Adwords-ზე ეფექტური რეკლამის შესაქმნელად რამდენიმე გზა არსებობს. შეგიძლიათ დააკოპიროთ და ჩასვათ თქვენი კონკურენტების სხვა რეკლამები, ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ორივე მეთოდი. დააკოპირეთ და ჩასვით საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ ორივე რეკლამა და შეცვალოთ ისინი საჭიროებისამებრ. შეამოწმეთ ორივე ვარიანტი, რათა შეადაროთ და დააპირისპიროთ თქვენი რეკლამები მათ კოლეგებთან შედარებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეცვალოთ ასლი და სათაური. Ყველაფრის შემდეგ, სწორედ ეს არის კოპირაითინგი. აქ მოცემულია რამდენიმე სასარგებლო რჩევა სრულყოფილი რეკლამის შესაქმნელად:

საკვანძო სიტყვების კვლევა

მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევა შეიძლება მარტივი ჩანდეს, AdWords-ისთვის საუკეთესო საკვანძო სიტყვების დადგენა არ არის. ამას გარკვეული სამუშაო და დრო სჭირდება, მაგრამ კარგი საკვანძო სიტყვების კვლევა გადამწყვეტია თქვენი კამპანიის წარმატებისთვის. საკვანძო სიტყვების სათანადო კვლევის გარეშე, თქვენ შეიძლება დასრულდეს წარუმატებელი კამპანიით ან თუნდაც გამოტოვოთ გაყიდვები. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა საკვანძო სიტყვების ეფექტური კვლევის ჩასატარებლად. (და არ დაგავიწყდეთ საკვანძო სიტყვების ვარიაციებისა და კონკურენციის შემოწმება!). *ზუსტი თანხვედრის საკვანძო სიტყვას აქვს ძალიან დაბალი CPC, საშუალო კონვერტაციის კურსით 2.7% ყველა ინდუსტრიაში.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარებისას, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს კონკრეტული საკვანძო სიტყვის ყოველთვიური ძიების მოცულობა. თუ ზაფხულში მაღალია, მიზნად ისახავს ამ დროს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ იპოვოთ დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები და ძიების მოცულობა თქვენი შეზღუდვების საფუძველზე. ამ ხელსაწყოს გამოყენებით, შეგიძლიათ დაათვალიეროთ ასობით საკვანძო სიტყვა. მერე, აირჩიეთ საუკეთესო კომბინაცია და დაიწყეთ თქვენი პროდუქციის ან მომსახურების პოპულარიზაცია. ეს დაგეხმარებათ უფრო მაღალი კონვერტაციის კოეფიციენტის მიღწევაში.

გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები ზოგადად კარგია ბლოგის პოსტებისთვის და სჭირდებათ ტრეფიკის მოპოვება თვიდან თვემდე. მათ დეტალურად განვიხილავთ სხვა სტატიაში. Google Trends-ის გამოყენება შესანიშნავი გზაა თქვენი საკვანძო სიტყვების ძიების მოცულობის შესამოწმებლად და იმის დასადგენად, გამოიმუშავებენ თუ არა ისინი ინვესტიციის კარგ ანაზღაურებას.. თუ საკვანძო სიტყვების კვლევამ არ მოგცა კარგი შედეგი, არ ინერვიულო! დირიჟორის საკვანძო სიტყვების კვლევის პლატფორმა არის გასაღები SEO კვლევის უსაზღვრო პოტენციალის გასახსნელად. ჩვენი პლატფორმა აანალიზებს საკვანძო სიტყვების მონაცემებს და განსაზღვრავს ინდუსტრიასთან დაკავშირებულ შესაბამის საკვანძო სიტყვებს თქვენი ბრენდის ციფრული ყოფნის გასაძლიერებლად.

საკვანძო სიტყვების კვლევის შესრულება არის არსებითი ნაბიჯი ორგანული საძიებო მარკეტინგის სამუშაო პროცესში. ეს საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ თქვენი აუდიტორია და დაადგინოთ თქვენი სტრატეგიის პრიორიტეტები იმის მიხედვით, თუ რას ეძებენ. ასევე მნიშვნელოვანია ინდუსტრიაში კონკურენციის გათვალისწინება. როდესაც თქვენ გექნებათ მკაფიო წარმოდგენა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის შესახებ, ამის შემდეგ შეგიძლიათ დაიწყოთ ამ საკვანძო სიტყვების შინაარსის შექმნა. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ადამიანი შეიძლება მზად იყოს შეიძინოს თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება, სხვები უბრალოდ დააწკაპუნებენ.

ავტომატური აუქციონი წინააღმდეგ ხელით აუქციონზე

Adwords-ში ხელით შეთავაზებას ბევრი უპირატესობა აქვს. ხელით შეთავაზება გაძლევთ წვრილმარცვლიან კონტროლს რეკლამის მიზნობრიობაზე და საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური CPC თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. ხელით ტენდერი ასევე საშუალებას გაძლევთ გაანაწილოთ თქვენი ბიუჯეტი შესაბამისად. ავტომატური ტენდერისგან განსხვავებით, ხელით ტენდერს მეტი დრო სჭირდება, მოთმინება, და PPC-ის მყარი გაგება. თუმცა, ხელით შეთავაზება უკეთესი გრძელვადიანი ვარიანტია ბიზნეს ანგარიშებისთვის.

დამწყებთათვის, ხელით შეთავაზება შეიძლება იყოს კარგი ვარიანტი. ეს დაგეხმარებათ იყოთ აგრესიული თქვენი შეთავაზებებით, და შესანიშნავია, თუ ახალი ხართ Adwords-ში. თუმცა, ავტომატური ტენდერის განხორციელებას დრო სჭირდება, და თუ გსურთ ცვლილებების შეტანა დაუყოვნებლივ, ხელით ტენდერი შეიძლება იყოს გასავლელი გზა. თქვენ შეგიძლიათ დაგეგმოთ ზარი 1-დან 1-მდე ანგარიშის მენეჯერთან, რომელიც დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რომელი სტრატეგია საუკეთესოა თქვენთვის.

ასევე აქვს მინუსები ხელით ტენდერს. ავტომატური ტენდერი არ ითვალისწინებს კონტექსტურ სიგნალებს, როგორიცაა ამინდი ან ბოლო მოვლენები, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს ტენდერზე. ასევე, ხელით ტენდერი ფულს ხარჯავს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც CPC დაბალია. დამატებით, ყველა კამპანიას ან ანგარიშს არ შეუძლია ისარგებლოს ჭკვიანი შეთავაზებით. მთავარი საკითხი ის არის, რომ ზოგიერთი რეკლამა ძალიან ზოგადია ან არ აქვს საკმარისი ისტორიული მონაცემები ეფექტური რომ იყოს.

ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ ერთდროულად შეიტანოთ ცვლილებები ერთი საკვანძო სიტყვის შეთავაზებაში. ამ პროცესს შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, მაგრამ ეს გაძლევთ უფრო მეტ კონტროლს თქვენს რეკლამებზე. ხელით შეთავაზება შეიძლება სასარგებლო იყოს PPC-ში ახალწვეულებისთვის, მაგრამ მას ასევე შეუძლია დრო დასჭირდეს სხვა ამოცანებისგან. თქვენ მოგიწევთ ხელით გადახედოთ თქვენს საკვანძო სიტყვებს, რათა შეიტანოთ ცვლილებები და გააანალიზოთ მათი შესრულება. არსებობს უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები, როგორც ხელით, ასევე ავტომატური ტენდერში.

SKAG-ები

SKAG-ები Adwords-ში არის პოპულარული გზა კამპანიის შესაქმნელად და გასაშვებად. თქვენ ახდენთ სარეკლამო ჯგუფების დუბლირებას მეტი საკვანძო სიტყვების მისაღებად, შემდეგ შექმენით კონკრეტული რეკლამები თითოეული ჯგუფისთვის. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები პოპულარულია, შექმენით ორი რეკლამა თითო სარეკლამო ჯგუფში, ერთი თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის, და ერთი ყველაზე კონკურენტუნარიანებისთვის. ეს პროცესი შედარებით ნელია, მაგრამ გრძელვადიან პერსპექტივაში ანაზღაურდება. აქ მოცემულია SKAG-ების გამოყენების რამდენიმე გზა თქვენს Adwords კამპანიაში.

SKAG-ის ერთ-ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ისინი საშუალებას გაძლევთ მორგოთ თქვენი რეკლამები თქვენს საკვანძო სიტყვებზე. ეს გეხმარებათ მიიღოთ უმაღლესი CTR, რაც თავის მხრივ აუმჯობესებს თქვენი ხარისხის ქულას. გახსოვდეთ, რომ თქვენი ხარისხის ქულა დიდწილად დამოკიდებულია CTR-ზე, ასე რომ, თქვენი რეკლამა თქვენი საკვანძო სიტყვის შესაბამისი გახადოთ, დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი ხარისხის ქულა. ერთი რამ, რაც უნდა გვახსოვდეს SKAG-ების მორგებისას არის ის, რომ საკვანძო სიტყვების სხვადასხვა ტიპები განსხვავებულად მოქმედებს, ამიტომ მნიშვნელოვანია მათთან ექსპერიმენტების ჩატარება და იმის გაგება, თუ რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ.

