Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Google Adwords-i ahalik eta etekin handiena ateratzeko galdetzen ari zara. Horretarako modurik onena plataformaren oinarriak ulertzea da. Horri aurre egiteko modu ezberdin batzuk daude, baina gogoratu beharreko gauza garrantzitsuenak interfazea gehiegi ez konplikatzea da. Jarrai ezazu ahalik eta sinpleena, eta plataformak ahalbidetzen duen gutxien egin. Gainera, kontuan izan pazientzia izan behar duzula. Denbora behar da Adwords-i etekinik handiena ateratzeko.
Google AdWords-ek zure iragarki kanpainaren eraginkortasuna jarraitzeko eta aztertzeko aukera eskaintzen du. Zure kanpainaren eraginkortasuna zehazten lagun zaitzaketen hainbat neurketa daude, batez besteko CTR barne, zure eskaintzaren zenbatekoa, eta zure ekintzarako deia (zer ekintza egin nahi dituzun erabiltzaileek zure iragarkian klik egin ondoren). Informazio hau erabilgarria izan daiteke iragarki-kanpaina berri bat sortzeko edo lehendik dagoen bat doitzeko.
Google AdWords-ek klik bakoitzeko ordainketan funtzionatzen du (PPC) eredua, horrek esan nahi du zure produktu edo zerbitzurako garrantzitsuak diren gako-hitzak eskaintzen dituzula. Orduan, Google-k zure iragarkiak erakutsiko ditu norbaitek aukeratzen dituzun gako-hitzak bilatzen dituenean. Iragarkiak bilaketa eta bistaratze sareetan agertuko dira.
Hainbat kanpaina mota daude eskuragarri. Kanpaina bakoitzak helburu ezberdina du eta informazio ezberdina eskatuko du. Ematen duzun informazioaren arabera zuzendu nahi duzun publiko mota hautatu behar duzu. Adibidez, lead-ak sortu nahi badituzu, bilaketa-kanpaina bat aukeratu beharko zenuke. Hainbat saretan agertzea eta hizkuntza eta publiko zehatzetara bideratzea aukera dezakezu.
Enpresa txikia bazara, Google Adwords ikaragarria izan daiteke. Zaila izan daiteke zure kanpainarako metodo onena aukeratzea, baina Googleren iragarki plataformak prozesua errazten duten tresnak eskaintzen ditu. Helburuak ezarriz eta ikuspegi erraztua erabiliz, Adwords-ek zure helburuak lortzen lagun zaitzake.
Kanpaina bat aukeratzerakoan, kontuan hartu zenbat gastatzeko prest zauden. Egunero aurrekontu bat ere ezar dezakezu iragarkiak ordaintzeko. Google AdWords-ek iragarleei marka erregistratutako gako-hitzetan eskaintzak egiteko aukera ematen die. In 2004, Google-k aukera hau aurkeztu zuen, eta maiatzean 2008, lehiakideetara ere zabaldu zuten politika. Marka komertziala erabiltzeko, hala ere, lehenik eta behin erregistratu behar duzu Google-ren Publizitate Lege-laguntza taldean.
Gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak sortzea ordainpeko bilaketa-kanpainari etekin handiena ateratzen lagunduko dizun estrategia eraginkorra da. Hiru bat-etortze motak erabil ditzakezu gako-hitz-iragarki talde bakarrean, baina, oro har, hobe da bat-etortze-mota zehatzagoari eustea. Ondorioz, emaitza hobeak lortuko dituzu gako-hitz gehiago bideratuz.
Zure iragarkien kalitate-puntuazioa zure gako-hitz multzoarekin duten garrantziaren araberakoa izango da. Zenbat eta handiagoa izan zure kalitatearen puntuazioa, orduan eta txikiagoak izango dira zure kostuak, eta zure iragarkia goi-posizioetan agertuko da. Hitz-gako bakarreko iragarki-taldeak erabiltzea agian ez da praktikoa zuretzat. Aurretik lan asko egiteko prest egon behar duzu.
