როგორ თვალყური ადევნოთ თქვენი Google AdWords-ის კამპანიების შედეგებს

Google AdWords-ის მრავალი განსხვავებული ასპექტია, from the keyword research process to the bidding process. თითოეული ამ სფეროს გაგება გადამწყვეტია ეფექტური კამპანიის გასატარებლად. ამ სტატიაში ჩვენ განვიხილავთ რამდენიმე ძირითად ელემენტს, რომლებიც უნდა გვახსოვდეს. ჩვენ ასევე განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა აკონტროლოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის შედეგები, კონვერტაციის თვალთვალის ჩათვლით.

Google AdWords

If you have an online business, შეიძლება გინდოდეთ თქვენი პროდუქტების პოპულარიზაცია Google AdWords-ის მეშვეობით. სისტემას აქვს რამდენიმე ფუნქცია, რომელიც საშუალებას გაძლევთ მორგოთ თქვენი რეკლამები კონკრეტულ აუდიტორიის დემოგრაფიულ მონაცემებსა და პროდუქტებზე. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Site-Targeting თქვენი რეკლამის საჩვენებლად იმ ადამიანებისთვის, ვინც უკვე ეწვია თქვენს საიტს. ეს ფუნქცია ზრდის თქვენს კონვერტაციის კოეფიციენტს.

Google AdWords არის ვებ დაფუძნებული სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ ბანერი, ტექსტური რეკლამები, და პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამები. ეს არის მსოფლიოში ყველაზე დიდი სარეკლამო ქსელი, და ეს არის Google-ის შემოსავლის ერთ-ერთი მთავარი წყარო. აი, როგორ მუშაობს: როდესაც ვინმე აკრიფებს საკვანძო სიტყვას Google-ში, კომპანიის AdWords სისტემა აჩვენებს რეკლამებს, რომლებიც ემთხვევა საკვანძო სიტყვებს.

როდესაც ვინმე დააჭერს თქვენს რეკლამას, თქვენ გადაიხდით გარკვეულ თანხას. თითო დაწკაპუნებით შეთავაზებული თანხა დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა მაძიებელს. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამა მაძიებლისთვის, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი რეკლამა. Google ასევე აჯილდოვებს მაღალი ხარისხის რეკლამებს თითო დაწკაპუნების ფასდაკლებით.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი აუდიტორია, შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია. აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას, შექმენით მრავალი სარეკლამო ჯგუფი, და შეიყვანეთ ორი სათაური, სარეკლამო ტექსტი, და რეკლამის გაფართოებები. რეკლამის დასრულების შემდეგ, თქვენ დაგჭირდებათ მისი მონიტორინგი, რათა დარწმუნდეთ, რომ ის მუშაობს ისე, როგორც გსურთ.

Google Keyword Planner არის შესანიშნავი ინსტრუმენტი თქვენს ბიზნესთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების შესასწავლად. ის ასევე გვაწვდის ინფორმაციას კონკურენციის შესახებ, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილება იმის შესახებ, თუ რომელ საკვანძო სიტყვებზე განაცხადებთ შეთავაზებას. ამ ხელსაწყოს გამოყენება უფასოა, მაგრამ თქვენ უნდა გქონდეთ ანგარიში Google-თან მის გამოსაყენებლად. ის ასევე მოგაწვდით საკვანძო სიტყვის სავარაუდო ღირებულებას რეკლამის განთავსებისას, რაც შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს თქვენს Google AdWords კამპანიაში.

