Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Атрыманне максімальнай карысці ад вашай кампаніі Adwords з'яўляецца ключом да павышэння рэнтабельнасці інвестыцый і генерацыі трафіку для вашага сайта. Вы можаце выкарыстоўваць SEO і сацыяльныя сеткі, каб дапамагчы вам прыцягнуць трафік на ваш сайт і ацаніць прыбытковасць вашай кампаніі. Як толькі ваша кампанія Adwords стане прыбытковай, вы можаце павялічыць свой бюджэт для больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый. Для пачатку, пачніце з базавай кампаніі Adwords і дапоўніце яе SEO і сацыяльнымі сеткамі. Пасля, вы можаце пашырыць свой рэкламны бюджэт, каб уключыць дадатковыя крыніцы трафіку, напрыклад, ваш блог.
Пры вызначэнні кошту кліку ў Google Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Напрыклад, у той час як большасць галін бачаць высокія CPC, сярэдні пад $1. Як уладальнік бізнесу, вы павінны прыняць да ўвагі рэнтабельнасць інвестыцый, перш чым вырашыць выдаткаваць грошы на AdWords. Кошт сярэдняга пстрычкі будзе адрознівацца ў залежнасці ад галіны. Калі вы прадаеце кабінет стаматолага, Вы можаце размясціць аб'явы ў пошукавай сетцы Google для пацыентаў, якія шукаюць стаматалагічныя паслугі.
У дадатак да разліку сярэдняга CPC, вы таксама павінны вымераць каэфіцыент канверсіі. У той час як статыстыка AdWords пакажа апошнюю рэкламу, на якую вы націснулі, Google Analytics дасць вам больш падрабязную карціну вашага каэфіцыента канверсіі. Таксама, вы павінны выкарыстоўваць функцыю, вядомую як Enhanced CPC, які аўтаматычна робіць стаўку да 30% вышэй па ключавых словах, якія прыводзяць да канверсіі. Хуткасць старонкі з'яўляецца вялікім фактарам у вызначэнні канверсіі. Даследаванні паказваюць, што калі загрузка вашай старонкі займае больш за дзве секунды, амаль палова вашых наведвальнікаў сыдзе.
Пасля таго, як вы добра зразумееце розныя паказчыкі CPC, вы можаце выкарыстоўваць калькулятар CPC, каб вызначыць, колькі вы павінны выдаткаваць. Метрыка кошту за клік з'яўляецца найбольш важнай часткай вашай PPC кампаніі, паколькі ён вызначае, колькі вам трэба выдаткаваць, каб вярнуць вашыя інвестыцыі. Ён вызначыць, ці варта вам выкарыстоўваць палепшанае або ручное прызначэнне ставак, каб дасягнуць патрэбнага бюджэту. Гэта дапаможа вам вызначыць, які тып рэкламы выкарыстоўваць і на якія ключавыя словы арыентавацца.
Добры інструмент кошту за клік таксама дасць вам магчымасць сачыць за канкурэнтамі’ КПК, а таксама аб'ём пошуку на вашым сайце. Гэтыя паказчыкі дапамогуць вам прымаць разумнейшыя рашэнні аб ключавых словах і рэкламных кампаніях, на якія трэба арыентавацца. У рэшце рэшт, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.
Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Стаўкі ўручную лепш за ўсё падыходзяць для кампаній на ранніх стадыях, калі вам трэба сабраць больш даных аб вашых кампаніях. Ручнае прызначэнне стаўкі CPC дазваляе ўсталяваць максімальную стаўку для кожнай групы аб'яў, пры максімізацыі клікаў у рамках вызначанага бюджэту.
Google прапануе мноства спосабаў рабіць стаўкі на рэкламу. Большасць рэкламадаўцаў арыентуюцца на ўражанні, пстрычкі, і пераўтварэнні, або на прагляды відэарэкламы. Але калі справа даходзіць да размяшчэння рэкламы, вы павінны ведаць, што рэкламная прастора на аўкцыёнах Google. Ваша стаўка - гэта тое, што вызначае колькасць рэкламы ў пэўнай прасторы, таму варта разбірацца ў нюансах аўкцыёну, перш чым рабіць стаўкі. Ніжэй прыведзены некалькі стратэгій, якія дазваляюць максімальна выкарыстоўваць мадэль стаўкі.
