Etiketa: Google Adwords agentzia

Gako gakoen ikerketa

Hitz gakoen ikerketa edozein AdWords kanpainaren zati garrantzitsua da. Jendeak sarean bilatzen dituen gako-hitzak aurkitzen lagunduko dizu eta zure kanpaina ahalik eta bideratuena dela ziurtatuko du. Gainera, gako-hitz-ikerketek zure kanpainarako aurrekontu errealista ezartzen lagun zaitzake. Klik bakoitzeko kostua gako-hitz batetik bestera eta industria batetik bestera asko aldatzen baita, ezinbestekoa da ahalik eta ikerketa gehien egitea zure aurrekontua ondo gastatu dela ziurtatzeko.

Hasteko, erabili hazia gako-hitz bat, laburra dena, zure produktua edo zerbitzua deskribatzen duen gako-hitz ezaguna. Adibidez, zure negozioa txokolateetan espezializatuta badago, aukera dezakezu “txokolatea”. Hortik aurrera, zabaldu hazia gako-hitzen zerrenda erlazionatutako gako-hitzen maila altuko zerrenda batean. Google Keyword Tool-ek zure hazien zerrendarako ideiak sortzen lagun zaitzake.

Hitz gakoen ikerketan beste urrats garrantzitsu bat erabiltzailearen asmoa zehaztea da. Asmoaren arabera gako-hitzak aukeratzea ezinbestekoa da, garrantzirik ez duten gako-hitzak ez baitute ezertarako balio. Adibidez, bilatzen duen pertsona bat “ezkontza tarta” bilatzen ari denaren asmo ezberdina du “ezkontza pastelak nire ondoan”. Azken hau bilaketa zuzenduagoa da, eta litekeena da erosketa bat ekartzea.

Zure xede-publikoa zehaztu ondoren, hitz gakoen ikerketa has dezakezu. Google Adwords Keyword Tool bezalako doako gako-gakoen ikerketa tresnak badaude ere, garrantzitsua da ordainpeko gako-hitzak ikertzeko tresnak kontuan hartzea, hala nola Ahrefs, zure gako-hitzak zenbat balio duten ikusteko.. Tresna hauek zure gako-hitzei buruzko neurriak ere ematen dizkizute.

Hitz gakoen ikerketa ezinbestekoa da zure AdWords kanpainari etekin handiagoa atera nahi badiozu. Funtsezkoa da jendeak bilatzen dituen gako-hitz motak eta zeintzuk diren lehiakorrenak ezagutzea. Gako-hitz mota zehaztu ondoren, zure kanpaina bilaketa-bolumen handia dutenetan zentratu dezakezu. Google Keyword Planner tresna ere erabil dezakezu erlazionatutako gako-hitzak dauden ikusteko.

Lizitazio prozesua

Bisitari batek zure iragarkian klik egiten duenean, Iragarki jakin horretarako jartzen duzun eskaintzaren arabera kobratuko zaizu. Google iragarkietan lizitatzea burtsaren antzekoa da, eskaintzan eta eskarian oinarritzen baita. Kanpaina aurreratuek eskaintza-doikuntzak erabil ditzakete beren eskaintzak denboran zehar optimizatzeko.

Eskaintza desberdinak probatzeko, Zirriborroa erabil dezakezu & Esperimentuen funtzioa Google Ads-en. Ezaugarri honek eskaintza-kopuru desberdinak probatzeko aukera emango dizu eta emaitza onenak ematen dituenak ikusteko. Adibidez, marka ezagutarazteko kanpaina bat sustatzen ari bazara, zure eskaintza egokitu dezakezu 20% gailu mugikorretarako. Hala ere, kontuz ibili beharko zenuke zure eskaintzan aldaketa zorrotzak egiteko behar diren aldaketak egiteko datu nahikoa izan arte. Lizitazio-prozesua erraztu ere egin dezakezu zure kontuaren egitura sinplea mantenduz.

Adwords-en gako-hitzen eskaintzak nahasgarria izan daiteke, batez ere publizitate prozesuan berriak direnentzat. Jende askok diru gehiegi gastatzen du oso bihurketa gutxiren truke. Oker uste dute Google-ren SERP-en posizio gorena lortu behar dutela. Hala ere, lizitazio estrategia eraginkorrak daude, zure gastuak murrizteaz gain, baina baita zure bihurketak eta iragarkien sailkapena ere handitu.

Google Ads-en eskaintzan esperientziarik ez baduzu, profesional bati kontsulta dezakezu zure kanpainarako eskaintza zuzena zehazteko. Hasteko modu ona zure negozioaren helburuak eta horiek nola lortu nahi dituzun kontuan hartzea da. Helburu hauek zure eskaintzan gidatuko zaituzte. Zure gako-hitzen historia ere kontuan hartu beharko zenuke.

Gako-hitzetan lizitatzea ezinbestekoa da ordaindutako publizitate arrakastatsua izateko. Aukeratu zure negoziorako garrantzitsuak diren gako-hitzak. Gero, aztertu eta egokitu emaitza hobeak lortzeko. Gainera, ziurtatu behar duzu zure kanpaina etengabe kontrolatzen duzula eta zure gako-hitzak doitzen dituzula nahi dituzun emaitzak ematen ez badituzte. Weslee Clyde New Breed-en sarrerako marketin estratega bat da. Bezeroaren esperientziak gidatzen du.

Google-n zure iragarkietarako egiten dituzun eskaintzak optimizatzeko modu asko daude. Klik bakoitzeko kostuan zentratzea aukera dezakezu, batez besteko posizioa, bihurketa, edo konpromisoa, edo metrika hauen konbinazio bat erabil dezakezu. Google-k kalitate-maila ere kontuan hartzen du, espero den klik-tasa, eta iragarkiaren garrantzia. Zure kalitate-puntuazioa handitzeak klik bakoitzeko kostua murriztu eta zure batez besteko posizioa handitu dezake.

Emaitzen jarraipena

Zaila izan daiteke Adwords-eko ordainpeko kanpainen emaitzen jarraipena egitea. Webgune batetik bihurketa bat neurtzea erraza den arren, ez da hain erraza lineaz kanpoko ekintza baten jarraipena egitea. Adibidez, Baliteke kontsumitzaile batzuk zerbitzu batean interesa izatea, baina nahiago dute benetako pertsona batekin telefonoz hitz egin. Dei baten jarraipena egitea oso ezberdina da webguneko bihurketa baten jarraipena egitea baino, baina posible da.

Merkataritza elektronikokoak ez diren kanpainen bihurketen jarraipena egiteko, azkenean diru-sarrerak islatzen dituen bihurketa-balioa ezar dezakezu. Balio hori AdWords-en bihurketen jarraipenaren ezarpenetan ezar daiteke. Ezaugarri hau erabiltzeko, AdWords kontuan kode zati bat editatu behar duzu. Zure erosketa saskiaren sistemako aldagai bat gehitu beharko duzu.

Beharrezko informazio guztia sartu ondoren, Adwords kanpainen emaitzen jarraipena egin dezakezu. Bihurketa-ekintza guztietan izandako bihurketa kopurua ere ikus dezakezu. Honetaz gain, bihurketa bakoitzaren atribuzio-eredua ikus dezakezu. Emaitza onenak zein gako-hitz eta iragarki-formatu diren hobeto ulertu nahi baduzu, jarraipen-txantiloi bat ezar dezakezu eta jarraipen-informazio hori etorkizuneko kanpainetan erabil dezakezu.

Zure AdWords eta Google Analytics kontuak ere integra ditzakezu. Analytics doakoa da eta hainbat funtzio gehigarri eskaintzen ditu. Bi programa hauek lotzeari buruzko informazio gehiago lor dezakezu Google-ren AdWords eta Analytics-en Potentzia Konbinatuan webinarrian. Webinar zahar bat da, baina oraindik ere erabilgarria da bien arteko harremana ulertzeko.

Adwords kanpainen emaitzen jarraipena egiteko beste modu bat iragarki-taldeak bilatzea da. Hauek antzeko gako-hitzak dituzten iragarkien bildumak dira. Iragarki talde hauek produktu edo zerbitzu mota desberdinetarako sor daitezke. Ondoren, talde hauek automatikoki etiketatu eta sailkatu daitezke. Oso funtzio erabilgarria da emaitzen jarraipena egiteko.

Kalitate puntuazioa

Adwords-eko iragarkien kalitate-maila zure iragarkiaren eta erabiltzailearen bilaketaren arteko balio-maila estimatua da.. Hainbat faktorek zehazten dute, iragarkien garrantzia eta erabiltzailearen esperientzia zure helmuga-orrian barne. Zure Kalitate-maila desberdina izango da gako-hitz desberdinetarako, iragarki-taldeak, eta kanpainak. Kalitate-puntuazio baxuago batek iragarkien aurrekontua alferrik galtzea eta iragarkien errendimendu txarra eragin dezake.

Klik-tasa zure iragarkian klik egiten duen jende kopuruari dagokio, eta zure kanpainaren eraginkortasuna zehazteko funtsezko metrika da. Jendeak zure iragarkian klik egiten ez badu, Kalitate maila baxuago batekin amaituko duzu. Zure klik-tasa altua bada, zure iragarkia bilaketa-emaitzetan gorago agertuko da eta klik bakoitzeko kostua txikiagoa izango da.

Zure kalitate puntuazioa handitzeko, ziurtatu zure iragarkiak zure webguneko edukiarekin bat datozela. Hau egin dezakezu Bat-etortze zabala hautatuta, Esaldi bat-etortzea, edo gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak. Produktu edo zerbitzu jakin bat bilatzen ari den jendearengana iristen saiatzen ari bazara, Broad match erabili beharko zenuke, horietara iristeko biderik garrantzitsuena baita. Esaldien parekatzea da bilaketan orokorragoak diren pertsonentzat aukerarik garrantzitsuena, baina ezin ditu zure produktuaren ezaugarri zehatzak zehaztu.

Zure iragarkiak bilatzailearen asmoa betetzen ez badu, ez dira enkantean erakutsiko. Kalitate-maila handituz, iragarki-espazioagatik dolarrik handiena ordaintzen ari diren lehiakideei eskaintza gehiago egin ahal izango diezu. Kalitate-maila altu batek aurrekontu mugatuak dituzten iragarleei lizitatzaile handiekin lehiatzen lagun diezaieke.

Zure gako-hitzak bideratzeaz gain, zure helmuga-orriei ere arreta jarri behar diezu. Kalitate-maila on batek zure iragarkiak hobetuko ditu’ denboran zehar errendimendua. Zenbat eta handiagoa izan zure Kalitate-Balorazioa, orduan eta txikiagoa izango da klik bakoitzeko kostua. Hau da zure helmuga orriak gako-hitz-taldearekin garrantzitsuak izan behar direlako. Kalitate-maila on batek zure iragarkiak bilaketa organikoko emaitzetan gorago agertuko dira eta klik bakoitzeko kostua murriztuko du. Beraz, garrantzitsua da zure iragarkien Kalitate-maila kontrolatzea eta hobetzea ahal duzun neurrian.

Zure kalitate-puntuazioa hobetu daiteke zure gako-hitzen garrantzia hobetuz. Zure lurreratze orriaren esperientzia ere hartzen du kontuan. CTR baxuak esan nahi du zure iragarkiak ez duela garrantzirik. CTR altu batek zure kalitate puntuazioa handitzen du, baxu batek, berriz, jaisten du.

Gako-hitzak

Zure publizitate-kanpainak jasotzen dituen klik kopurua maximizatzeko, AdWords-en gako-hitz mota desberdinak proba ditzakezu. Aukera bat bat-etortze zehatzeko gako-hitzak deitzen zaio, horrek ziurtatzen du zure iragarkia bilatzaileek esaldi bera ordena berean erabiltzen dutenean agertuko dela. Bat-etortze zehatzeko gako-hitz bat erabiltzeak zure PPC gastua nabarmen murriztuko du, baina zailagoa izango da zure iragarkiak ikustea.

Garrantzitsua da zure negoziorako eta edukirako garrantzitsuak diren gako-hitzak hautatzea. Horrek bihurketa-aukerak handituko ditu eta poltsikoan diru gehiago jarriko du. Adibidez, osasun osagarrien denda bazara, bitaminarekin lotutako gako-hitzak kontuan hartu behar dituzu, osagarriak, belarrak, eta beste erremedio natural batzuk. Guztiek ez dute zentzurik izango zure kanpainarako, beraz, ziurtatu zure nitxoan zer nolako bezeroak bilatzen ari diren kontuan hartu.

AdWordsrako gako-hitzak aukeratzerakoan, kontuan hartu zure publikoaren asmoa. Gogoratu gako-hitz garrantzitsuenak arazoari irtenbide bat bilatzen ari diren erabiltzaileak erakarriko dituztenak direla.. Sarean arakatzen edo hezkuntza bilatzen ari den pertsona, adibidez, ez da produktu edo zerbitzurik bilatuko. Gako-hitz egokiak erabiltzeak zure kanpaina egin edo hautsi dezake.

Ekoizpen zabalaren aldatzailea ere erabil dezakezu produktu edo zerbitzu zehatz bat bilatzen duten pertsonei zuzentzeko. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza-enpresa batek bat-etortze zabaleko gako-hitzerako sailkatu liteke “marketin digitala.” Horrela, termino zehatz hori bilatzen ari diren bezeroei beren iragarkiak agertuko zaizkiela ziurtatuko litzateke.

Lizitazioa

Hainbat modutan egin dezakezu eskaintza zure iragarkiak. Klik bakoitzeko kostua edo eskuratze kostua erabil dezakezu. Klik bakoitzeko lizitazioan, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordainduko duzu. Erosketa bakoitzeko kostuen eskaintza ezberdina da. Google Adwords-ek enkante-sistema bat erabiltzen du iragarki bakoitzean zenbat eskaintza egin behar duzun zehazteko. Gako-hitz bati eskaintza egiten diozun zenbatekoa zenbateraino bihurtzen den eta zenbat bisitari klik egiten duen araberakoa izango da.

Adwords-en eskaintzak erronka izan daitezke. Eskaintza egiteko modurik ohikoena Klik bakoitzeko kostua da. Metodo hau onena da zuzendutako trafikoa gidatzeko. Hala ere, ez da eraginkorra egunero trafiko bolumen handiak erakartzen saiatzen bazara. CPC eskaintza eraginkorragoa da zure iragarkia eduki garrantzitsua duten guneetan bistaratzen denean.