Lehen urratsa zure gako-hitzak aukeratzea da. Erabili gako-hitz-tresna bat zure Google Ads kontuan, zeintzuk diren gako-hitzek ondoen funtzionatzen duten jakiteko. Hiru bat-etortze-motak gehitu behar dituzu zure gako-hitzetan, baina hobe da bat-etortze zabala erabiltzea gako-hitz garrantzitsuenetarako. Deskribapen testu bat ere gehi dezakezu bilatzailearen asmoarekin jolasteko.
Adwords gako-hitz bakarreko iragarki taldeek abantaila asko dituzte. Zure gako-hitzerako espezifikoak diren sormen eta lurreratze orriak oso garrantzitsuak egiteko aukera ematen dizu, horrela zure CTR eta bihurketa-tasak hobetuz. Gako-hitz bakarreko iragarki taldeek kalitate-puntuazioa hobetzen dutela ere ezaguna da. Zatirik onena da, softwarea doakoa da deskargatzeko eta erabiltzeko.
Gako-hitz bakarreko iragarki-taldeak elkarren artean oso desberdinak izan daitezke. Horrek esan nahi du garrantzitsua dela probatu eta optimizatzea zure kanpainarako eraginkorrenak zein diren zehazteko. Hau da, gako-hitzak findu ditzakezulako eta garrantzirik gabeko kliketan dirua gastatzea saihestu. Hitz gakoen datuen estatistikak ere erabil ditzakezu gako-hitz bakarreko iragarki taldeetarako gako-hitz onak identifikatzeko.
Eskaintza automatikoak zenbait kasutan erabilgarriak diren arren, ez da beti aukerarik onena. Eskaintza automatikoek ez dute aukera ematen eskaintzaren doikuntza selektiboak egiten, eta batzuetan zure iragarkiak orriaren behealdean lurperatuta utzi ditzake. Kasu hauetan, eskuzko eskaintza aukera hobea da. Garrantzitsua da kontutan izan ere eskaintza automatikoak ez duela aukera ematen gako-hitz zehatz batzuen eskaintza kontrolatzen.
Adwords-en eskaintza automatikoen kezka nagusietako bat klik garestiak ekar ditzakeela da. Klikak askotan kopuru handietara iristen ez diren bitartean, klik kopurua murriztu dezakezu gehienezko CPC bat ezarriz. Google-k aldaketa hau ezarri baino zazpi egun lehenago gutxienez gomendatzen du.
Adwords-en eskaintza automatikoak eskuzko eskaintzak baino eraginkorragoak dira zenbait kasutan, postu gorenak lortzea barne. Estrategia honek, gainera, lehiakideen aurka lehiatzea zailagoa da eta merkatuko joerekin jarraitzea zaildu dezake. Kanpainaren elementu guztiei ere eragiten die eta ez da pikortsua, horrek esan nahi du ezin duzula merkatuko joera guztietan aprobetxatu.
Eskaintza automatikoaren beste desabantaila bat da ezin dela eskaintza mugarik ezarri. Horrek esan nahi du zure iragarkien gastua azkarregi erre dezakezula. Zure eskaintza guztien jarraipena egin behar duzu eta errentagarriak direla ziurtatu. Eskaintza automatikoen estrategiak lagungarriak izan daitezke zenbait egoeratan, baina orokorrean, bihurketak helburu nagusia diren egoeretan soilik erabili behar dira.
Hainbat estrategia daude eskuragarri Adwords-en eskaintza automatikoak zuretzat lan egiteko. Horietako batzuk besteak baino hobeak dira, beste batzuk, berriz, zure konturako kaltegarriak izan daitezke. Batzuk negozio mota batzuetarako egokienak dira.
Kalitate puntuazioan eragina duten faktore batzuk daude. Lehenengoa, zure helmuga-orriak erabiltzailearen esperientzia ona eskaini beharko luke. Horrek nabigatzeko erraza izatea eta zure negozioari buruzko informazioa ematea dakar. Zure helmuga-orriak bisitarien informazioa nola erabiltzen duen argi izan behar du. Bigarrena, zure klik-tasa historikoa (CTR) faktore garrantzitsu bat da zure Kalitate Mailan. Google-k CTR hau erabiltzen du zure iragarkia ebaluatzeko. CTR altuagoa dutenek puntuazio hobeak lortu ohi dituzte, beraz, horretara jo behar duzu.