Пры прыняцці рашэння аб стратэгіі стаўкі, разгледзець мэту вашай кампаніі. Determine whether your objective is to drive traffic to your website or build interest. У залежнасці ад вашых мэтаў, you may want to use cost-per-click (КПК) стаўкі. Аднак, if your goal is to nurture leads and increase sales, you might want to push impressions and micro conversions. Калі вы пачатковец у Adwords, consider your objectives carefully.
When bidding for specific keywords, вельмі важна праверыць іх у працэсе спліт-тэставання. Спліт-тэставанне дазваляе вымераць даход, які прыносіць кожнае ключавое слова. Напрыклад, калі максімальная стаўка кампаніі А для ключавога слова роўная $2, яны будуць паказваць сваю рэкламу толькі людзям, якія валодаюць кампутарамі. Калі кампанія B мае a $5 стаўка, яны могуць мець іншае ўяўленне пра тое, што а “мэтанакіраваны” аўдыторыя шукае.
Паказчык цаны за канверсію з'яўляецца ключавым фактарам, які трэба ўлічваць пры вызначэнні таго, колькі выдаткаваць на AdWords. Лічба часта значна вышэйшая за цану за клік. Напрыклад, вы маглі б плаціць $1 за кожны клік, але ў страхавой прасторы, вы можаце марнаваць да $50. Веданне таго, колькі выдаткаваць, дапаможа вам засяродзіцца на лепшай рэкламнай стратэгіі. Вось некалькі спосабаў вызначэння цаны за канверсію:
Першы, вы павінны ведаць, як вызначыць “канверсія.” Гэты паказчык адрозніваецца ў залежнасці ад галіны. Канверсійныя дзеянні могуць вар'іравацца ад здзелкі куплі-продажу, рэгістрацыя, або наведванне ключавой старонкі. Многія рэкламадаўцы таксама выкарыстоўваюць паказчык цаны за набыццё для ацэнкі сваёй эфектыўнасці. У некаторых выпадках, гэты паказчык вядомы як “рэйтынг клікаў.”
Чым вышэй ваша стаўка, тым вышэй можа быць ваша цана за канверсію. Павышэнне стаўкі павялічыць вашыя шанцы атрымаць больш канверсій, але важна ведаць максімальную суму, якую вы можаце выдаткаваць, перш чым канверсія стане стратнай. Прыкладам паказчыка цаны за канверсію з'яўляецца каэфіцыент клікаў (CTR) у кампаніі Google AdWords.
Іншы спосаб вымярэння цаны за канверсію - гэта вымярэнне выдаткаў на прыцягненне кліента. Канверсія можа адбыцца, калі карыстальнік робіць пакупку, рэгіструе ўліковы запіс, спампаваць дадатак, або запытвае зваротны званок. Гэта вымярэнне часцей за ўсё выкарыстоўваецца для вымярэння поспеху платнай рэкламы. Аднак, электронны маркетынг, як SEO, таксама мае накладныя выдаткі. У гэтым выпадку, CPC - лепшая мера.
У той час як вы можаце ўсталяваць мэтавую CPA ў Adwords, Google выкарыстоўвае перадавое машыннае навучанне і алгарытмы аўтаматычнага прызначэння ставак, каб вызначыць для вас найлепшую стаўку CPC. У залежнасці ад вашай аўдыторыі і прадукту, за некаторыя канверсіі вы можаце заплаціць больш, чым ваша мэта, у той час як іншыя могуць каштаваць вам менш, чым вы чакаеце. У доўгатэрміновай перспектыве, гэтыя сілы ўраўнаважваюць адна адну, і вам не трэба будзе карэктаваць стаўкі CPC.