Zure eskaintza handitzeko beste metodo bat gako-hitzak doitzea da. Zure negoziorako eta eskaintzen ari zaren produktu edo zerbitzuetarako garrantzitsuak diren gako-hitzak aukeratzen saiatu beharko zenuke. Ondoren, zure iragarkiaren errendimendua aldian-aldian kontrolatu behar duzu. Beharrezkoa den moduan aldaketak egin beharko zenituzke ROI maximoa lortzeko. Gero, saia zaitezke zure eskaintzak uneko emaitzen arabera doitzen.

Kontuan izan zure lehiaketaren publizitate-ahaleginez. Zure lehiakideek iragarkietan marka izena erabiltzen badute, kexa bat jar dezakezu Google-n. Bestela, marka-izena zure iragarkiaren kopian modu naturalean lantzen saia zaitezke. Adibidez, SEO pentsamendu lider ezagun batekin lehiatzen ari bazara, Epe horretan eskaintza egiten saiatu beharko zenuke. Zure lehiakideei eskaintza egiten ari zaren bitartean’ baldintzek klik gehiago lor ditzakezu, eragin negatiboa izan dezake zure markaren ospean.

Kalitate puntuazioa

Kalitate puntuazioa Adwords-en oso alderdi garrantzitsua da eta iragarkien kokapenari eta klik bakoitzeko kostuari eragiten dio. Hala ere, zaila da horretarako optimizatzea, kontu-kudeatzailearen kontroletik kanpo dauden faktore asko baitaude. Adibidez, helmuga orria diseinuak kudeatu behar du, garapen eta informatika taldea, eta kalitate puntuazioa lortzen laguntzen duten beste osagai asko daude.

Zure kalitate puntuazioa hobetzeko, ziurtatu zure gako-hitzak, iragarkia eta helmuga orria garrantzitsuak dira. Zure gako-hitza errendimendu baxua bada ere, nahi diren bezeroak erakarriko dituen orrialde batera zuzendu behar da. Bestela, Google-n iragarki-espazioagatik merezi baino gehiago ordainduko duzu azkenean.

Klik-tasak zure AdWords kalitate-puntuazioari ere eragiten dio. Klik-tasa handiagoak esan nahi du zure iragarkia garrantzitsua eta erabilgarria dela bertan klik egin duen pertsonarentzat. Gainera, Kalitate-maila hobetu batek zure iragarkiaren sailkapena handitu dezake. Zure iragarkiak xede-publikoarentzat garrantzitsuak eta erakargarriak badira, emaitzetan gorago agertuko dira.

Zure QA puntuazioan eragiten duen beste faktore garrantzitsu bat bisitariak webgunean lurreratzean erreakzionatzen duen modua da. Bisitariak esperientzia negatiboa badu webgunean lurreratu ondoren, bihurtzeko aukera gutxiago dute. Esperientzia txarra bada, gunetik irtengo dira, eta honek zure QA puntuazioa jaitsiko du.

Berriro merkaturatzea

Remarketing-a tresna indartsua da zure webgunearen bihurketa-tasa handitzeko eta zure iragarkiak zure audientziarentzat garrantzitsuagoak izan daitezen. Teknikak hainbat parametrotan oinarrituta ikusle jakin batera jo dezake. Adibidez, aurreko bilaketetan oinarrituta edo hizkuntzaren arabera jendea bideratzea aukera dezakezu. Gainera, zerrenda bat sortzea posible da haien diru-sarrera-mailaren eta hezkuntza-aurrekariaren arabera. AdWords birmarketing-kanpainek zure bihurketa-tasa handitu dezakete eta zure ROI hobetu dezakete zure ikusleei zure produktuak eta zerbitzuak gogoraraziz.

AdWords kanpainekin birmarketina ezartzeko, iragarkien bideratze-prozesuari buruzko gauza batzuk jakin behar dituzu. Ziurtatu behar duzu zure webgunea bateragarria dela birmarketing etiketarekin. Ondoren, zure AdWords kontuko liburutegi partekatuaren atalean + marketin-zerrenda erabil dezakezu marketin-kanpaina ezberdinak sortzeko. Behin zerrenda ezarrita, zure iragarkietarako zer datu erabili behar dituzun esan behar diozu AdWordsri.

AdWords-ekin birmarketintzeak zure webgunea aurretik bisitatu duten bisitariei zuzendutako iragarkiak hornitzeko aukera ematen dizu. Iraganeko bisitari hauek birbideratuz, zure webgunera itzultzera eta zure eskaintzetan neurriak hartzera anima ditzakezu. Ondorioz, pertsona horiek aukera gehiago dute liderrak edo salmentak bihurtzeko.

Kostua

Adwords-en kostua kontroletik kanpo ari da gako-hitz askorentzat. Duela urte batzuk ez zen hain txarra, baina orain negozio gehiago ari dira iragarki hauetan lizitazioa egiten, kostua izugarri garestitu da. Orain 5 euro balio dezake klik bakoitzeko negozio berri batek bere izena ateratzeko.

Faktore asko kontuan hartu behar dira AdWords-en kostua zehazteko, kanpainaren esparrua barne, zenbat iragarki behar dituzun, eta zenbat laguntza behar duzun. Orokorrean, arren, AdWords kanpaina batek edonondik kosta daiteke $9,000 to $10,000 hilabete bat edo gehiago.

Adwords-en kostu osoa klik bakoitzeko kostuaren batura da (CPC) eta mila inpresioko kostua (CPM) gastatu. Ez du barne hartzen beste kostuen kostua, esate baterako, zure webguneko klikak. Eguneko batez besteko aurrekontua izateak eta eskaintzak gako-hitz edo iragarki-talde mailan ezartzeak kostuak kontrolatzen lagun diezazuke. Zure iragarkiaren batez besteko posizioa ere begiratu beharko zenuke beste iragarleen aldean. Hau erabilgarria izan daiteke zure inbertsioaren etekina ulertzeko.

CPC Google-n zure iragarkiaren errendimenduaren adierazle bikaina ez den arren, zure publizitate-kostu orokorrak ulertzeko oinarria da. CPC altu batek klik bakoitzeko kostu handiagoa esan nahi du, baina ez du bermatzen bezero ordaintzaile kopuru handiagoa. Hala ere, zure webgunerako trafikoa areagotzea bermatzen du.

Kanpainaren optimizazioa

Kanpaina optimizatzeko lehen urratsetako bat zure audientzia ulertzea da. Ikusleen pertsonaia sortzeak zure etorkizuneko etorkizunak zer bilatzen ari diren ulertzen lagun zaitzake. Gainera, gako-hitzak eta edukia hautatzen laguntzen dizu interes eta minen arabera. Zure xede-publikoa zein den irudi argia duzunean, zure bideratzea hobetu dezakezu bezero egokiak erakartzeko.

Zure hitz gakoen lehiaketa ere ezagutu beharko zenuke. Zenbat eta lehiakorragoa izan zure gako-hitza, zenbat eta diru gehiago kostatuko zaizu. Horregatik, ideia ona da gako-hitz beraren bertsio ezberdin batzuk sortzea. Adibidez, baliteke zure produktuarekin zerikusia duten gako-hitzetan oinarritutako kanpaina bat sortu nahi izatea, baina ez oso lehiakorra. Honetarako, gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu zuzendu ditzakezun esaldien zerrenda bat sortzeko.

Lehenengoa 30 PPC kanpaina baten egunak erabakigarriak dira. Garai honetan, garrantzitsua da kalitate puntuazioa eta iragarkien sailkapena optimizatzea. Iragarkien kopia eta helmuga orrirako ere optimizatu beharko zenuke. Azken batean, zure iragarkietatik etekinak maximizatzea izan beharko zenuke helburu. KPIak ezarriz, zure kanpainak hobeto kudeatu eta emaitzarik onenak lor ditzakezu.

'Esperimentuak’ Google Ads-en eginbidea, iragarki-aldaerak sor ditzakezu epe laburrean. Iragarki-aldaera bakoitzeko, etiketa dezakezu eta emaitzak berrikusi. Azkenik, ez zenuke inoiz utzi behar zure AdWords kanpaina optimizatzeari. Jarrai ezazu beti ideia berriak probatzen eta probatzen. Zure iragarki-taldeak iragarki-kopia eta helmuga-orri ezberdinetan bana ditzakezu. Ziurtatu partida-moten nahasketa bat erabiltzen duzula, helmuga orriak, eta iragarki-testua emaitza onenak lortzeko.

AdWords Google-k eskaintzen duen zerbitzu bat da, enpresei beren produktuak edo zerbitzuak iragartzeko aukera ematen diena. Bezeroengana iristeko aukera ematen dizu bezeroaren bidaiaren etapa guztietan, eta zure iragarkien errendimendua jarraitzeko aukera ematen dizu. Zerbitzua oso erabilerraza da eta aukera zabala eskaintzen du zure iragarkiak pertsonalizatzeko.

Google AdWords Google-ren publizitate-zerbitzua da

AdWords bilatzaileen iragarki-zerbitzu bat da, eta enpresei prezio finko bat ordaintzeko aukera ematen die Google-ren webguneetan iragarkiak jartzeko.. Iragarkiak web orri batean bistaratzen dira, testu edo irudi moduan, batez besteko bilaketa-emaitzaren itxura imitatzen dutenak. Iragarkiak Google-ren eduki-sareko webgune garrantzitsuetan jartzen dira. Iragarkien ikusgarritasuna maximizatzeko, iragarleek gunearen bideratze-aukerak hauta ditzakete beren kontrol-panelean.

Zerbitzuak lizitazio sistema batekin funtzionatzen du, iragarleei beren eskaintza maximoa hautatzeko aukera emanez, iragarkiak jasotzen dituen zenbat klikaren arabera aldatzen dena. Iragarleek hiru eskaintza motatako bat hauta dezakete: klik bakoitzeko kostua, hau da, klik bakoitzeko ordaindutako zenbatekoa, milako kostua, eta konpromiso bakoitzeko kostua, hau da, erabiltzaile bat bihurtzen denean ordaindutako prezioa.

Google AdWords ez dago eztabaidarik gabe. Apirilean 2002, patente-urraketa auzi bat aurkeztu zen Google-ren aurka zerbitzuaren ondorioz. In 2004, bi konpainiek akordio batera iritsi eta Google-k eman zuen 2.7 milioi akzio arrunten Yahoo-ri! patentearen araberako betiko lizentzia baten truke.

AdWords-ek enpresei beren iragarkiak bezero potentzialetara bideratzeko aukera ematen die, haien kokapenaren arabera, adina, eta gako-hitzak. Gainera, iragarleek eguneko ordua eta iragarkiaren kokapena hauta ditzakete. Adibidez, negozio askok iragarkiak jartzen dituzte astelehenetik ostiralera bitartean 8 AM eta 5 PM, beste batzuek, berriz, iragarkiak asteburuetan bakarrik jartzen dituzte.

AdWords-en abantailarik garrantzitsuena enpresei diru kopuru handia aurrezteko gaitasuna da. Zerbitzuak iragarleei kobratzen die erabiltzaile batek bere iragarkian klik egiten duenean soilik, horrek esan nahi du euren iragarkiak hainbat webgunetan ikus ditzaketela dirutza gastatu gabe. Gainera, enpresek beren iragarkien jarraipena egin dezakete zein iragarki egiten duten klik eta nork egiten duen ikusiz.

Google AdWords zerbitzua Google-k eskaintzen duen ordainpeko publizitate-zerbitzua da. Enpresek salmentak areagotzeko erabil dezakete iragarkiak Google-n eta haren afiliatutako webguneetan jarriz, baita mugikorreko aplikazioak eta bideoak ere. Logika Digitalak Adwords kudeaketarako zerbitzuak eskaintzen ditu, eta beren publizitate-aurrekontuei etekinik handiena ateratzen espezializatua dago.

Google AdWords-ek ere laguntzen die enpresei maila berdinean lehiatzen, enpresa txikiagoei korporazio handiekin lehiatzea erraztuz. Zerbitzuak enpresei horizontaltasun handiagoa lortzen laguntzen die, negozio txikiagoek merkatu nitxoetan zentratu daitezkeen bitartean. Google Ads-ek iragarleei iragarkien sailkapena eta iragarkien kalitatea areagotzeko aukera ere ematen die. Bi faktore garrantzitsu dira iragarki arrakastatsua egiteko. Iragarki-maila eta iragarki-kalitatearen puntuazio altuagoak aukera ematen die enpresa txikiei sailkapen gorenak lortzeko eta lehiakorrak izaten jarraitzeko.

AdWords enkante sistema batean lan egiten du, eta erabiltzaile batek bilaketa bat egiten duen bakoitzean, Google-k iragarki garrantzitsuenetan eskaintza egiten du. Horri esker, Kalitate puntuazio altua duten iragarleei klik bakoitzeko kostua murrizten laguntzen die, horrek, aldi berean, ROI handitzen du. Iragarki hauek SERPen posizio hobeetan ere agertzen dira, klik eta bihurketa gehiago eraginez.

Enpresei bezeroei heltzeko aukera ematen die bezeroaren bidaiaren urrats guztietan

Hainbat bide daude bezeroak eskuratzeko eta atxikitzeko, eta Adwords-ek enpresei bezero horietara iristen lagun diezaieke bidaiaren fase guztietan. Bide guztiek ez dute helmuga berera eramaten, baina enpresek ukipen-puntu anitz erabiltzen badituzte bezeroaren bidaian zehar, lead-ak bezero ordaintzaile bihurtzeko probabilitatea handituko dute.

Enpresei beren iragarkien errendimendua jarraitzeko aukera ematen die

AdWords publizitate-plataforma bat da, enpresei beren iragarkiak sortzeko eta jarraipena egiteko aukera ematen diena. Haien iragarkiak zein eraginkorrak diren kontrolatu ahal izango dute jasotzen dituzten klik kopuruaren jarraipena eginez, eta euren webguneko bisitari kopurua. Enpresek markaren sentsibilizazioari dagokionez nolako errendimendua duten jarraipena egin dezakete, berun-sorkuntza, eta bihurketak. Horrek enpresei beren kanpainak optimizatzen laguntzen die nahi diren emaitzak sortzeko.

