ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
AdWords-ს აქვს სხვადასხვა ვარიანტები, რომელთაგან შეგიძლიათ აირჩიოთ. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, სატენდერო მოდელი, ხარისხის ქულა, და ღირებულება. თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან მაქსიმალური სარგებლობისთვის, გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ თქვენთვის ხელმისაწვდომი სხვადასხვა ვარიანტების შესახებ. შემდეგ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ის, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება თქვენს ბიზნესს.
If you’re using Google AdWords for your business website, თქვენ უნდა აირჩიოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები გონივრულად. მიზანია მიიღოთ შესაბამისი დაწკაპუნებები მომხმარებლებისგან და შეზღუდოთ თქვენი რეკლამის ჩვენებების რაოდენობა. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები, თუმცა, არიან უკიდურესად კონკურენტუნარიანები და შეიძლება მიიზიდონ მომხმარებლები, რომლებსაც არ სჭირდებათ ის, რასაც თქვენ სთავაზობთ. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ კომპანიას, რომელიც გთავაზობთ ციფრული მარკეტინგის აუდიტის მომსახურებას, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” სამაგიეროდ, try to target more specific terms like “digital marketing” ან “digital marketing services”.
საკვანძო სიტყვების დამიზნება მუდმივი პროცესია. თქვენ ყოველთვის უნდა ეძებოთ უახლესი და ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები, რომლებიც მიმართავს თქვენს აუდიტორიას. ახალი ტექნოლოგიებისა და ტენდენციების გაჩენისას საკვანძო სიტყვები მუდმივად იცვლება და ხელახლა ფასდება. გარდა ამისა, კონკურენტები მუდმივად ცვლიან მიდგომას, ფასები, და აუდიტორიის დემოგრაფია იცვლება.
ერთი სიტყვიანი საკვანძო სიტყვები კარგია ზოგადი საძიებო ტერმინებისთვის, მაგრამ ისინი სავარაუდოდ არ გამოიმუშავებენ გაყიდვებს. თქვენ უნდა მიმართოთ უფრო კონკრეტულ და აღწერით საკვანძო სიტყვებს, თუ გსურთ იპოვოთ უფრო მიზნობრივი მომხმარებლები. სწორი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად, მოძებნე გუგლში და ნახე რა გამოვა. დააწკაპუნეთ რამდენიმე რეკლამაზე, რომ ნახოთ რას ეძებენ სხვა ადამიანები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასიანი რესურსები, როგორიცაა Moz's Keyword Difficulty Tool, რომელიც გთავაზობთ 30-დღიან უფასო საცდელს.
Google-ს აქვს უნიკალური საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ იპოვოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი თქვენი საძიებო რეკლამის ოპტიმიზაციაში და ბლოგის პოსტების შესაქმნელად, სადესანტო გვერდები, და პროდუქტის გვერდები. მას ასევე შეუძლია წარმოდგენა მოგცეთ იმ ფრაზების ან სიტყვების შესახებ, რომლებსაც თქვენი კონკურენტები იყენებენ.
In addition to the traditional CPC model, Adwords ასევე გთავაზობთ გონივრული და ავტომატური ტენდერის ვარიანტს. ჭკვიანი ვაჭრობით, მომხმარებლები ადგენენ ძირითად CPC-ებს მათი საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო ჯგუფებისთვის. თუმცა, Google იტოვებს უფლებას გაზარდოს ან შეამციროს ეს შეთავაზებები საჭიროებისამებრ. საერთოდ, ის ცდილობს საშუალო ფასის ფასს თითო დაწკაპუნებით, მაგრამ შეიძლება შეამციროს შეთავაზებები, როდესაც კონვერტაციის კურსი დაბალია.
თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics და კონვერტაციის თვალყურის დევნება თქვენი შეთავაზების ოდენობის დასადგენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Keyword Planner, თქვენი კამპანიის შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის. ეს ხელსაწყოები დაგეხმარებათ განსაზღვროთ ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები და დააყენოთ თქვენი CPC შესაბამისად. ეს სტრატეგიები დაგეხმარებათ თქვენს რეკლამებს მიაღწიონ დაწკაპუნებების ყველაზე მაღალ კოეფიციენტს და გაზარდონ კონვერტაციები.
გაყოფის ტესტირება არის ღირებული გზა თქვენი სატენდერო სტრატეგიის შესამოწმებლად. სხვადასხვა წინადადებების ტესტირებით, შეგიძლიათ გაზომოთ რომელი საკვანძო სიტყვები იწვევს მეტ კონვერტაციას და რომელი დაგიჯდებათ ნაკლები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეადაროთ თქვენი სარეკლამო ჯგუფებისა და კამპანიების შესრულება. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება შესაბამისად.
მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია მიზნად ისახავს დაწკაპუნებების სიხშირის მაქსიმიზაციას თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის ფარგლებში. მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია შეიძლება შეიქმნას როგორც ერთი კამპანია, სარეკლამო ჯგუფი, ან საკვანძო სიტყვა. ეს სტრატეგია ავტომატურად დაარეგულირებს შეთავაზებებს ისტორიული მონაცემების ფაქტორებზე დაყრდნობით, რათა გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი. ეს სტრატეგია შესაფერისია კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ ახალი პროდუქტების გამოშვება, დარჩენილი მარაგის გადატანა, ან გამოცადეთ ახალი პროდუქტები.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელით შეთავაზების მოდელი. ეს გაძლევთ შესაძლებლობას დაარეგულიროთ თქვენი რეკლამები ცალკეული საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამის განთავსებისთვის შეთავაზებების დაყენებით. ეს ხშირად საკამათო პრაქტიკაა, რადგან მაღალი პრეტენდენტები ძირითადად უპირატესობას ანიჭებენ დაბალ პრეტენდენტებს.
The quality score is an important factor for your Adwords campaign. ის განსაზღვრავს რამდენს ხარჯავთ თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე, და დაბალი ხარისხის ქულა გამოიწვევს ცუდ შესრულებას და დაბალი დაწკაპუნების სიხშირეს (CTR). მაღალი ხარისხის ქულა კარგი ამბავია, რადგან ეს ნიშნავს მეტ რეკლამის განთავსებას და დაბალ ხარჯებს. AdWords ხარისხის ქულა გამოითვლება ერთიდან ათამდე მასშტაბით. მნიშვნელოვანია თქვენი ქულის გაგება, რადგან ის შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს მიერ გამოყენებული საკვანძო სიტყვებისა და თქვენ მიერ შექმნილი ჯგუფების მიხედვით.
კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს ხარისხის ქულაზე, არის სადესანტო გვერდის გამოცდილება. დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი შეესაბამება საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებას და დაკავშირებულია თქვენი რეკლამის შინაარსთან. შესაბამისი შინაარსის მქონე სადესანტო გვერდს ექნება მაღალი ხარისხის ქულა. თუმცა, სადესანტო გვერდი, რომელიც შეუსაბამოა საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებასთან, მიიღებს დაბალი ხარისხის ქულას.
დაწკაპუნების კოეფიციენტი არის იმ ადამიანების პროცენტი, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამას. თუ ხუთი ადამიანი დააკლიკეთ რეკლამას, მაშინ თქვენ გაქვთ ა 0.5% დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი თქვენი ხარისხის ქულის განსაზღვრაში. ეს ასევე მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მაძიებლის საჭიროებებს.
Adwords-ისთვის თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა მნიშვნელოვანია თქვენი AdWords კამპანიის წარმატებისთვის. მაღალ ქულას შეუძლია გაზარდოს თქვენი რეკლამის ხილვადობა და შეამციროს თქვენი კამპანიის ხარჯები. თუმცა, დაბალი ხარისხის ქულამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს ბიზნესს, ამიტომ აუცილებელია თქვენი რეკლამის შინაარსი მაქსიმალურად შესაბამისი იყოს. თუ არ ხართ დარწმუნებული, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა, შეგიძლიათ დაიქირაოთ პროფესიონალი რეკლამის ავტორი, რომელიც დაგეხმარებათ დაწეროთ რეკლამა, რომელიც შეესაბამება თქვენს აუდიტორიას.
AdWords-ის ხარისხის ქულა არის მეტრიკა, რომელიც გამოითვლება Google-ის მიერ თქვენი რეკლამის ხარისხის შესაფასებლად. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. მაღალი ხარისხის ქულა ითარგმნება დაბალ ღირებულებაზე თითო დაწკაპუნებაზე. ეს ნიშნავს კონვერტაციის მეტ შანსს.
CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მეტრიკა თავისთავად არ იძლევა დიდ ინფორმაციას, ეს კარგი საწყისი წერტილია თქვენი მარკეტინგული კამპანიის ხარჯების გასაგებად. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა იმ ადამიანების რაოდენობის დასანახად, ვინც ხედავს თქვენს რეკლამას. ამ ტიპის ინფორმაცია განსაკუთრებით სასარგებლოა წარმატებული მარკეტინგული კამპანიის შემუშავებისას, რომელიც გაგრძელდება.
Adwords-ის კამპანიების ღირებულების შემცირების რამდენიმე გზა არსებობს. Პირველი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომელიც არის Google Ads პლატფორმის მიერ მოწოდებული უფასო ინსტრუმენტი. ეს ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი საკვანძო სიტყვის ტრაფიკის რაოდენობა, კონკურენციის დონე, და ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია თქვენი წინადადებების კონკურენტუნარიანობის გასაუმჯობესებლად და ხარჯების შესამცირებლად.