SKAG-ების გამოყენების ერთ-ერთი ნაკლი არის ის, რომ მათი დაყენება და შენარჩუნება შეიძლება იყოს მტკივნეული. AdWords ანგარიშების უმეტესობას აქვს ასობით საკვანძო სიტყვა, და თითოეულ მათგანს ცალკე სარეკლამო ნაკრები სჭირდება. ეს ართულებს სანდო ტესტების ჩატარებას და კორექტირებას. თუმცა, SKAG-ების ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ისინი საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ ერთ ცვლას ერთდროულად. თუ თქვენ ხართ Adwords-ის დამწყები, შეგიძლიათ ჯერ სცადოთ ეს მეთოდი და ნახოთ, შეესაბამება თუ არა თქვენს საჭიროებებს.

SKAG-ების გამოყენება Adwords-ში კამპანიების სეგმენტაციის კარგი საშუალებაა. ეს საშუალებას გაძლევთ მიზანმიმართოთ zoekwoorden, რომელიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს. SKAG-ების გამოყენებით, შეგიძლიათ თქვენი AdWords ანგარიშის ოპტიმიზაცია და მისი უკეთესი შესრულება. Ისე, რატომ არის SKAG-ები ასე მნიშვნელოვანი?? პასუხი მარტივია: გსურთ სწორი აუდიტორიის სამიზნე, და ამის გაკეთების უკეთესი გზაა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სარეკლამო ჯგუფები სწორად არის გათვლილი.

ფრაზის შესატყვისი

მიუხედავად იმისა, რომ ფართო დამთხვევა შესანიშნავი გზაა მომხმარებელთა ფართო სპექტრისთვის, ფრაზების დამთხვევა შეიძლება იყოს უკეთესი ვარიანტი ადგილობრივი ბიზნესისთვის. ფრაზების დამთხვევა აჩვენებს რეკლამებს თქვენ მიერ შეყვანილი საკვანძო სიტყვების ზუსტი თანმიმდევრობის მიხედვით, თუნდაც ფრაზის წინ ან მის შემდეგ იყოს სიტყვები. ფრაზის შესატყვისი ასევე შეიცავს საკვანძო სიტყვის ახლო ვარიანტებს. Მაგალითად, თუ ვინმე აკრიფებს “გაზონის სათიბი მომსახურება” Google-ში, ისინი ნახავენ რეკლამებს გაზონის სათიბი ადგილობრივი სერვისებისთვის, განაკვეთების ჩათვლით, საათები, და სეზონური სპეციალური.

თუ იცით რა ტიპის საკვანძო სიტყვას იყენებს თქვენი აუდიტორია, ფრაზების მატჩი მოგცემთ ყველაზე მიზანმიმართულ ტრაფიკს. ამ ტიპის მატჩით, შეგიძლიათ ატვირთოთ სიტყვების სია ერთ ფაილში. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების შეფუთვის ხელსაწყო თქვენი საკვანძო სიტყვების ბრჭყალებით მოსახვევად. მოძებნეთ ინტერნეტში “adwords საკვანძო სიტყვების შეფუთვა” და თქვენ ნახავთ უამრავ ვარიანტს. AdWords რედაქტორები კიდევ ერთი შესანიშნავი ვარიანტია ფრაზების შესატყვისისთვის. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სვეტი საკვანძო სიტყვებისთვის და ერთი შესაბამისი ტიპისთვის.

ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფრაზის გარკვეული სიტყვების გამოსარიცხად. თუ ოდესმე დაფიქრებულხართ, რატომ არ ჩანს თქვენი რეკლამები ზუსტი ტერმინის შემცველი ძიებებისთვის, მაშინ ეს არის მატჩის ტიპი, რომელსაც ეძებთ. თუ თქვენი რეკლამები არ გამოჩნდება ამ ტერმინებით ძიებებში, თქვენ გექნებათ უკეთესი შანსი მიიღოთ თქვენთვის სასურველი დაწკაპუნებები. ფართო მატჩები ზოგადად ბევრად უფრო ეფექტურია, მაგრამ გამოყენება შეიძლება რთული იყოს.

მიუხედავად იმისა, რომ AdWords-ში ზუსტი შესატყვისი ვარიანტი ნაკლებად ზუსტია, ვიდრე ფრაზის დამთხვევა, მას აქვს უპირატესობა იმისა, რომ საშუალებას აძლევს დამატებით ტექსტს ახლდეს საკვანძო სიტყვა. ასევე, რადგან ფრაზის შესატყვისი მოითხოვს უფრო კონკრეტულ სიტყვათა თანმიმდევრობას, უმჯობესია გამოიყენოთ იგი გრძელი ძიებისთვის. თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომელი ტიპის ფრაზები შეესაბამება თქვენთვის, აირჩიეთ უფასო საცდელი ვერსია Optmyzr ან სხვა მსგავსი ხელსაწყოებით.

გადამიზნება

Adwords-ით რეტარგეტინგი შეიძლება გამოყენებულ იქნას რემარკეტინგის კამპანიებისთვის. თუ გაქვთ Adwords-ის არსებული ანგარიში, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ერთი არჩევით “რემარკეტინგი” ვარიანტი. შემდეგ მას შეუძლია თქვენი პროდუქტის დინამიური რეკლამის ჩვენება სხვა ვებსაიტებსა და პლატფორმებზე, რამდენადაც თქვენ გაქვთ შესაბამისი Adwords ანგარიში. გადამიზნების ყველაზე ეფექტური გამოყენებისთვის, დარწმუნდით, რომ სეგმენტირებთ თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორებს, რომ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი რეკლამები.

რეტარგეტინგი განსაკუთრებით სასარგებლოა ელექტრონული კომერციის ბიზნესებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება არ იმუშაოს სანტექნიკის სერვისებზე, ასეთი ბიზნესები უფრო მეტად ახდენენ მომხმარებლების კონვერტაციას, თუ გაყიდვების უფრო გრძელი ციკლი აქვთ. რემარკეტინგისა და ელექტრონული ფოსტის კამპანიების გამოყენებით, შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ კლიენტებს, რომლებმაც ადრე ნახეს თქვენი პროდუქტები, მაგრამ არ გააკეთეს შეძენა. Ამ გზით, თქვენ შეგიძლიათ მიიპყროთ მათი ყურადღება და დაეხმაროთ მათ თქვენი პროდუქციის შეძენაში.

Google-ის პოლიტიკა კრძალავს ნებისმიერი პერსონალური ან იდენტიფიცირებული ინფორმაციის შეგროვებას საიტის ვიზიტორებისგან, ელექტრონული ფოსტის მისამართებისა და ტელეფონის ნომრების ჩათვლით. თქვენს ვებსაიტზე გადატვირთვის კოდები უხილავია ვიზიტორებისთვის და მხოლოდ მათ ბრაუზერებთან ურთიერთობს. ინტერნეტის ყველა მომხმარებელს აქვს ქუქიების დაშვების ან გამორთვის შესაძლებლობა. ქუქიების გამორთვას შეუძლია უარყოფითი შედეგები მოჰყვეს პერსონალიზებულ ონლაინ გამოცდილებას. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ გამოტოვოთ ეს ნაბიჯი და გამოიყენოთ Google Analytics არსებული ტეგი თქვენს ვებსაიტზე.

Adwords-ით გადატვირთვა არის ძალიან ეფექტური სტრატეგია თქვენი პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციისთვის. ის კარგად მუშაობს სხვადასხვა არხებზე და მოითხოვს ბრაუზერის ქუქიების გამოყენებას. ქუქიების შეგროვებით და შენახვით, შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი ვებსაიტის ტრაფიკი და განსაზღვროთ თქვენი კონვერტაციის მიზნები. რეტარგეტინგი განსაკუთრებით სასარგებლოა ელექტრონული კომერციის ვებსაიტებისთვის, რადგან ის ეხმარება თქვენს ბრენდს დარჩეს ხშირი ვიზიტორების წინაშე და განაახლოს შესყიდვები. მეტიც, მას შეუძლია იმუშაოს ციფრული მარკეტინგის სხვა არხებთან ერთად.

Google-ის AdWords პლატფორმა არის ონლაინ სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელიც მუშაობს აუქციონის სახლის მსგავსად. ის გეხმარებათ სწორ დროს თქვენი რეკლამა სწორი აუდიტორიის წინაშე განათავსოთ. მაგრამ როგორ სარგებლობთ ამით? აქ არის რამოდენიმე რჩევა და ხრიკი. დღეს შეგიძლიათ უფასოდ დაიწყოთ. თუ ახალი ხართ AdWords-ში, შეგიძლიათ ნახოთ ჩვენი უფასო slack საზოგადოება SaaS მარკეტერებისთვის, Საზოგადოება.