Enpresek inbertsioaren etekina ere ikus dezakete, emaitzak beste kanaletako etekinekin alderatuz. Itzulia espero baino txikiagoa bada, baliteke kontua hobetu behar dela edo iragarkiak leku okerrean daudela. Etekin handiagoa jasotzen badute, kanalean inbertitzen jarraitzeko seinale ona izan daiteke. Iragarki baten eraginkortasuna zehazteko beste modu bat bihurketa-kostuarekin alderatzea da. Neurri honek negozio batek iragarki zehatz batean zenbat diru gastatzen duen eta zenbat aldiz bihurtzen duen esaten dizu.

AdWords-ek API indartsu bat ere eskaintzen du, enpresei beren iragarki taldeen eta kanpainen errendimendua jarraitzeko aukera ematen diena. Script automatizatuek kanpainaren errendimendua jarraitu eta neur dezakete APIa erabiliz. Enpresek banakako iragarkien errendimendua ere neur dezakete beren iragarkiak script automatizatuekin probatuz. Google AdWords APIari esker, iragarleek txostenak egiteko gaitasunak zabal ditzakete eta iragarkiak optimiza ditzakete. Tresna hauek beren publizitate-kanpainen merkaturatzeko denbora murrizten dute.

Ezagutza eta planifikazio egokiarekin, Google AdWords zure marketin-mixaren zati produktiboa izan daiteke. Google-k doako tresnak eskaintzen ditu zure kanpaina kudeatzen laguntzeko. Galderarik baduzu, galdetzeko foroak daude. Zure helburuak zeintzuk diren jakitea ere garrantzitsua da, zergatik erabiltzen ari zaren AdWords, eta nola neurtu zure arrakasta.

Isats luzeko gako-hitzak

Zure gunera trafiko gehiago bideratu nahi baduzu, ideia ona da buztan luzeko gako-hitzak bideratzea, gako-hitz zabalen ordez. Baldintza hauek lehia txikiagoa eta bihurketa tasa handiagoak dituzte. Erosketak egitea ere litekeena da, jendeak termino zehatzak bilatzen ari direnean erosteko aukera gehiago baitu.

Isats luzeko gako-hitzek normalean bilaketa-bolumen txikia dute eta gako-hitz ezagunak baino nitxo gehiago dituzte. Bost minutu gutxitan lor dezakezu buztan luzeko gako-hitz-zerrenda KwFinder bezalako tresna bat erabiliz. Doako tresna honek gako-hitzak errentagarriak diren eta bilaketa-bolumen txikia duten erakutsiko dizu. Gainera, tresna honek seo zailtasun baxuko gako-hitzak aukeratzen lagunduko dizu.

Isats luzeko gako-hitzak aurkitzeko beste metodo bat gako-hitzak ikertzeko tresnak erabiltzea da. Hitz gakoen tresna ezagunena Google-ren Keyword Planner den arren, gako-hitzak ikertzeko beste metodo batzuk zure nitxo eta produktuarekin erlazionatutako webguneetan edukia irakurtzea da. Tresna hauek zure lehiari buruzko informazioa ere eman dezakete. Beste webguneetako edukia ere ikus dezakezu zure buztan luzeko gako-hitzak egiteko ideiak lortzeko.

Isats luzeko gako-hitzen datuak erabiltzeak iragarkien kopia neurrira moldatzen lagun dezake. Isats luzeko gako-hitz bakoitzeko iragarkia idaztea tentagarria izan daitekeen arren, garrantzitsuenek bihurtze-tasa handienak sortuko dituzte. Hobe da buztan luzeko gako-hitz bakoitzarentzako kanpaina bereiziak sortzea. Horrek datuak konparatzen lagunduko dizu eta bikoizketak saihesten lagunduko dizu.

Isats luzeko gako-hitzen eraginkortasuna probatzeko beste modu bat zure kanpainen errendimendua kontrolatzea da. Google Analytics erabiliz, ikus dezakezu zein gako-hitzak klik gehien lortzen ari diren eta zeintzuk ez. Honela, eskaintzak doitu ditzakezu zure kanpainen errendimenduaren arabera.

Bilaketa bolumen moderatua duten gako-hitzak

Bilaketa bolumen handia duten gako-hitzak garestia izan daiteke eskaintza egitea. Zure aurrekontua mugatua bada, bilaketa-bolumen moderatua duten gako-hitzetan zentratu beharko zenuke. Hauek dira zure xede-publikoarentzat garrantzitsuak izan daitezkeen gako-hitzak. Bilaketa-bolumen ertaineko gako-hitzak ez dira hain lehiakorrak izaten eta argitalpenetan erabil daitezke. Gako-hitz hauek aurkitzeko, Google-ren gako-tresna erabil dezakezu.

Bilaketa-bolumen handia duten gako-hitzek lehia handia izango dute. Horrek esan nahi du ezingo duzula zure webgunea Google-ren lehen orrialdean eskuratu. Gainera, Autoritate txikia duten webguneek ezin izango dute ondo sailkatu lehen orrialdean. Gogoratu hori 95% bilatzaileen artean ez da inoiz Google-ren lehen orrialdetik kanpo begiratu. Beraz, lehia gutxiko eta bilaketa bolumen moderatua duen gako-hitz bat aurkitu behar duzu. Berri ona da trafikoa erakartzeko erabil ditzakezun bilaketa-bolumen moderatua duten gako-hitz asko daudela.

Partida zabala aldatua vs. partida zabala

Bat-etortze zabala aldatzea aukera eraginkorra da zure iragarkien trafikoaren garrantzia eta kalitatea hobetu nahi baduzu. Metodo honek gako-hitz negatiboak baztertzeko aukera ematen du, sinonimoak, eta bolumen handiko bilaketak zure iragarki kanpainatik. Kalitate-maila eta iragarkien sailkapena ere hobetzen laguntzen dizu.

Hala ere, gako-hitzak lotzeari dagokionez, aldatutako parekatze zabala ez da beti parekatze zabala baino hobea. Google-k uztailean aldatutako partida zabala ilunabatzeko asmoa du 2021, eta esaldi-konbinaziora aldatuko da. Aldaketa honek iragarleei denbora asko aurreztea espero da, baina haien kanpainen nolabaiteko birkalibrazioa eskatuko du. Aldaketa egin arte, garrantzitsua da zure errendimendu-neurriak kontrolatzea. Bitartean, baliteke zure gako-hitz garrantzitsuenetan zentratzea kontuan hartzea.

Aldatutako parekatze zabala parekatze zabala baino malguagoa da. Iragarleei beren iragarkien gaineko kontrol handiagoa ematen die, eta merkatu zehatzetara bideratzen laguntzen die. Metodo hau onuragarria izan daiteke marketin-kanpainetan, zure iragarkiak maizago agertzeko aukera emango baitu norbaitek zure produktua bilatzen duenean. Partida zabalarekin alderatuta, aldatutako bat-etortze zabala garrantzitsuagoa da eta zure klik-tasa handituko du.

Aldatutako bat-etortze zabala iragarki-mota berri samarra da, eta iragarleei euren bilaketa-emaitzen gaineko kontrol handiagoa ematen die. Phrase Match-en antzekoa da, izan ezik, iragarleei gako-hitz zehatzagoak erabiltzeko aukera ematen die haien irismena mugatu gabe. Gainera, aldatutako bat-etortze zabalak ez du iragarkirik erakutsiko sinonimoetarako eta erlazionatutako bilaketetarako.

Aldatutako bat-etortze zabalak bilaketa-termino zehatzetan oinarrituta bezeroak bideratzeko aukera ematen du, partida zabala generikoagoa den bitartean. Gainera, aldatutako bat-etortze zabalak gako-hitz-zerrenda negatiboak mugatzeko aukera ematen du. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak zure iragarki kanpainan gehituko dira oraindik, aldatutako bat-etortze zabalak, berriz, zein termino zuzendu nahi dituzun aukeratzen uzten dizu.

Gako-hitz negatiboak

Zure AdWords kanpainei gako-hitz negatiboak gehitzea nahi ez den trafikoa mugatzeko eta zure webgunea garrantzirik gabeko gako-hitzetatik libre mantentzeko modu eraginkorra da.. Gako-hitz negatiboak kanpaina osoan edo iragarki talde zehatzetan gehi daitezke. Ziurtatu maila egokian gehitzea, bestela, zure kanpainak nahas ditzakete. Gako-hitz negatiboak bat-etortze zehatz gisa gehitzen dira, beraz, ziurtatu maila egokian gehitzea.

Gako-hitz negatiboak aurkitzeko hainbat modu daude, baina horiek aurkitzeko modurik errazenetako bat Google bera erabiltzea da. Saiatu Google-n zure produktua edo zerbitzua bilatzen eta kontuan izan zerikusirik ez duten iragarki edo estekak. Gako-hitz hauek identifikatu ondoren, gehitu itzazu AdWords-eko gako-hitz-zerrenda negatiboetan. Gako-hitz negatiboak aurkitzeko beste modu bikaina Google-ren Search Console erabiltzea da ordaindutako iragarkiak aztertzeko.

Gako-hitz negatiboak zure produktu edo zerbitzuarekin zerikusirik ez duen edozer izan daitezke. Adibidez, Widget berdeak saltzen dituen enpresa batek beste kolore guztien bilaketa-kontsultak baztertu nahi ditu. Honela, iragarki horiek bakarrik agertuko dira widget berdeetarako. Gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu bihurketa-tasak handitzeko eta bihurketa bakoitzeko kostua murrizteko.

Gako-hitz negatiboak iragarki-kanpainari gehi daitezke kanpainan eta iragarki taldeen mailan. Honela, ziur egon zaitezke zure iragarkiak ez direla zure produktu eta zerbitzuetan interesatzen ez diren pertsonei erakusten. Gainera, gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu zein iragarki ez diren nahi bezain ondo zehazten laguntzeko.

Gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu kanpaina bateko bilaketa-kontsulta zehatzak blokeatzeko. Adibidez, zapata-denda bat baduzu, gako-hitz negatiboak gehitu beharko zenituzke kanpaina mailan, iragarki hauek oinetakoekin zerikusirik ez duten oinetakoak bilatzen ari diren pertsonei erakusteko.. Kanpaina mailan gehitzen duzun gako-gako negatiboak, ondoren, gako-hitz negatibo lehenetsi gisa jardungo du etorkizuneko iragarki taldeetan.

Eskaintzak eskuz ezartzea

Google Adwords-en, eskaintzak eskuz ezartzea ez da gomendagarria. Hasiberria bazara, Horren ordez, eskaintza automatikoko estrategia erabiltzea kontuan hartu beharko zenuke. Eskuzko eskaintzak arriskutsuak izan daitezke, zure iragarkien aurrekontua alferrik galtzea ekar baitezake. Hala ere, eskuragarri dagoen aurrekontuari ahalik eta etekin handiena atera dezakezu eskaintza automatikoen estrategia bat erabiliz. Estrategia honek gako-hitz eta iragarki talde bakoitzaren eskaintza optimoa zehaztea dakar, horrek zure eskaintza handitzeko aukera emango dizu iragarki talde edo gako-hitz jakin bat ondo funtzionatzen duenean.

Eskaintzak esperimentatzeko modu bat Google Bid Simulator erabiltzea da. gaituta “zutabeak” gako-mailan aukera, eskaintza aldaketa batek zure eguneroko aurrekontuan duen eragina ikus dezakezu. Kontuan izan datuak agian ez direla hain zehatzak zure kanpainek eguneroko aurrekontua betetzen badute edo duela gutxi eskaintzak aldatu badituzte..

Eskaintzak eskuz ezartzean Google Adwords-en, programaren hainbat alderdi ezagutu behar dituzu, Iragarkien sailkapena eta kalitate maila barne. Zure eskaintzak handitu ditzakezu gako-hitz onenen errendimenduan eta ROAS-en arabera, eta gutxitu zure eskaintzak ondo funtzionatzen ez dutenentzat.

Kanpainan arauak sor ditzakezu, iragarki taldea, eta iragarki maila. Arau hauek zure iragarki-kanpaina optimizatzen lagunduko dizute bihurketarik handiena lortzeko. Kanpaina bakoitzeko arauak sortuz, denbora aurrez dezakezu eta zure iragarkiak eraginkortasunez exekutatzen ari direla ziurtatu. Eskuzko eskaintzak eskaintza automatizatuaren aldean dituen abantailak argiak dira: zure aurrekontuaren kontrola ematen dizu eta zure kanpainaren errendimendua areagotzen laguntzen dizu.

Eskaintzak eskuz ezartzea Google Adwords-en aukera automatizatua baino errentagarriagoa da. Hala ere, eguneko aurrekontua ezarri eta gako-hitzak eta eskaintza-kopuruak arretaz aukeratu beharko dituzu. Gainera, Google bilaketa-emaitzen goialdean dauden iragarkiak garestiagoak dira askotan. Beraz, garrantzitsua da eguneroko aurrekontua ezartzea eta zure helburuak kontuan izatea.

Zure online marketineko ahaleginak maximizatu nahi badituzu, Adwords-ek egiten lagun zaitzake. AdWords publizitateak bezero potentzialak bideratzeko aukera ematen dizu gako-hitzetan oinarritutako publizitatea erabiliz. Iragarki metodo honek onura asko ditu. Bezero berriak aurkitzeko erabil daiteke, helburuko kokapen geografikoak, eta hobetu zure SEO ahaleginak. Gainera, AdWords-ek hainbat aukera malgu eskaintzen ditu, esate baterako, gako-hitzen bat-etortze motak, ordu eta leku zehatzak, iragarkien luzapenak, eta beste hainbat ezaugarri.

Klik-ordaintzeko publizitatea

Klik-ordaintzeko publizitatea Interneteko marketinaren ohiko forma bat da, iragarleek argitaletxe bati klik bakoitzeko kopuru jakin bat ordaintzea onartzen dutelarik. PPC publizitatearen oinarrizko bi mota daude: tarifa finkoa eta eskaintzan oinarrituta. Lehenengo mota garestiena da, eta klik bakoitzeko tasa finko bat ordaintzea dakar iragarle batek. Argitaletxeek, oro har, prezio-txartel bat dute klik bakoitzeko ordainketa-tasa desberdinak zehazten dituena, eta balio handiko tarifa baxuagoak negoziatzeko prest daude, iraupen luzeko kontratuak.