AdWords-ის ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს, და დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე, კონკურსის ჩათვლით, ძიების მოცულობა, და პოზიცია. თქვენ მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვების რაოდენობამ ასევე შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს ბიუჯეტზე. თქვენ უნდა დაისახოთ ბიუჯეტი, რომელიც თქვენს შესაძლებლობებშია. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ AdWords-ის ხარჯები შეიძლება გაიზარდოს, თუ აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ძალიან კონკურენტუნარიანია.
AdWords-ის ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის ფრილანსერის დაქირავება. ამ ამოცანისთვის ფრილანსერის დაქირავების ღირებულება შეიძლება განსხვავდებოდეს $100 რომ $150 საათში. მაგრამ კარგ ფრილანსერს შეუძლია დაგიზოგოთ დიდი თანხა რეკლამის არაეფექტური ხარჯვის თავიდან აცილებით.
Adwords-ის ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის შეძენის ღირებულების გამოყენება. მიუხედავად იმისა, რომ CPA უფრო ძვირია, ვიდრე სტანდარტული რეკლამა, ის მაინც მომგებიანია. თუ იყენებთ CPA-ს, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, რათა თქვენი ბიუჯეტი თქვენს ხელმისაწვდომობაში შეინარჩუნოთ. ეს ასევე მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენს ხარჯავთ ყოველი რეკლამის დაწკაპუნებაზე.
Conversion rate is an important metric to track in AdWords. რაც უფრო მაღალია კონვერტაციის მაჩვენებელი, რაც უფრო მეტ ტრაფიკს მიჰყავთ თქვენს ვებსაიტზე. თუმცა, კონვერტაციის დაბალი კოეფიციენტი შეიძლება გამოწვეული იყოს რამდენიმე განსხვავებული მიზეზით. თუ თქვენ მიმართავთ მომხმარებლებს თქვენს სფეროში, უნდა დაისახო ა 2.00% კონვერტაციის კურსი ან უკეთესი. თუ შეგიძლიათ ამის მიღწევა, თქვენ გამოიმუშავებთ უფრო მეტ ლიდერობას და, თავის მხრივ, მეტი ბიზნესი.
ჯერ ერთი, თქვენ უნდა შეაგროვოთ ინფორმაცია თქვენი მომხმარებლების შესახებ. თქვენ უნდა შეძლოთ პერსონალიზებული შეთავაზებების შეთავაზება. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფორმები ან ქუქიები თქვენს საიტზე. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები თქვენი მომხმარებლებისთვის შესაბამისი შეთავაზებების გასაკეთებლად. ეს დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი.
კონვერტაციის კურსი დამოკიდებულია უამრავ ფაქტორზე, მათ შორის ინდუსტრიასა და პროდუქტზე. ელექტრონულ კომერციაში, მაგალითად, საშუალო კონვერტაციის კურსი არის 8.7%. ამასობაში, AdWords-ის კონვერტაციის მაჩვენებელი არის 2.35%. და ისეთი ინდუსტრიებისთვის, როგორიცაა ფინანსები, ზედა 10% კონვერტაციის განაკვეთები არის 5 საშუალოზე ჯერ მაღალი. Ზოგადად, გსურთ დაისახეთ მინიმუმ კონვერტაციის კურსი 10%.
თქვენი კონვერტაციის კურსის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენს იდეალურ მომხმარებლებზე. სწორ მომხმარებლებზე ფოკუსირება არა მხოლოდ დაზოგავს თქვენს სარეკლამო ხარჯებს, მაგრამ ასევე გაზრდის თქვენი წარმატების შანსებს. უფრო კმაყოფილი მომხმარებლები დაბრუნდებიან თქვენს საიტზე და გახდებიან ბრენდის დამცველები. ამას გარდა, თქვენ შეძლებთ გაზარდოთ მომხმარებლების თქვენი სიცოცხლის ღირებულება.
Adwords-ში თქვენი კონვერტაციის კოეფიციენტის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ მოახდინეთ თქვენი სადესანტო გვერდის ოპტიმიზაცია. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი სადესანტო გვერდის დიზაინის გაუმჯობესებით, დამაჯერებელი ასლის დაწერა და თქვენი კამპანიის მიზნების დახვეწა. გარდა ამისა, ეს დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი, თუ თქვენი საიტი შექმნილია მობილური მომხმარებლებისთვის. Გარდა ამისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ რემარკეტინგი, რათა აიძულოთ თქვენი ვიზიტორები შესყიდვისკენ.