AdWords არის Google-ის მიერ შემუშავებული ონლაინ სარეკლამო პლატფორმა

ადრე ცნობილი როგორც Google Ads, Google-ის AdWords პლატფორმა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს შექმნან და განათავსონ რეკლამები ვებსაიტებზე. ეს რეკლამები ნაჩვენებია შესაბამისი ძიების შედეგებთან ერთად. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ დაადგინონ ფასი რეკლამისთვის და განახორციელონ შეთავაზება შესაბამისად. შემდეგ Google ათავსებს რეკლამას შედეგების გვერდის ზედა ნაწილში, როდესაც ვინმე ეძებს კონკრეტულ საკვანძო სიტყვას. რეკლამები შეიძლება განხორციელდეს ადგილობრივად, ეროვნულად, და საერთაშორისო დონეზე.

AdWords გამოუშვა Google-ის მიერ 2000. ადრეულ დღეებში, რეკლამის განმთავსებლები ყოველთვიურად უხდიდნენ Google-ს მათი კამპანიების სამართავად. Ცოტა ხნის შემდეგ, მათ შეეძლოთ კამპანიის მართვა დამოუკიდებლად. თუმცა, კომპანიამ შეცვალა ეს სერვისი და შემოიტანა ონლაინ თვითმომსახურების პორტალი. Google-მა ასევე წამოიწყო სააგენტოს საკვალიფიკაციო პროგრამა და თვითმომსახურების პორტალი. In 2005, მან დაიწყო Jumpstart კამპანიის მართვის სერვისი და GAP პროგრამა რეკლამის პროფესიონალებისთვის.

რეკლამის სხვადასხვა ფორმა არსებობს, ტექსტის ჩათვლით, გამოსახულება, და ვიდეო. თითოეული მათგანისთვის, Google განსაზღვრავს გვერდის საგანს და შემდეგ აჩვენებს რეკლამებს, რომლებიც შეესაბამება შინაარსს. გამომცემლებს შეუძლიათ ასევე აირჩიონ არხები, რომლებითაც სურთ Google-ის რეკლამის გამოჩენა. Google-ს აქვს რეკლამის სხვადასხვა ფორმატი, მათ შორის მობილური ტექსტური რეკლამები, გვერდის ვიდეოები, და აჩვენეთ რეკლამები. Თებერვალში 2016, Google-მა წაშალა AdWords-დან მარჯვენა მხარის რეკლამები. თუმცა, ამან არ იმოქმედა პროდუქციის ჩამონათვალზე, Google-ის ცოდნის გრაფიკი, და სხვა სახის რეკლამები.

რემარკეტინგის პოპულარულ ფორმას დინამიური რემარკეტინგი ეწოდება. იგი მოიცავს რეკლამების ჩვენებას ვებგვერდის წინა ვიზიტორებისთვის მათი ქცევის საფუძველზე. ეს საშუალებას აძლევს მარკეტერებს შექმნან აუდიტორიის სიები მათი წინა ვებ გვერდის ვიზიტორებზე დაყრდნობით და მოაწყონ რეკლამები, რომლებიც შესაბამისია ამ აუდიტორიისთვის.. Google AdWords-ის მომხმარებლებს ასევე შეუძლიათ აირჩიონ განახლებების მიღება ახალი პროდუქტის გამოშვებებისა და განახლებების შესახებ საძიებო რემარკეტინგის სიების მეშვეობით. (RLSA) თვისება.

მიუხედავად იმისა, რომ AdWords არის ფართოდ გამოყენებული ონლაინ სარეკლამო პლატფორმა, ეს ჯერ კიდევ რთული სისტემაა მცირე ბიზნესისთვის. Google-მა AdWords აქცია მრავალ მილიარდი დოლარის სარეკლამო სისტემად. გარდა იმისა, რომ არის ყველაზე პოპულარული თვითმომსახურების სარეკლამო პლატფორმა, AdWords ასევე არის Google-ის მიერ შემუშავებული პირველი თვითმომსახურების სარეკლამო პლატფორმა. პოტენციურ მომხმარებლებზე მიღწევის წარმატებამ ის მსოფლიოში ერთ-ერთ უდიდეს სარეკლამო სისტემად აქცია.

ის აუქციონის სახლის მსგავსია

არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა იცოდეთ აუქციონზე გასვლამდე. აუქციონებზე, ნივთს იგებს ყველაზე მაღალი პრეტენდენტი. თუ პრეტენდენტი ორია, აუქციონის სახლს მათ შორის არჩევანის გაკეთება მოუწევს. აუქციონერი სარეზერვო ფასსაც გამოაცხადებს. ეს არის ფასი, რომლითაც შესაძლებელია ნივთის შეძენა, და ის უფრო დაბალი უნდა იყოს, ვიდრე შემფასებლის შეფასება. აუქციონის სახლი გაყიდული ნივთის შესახებ დეტალებსაც, როგორც კი ის ხელმისაწვდომი გახდება.

გადაზიდვის პროცესი მსგავსია. თქვენ გადასცემთ ნივთის საკუთრებას აუქციონის სახლს. თქვენი ნივთის გასაგზავნად, აუქციონის სახლს დასჭირდება მისი შეფასება, რათა დადგინდეს საწყისი ფასი. შეფასების მოთხოვნით, ბევრ აუქციონს აქვს ონლაინ საკონტაქტო ფორმები. შეგიძლიათ პირადად ეწვიოთ აუქციონის სახლს ან ჩამოაგდოთ ნივთი შეფასებისთვის. აუქციონის დროს, თუ არ გაქვთ დრო, რომ შეაფასოთ პირადად, ზოგიერთმა აუქციონმა შეიძლება დააკისროს წარუმატებლობის საფასური 5 რომ 15 საქონლის ფასის პროცენტი.

არსებობს სამი სახის აუქციონი. ინგლისური აუქციონები ყველაზე გავრცელებულია დღევანდელ საზოგადოებაში. მონაწილეები ყვირიან თავიანთი სატენდერო წინადადებების თანხებს ან წარადგენენ მათ ელექტრონულად. აუქციონი მთავრდება, როდესაც ყველაზე მაღალი პრეტენდენტი არ აჭარბებს წინა წინადადებას. გამარჯვებული პრეტენდენტი იქნება ის, ვინც მოიგებს ლოტს. Კონტრასტში, დალუქული პირველი ფასის აუქციონი მოითხოვს წინადადებების შედგენას დალუქულ კონვერტებში და ერთი პრეტენდენტისთვის.

აუქციონის სახლი სრულ სერვისს სთავაზობს როგორც გამყიდველს, ასევე მყიდველს. მყიდველი ნივთს აუქციონის სახლში მიიტანს, რომელიც განსაზღვრავს როდის გაიყიდება. აუქციონის სახლი აუქციონის თარიღამდე მოაწყობს ნივთს და გამართავს საჯარო შემოწმების სხდომებს. როგორც კი აუქციონის დღე დადგება, აუქციონერი ჩაატარებს აუქციონს და გაყიდის ნივთს. აუქციონის სახლი მყიდველისგან შეაგროვებს საკომისიოს და დანარჩენს გადასცემს გამყიდველს. როგორც კი აუქციონი დასრულდება, აუქციონის სახლი მოაწყობს ნივთის უსაფრთხოდ შენახვას, და შესაძლოა მოაწყოს საქონლის ტრანსპორტირებაც თუ გამყიდველი მოისურვებს.

ეს მომგებიანია ბიზნესისთვის

თქვენი ბიზნესისთვის Google AdWords-ის გამოყენებას უამრავი სარგებელი მოაქვს. Google-ის საუკეთესო პრაქტიკის სახელმძღვანელო ასახავს, ​​თუ როგორ შეგიძლიათ ხელით შეამოწმოთ თქვენი შეთავაზებები. თუ თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ პოზიტიურ ROI-ს გონივრულ ბიუჯეტის ფარგლებში, AdWords შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური. მომგებიან კამპანიას შეუძლია გამოიმუშაოს მინიმუმ ორი დოლარის მოგება თქვენს მიერ დახარჯულ ყოველ დოლარზე. ბიზნესებს შეუძლიათ AdWords კამპანიის ოპტიმიზაცია, გაყიდვების მოცულობისა და მომგებიანობის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით.

ამ პროგრამით, შეგიძლიათ პოტენციური მომხმარებლების მიზნები ასაკის მიხედვით, მდებარეობა, საკვანძო სიტყვები, და დღის დროც კი. ხშირად, ბიზნესი აწარმოებს რეკლამებს ორშაბათიდან პარასკევის ჩათვლით 8 AM to 5 PM. თუ თქვენ ეძებთ მაღალი მოგების მარჟის მიღებას, შეიძლება დაგჭირდეთ ტენდერი შუა პოზიციაზე. თუ თქვენი კომპანია იღებს მოგებას მხოლოდ დახარჯვის შემდეგ $50 თვეში, თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი წინადადებები, რათა გაზარდოთ მიღებული შემოსავალი.