Klik-ordaintzeko publizitateak funtziona dezan, garrantzitsua da gako-hitzak taldeetan banatzea eta talde bakoitzerako zuzendutako iragarkien kopia garatzea. Hitz gako-talde bat sortu ondoren, probatu zure iragarkien kopiaren bertsio desberdinak zeintzuk diren ikusteko. Jarraipen-etiketak ere erabil ditzakezu klik ordaintzeko iragarkien eraginkortasuna neurtzeko.

Bilaketa-emaitzak organikoak bilatzaileen arabera zehazten diren bitartean, PPC iragarkiak algoritmoetan oinarritzen dira. Horregatik, orrialdeko posizio altuagoek klik handiagoak eragiten dituzte. Sailkapen altua lortzeko, iragarleek eskaintza handiagoa eta klik bakoitzeko gehiago ordaindu behar dute. Hala ere, klik ordaintzeko iragarkiak sarean erabiltzailearen esperientziaren parte integratzen ari dira. Klik bidezko ordainpeko publizitatea lineako marketin ohikoa den arren, harrera mistoa izan du. Batzuek publizitate eredua ongi etorria izan arren, enpresaburu batzuek kezka agertu dute publizitate-ereduaren kostuaren eta garrantziaren inguruan. Zenbait zuzendarik zalantzan jarri zuten ordainpeko iragarkiak bilaketa-motor orri neutral batean jartzearen osotasuna.

Klik bakoitzeko ordaindutako publizitatea SERP sailkapen nagusia lortzeko modu ezaguna da, eta trafiko handia lortzeko modurik azkarren eta eraginkorrenetakoa da. Klik-ordaintzeko publizitate ereduak gako-hitz bakoitzeko lizitazioaren bidez funtzionatzen du, non iragarleek gehienezko prezioa ezartzen baitute klik bakoitzeko.

Ordainpeko iragarkiak klik bakoitzeko kostuaren eredu soil batetik hainbat plataforma eta praktika eskaintzen dituen plataforma sendo izatera igaro da.. Lizitazio adimenduna barne hartzeko ere bilakaera izan da, horri esker, iragarleek erosketa- eta bihurketa-balioaren prezioa jartzea ahalbidetzen du. Lineako enpresa askok klik bidezko ordainpeko publizitatea erabiltzen dute doako zerbitzuak dirua irabazteko.

Orientazio geografikoa

Orientazio geografikoa garrantzitsua da xede-publiko jakin batera iristen saiatzean. Tentagarria izan daitekeen arren “sare zabala bota,” geotargeting-ak dirua xahutzea ekiditen laguntzen dizu, zure kanpaina eskualde edo hiri zehatz batera mugatuz. Bideratze geografikoak zure iragarki-kopia xede-publiko jakin bati erakargarria izango ote zaion zehazten lagunduko dizu. Adibidez, estalkietako enpresa bat bazara, baliteke bezeroen erantzun tasa handiagoa nabaritzea eskualde batzuetan beste batzuetan baino. Edo, eguzki-panelak instalatu nahi badituzu, baliteke aberatsagoak diren eremuetara soilik bideratzea kontuan hartzea.

Geotargeting Google Adwords-en zure ROI maximizatzeko modu bat da. Bideratze geografikoko eginbide bat erabiltzeak zure iragarkien garrantzia areagotuko du eta CTR hobetuko du. Geo-targetatzeak zure iragarkiak pertsonalizatzen lagunduko dizu, zure inguruko hizkuntzan eta gertaeretan arreta jarriz.

Google Adwords-en bideratze geografikoak erabiltzaileak beren kokapenaren arabera bideratzeko aukera ematen du, baina datu historikoak eremu zehatz batera bideratzeko ere erabil ditzakezu. Adibidez, eskualde jakin bat bisitatu duten pertsonei zuzendu dezakezu, baina ez zuen produktua erosi. Azken urteotan eskualde jakin batean bizi izan diren pertsonei ere zuzendu dezakezu. Geotargeting aukera asko daude iragarki mota desberdinetarako, beraz, erabili ahal izango dituzu zure produkturako publiko egokiena bideratzeko.

Lehenengo metodoa posta-kode bat erabiltzea da. Leku zehatz batean populazio handi batera iristen saiatzen bazara, kontuan hartu posta-kodea bideratzeko metodo bat. Honela, herriko toki jakin batean bizi diren jendeari zuzendu ahal izango zara. Gero, eremu horretan bizi diren pertsonentzat egokia den iragarkia ezar dezakezu.

Geo-targetatzeak dirua aurrezten eta iragarki zehatz batekin ikusle egokira iristen lagunduko dizu. Eskualde ezberdinetarako eduki espezifikoak sor ditzakezu, kokapenari dagozkion kupoiak edo eskaintzak barne. Adibidez, lineako dendari batek Miami inguruko jendeari zuzendu diezaioke igerilekuko horniduraren iragarkiekin, Bostonen batek, berriz, elur-palak sustatu ditzake. Gainera, Hainbat kokapen dituzten erakundeek gertuen dagoen bulegoaren helbidea erakutsi dezakete jendea aurkitzen laguntzeko.

Lizitazio eredua

Google-ren Adwords programan hainbat eskaintza-eredu daude, eta zure kanpainarako ondoen funtzionatuko duena aukeratu beharko duzu. Garrantzitsua da zure helburuak eta zure kanpainarekin lortuko duzuna ulertzea lizitazio eredu bat aukeratu aurretik. Kanpaina ezberdinek estrategia desberdinak beharko dituzte bihurketa-tasak handitzeko.

Lizitazio eredu ezagun bat balioetan oinarritutako eskaintza da, iragarkien inpresioaren balioa optimizatzera bideratzen dena. Estrategia honi esker, iragarleek diru gehiago gastatu dezakete bezero errentagarrietan eta gutxiago balio ez dutenetan. Bezero baten balioari erreparatuz, iragarleek beren kanpainak optimiza ditzakete bihurketa-tasa hobeak lortzeko eta bihurtze osteko kostuak murrizteko.

Adwords-en eskaintza ereduak bi mota nagusitan banatzen dira: lizitazio automatikoa eta eskuzko eskaintza. Eskaintza automatikoak eskaintza adimendunen eta eskuzko eskaintzaren hibrido bat da. Erabiltzaileak oinarrizko CPC-ak ezartzen ditu iragarki-taldeetarako eta gako-hitzetarako eta Google-ri eskaintzak behar bezala doitzeko aukera ematen dio. Eskaintza automatizatuarekin, Google eskaintzak batez bestekoa ateratzen saiatzen da, baina zure eskaintza handitzeko edo murrizteko eskubidea du bihurtzeko aukerak murrizten direlako.

Eskaintza automatikoetarako erabiltzen den beste eredu bat Optimize Conversions da. Eredu honek bihurketa-balioaren eta kliken kostuaren ratioa erabiltzen du. Ikuspegi hau erabiliz, Google-k iragarkien gastu osoa egokituko du bihurketak maximizatzeko. Era berean, bide merkeagoak bilatzen saiatuko da, baina bihurketa-ahalmen handikoa. Eskaintza adimendunen beste estrategia bat ROAS da. Eredu hau erabiliz, helburuko ROI eta salmenta-kopurua ezar ditzakezu bihurketa bakoitzerako.

Sortutako bihurketa kopuruaren arabera zure eskaintzak optimizatzea ezinbestekoa da zure kanpainaren arrakasta lortzeko. Bihurketak optimizatzeko, proba-kanpainak banatu behar dituzu, gako-hitzek bihurketa gehien sortzen duten eta zeintzuk ez ikusteko. Diru-sarrera berdinak ekar ditzaketen bitartean, gako-hitz ezberdinek dolarraren balio eta marjina desberdinak dituzte. Horregatik, ez zenuke eskaintza orokorrik ezarri behar gako-hitz guztientzat.

Optimize Conversions estrategia alternatibo bat da, ikaskuntza automatikoa erabiltzen duena kanpaina bateko eskaintzak automatikoki optimizatzeko. Datu historikoak eta kokapena erabiltzen ditu bihurketetan oinarritutako eskaintzak ezartzeko. Metodo hau aukera bikaina da denbora aurreztu eta aurrekontua kudeatu nahi dutenentzat.

Kostuak

Adwords kanpainen kostu egokiak zehazteko, garrantzitsua da klik bakoitzeko kostua ulertzea. Zenbaki honek zure aurrekontuaren barruan mantentzen lagunduko dizu eta Adwords-en kostuen joeren ideia bat emango dizu. Klik bakoitzeko kostuak gako-hitz jakin baten batez besteko kostuetan oinarritzen dira. Hobe da bolumen handiko gako-hitzetan arreta jartzea eroso ordaindu dezakezun CPC batekin.

AdWords-en klik bakoitzeko batez besteko kostua gako-hitz eta industriaren arabera aldatzen da, baina gutxi gorabehera da $2.32 bilaketa iragarkietarako eta $0.58 bistaratzeko iragarkiak egiteko. Informazio gehiagorako, irakurri AdWords neurketei buruz. Klik bakoitzeko AdWords kostuaren beste faktore garrantzitsu bat Kalitate-maila da, Googlek iragarkien garrantzia zehazteko erabiltzen duena. Kalitate-maila altua duten gako-hitzek CPC handiagoak lortzen dituzte.

AdWords-eko hamar gako-gakorik garestienak diru kopuru handia kudeatzen duten finantza eta industriei dagozkie. Gailu mugikorrak ere ezagunak egiten ari dira jendeak bere telefonoa erabiliz sarean bilatzen duen heinean. Ondorioz, iragarleek beren aurrekontuaren gehiago bideratu beharko lukete bilatzaile mugikorretara. Gainera, hezkuntza eta tratamendua bezalako industrietan CPC altuen berri izan beharko lukete.

AdWords iragarleek euren kanpainen gaineko kontrol hobea izan beharko lukete. Google AdWords-en txostenak eta kontuak kudeatzeko faltagatik kexak egon dira. Txostenak emateko tresna hobetuekin, iragarleek kliken iruzurrari buruzko kezka arin dezakete. Aurrekontua CPC altuagoak dituzten iragarki motetara ere alda dezakete.

Kalitate puntuazioa: AdWords kalitate puntuazioa klik bakoitzeko kostua eta iragarkien kokapena zehazten duen kalkulu konplexua da. Kalitate handiko iragarkia aukeratzeak klik bakoitzeko kostua murriztu dezake 50%. Hala ere, kalitate baxuko iragarki batek klik bakoitzeko kostua handitu dezake 400%.

Google Adwords-i ahalik eta etekin handiena ateratzeko galdetzen ari zara. Horretarako modurik onena plataformaren oinarriak ulertzea da. Horri aurre egiteko modu ezberdin batzuk daude, baina gogoratu beharreko gauza garrantzitsuenak interfazea gehiegi ez konplikatzea da. Jarrai ezazu ahalik eta sinpleena, eta plataformak ahalbidetzen duen gutxien egin. Gainera, kontuan izan pazientzia izan behar duzula. Denbora behar da Adwords-i etekinik handiena ateratzeko.

Google Adwords

Google AdWords-ek zure iragarki kanpainaren eraginkortasuna jarraitzeko eta aztertzeko aukera eskaintzen du. Zure kanpainaren eraginkortasuna zehazten lagun zaitzaketen hainbat neurketa daude, batez besteko CTR barne, zure eskaintzaren zenbatekoa, eta zure ekintzarako deia (zer ekintza egin nahi dituzun erabiltzaileek zure iragarkian klik egin ondoren). Informazio hau erabilgarria izan daiteke iragarki-kanpaina berri bat sortzeko edo lehendik dagoen bat doitzeko.

Google AdWords-ek klik bakoitzeko ordainketan funtzionatzen du (PPC) eredua, horrek esan nahi du zure produktu edo zerbitzurako garrantzitsuak diren gako-hitzak eskaintzen dituzula. Orduan, Google-k zure iragarkiak erakutsiko ditu norbaitek aukeratzen dituzun gako-hitzak bilatzen dituenean. Iragarkiak bilaketa eta bistaratze sareetan agertuko dira.

Hainbat kanpaina mota daude eskuragarri. Kanpaina bakoitzak helburu ezberdina du eta informazio ezberdina eskatuko du. Ematen duzun informazioaren arabera zuzendu nahi duzun publiko mota hautatu behar duzu. Adibidez, lead-ak sortu nahi badituzu, bilaketa-kanpaina bat aukeratu beharko zenuke. Hainbat saretan agertzea eta hizkuntza eta publiko zehatzetara bideratzea aukera dezakezu.

Enpresa txikia bazara, Google Adwords ikaragarria izan daiteke. Zaila izan daiteke zure kanpainarako metodo onena aukeratzea, baina Googleren iragarki plataformak prozesua errazten duten tresnak eskaintzen ditu. Helburuak ezarriz eta ikuspegi erraztua erabiliz, Adwords-ek zure helburuak lortzen lagun zaitzake.

Kanpaina bat aukeratzerakoan, kontuan hartu zenbat gastatzeko prest zauden. Egunero aurrekontu bat ere ezar dezakezu iragarkiak ordaintzeko. Google AdWords-ek iragarleei marka erregistratutako gako-hitzetan eskaintzak egiteko aukera ematen die. In 2004, Google-k aukera hau aurkeztu zuen, eta maiatzean 2008, lehiakideetara ere zabaldu zuten politika. Marka komertziala erabiltzeko, hala ere, lehenik eta behin erregistratu behar duzu Google-ren Publizitate Lege-laguntza taldean.

Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak

Gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak sortzea ordainpeko bilaketa-kanpainari etekin handiena ateratzen lagunduko dizun estrategia eraginkorra da. Hiru bat-etortze motak erabil ditzakezu gako-hitz-iragarki talde bakarrean, baina, oro har, hobe da bat-etortze-mota zehatzagoari eustea. Ondorioz, emaitza hobeak lortuko dituzu gako-hitz gehiago bideratuz.

Zure iragarkien kalitate-puntuazioa zure gako-hitz multzoarekin duten garrantziaren araberakoa izango da. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoak izango dira zure kostuak, eta zure iragarkia goi-posizioetan agertuko da. Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak erabiltzea agian ez da praktikoa zuretzat. Aurretik lan asko egiteko prest egon behar duzu.

