მონიშნეთ: SEO

Google Adwords არის სარეკლამო პლატფორმა გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. ამ პლატფორმის გამოყენება რეკლამის ძალიან ეფექტური მეთოდია. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე გზა, რომლის გამოყენებაც შეგიძლიათ თქვენი ბიზნესისთვის.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, ეხმარება ბიზნესს მიაღწიოს პოტენციურ კლიენტებს გლობალურად. ის მუშაობს იმით, რომ რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს განახორციელონ შეთავაზება საკვანძო სიტყვებზე, რაც გამოიწვევს დაფინანსებული რეკლამის ჩვენებას. Google აირჩევს რომელი რეკლამები აჩვენოს რეკლამის ხარისხის ქულის მიხედვით, ასევე რეკლამის განმთავსებლის წინადადება. გარკვეული გაგებით, ეს ჰგავს აუქციონს, სადაც რაც უფრო მაღალია ფასი, მით უფრო მაღალია რეკლამის გამოჩენის შანსი.

Google Adwords-ის გამოყენებისას, აუცილებელია საკვანძო სიტყვების კვლევა. თქვენ არ გსურთ ფულის დახარჯვა რეკლამებზე, რომლებიც შეუსაბამოა თქვენი აუდიტორიის საჭიროებებთან. ასევე აუცილებელია ბაზრის ცოდნა და დაწკაპუნების გადახდის ნიუანსების გაგება.

Google Adwords არის გადახდის პლატფორმა თითო დაწკაპუნებაზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ რეკლამები ძიების შედეგებში, არასაძიებო საიტები, მობილური აპლიკაციები, და ვიდეოები. რეკლამის განმთავსებლები იხდიან Google-ს თითო დაწკაპუნებით, შთაბეჭდილება, ან ორივე. როდესაც იწყებთ Google-ის კამპანიას, მნიშვნელოვანია, რომ ყურადღება მიაქციოთ თქვენი ხარისხის ქულას და აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. ეს დაგეხმარებათ გაზარდოთ მომგებიანი გაყიდვების მოპოვების შანსები.

როგორც ფასიანი რეკლამის ნებისმიერი სხვა ფორმა, არსებობს სწავლის მრუდი. Google Adwords არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფასიანი სარეკლამო პლატფორმა. იგი მოიცავს ოპტიმიზაციის ტექნიკას და პლატფორმისთვის სპეციფიკურ მახასიათებლებს. როგორც ნებისმიერი ფასიანი სარეკლამო პლატფორმის შემთხვევაში, თქვენ იხდით ხილვადობისთვის, და რაც უფრო მეტ დაწკაპუნებას მიიღებს თქვენი რეკლამა, რაც უფრო მაღალია ახალი მომხმარებლების მოპოვების შანსი.

ხელახალი დამიზნება კიდევ ერთი ეფექტური სტრატეგიაა. ის მუშაობს ქუქიების თვალთვალის გამოყენებით, რათა თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის აქტივობებს ინტერნეტში. ეს ქუქიები მიჰყვება მომხმარებელს ინტერნეტის გარშემო და მიზნად ისახავს მათ რეკლამებით. პერსპექტიულთა უმეტესობამ რამდენჯერმე უნდა ნახოს თქვენი მარკეტინგი, სანამ ისინი გახდებიან მომხმარებელი. არსებობს ხუთი ტიპის კამპანია, რომელიც შეიძლება შეიქმნას Google Adwords-ში.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google განსაზღვრავს რომელი რეკლამები აჩვენოს მაქსიმალური შეთავაზებისა და ხარისხის ქულის მიხედვით. ეს ორი ფაქტორი განსაზღვრავს რომელი რეკლამები გამოჩნდება ძიების შედეგების გვერდზე და რა დაჯდება ისინი. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება.

თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ თუ როგორ მუშაობს თქვენი რეკლამა აუქციონის ანალიზის გამოყენებით. ინსტრუმენტები გვაწვდის მნიშვნელოვან ინფორმაციას, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციაში. მონაცემები ხელმისაწვდომია კონკრეტული კამპანიებისთვის, საკვანძო სიტყვები, და სარეკლამო ჯგუფები. თუ თქვენ გაქვთ ბევრი საკვანძო სიტყვა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია იმის დასადგენად, თუ რომელი მათგანი იღებს საუკეთესო შედეგებს.

Google-ის საძიებო სისტემა უფრო მეტს ამუშავებს 3.5 მილიარდი ძიება დღეში. ინტერნეტის მომხმარებელთა 84 პროცენტი იყენებს საძიებო სისტემას დღეში მინიმუმ სამჯერ. ხარისხის ქულა და ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) დაეხმარეთ Google-ს, დაადგინოს, რომელი რეკლამებია ყველაზე მეტად შესაბამისი მაძიებლის მოთხოვნასთან. ყოველთვის, როცა მაძიებელი აკრიფებს შეკითხვას, რომელიც შეესაბამება თქვენს რეკლამებს, წინადადება ხელახლა გამოითვლება, და გამარჯვებული რეკლამა გამოჩნდება.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია არის კონკურენცია. თუ ძალიან ბევრს იხდით კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაში, თქვენ რისკავთ კონკურენტის მიერ ზედმეტ შეთავაზებას. თუ თქვენი კონკურენტები მეტს იხდიან, შეგიძლიათ გადაიხადოთ ნაკლები თითო დაწკაპუნებით. მაგრამ თუ თქვენ გაქვთ დაბალი კონკურენცია, ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ბევრი რამ თქვენს რეკლამაში.

Google ყოველთვიურად ატარებს მილიარდობით აუქციონს. ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდეს შესაბამის მომხმარებლებს და ღირს უფრო ნაკლები ვიდრე თქვენი კონკურენტები. აუქციონები გუგლის ფულს აკეთებს, მაგრამ ისინი ასევე დაგეხმარებათ ფულის გამომუშავებაში. და არ დაგავიწყდეთ აირჩიოთ სახელი თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის! Მარტივი, მიმზიდველი სახელი, როგორც წესი, საუკეთესოა!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. მხოლოდ ვებსაიტს შეუძლია წაიკითხოს ამ ფაილების შინაარსი. თითოეული ქუქი უნიკალურია კონკრეტული ვებ ბრაუზერისთვის. ისინი შეიცავს ანონიმურ ინფორმაციას, როგორიცაა ვებსაიტის სახელი, უნიკალური იდენტიფიკატორი, და ციფრები. ქუქიები ვებსაიტებს საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ პრეფერენციებს, როგორიცაა საყიდლების კალათის შინაარსი, და რეკლამის განმთავსებლებს მიეცით საშუალება, მიმართონ რეკლამა კონკრეტულ ჯგუფს.

მიუხედავად ამისა, კონფიდენციალურობის კანონების ბოლოდროინდელი ცვლილებები აიძულებს რეკლამის განმთავსებლებს მოძებნონ მომხმარებლების სამიზნე ახალი გზები. ვებ ბრაუზერების უმეტესობა ახლა ბლოკავს მესამე მხარის ქუქიებს. Apple-ის Safari ბრაუზერი ახლახან განახლდა მესამე მხარის ქუქი-ფაილების დასაბლოკად, და Mozilla-მ და Google-მა გამოაცხადეს მსგავსი გეგმები Firefox-ისა და Chrome-ისთვის. ეს რეკლამის განმთავსებლებისთვის დამარცხებაა, მაგრამ ეს მათ დროს მისცემს, იპოვონ ალტერნატიული მეთოდები.

მესამე მხარის ქუქიების გამოყენება ასევე შესაძლებელია მომხმარებლების სამიზნეებისთვის. ისინი საშუალებას აძლევს ვებსაიტებს, უჩვენონ რეკლამები მომხმარებლებს ისე, რომ ისინი არ დატოვებენ თავიანთ ვებსაიტს. ეს შეიძლება იყოს მომგებიანი ელექტრონული კომერციის მაღაზიებისთვის, მაგრამ ასევე შეიძლება გამოიწვიოს პიროვნების დარღვევის განცდა. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს ეს ქუქიების გამოყენებისას თქვენს ონლაინ სარეკლამო კამპანიებში.

პირველი მხარის ქუქიები იქმნება ვებსაიტის მიერ, რომელსაც თქვენ სტუმრობთ. ისინი აგროვებენ ინფორმაციას თქვენი ქცევის შესახებ, რათა გააუმჯობესონ თავიანთი საიტი. Მაგალითად, მათ შეუძლიათ დაიმახსოვრონ თქვენი კალათა ან ეკრანის ზომა. მესამე მხარის ქუქი-ფაილები, მეორეს მხრივ, შექმნილია მესამე მხარის კომპანიის მიერ და გამოიყენება მომხმარებლისთვის უფრო რელევანტური რეკლამის გასაგზავნად.

Cookie-ზე დაფუძნებული რეკლამა ახალი არ არის. Სინამდვილეში, იგი თარიღდება 1994, როდესაც პირველი ქუქიები გამოიგონეს. ფუნთუშების წინ, სტატიკური ვებსაიტები იყო ნორმა. მაგრამ ქუქიების განვითარებით, რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლოთ ვებსაიტების მორგება მათი მომხმარებლებისთვის. მათ აღარ უწევდათ ვებსაიტების ხელით იდენტიფიცირება.

ეს ეფექტურია

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. უფრო მაღალმა შეთავაზებამ შეიძლება გამოიწვიოს მეტი გაყიდვები შედარებით დაბალ ფასად. თუმცა, ეს ყოველთვის არ ნიშნავს იმას, რომ მკვეთრად უნდა გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება. არსებობს გარკვეული ზღვრები, რომლებზეც შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, სანამ ის წამგებიანი გახდება. თუ დახარჯავ $10 რეკლამაზე და მიიღეთ ხუთი გაყიდვა, ეს იქნება ძალიან კარგი ანაზღაურება თქვენი რეკლამის ხარჯზე.

AdWords-ის გამოყენების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი უპირატესობა ინვესტიციის პოტენციური დაბრუნებაა. AdWords კამპანიები გაზომვადი და თვალყურის დევნებაა, რაც შესაძლებელს ხდის ნახოს რომელ რეკლამებს მოაქვს ყველაზე მეტი ტრეფიკი. ეს შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა რეკლამის ღირებულების შესამცირებლად.

Adwords-ის ხარჯები მნიშვნელოვნად განსხვავდება იმ ინდუსტრიის მიხედვით, რომელშიც თქვენ ხართ. საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რამდენის დახარჯვა გსურთ თქვენს სარეკლამო კამპანიაში. თუ არ ხართ დარწმუნებული გამოსაყენებელი საკვანძო სიტყვების შესახებ, სცადეთ ტვინის შტურმი და ჩაწერეთ თქვენი ბიზნესის პოტენციური საძიებო ტერმინები. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურება, თქვენ მზად უნდა იყოთ გონივრული თანხის ინვესტიცია. AdWords შეიძლება იყოს ძალიან ძვირი, თუ მცირე ბიზნესი ხართ. მაგრამ დიდი შედეგების მიღწევა შესაძლებელია, თუ ყოველდღიურად ხარჯავთ ზომიერ თანხას. თქვენ უნდა დაიწყოთ ზომიერი ბიუჯეტით, და თანდათანობით დაამუშავეთ თქვენი ბიუჯეტი, როგორც კი შეიტყობთ უფრო მეტს პროგრამის შესახებ.

AdWords ხარჯების შემცირების კიდევ ერთი გზაა უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება. ეს საკვანძო სიტყვები ნაკლებად კონკურენტუნარიანია და გვთავაზობენ უკეთეს ROAS-ს. Ამ გზით, თქვენი ბიუჯეტი უფრო ეფექტურად გამოიყენება.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. თუ სწორად გაკეთდა, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Რაც ყველაზე მთავარია, ის იღებს თქვენს ბრენდს იმ ადამიანების წინაშე, რომლებიც აპირებენ შესყიდვას. ადამიანების უმეტესობას, ვინც ეძებს საკვანძო სიტყვას Google-ში, აქვს ძლიერი ყიდვის განზრახვა. ეს საშუალებას გაძლევთ მიზანმიმართოთ ადამიანები, რომლებიც მზად არიან შესყიდვისთვის და გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი.

Google AdWords მუშაობს აუქციონის სახლის მსგავსად. თქვენ ირჩევთ ბიუჯეტს და განაცხადებთ თქვენს რეკლამას, რომლებიც ნაჩვენებია პოტენციურ კლიენტებზე. როდესაც ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას, თქვენ გადაიხდით გარკვეულ თანხას ამ დაწკაპუნებისთვის. ნაგულისხმევად, თქვენ შემოიფარგლებით შეთავაზებით $2 ან ნაკლები, ასე რომ, თქვენი რეკლამები ნაჩვენები იქნება იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც არ განაცხადებენ მეტს. ეს იმიტომ ხდება, რომ Google-ს სურს მაქსიმალურად გაზარდოს თავისი შემოსავალი. თუ არავინ ყიდულობს იმაზე მეტს $2, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება პირველ პირს, ვინც დააწკაპუნებს მასზე.

Google Ads-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი უპირატესობა არის თქვენი აუდიტორიის სამიზნეების შესაძლებლობა საკვანძო სიტყვების კონკრეტული რეკლამის გამოყენებით. ეს იწვევს სარეკლამო ხარჯების შემცირებას და ტყვიის უფრო მაღალ წარმოქმნას. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი გთავაზობთ თოვლის მოცილების მომსახურებას ბუფალოში, NY, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

რამდენიმე მცირე ცვლილებამ შეიძლება გამოიწვიოს დაწკაპუნების სიხშირის მკვეთრი ზრდა. თუ იყენებთ სადესანტო გვერდს ან რეკლამას, რომელიც უფრო აქტუალურია, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი მდე 50%. ასევე რეკომენდებულია თქვენი რეკლამის და სადესანტო გვერდების გაყოფის ტესტირება. ფორმის გადაადგილებამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი 50%. ასევე, დარწმუნდით, რომ დააყენეთ კონკურენტუნარიანი მაქსიმალური შეთავაზება, რადგან ეს დაიცავს თქვენს კონკურენციას.

AdWords-ს აქვს სხვადასხვა ვარიანტები, რომელთაგან შეგიძლიათ აირჩიოთ. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, სატენდერო მოდელი, ხარისხის ქულა, და ღირებულება. თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან მაქსიმალური სარგებლობისთვის, გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ თქვენთვის ხელმისაწვდომი სხვადასხვა ვარიანტების შესახებ. შემდეგ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ის, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება თქვენს ბიზნესს.

საკვანძო სიტყვები

If you’re using Google AdWords for your business website, თქვენ უნდა აირჩიოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები გონივრულად. მიზანია მიიღოთ შესაბამისი დაწკაპუნებები მომხმარებლებისგან და შეზღუდოთ თქვენი რეკლამის ჩვენებების რაოდენობა. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები, თუმცა, არიან უკიდურესად კონკურენტუნარიანები და შეიძლება მიიზიდონ მომხმარებლები, რომლებსაც არ სჭირდებათ ის, რასაც თქვენ სთავაზობთ. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ კომპანიას, რომელიც გთავაზობთ ციფრული მარკეტინგის აუდიტის მომსახურებას, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” სამაგიეროდ, try to target more specific terms like “digital marketing” ან “digital marketing services”.

საკვანძო სიტყვების დამიზნება მუდმივი პროცესია. თქვენ ყოველთვის უნდა ეძებოთ უახლესი და ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები, რომლებიც მიმართავს თქვენს აუდიტორიას. ახალი ტექნოლოგიებისა და ტენდენციების გაჩენისას საკვანძო სიტყვები მუდმივად იცვლება და ხელახლა ფასდება. გარდა ამისა, კონკურენტები მუდმივად ცვლიან მიდგომას, ფასები, და აუდიტორიის დემოგრაფია იცვლება.