Google AdWords არის მარტივი, მაგრამ ეფექტური ინსტრუმენტი თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მარკეტინგისთვის. AdWords-ის დასაწყებად დიდი ბიუჯეტი არ დაგჭირდებათ, და შეგიძლიათ ყოველდღიური ბიუჯეტიც კი დააწესოთ. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენს რეკლამებს, რათა ისინი მხოლოდ გარკვეულ ქალაქებსა და რეგიონებში გამოჩნდნენ. ეს შეიძლება იყოს ძალიან მომგებიანი საველე მომსახურების კომპანიებისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is critical in your advertising campaigns. AdWords-ის საკვანძო სიტყვები ფოკუსირებული უნდა იყოს მაღალი განზრახვის ტერმინებზე. ეს საკვანძო სიტყვები ასევე უნდა იყოს გონივრული ფასი. გარდა ამისა, ისინი უნდა დაიყოს პატარა ჯგუფებად. საკვანძო სიტყვების კვლევის შემდეგი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების დაჯგუფება სარეკლამო ჯგუფებად. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს რთული ამოცანა, ეს არის მნიშვნელოვანი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა SEO-ს განუყოფელი ნაწილია, არა მხოლოდ თქვენი Adwords კამპანიებისთვის, არამედ შიდა დამაკავშირებელი სახელმძღვანელოსთვისაც. ჩვეულებრივ შეგიძლიათ დაიწყოთ Google Keyword Planner-ით, მაგრამ დარწმუნდით, რომ იყენებთ შესაბამის საკვანძო სიტყვებს, წინააღმდეგ შემთხვევაში მიიღებთ უამრავ დაუკავშირებელ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ასევე იყენებენ ათასობით სხვა ვებსაიტი.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია თქვენი კამპანიის საწყის ეტაპზე, რადგან ეს დაგეხმარებათ დაადგინოთ ბიუჯეტის გონივრული მოლოდინი და გაზარდოთ წარმატების შანსები. თქვენ ასევე გეცოდინებათ რამდენ დაწკაპუნებას უნდა ელოდოთ თქვენი ბიუჯეტისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე და ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე.

საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარებისას, მნიშვნელოვანია იცოდეთ თქვენი აუდიტორია და რას ეძებენ ისინი. თქვენი სამიზნე აუდიტორიის გაცნობით, შეგიძლიათ დაწეროთ შინაარსი, რომელიც აკმაყოფილებს მათ საჭიროებებს. Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ ყველაზე პოპულარული საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში. შევქმნათ შინაარსის სტრატეგია, რომელიც მოიზიდავს მკითხველს, დარწმუნდით, რომ შესთავაზეთ მათ ნამდვილი ღირებულება. სცადეთ დაწეროთ თქვენი შინაარსი ისე, თითქოს რეალურ პიროვნებას მიმართოთ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ის კამპანიებისთვის შეიძლება იყოს რთული. მიუხედავად იმისა, აწარმოებთ კამპანიას მცირე ბიუჯეტით თუ დიდი ბიუჯეტით, საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია ფასიანი ძიებისთვის. თუ საკვანძო სიტყვების კვლევას სწორად არ აკეთებთ, შეიძლება საბოლოოდ დაკარგოთ ფული და გამოტოვოთ გაყიდვების შესაძლებლობები.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. თქვენ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება რეკლამის ასლს. მეტიც, თქვენ უნდა დააკავშიროთ რეკლამის ასლი მაძიებლის განზრახვასთან. ამის მიღწევა ადვილი არ არის ავტომატური ტენდერით. თუმცა, არის მეთოდები, რომლებიც ამარტივებს.

CPC-ის ხელით შეთავაზება არის ვარიანტი, სადაც მარკეტოლოგები ადგენენ საკუთარ შეთავაზებებს. თუმცა, ეს მეთოდი შრომატევადია და შეიძლება დამაბნეველი იყოს ახალბედებისთვის. ავტომატური შეთავაზების სტრატეგიები იყენებენ ისტორიულ მონაცემებს თავიანთი შეთავაზებების დასაყრდენად. ეს შეთავაზებები ეფუძნება წარსულის შესრულებას და შესაძლოა არ ითვალისწინებდეს ბოლო მოვლენებს.

მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. თუმცა, ეს ყოველთვის არ არის ფაქტობრივი CPC. ეს ნიშნავს, რომ სხვადასხვა რეკლამისთვის არის სხვადასხვა ღირებულება ერთ შენაძენზე. თითოეული კონვერტაციის მთლიანი ღირებულების გაგებით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ გაფართოებული სატენდერო სტრატეგია, რომ მიიღოთ მაქსიმალური რაოდენობის კონვერტაცია მინიმალური ღირებულებით. ყველაზე მოწინავე ტენდერის სტრატეგია არის ის, რომელიც ითვალისწინებს შეძენის მთლიან ღირებულებას (TAC) სხვადასხვა კონვერტაციისთვის.