თქვენი Adwords კამპანიიდან მაქსიმალური სარგებლობის მიღება არის გასაღები ROI-ის გაზრდისა და თქვენი ვებსაიტის ტრაფიკის გენერირებისთვის. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ SEO და სოციალური მედია, რათა დაგეხმაროთ თქვენს საიტზე ტრაფიკის მოზიდვაში და გაზომოთ თქვენი კამპანიის მომგებიანობა. როდესაც თქვენი Adwords კამპანია მომგებიანი იქნება, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი ბიუჯეტი უფრო მაღალი ROI-სთვის. დასაწყებად, დაიწყეთ Adwords-ის ძირითადი კამპანიით და შეავსეთ იგი SEO-ით და სოციალური მედიით. შემდეგ, შეგიძლიათ გააფართოვოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი ტრაფიკის დამატებითი წყაროების ჩათვლით, როგორიცაა თქვენი ბლოგი.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

Google Adwords-ში დაწკაპუნების ღირებულების განსაზღვრისას გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. Მაგალითად, მაშინ როცა ინდუსტრიების უმეტესობა ხედავს მაღალ CPC-ს, საშუალო დაბალია $1. როგორც ბიზნესის მფლობელი, AdWords-ში ფულის დახარჯვის გადაწყვეტილებამდე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ROI. საშუალო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. თუ მარკეტინგს აკეთებთ სტომატოლოგის კაბინეტში, შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი რეკლამა Google-ის საძიებო ქსელში იმ პაციენტებისთვის, რომლებიც ეძებენ სტომატოლოგიურ მომსახურებას.

საშუალო CPC-ის გამოთვლის გარდა, თქვენ ასევე უნდა გაზომოთ თქვენი კონვერტაციის კურსი. სანამ AdWords-ის ანალიზი აჩვენებს ბოლო დაწკაპუნებულ რეკლამას, Google Analytics მოგცემთ უფრო დეტალურ სურათს თქვენი კონვერტაციის კურსის შესახებ. ასევე, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ფუნქცია, რომელიც ცნობილია როგორც გაძლიერებული CPC, რომელიც ავტომატურად განაცხადებს მდე 30% უფრო მაღალია საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც იწვევს კონვერტაციას. გვერდის სიჩქარე უზარმაზარი ფაქტორია კონვერტაციის განსაზღვრაში. კვლევები აჩვენებს, რომ თუ თქვენი გვერდის ჩატვირთვას ორ წამზე მეტი დრო სჭირდება, თქვენი ვიზიტორების თითქმის ნახევარი დატოვებს.

მას შემდეგ რაც გექნებათ სათანადო გაგება სხვადასხვა CPC მეტრიკის შესახებ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPC კალკულატორი იმის დასადგენად, თუ რამდენი უნდა დახარჯოთ. თითო დაწკაპუნების ღირებულება თქვენი PPC კამპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია, რადგან ის განსაზღვრავს რამდენის დახარჯვა გჭირდებათ თქვენი ინვესტიციის დასაბრუნებლად. ის განსაზღვრავს, უნდა გამოიყენოთ გაუმჯობესებული თუ ხელით შეთავაზება სასურველი ბიუჯეტის მისაღწევად. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელი ტიპის რეკლამა გამოიყენოთ და რომელი საკვანძო სიტყვები დაამიზნოთ.

ერთი დაწკაპუნების კარგი ინსტრუმენტი ასევე მოგცემთ კონკურენტების მონიტორინგის შესაძლებლობას’ CPC, ასევე თქვენი ვებსაიტის ძიების მოცულობა. ეს მეტრიკა დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო ჭკვიანური გადაწყვეტილებები საკვანძო სიტყვებისა და სარეკლამო კამპანიების შესახებ. Ბოლოში, ღირს ინვესტიცია ეფექტური თითო დაწკაპუნებით პროგრამულ უზრუნველყოფაში. დარეგისტრირებამდე გაითვალისწინეთ პროგრამული უზრუნველყოფის ღირებულება და გამოწერის პერიოდი. არსებობს მრავალი პროგრამა, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი Google AdWords კამპანიის ეფექტურად წარმართვაში.

სატენდერო მოდელი

ხელით CPC შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური ფასი თითოეული სარეკლამო ჯგუფისთვის ან საკვანძო სიტყვისთვის. ამ ტიპის შეთავაზების ავტომატიზაცია გაძლევთ ყველაზე მეტ კონტროლს, მაგრამ მას ასევე შეუძლია CPC-ების მაღლა აყვანა. ხელით შეთავაზება საუკეთესოდ შეეფერება ადრეულ ეტაპზე კამპანიებს, როდესაც გჭირდებათ მეტი ინფორმაციის შეგროვება თქვენი კამპანიების შესახებ. CPC-ის ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ მაქსიმალური ფასი თითოეული სარეკლამო ჯგუფისთვის, მითითებულ ბიუჯეტის ფარგლებში დაწკაპუნებების მაქსიმიზაციისას.

Google გთავაზობთ რეკლამისთვის შეთავაზების მრავალ გზას. რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა ყურადღებას ამახვილებს შთაბეჭდილებებზე, დაწკაპუნებები, და კონვერტაციები, ან ვიდეო რეკლამების ნახვებზე. მაგრამ რაც შეეხება რეკლამის განთავსებას, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ Google აუქციონზე ატარებს სარეკლამო სივრცეს. თქვენი შეთავაზება არის ის, რაც განსაზღვრავს რამდენი რეკლამა გამოჩნდება გარკვეულ სივრცეში, ასე რომ თქვენ უნდა გესმოდეთ აუქციონის ნიუანსი ტენდერის დაწყებამდე. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე სტრატეგია სატენდერო მოდელის მაქსიმალური გამოყენებისთვის.

სატენდერო სტრატეგიის გადაწყვეტისას, გაითვალისწინეთ თქვენი კამპანიის მიზანი. განსაზღვრეთ არის თუ არა თქვენი მიზანი თქვენს ვებსაიტზე ტრაფიკის მოზიდვა თუ ინტერესის გაზრდა. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, შეიძლება დაგჭირდეთ დაწკაპუნებით ღირებულების გამოყენება (CPC) ვაჭრობა. თუმცა, თუ თქვენი მიზანია ლიდერების აღზრდა და გაყიდვების გაზრდა, შეიძლება დაგჭირდეთ შთაბეჭდილებების და მიკრო კონვერტაციების დაყენება. თუ ახალი ხართ Adwords-ში, ყურადღებით გაითვალისწინეთ თქვენი მიზნები.

კონკრეტული საკვანძო სიტყვების შეთავაზებისას, გადამწყვეტია მათი გამოცდა გაყოფილი ტესტირების პროცესში. Split-ტესტირება საშუალებას გაძლევთ გაზომოთ შემოსავალი, რომელიც მოაქვს თითოეულ საკვანძო სიტყვას. Მაგალითად, თუ კომპანიის A-ს მაქსიმალური შეთავაზება საკვანძო სიტყვაზე არის $2, ისინი თავიანთ რეკლამებს მხოლოდ კომპიუტერის მფლობელ ადამიანებს უჩვენებენ. თუ კომპანია B-ს აქვს ა $5 შეთავაზება, მათ შეიძლება ჰქონდეთ განსხვავებული წარმოდგენა იმაზე, თუ რა ა “მიზანმიმართული” აუდიტორია ეძებს.

ღირებულება თითო კონვერტაციაზე

ღირებულება თითო კონვერტაციის მეტრიკა არის ძირითადი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია AdWords-ზე დახარჯვის ოდენობის განსაზღვრისას. რიცხვი ხშირად ბევრად აღემატება თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. Მაგალითად, თქვენ შეიძლება გადაიხადოთ $1 თითოეული დაწკაპუნებისთვის, მაგრამ სადაზღვევო სივრცეში, შეიძლება დახარჯოთ მდე $50. იმის ცოდნა, თუ რამდენის დახარჯვა დაგეხმარებათ, ფოკუსირება მოახდინოთ საუკეთესო სარეკლამო სტრატეგიაზე. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა, რათა დადგინდეს ღირებულება თითო კონვერტაციაზე:

Პირველი, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ განსაზღვროთ “კონვერტაცია.” ეს მეტრიკა განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. კონვერტაციის მოქმედებები შეიძლება განსხვავდებოდეს გაყიდვის ტრანზაქციისგან, რეგისტრაცია, ან საკვანძო გვერდის მონახულება. ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ასევე იყენებს შეძენის ღირებულების მეტრიკას მათი შესრულების შესაფასებლად. Ზოგიერთ შემთხვევაში, ეს მეტრიკა ცნობილია როგორც “დაწკაპუნების მაჩვენებელი.”

რაც უფრო მაღალია თქვენი შეთავაზება, რაც უფრო მაღალია თქვენი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე. თქვენი ბიდის გაზრდა გაზრდის მეტი კონვერტაციის მოპოვების შანსებს, მაგრამ მნიშვნელოვანია იცოდეთ მაქსიმალური თანხა, რომლის დახარჯვაც შეგიძლიათ, სანამ კონვერტაცია წამგებიანი გახდება. ღირებულება-კონვერტაციის მეტრიკის მაგალითია დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) Google AdWords-ის კამპანიაზე.

