ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
წარმატების მისაღწევად Adwords-ით, მნიშვნელოვანია ამ პროგრამის სხვადასხვა კომპონენტის გაგება. These include Cost per click, ხარისხის ქულა, სატენდერო მოდელი, და შედეგების თვალყურის დევნება. გარდა ამისა, მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ როგორ გამოიყენოთ თქვენი კამპანიის პოტენციალი. სწორი სტრატეგიის გამოყენებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები და გაზარდოთ თქვენი მოგების მარჟა.
There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. ერთი გზა არის თქვენი რეკლამის გეო-მიმართვა კონკრეტულ ადგილას. ეს შეამცირებს შეუსაბამო დაწკაპუნებების რაოდენობას. სხვა გზა არის Google Analytics-ის გამოყენება. Google Analytics გთავაზობთ უფრო ღრმა ხედვას თქვენი სარეკლამო კამპანიების შესახებ.
თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი საკვანძო სიტყვების სპეციფიკის ოპტიმიზაცია. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი სარეკლამო ჯგუფი ორიენტირებულია ძალიან კონკრეტულ ფრაზებზე (მოსწონს “rent a vacation home in Tampa”), შეგიძლიათ თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ეფექტურობის ოპტიმიზაცია. თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვების მიხედვით, ინდუსტრია, და მდებარეობა. Საშუალოდ, ღირს დაახლოებით $1 რომ $2 საძიებო ქსელებზე თითო დაწკაპუნებით, და დაახლოებით იგივე ჩვენების ქსელებში. თითო დაწკაპუნების ღირებულება გამოითვლება თითო დაწკაპუნების მთლიანი ღირებულების გამრავლებით რეკლამაზე დაწკაპუნების რაოდენობაზე.
Adwords-ზე თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შემცირების კიდევ ერთი გზა არის ფოკუსირება გრძელკუდიან საკვანძო სიტყვებზე, რომლებსაც აქვთ ძიების დაბალი მოცულობა და მკაფიოდ იდენტიფიცირებადი ძიების მიზანი.. ამ სტრატეგიის მიზეზი არის ის, რომ გრძელი საკვანძო სიტყვები იზიდავს უფრო დაბალ წინადადებებს, ვიდრე ზოგადი საკვანძო სიტყვები. გარდა ამისა, გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვებს უფრო დაბალი კონკურენცია აქვთ, რაც ნიშნავს, რომ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მოიზიდონ მაღალი CPC.
მიუხედავად იმისა, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება არის ერთი მეტრიკა, რომელიც უნდა ხელმძღვანელობდეს თქვენი გადაწყვეტილების მიღების პროცესს, თითო შესყიდვის ღირებულება უნდა იყოს PPC-ის რეალური ყურადღება. დარწმუნდით, რომ ოპტიმიზაცია მოახდინეთ ერთ შენაძენზე დანახარჯზე თქვენი მოგების მარჟის მიხედვით. Ამ გზით, შეგიძლიათ მოიზიდოთ მეტი მომხმარებელი და გაზარდოთ გაყიდვები გაფუჭების გარეშე. ამას გარდა, თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი მომხმარებლის შეძენის ხარისხი და კონვერტაციის განაკვეთები თქვენი მარკეტინგული არხების ხარჯების ოპტიმიზაციის გზით.
ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი ინდუსტრია და კონკურენციის დონე. Მაგალითად, იურიდიული სერვისების თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება იყოს დაახლოებით $6, მაშინ როცა დასაქმების სერვისებისთვის იგივე უფრო ახლოსაა $1. თუმცა, ელექტრონული კომერციის კამპანიებისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება სულ რამდენიმე დოლარი დაჯდეს. Ისე, უმჯობესია გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვები მაღალი ხარისხის ქულით და დაბალი CPC.
Adwords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განისაზღვრება აუქციონის საშუალებით. რაც უფრო მაღალია თქვენი შეთავაზება, მით უფრო დიდია შანსი, რომ მიიღოთ კარგი სარეკლამო სივრცე.
The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. ეს არის მასშტაბი ერთიდან ათამდე და მიუთითებს რამდენად აქტუალურია თქვენი რეკლამა. უმაღლესი ხარისხის ქულები გამოიწვევს თითო დაწკაპუნების დაბალ ღირებულებას და თქვენი რეკლამის უფრო მაღალ რეიტინგს. თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, თქვენი სადესანტო გვერდისა და საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაცია.
