаце разгледзець, як вы будзеце размяркоўваць свой бюджэт. Вы можаце вылучыць частку свайго бюджэту на мабільную і настольную рэкламу, і вы таксама можаце арыентавацца на пэўныя мабільныя прылады, каб павялічыць колькасць канверсій. Кошт праграмнага забеспячэння PPC звычайна заснаваны на мадэлі падпіскі, таму не забудзьцеся ўлічыць кошт падпіскі. WordStream прапануе планы з перадаплатай і шасцімесячныя кантракты. Такім чынам вам будзе лёгка скласці бюджэт на праграмнае забеспячэнне КПП, пакуль вы разумееце ўмовы.
Самы распаўсюджаны метад вызначэння кошту Adwords - гэта цана за клік (КПП). Гэта лепш за ўсё выкарыстоўваць, калі вы хочаце арыентавацца на пэўную мэтавую аўдыторыю і не нацэлены на вялікі аб'ём трафіку кожны дзень. Кошт праміле, або CPM, метад стаўкі карысны для абодвух тыпаў кампаній. CPM дае вам зразумець колькасць паказаў вашай рэкламы, што важна пры распрацоўцы доўгатэрміновай маркетынгавай кампаніі.
Паколькі колькасць канкурэнтаў у Інтэрнэце працягвае расці, Кошт Adwords выходзіць з-пад кантролю. Усяго некалькі гадоў таму, плата за клікі па-ранейшаму была адносна нізкай. зараз, з большай колькасцю людзей, якія робяць стаўкі на Adwords, новыя прадпрыемствы могуць марнаваць 5 еўра за клік па некаторых ключавых словах. Такім чынам, як вы можаце не марнаваць больш грошай на свае кампаніі Adwords? Ёсць шмат спосабаў кантраляваць выдаткі, звязаныя з Adwords.