კონვერტაციის ღირებულების გაზომვის კიდევ ერთი გზა არის მომხმარებლის შეძენის ღირებულების გაზომვა. კონვერტაცია შეიძლება მოხდეს, როდესაც მომხმარებელი ყიდულობს, რეგისტრირდება ანგარიშზე, ჩამოტვირთეთ აპლიკაცია, ან ითხოვს გამოძახებას. ეს საზომი ყველაზე ხშირად გამოიყენება ფასიანი რეკლამის წარმატების გასაზომად. თუმცა, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი, როგორიცაა SEO, ასევე აქვს ზედნადები ხარჯები. Ამ შემთხვევაში, CPC უკეთესი საზომია.

მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ CPA სამიზნე Adwords-ში, Google იყენებს მოწინავე მანქანური სწავლისა და ავტომატური შეთავაზების ალგორითმებს თქვენთვის საუკეთესო CPC შეთავაზების დასადგენად. დამოკიდებულია თქვენს აუდიტორიაზე და პროდუქტზე, თქვენ შეიძლება გადაიხადოთ თქვენს სამიზნეზე მეტი ზოგიერთი კონვერტაციისთვის, ხოლო სხვები შეიძლება დაგიჯდეთ იმაზე ნაკლები, ვიდრე თქვენ ელოდებით. Გრძელვადიან პერსპექტივაში, ეს ძალები აწონასწორებენ ერთმანეთს და თქვენ არ დაგჭირდებათ თქვენი CPC ბიდების კორექტირება.

რემარკეტინგი

AdWords-ის რემარკეტინგის წარმატება წარსულში გაიზარდა 5 წლები. ტერმინი გადამიზნება’ მარკეტოლოგებისთვის ოქსიმორონია, მაგრამ ის გახდა დღის მთავარი სიტყვა, და კარგი მიზეზის გამო. ეს არის არჩევანის ტერმინი ისეთ ქვეყნებში, როგორიცაა საფრანგეთი, ჩინეთი, და რუსეთი. არსებობს უამრავი სტატია რემარკეტინგის შესახებ, მაგრამ ეს სტატია განიხილავს მის სარგებელს და რატომ მუშაობს.

AdWords-ის რემარკეტინგის ძირითადი იდეა არის მიზანმიმართული სტუმრები, რომლებმაც დატოვეს თქვენი ვებ – გვერდი არაფრის შეძენის გარეშე. რეკლამები, რომლებიც რელევანტურია თქვენი ვიზიტორებისთვის’ საჭიროებები შემდეგ მიმართულია იმ პირებზე, როდესაც ისინი ათვალიერებენ ინტერნეტს. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ დაამატოთ AdWords რემარკეტინგის კოდი თქვენი ვებსაიტის ყველა გვერდზე, ან მხოლოდ ზოგიერთ მათგანს. გაფართოებული რემარკეტინგის სეგმენტების აგება შესაძლებელია Google Analytics-ის გამოყენებით. მას შემდეგ, რაც ვიზიტორები დააკმაყოფილებენ გარკვეულ კრიტერიუმებს, ისინი დაემატება თქვენს რემარკეტინგის სიას. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სია, რათა ჩართოთ ისინი ჩვენების ქსელში.

კონკურენტის ინტელექტი

იმისათვის, რომ მოიგოთ ბრძოლა თქვენი კონკურენტების წინააღმდეგ ონლაინ ბაზარზე, თქვენ უნდა გესმოდეთ თქვენი კონკურენტების სისუსტეები. თუ თქვენი პროდუქტი ან სერვისი არ არის მაღალი რეიტინგი რომელიმე საკვანძო სიტყვისთვის, თქვენი კონკურენტი შეიძლება გამოიყენოს უსამართლო უპირატესობა. კონკურენტების დაზვერვის ინსტრუმენტების გამოყენება, თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ, თუ როგორ ისარგებლოთ ამით, მათ ნაკლებად მნიშვნელოვან არხზე დაამარცხოთ. ეს კონკურენტული ინტელექტი ასევე დაგეხმარებათ ბიუჯეტის გამოყოფაში სხვადასხვა არხებზე და საკვანძო სიტყვების პრიორიტეტულ ფოკუსირებაში.

კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტების გამოყენებით, შეგიძლიათ მიიღოთ თქვენი კონკურენტების სურათი’ ციფრული მარკეტინგის სტრატეგია. ეს ხელსაწყოები შეიძლება იყოს უფასოდან, საწარმოს დონის ანალიზის პროგრამების ძირითადი ინსტრუმენტები. ეს ხელსაწყოები გეხმარებათ დარჩეთ გროვის თავზე და დომინირდეთ თქვენს კონკურენტებზე ონლაინ სამყაროში. Სინამდვილეში, სტატისტიკის მიხედვით, საშუალო ბიზნესს აქვს მდე 29 კონკურენტები, მნიშვნელოვანია იმის მონიტორინგი, თუ რას აკეთებენ თქვენი კონკურენტები უპირატესობის მოსაპოვებლად.

შემდეგი ნაბიჯი PPC სტრატეგიის პროცესში არის თქვენი კონკურენციის ანალიზი. კონკურენტები’ რეკლამის ასლს შეუძლია ბევრი რამ გითხრათ იმაზე, თუ რა მუშაობს მათთვის და რა არა. კონკურენტუნარიანი PPC დაზვერვით, შეგიძლიათ თქვენი კონკურენტების იდენტიფიცირება’ საუკეთესო საკვანძო სიტყვები და შეისწავლეთ მათი სარეკლამო ასლი უფრო ეფექტური რეკლამის შესაქმნელად. კონკურენტუნარიანი PPC ხელსაწყოების გარდა, ad-word კონკურენციის ანალიზის ხელსაწყოები დაგეხმარებათ კონკურენტებზე უპირატესობის მიღწევაში.

მიუხედავად იმისა, რომ SpyFu და iSpionage გვთავაზობენ კარგი კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტებს, მათი ინტერფეისი არ არის საშინლად ინტუიციური. SpyFu ამის კარგი მაგალითია, კონკურენტების საკვანძო სიტყვების სიებისა და რეკლამის ასლის შესახებ დეტალური ინფორმაციის მიწოდება. ის ასევე შეიცავს ინფორმაციას კონკურენტების სადესანტო გვერდების შესახებ. მას აქვს უფასო ვერსია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ნახოთ კონკურენტების რეკლამის ასლი და სადესანტო გვერდები. ის გთავაზობთ კონკურენტების უფასო ანგარიშებს, ასევე სამი უფასო კონკურენტის გაფრთხილება დღეში.

თქვენი AdWords ანგარიშის სტრუქტურირების რამდენიმე გზა არსებობს. ქვემოთ გავაშუქებ Broad მატჩს, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები, და SKAG-ები. რომელი მუშაობს საუკეთესოდ თქვენი ბიზნესისთვის? წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ რომელი მეთოდი მუშაობს თქვენთვის საუკეთესოდ. აქ არის რამდენიმე რჩევა, რათა დაიწყოთ. მერე, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაცია. აი, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი ანგარიში და მიიღოთ მაქსიმუმი Adwords-ისგან.

ფართო მატჩი

თუ გსურთ ნახოთ უფრო მაღალი კონვერტაციის ტარიფები და შეამციროთ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, გამოიყენეთ შეცვლილი ფართო შესატყვისი Adwords-ში. მიზეზი ის არის, რომ თქვენი რეკლამები უფრო მეტად იქნება თქვენი მომხმარებლებისთვის შესაბამისი, და თქვენ გექნებათ მეტი კონტროლი თქვენს სარეკლამო ბიუჯეტზე. Adwords-ში ფართო მატჩმა შეიძლება სწრაფად შეჭამოს თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. საბედნიეროდ, არსებობს რამდენიმე მარტივი გზა ორივე ტიპის მატჩების შესამოწმებლად. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ, როგორ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ბიუჯეტი.

თუ თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია საძიებო ტერმინისთვის, რომელიც არ შეიცავს თქვენს საკვანძო სიტყვას, გამოიყენეთ Broad Match მოდიფიკატორი. ეს აჩვენებს თქვენს რეკლამას დაკავშირებული ძიებებისთვის, რომლებიც შეიძლება შეიცავდეს სინონიმებს და საკვანძო სიტყვის სხვა ვარიაციებს. Broad Match Modifier არის მატჩის ერთ-ერთი ტიპი სიმბოლოთი. ამ მოდიფიკატორის დასამატებლად, დააწკაპუნეთ საკვანძო სიტყვების ჩანართზე და დააწკაპუნეთ + ხელი მოაწერე ყოველი საკვანძო სიტყვის გვერდით. ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორები ყველაზე ეფექტურია ხარისხის ლიდერებისთვის.

Google-ის ექსპერიმენტებმა Adwords-ში ფართო შესატყვისით შეიძლება ზიანი მიაყენოს ზოგიერთ რეკლამის განმთავსებელს, მაგრამ ეს არ დააზარალებს თქვენს ხარისხის ქულას. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ფიქრობს, რომ მაღალი CTR ცუდია მათი ხარისხის ქულით, ეს ასე არ არის. Სინამდვილეში, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შემუშავება გააუმჯობესებს თქვენი ხარისხის ქულას. ფართო დამთხვევის CTR უფრო მნიშვნელოვანია საკვანძო სიტყვის დონის ხარისხის ქულისთვის AdWords-ში, ვიდრე ზუსტი დამთხვევის CTR. თუმცა, კარგი საკვანძო სიტყვა CTR დაეხმარება თქვენს რეკლამას მაქსიმალური დაწკაპუნების მიღებაში.