ხარისხის ქულა არ არის ინდივიდუალური მეტრიკა; მას უნდა ახლდეს სხვა მეტრიკა. Მაგალითად, თუ თქვენი სადესანტო გვერდი შეიცავს საკვანძო სიტყვას „ლურჯი კალმები,’ then your ad must also have a blue pen. თუ თქვენი სადესანტო გვერდი არ შეიცავს ამ საკვანძო სიტყვას, მაშინ თქვენი ხარისხის ქულა უფრო დაბალი იქნება.
Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის სასარგებლო დიაგნოსტიკური ინსტრუმენტი, ხარისხის ქულა არ არის შესრულების მთავარი მაჩვენებელი (KPI) თავისთავად. უფრო სწორად, ეს არის წარმატებული კამპანიის გზამკვლევი. Ამ მიზეზით, ღირს რაც შეიძლება მეტი ისწავლოთ მასზე მოქმედი ფაქტორების შესახებ.
მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება რთული იყოს ხარისხის ქულის გაზომვა, არსებობს რამდენიმე ძირითადი ნაბიჯი, რომლის გადადგმაც შეგიძლიათ თქვენი ქულის გასაუმჯობესებლად. Პირველი, გააანალიზეთ თქვენი რეკლამის ასლი. შეამოწმეთ შეიცავს თუ არა იგი გაყიდვის უნიკალურ წინადადებას, შესაბამისი CTA, ან ორივე. You can also monitor your ads’ CTR. მაღალი CTR ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები რელევანტურია, მაგრამ დაბალი CTR ნიშნავს, რომ ისინი არ არიან.
AdWords ხარისხის ქულა განისაზღვრება სხვადასხვა ფაქტორებით. კარგი ხარისხის ქულა გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის განთავსებას და გამოიწვევს იაფი CPC შეთავაზებებს. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი მარკეტერი შეიძლება ამას უარყოფითად თვლიდეს, თქვენი ხარისხის ქულაზე მუშაობა დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამის ხილვადობა და ეფექტურობა.
რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით მეტი ფულის დახარჯვას შეძლებთ სარეკლამო კამპანიებზე. ეს იმიტომ ხდება, რომ Google იყენებს ორგანული რეიტინგის ალგორითმების მსგავს ქულას იმის დასადგენად, თუ რომელი რეკლამებია ყველაზე აქტუალური.. შემდეგ ის საუკეთესოებს უბრუნებს მათ, ვინც სავარაუდოდ გადაიქცევა.
When starting a campaign in Google Adwords, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ, რომელი სატენდერო სტრატეგია გსურთ გამოიყენოთ. ამისათვის ორი ძირითადი ვარიანტია. პირველი არის აქტიური კონვერტაციის თვალყურის დევნება, რომელიც რეკომენდირებულია კამპანიებისთვის, რომლებიც მოიცავს კონვერტაციის რამდენიმე ტიპს. სხვა ვარიანტი არის ხელით CPC. ეს ვარიანტი მოითხოვს უფრო მეტ ხელით მუშაობას და უნდა იქნას გამოყენებული კამპანიაზე, სანამ ის გამოიყენებს.
ხელით CPC შეთავაზება არის მეთოდი, რომლითაც შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს მეთოდი გულისხმობს თქვენი სარეკლამო ჯგუფის ან საკვანძო სიტყვისთვის მაქსიმალური ფასის დაყენებას. ეს მეთოდი სასარგებლოა საძიებო ქსელში და სავაჭრო ქსელში კამპანიებისთვის, რადგან თქვენ შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი რეკლამის ღირებულება. თუმცა, ხელით CPC შეთავაზება შეიძლება დამაბნეველი იყოს ახალი მომხმარებლებისთვის.
უფრო მოწინავე მომხმარებლებისთვის, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება მიზნობრივი კრიტერიუმების შეცვლით. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებსაიტი ემსახურება კონკრეტულ ასაკობრივ ჯგუფს, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება ამ აუდიტორიაზე. თქვენი ვებსაიტის მდებარეობა ასევე იმოქმედებს ტენდერებზე, როგორც გინდათ იმ ადამიანების სამიზნე, რომლებიც ცხოვრობენ ამ მხარეში.