Поспех рэмаркетынгу з AdWords павялічыўся ў мінулым 5 гадоў. Тэрмін рэтаргетынг’ гэта аксюмарон для маркетолагаў, але гэта стала модным словам дня, і нездарма. Гэта тэрмін выбару ў такіх краінах, як Францыя, Кітай, і Расія. Ёсць шмат артыкулаў пра рэмаркетынг, але ў гэтым артыкуле будуць разгледжаны яго перавагі і чаму ён працуе.
Асноўная ідэя рэмаркетынгу з дапамогай AdWords - арыентавацца на наведвальнікаў, якія пакінулі ваш сайт, нічога не купіўшы. Рэклама, якая адпавядае вашым наведвальнікам’ затым арыентуюцца на гэтыя патрэбы, калі яны праглядаюць Інтэрнэт. Каб зрабіць гэта, Вы можаце дадаць код рэмаркетынгу AdWords на кожную старонку вашага сайта, ці толькі да некаторых з іх. Пашыраныя сегменты рэмаркетынгу можна стварыць з дапамогай Google Analytics. Пасля таго, як наведвальнікі адпавядаюць пэўнаму набору крытэрыяў, яны дадаюцца ў ваш спіс рэмаркетынгу. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэты спіс, каб прыцягнуць іх да медыйнай сеткі.
Для таго, каб выйграць бітву супраць вашых канкурэнтаў на інтэрнэт-рынку, трэба разумець слабыя бакі супернікаў. Калі ваш прадукт ці паслуга не маюць высокага рэйтынгу па ключавых словах, ваш канкурэнт можа выкарыстоўваць несправядлівую перавагу. Выкарыстанне інструментаў выведкі канкурэнтаў, вы можаце даведацца, як скарыстацца гэтым, перамогшы іх на менш важным канале. Гэтая канкурэнтная разведка таксама дапаможа вам размеркаваць бюджэты на розныя каналы і расставіць прыярытэты па ключавых словах.
З дапамогай інструментаў канкурэнтнай разведкі, вы можаце атрымаць здымак вашых канкурэнтаў’ стратэгія лічбавага маркетынгу. Гэтыя інструменты могуць вар'іравацца ад бясплатных, асноўныя інструменты для праграм аналізу на ўзроўні прадпрыемства. Гэтыя інструменты дапамагаюць вам заставацца на вяршыні кучы і дамінаваць над сваімі канкурэнтамі ў онлайн-свеце. На самой справе, па статыстыцы, сярэдні бізнес мае да 29 канкурэнтаў, важна сачыць за тым, што робяць вашы канкурэнты, каб атрымаць перавагу.
Наступным крокам у працэсе распрацоўкі стратэгіі PPC з'яўляецца аналіз вашай канкурэнцыі. Канкурэнты’ копія аб'явы можа расказаць вам шмат пра тое, што працуе для іх, а што не. З канкурэнтнай разведкай PPC, вы можаце вызначыць сваіх канкурэнтаў’ галоўныя ключавыя словы і вывучыце іх рэкламную копію, каб стварыць больш эфектыўную рэкламу. У дадатак да канкурэнтных інструментаў PPC, Інструменты аналізу канкурэнцыі ad-word могуць дапамагчы вам атрымаць перавагу перад канкурэнтамі.
Хоць SpyFu і iSpionage прапануюць добрыя інструменты канкурэнтнай разведкі, іх інтэрфейс не вельмі інтуітыўна зразумелы. SpyFu - добры таму прыклад, прадастаўленне падрабязнай інфармацыі аб спісах ключавых слоў канкурэнтаў і аб'явах. Ён таксама змяшчае інфармацыю аб мэтавых старонках канкурэнтаў. У яго ёсць бясплатная версія, якая дазваляе бачыць копію рэкламы канкурэнтаў і мэтавыя старонкі. Ён прапануе бясплатныя справаздачы канкурэнтаў, а таксама тры бясплатныя абвесткі канкурэнтаў у дзень.