Adwords-ში ფართო დამთხვევა იდეალურია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ საკვანძო სიტყვების ყოვლისმომცველი სია. მას შეუძლია აღმოფხვრას არასასურველი ძიების შედეგები და შეამციროს დაწკაპუნების ხარჯები, საშუალებას გაძლევთ კონცენტრირება მოახდინოთ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც მუშაობს თქვენი აუდიტორიისთვის. როდესაც თქვენ აერთიანებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს ფართო შესატყვისთან, თქვენ შეგიძლიათ შემდგომი ოპტიმიზაცია თქვენი ROI. ეს ვარიანტი რამდენიმე წლის წინ დაინერგა, მაგრამ აქამდე მცირე ყურადღება მიექცა. თუ თქვენ იყენებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს სწორად, ისინი გააუმჯობესებენ თქვენს დამიზნებას და ROI-ს.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

თქვენ შეგიძლიათ დაბლოკოთ ზოგადი ტერმინებისა და ფრაზების გამოყენება თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით. თქვენ უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს კამპანიას, ან თუნდაც გარკვეული სარეკლამო ჯგუფებისთვის, რათა თქვენი რეკლამები არ გამოჩნდეს ამ პირობებით. ეს დაგეხმარებათ დაზოგოთ დიდი თანხა. აი, როგორ აკეთებ ამას:

მოიძიეთ Google-ში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად. ჩაწერეთ საკვანძო სიტყვა, რომლის დამიზნებაც გსურთ და ნახეთ რას მიიღებთ. დაამატეთ ნებისმიერი არასასურველი რეკლამა AdWords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი Google Search Console და ანალიტიკა, რათა გაიგოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები ქმნიან ყველაზე მეტ ტრაფიკს თქვენთვის. დარწმუნდით, რომ დაამატეთ ეს პირობები თქვენს სიაში. ეს მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რომელი მათგანის გამორიცხვა ღირს თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან.

ძირითადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა ეხება სიტყვას საკვანძო ფრაზაში, რომელიც ყველაზე მნიშვნელოვანია თქვენი კამპანიისთვის. თუ სანტექნიკოსს რეკლამირებთ, თქვენ არ გსურთ სამიზნე ისინი, ვინც სამუშაოს ეძებენ. ვინც ეძებს სანტექნიკოსს, მაგალითად, შევიდოდა “სანტექნიკოსი”, რომელიც იქნება ძირითადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა. ფართო შესატყვისი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, მეორეს მხრივ, თავიდან აიცილოთ თქვენი რეკლამის გამოჩენა, როდესაც ადამიანი აკრეფს საკვანძო ფრაზის ყველა სიტყვას.

გამოიყენეთ უარყოფითი ფართო დამთხვევა ან ფრაზის შესატყვისი რეკლამის დასაბლოკად. ნეგატიური ფართო დამთხვევა დაბლოკავს რეკლამებს ძიებებისთვის ორივე უარყოფითი საკვანძო სიტყვით. ამ ტიპის უარყოფითი ფართო დამთხვევა არ აჩვენებს რეკლამებს, თუ თქვენი მოთხოვნა მოიცავს ყველა უარყოფით საკვანძო ტერმინს, მაგრამ ზოგიერთი მათგანი გამოჩნდება ძიებაში. უარყოფითი ზუსტი დამთხვევა საუკეთესოდ გამოიყენება მსგავსი ბრენდებისთვის ან შეთავაზებებისთვის, და არ გინდათ, რომ ხალხმა არასწორად გამოიყენოს. Ამ შემთხვევაში, უარყოფითი ფართო მატჩი გამოდგება.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები

თუ თქვენ ცდილობთ მიიღოთ უმაღლესი ხარისხის ქულები თქვენი რეკლამისთვის, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. ეს რეკლამები ძალიან სპეციფიკურია ერთი საკვანძო სიტყვისთვის, და რეკლამის ასლი იქნება 100% ამ საკვანძო სიტყვის შესაბამისი. ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფების შექმნისას, შეხედეთ დაწკაპუნების სიჩქარეს, შთაბეჭდილებები, და ცალკეული საკვანძო სიტყვების კონკურენცია. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ აირჩიოთ სწორი.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები შესანიშნავი გზაა რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვარიაციების შესამოწმებლად და თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის. თუმცა, შეიძლება აღმოაჩინოთ, რომ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს უფრო მეტი დრო სჭირდება დაყენებას და მართვას, ვიდრე მრავალსიტყვიანი სარეკლამო ჯგუფები. ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ სჭირდებათ ცალკეული სარეკლამო ნაკრები თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. მრავალსიტყვიანი კამპანიით, თქვენ გექნებათ ასობით საკვანძო სიტყვა, და უფრო რთულია ყველაფრის მართვა და ანალიზი.

გარდა იმისა, რომ გაზრდის თქვენი კონვერტაციის განაკვეთებს, ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს ასევე შეუძლიათ გააუმჯობესონ თქვენი რეკლამის შესაბამისობა. ვინაიდან მომხმარებლები სავარაუდოდ გამოიყენებენ Google-ს ინფორმაციის მოსაძებნად, ისინი ელიან შესაბამის შედეგებს. რეკლამები, რომლებიც შეიცავს იმავე საძიებო ტერმინს, როგორც აუდიტორია, გამოიმუშავებს მეტ დაწკაპუნებას და კონვერტაციას. SKAG-ები ასევე შესანიშნავი არჩევანია მრავალი პროდუქტის ან სერვისის რეკლამირებისთვის. საბოლოო ჯამში, თქვენ უფრო კმაყოფილი იქნებით თქვენი შედეგებით, თუ იყენებთ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს, მრავალი პროდუქტის სარეკლამო ჯგუფის ნაცვლად.

მიუხედავად იმისა, რომ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფები არ არის სრულყოფილი ყველა ტიპის ბიზნესისთვის, ისინი შესანიშნავი არჩევანია, თუ თქვენ ცდილობთ გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულები და გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს სარეკლამო ჯგუფები ჰიპერსპეციფიკურია და დაგეხმარებათ უკეთ გაიგოთ თქვენი CTR. თქვენი რეკლამის შესაბამისობის გაზრდით, თქვენ შეძლებთ შეამციროთ თქვენი CPC. თქვენ ასევე ისარგებლებთ უკეთესი ხარისხის ქულით, რაც გამოიწვევს კონვერტაციის დაბალ ხარჯებს.

SKAG-ები

SKAG-ები Adwords-ში საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ თქვენი რეკლამები კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე. ეს ზრდის Google-ის შესაბამისობას, ასევე თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა. ხარისხის ქულა არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციის გადაწყვეტისას. ტრადიციულ სარეკლამო ჯგუფებს, როგორც წესი, აქვთ რამდენიმე საკვანძო სიტყვა თითოეულ სარეკლამო ჯგუფში. თქვენი რეკლამის შეცვლამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი CTR გარკვეული საკვანძო სიტყვებისთვის, ხოლო სხვებისთვის მისი დაწევა. SKAG-ის მქონე რეკლამებს აქვთ უფრო შესაბამისი რეკლამები, რომლებიც აღწევენ უფრო მაღალ CTR-ს და დაბალ CPA-ს.

SKAG-ების დაყენებისას, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ იყენებთ ერთსა და იმავე ეტიკეტს თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე. Ამ გზით, როდესაც ერთი საკვანძო სიტყვა იწვევს მეორეს, რეკლამა არ გამოჩნდება. ანალოგიურად, თუ ერთი საკვანძო სიტყვა არ არის ფრაზის შესატყვისი ან ზუსტი შესატყვისი, რეკლამა არ გამოჩნდება. ეს არ არის დიდი საკითხი, თუ თქვენ უკვე გაქვთ კარგი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს თქვენი საკვანძო სიტყვები.

ხშირი შეცდომა, რომელსაც უშვებენ რეკლამის განმთავსებლები, არის ძალიან ბევრი SKAG-ის გამოყენება. თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის გაზრდა შეუსაბამო საკვანძო სიტყვების გამოყენებით არის თქვენი ფულის ტყუილად ხარჯვის უტყუარი გზა. SKAG-ები დაგეხმარებათ გაფილტროთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები და გააადვილოთ თქვენი მუშაობის მონიტორინგი. ეს კარგი იდეაა, თუ თქვენ გაქვთ ასობით საკვანძო სიტყვა. ის ასევე უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამები შეესაბამება თქვენს ვიზიტორებს’ საჭიროებებს.

SKAG-ები Adwords-ში არის შესანიშნავი გზა თქვენი კამპანიების სეგმენტირებისთვის და შესაბამისი zoekwooden-ის მიზნებისთვის. თუ თქვენ გაქვთ რამდენიმე ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფი, თითოეულ მათგანს უნდა ჰქონდეს საკუთარი სადესანტო გვერდი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ რამდენიც 20 ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. ეს დაგეხმარებათ თქვენი AdWords ანგარიშის მაქსიმალურ გამოყენებაში. ერთი SKAG შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე კამპანიას.