ერთი სიტყვიანი საკვანძო სიტყვები კარგია ზოგადი საძიებო ტერმინებისთვის, მაგრამ ისინი სავარაუდოდ არ გამოიმუშავებენ გაყიდვებს. თქვენ უნდა მიმართოთ უფრო კონკრეტულ და აღწერით საკვანძო სიტყვებს, თუ გსურთ იპოვოთ უფრო მიზნობრივი მომხმარებლები. სწორი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, მოძებნე გუგლში და ნახე რა გამოვა. დააწკაპუნეთ რამდენიმე რეკლამაზე, რომ ნახოთ რას ეძებენ სხვა ადამიანები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასიანი რესურსები, როგორიცაა Moz's Keyword Difficulty Tool, რომელიც გთავაზობთ 30-დღიან უფასო საცდელს.

Google-ს აქვს უნიკალური საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ იპოვოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი თქვენი საძიებო რეკლამის ოპტიმიზაციაში და ბლოგის პოსტების შესაქმნელად, სადესანტო გვერდები, და პროდუქტის გვერდები. მას ასევე შეუძლია წარმოდგენა მოგცეთ იმ ფრაზების ან სიტყვების შესახებ, რომლებსაც თქვენი კონკურენტები იყენებენ.

სატენდერო მოდელი

In addition to the traditional CPC model, Adwords ასევე გთავაზობთ გონივრული და ავტომატური ტენდერის ვარიანტს. ჭკვიანი ვაჭრობით, მომხმარებლები ადგენენ ძირითად CPC-ებს მათი საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფებისთვის. თუმცა, Google იტოვებს უფლებას გაზარდოს ან შეამციროს ეს შეთავაზებები საჭიროებისამებრ. საერთოდ, ის ცდილობს საშუალო ფასის ფასს თითო დაწკაპუნებით, მაგრამ შეიძლება შეამციროს შეთავაზებები, როდესაც კონვერტაციის კურსი დაბალია.

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics და კონვერტაციის თვალყურის დევნება თქვენი შეთავაზების ოდენობის დასადგენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Keyword Planner, თქვენი კამპანიის შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის. ეს ხელსაწყოები დაგეხმარებათ განსაზღვროთ ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები და დააყენოთ თქვენი CPC შესაბამისად. ეს სტრატეგიები დაგეხმარებათ თქვენს რეკლამებს მიაღწიონ დაწკაპუნებების ყველაზე მაღალ კოეფიციენტს და გაზარდონ კონვერტაციები.

გაყოფის ტესტირება არის ღირებული გზა თქვენი სატენდერო სტრატეგიის შესამოწმებლად. სხვადასხვა წინადადებების ტესტირებით, შეგიძლიათ გაზომოთ რომელი საკვანძო სიტყვები იწვევს მეტ კონვერტაციას და რომელი დაგიჯდებათ ნაკლები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეადაროთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფებისა და კამპანიების შესრულება. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება შესაბამისად.

მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია მიზნად ისახავს დაწკაპუნებების სიხშირის მაქსიმიზაციას თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის ფარგლებში. მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია შეიძლება შეიქმნას როგორც ერთი კამპანია, სარეკლამო ჯგუფი, ან საკვანძო სიტყვა. ეს სტრატეგია ავტომატურად დაარეგულირებს შეთავაზებებს ისტორიული მონაცემების ფაქტორებზე დაყრდნობით, რათა გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი. ეს სტრატეგია შესაფერისია კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ახალი პროდუქტების გამოშვება, დარჩენილი მარაგის გადატანა, ან გამოცადეთ ახალი პროდუქტები.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელით შეთავაზების მოდელი. ეს გაძლევთ შესაძლებლობას დაარეგულიროთ თქვენი რეკლამები ცალკეული საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამის განთავსებისთვის შეთავაზებების დაყენებით. ეს ხშირად საკამათო პრაქტიკაა, რადგან მაღალი პრეტენდენტები ძირითადად უპირატესობას ანიჭებენ დაბალ პრეტენდენტებს.

ხარისხის ქულა

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. ის განსაზღვრავს რამდენს ხარჯავთ თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე, და დაბალი ხარისხის ქულა გამოიწვევს ცუდ შესრულებას და დაბალი დაწკაპუნების სიხშირეს (CTR). მაღალი ხარისხის ქულა კარგი ამბავია, რადგან ეს ნიშნავს მეტ რეკლამის განთავსებას და დაბალ ხარჯებს. AdWords ხარისხის ქულა გამოითვლება ერთიდან ათამდე მასშტაბით. მნიშვნელოვანია თქვენი ქულის გაგება, რადგან ის შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს მიერ გამოყენებული საკვანძო სიტყვებისა და თქვენ მიერ შექმნილი ჯგუფების მიხედვით.

კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ხარისხის ქულაზე, არის სადესანტო გვერდის გამოცდილება. დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი შეესაბამება საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებას და დაკავშირებულია თქვენი რეკლამის შინაარსთან. შესაბამისი შინაარსის მქონე სადესანტო გვერდს ექნება მაღალი ხარისხის ქულა. თუმცა, სადესანტო გვერდი, რომელიც შეუსაბამოა საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებასთან, მიიღებს დაბალი ხარისხის ქულას.

დაწკაპუნების კოეფიციენტი არის იმ ადამიანების პროცენტი, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამას. თუ ხუთი ადამიანი დააკლიკეთ რეკლამას, მაშინ თქვენ გაქვთ ა 0.5% დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი თქვენი ხარისხის ქულის განსაზღვრაში. ეს ასევე მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მაძიებლის საჭიროებებს.

Adwords-ისთვის თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა მნიშვნელოვანია თქვენი AdWords კამპანიის წარმატებისთვის. მაღალ ქულას შეუძლია გაზარდოს თქვენი რეკლამის ხილვადობა და შეამციროს თქვენი კამპანიის ხარჯები. თუმცა, დაბალი ხარისხის ქულამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს ბიზნესს, ამიტომ აუცილებელია თქვენი რეკლამის შინაარსი მაქსიმალურად შესაბამისი იყოს. თუ არ ხართ დარწმუნებული, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა, შეგიძლიათ დაიქირაოთ პროფესიონალი რეკლამის ავტორი, რომელიც დაგეხმარებათ დაწეროთ რეკლამა, რომელიც შეესაბამება თქვენს აუდიტორიას.

AdWords-ის ხარისხის ქულა არის მეტრიკა, რომელიც გამოითვლება Google-ის მიერ თქვენი რეკლამის ხარისხის შესაფასებლად. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. მაღალი ხარისხის ქულა ითარგმნება დაბალ ღირებულებაზე თითო დაწკაპუნებაზე. ეს ნიშნავს კონვერტაციის მეტ შანსს.

ღირებულება

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მეტრიკა თავისთავად არ იძლევა დიდ ინფორმაციას, ეს კარგი საწყისი წერტილია თქვენი მარკეტინგული კამპანიის ხარჯების გასაგებად. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა იმ ადამიანების რაოდენობის დასანახად, ვინც ხედავს თქვენს რეკლამას. ამ ტიპის ინფორმაცია განსაკუთრებით სასარგებლოა წარმატებული მარკეტინგული კამპანიის შემუშავებისას, რომელიც გაგრძელდება.

Adwords-ის კამპანიების ღირებულების შემცირების რამდენიმე გზა არსებობს. Პირველი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომელიც არის Google Ads პლატფორმის მიერ მოწოდებული უფასო ინსტრუმენტი. ეს ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი საკვანძო სიტყვის ტრაფიკის რაოდენობა, კონკურენციის დონე, და ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია თქვენი წინადადებების კონკურენტუნარიანობის გასაუმჯობესებლად და ხარჯების შესამცირებლად.

AdWords-ის ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს, და დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე, კონკურსის ჩათვლით, ძიების მოცულობა, და პოზიცია. თქვენ მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვების რაოდენობამ ასევე შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს ბიუჯეტზე. თქვენ უნდა დაისახოთ ბიუჯეტი, რომელიც თქვენს შესაძლებლობებშია. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ AdWords-ის ხარჯები შეიძლება გაიზარდოს, თუ აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ძალიან კონკურენტუნარიანია.

AdWords-ის ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის ფრილანსერის დაქირავება. ამ ამოცანისთვის ფრილანსერის დაქირავების ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს $100 რომ $150 საათში. მაგრამ კარგ ფრილანსერს შეუძლია დაგიზოგოთ დიდი თანხა რეკლამის არაეფექტური ხარჯვის თავიდან აცილებით.

Adwords-ის ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის შეძენის ღირებულების გამოყენება. მიუხედავად იმისა, რომ CPA უფრო ძვირია, ვიდრე სტანდარტული რეკლამა, ის მაინც მომგებიანია. თუ იყენებთ CPA-ს, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, რათა თქვენი ბიუჯეტი თქვენს ხელმისაწვდომობაში შეინარჩუნოთ. ეს ასევე მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენს ხარჯავთ ყოველი რეკლამის დაწკაპუნებაზე.

კონვერტაციის კურსი

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. რაც უფრო მაღალია კონვერტაციის მაჩვენებელი, რაც უფრო მეტ ტრაფიკს მიჰყავთ თქვენს ვებსაიტზე. თუმცა, კონვერტაციის დაბალი კოეფიციენტი შეიძლება გამოწვეული იყოს რამდენიმე განსხვავებული მიზეზით. თუ თქვენ მიმართავთ მომხმარებლებს თქვენს სფეროში, უნდა დაისახო ა 2.00% კონვერტაციის კურსი ან უკეთესი. თუ შეგიძლიათ ამის მიღწევა, თქვენ გამოიმუშავებთ უფრო მეტ ლიდერობას და, თავის მხრივ, მეტი ბიზნესი.

ჯერ ერთი, თქვენ უნდა შეაგროვოთ ინფორმაცია თქვენი მომხმარებლების შესახებ. თქვენ უნდა შეძლოთ პერსონალიზებული შეთავაზებების შეთავაზება. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფორმები ან ქუქიები თქვენს საიტზე. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები თქვენი მომხმარებლებისთვის შესაბამისი შეთავაზებების გასაკეთებლად. ეს დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი.

კონვერტაციის კურსი დამოკიდებულია უამრავ ფაქტორზე, მათ შორის ინდუსტრიასა და პროდუქტზე. ელექტრონულ კომერციაში, მაგალითად, საშუალო კონვერტაციის კურსი არის 8.7%. ამასობაში, AdWords-ის კონვერტაციის მაჩვენებელი არის 2.35%. და ისეთი ინდუსტრიებისთვის, როგორიცაა ფინანსები, ზედა 10% კონვერტაციის განაკვეთები არის 5 საშუალოზე ჯერ მაღალი. Ზოგადად, გსურთ დაისახეთ მინიმუმ კონვერტაციის კურსი 10%.

თქვენი კონვერტაციის კურსის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენს იდეალურ მომხმარებლებზე. სწორ მომხმარებლებზე ფოკუსირება არა მხოლოდ დაზოგავს თქვენს სარეკლამო ხარჯებს, მაგრამ ასევე გაზრდის თქვენი წარმატების შანსებს. უფრო კმაყოფილი მომხმარებლები დაბრუნდებიან თქვენს საიტზე და გახდებიან ბრენდის დამცველები. ამას გარდა, თქვენ შეძლებთ გაზარდოთ მომხმარებლების თქვენი სიცოცხლის ღირებულება.

Adwords-ში თქვენი კონვერტაციის კოეფიციენტის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ მოახდინეთ თქვენი სადესანტო გვერდის ოპტიმიზაცია. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი სადესანტო გვერდის დიზაინის გაუმჯობესებით, დამაჯერებელი ასლის დაწერა და თქვენი კამპანიის მიზნების დახვეწა. გარდა ამისა, ეს დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი, თუ თქვენი საიტი შექმნილია მობილური მომხმარებლებისთვის. Გარდა ამისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ რემარკეტინგი, რათა აიძულოთ თქვენი ვიზიტორები შესყიდვისკენ.

There are a few things to understand about Adwords – საკვანძო სიტყვების კვლევა, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, ხარისხის ქულა, და ხელახალი დამიზნება. როგორც კი გაიგებთ ამ ცნებებს, თქვენ შეძლებთ მაქსიმალურად მიიღოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან. პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის ხარისხის ქულის დაყენება. ხარისხის ქულა არის რიცხვითი მნიშვნელობა, რომელიც ზომავს რამდენად რელევანტურია თქვენი რეკლამა თქვენი აუდიტორიისთვის.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ ამოიცნოთ მომგებიანი საძიებო ტერმინები და მათთან დაკავშირებული ფრაზები, და ისინი ასევე გვაწვდიან სტატისტიკურ ინფორმაციას ინტერნეტის მომხმარებელთა ქცევის შესახებ. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Adwords Keyword Tool ან ფასიანი ინსტრუმენტი, როგორიცაა Ahrefs, რათა იპოვოთ პოტენციური საკვანძო სიტყვების სია თქვენი რეკლამისთვის..

საკვანძო სიტყვების კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების მიღმა განზრახვის გაგება. ამ გაგების გარეშე, თქვენ დაკარგავთ დროს არასწორი განზრახვით. Მაგალითად, მაძიებლებს, რომლებიც ეძებენ საქორწილო ტორტებს ბოსტონში, ექნებათ სრულიად განსხვავებული განზრახვა, ვიდრე მათ, ვინც ეძებს საქორწილო ტორტების მაღაზიებს ჩემთან ახლოს. პირველები კონკრეტულ ინფორმაციას ეძებენ, ხოლო ეს უკანასკნელი უფრო ზოგადია.

როდესაც თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვების სია, შეგიძლიათ დახვეწოთ ძიება ეკრანის ქვედა მარცხენა კუთხეში არსებული სხვადასხვა ვარიანტების გამოყენებით. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მხოლოდ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების ჩვენება და სიიდან შეუსაბამო ტერმინების გამორიცხვა. ეს საუკეთესოდ კეთდება, როცა ტერმინების გრძელი სია გაქვთ. სწორი საკვანძო ფრაზის არჩევით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მომხმარებლების მიღებისა და გაყიდვების გაზრდის ალბათობა.

Google-ის გარდა, ასევე შეგიძლიათ მოიძიოთ პოპულარული ტერმინები სოციალური მედიის საიტებზე. Კერძოდ, Twitter არის საკვანძო სიტყვების ერთ-ერთი ყველაზე მომგებიანი წყარო. ჰეშთეგის ფუნქცია Twitterchat-ზე არის ერთ-ერთი საუკეთესო გზა თქვენი საკვანძო სიტყვის შესახებ შესაბამისი საუბრების მოსაძებნად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Tweetchat და Twitterfall, რათა გაიგოთ, რაზე საუბრობს თქვენი სამიზნე აუდიტორია.

თუ იცით თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პრობლემები, თქვენ შეგიძლიათ ფოკუსირება მოახდინოთ საკვანძო სიტყვების კვლევაზე მათზე. წერთ ბლოგ პოსტებს თუ სადესანტო გვერდებს, თქვენ შეგიძლიათ მოაგვაროთ მათი პრობლემები გადაწყვეტის შეთავაზებით. თემის მიუხედავად, მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შინაარსი სასარგებლოა და თავიდან აიცილოთ დაძაბულობა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

If you want to advertise on Google, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება. CPC გამოითვლება რეკლამის მთლიანი ღირებულების გაყოფით მის მიერ მიღებული დაწკაპუნების რაოდენობაზე. ეს რიცხვი შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვების მიხედვით, და კონკურსი სარეკლამო სივრცისთვის.

CPC მოდელების ორი ძირითადი ტიპი არსებობს: ტენდერზე დაფუძნებული და ფიქსირებული განაკვეთი. თითო დაწკაპუნების ღირებულების მოდელის არჩევისას, რეკლამის განმთავსებელმა უნდა გაითვალისწინოს თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება თითოეული ვიზიტორის მიერ გამომუშავებული პოტენციური შემოსავლის საფუძველზე. უმაღლესი ხარისხის რეკლამა გამოიღებს დაბალ CPC-ს.

