Adwords-ის საფუძვლები – როგორ მიიღოთ მაქსიმუმი თქვენი Adwords-ის კამპანიებიდან

There are a few things to understand about Adwords – საკვანძო სიტყვების კვლევა, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, ხარისხის ქულა, და ხელახალი დამიზნება. როგორც კი გაიგებთ ამ ცნებებს, თქვენ შეძლებთ მაქსიმალურად მიიღოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან. პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის ხარისხის ქულის დაყენება. ხარისხის ქულა არის რიცხვითი მნიშვნელობა, რომელიც ზომავს რამდენად რელევანტურია თქვენი რეკლამა თქვენი აუდიტორიისთვის.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ ამოიცნოთ მომგებიანი საძიებო ტერმინები და მათთან დაკავშირებული ფრაზები, და ისინი ასევე გვაწვდიან სტატისტიკურ ინფორმაციას ინტერნეტის მომხმარებელთა ქცევის შესახებ. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფასო ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google Adwords Keyword Tool ან ფასიანი ინსტრუმენტი, როგორიცაა Ahrefs, რათა იპოვოთ პოტენციური საკვანძო სიტყვების სია თქვენი რეკლამისთვის..

საკვანძო სიტყვების კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის საკვანძო სიტყვების მიღმა განზრახვის გაგება. ამ გაგების გარეშე, თქვენ დაკარგავთ დროს არასწორი განზრახვით. Მაგალითად, მაძიებლებს, რომლებიც ეძებენ საქორწილო ტორტებს ბოსტონში, ექნებათ სრულიად განსხვავებული განზრახვა, ვიდრე მათ, ვინც ეძებს საქორწილო ტორტების მაღაზიებს ჩემთან ახლოს. პირველები კონკრეტულ ინფორმაციას ეძებენ, ხოლო ეს უკანასკნელი უფრო ზოგადია.

როდესაც თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვების სია, შეგიძლიათ დახვეწოთ ძიება ეკრანის ქვედა მარცხენა კუთხეში არსებული სხვადასხვა ვარიანტების გამოყენებით. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მხოლოდ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების ჩვენება და სიიდან შეუსაბამო ტერმინების გამორიცხვა. ეს საუკეთესოდ კეთდება, როცა ტერმინების გრძელი სია გაქვთ. სწორი საკვანძო ფრაზის არჩევით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მომხმარებლების მიღებისა და გაყიდვების გაზრდის ალბათობა.

Google-ის გარდა, ასევე შეგიძლიათ მოიძიოთ პოპულარული ტერმინები სოციალური მედიის საიტებზე. Კერძოდ, Twitter არის საკვანძო სიტყვების ერთ-ერთი ყველაზე მომგებიანი წყარო. ჰეშთეგის ფუნქცია Twitterchat-ზე არის ერთ-ერთი საუკეთესო გზა თქვენი საკვანძო სიტყვის შესახებ შესაბამისი საუბრების მოსაძებნად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Tweetchat და Twitterfall, რათა გაიგოთ, რაზე საუბრობს თქვენი სამიზნე აუდიტორია.

თუ იცით თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პრობლემები, თქვენ შეგიძლიათ ფოკუსირება მოახდინოთ საკვანძო სიტყვების კვლევაზე მათზე. წერთ ბლოგ პოსტებს თუ სადესანტო გვერდებს, თქვენ შეგიძლიათ მოაგვაროთ მათი პრობლემები გადაწყვეტის შეთავაზებით. თემის მიუხედავად, მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ თქვენი შინაარსი სასარგებლოა და თავიდან აიცილოთ დაძაბულობა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

If you want to advertise on Google, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თითო დაწკაპუნების ღირებულება. CPC გამოითვლება რეკლამის მთლიანი ღირებულების გაყოფით მის მიერ მიღებული დაწკაპუნების რაოდენობაზე. ეს რიცხვი შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენს მიერ არჩეული საკვანძო სიტყვების მიხედვით, და კონკურსი სარეკლამო სივრცისთვის.

CPC მოდელების ორი ძირითადი ტიპი არსებობს: ტენდერზე დაფუძნებული და ფიქსირებული განაკვეთი. თითო დაწკაპუნების ღირებულების მოდელის არჩევისას, რეკლამის განმთავსებელმა უნდა გაითვალისწინოს თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება თითოეული ვიზიტორის მიერ გამომუშავებული პოტენციური შემოსავლის საფუძველზე. უმაღლესი ხარისხის რეკლამა გამოიღებს დაბალ CPC-ს.

CPC შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე, და უმჯობესია თვალყური ადევნოთ თითო კონვერტაციის საშუალო ღირებულებას თქვენს ნიშაში. Მაგალითად, ფეხსაცმლის მაღაზიას შეიძლება ჰქონდეს მაღალი ღირებულება თითო კონვერტაციაზე, ხოლო საფინანსო კომპანიას შეუძლია მხოლოდ მიიღოს 2%. თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით, თქვენ ასევე უნდა გადახედოთ პროდუქტებისა და სერვისების საშუალო ღირებულებას.