Lehen urratsa zure gako-hitzak aukeratzea da. Erabili gako-hitz-tresna bat zure Google Ads kontuan, zeintzuk diren gako-hitzek ondoen funtzionatzen duten jakiteko. Hiru bat-etortze-motak gehitu behar dituzu zure gako-hitzetan, baina hobe da bat-etortze zabala erabiltzea gako-hitz garrantzitsuenetarako. Deskribapen testu bat ere gehi dezakezu bilatzailearen asmoarekin jolasteko.

Adwords gako-hitz bakarreko iragarki taldeek abantaila asko dituzte. Zure gako-hitzerako espezifikoak diren sormen eta lurreratze orriak oso garrantzitsuak egiteko aukera ematen dizu, horrela zure CTR eta bihurketa-tasak hobetuz. Gako-hitz bakarreko iragarki taldeek kalitate-puntuazioa hobetzen dutela ere ezaguna da. Zatirik onena da, softwarea doakoa da deskargatzeko eta erabiltzeko.

Gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak elkarren artean oso desberdinak izan daitezke. Horrek esan nahi du garrantzitsua dela probatu eta optimizatzea zure kanpainarako eraginkorrenak zein diren zehazteko. Hau da, gako-hitzak findu ditzakezulako eta garrantzirik gabeko kliketan dirua gastatzea saihestu. Hitz gakoen datuen estatistikak ere erabil ditzakezu gako-hitz bakarreko iragarki taldeetarako gako-hitz onak identifikatzeko.

Eskaintza automatikoa

Eskaintza automatikoak zenbait kasutan erabilgarriak diren arren, ez da beti aukerarik onena. Eskaintza automatikoek ez dute aukera ematen eskaintzaren doikuntza selektiboak egiten, eta batzuetan zure iragarkiak orriaren behealdean lurperatuta utzi ditzake. Kasu hauetan, eskuzko eskaintza aukera hobea da. Garrantzitsua da kontutan izan ere eskaintza automatikoak ez duela aukera ematen gako-hitz zehatz batzuen eskaintza kontrolatzen.

Adwords-en eskaintza automatikoen kezka nagusietako bat klik garestiak ekar ditzakeela da. Klikak askotan kopuru handietara iristen ez diren bitartean, klik kopurua murriztu dezakezu gehienezko CPC bat ezarriz. Google-k aldaketa hau ezarri baino zazpi egun lehenago gutxienez gomendatzen du.

Adwords-en eskaintza automatikoak eskuzko eskaintzak baino eraginkorragoak dira zenbait kasutan, postu gorenak lortzea barne. Estrategia honek, gainera, lehiakideen aurka lehiatzea zailagoa da eta merkatuko joerekin jarraitzea zaildu dezake. Kanpainaren elementu guztiei ere eragiten die eta ez da pikortsua, horrek esan nahi du ezin duzula merkatuko joera guztietan aprobetxatu.

Eskaintza automatikoaren beste desabantaila bat da ezin dela eskaintza mugarik ezarri. Horrek esan nahi du zure iragarkien gastua azkarregi erre dezakezula. Zure eskaintza guztien jarraipena egin behar duzu eta errentagarriak direla ziurtatu. Eskaintza automatikoen estrategiak lagungarriak izan daitezke zenbait egoeratan, baina orokorrean, bihurketak helburu nagusia diren egoeretan soilik erabili behar dira.

Hainbat estrategia daude eskuragarri Adwords-en eskaintza automatikoak zuretzat lan egiteko. Horietako batzuk besteak baino hobeak dira, beste batzuk, berriz, zure konturako kaltegarriak izan daitezke. Batzuk negozio mota batzuetarako egokienak dira.

Kalitate puntuazioak

Kalitate puntuazioan eragina duten faktore batzuk daude. Lehenengoa, zure helmuga-orriak erabiltzailearen esperientzia ona eskaini beharko luke. Horrek nabigatzeko erraza izatea eta zure negozioari buruzko informazioa ematea dakar. Zure helmuga-orriak bisitarien informazioa nola erabiltzen duen argi izan behar du. Bigarrena, zure klik-tasa historikoa (CTR) faktore garrantzitsu bat da zure Kalitate Mailan. Google-k CTR hau erabiltzen du zure iragarkia ebaluatzeko. CTR altuagoa dutenek puntuazio hobeak lortu ohi dituzte, beraz, horretara jo behar duzu.

Hirugarrena, kontuan hartu gako-hitzak erabiltzea. Hitz gakoen joerak ikertzeak iragarki eta eduki hobeak idazten lagun zaitzake. Gako-hitz egokiak erabiltzeak zure webgunea Google-ren bilaketa-emaitzetan maila altuagoa izan dezake. Hitz gakoen bilaketak zure bezeroek nahi dutena ere ager dezakete. Zure bezeroek bilatzen dutena ondo ulertzen baduzu, haien beharretara egokitzen diren lurreratze orriak sor ditzakezu.

AdWords kalitate-puntuazioa hiru faktoretan oinarritzen da: klik-tasa, ad garrantzia, eta lurreratze orrialdeko esperientzia. Gako-hitz beraren iragarki talde ezberdinek Kalitate-maila desberdinak izango dituzte. Iragarkiaren sormena eta helmuga-orria desberdinak izan daitezkeelako gertatzen da. Orientazio demografikoa ere ezberdina izan daiteke. Kalitate-maila altu batek zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari diren pertsonek zure iragarkia ikusteko aukerak handituko ditu.

Adwords etengabe ari da funtzio berriak kaleratzen bere erabiltzaileen errendimendua hobetzeko. Ezaugarri hauek PPC iragarki baten eraginkortasuna hobetzeko diseinatuta daude klik-tasa eta iragarkiaren ikusgarritasun orokorra handituz. Neurri horiek hobetuz, Kalitate-maila handiagoa lortuko duzu. Adibidez, deitzeko botoia gehitzen saia zaitezke, kokapenari buruzko informazioa, eta zure webguneko zenbait ataletarako estekak.

Dei-luzapenak

Dei-luzapenak zure klik gehiago telefono-dei bihurtzeko modu bikaina dira. Bihurketa-tasa handitzen lagunduko dizute, kontsumitzaileak zure negoziora egiten duen bidaiatik urrats gehigarri bat kenduz. Google Ads kanpainan dei-luzapenak gehitzea erraza da eta oinarrizko ezarpen batzuk baino ez ditu behar.

Dei-luzapenak bikainak dira edozein kanpainarako, baina bereziki erabilgarriak dira mugikorretarako eta tokiko kanpainetarako. Dei-luzapenak erabiltzen dituzunean, ziurtatu nahi duzu zure PPC jarraipena zure deien bolumena jarraitzeko konfiguratuta dagoela. Hainbat saltzailek dei-neurriak eskaintzen dituzte, deien bolumena jarraitzeko erabil ditzakezunak.

Dei-luzapenak zure iragarkiaren behealdean agertzen dira, non bilatzaileek haiek uki ditzakete zurekin harremanetan jartzeko. Dei-luzapenek bihurketak hobetu ditzakete klik-tasa handituz, gisa 70% mugikorren bilatzaileen klik-to-call funtzioa erabiltzen dute marka bati deitzeko. Gainera, 47% bilatzaileen artean beste marka batzuk aztertzen dituzte telefono dei bat egin ondoren.

Dei-luzapenak aukera erabilgarriak dira merkataritza elektronikoko enpresentzat. Dei-luzapenei esker, kontsumitzaileek zure negoziora zuzenean dei dezakete lineako formulario bat bete beharrik gabe. Bezeroei telefono bidezko laguntza eskaintzeko ere erabil daitezke. Adibidez, Dell-ek telefono-laguntza eskaintzen du bere negozio eramangarrietarako. Google Adwords-en dei-luzapenak ere erabil ditzakezu.

Deien jarraipenaren txostenek zure kanpaina digitalak nola bihurtzen ari diren ulertzen laguntzen dizu. Bihurketa gehien sortzen dituzten kanalak jakitea funtsezkoa da zure kontua optimizatzeko. Telefono-deiak eragiten dituzten gako-hitzak jakiteak salmenta-estrategia eraginkorra ezartzen lagunduko dizu.

Google Adwords klik ordaintzeko publizitate plataforma bat da. Enkanteak abiaraziz eta cookieak erabiliz funtzionatzen du zure iragarkiak erabiltzaile zehatzetara bideratzeko. Plataforma hau erabiltzea publizitate-metodo oso errentagarria da. Jarraian, zure negoziorako erabil ditzakezun modu batzuk azaltzen dira.

Google Adwords klik ordaintzeko plataforma bat da

Google AdWords sareko publizitate sare handienetako bat da, enpresei mundu osoan bezero potentzialen iristen laguntzea. Iragarleek babestutako iragarkiak bistaratzea eragingo duten gako-hitzetan eskaintzak egiteko aukera ematen du. Google-k aukeratuko du zein iragarki erakutsi iragarkiaren kalitate puntuaren arabera, baita iragarlearen eskaintza ere. Zentzu batean, enkante bat bezalakoa da, non zenbat eta handiagoa den eskaintza, orduan eta aukera handiagoa izango da iragarkia agertzeko.

Google Adwords erabiltzean, ezinbestekoa da hitz gakoen ikerketa egitea. Ez duzu zure publikoaren beharretarako garrantzirik ez duten iragarkietan dirua gastatu nahi. Gainera, ezinbestekoa da merkatua ezagutzea eta klik ordaintzearen ñabardurak ulertzea.

Google Adwords klik bakoitzeko ordaintzeko plataforma bat da, bilaketa-emaitzetan iragarkiak jartzeko aukera ematen duena, bilaketa ez diren guneak, mugikorreko aplikazioak, eta bideoak. Iragarleek klik bakoitzeko ordaintzen diote Googleri, inpresioa, edo biak. Google kanpaina bat hasten duzunean, garrantzitsua da zure kalitate-mailari arreta handiz jartzea eta zure negozioari dagozkion gako-hitzak hautatzea. Horrek salmenta errentagarriak lortzeko aukerak handitzen lagunduko dizu.

Ordaindutako beste edozein publizitaterekin bezala, ikasteko kurba dago. Google Adwords ordainpeko publizitate plataforma ezagunenetako bat da. Optimizazio teknikak eta plataformari berariazko ezaugarriak biltzen ditu. Ordaindutako edozein publizitate plataformarekin bezala, ikusgarritasunagatik ordaintzen ari zara, eta zenbat eta klik gehiago lortu zure iragarkiek, orduan eta aukera handiagoak izango dira bezero berriak lortzeko.

Retargeting beste estrategia eraginkor bat da. Jarraipen-cookieak erabiliz funtzionatzen du erabiltzailearen sareko jardueren jarraipena egiteko. Cookie hauek erabiltzailea Interneten jarraitzen dute eta iragarkiekin bideratzen dituzte. Perspektiba gehienek zure marketina hainbat aldiz ikusi behar dute bezero bihurtu aurretik. Google Adwords-en sor daitezkeen bost kanpaina mota daude.

Enkantea abiarazten du

Erabiltzaile batek gako-hitz edo esaldi zehatz bat bilatzen duenean, Google-k zehazten du zein iragarki erakutsi behar diren eskaintza eta kalitate-puntuazio maximoaren arabera. Bi faktore hauek zehazten dute bilaketa-emaitzen orrian zein iragarki agertzen diren eta zenbat balio duten. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen puntuazioa, orduan eta litekeena da zure iragarkia erakustea.

Zure iragarkia nola funtzionatzen duen kontrola dezakezu enkanteen estatistikak erabiliz. Tresnek informazio baliotsua eskaintzen dute zure kanpainak optimizatzen laguntzeko. Datuak kanpaina zehatzetarako eskuragarri daude, gako-hitzak, eta iragarki-taldeak. Gako-hitz asko badituzu, informazio hau erabil dezakezu emaitzarik onenak lortzen ari diren zehazteko.

Google-ren bilatzaileak baino gehiago prozesatzen du 3.5 mila milioi bilaketa egunean. Interneteko erabiltzaileen ehuneko laurogeita lau egunean gutxienez hiru aldiz erabiltzen dute bilatzailea. Kalitate puntuazioa eta klik bakoitzeko kostua (CPC) lagundu Google-ri zehazten zein diren iragarki garrantzitsuenak bilatzailearen kontsultarako. Bilatzaile batek zure iragarkiekin bat datorren kontsulta idazten duen bakoitzean, eskaintza berriro kalkulatzen da, eta iragarki irabazlea bistaratzen da.

Kontuan hartu beharreko beste faktore garrantzitsu bat lehia da. Gako-hitz zehatz batengatik gehiegi ordaintzen ari bazara, lehiakide batek gehiegizko eskaintza egiteko arriskua duzu. Zure lehiakideek gehiago ordaintzen badute, klik bakoitzeko gutxiago ordaindu dezakezu. Baina lehia baxua baduzu, honek zure iragarkian eskaintza handia lor dezakezula esan dezake.

Google-k milaka milioi enkante egiten ditu hilero. Horri esker, zure iragarkia erabiltzaile garrantzitsuei agertuko zaiela eta lehiakideek baino kostu txikiagoa izango dute. Enkanteek Google-ren dirua irabazten dute, baina dirua irabazten ere laguntzen dizute. Eta ez ahaztu zure iragarki kanpainarako izen bat aukeratzea! Sinple bat, izen erakargarria izan ohi da onena!

Cookieak erabiltzen ditu erabiltzaileak bideratzeko

Cookieak webgune batek erabiltzailearen ordenagailuan gordetzen dituen testu-fitxategi txikiak dira. Webguneak soilik irakur ditzake fitxategi horien edukia. Cookie bakoitza web arakatzaile jakin baterako bakarra da. Informazio anonimoa daukate, hala nola webgune baten izena, identifikatzaile bakarra, eta zifrak. Cookieek webguneek hobespenen jarraipena egitea ahalbidetzen dute, hala nola erosketa saskiaren edukia, eta iragarleei iragarkiak talde jakin batera bideratzeko aukera ematea.

Hala ere, pribatutasun legeen azken aldaketek iragarleak erabiltzaileak bideratzeko modu berriak bilatzera behartzen ari dira. Web arakatzaile gehienek hirugarrenen cookieak blokeatzen dituzte orain. Appleren Safari arakatzailea duela gutxi eguneratu da hirugarrenen cookieak blokeatzeko, eta Mozillak eta Googlek Firefox eta Chromerako antzeko planak iragarri dituzte. Hau atzerakada bat da iragarleentzat, baina metodo alternatiboak aurkitzeko denbora emango die.