CPC შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე, და უმჯობესია თვალყური ადევნოთ თითო კონვერტაციის საშუალო ღირებულებას თქვენს ნიშაში. Მაგალითად, ფეხსაცმლის მაღაზიას შეიძლება ჰქონდეს მაღალი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე, ხოლო საფინანსო კომპანიას შეუძლია მხოლოდ მიიღოს 2%. თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით, თქვენ ასევე უნდა გადახედოთ პროდუქტებისა და სერვისების საშუალო ღირებულებას.

თანხა, რომელსაც იხდით თითო დაწკაპუნებით, დამოკიდებულია პროდუქტის ტიპზე, რომელსაც ყიდით და კონკურენციაზე. Მაგალითად, თუ სადღესასწაულო წინდებს ყიდით, შეიძლება დაგჭირდეთ მეტი გადასახადი, ვიდრე იურიდიული ფირმა ყიდის $15 სადღესასწაულო წინდები. თუმცა, თითო დაწკაპუნების მაღალ ღირებულებას შეიძლება არ ჰქონდეს აზრი, თუ თქვენი პროდუქტი ღირს $5,000.

მიუხედავად იმისა, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება დამაშინებელი იყოს, ეს არ უნდა იყოს პრობლემა. თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვების კვლევას თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციისთვის, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა უფრო შესაბამისი გახადოთ იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა და სერვისებს. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ სწორი საკვანძო სიტყვები, რომ დაამიზნოთ და დააფიქსიროთ დაკავშირებული ძიებების პრიორიტეტი. საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით მერყეობს ნებისმიერი ადგილიდან $1 რომ $2 ჩვენების ქსელებსა და საძიებო ქსელებზე. თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება მთლიანი ღირებულების გამრავლებით რეკლამაზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. ეს მაჩვენებელი მოგცემთ ზოგად წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენის დახარჯვა შეგიძლიათ თქვენს რეკლამაზე თითო დაწკაპუნებაზე.

ხარისხის ქულა

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. ეს ფაქტორები მოიცავს საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას, რეკლამის ხარისხი, და დანიშნულების წერტილი. ხარისხის ქულის გაზრდამ შეიძლება დიდი ცვლილება მოახდინოს კამპანიაში. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. გამოიყენეთ Google-ის მიერ მოწოდებული ხელსაწყოები თქვენი კამპანიის გასაუმჯობესებლად.

Პირველი, თქვენი რეკლამის ასლის ოპტიმიზაცია. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამის ასლი, მით უკეთესი იქნება, და, შესაბამისად, გაზარდეთ თქვენი ხარისხის ქულა. ამის მიღწევა შეგიძლიათ მიმზიდველი წერით, შესაბამისი ასლი და მიმდებარე ტექსტით. ეს უზრუნველყოფს, რომ რეკლამა იყოს ყველაზე შესაბამისი მაძიებლის მოთხოვნასთან.

AdWords ასევე საშუალებას გაძლევთ ნახოთ საკვანძო სიტყვების ანალიზი, რომელიც მოხსენებულია ა 1-10 მასშტაბი. ეს საშუალებას გაძლევთ გაანალიზოთ, მუშაობს თუ არა თქვენი საკვანძო სიტყვები კარგად. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები ქმნიან ნაკლებ დაწკაპუნებას, განიხილეთ ამ რეკლამების წაშლა და ახლის შექმნა. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი პოზიციები და დაბალი CPC.

Google-ის ხარისხის ქულა განისაზღვრება რამდენიმე ფაქტორით, თქვენი რეკლამების ხარისხიდან დაწყებული თქვენი შინაარსის შესაბამისობამდე. ის განსხვავდება ანგარიშიდან ანგარიშზე და შეიძლება განისაზღვროს ცალკეული საკვანძო სიტყვებით. ხარისხის ქულა არის ის, რაზეც გსურთ იმუშაოთ დროთა განმავლობაში, რადგან ეს თქვენს კამპანიებს უფრო ეფექტურს გახდის. თქვენ ასევე გადაიხდით ნაკლებს თითო დაწკაპუნებაზე, როდესაც გაზრდით ხარისხის ქულას.

ხარისხის ქულა დიდწილად განისაზღვრება თქვენი რეკლამის და სადესანტო გვერდების შესაბამისობით. მაღალი რელევანტურობის მქონე რეკლამები, როგორც წესი, იღებენ კარგი ხარისხის ქულებს. თუ ისინი შეუსაბამოა ან არ ემთხვევა მომხმარებლის განზრახვას, ისინი მიიღებენ საშუალო ან საშუალოზე დაბალ ქულას. მერე, თქვენ გსურთ თქვენი სადესანტო გვერდების ოპტიმიზაცია, რადგან ისინი გავლენას ახდენენ ხარისხის ქულაზე.

ხელახალი დამიზნება

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. საერთოდ, რეკლამა ვიზიტორებს პირველადი ვიზიტიდან რამდენიმე დღეში ეჩვენება, და შეიძლება იყოს ღირებული გზა განმეორებითი ბიზნესის მისაღებად. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ჩვენების რეკლამის ხანგრძლივობა უნდა იყოს მინიმუმ 30 დღეები, რათა ეფექტური იყოს.

რემარკეტინგის კამპანიის მაქსიმალური წარმატების მისაღწევად, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ მოაწყოთ თქვენი აუდიტორიის სეგმენტირება. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებსაიტი მიზნად ისახავს კლიენტებს იმავე დემოგრაფიიდან, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მსგავსი რეკლამები მათი პრეფერენციებისა და ინტერესებიდან გამომდინარე. მას შემდეგ რაც შექმნით თქვენი აუდიტორიის სეგმენტებს, ამის შემდეგ შეგიძლიათ აირჩიოთ სარეკლამო პლატფორმა თქვენი რემარკეტინგის კამპანიისთვის. Ამისთვის, Google გთავაზობთ სამ განსხვავებულ ფასების მოდელს: ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე (CPM), ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) და ღირებულება თითო შეძენაზე (CPA).

ხელახალი დამიზნება ასევე შეიძლება იყოს ახალი აუდიტორიის სამიზნე თქვენი პროდუქტებითა და სერვისებით. Მაგალითად, თუ ცოტა ხნის წინ წამოიწყეთ სამკაულების ახალი ხაზი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ retargeting თქვენი ახალი კოლექციის წარმოსაჩენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელახალი დამიზნება იმ ვიზიტორებისთვის, რომლებმაც დატოვეს თქვენი საიტი არაფრის შეძენის გარეშე.

ხელახალი დამიზნება მუშაობს cookie-ზე დაფუძნებული ტექნოლოგიის გამოყენებით. ეს ტექნოლოგია საშუალებას აძლევს კომპანიებს ანონიმურად თვალყური ადევნონ აუდიტორიას და გაუგზავნონ შესაბამისი რეკლამა, რომელიც ეფუძნება მათ ინტერესებს. ის ასევე საშუალებას აძლევს მათ გამოიყენონ დათვალიერების ისტორია, რათა მიმართონ თავიანთ აუდიტორიას შესაბამისი რეკლამებით. Როგორც შედეგი, გადატვირთვის კამპანიები დადებით გავლენას ახდენს მომხმარებელთა უმრავლესობაზე.

ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები გეხმარებათ დაარწმუნოთ პოტენციური მომხმარებლები, მისცენ თქვენს ბრენდს კიდევ ერთი შანსი და ხელახლა გაააქტიურონ არსებული მომხმარებლები. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა იმ ადამიანების შეხსენებისთვის, რომლებმაც შესაძლოა უარი თქვან თქვენს ვებსაიტზე. თუ თქვენი ვიზიტორები ტოვებენ თქვენს ვებსაიტს რაიმე ქმედების გარეშე, ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები საშუალებას მოგცემთ კვლავ დაუკავშირდეთ მათ.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები სხვადასხვა დონეზე, კამპანიის მთლიანობაში ან კონკრეტულ სარეკლამო ჯგუფების ჩათვლით. თუმცა, მნიშვნელოვანია აირჩიოთ სწორი დონე თქვენი კამპანიისთვის, რადგან უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არასწორ დონეზე დამატებამ შეიძლება გააფუჭოს თქვენი კამპანია. By blocking generic terms like “ნინძა ჰაერის შემწვარი”, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა უფრო კონკრეტული გახადოთ და დაზოგოთ ფული.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიის შექმნის პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საძიებო ტერმინების ანგარიშის შემოწმება. ეს გაცნობებთ, რომელი საძიებო ტერმინები შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ანგარიში თქვენი საკვანძო სიტყვების დასაზუსტებლად. თუ შეამჩნევთ არარელევანტური საკვანძო სიტყვების დიდ რაოდენობას, შეგიძლიათ დაამატოთ ისინი თქვენს AdWords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება არც ისე რთულია, როგორც თქვენ ფიქრობთ. შეგიძლიათ მიჰყვეთ Google-ის ოფიციალურ სახელმძღვანელოს, რათა დარწმუნდეთ, რომ საუკეთესო მეთოდს იყენებთ თქვენს Adwords კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დასამატებლად. მას შემდეგ რაც გააკეთე, თქვენ შეძლებთ გაამარტივოთ თქვენი ტრაფიკი და შეამციროთ უსარგებლო რეკლამის ხარჯები.

ნეგატიური საკვანძო სიტყვები ასევე სასარგებლოა პოტენციური ინფორმაციის მისაღებად და რეკლამის არარელევანტურ ძიებებზე ჩვენების თავიდან ასაცილებლად. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი ყიდის ძაღლის სათამაშოებს, თქვენ შეგიძლიათ შეიტანოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ძაღლებთან დაკავშირებული ძიებებისთვის. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, Google არ დაემთხვევა ფართო დამთხვევის საკვანძო სიტყვებს ძაღლებთან დაკავშირებულ ძიებებს.

თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება ძალიან ჰგავს დადებითის დამატებას. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ემატება მინუს ნიშნით (-). თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატებით, შეგიძლიათ დაბლოკოთ კონკრეტული საძიებო ტერმინები. Მაგალითად, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენ ვერ მიიღებთ ძიების შედეგებს სხვა დაკავშირებული ტერმინებისთვის.

AdWords არის ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი ინსტრუმენტი ონლაინ მარკეტინგისთვის. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. AdWords-ის გარდა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვა PPC პლატფორმები, როგორიცაა Facebook და Instagram რეკლამები, Twitter რეკლამები, და Pinterest-ის დაწინაურებული ქინძისთავები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საძიებო სისტემა Ads, როგორიცაა Bing რეკლამები თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. მნიშვნელოვანია დაწეროთ რეკლამები, რომლებიც მიიზიდავს მომხმარებლებს დააწკაპუნონ ბმულზე და განახორციელონ შესყიდვა. რეკლამის ასლს უნდა ჰქონდეს მკაფიო მოწოდება ქმედებისკენ, ფასი, აქციები, და დეტალები პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ. ის ასევე უნდა იყოს გათვლილი მრავალ მოწყობილობაზე და გამოიყენოს ბრენდის ტერმინოლოგია. საუკეთესო გზა თქვენი Adwords ტექსტური რეკლამის ეფექტურობის გაზრდის მიზნით არის მათი ოპტიმიზაცია და ხილვადობა..

AdWords ტექსტური რეკლამის შექმნისას, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ტექსტის სიგრძე. სტანდარტული Google რეკლამა შედგება ხუთი ელემენტისგან, მათ შორის სათაური 25 პერსონაჟები, ორი აღწერის ხაზი 35 პერსონაჟები თითოეული, და ჩვენების URL, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს მდე 255 პერსონაჟები. URL უნდა იყოს იმავე ზედა დონის დომენში, როგორც სადესანტო გვერდი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის სავალდებულო, კარგი იდეაა საკვანძო სიტყვების ჩასმა ნაჩვენები ბმულზე, თუ საჭიროა.

AdWords ტექსტური რეკლამები თქვენი ბიზნესის რეკლამირების შესანიშნავი საშუალებაა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტექსტის ორი ხაზი 35 სიმბოლოები გრძელი, და თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შეტყობინება საინტერესოა და მოქმედებისკენ მოუწოდებს. ასევე შეგიძლიათ გააფართოვოთ თქვენს რეკლამაში შეტანილი ინფორმაცია AdWords-ის ანგარიშის შექმნით. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი AdWords ტექსტური რეკლამის გაფართოების ვარიანტები დამოკიდებულია რეკლამის განმთავსებლის ტიპზე, თქვენს რეკლამაში ინფორმაციის გაფართოება შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა მეტი დაწკაპუნების მისაღებად და მეტი გაყიდვისთვის.

თქვენი Adwords ტექსტური რეკლამის ეფექტურობის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გამოიყენოთ სწორი სადესანტო გვერდი მათთვის. არასწორი სადესანტო გვერდის არჩევამ შეიძლება გამორთოს მომხმარებლები და გამოიწვიოს კონვერტაციის ცუდი მაჩვენებლები. გარდა ამისა, თქვენ ყოველთვის უნდა განაგრძოთ თქვენი რეკლამის ტესტირება და ექსპერიმენტები, რათა გააუმჯობესოთ მათი შესრულება. არასოდეს იცი რა იმუშავებს და რა არა, ასე რომ არ შეგეშინდეთ ექსპერიმენტების!

AdWords-მა დანერგა ტექსტური რეკლამის ახალი ფორმატი, რაც რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს მეტ სივრცეს თავიანთი პროდუქტებისა და სერვისების წარმოსაჩენად. გაფართოებული ტექსტური რეკლამები მოითხოვს ცოტა გადაწერას, მაგრამ ისინი გაძლევენ ორჯერ მეტ ადგილს.

ფრაზის შესატყვისი

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, და ის გთავაზობთ კონტროლის უფრო მაღალ ხარისხს. როდესაც აირჩევთ ამ ვარიანტს, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც საძიებო მოთხოვნა შეიცავს თქვენს მიერ არჩეულ ზუსტ ფრაზას. თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ სიტყვები ფრაზის წინ და შემდეგ. თქვენ კვლავ შეგიძლიათ მიაღწიოთ დიდ აუდიტორიას ამ ტიპის მიზნობრივი მიზნების გამოყენებით.

ფრაზების შესატყვისი მოითხოვს, რომ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვის მნიშვნელობა თქვენს მოთხოვნაში, და გაძლევთ საშუალებას შეიყვანოთ დამატებითი ტექსტი თქვენს რეკლამაში. მატჩის ტიპი მკაცრად შეკვეთილი აღარ არის, რადგან Google-ის მანქანური სწავლება საკმარისად კარგია იმისთვის, რომ განასხვავოს სიტყვების თანმიმდევრობა მნიშვნელოვანია თუ არა. ეს ფართო დამთხვევის მსგავსია, რადგან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფრაზების დამთხვევა რეკლამის საჩვენებლად იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვებს.

ფრაზების შესატყვისი გამოსაყენებლად, თქვენ ჯერ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენს საკვანძო სიტყვებს აქვთ საკმარისი ძიების მოცულობა. საკვანძო სიტყვების დამთხვევის ვარიანტების გამოყენება გაზრდის თქვენს წვდომას და მოგცემთ შესაძლებლობას დაამიზნოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებსაც აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა. ამ ტიპის შესატყვისი აიძულებს საძიებო მარკეტოლოგებს მეტი ზრუნვა თავიანთ SEM სტრატეგიასა და ოპტიმიზაციაზე.

მერე, შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Მაგალითად, თუ იყენებთ +მონაცემებს +მეცნიერებას, you won’t see ads if anyone searches for “new” ან “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

საკვანძო ფრაზების შესატყვისების სამი ძირითადი ტიპია ხელმისაწვდომი Adwords-ში: ფართო მატჩი, ფრაზის შესატყვისი, და რეალური მატჩი. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საუკეთესო მატჩის ტიპი თქვენი ბიზნესის საჭიროებიდან გამომდინარე. თუ ვერ იპოვით რაიმე კარგ შედეგს ფართო შესატყვისით, თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი საკვანძო სიტყვები ფრაზის შესატყვისად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეიტანოთ ახლო ვარიანტები ან სინონიმები თქვენი ძიების მოცულობის შესამცირებლად.