მას შემდეგ რაც აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, შემდეგი ნაბიჯი არის თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის თითო დაწკაპუნებით მაქსიმალური შეთავაზების არჩევა. შემდეგ Google აუქციონში შეაქვს თქვენი ანგარიშიდან თითოეულ საკვანძო სიტყვას იმ მაქსიმალური ფასით, რაც თქვენ გაქვთ მითითებული. მას შემდეგ, რაც თქვენი წინადადება დადგინდება, თქვენ გექნებათ შესაძლებლობა აირჩიოთ ყველაზე მაღალი ფასი თითო დაწკაპუნებით თქვენს რეკლამაზე და მიიღოთ იგი პირველ გვერდზე.

თქვენ ასევე გსურთ გაითვალისწინოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ისტორია. ისეთი ხელსაწყოს გამოყენება, როგორიცაა PPCexpo, შესანიშნავი გზაა თქვენი საკვანძო სიტყვების სატენდერო სტრატეგიის შესაფასებლად და ნახოთ, თუ როგორ მუშაობს იგი თქვენთვის.. ეს სერვისი დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, რომელ საკვანძო სიტყვებს აქვთ მეტი შანსი, მოხვდნენ Google ძიების შედეგებში, ვიდრე სხვებს.

CPC-ის გაუმჯობესების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი ვებსაიტის ნახვების და ურთიერთქმედებების რაოდენობის გაზრდა. ეს არის ყველაზე ეფექტური სატენდერო მეთოდი ნახვების გაზრდისთვის.

კონვერტაციის თვალყურის დევნება

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, თქვენ შეძლებთ გააანალიზოთ თქვენი რეკლამის შედეგები, რათა გაარკვიოთ რომელი კამპანიებია ყველაზე ეფექტური. თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ არის რამდენიმე ნაბიჯი, რომელიც უნდა გადადგათ თქვენი კონვერტაციის თვალთვალის მაქსიმალური სარგებლობისთვის. Პირველი, თქვენ უნდა განსაზღვროთ, რისი თვალყურის დევნება გსურთ. Მაგალითად, თუ პროდუქტებს ონლაინ ყიდით, შეგიძლიათ განსაზღვროთ კონვერტაცია, როგორც ნებისმიერ დროს, როდესაც ვინმე ყიდულობს. შემდეგ თქვენ უნდა დააყენოთ თვალთვალის კოდი თითოეული კონვერტაციის ჩასაწერად.

კონვერტაციის თვალთვალის სამი ტიპი არსებობს: ვებსაიტის მოქმედებები და სატელეფონო ზარები. ვებსაიტის ქმედებები მოიცავს შესყიდვებს, რეგისტრაცია, და ვიზიტები ვებსაიტზე. ასევე შესაძლებელია სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნება, თუ ვინმე დააწკაპუნებს ტელეფონის ნომერზე რეკლამაში ან იყენებს ვებსაიტის ტელეფონის ნომერს. კონვერტაციის თვალთვალის სხვა ტიპები მოიცავს აპს-შიდა მოქმედებებს, აპის ინსტალაცია, და შესყიდვები აპებში. ეს არის ყველა გზა, რომ ნახოთ რომელი კამპანიები მოაქვს ყველაზე მეტ გაყიდვებს, და რომლებიც არ არიან.

Google AdWords-ის კონვერტაციის თვალყურის დევნება გეხმარებათ გაზომოთ თქვენი რეკლამის წარმატება და გაჩვენებთ, მიიღეს თუ არა ვიზიტორებმა მოქმედება მასზე დაწკაპუნების შემდეგ. ეს ინფორმაცია სასარგებლოა თქვენი სარეკლამო კამპანიების ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად და თქვენი აუდიტორიის უკეთ გასაგებად. მეტიც, ეს საშუალებას მოგცემთ გააკონტროლოთ თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტი.

მას შემდეგ რაც დააყენეთ Adwords-ის კონვერტაციის თვალთვალი, თქვენ შეძლებთ შეაფასოთ თქვენი კამპანია და შეადაროთ თქვენი შედეგები თქვენს ბიუჯეტს. ამ ინფორმაციის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი კამპანიები და გაანაწილოთ რესურსები უფრო ეფექტურად. უფრო მეტიც, თქვენ შეძლებთ ყველაზე ეფექტური სარეკლამო ჯგუფების იდენტიფიცირებას და თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციას. ეს დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ ROI.