თანხა, რომელსაც იხდით თითო დაწკაპუნებით, დამოკიდებულია პროდუქტის ტიპზე, რომელსაც ყიდით და კონკურენციაზე. Მაგალითად, თუ სადღესასწაულო წინდებს ყიდით, შეიძლება დაგჭირდეთ მეტი გადასახადი, ვიდრე იურიდიული ფირმა ყიდის $15 სადღესასწაულო წინდები. თუმცა, თითო დაწკაპუნების მაღალ ღირებულებას შეიძლება არ ჰქონდეს აზრი, თუ თქვენი პროდუქტი ღირს $5,000.

მიუხედავად იმისა, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება დამაშინებელი იყოს, ეს არ უნდა იყოს პრობლემა. თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვების კვლევას თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციისთვის, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა უფრო შესაბამისი გახადოთ იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ეძებენ თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა და სერვისებს. ის დაგეხმარებათ განსაზღვროთ სწორი საკვანძო სიტყვები, რომ დაამიზნოთ და დააფიქსიროთ დაკავშირებული ძიებების პრიორიტეტი. საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით მერყეობს ნებისმიერი ადგილიდან $1 რომ $2 ჩვენების ქსელებსა და საძიებო ქსელებზე. თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება მთლიანი ღირებულების გამრავლებით რეკლამაზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. ეს მაჩვენებელი მოგცემთ ზოგად წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რამდენის დახარჯვა შეგიძლიათ თქვენს რეკლამაზე თითო დაწკაპუნებაზე.

ხარისხის ქულა

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. ეს ფაქტორები მოიცავს საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას, რეკლამის ხარისხი, და დანიშნულების წერტილი. ხარისხის ქულის გაზრდამ შეიძლება დიდი ცვლილება მოახდინოს კამპანიაში. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. გამოიყენეთ Google-ის მიერ მოწოდებული ხელსაწყოები თქვენი კამპანიის გასაუმჯობესებლად.

Პირველი, თქვენი რეკლამის ასლის ოპტიმიზაცია. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი რეკლამის ასლი, მით უკეთესი იქნება, და, შესაბამისად, გაზარდეთ თქვენი ხარისხის ქულა. ამის მიღწევა შეგიძლიათ მიმზიდველი წერით, შესაბამისი ასლი და მიმდებარე ტექსტით. ეს უზრუნველყოფს, რომ რეკლამა იყოს ყველაზე შესაბამისი მაძიებლის მოთხოვნასთან.

AdWords ასევე საშუალებას გაძლევთ ნახოთ საკვანძო სიტყვების ანალიზი, რომელიც მოხსენებულია ა 1-10 მასშტაბი. ეს საშუალებას გაძლევთ გაანალიზოთ, მუშაობს თუ არა თქვენი საკვანძო სიტყვები კარგად. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები ქმნიან ნაკლებ დაწკაპუნებას, განიხილეთ ამ რეკლამების წაშლა და ახლის შექმნა. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ უკეთესი პოზიციები და დაბალი CPC.

Google-ის ხარისხის ქულა განისაზღვრება რამდენიმე ფაქტორით, თქვენი რეკლამების ხარისხიდან დაწყებული თქვენი შინაარსის შესაბამისობამდე. ის განსხვავდება ანგარიშიდან ანგარიშზე და შეიძლება განისაზღვროს ცალკეული საკვანძო სიტყვებით. ხარისხის ქულა არის ის, რაზეც გსურთ იმუშაოთ დროთა განმავლობაში, რადგან ეს თქვენს კამპანიებს უფრო ეფექტურს გახდის. თქვენ ასევე გადაიხდით ნაკლებს თითო დაწკაპუნებაზე, როდესაც გაზრდით ხარისხის ქულას.

ხარისხის ქულა დიდწილად განისაზღვრება თქვენი რეკლამის და სადესანტო გვერდების შესაბამისობით. მაღალი რელევანტურობის მქონე რეკლამები, როგორც წესი, იღებენ კარგი ხარისხის ქულებს. თუ ისინი შეუსაბამოა ან არ ემთხვევა მომხმარებლის განზრახვას, ისინი მიიღებენ საშუალო ან საშუალოზე დაბალ ქულას. მერე, თქვენ გსურთ თქვენი სადესანტო გვერდების ოპტიმიზაცია, რადგან ისინი გავლენას ახდენენ ხარისხის ქულაზე.

ხელახალი დამიზნება

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. საერთოდ, რეკლამა ვიზიტორებს პირველადი ვიზიტიდან რამდენიმე დღეში ეჩვენება, და შეიძლება იყოს ღირებული გზა განმეორებითი ბიზნესის მისაღებად. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ჩვენების რეკლამის ხანგრძლივობა უნდა იყოს მინიმუმ 30 დღეები, რათა ეფექტური იყოს.