Სექტემბერში, Google-მა შეცვალა Phrase Match ალგორითმი, რათა უფრო ზუსტი ყოფილიყო. ახლა, Phrase Match-ის გამოყენებისას, თქვენი რეკლამები ემთხვევა არა მხოლოდ ზუსტ ფრაზებს, არამედ ამ სიტყვების ვარიაციები. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა უფრო შესაბამისი იქნება თქვენს ნიშასთან.

საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით

If you want to get more visitors to your site, თქვენ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით. ძიების მოცულობის გარკვევა შესაძლებელია იმის დანახვით, რამდენ ძიებას იღებს ტერმინი თვეში ბოლო თორმეტი თვის განმავლობაში. მერე, შეხედეთ კონკურსს ამ საკვანძო სიტყვისთვის: რამდენი რეკლამის განმთავსებელი ეჯიბრება ერთსა და იმავე საკვანძო სიტყვას და რა არის მათი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს ინფორმაცია სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია თქვენი SEM კამპანიის დაგეგმვისთვის.

საკვანძო სიტყვები მაღალი ძიების მოცულობით აჩვენებს, რომ თქვენი მომხმარებლები ეძებენ ინფორმაციას კონკრეტულ თემაზე. ეს მომხმარებლები სავარაუდოდ მიმართავენ Google-ს მათ კითხვებზე პასუხებისთვის. საძიებო მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების გამოყენება გაზრდის თქვენი საიტის საძიებო სისტემის რეიტინგს და ბრენდის ცნობადობას. გარდა ამისა, ეს დაგეხმარებათ მეტი ტრაფიკის მიღებაში.

თუმცა, ყველა საკვანძო სიტყვა მაღალი ძიების მოცულობით არ არის ეფექტური თქვენი კამპანიისთვის. Მაგალითად, ლაზერული თვალის ქირურგიის კამპანია შეიძლება არ ისარგებლოს საკვანძო სიტყვების მაღალი მოცულობით. Კონტრასტში, ქაღალდის პირსახოცების კამპანია სარგებელს მოუტანს ძიებების დაბალი მოცულობით. გარდა ამისა, უფრო დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები, სავარაუდოდ, ნაკლები კონკურენცია ექნებათ. ეს ნიშნავს უკეთეს კონვერტაციებს.

მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები ხშირად უფრო ძვირია, ვიდრე დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები, მაგრამ ისინი მოგიტანთ მეტ ტრაფიკს. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვებს უფრო მაღალი კონკურენცია აქვთ, ვიდრე დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვებს. გარდა ამისა, მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვები უფრო რთულია რანჟირება. მიუხედავად ამისა, ისინი ღირს დამატებით ფულს, თუ შეძლებთ კონკურენციას.

კიდევ ერთი გზა დიდი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად არის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენება. ის საშუალებას გაძლევთ მოძებნოთ საკვანძო სიტყვების ვარიაციები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ასევე გთავაზობთ ფილტრაციის ვარიანტებს, რათა გამორიცხოთ Adwords-ში უკვე გამოყენებული საკვანძო სიტყვები. დიდი მოცულობის საკვანძო სიტყვებისთვის, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტიც კი.

საკვანძო სიტყვების პოვნა მაღალი ძიების მოცულობით, თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენი ადამიანი ეძებს ამ ტერმინებს Google-ში ყოველთვიურად. ეს დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რომელი საკვანძო სიტყვები დაამიზნოთ და გამოიყენოთ თქვენი ვებსაიტის ოპტიმიზაციისთვის.

Bidding on trademarked terms

Ბოლო წლებში, Google-მა მოხსნა ზოგიერთი შეზღუდვა სასაქონლო ნიშნის პირობებზე Adword-ის კამპანიებში. ეს საშუალებას აძლევს ბრენდებს აჩვენონ თავიანთი რეკლამები ძიების შედეგებზე, როდესაც პოტენციური მომხმარებელი ეძებს ბრენდის სახელს. თუმცა, არსებობს რამდენიმე სახელმძღვანელო მითითება, რომელიც უნდა გვახსოვდეს სავაჭრო ნიშნის პირობებზე ტენდერის მიღებისას.

Პირველი, არ გამოიყენოთ სავაჭრო ნიშნის ტერმინები თქვენი რეკლამის ასლში. თუ ასე მოიქცევი, თქვენ რისკავთ სავაჭრო ნიშნის წესების დარღვევას. სასაქონლო ნიშნის ტერმინების გამოყენება თქვენს სარეკლამო ასლში გამოიწვევს თქვენი რეკლამის გამოჩენას Google ძიების შედეგებში, როგორც კონკურენტი. ეს ასევე წარმოადგენს სასაქონლო ნიშნის პოლიტიკის დარღვევას და შეიძლება გამოიწვიოს საჩივარი კომპანიისგან, რომელიც ფლობს სასაქონლო ნიშანს. ნებისმიერი სამართლებრივი ან ეთიკური შედეგების თავიდან ასაცილებლად, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. თუ შეამჩნევთ, რომ კონკურენტი ყიდულობს მათ ბრენდის სახელებს, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ შესაბამისი ფასიანი და ორგანული სტრატეგიები ზიანის შესამცირებლად.

მაშინ როცა სავაჭრო ნიშნის პრეტენდენტებს შეუძლიათ მნიშვნელოვნად შეამცირონ ორგანული ტრაფიკი, მათ კვლავ შეუძლიათ უარყოფითი გავლენა მოახდინონ მომხმარებელთა გამოცდილებაზე. მათი რეკლამები ნაჩვენები იქნება ორგანული სიების გვერდით და შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებლის ცუდი გამოცდილება. ამიტომ ბრენდებმა უნდა განიხილონ სავაჭრო ნიშნის შეთავაზების შეზღუდვა. ეს შეზღუდვები შეიძლება მერყეობდეს ბრენდირებული საკვანძო სიტყვების შეთავაზების სრული აკრძალვიდან და დამთავრებული კონკრეტული ინსტრუქციებით, თუ რომელი საკვანძო სიტყვებია დაშვებული.. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეზღუდოთ რეკლამის პოზიციები და გეოგრაფიები, რათა თავიდან აიცილოთ თქვენი კონკურენტები ტენდერში თქვენი სავაჭრო ნიშნით.

თუ არ ხართ დარწმუნებული, შეგიძლიათ თუ არა შეთავაზება სავაჭრო ნიშნის პირობებზე, დაუკავშირდით Google-ს და მიიღეთ სავაჭრო ნიშნის პირობების ასლი. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ტერმინები თქვენს რეკლამებში, როგორც საკვანძო სიტყვები და სოციალური მტკიცებულება. მაგრამ თუ თქვენ გაწუხებთ დარღვევა, შემდეგ დაუკავშირდით პირს, რომელიც მართავს თქვენს ანგარიშს და ჰკითხეთ თქვენს უფლებებს.

თუ თქვენი კონკურენტი იყენებს თქვენს სავაჭრო ნიშანს, შეგიძლიათ განიხილოთ სასაქონლო ნიშნის დარღვევის საჩივრის გაგზავნა Google-ისთვის. ეს სარისკო ტაქტიკაა, რადგან მას შეუძლია ზიანი მიაყენოს თქვენი ხარისხის ქულას და გაზარდოს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. თუ არ გსურთ გარისკოთ სასამართლოში, თქვენ შეიძლება გსურთ განიხილოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვის დამატება თქვენს Adwords ანგარიშზე.

თქვენი Adwords კამპანიის დასაწყებად, you should scan through your website for keywords related to your business. ამის შემდეგ, თქვენ უნდა აირჩიოთ მატჩის ტიპი, რომელიც აღწერს რამდენად მჭიდროდ ემთხვევა Google თქვენს საკვანძო სიტყვას. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ზუსტად, ფრაზა, ან შეცვლილია ფართო მატჩების ტიპები. ზუსტი შესატყვისი ტიპი ყველაზე სპეციფიკური მატჩის ტიპია, ხოლო ფრაზები და ფართო შესატყვისი ტიპები ყველაზე ზოგადია.

Ღირს

When considering how much to spend on Adwords, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს საკვანძო სიტყვების ღირებულება. ეს არის თქვენი ბიუჯეტის ძირითადი კომპონენტები, მაგრამ თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ კონკურენტების რაოდენობა, რომლებიც კონკურენციას უწევენ იმავე სარეკლამო სივრცეს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner თქვენს ნიშში საკვანძო სიტყვების ძიების რაოდენობის დასადგენად.

AdWords-ში თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვისა და ინდუსტრიის მიხედვით. თუმცა, საშუალო ღირებულება დაახლოებით $2.32 საძიებო რეკლამებისთვის და $0.58 საჩვენებელი რეკლამებისთვის. დამატებითი დეტალებისთვის, ეწვიეთ Google-ის AdWords მეტრიკის გვერდს. ასევე, გაითვალისწინეთ, რომ თქვენი საერთო ღირებულება დამოკიდებულია თქვენი საკვანძო სიტყვების ხარისხის ქულაზე და თქვენს მიერ მიზნობრივ SERP-ებზე. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო ნაკლები დაჯდება თქვენი AdWords კამპანია.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) არის კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს კამპანიის ღირებულებაზე. თქვენ შეგიძლიათ განსაზღვროთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის CTR შთაბეჭდილებების რაოდენობის გაყოფით დაწკაპუნებების რაოდენობაზე. ამ საზომს მრავალი ბრენდი იყენებს მათი სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის დასადგენად. Ამ მიზეზით, CTR-ის გაუმჯობესება ნებისმიერი AdWords კამპანიის პირველი მიზანი უნდა იყოს.

Google AdWords არის ძლიერი სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ უკიდურესად მიზნობრივ აუდიტორიას. მილიონობით ძიების მომხმარებელთან ერთად, AdWords შეიძლება იყოს კონფიგურირებული ისე იაფი ან ძვირი, როგორც გსურთ. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ თქვენი ბიუჯეტი, და კიდევ შეცვალეთ რეკლამის ტიპი, რომლის გასაშვებადაც აირჩევთ.

მიზნობრივი საკვანძო სიტყვების ტიპის გადაწყვეტისას, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ საკვანძო სიტყვები შეესაბამება იმ ნიშას, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. სცადეთ საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტების გამოყენება იდეების მისაღებად. AdWords-ში საკვანძო სიტყვის მინიმალური შეთავაზება არის ხუთი ცენტი, და ყველაზე ძვირადღირებული საკვანძო სიტყვები ბრძანებს $50 ან მეტი თითო დაწკაპუნებით.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ გამოვთვალოთ თქვენი CPA (ღირებულება თითო შეძენაზე) და როგორ დავაყენოთ Adwords-ის სწორი შეთავაზება. თქვენ ასევე უნდა აკონტროლოთ თქვენი კონვერტაციები, საკვანძო სიტყვიდან სადესანტო გვერდამდე გაყიდვამდე. შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics, რომელიც არის უფასო პროგრამული უზრუნველყოფა როგორც სერვისი. ასევე ხელმისაწვდომია მარკეტინგის ანალიტიკის სხვა ინსტრუმენტები.

მას შემდეგ რაც აირჩევთ საკვანძო სიტყვას, თქვენ უნდა შექმნათ დამაჯერებელი რეკლამა, რომელიც აიძულებს მომხმარებლებს დააწკაპუნონ მასზე. ის უნდა შეესაბამებოდეს გვერდის თემას, შეიცავდეს საკვანძო ფრაზას Google-ის საძიებო ზოლიდან, და იყოს ლაკონური. რეკლამის აღწერა უნდა იყოს ფოკუსირებული პროდუქტის ან სერვისის ან სპეციალური შეთავაზების უპირატესობებზე, და დასრულდება მოქმედებისკენ ძლიერი მოწოდებით.

თუ ახალი ხართ Adwords-ში, არ დაუშვათ შეცდომა დახარჯოთ ძალიან ბევრი ფული თქვენს პირველ კამპანიაზე. Google გთავაზობთ უფასო ინსტრუმენტებს, რომლებიც დაგეხმარებათ მართოთ თქვენი Adwords კამპანია და უპასუხოთ კითხვებს. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ეს პლატფორმა რთულია და თქვენ უნდა იყოთ მოთმინება, რომ ისწავლოთ იგი. მაშინაც კი, თუ თქვენ შეგიძლიათ დაეუფლონ Adwords-ს პირველი რამდენიმე დღის განმავლობაში, ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანია მინიმუმ სამი თვის განმავლობაში.

თქვენ ასევე გსურთ ბიუჯეტის შექმნა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს რთულ პროცესად ჟღერს, სინამდვილეში საკმაოდ მარტივია. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თქვენი ბიუჯეტი დაკავშირებულია თქვენს მიზნებთან და წელიწადის დროზე, რომელსაც იყენებთ სერვისით. Მაგალითად, შეგიძლიათ თქვენი Adwords კამპანია დაუკავშიროთ სკოლაში დაბრუნებას, და თქვენი სადღესასწაულო გაყიდვების კამპანია წლის ბოლოს გაყიდვით.

თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტი თანაბრად გაიყოფა თქვენს კამპანიებს შორის, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოყოთ სხვადასხვა თანხები თითოეულ კამპანიაზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ თქვენი ბიუჯეტის განსხვავებულად განაწილება სხვადასხვა კამპანიისთვის, და შეცვალეთ იგი მოგვიანებით. შეგიძლიათ ხელით დააყენოთ შეთავაზებები ან მისცეთ Adwords-ს ავტომატურად დაყენება. ხელით შეთავაზება მოგცემთ მაქსიმალურ კონტროლს თქვენს ბიუჯეტზე.

თქვენი Adwords კამპანიის დაწყებამდე, თქვენ უნდა დაგეგმოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები. ამის გაკეთება შეგიძლიათ Google Adwords-ში Keyword Planner-ის გამოყენებით. ეს ინსტრუმენტი მდებარეობს ინსტრუმენტების განყოფილებაში. ის გაძლევთ რამდენიმე ვარიანტს სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევისთვის. საკვანძო სიტყვები განსაზღვრავს, თუ როგორ გამოჩნდება თქვენი რეკლამა კონკრეტულ აუდიტორიას.

Creating a campaign

Before creating a campaign, თქვენ უნდა იცოდეთ რა არის თქვენი კამპანიის მიზნები. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მიზნების მრავალფეროვნება, როგორიცაა გაყიდვები, იწვევს, ვებსაიტის ტრაფიკი, პროდუქტისა და ბრენდის განხილვა, და ბრენდის ცნობადობა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია მიზნების გარეშე, ამ შემთხვევაში თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ პარამეტრები, როგორც გსურთ.

არსებობს ორი სახის მატჩის ტიპი: ფართო შესატყვისი და ზუსტი შესატყვისი. ფართო დამთხვევა ნაგულისხმევია, და გაძლევთ საშუალებას აირჩიოთ საკვანძო სიტყვების ფართო სპექტრი, ხოლო ზუსტი დამთხვევა საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ ერთი კონკრეტული საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ გარკვეული საკვანძო სიტყვების ან ფრაზების გამორიცხვა თქვენი კამპანიიდან, როგორიცაა უარყოფითი საკვანძო სიტყვები.

Adwords-ში კამპანიის შექმნა მარტივია, თუ თქვენ გაქვთ Google ანგარიში. ანგარიშის შექმნას და რეკლამის დაწყებას მხოლოდ რამდენიმე წუთი სჭირდება. ანგარიშის შექმნის შემდეგ, თქვენ უნდა აირჩიოთ ბიუჯეტი, აირჩიეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, წინადადებების დაყენება, და დაწერეთ რეკლამის ასლი.

AdWords მუშაობს თითო დაწკაპუნებაზე (CPP) მოდელი, ასე რომ, თქვენი ბიუჯეტი განსაზღვრავს თქვენ მიერ მიღებული ექსპოზიციის რაოდენობას. Google-ს შეუძლია ავტომატურად დააყენოს თქვენთვის შეთავაზება, ან შეგიძლიათ ხელით დააყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი. დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ, რომ სრული კამპანია მოითხოვს იმაზე მეტ დროს, ვიდრე თქვენ მოელოდით.

