Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
AdWords sareko merkatarientzako tresnarik indartsuenetako bat da. Plataformak zure ikusleengana iristen lagunduko dizu zure produktuak eta zerbitzuak zuzendutako publizitate bidez sustatuz. AdWords gain, beste PPC plataforma batzuk ere erabil ditzakezu Facebook eta Instagram iragarkiak bezalakoak, Twitter iragarkiak, eta Pinterest sustatutako pinak. Bilatzaileen Iragarkiak ere erabil ditzakezu, hala nola, Bing iragarkiak zure webgunea sustatzeko.
Adwords testu-iragarki eraginkorrak sortzeko ezagutzak eta trebetasunak behar dira. Garrantzitsua da erabiltzaileak estekan klik egitera eta erosketa bat egitera bultzatuko dituzten iragarkiak idaztea. Iragarkien kopiak ekintzarako dei argia izan behar du, prezioa, promozioak, eta produktuari edo zerbitzuari buruzko xehetasunak. Gainera, hainbat gailutara zuzenduta egon behar da eta markaren terminologia erabili. Adwords testu-iragarkien eraginkortasuna maximizatzeko modurik onena optimizatzea eta oso ikusgai egitea da.
AdWords testu-iragarkia sortzean, testuaren luzera kontuan hartu behar duzu. Google iragarki estandarrak bost elementu ditu, izenburua barne 25 pertsonaiak, bi Deskribapen-lerroak 35 pertsonaiak bakoitza, eta gehienez ere eduki dezakeen bistaratzeko URLa 255 pertsonaiak. URLak helmuga-orriaren goi-mailako domeinu berean egon behar du. Nahitaezkoa ez den arren, ideia ona da gako-hitzak bistaratzen den estekan konektatzea, behar izanez gero.
AdWords testu-iragarkiak zure negozioa iragartzeko modu bikaina dira. Gehienez bi testu-lerro erabil ditzakezu 35 karaktere luzeak, eta ziurtatu behar duzu zure mezua erakargarria dela eta ekintzarako deiak direla. Iragarkian sartzen duzun informazioa ere zabal dezakezu AdWords-en kontu bat sortuz. Zure AdWords testu-iragarkiak zabaltzeko aukerak zaren iragarle motaren araberakoak diren arren, Zure iragarkiko informazioa zabaltzea modu bikaina izan daiteke klik gehiago lortzeko eta salmenta gehiago egiteko.
Zure Adwords testu-iragarkien eraginkortasuna maximizatzeko, helmuga orri egokia erabili behar duzu haientzat. Heltze-orria oker aukeratzeak erabiltzaileak desaktibatu ditzake eta bihurketa-tasa txarrak eragin ditzake. Gainera, beti jarraitu beharko zenuke zure iragarkiak probatzen eta esperimentatzen, haien funtzionamendua hobetzeko. Inoiz ez dakizu zer funtzionatuko duen eta zer ez, beraz, ez izan beldurrik esperimentatzeko!
AdWords-ek testu-iragarkien formatu berri bat aurkeztu du, horrek iragarleei leku gehiago ematen die produktuak eta zerbitzuak erakusteko. Testu hedatutako iragarkiek berridazketa pixka bat behar dute, baina bi aldiz espazioa ematen dizute.
Adwords-en esaldi bat etortzea zure iragarkiak bideratzeko modu zehatzagoa da, eta kontrol maila handiagoa eskaintzen du. Aukera hau aukeratzen duzunean, zure iragarkia bilaketa-kontsultak aukeratu duzun esaldi zehatza duenean bakarrik agertuko da. Esaldiaren aurretik eta ondoren hitzak ere sar ditzakezu. Oraindik ere publiko handi batera irits zaitezke bideratze mota hau erabiliz.
Esaldi bat-etortzeak zure kontsultan gako-hitzaren esanahia erabiltzea eskatzen du, eta zure iragarkian testu gehigarria sartzeko aukera ematen dizu. Bat-etortze mota jada ez dago zorrozki ordenatuta, Google-ren ikasketa automatikoa nahikoa ona baita hitz-ordena garrantzitsua den ala ez bereizteko. Bat-etortze zabalaren antzekoa da, zeren eta esaldi-ematea erabil dezakezu erlazionatutako gako-hitzak bilatzen dituzten pertsonei iragarkiak erakusteko.