სადესანტო გვერდი

თქვენი Adwords კამპანიისთვის სადესანტო გვერდის შექმნისას, ბევრი რამ არის გასათვალისწინებელი. სტუმრები, რომლებიც დააწკაპუნებენ რეკლამას ან ტექსტურ ბმულს, როგორც წესი, ელიან, რომ იპოვიან ისეთი შინაარსის, რასაც ისინი ეძებდნენ. თუ არ გაქვთ შესაბამისი შინაარსი თქვენს სადესანტო გვერდზე, თქვენი ვიზიტორები სავარაუდოდ დააწკაპუნებენ. სამაგიეროდ, ფოკუსირება შესაბამისი ინფორმაციის მიწოდებაზე, რომელიც დაეხმარება მათ გადაწყვეტილების მიღებაში. დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი მარტივია ნავიგაციისთვის, შეიცავს მკაფიო მოწოდებას მოქმედებისკენ და მომხმარებელს სთავაზობს იმას, რაც მათ სჭირდებათ.

თქვენი სადესანტო გვერდის შინაარსი უნდა შეიცავდეს ძირითად შეკითხვებს და ადვილად წასაკითხი იყოს. მოერიდეთ არეულობას, ყურადღების გადატანის ტექსტი და ამომხტარი ფანჯრები. Invision-ის სადესანტო გვერდი შესანიშნავი მაგალითია. ის სუფთაა და შეიცავს მხოლოდ მოქმედების ერთ წერტილს, მაგრამ “ნახეთ ვიდეო” გამოცდილება შედის ლაითბოქსში, რომელიც არ აფერხებს კონვერტაციას. მით უფრო ადვილია ნავიგაცია, რაც უფრო მაღალია თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი.

რელევანტურობა კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია. თქვენი სადესანტო გვერდის ვიზიტორები კონკრეტული განზრახვით მოვლენ, ასე რომ, დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ თქვენი გვერდი მყისიერად აჩვენებს შესაბამისობას. ის უნდა დაეხმაროს მათ საჭირო ინფორმაციის პოვნაში და დაარწმუნოს, რომ ისინი სწორ გვერდზე არიან. რაც უფრო მაღალია შესაბამისობა, რაც უფრო მაღალი იქნება თქვენი ხარისხის ქულა და თქვენი რეკლამა უფრო მაღალი რანგის იქნება და ნაკლები დაჯდება. ქვემოთ ჩამოთვლილია Adwords-ის სადესანტო გვერდის ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტი.

თქვენი სადესანტო გვერდი ასევე უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვას, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. Მაგალითად, თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვას “იყიდე ფეხსაცმელი,” თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ემთხვევა მაძიებლის განზრახვას. თქვენი სადესანტო გვერდის შინაარსი დაფუძნებული იქნება თქვენს საკვანძო სიტყვებზე და განსაზღვრავს თქვენს ხარისხის ქულას. საუკეთესო პრაქტიკის გამოყენება გაზრდის თქვენს კონვერტაციის კოეფიციენტს. უკეთესი ხარისხის ქულით, თქვენ შეძლებთ შეამციროთ თქვენი სარეკლამო ხარჯები და მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიცია.

თქვენ ალბათ გსმენიათ PPC რეკლამის შესახებ, მაგრამ თქვენ ალბათ არასოდეს გამოგიყენებიათ Google-ის სარეკლამო პლატფორმა, Adwords. ეს სტატია მოგაწვდით PPC რეკლამის მიმოხილვას, მისი სატენდერო მოდელის ჩათვლით, საკვანძო სიტყვების კვლევა, და ბიუჯეტირება. დასაწყებად, მიყევი ამ ნაბიჯებს. ეს არის პირველი ნაბიჯები წარმატებული PPC კამპანიისკენ. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი ხილვადობა და გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის განაკვეთები, დააკლიკე აქ. დამატებითი ინფორმაციისთვის, წაიკითხეთ ჩვენი AdWords სახელმძღვანელო.

გადახდა-თითო დაწკაპუნებით (PPC) სარეკლამო

Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამის გამოყენება შესანიშნავი გზაა სწრაფი ექსპოზიციის მისაღებად. მიუხედავად იმისა, რომ რეალური ფორმულა რთულია, შედარებით მარტივი გასაგებია. რეკლამის განმთავსებლის მიერ შეთავაზებული თანხა განსაზღვრავს დაწკაპუნების ღირებულებას. ერთხელ დამტკიცებული, რეკლამები ჩვეულებრივ ქვეყნდება დაუყოვნებლივ. გარდა ამისა, PPC რეკლამები შეიძლება მორგებული იყოს კონკრეტული მდებარეობისთვის. Ზოგიერთ შემთხვევაში, PPC დამიზნება შეიძლება განხორციელდეს საფოსტო კოდის დონეზე.

PPC ანგარიშები იყოფა კამპანიებად და სარეკლამო ჯგუფებად, რომლებიც შედგება საკვანძო სიტყვებისა და შესაბამისი რეკლამებისგან. სარეკლამო ჯგუფები შეიცავს ერთ ან მეტ საკვანძო სიტყვას, ბიზნესის საჭიროებიდან გამომდინარე. ზოგიერთი PPC სპეციალისტი იყენებს ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფებს, რაც მათ საშუალებას აძლევს ჰქონდეთ მაქსიმალური კონტროლი ტენდერზე და მიზნობრიობაზე. მიუხედავად იმისა, თუ როგორ აირჩევთ თქვენი კამპანიის ორგანიზებას, Adwords გთავაზობთ ბევრ სარგებელს.

გარდა საძიებო მარკეტინგისა, PPC რეკლამა Adwords-ზე გთავაზობთ ელ.ფოსტის მარკეტინგის დამატებით სარგებელს. Constant Contact-ის ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ინსტრუმენტი იდეალურად მუშაობს PPC რეკლამასთან, რეკლამების შექმნისა და გაშვების პროცესის გადასაჭრელად. როგორც თავისუფალი მწერალი, Raani Starnes სპეციალიზირებულია უძრავი ქონების სფეროში, მარკეტინგი, და ბიზნეს შინაარსი. მას ასევე უყვარს საკვებისა და მოგზაურობის შესახებ წერა.

PPC რეკლამას ბევრი უპირატესობა აქვს. ერთი რამისთვის, PPC რეკლამა საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ კლიენტებს და შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები თქვენი აუდიტორიის მონაცემებისა და ადგილმდებარეობის მიხედვით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები თქვენი შეთავაზებების დასარეგულირებლად იმის მიხედვით, თუ რას ეძებენ თქვენი მომხმარებლები. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მონაცემების ანალიზი თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისა და რეკლამის უსარგებლო ხარჯების შესამცირებლად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ რეკლამის რამდენიმე ფორმატიდან, როგორიცაა სავაჭრო რეკლამები, რომლებიც აჩვენებენ თქვენს პროდუქტებს მთავარ პოზიციაზე, და აჩვენეთ რემარკეტინგი, რომელიც ხელს უწყობს კონვერტაციებს.

PPC რეკლამის სარგებელი აშკარაა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და სარეკლამო კამპანიები სხვადასხვა ჯგუფებისა და აუდიტორიის მიზნებისთვის. Pay-per-Click რეკლამა მუშაობს როგორც დესკტოპზე, ასევე მობილურ პლატფორმებზე, და ის იყენებს ინტერნეტის ძალას. თითქმის ყველა იყენებს ინტერნეტს, რათა იპოვოს ის, რაც სჭირდება, და თქვენ შეგიძლიათ ისარგებლოთ ამ ფაქტით. სწორად გამოყენებისას, Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიქცევის შესანიშნავი გზაა.

სატენდერო მოდელი

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ შეთავაზების მოდელი Adwords-ისთვის, რათა დაადგინოთ რამდენი უნდა დახარჯოთ რეკლამის გარკვეულ სლოტებზე. აუქციონი იმართება ყოველ ჯერზე, როცა არის ვაკანსია სარეკლამო სლოტში, და ის წყვეტს, რომელი რეკლამები გამოჩნდება ადგილზე. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ფოკუსირება დაწკაპუნებებზე, შთაბეჭდილებები, კონვერტაციები, დათვალიერება, და ჩართულობა, და თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასი თითო დაწკაპუნებაზე, რათა გადაიხადოთ მხოლოდ მაშინ, როდესაც ადამიანი დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე.

მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია იყენებს მანქანურ სწავლებას თქვენი დაწკაპუნებების მაქსიმიზაციისთვის და თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის ფარგლებში დახარჯვისთვის. ის ითვალისწინებს ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა დღის დრო, მდებარეობა, და ოპერაციული სისტემა. შემდეგ ის ადგენს ტენდერს, რომელიც გაზრდის კონვერტაციებს თქვენს მიერ შეყვანილი ყოველდღიური ბიუჯეტისთვის. ეს სტრატეგია იდეალურია მაღალი ბიუჯეტის მქონე ადამიანებისთვის, რომლებსაც სურთ იპოვონ მოცულობა და ძლიერი კონვერტაციის შესრულება ფულის დახარჯვის გარეშე. გარდა თქვენი დაწკაპუნების ოპტიმიზაციისა, მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია ასევე დაზოგავს თქვენს დროს თქვენი წინადადებების ავტომატიზაციის გზით.