სათაური და აღწერა AdWords-ში შეიძლება შეიცავდეს მდე 160 პერსონაჟები. დარწმუნდით, რომ ისინი ლაკონურია და მიიპყრობენ მომხმარებლის ყურადღებას. არ დაგავიწყდეთ მოქმედებისკენ მოწოდების ჩართვა, იქნება ეს ფასდაკლების კოდი თუ შეთავაზება. თუ თქვენი რეკლამა არ არის დამაჯერებელი, თქვენ არ მიიღებთ დაწკაპუნებას აუდიტორიისგან.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. Პირველი, გახსოვდეთ, რომ ყველა კამპანია არ არის შექმნილი თანაბარი. თითოეული კამპანიისთვის პრიორიტეტული დონის მინიჭება განსაზღვრავს, თუ რამდენი სამუშაოა გასაკეთებელი მის გასაუმჯობესებლად. პრიორიტეტი 1 კამპანიებმა ნაკლები ძალისხმევა უნდა მიიღოს, ხოლო პრიორიტეტი 2 და 3 კამპანიებს მეტი ძალისხმევა სჭირდება. Მაგალითად, -ის გაუმჯობესება 10% პრიორიტეტზე 1 კამპანია გამოიწვევს შემოსავალში 50 ათასი დოლარის ზრდას, ხოლო ა 10% გაუმჯობესება პრიორიტეტში 3 კამპანია გამოიწვევს შემოსავალს 100 ათასი დოლარის ზრდას. Მეორეს მხრივ, თუ კამპანია გამოიმუშავებს 5 ათასი დოლარის შემოსავალს და პრიორიტეტულია 3 პრიორიტეტულ სიაში, მას დასჭირდება 10X გაუმჯობესება (100%) იმავე წვლილის მისაღწევად. ამიტომ მნიშვნელოვანია მონიშნოთ არასაკმარისი შედეგიანი კამპანიები ოპტიმიზაციისთვის და გადაჭარბებული კამპანიები გაფართოებისთვის.

Google Adwords-ზე თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია მოითხოვს მუდმივ ტესტირებას და დახვეწას. შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკონტროლო სია იმის დასადგენად, თუ რა ფაქტორებია საჭირო კორექტირებაში. ძირითადი სფეროები, რომლებიც საჭიროებს კორექტირებას, მოიცავს რეკლამის ასლს, რეკლამის დამიზნება, და საკვანძო სიტყვების შერჩევა. გარდა ამისა, სადესანტო გვერდის შინაარსი უნდა იყოს ოპტიმიზირებული, როგორც.

მიუხედავად იმისა, რომ Google Adwords-ზე თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია მნიშვნელოვანია, სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია თქვენი კამპანიის ყველაზე მნიშვნელოვან მიზანზე ფოკუსირება: მოგება! მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვის CPC პირდაპირ გავლენას არ ახდენს ქვედა ხაზზე, მას შეუძლია კვლავ გაზარდოს კონვერტაციები. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, როდესაც მუშაობთ Google Ads-ის წამყვანი თაობის მხარეზე, სადაც კონვერტაციები ხშირად არ არის მყისიერი.

იმისათვის, რომ თქვენი კამპანია იმუშაოს შეზღუდული ბიუჯეტით, განიხილეთ უფრო ზუსტი საკვანძო სიტყვების დამატება. გრძელი საკვანძო სიტყვები საშუალებას გაძლევთ დაწეროთ უკეთესი რეკლამები და მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კამპანიის გავლენა. თქვენს კამპანიებში უფრო ზუსტი საკვანძო სიტყვების დამატება უნდა იყოს თქვენი PPC ანგარიშის მართვის ძალისხმევის მთავარი აქცენტი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics თქვენი ვებსაიტის მუშაობის გასაანალიზებლად. ეს ინსტრუმენტი მოგაწვდით დეტალურ ინფორმაციას მომხმარებელთა ქცევის შესახებ და როგორ მოძრაობენ ისინი თქვენს ვებსაიტზე.

Google Adwords-ზე თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციის შემდეგი ნაბიჯი არის იმის განსაზღვრა, თუ რა მიზნებს უნდა მიაღწიოს თქვენმა კამპანიამ. Მაგალითად, თქვენი მიზანია გაზარდოთ მომხმარებელთა ჩართულობა? ან გაყიდვების გაზრდის მიზნით? Მაგ შემთხვევაში, თქვენი სარეკლამო კამპანიები უნდა იყოს ოპტიმიზირებული ხილვადობისა და კონვერტაციისთვის.

წარმატების მისაღწევად Adwords-ით, მნიშვნელოვანია ამ პროგრამის სხვადასხვა კომპონენტის გაგება. These include Cost per click, ხარისხის ქულა, სატენდერო მოდელი, და შედეგების თვალყურის დევნება. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ როგორ გამოიყენოთ თქვენი კამპანიის პოტენციალი. სწორი სტრატეგიის გამოყენებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები და გაზარდოთ თქვენი მოგების მარჟა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. ერთი გზა არის თქვენი რეკლამის გეო-მიმართვა კონკრეტულ ადგილას. ეს შეამცირებს შეუსაბამო დაწკაპუნებების რაოდენობას. სხვა გზა არის Google Analytics-ის გამოყენება. Google Analytics გთავაზობთ უფრო ღრმა ხედვას თქვენი სარეკლამო კამპანიების შესახებ.

თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი საკვანძო სიტყვების სპეციფიკის ოპტიმიზაცია. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი სარეკლამო ჯგუფი ორიენტირებულია ძალიან კონკრეტულ ფრაზებზე (მოსწონს “rent a vacation home in Tampa”), შეგიძლიათ თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ეფექტურობის ოპტიმიზაცია. თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვების მიხედვით, ინდუსტრია, და მდებარეობა. Საშუალოდ, ღირს დაახლოებით $1 რომ $2 საძიებო ქსელებზე თითო დაწკაპუნებით, და დაახლოებით იგივე ჩვენების ქსელებში. თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება თითო დაწკაპუნების მთლიანი ღირებულების გამრავლებით რეკლამაზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

Adwords-ზე თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის ფოკუსირება გრძელკუდიან საკვანძო სიტყვებზე, რომლებსაც აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა და მკაფიოდ იდენტიფიცირებადი ძიების მიზანი.. ამ სტრატეგიის მიზეზი არის ის, რომ გრძელი საკვანძო სიტყვები იზიდავს უფრო დაბალ წინადადებებს, ვიდრე ზოგადი საკვანძო სიტყვები. გარდა ამისა, გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვებს უფრო დაბალი კონკურენცია აქვთ, რაც ნიშნავს, რომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოიზიდონ მაღალი CPC.

მიუხედავად იმისა, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება არის ერთი მეტრიკა, რომელიც უნდა ხელმძღვანელობდეს თქვენი გადაწყვეტილების მიღების პროცესს, თითო შესყიდვის ღირებულება უნდა იყოს PPC-ის რეალური ყურადღება. დარწმუნდით, რომ ოპტიმიზაცია მოახდინეთ ერთ შენაძენზე დანახარჯზე თქვენი მოგების მარჟის მიხედვით. Ამ გზით, შეგიძლიათ მოიზიდოთ მეტი მომხმარებელი და გაზარდოთ გაყიდვები გაფუჭების გარეშე. ამას გარდა, თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი მომხმარებლის შეძენის ხარისხი და კონვერტაციის განაკვეთები თქვენი მარკეტინგული არხების ხარჯების ოპტიმიზაციის გზით.

ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ინდუსტრია და კონკურენციის დონე. Მაგალითად, იურიდიული სერვისების თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება იყოს დაახლოებით $6, მაშინ როცა დასაქმების სერვისებისთვის იგივე უფრო ახლოსაა $1. თუმცა, ელექტრონული კომერციის კამპანიებისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება სულ რამდენიმე დოლარი დაჯდეს. Ისე, უმჯობესია გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვები მაღალი ხარისხის ქულით და დაბალი CPC.

Adwords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება აუქციონის საშუალებით. რაც უფრო მაღალია თქვენი შეთავაზება, მით უფრო დიდია შანსი, რომ მიიღოთ კარგი სარეკლამო სივრცე.

ხარისხის ქულა

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. ეს არის მასშტაბი ერთიდან ათამდე და მიუთითებს რამდენად აქტუალურია თქვენი რეკლამა. უმაღლესი ხარისხის ქულები გამოიწვევს თითო დაწკაპუნების დაბალ ღირებულებას და თქვენი რეკლამის უფრო მაღალ რეიტინგს. თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, თქვენი სადესანტო გვერდისა და საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაცია.

ხარისხის ქულა არ არის ინდივიდუალური მეტრიკა; მას უნდა ახლდეს სხვა მეტრიკა. Მაგალითად, თუ თქვენი სადესანტო გვერდი შეიცავს საკვანძო სიტყვას „ლურჯი კალმები,’ then your ad must also have a blue pen. თუ თქვენი სადესანტო გვერდი არ შეიცავს ამ საკვანძო სიტყვას, მაშინ თქვენი ხარისხის ქულა უფრო დაბალი იქნება.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის სასარგებლო დიაგნოსტიკური ინსტრუმენტი, ხარისხის ქულა არ არის შესრულების მთავარი მაჩვენებელი (KPI) თავისთავად. უფრო სწორად, ეს არის წარმატებული კამპანიის გზამკვლევი. Ამ მიზეზით, ღირს რაც შეიძლება მეტი ისწავლოთ მასზე მოქმედი ფაქტორების შესახებ.

მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება რთული იყოს ხარისხის ქულის გაზომვა, არსებობს რამდენიმე ძირითადი ნაბიჯი, რომლის გადადგმაც შეგიძლიათ თქვენი ქულის გასაუმჯობესებლად. Პირველი, გააანალიზეთ თქვენი რეკლამის ასლი. შეამოწმეთ შეიცავს თუ არა იგი გაყიდვის უნიკალურ წინადადებას, შესაბამისი CTA, ან ორივე. You can also monitor your ads’ CTR. მაღალი CTR ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები რელევანტურია, მაგრამ დაბალი CTR ნიშნავს, რომ ისინი არ არიან.

AdWords ხარისხის ქულა განისაზღვრება სხვადასხვა ფაქტორებით. კარგი ხარისხის ქულა გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის განთავსებას და გამოიწვევს იაფი CPC შეთავაზებებს. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი მარკეტერი შეიძლება ამას უარყოფითად თვლიდეს, თქვენი ხარისხის ქულაზე მუშაობა დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამის ხილვადობა და ეფექტურობა.

რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით მეტი ფულის დახარჯვას შეძლებთ სარეკლამო კამპანიებზე. ეს იმიტომ ხდება, რომ Google იყენებს ორგანული რეიტინგის ალგორითმების მსგავს ქულას იმის დასადგენად, თუ რომელი რეკლამებია ყველაზე აქტუალური.. შემდეგ ის საუკეთესოებს უბრუნებს მათ, ვინც სავარაუდოდ გადაიქცევა.

სატენდერო მოდელი

When starting a campaign in Google Adwords, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ, რომელი სატენდერო სტრატეგია გსურთ გამოიყენოთ. ამისათვის ორი ძირითადი ვარიანტია. პირველი არის აქტიური კონვერტაციის თვალყურის დევნება, რომელიც რეკომენდირებულია კამპანიებისთვის, რომლებიც მოიცავს კონვერტაციის რამდენიმე ტიპს. სხვა ვარიანტი არის ხელით CPC. ეს ვარიანტი მოითხოვს უფრო მეტ ხელით მუშაობას და უნდა იქნას გამოყენებული კამპანიაზე, სანამ ის გამოიყენებს.

ხელით CPC შეთავაზება არის მეთოდი, რომლითაც შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს მეთოდი გულისხმობს თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ან საკვანძო სიტყვისთვის მაქსიმალური ფასის დაყენებას. ეს მეთოდი სასარგებლოა საძიებო ქსელში და სავაჭრო ქსელში კამპანიებისთვის, რადგან თქვენ შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი რეკლამის ღირებულება. თუმცა, ხელით CPC შეთავაზება შეიძლება დამაბნეველი იყოს ახალი მომხმარებლებისთვის.

უფრო მოწინავე მომხმარებლებისთვის, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება მიზნობრივი კრიტერიუმების შეცვლით. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებსაიტი ემსახურება კონკრეტულ ასაკობრივ ჯგუფს, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება ამ აუდიტორიაზე. თქვენი ვებსაიტის მდებარეობა ასევე იმოქმედებს ტენდერებზე, როგორც გინდათ იმ ადამიანების სამიზნე, რომლებიც ცხოვრობენ ამ მხარეში.

აუქციონი Adwords-ის მენეჯმენტის ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილია. თუმცა, თქვენ უნდა იცოდეთ რისი მიღწევა გსურთ თქვენი კამპანიით, სანამ აირჩევთ სატენდერო მოდელს. გარდა ამისა, სხვადასხვა კამპანია სარგებლობს სხვადასხვა სტრატეგიით კონვერტაციის განაკვეთების გაზრდისთვის. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა აირჩიოთ თქვენთვის შესაფერისი მოდელი.

Adwords-ის სატენდერო სტრატეგიები ყოველთვის უნდა იყოს მჭიდროდ მონიტორინგი. გსურთ მინიმუმამდე დაიყვანოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება, მაგრამ არის შემთხვევები, როდესაც Adwords ალგორითმი უშვებს შეცდომებს. თუ უფრთხილდებით ამ შეცდომებს, შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ ზედმეტი ხარჯები რეკლამებზე. ასევე შესაძლებელია წესების ავტომატიზაცია, რომლებიც გაფრთხილებთ, როდესაც თქვენი CPC ძალიან მაღალია, ან როცა თქვენი CPA ძალიან დაბალია.

სატენდერო სტრატეგია, რომელიც მორგებულია თქვენს მიზნებზე, დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. ეს საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ წინადადება ბიუჯეტის ფარგლებში საუკეთესო კონვერტაციის კურსისთვის. თუ თქვენ მიმართავთ კლიენტებს დაბალი ხარჯვის ჩვევებით, შეიძლება დაგჭირდეთ მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგიის გამოყენება.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, მნიშვნელოვანია იცოდეთ ტრაფიკის წყარო. კონვერტაციის თვალთვალის გარეშე, თქვენი ძალისხმევა ჰგავს ფულის გადინებას. რეკლამების გაშვება, სანამ ელოდებით მესამე მხარის თრექინგის კოდის დანერგვას, ფულის ფლანგვაა. მხოლოდ მაშინ, როდესაც დაინსტალირებულია თვალთვალის კოდი, შეგიძლიათ დაიწყოთ ფაქტობრივი კონვერტაციების თვალყურის დევნება.

თქვენ უნდა შეატყობინოთ AdWords შედეგების ფარგლებში 30 დღეები. ამის მიზეზი ის არის, რომ AdWords-ს აქვს ქუქი, რომელიც თვალს ადევნებს რეკლამებზე დაწკაპუნებებს 30 დღეები. ეს ქუქი ითვლის კონვერტაციებსა და შემოსავალს. თუ არ აცნობებთ შედეგებს ამ დროის განმავლობაში, ადვილია გაყიდვების გამოტოვება.

თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ROI-ს Google Analytics-ით. პროგრამა გეხმარებათ დაადგინოთ რამდენად ეფექტურია თქვენი რეკლამები თითოეული რეკლამის ჩვენებისთვის ROI-ის განაწილებით.. ინსტრუმენტი ასევე გაძლევთ შესაძლებლობას აკონტროლოთ კონვერტაციის მონაცემები ბრაუზერებსა და მოწყობილობებში. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები უკეთესი გადაწყვეტილებების მისაღებად, სად დახარჯოთ თქვენი რეკლამის დოლარი.