Hirugarrenen cookieak ere erabil daitezke erabiltzaileei zuzenduta. Webguneek erabiltzaileei iragarkiak hornitzeko aukera ematen diete, haiek beren webgunetik irten gabe. Hau onuragarria izan daiteke merkataritza elektronikoko dendetarako, baina norbanakoengan urraketa sentimendua ere ekar dezake. Garrantzitsua da hau kontuan izatea onlineko publizitate-kanpainetan cookie hauek erabiltzean.

Lehenengoen cookieak bisitatzen ari zaren webguneak sortzen ditu. Zure jokabideari buruzko informazioa biltzen dute beren webgunea hobetu dezaten. Adibidez, zure erosketa saskia edo pantailaren tamaina gogoratu dezakete. Hirugarrenen cookieak, Bestalde, hirugarren enpresa batek sortuak dira eta erabiltzailearentzat garrantzitsuagoak diren iragarkiak bidaltzeko erabiltzen dira.

Cookieetan oinarritutako publizitatea ez da berria. Izan ere, garaikoa da 1994, lehen galletak asmatu zirenean. Cookieak baino lehen, webgune estatikoak ziren arau. Baina cookieen garapenarekin, iragarleek webguneak pertsonalizatu ahal izan zituzten erabiltzaileentzat. Jada ez zituzten webguneak eskuz identifikatu behar izan.

Errentagarria da

Kostu-eraginkortasuna publizitate aurrekontua erabakitzerakoan kontuan hartu beharreko faktore garrantzitsua da. Eskaintza handiagoak salmenta gehiago eragin ditzake kostu baxu samarrean. Hala ere, horrek ez du beti esan nahi eskaintza nabarmen handitu behar duzunik. Eskaintza errentagarri bihurtu baino lehen igo dezakezun atalase batzuk daude. gastatzen baduzu $10 iragarki batean eta bost salmenta lortu, hori zure iragarki-gastuaren etekin ona izango litzateke.

AdWords erabiltzearen abantaila handienetako bat inbertsioaren itzulera potentziala da. AdWords kanpainak neurgarriak eta jarraigarriak dira, horrek trafiko gehien ekartzen duten iragarkiak zeintzuk diren ikusteko aukera ematen du. Hau publizitatearen kostua murrizteko modu bikaina izan daiteke.

Adwords-en kostuak asko aldatzen dira lanean ari zaren sektorearen arabera. Hitz gakoen ikerketak zure iragarki kanpainan zenbat gastatu nahi duzun erabakitzen lagun zaitzake. Erabili beharreko gako-hitzak ziur ez bazaude, saiatu ideiak egiten eta idatzi zure negoziorako balizko bilaketa-terminoak. Hitz gakoen ikerketarako beste tresna bikaina Google Ads da’ doako gako-hitz-planifikatzailea.

Zure inbertsioaren etekina maximizatzeko, arrazoizko diru kopuru bat inbertitzeko prest egon behar duzu. AdWords oso garestia izan daiteke enpresa txikia bazara. Baina emaitza bikainak lor daitezke egunero diru kopuru moderatua gastatzen baduzu. Aurrekontu moderatu batekin hasi beharko zenuke, eta pixkanaka landu zure aurrekontua programari buruz gehiago ikasten duzun heinean.

AdWords kostuak murrizteko beste modu bat gako-hitz negatiboak erabiltzea da. Gako-hitz hauek ez dira hain lehiakorrak eta ROAS hobea eskaintzen dute. Honela, zure aurrekontua modu eraginkorragoan erabiltzen da.

Erabiltzeko erraza da

Google Adwords erabiltzeak abantaila asko ditu. Ongi egiten bada, plataforma honek emaitza neurgarriak eman ditzake bezeroaren bizi-ziklo osoan – markaren ezagutzatik bihurtzeraino. Garrantzitsuena, zure marka eskuratzen du erosketa bat egin nahi duten pertsonen aurrean. Google-n gako-hitz bat bilatzen duten gehienek erosteko asmo sendoa dute. Horri esker, erosketa bat egiteko prest dauden pertsonei zuzendu eta zure bihurketa-tasa handitu dezakezu.

Google AdWords enkante etxe baten antzera funtzionatzen du. Zuk aukeratzen duzu aurrekontua eta zure iragarkien eskaintza, bezero potentzialei erakusten zaizkienak. Norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean, klik horrengatik kopuru jakin bat ordainduko duzu. Lehenetsiz, lizitatzera mugatzen zara $2 edo gutxiago, beraz, zure iragarkiak eskaintza gehiago egiten ez duten pertsonei erakutsiko zaizkie. Hau da Google-k bere diru-sarrerak maximizatu nahi dituelako. Inork ez badu eskaintza handiagoa egiten $2, zure iragarkia klik egiten duen lehen pertsonari erakutsiko zaio.

Google Ads-en abantaila handienetako bat zure publikoa bideratzeko gaitasuna da gako-hitz zehatzen iragarkiak erabiliz. Horrek iragarki-gastu txikiagoa eta berun-sorkuntza handiagoa eragiten du. Adibidez, zure enpresak elurra kentzeko zerbitzuak eskaintzen baditu Buffalon, NY, ez luke zentzurik izango, esaterako, bat-etortze termino zabal bat erabiltzea “etxeko zerbitzuak” etxeko zerbitzu-hornitzaile guztiekin lehiatuko zarelako.

Aldaketa txiki batzuek klik-tasen igoera izugarria ekar dezakete. Helmuga orria edo garrantzitsuagoa den iragarkia erabiltzen baduzu, zure bihurketa-tasa gehienez handitu dezakezu 50%. Zure iragarkiak eta helmuga-orriak probatzea ere oso gomendagarria da. Inprimakia mugitzeak zure bihurketa-tasa handitu dezake 50%. Gainera, ziurtatu gehienezko eskaintza lehiakorra ezarri duzula, honek zure lehiaren aurretik mantenduko zaitu eta.

AdWords-ek hainbat aukera ditu aukeran. Gako-hitzak hauta ditzakezu, lizitazio eredua, Kalitate puntuazioa, eta kostua. Zure iragarki-kanpainei etekinik handiena ateratzeko, kontuan hartu beharreko hainbat faktore daude. Jarraitu irakurtzen dituzun aukera desberdinak ezagutzeko. Ondoren, zure negozioari ondoen egokitzen zaiona aukeratu dezakezu.

Gako-hitzak

Google AdWords erabiltzen ari bazara zure negozioaren webgunerako, zure gako-hitzak zentzuz aukeratu behar dituzu. Helburua bezeroen klik garrantzitsuak lortzea eta zure iragarkiaren inpresio kopurua mugatzea da. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak, hala ere, oso lehiakorrak dira eta eskaintzen duzuna behar ez duten bezeroak erakar ditzakete. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza zerbitzuak eskaintzen dituen enpresa baten jabea bazara, ez duzu hitzaren publizitatea egin nahi “marketin digitala.” Horren ordez, bezalako termino zehatzagoak bideratzen saiatu “marketin digitala” edo “marketin digitaleko zerbitzuak”.

Hitz-gakoen bideratzea etengabeko prozesu bat da. Beti egon behar duzu zure publikoa erakartzen duten gako-hitz berrien eta eraginkorrenen bila. Gako-hitzak etengabe aldatzen eta berriro ebaluatzen dira teknologia eta joera berriak sortzen diren heinean. Gainera, lehiakideek etengabe aldatzen dute beren ikuspegia, prezioak, eta ikusleen demografia aldatzen da.

Hitz bakarreko gako-hitzak egokiak dira bilaketa-termino orokorretarako, baina litekeena da salmentak sortzea. Gako-hitz zehatzagoak eta deskribatzaileagoak bilatu behar dituzu bezero norako gehiagok aurkitu nahi baduzu. Gako-hitz egokiak aurkitzeko, Egin bilaketa bat Googlen eta ikusi zer ateratzen den. Egin klik iragarki batzuetan beste jendeak zer bilatzen duen ikusteko. Ordaindutako baliabideak ere erabil ditzakezu, esate baterako, Moz-en gakoen zailtasun-tresna, 30 eguneko doako proba eskaintzen duena.

Google-k gako-hitzak antolatzeko tresna berezia du, gako-hitz garrantzitsuak aurkitzen lagun zaitzake. Bilaketa-iragarkiak optimizatzeko eta blog-argitalpenak sortzeko erabil dezakezu, helmuga orriak, eta produktuen orrialdeak. Zure lehiakideek erabiltzen dituzten esaldi edo hitzen ideia bat ere eman diezazuke.

Lizitazio eredua

CPC eredu tradizionalaz gain, Adwords-ek eskaintza automatikoko aukera adimentsu bat ere eskaintzen du. Lizitazio adimendunarekin, erabiltzaileek oinarrizko CPCak ezartzen dituzte beren gako-hitzak eta iragarki-taldeentzat. Hala ere, Google-k eskaintza horiek igotzeko edo jaisteko eskubidea du, behar izanez gero. Orokorrean, eskaintzak batez bestekoa egiten saiatzen da klik bakoitzeko gehieneko kostuarekin, baina eskaintzak murriztu ditzake bihurtze-tasa baxua denean.

Google Analytics eta bihurketen jarraipena erabil dezakezu zure eskaintzaren zenbatekoak zehazteko. Keyword Planner bezalako tresnak ere erabil ditzakezu zure kanpainaren eskaintzak optimizatzeko. Tresna hauek gako-hitz eraginkorrenak zehazten lagun zaitzakete eta horren arabera zure CPC ezartzen. Estrategia hauek zure iragarkiei klik-tasa handiena lortzen eta bihurketak maximizatzen lagun diezaiekete.

Zatitutako probak zure eskaintza-estrategia probatzeko modu baliotsua da. Eskaintza desberdinak probatuz, gako-hitzak bihurketa gehiago eragiten ari diren eta zeintzuk gutxiago kostatzen dizuten neur dezakezu. Zure iragarki taldeen eta kanpainen errendimendua ere aldera dezakezu. Gero, zure eskaintzaren arabera egokitu dezakezu.

Maximize Conversions estrategiak klik-tasa maximizatzea du helburu, zure eguneroko aurrekontuaren barruan mantenduz. Maximizatu bihurketak estrategia kanpaina bakar gisa konfigura daiteke, iragarki taldea, edo gako-hitza. Estrategia honek automatikoki egokituko ditu eskaintzak datu historikoen faktoreetan oinarrituta zure bihurketa-tasa handitzeko. Estrategia hau produktu berriak plazaratu nahi dituzten enpresentzat egokia da, sobratutako stocka aldatzea, edo produktu berriak probatu.

Eskuzko eskaintza eredua ere erabil dezakezu. Horri esker, zure iragarkiak doitzeko aukera ematen dizu gako-hitz eta iragarkien kokapen indibidualetarako eskaintzak ezarriz. Praktika polemikoa izaten da, izan ere, lizitatzaile altuak lizitatzaile baxuen aldean hobesten dira.

Kalitate puntuazioa

Kalitate puntuazioa faktore garrantzitsua da zure Adwords kanpainarako. Hitz gako bakoitzean zenbat gastatzen duzun zehazten du, eta kalitate baxuko puntuazio batek errendimendu eskasa eta klik-tasa baxuak eragingo ditu (CTR). Kalitate handiko puntuazioa albiste ona da, iragarki gehiago jartzea eta kostu txikiagoak ekarriko baititu. AdWords kalitate puntuazioa batetik hamarrera bitarteko eskalan kalkulatzen da. Garrantzitsua da zure puntuazioa ulertzea, erabiltzen dituzun gako-hitzen eta sortzen dituzun taldeen arabera alda daitekeelako.

Kalitate puntuazioan eragiten duen beste faktore bat lurreratze-orriaren esperientzia da. Ziurtatu helmuga-orria gako-hitz-taldearekin erlazionatuta dagoela eta zure iragarkiaren edukiarekin lotuta dagoela. Eduki garrantzitsua duen helmuga-orri batek kalitate handiko puntuazioa izango du. Hala ere, gako-hitz-taldearekin zerikusirik ez duen helmuga-orri batek kalitate baxuagoa izango du.

Klik-tasa zure iragarkian klik egiten duten pertsonen ehunekoa da. Bost pertsonek iragarki batean klik egiten badute, gero bat daukazu 0.5% klik-tasa. Hau da zure Kalitate-maila zehazteko faktore garrantzitsuena. Era berean, zure iragarkia bilatzailearen beharretarako zein garrantzitsua den adierazten du.

Adwords-en kalitate-maila handitzea garrantzitsua da zure AdWords kanpainaren arrakasta lortzeko. Puntuazio altu batek zure iragarkiaren ikusgarritasuna areagotu dezake eta zure kanpainaren kostuak murriztu ditzake. Hala ere, kalitate baxuko puntuazioa zure negozioari kalte egin diezaioke, beraz, ezinbestekoa da zure iragarkien edukia ahalik eta garrantzitsuena izatea. Kalitate-maila nola hobetu ziur ez bazaude, Iragarki-idazle profesional bat kontrata dezakezu zure publikoarentzat garrantzitsua den iragarkia idazten laguntzeko.

AdWords kalitate-maila Google-k zure iragarkien kalitatea ebaluatzeko kalkulatzen duen metrika bat da. AdWords’ kalitate puntuazioa zure iragarkiaren eta gako-hitzen kalitatean oinarritzen da. Kalitate handiko puntuazioa klik bakoitzeko kostu txikiagoa da. Horrek bihurtzeko aukera gehiago esan nahi du.

Kostua

CPC edo klik bakoitzeko kostua da Adwords kanpaina gehienen oinarria. Neurri honek berez informazio handirik ematen ez duen arren, abiapuntu ona da zure marketin kanpainaren kostuak ulertzeko. Era berean, zure iragarkia ikusten duen jende kopurua ikusteko modu bikaina da. Informazio mota hau bereziki erabilgarria da iraungo duen marketin kanpaina arrakastatsu bat garatzen denean.

Adwords kanpainen kostua murrizteko hainbat modu daude. Lehenengoa, gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu, hau da, Google Ads plataformak eskaintzen duen doako tresna. Tresna honek zure gako-hitzak lortzen duen trafiko-kopurua kalkulatzen laguntzen dizu, lehia maila, eta klik bakoitzeko kostua. Informazio hau erabil dezakezu eskaintzak lehiakorragoak izateko eta kostuak murrizteko.