რემარკეტინგის კამპანიის მაქსიმალური წარმატების მისაღწევად, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ მოაწყოთ თქვენი აუდიტორიის სეგმენტირება. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებსაიტი მიზნად ისახავს კლიენტებს იმავე დემოგრაფიიდან, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ მსგავსი რეკლამები მათი პრეფერენციებისა და ინტერესებიდან გამომდინარე. მას შემდეგ რაც შექმნით თქვენი აუდიტორიის სეგმენტებს, ამის შემდეგ შეგიძლიათ აირჩიოთ სარეკლამო პლატფორმა თქვენი რემარკეტინგის კამპანიისთვის. Ამისთვის, Google გთავაზობთ სამ განსხვავებულ ფასების მოდელს: ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე (CPM), ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) და ღირებულება თითო შეძენაზე (CPA).

ხელახალი დამიზნება ასევე შეიძლება იყოს ახალი აუდიტორიის სამიზნე თქვენი პროდუქტებითა და სერვისებით. Მაგალითად, თუ ცოტა ხნის წინ წამოიწყეთ სამკაულების ახალი ხაზი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ retargeting თქვენი ახალი კოლექციის წარმოსაჩენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელახალი დამიზნება იმ ვიზიტორებისთვის, რომლებმაც დატოვეს თქვენი საიტი არაფრის შეძენის გარეშე.

ხელახალი დამიზნება მუშაობს cookie-ზე დაფუძნებული ტექნოლოგიის გამოყენებით. ეს ტექნოლოგია საშუალებას აძლევს კომპანიებს ანონიმურად თვალყური ადევნონ აუდიტორიას და გაუგზავნონ შესაბამისი რეკლამა, რომელიც ეფუძნება მათ ინტერესებს. ის ასევე საშუალებას აძლევს მათ გამოიყენონ დათვალიერების ისტორია, რათა მიმართონ თავიანთ აუდიტორიას შესაბამისი რეკლამებით. Როგორც შედეგი, გადატვირთვის კამპანიები დადებით გავლენას ახდენს მომხმარებელთა უმრავლესობაზე.

ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები გეხმარებათ დაარწმუნოთ პოტენციური მომხმარებლები, მისცენ თქვენს ბრენდს კიდევ ერთი შანსი და ხელახლა გაააქტიურონ არსებული მომხმარებლები. ეს ასევე შესანიშნავი გზაა იმ ადამიანების შეხსენებისთვის, რომლებმაც შესაძლოა უარი თქვან თქვენს ვებსაიტზე. თუ თქვენი ვიზიტორები ტოვებენ თქვენს ვებსაიტს რაიმე ქმედების გარეშე, ხელახალი მიზნობრივი კამპანიები საშუალებას მოგცემთ კვლავ დაუკავშირდეთ მათ.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები სხვადასხვა დონეზე, კამპანიის მთლიანობაში ან კონკრეტულ სარეკლამო ჯგუფების ჩათვლით. თუმცა, მნიშვნელოვანია აირჩიოთ სწორი დონე თქვენი კამპანიისთვის, რადგან უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არასწორ დონეზე დამატებამ შეიძლება გააფუჭოს თქვენი კამპანია. By blocking generic terms like “ნინძა ჰაერის შემწვარი”, შეგიძლიათ თქვენი რეკლამა უფრო კონკრეტული გახადოთ და დაზოგოთ ფული.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიის შექმნის პირველი ნაბიჯი არის თქვენი საძიებო ტერმინების ანგარიშის შემოწმება. ეს გაცნობებთ, რომელი საძიებო ტერმინები შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ანგარიში თქვენი საკვანძო სიტყვების დასაზუსტებლად. თუ შეამჩნევთ არარელევანტური საკვანძო სიტყვების დიდ რაოდენობას, შეგიძლიათ დაამატოთ ისინი თქვენს AdWords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება არც ისე რთულია, როგორც თქვენ ფიქრობთ. შეგიძლიათ მიჰყვეთ Google-ის ოფიციალურ სახელმძღვანელოს, რათა დარწმუნდეთ, რომ საუკეთესო მეთოდს იყენებთ თქვენს Adwords კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დასამატებლად. მას შემდეგ რაც გააკეთე, თქვენ შეძლებთ გაამარტივოთ თქვენი ტრაფიკი და შეამციროთ უსარგებლო რეკლამის ხარჯები.

ნეგატიური საკვანძო სიტყვები ასევე სასარგებლოა პოტენციური ინფორმაციის მისაღებად და რეკლამის არარელევანტურ ძიებებზე ჩვენების თავიდან ასაცილებლად. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი ყიდის ძაღლის სათამაშოებს, თქვენ შეგიძლიათ შეიტანოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ძაღლებთან დაკავშირებული ძიებებისთვის. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, Google არ დაემთხვევა ფართო დამთხვევის საკვანძო სიტყვებს ძაღლებთან დაკავშირებულ ძიებებს.

თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება ძალიან ჰგავს დადებითის დამატებას. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ემატება მინუს ნიშნით (-). თქვენს კამპანიაში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატებით, შეგიძლიათ დაბლოკოთ კონკრეტული საძიებო ტერმინები. Მაგალითად, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენ ვერ მიიღებთ ძიების შედეგებს სხვა დაკავშირებული ტერმინებისთვის.