Hirugarrena, kontuan hartu gako-hitzak erabiltzea. Hitz gakoen joerak ikertzeak iragarki eta eduki hobeak idazten lagun zaitzake. Gako-hitz egokiak erabiltzeak zure webgunea Google-ren bilaketa-emaitzetan maila altuagoa izan dezake. Hitz gakoen bilaketak zure bezeroek nahi dutena ere ager dezakete. Zure bezeroek bilatzen dutena ondo ulertzen baduzu, haien beharretara egokitzen diren lurreratze orriak sor ditzakezu.
AdWords kalitate-puntuazioa hiru faktoretan oinarritzen da: klik-tasa, ad garrantzia, eta lurreratze orrialdeko esperientzia. Gako-hitz beraren iragarki talde ezberdinek Kalitate-maila desberdinak izango dituzte. Iragarkiaren sormena eta helmuga-orria desberdinak izan daitezkeelako gertatzen da. Orientazio demografikoa ere ezberdina izan daiteke. Kalitate-maila altu batek zure produktua edo zerbitzua bilatzen ari diren pertsonek zure iragarkia ikusteko aukerak handituko ditu.
Adwords etengabe ari da funtzio berriak kaleratzen bere erabiltzaileen errendimendua hobetzeko. Ezaugarri hauek PPC iragarki baten eraginkortasuna hobetzeko diseinatuta daude klik-tasa eta iragarkiaren ikusgarritasun orokorra handituz. Neurri horiek hobetuz, Kalitate-maila handiagoa lortuko duzu. Adibidez, deitzeko botoia gehitzen saia zaitezke, kokapenari buruzko informazioa, eta zure webguneko zenbait ataletarako estekak.
Dei-luzapenak zure klik gehiago telefono-dei bihurtzeko modu bikaina dira. Bihurketa-tasa handitzen lagunduko dizute, kontsumitzaileak zure negoziora egiten duen bidaiatik urrats gehigarri bat kenduz. Google Ads kanpainan dei-luzapenak gehitzea erraza da eta oinarrizko ezarpen batzuk baino ez ditu behar.
Dei-luzapenak bikainak dira edozein kanpainarako, baina bereziki erabilgarriak dira mugikorretarako eta tokiko kanpainetarako. Dei-luzapenak erabiltzen dituzunean, ziurtatu nahi duzu zure PPC jarraipena zure deien bolumena jarraitzeko konfiguratuta dagoela. Hainbat saltzailek dei-neurriak eskaintzen dituzte, deien bolumena jarraitzeko erabil ditzakezunak.
Dei-luzapenak zure iragarkiaren behealdean agertzen dira, non bilatzaileek haiek uki ditzakete zurekin harremanetan jartzeko. Dei-luzapenek bihurketak hobetu ditzakete klik-tasa handituz, gisa 70% mugikorren bilatzaileen klik-to-call funtzioa erabiltzen dute marka bati deitzeko. Gainera, 47% bilatzaileen artean beste marka batzuk aztertzen dituzte telefono dei bat egin ondoren.
Dei-luzapenak aukera erabilgarriak dira merkataritza elektronikoko enpresentzat. Dei-luzapenei esker, kontsumitzaileek zure negoziora zuzenean dei dezakete lineako formulario bat bete beharrik gabe. Bezeroei telefono bidezko laguntza eskaintzeko ere erabil daitezke. Adibidez, Dell-ek telefono-laguntza eskaintzen du bere negozio eramangarrietarako. Google Adwords-en dei-luzapenak ere erabil ditzakezu.
Deien jarraipenaren txostenek zure kanpaina digitalak nola bihurtzen ari diren ulertzen laguntzen dizu. Bihurketa gehien sortzen dituzten kanalak jakitea funtsezkoa da zure kontua optimizatzeko. Telefono-deiak eragiten dituzten gako-hitzak jakiteak salmenta-estrategia eraginkorra ezartzen lagunduko dizu.