AdWords-en kostua nabarmen alda daiteke, eta hainbat faktoreren araberakoa da, lehiaketa barne, bilaketa-bolumena, eta posizioa. Aukeratzen dituzun gako-hitz kopuruak ere eragina izan dezake zure aurrekontuan. Zure ahalmenen barruan dagoen aurrekontua lortu behar duzu. Hala ere, Garrantzitsua da kontuan izan AdWords kostuak gora egin dezaketela oso lehiakorrak diren gako-hitzak aukeratzen badituzu.

AdWords-en kostua murrizteko beste modu bat freelance bat kontratatzea da. Zeregin horretarako freelance bat kontratatzearen kostua bitartekoa izan daiteke $100 to $150 orduko. Baina freelance on batek diru asko aurreztu dezake iragarki gastu eraginkorra saihestuz.

Adwords-en kostua murrizteko beste modu bat eskuratze bakoitzeko kostua erabiltzea da. CPA publizitate estandarra baino garestiagoa den bitartean, errentagarria da oraindik. CPA erabiltzen baduzu, klik bakoitzeko kostua doi dezakezu zure aurrekontua eskura edukitzeko. Horrek iragarki klik bakoitzeko zenbat gastatzen ari zaren ideia bat emango dizu.

Bihurketa-tasa

Bihurketa-tasa AdWords-en jarraitzeko neurri garrantzitsua da. Zenbat eta handiagoa izan bihurtze-tasa, zenbat eta trafiko gehiago eraman zure webgunera. Hala ere, bihurketa-tasa baxua arrazoi ezberdin batzuei egotzi diezaieke. Zure arloko kontsumitzaileei zuzenduta bazaude, a lortzea izan behar duzu helburu 2.00% bihurketa-tasa edo hobea. Hori lortzerik baduzu, bezerogai gehiago sortuko dituzu eta, aldi berean, negozio gehiago.

Lehenik eta behin, zure bezeroei buruzko informazioa bildu beharko duzu. Eskaintza pertsonalizatuak eskaintzeko gai izan beharko zenuke. Horretarako, inprimakiak edo cookieak erabil ditzakezu zure webgunean. Ondoren, datu hauek zure bezeroentzat garrantzitsuak izango diren eskaintzak egiteko erabil ditzakezu. Horrek zure bihurketa-tasa maximizatzen lagunduko dizu.

Bihurketa-tasa faktore batzuen araberakoa da, besteak beste, industria eta produktua. Merkataritza elektronikoan, adibidez, batez besteko bihurketa-tasa da 8.7%. Bitartean, AdWords bihurketa-tasa da 2.35%. Eta finantza bezalako industrietarako, goikoa 10% bihurketa-tasak dira 5 batez bestekoa baino aldiz handiagoa. Orokorrean, gutxienez bihurketa-tasa lortu nahi duzu 10%.

Zure bihurketa-tasa handitzeko, zure bezero idealetan zentratu beharko zenuke. Bezero egokietan zentratzeak zure publizitate kostuak aurreztuko ditu, baina arrakasta izateko aukerak ere handituko ditu. Pozik dauden bezero gehiago zure gunera itzuliko dira eta markaren defendatzaile bihurtuko dira. Horretaz gain, bezeroen bizitzako balioa handitu ahal izango duzu.

Adwords-en zure bihurketa-tasa handitzeko, ziurtatu zure helmuga-orria optimizatzen duzula. Hau egin dezakezu zure lurreratze orriaren diseinua hobetuz, kopia sinesgarria idatzi eta zure kanpainaren bideratzea hobetu. Gainera, zure bihurketa-tasa hobetzen lagunduko dizu zure webgunea mugikorrentzako erabiltzaileentzat diseinatuta badago. Honetaz gain, birmarketina ere erabil dezakezu bisitariak erostera bultzatzeko.

Adwords-i buruz ulertzeko gauza batzuk daude – Gako gakoen ikerketa, Klik bakoitzeko kostua, Kalitate puntuazioa, eta birbideratzea. Kontzeptu hauek ulertu ondoren, zure publizitate-kanpainei etekinik handiena ateratzeko aukera izango duzu. Lehen urratsa zure gako-hitzen kalitate-puntuazioa ezartzea da. Kalitate-maila zenbakizko balio bat da, zure iragarkiak zure audientziarentzat zein garrantzitsuak diren neurtzen duena.

Adwords-erako gako-gakoen ikerketa

Adwords-en gako-hitzen ikerketa zure xede-merkatua definitzeko eta publizitate-kanpaina eraginkor bat garatzeko ezinbestekoa da. Gako-hitzek bilaketa-termino errentagarriak eta haiei lotutako esaldiak identifikatzen laguntzen dizu, eta Interneteko erabiltzaileen portaerari buruzko informazio estatistikoa ere ematen dute. Google Adwords Keyword Tool bezalako doako tresna bat erabil dezakezu edo Ahrefs bezalako ordainpeko tresna bat zure iragarkirako balizko gako-hitzen zerrenda aurkitzeko..

Hitz gakoen ikerketaren urrats garrantzitsuenetako bat gako-hitzen atzean dagoen asmoa ulertzea da. Ulermen hori gabe, denbora galduko duzu asmo okerreko baldintzetan. Adibidez, Bostonen ezkontza-opilak bilatzen dituzten bilatzaileek nire ondoan ezkontza-opil-dendak bilatzen dituztenek baino asmo guztiz ezberdina izango dute. Lehenak informazio zehatza bilatzen ari dira, bigarrenak, berriz, orokorragoak dira.

Behin gako-hitzen zerrenda bat duzunean, bilaketa hobetu dezakezu pantailaren beheko ezkerreko izkinan dauden hainbat aukera erabiliz. Gako-hitz garrantzitsuak soilik erakustea eta garrantzirik gabeko terminoak zerrendatik kanpo uztea hauta dezakezu. Hau da onena termino zerrenda luzea duzunean. Gako-esaldi egokia aukeratuz, bezeroak lortzeko eta salmentak bultzatzeko aukera areagotu dezakezu.

Googletik alde batera utzita, sare sozialetako guneetan termino ezagunak ere iker ditzakezu. Bereziki, Twitter gako-hitzen iturririk irabazienetako bat da. Twitterchat-eko hashtag-en funtzioa zure gako-hitzari buruzko elkarrizketa garrantzitsuak aurkitzeko modu onenetako bat da. Tweetchat eta Twitterfall bezalako tresnak ere erabil ditzakezu zure xede-publikoa zertaz ari den jakiteko.

Zure xede-publikoaren arazoak ezagutzen badituzu, gako-hitz-ikerketa horietara bideratu dezakezu. Blog-argitalpenak edo helmuga-orriak idazten ari zaren ala ez, haien arazoei irtenbide bat eskainiz zuzendu dezakezu. Gaia edozein dela ere, Garrantzitsua da zure edukia erabilgarria dela ziurtatzea eta bultzatzaileak ez izatea.

Klik bakoitzeko kostua

Googlen iragarkiak egin nahi badituzu, klik bakoitzeko kostua kontuan hartu beharko zenuke. CPC iragarkiaren kostu osoa jasotzen dituen klik kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Zenbaki hori alda daiteke aukeratzen dituzun gako-hitzen arabera, eta iragarki espaziorako lehiaketa.

Bi CPC eredu mota nagusi daude: eskaintzan eta tarifa laukoan. Klik bakoitzeko kostuaren eredua aukeratzerakoan, iragarleak klik bakoitzaren balioa kontuan hartu behar du bisitari bakoitzak sortutako balizko diru-sarreren arabera. Kalitate goreneko iragarkiek CPC txikiagoak emango dituzte.

CPCak asko alda daitezke industria batetik bestera, eta hobe da zure nitxoan bihurketa bakoitzeko batez besteko kostuaren jarraipena egitea. Adibidez, zapata-denda batek bihurketa bakoitzeko kostu handia izan dezake, finantza-enpresa batek soilik lor dezakeen bitartean 2%. Zure industriaren arabera, produktu eta zerbitzuen batez besteko kostua ere aztertu beharko zenuke.

Klik bakoitzeko ordaintzen duzun zenbatekoa saltzen duzun produktu motaren eta lehiaren araberakoa da. Adibidez, oporretako galtzerdiak saltzen badituzu, baliteke abokatu bulego bat saltzen baino gehiago kobratu nahi izatea $15 oporretako galtzerdiak. Hala ere, klik bakoitzeko kostu altua agian ez du zentzurik zure produktua kostua bada $5,000.

Klik bakoitzeko kostua beldurgarria izan daitekeen arren, ez du zertan arazo bat izan. Hitz gakoen ikerketa erabiltzen baduzu zure iragarkiak optimizatzeko, Zure iragarkia garrantzitsuagoa egin dezakezu eskaintzen dituzun produktu edo zerbitzuak bilatzen ari diren pertsonentzat. Erlazionatutako bilaketak bideratzeko eta lehenesteko gako-hitz egokiak zehazten lagunduko dizu. Klik bakoitzeko batez besteko kostua edozein lekutan izango da $1 to $2 bistaratzeko sareetan eta bilaketa sareetan. Klik bakoitzeko kostua kostu osoa iragarki batean klik egiten den kopuruarekin biderkatuz kalkulatzen da.

Batez besteko CPCa ere egiaztatu dezakezu “Batez besteko CPC” zutabea zure Kanpainetan. Zifra honek zure iragarkian klik bakoitzeko zenbat gastatu dezakezun ideia orokorra emango dizu.

Kalitate puntuazioa

Adwords’ Kalitate puntuazioa hainbat faktorek eragin dezakete. Faktore horien artean gako-hitzen garrantzia dago, iragarkiaren kalitatea, eta helmuga puntua. Kalitate puntuazioa handitzeak diferentzia handia eragin dezake kanpaina batean. Hona hemen zure kalitate puntuazioa hobetzeko modu batzuk. Erabili Google-k eskaintzen dituen tresnak zure kanpaina hobetzeko.

Lehenengoa, optimizatu zure iragarkien kopia. Zure iragarkien kopia zenbat eta garrantzitsuagoa da, orduan eta hobeto arituko da, eta horregatik, handitu zure Kalitate Maila. Erakargarria idatziz lor dezakezu, dagokion kopia eta erlazionatutako testuarekin inguratzea. Honek iragarkia bilatzailearen kontsultarako garrantzitsuena dela ziurtatuko du.

AdWords-ek hitz gakoen analisia ere ikusteko aukera ematen du, baten berri ematen duena 1-10 eskala. Horri esker, zure gako-hitzak ondo funtzionatzen duten azter dezakezu. Zure gako-hitzak klik-bide gutxiago sortzen ari badira, kontuan hartu iragarki horiek ezabatzea eta berriak sortzea. Horrek posizio hobeak eta CPC txikiagoak lortzen lagunduko dizu.

Google-ren kalitate puntuazioa hainbat faktorek zehazten dute, zure iragarkien kalitatetik zure edukiaren garrantziaraino. Kontu batetik bestera aldatzen da eta gako-hitz indibidualen bidez ere zehaztu daiteke. Kalitate puntuazioa denboran zehar landu nahi duzun zerbait da, zure kanpainak eraginkorragoak izango direlako. Klik bakoitzeko gutxiago ordainduko duzu kalitate puntuazioa handitzen duzunean.

Kalitate puntuazioa zure iragarkien eta helmuga-orrien garrantziaren arabera zehazten da neurri handi batean. Garrantzi handia duten iragarkiek kalitate-puntuazio onak lortu ohi dituzte. Garrantzirik gabekoak badira edo erabiltzailearen asmoarekin bat ez badatoz, batez besteko puntuazioa edo batez bestekoaren azpitik lortuko dute. Gero, zure helmuga orriak optimizatu nahi dituzu, kalitate mailan eragiten baitute.

Berriro bideratzea

Berriro bideratzea zure webgunea aurretik bisitatu duten bisitariei iragarki garrantzitsuak erakusteko prozesua da. Orokorrean, iragarkia bisitariei hasierako bisitaren ondoren egun gutxira erakusten die, eta negozioak errepikatzeko modu baliotsua izan daiteke. Hala ere, garrantzitsua da bistaratzeko iragarkiaren iraupena gutxienez izan behar duela gogoratzea 30 egun eraginkorra izan dadin.

Remarketing kanpaina baten arrakasta maximizatzeko, zure audientzia nola segmentatu ulertu behar duzu. Adibidez, zure webgunea demografiko bereko bezeroei zuzenduta badago, antzeko iragarkiekin bideratzea aukera dezakezu haien lehentasun eta interesen arabera. Zure audientzia-segmentuak sortu ondoren, ondoren, zure marketin-kanpainarako publizitate-plataforma bat hauta dezakezu. Honetarako, Google-k hiru prezio-eredu ezberdin eskaintzen ditu: Mila inpresio bakoitzeko kostua (CPM), Klik bakoitzeko kostua (CPC) eta Erosketa bakoitzeko kostua (CPA).

Berriro bideratzea ere modu bikaina izan daiteke zure produktu eta zerbitzuekin publiko berrietara bideratzeko. Adibidez, duela gutxi bitxi-lerro berri bat jarri bazenuen, retargeting erabil dezakezu zure bilduma berria aurkezteko. Berriro bideratzea ere erabil dezakezu ezer erosi gabe zure webgunea utzi duten bisitariei merkaturatzeko.

Birbideratzeak cookieetan oinarritutako teknologia erabiliz funtzionatzen du. Teknologia honi esker, enpresei euren audientzia modu anonimoan jarraitzeko eta haien interesen araberako iragarki garrantzitsuak bidaltzeko aukera ematen die. Era berean, arakatze-historia erabiltzeko aukera ematen die beren publikoari iragarki garrantzitsuekin bideratzeko. Ondorioz, birtargeting kanpainek eragin positiboa dute erabiltzaile gehienengan.

Berriro bideratzeko kanpainek bezero potentzialak konbentzitzen laguntzen dizute zure marka beste aukera bat emateko eta lehendik dauden bezeroak berriro aktibatzeko. Era berean, zure webgunea ez utzi izana gogorarazteko modu bikaina da. Zure bisitariek zure webgunea ezer egin gabe uzten badute, berriro bideratzeko kanpainek haiekin harremanetan jartzeko aukera emango dizute.