Google Analytics არის ძლიერი ინსტრუმენტი Adwords-ის კამპანიების შედეგების თვალყურის დევნებისთვის. თქვენი კამპანიის შექმნის შემდეგ, Google Analytics საშუალებას გაძლევთ ნახოთ, როგორ რეაგირებენ ვიზიტორები თქვენს რეკლამებზე. Პირველი, გადადით Google Analytics გვერდზე და აირჩიეთ სარეკლამო კამპანია, რომლის გაზომვაც გსურთ. მერე, choose the “გარდაქმნები” tab and see how many conversions were made.

მას შემდეგ რაც გაიგებთ, რომელი საკვანძო სიტყვები გარდაიქმნება, შეგიძლიათ დაიწყოთ მათი დამატება თქვენს სარეკლამო ჯგუფში, როგორც საკვანძო სიტყვები, ან შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები შესაბამისად. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ საძიებო ტერმინების საკვანძო სიტყვებად დამატება ცოტას მოუტანს თქვენს კამპანიას, თუ თქვენ ასევე არ შეცვლით თქვენს სარეკლამო ტექსტსა და შეთავაზებებს.

AdWords არის სარეკლამო პლატფორმა გადახდის დაწკაპუნებაზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ კამპანიები და აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. მინუსი ის არის, რომ ეს შეიძლება იყოს ძვირი. თუმცა, თუ სწორად გაკეთდა, მას შეუძლია მოგაწოდოთ მაღალი ხარისხის მომხმარებელთა ბაზა. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა თქვენი ბიზნესის პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციისთვის.

Adwords არის ანაზღაურება თითო დაწკაპუნებაზე (PPC) სარეკლამო პლატფორმა

გადახდა-თითო დაწკაპუნებით (PPC) რეკლამა არის ინტერნეტ რეკლამის ფორმა, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს გადაიხადონ მხოლოდ მაშინ, როდესაც მომხმარებელი დააწკაპუნებს მათ რეკლამაზე. რეკლამები გამოჩნდება საძიებო სისტემის შედეგების გვერდის დაფინანსებული ბმულების განყოფილებაში, და რეკლამის განმთავსებლები განაცხადებენ წინადადებას დაწკაპუნების მათი აღქმული ღირებულების მიხედვით. ყველაზე პოპულარული PPC სარეკლამო პლატფორმებია Google Ads და Bing Ads. ასევე არის Yahoo-ს მიერ შემოთავაზებული პროგრამები! ძიება მარკეტინგი, ფეისბუქი, და სხვა საიტები.

გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამას აქვს მრავალი სარგებელი ბიზნესისთვის. Ერთისთვის, PPC რეკლამას შეუძლია შედარებით სწრაფად დაიწყოს დაწკაპუნების მიღება. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი უნდა იყოს დამტკიცებული პლატფორმის მიერ, სანამ ისინი გამოჩნდებიან, ამ პროცესს მხოლოდ რამდენიმე საათი სჭირდება. ერთხელ დამტკიცებული, შემდეგ მათ შეუძლიათ დაიწყონ აუქციონებზე გამოჩენა და დაწკაპუნების მიღება.

მას შემდეგ რაც შექმნით კამპანიას, შეგიძლიათ აირჩიოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვები რეკლამაში გამოსაჩენად. PPC რეკლამა უფრო ეფექტურია, როდესაც თქვენი საკვანძო სიტყვები შეესაბამება აუდიტორიას, რომლის მიზანმიმართვასაც ცდილობთ. საკვანძო სიტყვები PPC-ის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია და აკავშირებს რეკლამის განმთავსებლებს მათ აუდიტორიასთან. საკვანძო სიტყვები არის საძიებო მოთხოვნების დიდი დიაპაზონის ზოგადი აბსტრაქცია. ისინი მეტ-ნაკლებად სიზუსტით ემთხვევა ძიებებს.

PPC-ის კიდევ ერთი დიდი უპირატესობა არის მისი მოქნილობა. ადვილია თქვენი რეკლამის ჩართვა და გამორთვა და თქვენი ბიუჯეტის მართვა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აკონტროლოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება, ყოველდღიურად ან ყოველთვიურად. საუკეთესო კამპანიები არის ის კამპანიები, რომლებიც ემთხვევა დახარჯული თანხის ოდენობას შედეგებს.

PPC არის განმეორებითი პროცესი, ასე რომ, საჭიროების შემთხვევაში დაგჭირდებათ თქვენი საკვანძო სიტყვების სიის დახვეწა და გაფართოება. ეს დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ ფულის დახარჯვა თქვენი აუდიტორიისთვის შესაბამის საკვანძო სიტყვებზე ფოკუსირებით. Მაგალითად, თუ გსურთ ადგილობრივი აუდიტორიის სამიზნე, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია ამ საკვანძო სიტყვების ირგვლივ და ოპტიმიზაცია გაუკეთოთ თქვენს წინადადებებს, რათა მიაღწიოთ მეტ ადამიანს. თქვენ ასევე გსურთ დაყოთ თქვენი კამპანიები მცირე სარეკლამო ჯგუფებად, რათა გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი და გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა.

PPC რეკლამა რეკლამის პოპულარული ფორმაა. PPC კამპანიის მიზანია თქვენი ბრენდის ან პროდუქტის შესახებ ცნობადობის გენერირება. რეკლამები, რომლებიც ნაჩვენებია ვებსაიტებზე, რომლებიც ნებადართულია საჩვენებელი რეკლამები, ნაჩვენებია მომხმარებლებისთვის, რომლებიც აკმაყოფილებენ კონკრეტულ სამიზნე კრიტერიუმებს. ამ ტიპის რეკლამით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ რემარკეტინგი მომხმარებლებთან, რომლებიც ადრე ეწვივნენ თქვენს ვებსაიტს. ეს საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ სარეკლამო შეთავაზებები ან სპეციალური ფასდაკლებები იმ ადამიანებისთვის, ვინც შესაძლოა სხვაგვარად არ მოახდინოს კონვერტაცია.

ის იწვევს ცოცხალ აუქციონს

თუ თქვენ გაქვთ რეკლამის ნაკრები Google-ის პირველ გვერდზე გამოსატანად, შეიძლება გაინტერესებთ როგორ მოიგოთ ცოცხალი აუქციონი. ამის გაკეთების მრავალი გზა არსებობს, მათ შორის სარეკლამო გაფართოებების დამატებით. ეს დანამატები დაგეხმარებათ გახადოთ თქვენი რეკლამა უფრო საინტერესო და უფრო შესაბამისი მაძიებლისთვის. ამ გაფართოებებიდან რამდენიმე შეიცავს ტელეფონის ნომერს, დამატებითი ბმულები, და მდებარეობის ინფორმაცია.

ის მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს აირჩიონ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ყველაზე მეტად შეესაბამება მათ ბიზნესს

იმისათვის, რომ მიიღოთ საუკეთესო შედეგები Adwords-ისგან, აუცილებელია აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი ბიზნესისთვის. პირველი ნაბიჯი არის იმის განსაზღვრა, თუ რას ეძებს თქვენი აუდიტორია. თუ თქვენი მომხმარებლები ეძებენ თქვენს მსგავს პროდუქტს, აზრი აქვს მათ მიმართოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვებით. კიდევ ერთი სასარგებლო რჩევაა თქვენი სარეკლამო კამპანიის შექმნა ერთი პროდუქტის გარშემო. ეს გაადვილებს თქვენი საკვანძო სიტყვების სპეციფიკას.

საკვანძო სიტყვების შერჩევისას, გახსოვდეთ, რომ ისინი მჭიდროდ უნდა იყოს დაკავშირებული პროდუქტებთან ან სერვისებთან, რომლებსაც თქვენი ბიზნესი სთავაზობს. რაც უფრო მჭიდროდ არის დაკავშირებული თქვენი საკვანძო სიტყვები თქვენს ბიზნესთან, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ისინი მიიღებენ დაწკაპუნებებს. შემდეგი ნაბიჯი არის იმის დადგენა, თუ რომელი ტიპის შესატყვისია თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის. მატჩების ტიპები განსხვავდება იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად მჭიდროდ ემთხვევა Google თქვენს საკვანძო სიტყვებს. Მაგალითად, ზუსტი დამთხვევა აჩვენებს რეკლამას, როდესაც მომხმარებელი ეძებს კონკრეტულ სიტყვას ან ფრაზას.

ეს შეიძლება იყოს ძვირი

Google AdWords შეიძლება იყოს ძვირი, განსაკუთრებით თუ თქვენ ყიდით დაბალფასიან პროდუქტს ან მომსახურებას. ერთი დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს $5 რომ $50, ინდუსტრიის მიხედვით. თუმცა, უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ყველა, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამებზე, ვერ იყიდის არაფერს. კონვერტაციის კურსი 3% ან მეტი ითვლება კარგად.

AdWords შეიძლება იყოს ძვირი, და თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი თითოეული რეკლამა იძლევა უმაღლეს შედეგებს. Როგორც შედეგი, თქვენ უნდა იყოთ ძალიან ფრთხილად თქვენი ბიუჯეტის დადგენისას. უმჯობესია დაიწყოთ მცირე და შეამოწმოთ თქვენი რეკლამები, სანამ დიდ თანხებს დახარჯავთ. პროფესიონალი AdWords მართვის სერვისის პროვაიდერები არ გადადიან ახალ კამპანიებში უზარმაზარი ბიუჯეტით. ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ ესმით, რომ თითოეული კამპანია უნიკალურია და ჰყავს თავისი აუდიტორია.

ასევე მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ PPC და SEO შეიძლება გამოყენებულ იქნას ტანდემში. Მაგალითად, PPC-ს შეუძლია შეავსოს SEO ხილვადობის ხარვეზები ან გააძლიეროს კარგი SEO კამპანიის გავლენა. თუ გაკეთდა სწორად, PPC-ს შეუძლია გააორმაგოს თქვენი ბრენდის ყოფნა მაღალი პრიორიტეტული საკვანძო სიტყვებისთვის. როგორც თქვენი ანგარიში იზრდება, ეს მოსაზრებები კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი გახდება.

არსებობს რამდენიმე ნაბიჯი, რომელიც შეგიძლიათ გადადგათ თქვენი Adwords კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის. These include determining a reasonable maximum cost per click, საკვანძო სიტყვების კვლევა, და გამოიყენეთ გაყოფილი ტესტირება თქვენი თითო დაწკაპუნებით ღირებულების ოპტიმიზაციისთვის. მას შემდეგ რაც დაასრულებთ ამ ნაბიჯებს, თქვენ მზად ხართ დაიწყოთ თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაცია. შემდეგი ნაბიჯი არის იმის გადაწყვეტა, თუ როგორ უნდა განახორციელოთ შეთავაზება თითოეულ რეკლამაზე.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. საშუალო ღირებულება თითო კონვერტაციაზე შეიძლება იყოს მეტი 2% გარკვეული ინდუსტრიებისთვის, ხოლო სხვებისთვის შეიძლება გაცილებით დაბალი იყოს. კონვერტაციის კურსის ღირებულებაზე ასევე შეიძლება გავლენა იქონიოს პროდუქტებისა და სერვისების საშუალო ღირებულებაზე. თვალყური ადევნეთ თქვენს ღირებულებას თითო კონვერტაციაზე, გამოიყენეთ ისეთი ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Sheets შედეგების ჩასაწერად. Ამ გზით, თქვენ ხედავთ ზუსტად რამდენს ხარჯავთ თქვენს კამპანიებზე და გააკეთეთ საჭირო კორექტირება.

Პირველი, თქვენ უნდა განსაზღვროთ საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა, რომლის რეკლამაც გსურთ. საკვანძო სიტყვების კვლევა და მათთვის კონკურენცია დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რამდენის დახარჯვა შეგიძლიათ თითო დაწკაპუნებაზე. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი CPC, დარწმუნდით, რომ აირჩიეთ ზომიერად მოძიებული საკვანძო სიტყვა, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს ბიზნესთან.

კიდევ ერთი შესანიშნავი რჩევა თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურების გასაზრდელად არის გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების გამოყენება. ამ საკვანძო სიტყვებს აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა, მაგრამ აშკარად მიუთითებს ძიების განზრახვაზე. გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, შეგიძლიათ შეამციროთ რეკლამის ღირებულება. Მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით დასასვენებელ სახლებს ტამპაში, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” გარდა ამისა, თქვენ გინდათ პრიორიტეტი მიანიჭოთ თქვენს ინდუსტრიასთან დაკავშირებულ ძიებებს, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ეფექტურობა. Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვის მიხედვით, ინდუსტრია, და მდებარეობა. Უმეტეს შემთხვევაში, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით საკვანძო სიტყვისთვის მერყეობს $1 რომ $2 ან ნაკლები საძიებო ქსელებში და ჩვენების ქსელებში. თქვენ შეგიძლიათ მარტივად გამოთვალოთ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ნებისმიერი საკვანძო სიტყვისთვის ან ფრაზისთვის თქვენი რეკლამის მთლიანი ღირებულების გამრავლებით მასზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ თქვენს ბიუჯეტს, შემდეგი ნაბიჯი არის დაადგინოთ თქვენი მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC). მაქსიმალური CPC-ის გამოყენებით, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაცია, რათა გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ შეადაროთ თქვენი ფასიანი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება გამომუშავებულ შემოსავალს. ეს დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ, რომელი რეკლამის ტიპია საუკეთესო თქვენი ბიზნესისთვის და დაარეგულიროთ ბიუჯეტიც შესაბამისად.

Adwords-ის რეკლამისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად კონკურენტუნარიანია თქვენი ინდუსტრია. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები კონკურენტუნარიანია, თქვენ შეიძლება მიიღოთ უფრო მაღალი პოზიცია, ვიდრე მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვაზე შეთავაზების შემთხვევაში. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ დაბალი CPC არ ნიშნავს დაბალ ხარისხს. კარგი ხარისხის ქულამ შეიძლება გამოიწვიოს მდე შემცირება 50% თითო დაწკაპუნების ღირებულებაში.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ უნდა შეინახოთ ლიმიტი თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ სხვა ფაქტორები, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს კამპანიაზე. Მაგალითად, თუ თქვენს კონკურენტებს აქვთ დაბალი შეთავაზება, თქვენ შეიძლება ვერ დაამარცხოთ მათი CPC.

თითო დაწკაპუნებით თქვენი მაქსიმალური ღირებულების შემცირების ერთ-ერთი გზა არის თქვენი რეკლამის შესრულების ტესტირება. თუ თქვენს რეკლამას აქვს მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი, დააყენეთ თქვენი CPC უფრო მაღალი, რათა უფრო კვალიფიციური ტრაფიკი დააწკაპუნოთ მასზე. ეს საბოლოოდ გაზრდის თქვენს მოგებას. თუმცა, Adwords-ში თითო დაწკაპუნებით მაქსიმალური ღირებულების დაყენება ადვილი არ არის.

AdWords-ის ხარჯების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვების გამოყენება. ამ საკვანძო სიტყვებს ძიების დაბალი მოცულობა აქვთ, მაგრამ მკაფიო ძიების მიზანი. თქვენ შეიძლება შეგეძლოთ თითო დაწკაპუნებით უფრო დაბალ ფასზე თავის დაღწევა, თუ შეძლებთ ამ ვიზიტორების სრულ სერვისზე გადაყვანას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Traffic Estimator იმის გასარკვევად, თუ რა ღირს სარეკლამო პოზიციების პირველ სამეულში მიღწევა.

თქვენი რეკლამის ღირებულების შესამცირებლად, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაზრდა. ეს Google-ს დაეხმარება განსაზღვროს, რამდენად შესაბამისია თქვენი რეკლამა თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის. უფრო მაღალი ხარისხის რეკლამას ექნება დაბალი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე და მოგცემთ უკეთეს პოზიციას ძიების შედეგებში.

თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი წინადადების შემცირება. Google Ads მუშაობს აუქციონის მსგავსად და თქვენი შეთავაზება ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია. რაც უფრო მეტი ადამიანი ყიდულობს საკვანძო სიტყვას, რაც უფრო მაღალი იქნება თითო დაწკაპუნების ღირებულება. თუმცა, თუ თქვენ მზად ხართ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი საუკეთესო რეკლამის პოზიციის მიღების შანსები.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, შეგიძლიათ აირჩიოთ ორი ან მეტი სარეკლამო ნაკრები და შეადაროთ მათი შესრულება. მთავარია იმის უზრუნველყოფა, რომ განსხვავებები ორ სარეკლამო კომპლექტს შორის იყოს სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი. ეს შეიძლება გაკეთდეს ორივე სარეკლამო ნაკრების ჩვენების URL-ების ან სათაურების შეცვლით.

თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ ერთზე მეტი ელემენტი ერთდროულად, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ძვირი. Მაგალითად, მრავალი სურათის ტესტირება ნიშნავს ასობით სხვადასხვა ვარიაციის გაშვებას. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მიიღებთ უამრავ რეკლამას მინიმალური წვდომით. Როგორც ასეთი, პრიორიტეტი უნდა მიანიჭოთ ტესტებს.

სარეკლამო კამპანიები Facebook-ში შეიძლება დაიყოს ორ ჯგუფად აუდიტორიის მიხედვით. პირველი ჯგუფი იღებს 80% თქვენი ბიუჯეტიდან, ხოლო მეორე ჯგუფი იღებს 20% მასზე. Ამგვარად, თქვენ მიიღებთ დაწკაპუნებების იგივე რაოდენობას თითოეულ სარეკლამო ნაკრებში. ეს შეიძლება იყოს ძალიან სასარგებლო, თუ თქვენ ცდილობთ შეადაროთ ორი აუდიტორია.

გაყოფის ტესტირება ასევე საშუალებას გაძლევთ გაზომოთ სხვადასხვა რეკლამის შესრულება, რათა ნახოთ რომელია უკეთესი. გარდა ამისა, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ინვესტიციის დაბრუნებას. გაყოფის ტესტირების პროგრამას შეუძლია ჩაწეროს რამდენიმე მეტრიკა, და თქვენ უნდა ფოკუსირდეთ მეტრიკაზე, რომელიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. Მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით პროდუქტს, მნიშვნელოვანია გაანალიზოთ ტრაფიკის რომელი წყაროები განაპირობებს შემოსავალს.

თქვენი რეკლამის გაყოფის ტესტირების კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი არის თქვენი რეკლამის აღწერა. ეს არის თქვენი შესაძლებლობა გამოირჩეოდეთ თქვენი კონკურენტებისგან. შეიძლება მაცდური იყოს თქვენი კონკურენტის რეკლამის კოპირება, მაგრამ მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენ სთავაზობთ რაიმე უნიკალურ და პოზიტიურს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ შეიძლება ფუჭად დახარჯოთ თქვენი ფული.

თქვენ მოგიწევთ ტესტების ჩატარება რამდენიმე დღის ან კვირით ადრე შედეგების შეფასებამდე. დარწმუნდით, რომ აკონტროლეთ რეკლამის განთავსება გარკვეული პერიოდის განმავლობაში. თუ რეკლამა არასწორ ადგილზეა, თქვენი შედეგები შეიძლება იყოს მიკერძოებული. ეს შეიძლება მოხდეს, თუ თქვენი შეთავაზება საკმარისად დაბალია.

Google-ის საძიებო ქსელში Adwords-ის საშუალო CPC არის 2.70%, მაგრამ ის შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს ინდუსტრიის მიხედვით. Მაგალითად, ფინანსურ სექტორში, საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის 10%, ხოლო ელექტრონული კომერციის ინდუსტრიაში, ის ნაკლებია ვიდრე 2%. თუ გსურთ მაქსიმალურად ისარგებლოთ თქვენი Adwords კამპანიიდან, თქვენ დაგჭირდებათ თქვენი რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვერსიის A/B გაყოფის ტესტირება. Ამ გზით, შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამის ასლი ოპტიმიზირებულია დაწკაპუნების სიხშირისთვის, თქვენი CPC-ის შემცირება.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. ეს პროცესი იწყება საკვანძო სიტყვით, ან მოკლე ფრაზა, რომელიც აღწერს პროდუქტს ან მომსახურებას. ეს საკვანძო სიტყვა გაფართოვდება დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების მაღალი დონის სიაში. საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Keyword Planner, სასარგებლოა ამ პროცესში, რადგან ის საშუალებას მოგცემთ ნახოთ რამდენჯერ მოიძიეთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვა..

ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რაც გასათვალისწინებელია საკვანძო სიტყვების კვლევისას არის საკვანძო სიტყვის განზრახვა. როდესაც საკვანძო სიტყვა გამოიყენება არასწორი განზრახვით, ის არ მოიტანს სასურველ შედეგს. Მაგალითად, საქორწილო ტორტის ძებნის განზრახვა სრულიად განსხვავდება ბოსტონში საქორწილო ტორტების მაღაზიებისგან. ეს უკანასკნელი უფრო კონკრეტული განზრახვაა.

საკვანძო სიტყვების კვლევის მიზანია გააცნობიეროს პოტენციური მომხმარებლების საჭიროებები და სურვილები და მიაწოდოს მათ გადაწყვეტილებები საძიებო სისტემის ოპტიმიზირებული შინაარსის საშუალებით.. Google-ის საკვანძო სიტყვის ხელსაწყოს გამოყენება, შეგიძლიათ გაიგოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია პოპულარული და შესაბამისი თქვენი ნიშისთვის. მას შემდეგ რაც გაარკვიეთ საუკეთესო საკვანძო სიტყვები, დაწერეთ კონტენტი, რომელიც უზრუნველყოფს თქვენს ვიზიტორებს ნამდვილ მნიშვნელობას. როგორც ზოგადი წესი, დაწერეთ ისე, თითქოს სხვა ადამიანს ესაუბრებოდეთ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა SEO-ს ფუნდამენტური ასპექტია. იმის ცოდნა, თუ რომელი საკვანძო სიტყვების მიზანი უნდა იყოს თითოეული შინაარსის ნაწილისთვის, დაგეხმარებათ თქვენი ვებსაიტის ოპტიმიზაციაში საძიებო სისტემებისთვის და მოზიდოთ ყველაზე მეტი ტრეფიკი. Მოკლედ, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაზოგავს თქვენს დროსა და ფულს. რაც უფრო შესაბამისი საკვანძო სიტყვებია თქვენი შინაარსი, მით უკეთესი იქნება ის საძიებო სისტემის შედეგებში.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტების გამოყენება დაგეხმარებათ მიზნობრივი კამპანიების განვითარებაში და თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის მაქსიმალური ანაზღაურების უზრუნველსაყოფად. Მაგალითად, Google საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი შესანიშნავი ინსტრუმენტია, რომელიც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელი საკვანძო სიტყვები დაამიზნოთ, და რამდენი დაჯდება თითოეული საკვანძო სიტყვა. ამ ხელსაწყოს გამოყენება ასევე მოგცემთ იდეებს დამატებითი საკვანძო სიტყვების შესახებ და დაგეხმარებათ უკეთესი კამპანიის შექმნაში.

Google AdWords-ის მრავალი განსხვავებული ასპექტია, from the keyword research process to the bidding process. თითოეული ამ სფეროს გაგება გადამწყვეტია ეფექტური კამპანიის გასატარებლად. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ რამდენიმე ძირითად ელემენტს, რომლებიც უნდა გვახსოვდეს. ჩვენ ასევე განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა აკონტროლოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის შედეგები, კონვერტაციის თვალთვალის ჩათვლით.

Google AdWords

If you have an online business, შეიძლება გინდოდეთ თქვენი პროდუქტების პოპულარიზაცია Google AdWords-ის მეშვეობით. სისტემას აქვს რამდენიმე ფუნქცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მორგოთ თქვენი რეკლამები კონკრეტულ აუდიტორიის დემოგრაფიულ მონაცემებსა და პროდუქტებზე. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Site-Targeting თქვენი რეკლამის საჩვენებლად იმ ადამიანებისთვის, ვინც უკვე ეწვია თქვენს საიტს. ეს ფუნქცია ზრდის თქვენს კონვერტაციის კოეფიციენტს.

Google AdWords არის ვებ დაფუძნებული სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ ბანერი, ტექსტური რეკლამები, და პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამები. ეს არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი სარეკლამო ქსელი, და ეს არის Google-ის შემოსავლის ერთ-ერთი მთავარი წყარო. აი, როგორ მუშაობს: როდესაც ვინმე აკრიფებს საკვანძო სიტყვას Google-ში, კომპანიის AdWords სისტემა აჩვენებს რეკლამებს, რომლებიც ემთხვევა საკვანძო სიტყვებს.

როდესაც ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას, თქვენ გადაიხდით გარკვეულ თანხას. თითო დაწკაპუნებით შეთავაზებული თანხა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მაძიებელს. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამა მაძიებლისთვის, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი რეკლამა. Google ასევე აჯილდოვებს მაღალი ხარისხის რეკლამებს თითო დაწკაპუნების ფასდაკლებით.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი აუდიტორია, შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია. აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას, შექმენით მრავალი სარეკლამო ჯგუფი, და შეიყვანეთ ორი სათაური, სარეკლამო ტექსტი, და რეკლამის გაფართოებები. რეკლამის დასრულების შემდეგ, თქვენ დაგჭირდებათ მისი მონიტორინგი, რათა დარწმუნდეთ, რომ ის მუშაობს ისე, როგორც გსურთ.

Google Keyword Planner არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების შესასწავლად. ის ასევე გვაწვდის ინფორმაციას კონკურენციის შესახებ, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილება იმის შესახებ, თუ რომელ საკვანძო სიტყვებზე განაცხადებთ შეთავაზებას. ამ ხელსაწყოს გამოყენება უფასოა, მაგრამ თქვენ უნდა გქონდეთ ანგარიში Google-თან მის გამოსაყენებლად. ის ასევე მოგაწვდით საკვანძო სიტყვის სავარაუდო ღირებულებას რეკლამის განთავსებისას, რაც შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს თქვენს Google AdWords კამპანიაში.

Google AdWords არის მარტივი, მაგრამ ეფექტური ინსტრუმენტი თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მარკეტინგისთვის. AdWords-ის დასაწყებად დიდი ბიუჯეტი არ დაგჭირდებათ, და შეგიძლიათ ყოველდღიური ბიუჯეტიც კი დააწესოთ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს რეკლამებს, რათა ისინი მხოლოდ გარკვეულ ქალაქებსა და რეგიონებში გამოჩნდნენ. ეს შეიძლება იყოს ძალიან მომგებიანი საველე მომსახურების კომპანიებისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords-ის საკვანძო სიტყვები ფოკუსირებული უნდა იყოს მაღალი განზრახვის ტერმინებზე. ეს საკვანძო სიტყვები ასევე უნდა იყოს გონივრული ფასი. გარდა ამისა, ისინი უნდა დაიყოს პატარა ჯგუფებად. საკვანძო სიტყვების კვლევის შემდეგი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების დაჯგუფება სარეკლამო ჯგუფებად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს რთული ამოცანა, ეს არის მნიშვნელოვანი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა SEO-ს განუყოფელი ნაწილია, არა მხოლოდ თქვენი Adwords კამპანიებისთვის, არამედ შიდა დამაკავშირებელი სახელმძღვანელოსთვისაც. ჩვეულებრივ შეგიძლიათ დაიწყოთ Google Keyword Planner-ით, მაგრამ დარწმუნდით, რომ იყენებთ შესაბამის საკვანძო სიტყვებს, წინააღმდეგ შემთხვევაში მიიღებთ უამრავ დაუკავშირებელ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ასევე იყენებენ ათასობით სხვა ვებსაიტი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია თქვენი კამპანიის საწყის ეტაპზე, რადგან ეს დაგეხმარებათ დაადგინოთ ბიუჯეტის გონივრული მოლოდინი და გაზარდოთ წარმატების შანსები. თქვენ ასევე გეცოდინებათ რამდენ დაწკაპუნებას უნდა ელოდოთ თქვენი ბიუჯეტისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე და ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარებისას, მნიშვნელოვანია იცოდეთ თქვენი აუდიტორია და რას ეძებენ ისინი. თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გაცნობით, შეგიძლიათ დაწეროთ შინაარსი, რომელიც აკმაყოფილებს მათ საჭიროებებს. Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ ყველაზე პოპულარული საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში. შევქმნათ შინაარსის სტრატეგია, რომელიც მოიზიდავს მკითხველს, დარწმუნდით, რომ შესთავაზეთ მათ ნამდვილი ღირებულება. სცადეთ დაწეროთ თქვენი შინაარსი ისე, თითქოს რეალურ პიროვნებას მიმართოთ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ის კამპანიებისთვის შეიძლება იყოს რთული. მიუხედავად იმისა, აწარმოებთ კამპანიას მცირე ბიუჯეტით თუ დიდი ბიუჯეტით, საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია ფასიანი ძიებისთვის. თუ საკვანძო სიტყვების კვლევას სწორად არ აკეთებთ, შეიძლება საბოლოოდ დაკარგოთ ფული და გამოტოვოთ გაყიდვების შესაძლებლობები.

ტენდერის პროცესი

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. თქვენ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება რეკლამის ასლს. მეტიც, თქვენ უნდა დააკავშიროთ რეკლამის ასლი მაძიებლის განზრახვასთან. ამის მიღწევა ადვილი არ არის ავტომატური ტენდერით. თუმცა, არის მეთოდები, რომლებიც ამარტივებს.

CPC-ის ხელით შეთავაზება არის ვარიანტი, სადაც მარკეტოლოგები ადგენენ საკუთარ შეთავაზებებს. თუმცა, ეს მეთოდი შრომატევადია და შეიძლება დამაბნეველი იყოს ახალბედებისთვის. ავტომატური შეთავაზების სტრატეგიები იყენებენ ისტორიულ მონაცემებს თავიანთი შეთავაზებების დასაყრდენად. ეს შეთავაზებები ეფუძნება წარსულის შესრულებას და შესაძლოა არ ითვალისწინებდეს ბოლო მოვლენებს.

მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. თუმცა, ეს ყოველთვის არ არის ფაქტობრივი CPC. ეს ნიშნავს, რომ სხვადასხვა რეკლამისთვის არის სხვადასხვა ღირებულება ერთ შენაძენზე. თითოეული კონვერტაციის მთლიანი ღირებულების გაგებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ გაფართოებული სატენდერო სტრატეგია, რომ მიიღოთ მაქსიმალური რაოდენობის კონვერტაცია მინიმალური ღირებულებით. ყველაზე მოწინავე ტენდერის სტრატეგია არის ის, რომელიც ითვალისწინებს შეძენის მთლიან ღირებულებას (TAC) სხვადასხვა კონვერტაციისთვის.

მას შემდეგ რაც აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, შემდეგი ნაბიჯი არის თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის თითო დაწკაპუნებით მაქსიმალური შეთავაზების არჩევა. შემდეგ Google აუქციონში შეაქვს თქვენი ანგარიშიდან თითოეულ საკვანძო სიტყვას იმ მაქსიმალური ფასით, რაც თქვენ გაქვთ მითითებული. მას შემდეგ, რაც თქვენი წინადადება დადგინდება, თქვენ გექნებათ შესაძლებლობა აირჩიოთ ყველაზე მაღალი ფასი თითო დაწკაპუნებით თქვენს რეკლამაზე და მიიღოთ იგი პირველ გვერდზე.

თქვენ ასევე გსურთ გაითვალისწინოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ისტორია. ისეთი ხელსაწყოს გამოყენება, როგორიცაა PPCexpo, შესანიშნავი გზაა თქვენი საკვანძო სიტყვების სატენდერო სტრატეგიის შესაფასებლად და ნახოთ, თუ როგორ მუშაობს იგი თქვენთვის.. ეს სერვისი დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, რომელ საკვანძო სიტყვებს აქვთ მეტი შანსი, მოხვდნენ Google ძიების შედეგებში, ვიდრე სხვებს.