აუქციონი Adwords-ის მენეჯმენტის ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილია. თუმცა, თქვენ უნდა იცოდეთ რისი მიღწევა გსურთ თქვენი კამპანიით, სანამ აირჩევთ სატენდერო მოდელს. გარდა ამისა, სხვადასხვა კამპანია სარგებლობს სხვადასხვა სტრატეგიით კონვერტაციის განაკვეთების გაზრდისთვის. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა აირჩიოთ თქვენთვის შესაფერისი მოდელი.
Adwords-ის სატენდერო სტრატეგიები ყოველთვის უნდა იყოს მჭიდროდ მონიტორინგი. გსურთ მინიმუმამდე დაიყვანოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება, მაგრამ არის შემთხვევები, როდესაც Adwords ალგორითმი უშვებს შეცდომებს. თუ უფრთხილდებით ამ შეცდომებს, შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ ზედმეტი ხარჯები რეკლამებზე. ასევე შესაძლებელია წესების ავტომატიზაცია, რომლებიც გაფრთხილებთ, როდესაც თქვენი CPC ძალიან მაღალია, ან როცა თქვენი CPA ძალიან დაბალია.
სატენდერო სტრატეგია, რომელიც მორგებულია თქვენს მიზნებზე, დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. ეს საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ წინადადება ბიუჯეტის ფარგლებში საუკეთესო კონვერტაციის კურსისთვის. თუ თქვენ მიმართავთ კლიენტებს დაბალი ხარჯვის ჩვევებით, შეიძლება დაგჭირდეთ მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგიის გამოყენება.
When tracking the results of AdWords campaigns, მნიშვნელოვანია იცოდეთ ტრაფიკის წყარო. კონვერტაციის თვალთვალის გარეშე, თქვენი ძალისხმევა ჰგავს ფულის გადინებას. რეკლამების გაშვება, სანამ ელოდებით მესამე მხარის თრექინგის კოდის დანერგვას, ფულის ფლანგვაა. მხოლოდ მაშინ, როდესაც დაინსტალირებულია თვალთვალის კოდი, შეგიძლიათ დაიწყოთ ფაქტობრივი კონვერტაციების თვალყურის დევნება.
თქვენ უნდა შეატყობინოთ AdWords შედეგების ფარგლებში 30 დღეები. ამის მიზეზი ის არის, რომ AdWords-ს აქვს ქუქი, რომელიც თვალს ადევნებს რეკლამებზე დაწკაპუნებებს 30 დღეები. ეს ქუქი ითვლის კონვერტაციებსა და შემოსავალს. თუ არ აცნობებთ შედეგებს ამ დროის განმავლობაში, ადვილია გაყიდვების გამოტოვება.
თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ROI-ს Google Analytics-ით. პროგრამა გეხმარებათ დაადგინოთ რამდენად ეფექტურია თქვენი რეკლამები თითოეული რეკლამის ჩვენებისთვის ROI-ის განაწილებით.. ინსტრუმენტი ასევე გაძლევთ შესაძლებლობას აკონტროლოთ კონვერტაციის მონაცემები ბრაუზერებსა და მოწყობილობებში. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები უკეთესი გადაწყვეტილებების მისაღებად, სად დახარჯოთ თქვენი რეკლამის დოლარი.
Google Analytics არის ძლიერი ინსტრუმენტი Adwords-ის კამპანიების შედეგების თვალყურის დევნებისთვის. თქვენი კამპანიის შექმნის შემდეგ, Google Analytics საშუალებას გაძლევთ ნახოთ, როგორ რეაგირებენ ვიზიტორები თქვენს რეკლამებზე. Პირველი, გადადით Google Analytics გვერდზე და აირჩიეთ სარეკლამო კამპანია, რომლის გაზომვაც გსურთ. მერე, choose the “გარდაქმნები” tab and see how many conversions were made.
მას შემდეგ რაც გაიგებთ, რომელი საკვანძო სიტყვები გარდაიქმნება, შეგიძლიათ დაიწყოთ მათი დამატება თქვენს სარეკლამო ჯგუფში, როგორც საკვანძო სიტყვები, ან შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები შესაბამისად. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ საძიებო ტერმინების საკვანძო სიტყვებად დამატება ცოტას მოუტანს თქვენს კამპანიას, თუ თქვენ ასევე არ შეცვლით თქვენს სარეკლამო ტექსტსა და შეთავაზებებს.