Gako-hitz negatiboak

Adwords kanpainan gako-hitz negatiboak erabiltzeak nahi ez diren klikak saihesten lagun diezazuke, bihurtzen ez diren klik kopurua murriztuz.. Gako-hitz negatiboak maila ezberdinetan gehi ditzakezu, kanpaina bere osotasunean edo iragarki talde zehatzak barne. Hala ere, garrantzitsua da zure kanpainarako maila egokia aukeratzea, Gako-hitz negatiboak maila okerrean gehitzeak zure kanpaina nahas dezakeelako. Horrelako termino generikoak blokeatuz “ninja aire frijigailua”, zure iragarkiak zehatzagoak egin ditzakezu eta dirua aurreztu.

Gako-hitz negatiboen zerrenda sortzeko lehen urratsa bilaketa-terminoen txostena egiaztatzea da. Honek zure negoziorako benetan garrantzitsuak diren bilaketa-terminoak jakingo dizu. Txostena zure gako-hitzak fintzeko ere erabil dezakezu. Garrantzitsuak ez diren gako-hitz kopuru handia nabaritzen baduzu, AdWords gako-hitz negatiboen zerrendan gehi ditzakezu.

Gako-hitz negatiboak gehitzea ez da uste bezain zaila. Google-ren tutorial ofiziala jarraitu dezakezu zure Adwords kanpainari gako-hitz negatiboak gehitzeko metodo onena erabiltzen ari zarela ziurtatzeko. Behin hori eginda, zure trafikoa arintzeko eta iragarkien gastu xahutzailea murrizteko gai izango zara.

Gako-hitz negatiboak ere baliagarriak dira bezerogaiak atzemateko eta iragarkiak garrantzirik gabeko bilaketetan erakustea saihesteko. Adibidez, zure negozioak txakurren jostailuak saltzen baditu, gako-hitz negatiboak sar ditzakezu txakurrekin lotutako bilaketetarako. Gako-hitz negatiboak erabiliz, Google-k ez ditu parekatze zabaleko gako-hitzak txakurrekin lotutako bilaketekin lotuko.

Zure kanpainari gako-hitz negatiboak gehitzea positiboak gehitzearen oso antzekoa da. Desberdintasun bakarra da gako-hitz negatiboak minus zeinuarekin gehitzen direla (-). Zure kanpainari gako-hitz negatiboak gehituz, bilaketa-termino zehatzak blokeatu ditzakezu. Adibidez, oinetakoen parekotasun zehatz negatiboa erabiliz, zure iragarkia esaldi zehatza duten bilaketetan agertzea eragotziko du “korrika egiteko oinetakoak.” Hala ere, horrek ez du esan nahi erlazionatutako beste termino batzuen bilaketa-emaitza batzuk lortuko ez dituzunik.

AdWords sareko merkatarientzako tresnarik indartsuenetako bat da. Plataformak zure ikusleengana iristen lagunduko dizu zure produktuak eta zerbitzuak zuzendutako publizitate bidez sustatuz. AdWords gain, beste PPC plataforma batzuk ere erabil ditzakezu Facebook eta Instagram iragarkiak bezalakoak, Twitter iragarkiak, eta Pinterest sustatutako pinak. Bilatzaileen Iragarkiak ere erabil ditzakezu, hala nola, Bing iragarkiak zure webgunea sustatzeko.

Testu-iragarkiak

Adwords testu-iragarki eraginkorrak sortzeko ezagutzak eta trebetasunak behar dira. Garrantzitsua da erabiltzaileak estekan klik egitera eta erosketa bat egitera bultzatuko dituzten iragarkiak idaztea. Iragarkien kopiak ekintzarako dei argia izan behar du, prezioa, promozioak, eta produktuari edo zerbitzuari buruzko xehetasunak. Gainera, hainbat gailutara zuzenduta egon behar da eta markaren terminologia erabili. Adwords testu-iragarkien eraginkortasuna maximizatzeko modurik onena optimizatzea eta oso ikusgai egitea da.

AdWords testu-iragarkia sortzean, testuaren luzera kontuan hartu behar duzu. Google iragarki estandarrak bost elementu ditu, izenburua barne 25 pertsonaiak, bi Deskribapen-lerroak 35 pertsonaiak bakoitza, eta gehienez ere eduki dezakeen bistaratzeko URLa 255 pertsonaiak. URLak helmuga-orriaren goi-mailako domeinu berean egon behar du. Nahitaezkoa ez den arren, ideia ona da gako-hitzak bistaratzen den estekan konektatzea, behar izanez gero.

AdWords testu-iragarkiak zure negozioa iragartzeko modu bikaina dira. Gehienez bi testu-lerro erabil ditzakezu 35 karaktere luzeak, eta ziurtatu behar duzu zure mezua erakargarria dela eta ekintzarako deiak direla. Iragarkian sartzen duzun informazioa ere zabal dezakezu AdWords-en kontu bat sortuz. Zure AdWords testu-iragarkiak zabaltzeko aukerak zaren iragarle motaren araberakoak diren arren, Zure iragarkiko informazioa zabaltzea modu bikaina izan daiteke klik gehiago lortzeko eta salmenta gehiago egiteko.

Zure Adwords testu-iragarkien eraginkortasuna maximizatzeko, helmuga orri egokia erabili behar duzu haientzat. Heltze-orria oker aukeratzeak erabiltzaileak desaktibatu ditzake eta bihurketa-tasa txarrak eragin ditzake. Gainera, beti jarraitu beharko zenuke zure iragarkiak probatzen eta esperimentatzen, haien funtzionamendua hobetzeko. Inoiz ez dakizu zer funtzionatuko duen eta zer ez, beraz, ez izan beldurrik esperimentatzeko!

AdWords-ek testu-iragarkien formatu berri bat aurkeztu du, horrek iragarleei leku gehiago ematen die produktuak eta zerbitzuak erakusteko. Testu hedatutako iragarkiek berridazketa pixka bat behar dute, baina bi aldiz espazioa ematen dizute.

Esaldi bat-etortzea

Adwords-en esaldi bat etortzea zure iragarkiak bideratzeko modu zehatzagoa da, eta kontrol maila handiagoa eskaintzen du. Aukera hau aukeratzen duzunean, zure iragarkia bilaketa-kontsultak aukeratu duzun esaldi zehatza duenean bakarrik agertuko da. Esaldiaren aurretik eta ondoren hitzak ere sar ditzakezu. Oraindik ere publiko handi batera irits zaitezke bideratze mota hau erabiliz.

Esaldi bat-etortzeak zure kontsultan gako-hitzaren esanahia erabiltzea eskatzen du, eta zure iragarkian testu gehigarria sartzeko aukera ematen dizu. Bat-etortze mota jada ez dago zorrozki ordenatuta, Google-ren ikasketa automatikoa nahikoa ona baita hitz-ordena garrantzitsua den ala ez bereizteko. Bat-etortze zabalaren antzekoa da, zeren eta esaldi-ematea erabil dezakezu erlazionatutako gako-hitzak bilatzen dituzten pertsonei iragarkiak erakusteko.

Esaldi bat-etortzea erabiltzeko, lehenik eta behin, zure gako-hitzak bilaketa-bolumen nahikoa dutela ziurtatu behar duzu. Aldaera hurbileko gako-gako-etortzeak zure irismena areagotuko du eta bilaketa-bolumen txikia duten gako-hitzak bideratzeko aukera emango dizu. Bat-etortze mota honek bilaketa-merkatariak beren SEM estrategia eta optimizazioa gehiago zaintzera behartzen ditu.

Gero, gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu. Esaldi bat-etortze negatiboak gehitu a “” hitz baten hasiera eta amaieraraino. Adibidez, +datuen +zientzia erabiltzen baduzu, ez duzu iragarkirik ikusiko inork bilatzen badu “berria” edo “berria.” Esaldi bat-etortze negatiboak ere lagungarriak dira bat-etortze zabaleko gako-hitzak blokeatzeko.

Adwords-en hiru esaldi gakoen bat-etortze mota nagusi daude eskuragarri: partida zabala, esaldi-konbinazioa, eta benetako partida. Bat-etortze-mota onena hauta dezakezu zure negozio-beharren arabera. Ez baduzu emaitza onik aurkitzen partida zabalarekin, zure gako-hitzak esaldi bat etortzera murriztu ditzakezu. Aldaera hurbilak edo sinonimoak ere sar ditzakezu bilaketa-bolumena murrizteko.

Irailean, Google-k Phrase Match algoritmoa aldatu zuen, zehatzagoa izan zedin. Orain, Phrase Match erabiltzean, zure iragarkiak esaldi zehatzak ez ezik, bat etorriko dira, baina baita hitz horien aldaerak ere. Horrek esan nahi du zure iragarkia zure nitxorako garrantzitsuagoa izango dela.

Bilaketa bolumen handia duten gako-hitzak

Zure webgunera bisitari gehiago lortu nahi badituzu, bilaketa-bolumen handiko gako-hitzak aukeratu behar dituzu. Bilaketa-bolumena azken hamabi hilabeteetan terminoak hilean zenbat bilaketa egiten dituen ikusita aurki daiteke. Gero, begiratu gako-hitz horren lehia: zenbat iragarle lehiatzen diren gako-hitz berbera lortzeko eta zein den klik bakoitzeko kostua. Informazio hau ezinbestekoa da zure SEM kanpaina planifikatzeko.

Bilaketa bolumen handia duten gako-hitzek zure bezeroek gai jakin bati buruzko informazioa bilatzen dutela erakusten dute. Litekeena da bezero hauek Google-ra jotzea beren galderei erantzuteko. Bilaketa-bolumen handiko gako-hitzak erabiltzeak zure webguneko bilatzaileen sailkapena eta markaren kontzientzia areagotuko ditu. Gainera, trafiko gehiago lortzen lagunduko dizu.

Hala ere, bilaketa-bolumen handiko gako-hitz guztiak ez dira eraginkorrak zure kanpainarako. Adibidez, laser begi-kirurgia kanpaina batek bilaketa-bolumen handiko gako-hitzei etekinik ez izatea. Aitzitik, paperezko eskuoihal-kanpaina batek bilaketa-bolumen baxu baten onura izango luke. Gainera, bilaketa-bolumen txikiagoko gako-hitzek lehia gutxiago izatea espero da. Horrek bihurketa hobeak esan nahi du.

Bolumen handiko gako-hitzak bolumen baxuko gako-hitzak baino garestiagoak dira askotan, baina trafiko gehiago lortuko dizute. Hala ere, gogoratu behar duzu bolumen handiko gako-hitzek bolumen baxuko gako-hitzek baino lehia handiagoa dutela. Gainera, bolumen handiko gako-hitzak zailagoak dira sailkatzea. Hala ere, aparteko dirua merezi dute lehiaketa gaindituz gero.

Bolumen handiko gako-hitzak aurkitzeko beste modu bat gako-hitz-planifikatzailea erabiltzea da. Zure negoziorako garrantzitsuak diren gako-hitz-aldaerak bilatzeko aukera ematen du. Hitz gakoen planifikatzaileak iragazteko aukerak ere eskaintzen ditu, Adwords-en dagoeneko erabilitako gako-hitzak bazter ditzazun. Bolumen handiko hitz gakoetarako, hitz gakoen ikerketa tresna ere erabil dezakezu.

Bilaketa bolumen handiko gako-hitzak aurkitzeko, jakin behar duzu hilero zenbat pertsona bilatzen ari diren termino horiek Googlen. Horrek zure webgunea optimizatzeko zein gako-hitz bideratu eta erabili erabakitzen lagunduko dizu.

Lizitazioa marka erregistratuen baldintzetan

Azken urteotan, Google-k marka komertzialdun baldintzetan eskaintzak egiteko muga batzuk kendu ditu Adword kanpainetan. Horri esker, markek beren iragarkiak bilaketa-emaitzetan bistaratu ditzakete bezero potentzial batek marka izena bilatzen duenean. Hala ere, marka komertzialeko baldintzen arabera lizitatzerakoan kontuan izan beharreko jarraibide batzuk daude.

Lehenengoa, ez erabili marka komertzialdun terminoak zure iragarkien kopian. Hala egiten baduzu, marken politikak urratzeko arriskua duzu. Zure iragarkiaren kopian marka komertzialak erabiltzen badituzu, zure iragarkia Google bilaketa-emaitzetan lehiakide gisa agertuko da. Marken gidalerroak ere urratzen ditu eta marka komertziala duen konpainiaren kexa bat ekar dezake. Ondorio juridiko edo etikorik ez izateko, ziurtatu zure lehiakideen jarraipena egiten’ Adwords jarduera. Lehiakide batek bere marka-izenetan eskaintza egin duela nabaritzen baduzu, kalteak minimizatzeko estrategia ordaindu eta organiko egokiak har ditzakezu.

Marken eskaintzaileek trafiko organikoa nabarmen murriztu dezaketen bitartean, oraindik ere eragin negatiboa izan dezakete bezeroen esperientzietan. Haien iragarkiak zerrenda organikoen ondoan bistaratuko dira eta bezeroaren esperientzia txarra eragin dezakete. Horregatik, markek marken eskaintza mugatzea kontuan hartu beharko lukete. Murrizketa hauek markako gako-hitzetan lizitatzea erabat debekatuta egon daitezke, gako-hitzak onartzen diren argibide zehatzetaraino. Iragarkien posizioak eta geografiak ere muga ditzakezu zure lehiakideek zure marka komertzialeko baldintzetan eskaintzak egin ez ditzaten.

Ez bazaude ziur marka komertzialdun termino batean eskaintza egin dezakezun ala ez, jarri harremanetan Google-rekin eta lortu marka komertzialaren baldintzen kopia. Baliteke termino hauek zure iragarkietan gako-hitz gisa eta froga sozial gisa erabil ditzakezu. Baina urraketak kezkatuta bazaude, ondoren, jarri harremanetan zure kontua kudeatzen duen pertsonarekin eta galdetu zure eskubideei buruz.

Zure lehiakidea zure marka erabiltzen ari bada, baliteke marka komertzialak urratzeagatik kexa bat bidaltzea Google-ri. Taktika arriskutsua da, zure kalitate puntuazioa kaltetu eta klik bakoitzeko kostua handitu dezakeelako. Ez baduzu auzitara jotzeko arriskua jarri nahi, baliteke gako-hitz negatibo bat gehitzea zure Adwords kontuan.