ასევე შეგიძლიათ სცადოთ ხელით CPC მოდელი. ის იზიდავს ხარისხიან ტრაფიკს და უზრუნველყოფს დაწკაპუნების მაღალ სიჩქარეს. თუმცა, დიდ დროს მოითხოვს. ბევრი კამპანია მიზნად ისახავს კონვერტაციას, და სახელმძღვანელო CPC შეიძლება არ იყოს მათთვის სწორი ვარიანტი. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები თქვენი დაწკაპუნებებიდან, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ გაძლიერებული CPC მოდელის გამოყენება. ეს მოდელი შესანიშნავი არჩევანია რემარკეტინგისა და ბრენდირებული კამპანიებისთვის.

როგორც ზემოთ აღინიშნა, Google გთავაზობთ ტენდერის სხვადასხვა მოდელს სხვადასხვა სარეკლამო კამპანიისთვის. ასე რომ, თქვენ უნდა გესმოდეთ თქვენი კამპანიის მიზნები Adwords-ისთვის ტენდერის მოდელის განსაზღვრამდე. სხვადასხვა კამპანია ისარგებლებს კონვერტაციის გაზრდის სხვადასხვა სტრატეგიით. თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი სტრატეგია თქვენი კამპანიისთვის. Ისე, რა არის საუკეთესო სატენდერო სტრატეგიები თითოეული კამპანიისთვის? მოდით გადავხედოთ Adwords-ის ყველაზე გავრცელებულ სტრატეგიებს და ვისწავლოთ მათგან.

ჭკვიანი შეთავაზება საუკეთესო არჩევანია კონვერტაციის განაკვეთების გაზრდისთვის. გონივრული ტენდერის მოდელები ავტომატურად არეგულირებენ შეთავაზებებს კონვერტაციის ალბათობის საფუძველზე. მიზნობრივი ფასის ერთ შეძენაზე ტენდერის გამოყენება დაგეხმარებათ დაიჭიროთ ეს დაბალფასიანი კონვერტაციები. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ ტენდერის ხშირმა ცვლილებამ შეიძლება შეამციროს თქვენი რეკლამის შემოსავალი. ამიტომ, თქვენი შეთავაზებების ხშირად კორექტირებამ შეიძლება დააზიანოს თქვენი ბიუჯეტი და კონვერტაციის კურსი. ამიტომაც გონივრული ტენდერის მოდელები საუკეთესოა თქვენი შემოსავლის გაზრდისთვის

საკვანძო სიტყვების კვლევა

საკვანძო სიტყვების კვლევის მნიშვნელობა Adwords-ის კამპანიის დაგეგმვის ეტაპზე არ შეიძლება გადაჭარბებული იყოს. საკვანძო სიტყვების კვლევა საშუალებას მოგცემთ დაადგინოთ რეალისტური მოლოდინები თქვენი კამპანიებისთვის და უზრუნველყოთ, რომ ისინი მიზნობრივი და ეფექტურია. ის ასევე დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიისთვის შესაბამისი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში. თქვენი კამპანიის დაგეგმვისას, თქვენ უნდა იყოთ რაც შეიძლება კონკრეტული და გაითვალისწინოთ თქვენი პროექტის საერთო მიზნები და აუდიტორია. დაგეხმარებათ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner.

საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესი შესანიშნავი გზაა იმის დასადგენად, თუ რა სიტყვები გამოიყენება ყოველდღიურად თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მოსაძებნად.. მას შემდეგ რაც გეცოდინებათ რომელი საკვანძო სიტყვებია თქვენს ინდუსტრიაში ტენდენციური, შეგიძლიათ განსაზღვროთ რომელი ფრაზები და სიტყვები გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ ტრაფიკს. ეს პროცესი დაგეხმარებათ შეიმუშაოთ თქვენი საიტის ეფექტური სარეკლამო სტრატეგია და დარწმუნდეთ, რომ ის მაღალ ადგილზეა საძიებო სისტემის შედეგებში. ორგანული ტრაფიკის მიღების შანსების გასაზრდელად, გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვის ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google-ის Keyword Planner.

შესაბამისი საკვანძო სიტყვების პოვნის კიდევ ერთი გზა არის Google Trends-ის გამოყენება. ეს გაჩვენებთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ძიებების რაოდენობას და ამ ძიებების რამდენი პროცენტი იყო თქვენი კონკურენტის ვებსაიტზე. საკვანძო სიტყვების კვლევა არ უნდა შემოიფარგლოს მხოლოდ ძიების მოცულობითა და პოპულარობით – თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ რამდენი ადამიანი ეძებდა თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. ამ მეტრიკის გამოყენებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მეტი მოგების მიღების შანსი. მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესი ძირითადად სახელმძღვანელოა, მისი გაძლიერება შესაძლებელია სხვადასხვა მეტრიკებით.

მომგებიანი ბაზრების განსაზღვრისას და ძიების განზრახვის გაგებისას, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ იპოვოთ ნიშა, რომელიც გამოიმუშავებს დადებით ROI-ს. ეს კვლევა მოგცემთ სტატისტიკურ ხედვას ინტერნეტის მომხმარებელთა გონებაში და საშუალებას მოგცემთ ოპტიმიზაცია გაუკეთოთ AdWords კამპანიას. Google-ის Keyword Planner ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ შექმნათ წარმატებული რეკლამა თქვენი პროდუქტის ან სერვისისთვის. საკვანძო სიტყვების კვლევის საბოლოო მიზანია შექმნას ძლიერი შთაბეჭდილებები იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც უკვე დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტის/მომსახურების შეთავაზებებით..

ბიუჯეტირება

თუ გსურთ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი AdWords კამპანიის პოტენციალი, თქვენ უნდა იცოდეთ ბიუჯეტის დადგენა. Google საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ ბიუჯეტი ყველა კამპანიისთვის. შეგიძლიათ დანიშნოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი, მაგრამ უმჯობესია გვახსოვდეს, რომ კამპანიას შეუძლია დახარჯოს დღიური ბიუჯეტის ორჯერ მეტი ნებისმიერ მოცემულ დღეს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი მსგავსი მახასიათებლების მქონე კამპანიების დასაჯგუფებლად. ასევე, გაითვალისწინეთ, რომ Google მხოლოდ თქვენს დღიურ ბიუჯეტს აჭარბებს 30.4 თვეში ჯერ.

Adwords-ის ბიუჯეტირებისას, დარწმუნდით, რომ გახსოვდეთ, რომ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი მხოლოდ აქამდე მიდის. თუ იმაზე მეტს ხარჯავ, ვიდრე შეგიძლია, თქვენ სავარაუდოდ დაკარგავთ ფულს. გარდა ამისა, თქვენ შეიძლება დასრულდეს უფრო დაბალი CPA, ვიდრე თქვენ მოელოდით. ამის თავიდან ასაცილებლად, შეეცადეთ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. ამ ტიპის საკვანძო სიტყვებს ნაკლები ტრეფიკი და შესაბამისობა აქვთ. თუმცა, ისინი გაზრდის თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას.

AdWords-ისთვის ბიუჯეტის დადგენის კიდევ ერთი გზა არის საერთო ბიუჯეტის შექმნა. საზიარო ბიუჯეტის გამოყენებით, შეგიძლიათ რამდენიმე კამპანიას მისცეთ წვდომა იმავე თანხაზე. თუმცა, ეს მიდგომა არ გაძლევთ საშუალებას ერთდროულად თვალყური ადევნოთ რამდენიმე ბიუჯეტის კორექტირებას. სამაგიეროდ, შეგიძლიათ უბრალოდ თქვათ, რომ თქვენს ბიუჯეტში გაქვთ X$ და თქვენი კამპანია ამ თანხას სესხულობს ამ ანგარიშიდან. თუ არ გსურთ თქვენი ბიუჯეტის გაზიარება, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდენციური ბიუჯეტი, რაც საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ თქვენი მთლიანი ყოველთვიური ხარჯები თვეში ერთიდან სამჯერ.

Adwords-ის ბიუჯეტირების სტანდარტული მეთოდია Cost-Per-Click (CPC). CPC რეკლამა გაძლევთ საუკეთესო ROI-ს, რადგან თქვენ იხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე. ეს ბევრად იაფია, ვიდრე ტრადიციული რეკლამა, მაგრამ თქვენ უნდა გადაიხადოთ სანამ არ დაინახავთ შედეგებს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უფრო დარწმუნებული იქნებით თქვენს ძალისხმევასა და შედეგში. თქვენ უნდა შეგეძლოთ დაინახოთ, რომ თქვენი რეკლამები მოგიტანთ იმ გაყიდვებს, რასაც ეძებთ.