CPC-ის გაუმჯობესების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი ვებსაიტის ნახვების და ურთიერთქმედებების რაოდენობის გაზრდა. ეს არის ყველაზე ეფექტური სატენდერო მეთოდი ნახვების გაზრდისთვის.

კონვერტაციის თვალყურის დევნება

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, თქვენ შეძლებთ გააანალიზოთ თქვენი რეკლამის შედეგები, რათა გაარკვიოთ რომელი კამპანიებია ყველაზე ეფექტური. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ არის რამდენიმე ნაბიჯი, რომელიც უნდა გადადგათ თქვენი კონვერტაციის თვალთვალის მაქსიმალური სარგებლობისთვის. Პირველი, თქვენ უნდა განსაზღვროთ, რისი თვალყურის დევნება გსურთ. Მაგალითად, თუ პროდუქტებს ონლაინ ყიდით, შეგიძლიათ განსაზღვროთ კონვერტაცია, როგორც ნებისმიერ დროს, როდესაც ვინმე ყიდულობს. შემდეგ თქვენ უნდა დააყენოთ თვალთვალის კოდი თითოეული კონვერტაციის ჩასაწერად.

კონვერტაციის თვალთვალის სამი ტიპი არსებობს: ვებსაიტის მოქმედებები და სატელეფონო ზარები. ვებსაიტის ქმედებები მოიცავს შესყიდვებს, რეგისტრაცია, და ვიზიტები ვებსაიტზე. ასევე შესაძლებელია სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნება, თუ ვინმე დააწკაპუნებს ტელეფონის ნომერზე რეკლამაში ან იყენებს ვებსაიტის ტელეფონის ნომერს. კონვერტაციის თვალთვალის სხვა ტიპები მოიცავს აპს-შიდა მოქმედებებს, აპის ინსტალაცია, და შესყიდვები აპებში. ეს არის ყველა გზა, რომ ნახოთ რომელი კამპანიები მოაქვს ყველაზე მეტ გაყიდვებს, და რომლებიც არ არიან.

Google AdWords-ის კონვერტაციის თვალყურის დევნება გეხმარებათ გაზომოთ თქვენი რეკლამის წარმატება და გაჩვენებთ, მიიღეს თუ არა ვიზიტორებმა მოქმედება მასზე დაწკაპუნების შემდეგ. ეს ინფორმაცია სასარგებლოა თქვენი სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად და თქვენი აუდიტორიის უკეთ გასაგებად. მეტიც, ეს საშუალებას მოგცემთ გააკონტროლოთ თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტი.

მას შემდეგ რაც დააყენეთ Adwords-ის კონვერტაციის თვალთვალი, თქვენ შეძლებთ შეაფასოთ თქვენი კამპანია და შეადაროთ თქვენი შედეგები თქვენს ბიუჯეტს. ამ ინფორმაციის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი კამპანიები და გაანაწილოთ რესურსები უფრო ეფექტურად. უფრო მეტიც, თქვენ შეძლებთ ყველაზე ეფექტური სარეკლამო ჯგუფების იდენტიფიცირებას და თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციას. ეს დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ ROI.

თქვენ გაქვთ მრავალი AdWords კამპანია ერთდროულად. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. სწორედ აქ მოქმედებს სარეკლამო ჯგუფები და საკვანძო სიტყვები. თქვენი რეკლამებით სხვადასხვა აუდიტორიის სამიზნე მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს, და არსებობს მრავალი გზა მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

Cost per click for Adwords can be as low as $1 ან ისეთივე მაღალი, როგორც $59. ეს დამოკიდებულია ინდუსტრიაზე, პროდუქტი, და სამიზნე აუდიტორია. ყველაზე ძვირადღირებული ინდუსტრია არის იურიდიული ინდუსტრია, ხოლო ყველაზე დაბალი ხარჯები არის ელექტრონული კომერციის და მოგზაურობისა და სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიებში. CPC-ის გარდა, ბიზნესებმა ასევე უნდა გაითვალისწინონ მათი კონვერტაციის კურსი და ROI მიზნები. ბიზნესის უმეტესობისთვის, მისაღებია შემოსავლის და რეკლამების დახარჯვის თანაფარდობა ხუთიდან ერთთან.

Google AdWords არის მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი ელექტრონული კომერციის მარკეტოლოგებისთვის. ის აყენებს მათ პროდუქტებს მომხმარებლების წინაშე, რომლებიც აქტიურად ეძებენ მათ მსგავს პროდუქტებს. Google Ads ასევე თვალყურს ადევნებს მათ ვიზიტორთა სრულ მოგზაურობას და იხდის მხოლოდ მაშინ, როდესაც დაწკაპუნებები წარმატებულია. ძალიან მარტივია Google AdWords-ის ხარჯებისა და ROI-ის მონიტორინგი.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება ფორმულით ან ტენდერის პროცესით. Google-ის რეკლამა არასოდეს იქნება უფრო ძვირი, ვიდრე უმაღლესი შეთავაზება, მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ნაკლებად ძვირი, ვიდრე უახლოესი რეკლამის განმთავსებელი. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ მაშინაც კი, როდესაც პრეტენდენტებს აქვთ მსგავსი ხარისხის ქულები, მათ შეიძლება შესთავაზონ განსხვავებული თანხა იმავე საკვანძო სიტყვისთვის.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა არის მთავარი ფაქტორი თითო დაწკაპუნების ღირებულების განსაზღვრაში. უფრო მაღალი ხარისხის რეკლამები უფრო მეტად მოიზიდავს დაწკაპუნებებს და მიიღებს დაბალ CPC-ს. საბედნიეროდ, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი CTR მარტივი ტაქტიკებით, როგორიცაა თქვენი ვებსაიტის და რეკლამის ოპტიმიზაცია. თქვენი CTR გაუმჯობესებით, თქვენ დაზოგავთ ფულს CPC-ზე, კონვერტაციების გაზრდისას.

Amazon არის უზარმაზარი ელექტრონული კომერციის საიტი. ამაზონზე რეკლამა ტანსაცმელზე 0,44 დოლარი ღირს, $0.79 ელექტრონიკისთვის, და $1.27 ჯანმრთელობისა და საყოფაცხოვრებო პროდუქტებისთვის. გარდა ამისა, თქვენ გადაიხდით $0.9 სპორტისა და გარე რეკლამებისთვის. თუმცა, ეს ღირებულება შეიძლება მერყეობდეს წლიდან წლამდე.

პრეტენდენტს შეუძლია აირჩიოს ხელით ან ავტომატური ტენდერის გამოყენება. ამ უკანასკნელ შემთხვევაში, პრეტენდენტი ირჩევს მაქსიმალურ შეთავაზებას თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის ან სარეკლამო ჯგუფისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ხელით შეთავაზება გაძლევთ კონტროლს თქვენს წინადადებებზე, ავტომატური შეთავაზება Google-ს საშუალებას აძლევს, შეარჩიოს საუკეთესო შეთავაზება თქვენი ბიუჯეტისთვის.

ხარისხის ქულა

If you want to boost the click-through rate of your Ads, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენი ხარისხის ქულის გაუმჯობესებაზე. თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა განისაზღვრება მრავალი განსხვავებული ფაქტორით, მათ შორის საკვანძო სიტყვა, რომელსაც იყენებთ და რეკლამის ასლი. რაც უფრო მეტად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მომხმარებლის ძიების განზრახვას, რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა.

ხარისხის ქულა არის ძალიან მნიშვნელოვანი მეტრიკა Adwords-ის კამპანიებისთვის. Google იყენებს მას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ რეკლამა, რომელსაც ხედავთ ძიების შედეგებში, შეესაბამება საძიებო მოთხოვნას. ის იყენებს მსგავს ალგორითმებს ორგანული ძიების შედეგებისთვის და დააბრუნებს მხოლოდ რეკლამებს, რომლებიც სავარაუდოდ გარდაიქმნება. Მაგალითად, თუ თქვენმა რეკლამამ მიიღო ხუთი დაწკაპუნება, მას ექნება ხარისხის ქულა 0.5%.

გარდა ამისა, თქვენი რეკლამის ასლი უნდა შეესაბამებოდეს იმ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც თქვენ მიმართავთ. ცუდად დაწერილი ან შეუსაბამო რეკლამა შეიძლება მოტყუებულად იგრძნოს და შეიძლება მომხმარებელი დააწკაპუნოს. ამიტომ, თქვენ უნდა შექმნათ მიმზიდველი რეკლამის ასლი, რომელიც ძალიან არ შორდება თემას. ის ასევე უნდა იყოს გარშემორტყმული შესაბამისი ტექსტით, რათა მიიზიდოს მაქსიმალურად შესაბამისი ტრაფიკი. Adwords-ის ხარისხის ქულა დაფუძნებულია რამდენიმე ფაქტორზე, მათ შორის CTR.

ხარისხის ქულა მნიშვნელოვანია Adwords-ისთვის, რადგან ის განსაზღვრავს, თუ როგორ განთავსდება თქვენი რეკლამები ძიების შედეგებში და დაგიჯდებათ თუ არა ფული.. თუმცა, ხარისხის ქულის ოპტიმიზაცია შეიძლება რთული იყოს, რადგან ზოგიერთი ფაქტორი თქვენს კონტროლს არ ექვემდებარება. Მაგალითად, სადესანტო გვერდებს უნდა მართავდნენ IT და დიზაინის პროფესიონალები, და სხვა კომპონენტები ხელს უწყობენ საერთო ხარისხის ქულას.

Adwords-ს აქვს მრავალი ფუნქცია, რომელიც მიზნად ისახავს თქვენი რეკლამის ხარისხის გაუმჯობესებას და ამით თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესებას. ეს ფუნქციები ეხმარება PPC რეკლამის განმთავსებლებს გაზარდონ დაწკაპუნების მაჩვენებელი და გაზარდონ ხარისხის ქულა. Მაგალითად, შეგიძლიათ დაამატოთ ზარის ღილაკები, მდებარეობის ინფორმაცია, ან ბმულები თქვენი ვებსაიტის კონკრეტულ ნაწილებზე.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი შეთავაზების ოდენობა საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც არ მუშაობს კარგად. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი მსხვილი მხარჯველებისთვის წინადადების თანხის შემცირებით, რომლებიც ზოგადად ფართო დაფუძნებული საკვანძო სიტყვებია, რომლებიც არ იღებენ თქვენთვის საჭირო მიზნობრივ ტრაფიკს. ამ საკვანძო სიტყვებს შეიძლება ჰქონდეს უფრო მაღალი CPC, ვიდრე გსურთ. თქვენი შეთავაზების შემცირებით, შეგიძლიათ დაზოგოთ ფული უფრო მიზნობრივი საკვანძო სიტყვების CPC-ის გაზრდისას.

Adwords’ bidding system works by running auctions. როცა ადგილი აქვს რეკლამისთვის, აუქციონი განსაზღვრავს რომელი რეკლამა იქნება ნაჩვენები. ტენდერი შეიძლება ეფუძნებოდეს შთაბეჭდილებების რაოდენობას, დაწკაპუნებები, ან კონვერტაციები. დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ თითოეული დაწკაპუნების მნიშვნელობა და რა ღირს კონვერტაცია ან ტყვია.

Adwords გთავაზობთ ტენდერის ორ ძირითად ტიპს: მექანიკური და ავტომატური. ხელით შეთავაზება გაძლევთ მეტ კონტროლს. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ სხვადასხვა შეთავაზებები ცალკეული საკვანძო სიტყვებისთვის, სარეკლამო ჯგუფები, ან რეკლამის განთავსება. თუ იყენებთ ხელით ტენდერს, შეგიძლიათ დააყენოთ თანხა თითო დაწკაპუნებაზე, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ თითოეული რეკლამისთვის.

თქვენი საკვანძო სიტყვების შეთავაზების მართვა Google Ads პლატფორმაში შეიძლება დამაბნეველი იყოს. უფრო მართვადი რომ გახდეს, Google-მა მოაწყო საკვანძო სიტყვები სარეკლამო ჯგუფებად. თითოეული სარეკლამო ჯგუფი ასოცირდება კამპანიასთან. კამპანია შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე სარეკლამო ჯგუფს, და თქვენ არეგულირებთ დღიურ ბიუჯეტს კამპანიის დონეზე.

შეთავაზების თანხის დადგენა თქვენი Adwords კამპანიის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია. ვინაიდან ბიზნესის უმეტესობას შეზღუდული ბიუჯეტი აქვს, მნიშვნელოვანია მისი გონივრულად გამოყენება და ROI-ის მაქსიმალური გაზრდა. საკვანძო სიტყვების ჯგუფის გარდა, თქვენს მიერ გამოყენებული სარეკლამო ასლი უნდა იყოს დაკავშირებული თქვენს მიერ არჩეულ საკვანძო სიტყვასთან. მასში უნდა იყოს აღწერილი პროდუქტი ან სერვისი, რომელსაც სთავაზობთ. ეს გაზრდის თქვენთვის სასურველი დაწკაპუნების მიღების შანსებს.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. თუმცა, თუ თითო დაწკაპუნების ღირებულება უფრო მაღალია, ვიდრე დაბალი მოცულობის საკვანძო სიტყვის ღირებულება, შეიძლება არ ღირდეს. ასევე მნიშვნელოვანია თქვენს ბრენდთან დაკავშირებული დიდი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მიზანმიმართვა. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

მთავარია აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის განზრახვას. თუ თქვენ აწარმოებთ ფართო ცნობიერების კამპანიას, თქვენ ალბათ არ გსურთ მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მიზანმიმართვა. ანალოგიურად, თუ თქვენ აწარმოებთ პირდაპირი რეაგირების კამპანიას, თქვენ ალბათ არ გჭირდებათ მაღალი განზრახვის საკვანძო სიტყვების დამიზნება. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, შეიძლება გინდოდეთ თქვენი კამპანიის სხვა ასპექტების განხილვაც.

პირველი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობის განსაზღვრა. საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობა არის ძიებების რაოდენობა, რომელიც ხდება მოცემულ დროს. მას შემდეგ რაც გაიგებთ ძიებების რაოდენობას, თქვენ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ რომელი საკვანძო სიტყვები მიიჩნიოთ. შემდეგი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვის განზრახვის განსაზღვრა. საკვანძო სიტყვის მიზანი არის შეკითხვის ტიპი, რომელსაც ეძებს სამიზნე მომხმარებელი. ეს უზრუნველყოფს თქვენი შინაარსის შესაბამისობას აუდიტორიისთვის და გაზრდის კონვერტაციის შანსებს.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი მაღალი მოცულობის საკვანძო სიტყვების მიზნობრივად არის საკვანძო სიტყვების სიის შექმნა. ამის გაკეთება შეგიძლიათ Adwords საკვანძო სიტყვების დამგეგმავის გამოყენებით. მას შემდეგ რაც გექნებათ თქვენს ბრენდთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების სია, შეგიძლიათ დაამატოთ ისინი სარეკლამო ჯგუფებში. თუმცა, ახალი სარეკლამო ჯგუფების შექმნა შეიძლება რთული იყოს.

კიდევ ერთი რჩევა არის Adwords-თან დაკავშირებული ხარჯების შეზღუდვა. თქვენი მთავარი მიზანი უნდა იყოს თქვენი ბრენდის ექსპოზიციის გაზრდა. რაც მეტი ექსპოზიცია გაქვთ, მეტ მოგებას მიიღებთ. მეტიც, თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ ახალი სარეკლამო ჯგუფები, რომლებიც მიზნად ისახავს დაბალი ხარისხის საკვანძო სიტყვებს.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ სამიზნე აუდიტორია, თქვენ უნდა მოიქცეთ შესაბამისად. SEO და Pay Per Click ტექნიკის გამოყენება თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის შეიძლება გაზარდოს შემოსავალი და მომგებიანობა. გარდა ამისა, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება ხელს უწყობს ტრაფიკის ნაკადის კონტროლს. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები Adwords-ის საძიებო ტერმინების ანგარიშის და Keyword planner-ის მეშვეობით.