Esaldi bat-etortzea erabiltzeko, lehenik eta behin, zure gako-hitzak bilaketa-bolumen nahikoa dutela ziurtatu behar duzu. Aldaera hurbileko gako-gako-etortzeak zure irismena areagotuko du eta bilaketa-bolumen txikia duten gako-hitzak bideratzeko aukera emango dizu. Bat-etortze mota honek bilaketa-merkatariak beren SEM estrategia eta optimizazioa gehiago zaintzera behartzen ditu.
Gero, gako-hitz negatiboak erabil ditzakezu. Esaldi bat-etortze negatiboak gehitu a “” hitz baten hasiera eta amaieraraino. Adibidez, +datuen +zientzia erabiltzen baduzu, ez duzu iragarkirik ikusiko inork bilatzen badu “berria” edo “berria.” Esaldi bat-etortze negatiboak ere lagungarriak dira bat-etortze zabaleko gako-hitzak blokeatzeko.
Adwords-en hiru esaldi gakoen bat-etortze mota nagusi daude eskuragarri: partida zabala, esaldi-konbinazioa, eta benetako partida. Bat-etortze-mota onena hauta dezakezu zure negozio-beharren arabera. Ez baduzu emaitza onik aurkitzen partida zabalarekin, zure gako-hitzak esaldi bat etortzera murriztu ditzakezu. Aldaera hurbilak edo sinonimoak ere sar ditzakezu bilaketa-bolumena murrizteko.
Irailean, Google-k Phrase Match algoritmoa aldatu zuen, zehatzagoa izan zedin. Orain, Phrase Match erabiltzean, zure iragarkiak esaldi zehatzak ez ezik, bat etorriko dira, baina baita hitz horien aldaerak ere. Horrek esan nahi du zure iragarkia zure nitxorako garrantzitsuagoa izango dela.
Zure webgunera bisitari gehiago lortu nahi badituzu, bilaketa-bolumen handiko gako-hitzak aukeratu behar dituzu. Bilaketa-bolumena azken hamabi hilabeteetan terminoak hilean zenbat bilaketa egiten dituen ikusita aurki daiteke. Gero, begiratu gako-hitz horren lehia: zenbat iragarle lehiatzen diren gako-hitz berbera lortzeko eta zein den klik bakoitzeko kostua. Informazio hau ezinbestekoa da zure SEM kanpaina planifikatzeko.
Bilaketa bolumen handia duten gako-hitzek zure bezeroek gai jakin bati buruzko informazioa bilatzen dutela erakusten dute. Litekeena da bezero hauek Google-ra jotzea beren galderei erantzuteko. Bilaketa-bolumen handiko gako-hitzak erabiltzeak zure webguneko bilatzaileen sailkapena eta markaren kontzientzia areagotuko ditu. Gainera, trafiko gehiago lortzen lagunduko dizu.
Hala ere, bilaketa-bolumen handiko gako-hitz guztiak ez dira eraginkorrak zure kanpainarako. Adibidez, laser begi-kirurgia kanpaina batek bilaketa-bolumen handiko gako-hitzei etekinik ez izatea. Aitzitik, paperezko eskuoihal-kanpaina batek bilaketa-bolumen baxu baten onura izango luke. Gainera, bilaketa-bolumen txikiagoko gako-hitzek lehia gutxiago izatea espero da. Horrek bihurketa hobeak esan nahi du.
Bolumen handiko gako-hitzak bolumen baxuko gako-hitzak baino garestiagoak dira askotan, baina trafiko gehiago lortuko dizute. Hala ere, gogoratu behar duzu bolumen handiko gako-hitzek bolumen baxuko gako-hitzek baino lehia handiagoa dutela. Gainera, bolumen handiko gako-hitzak zailagoak dira sailkatzea. Hala ere, aparteko dirua merezi dute lehiaketa gaindituz gero.
Bolumen handiko gako-hitzak aurkitzeko beste modu bat gako-hitz-planifikatzailea erabiltzea da. Zure negoziorako garrantzitsuak diren gako-hitz-aldaerak bilatzeko aukera ematen du. Hitz gakoen planifikatzaileak iragazteko aukerak ere eskaintzen ditu, Adwords-en dagoeneko erabilitako gako-hitzak bazter ditzazun. Bolumen handiko hitz gakoetarako, hitz gakoen ikerketa tresna ere erabil dezakezu.
Bilaketa bolumen handiko gako-hitzak aurkitzeko, jakin behar duzu hilero zenbat pertsona bilatzen ari diren termino horiek Googlen. Horrek zure webgunea optimizatzeko zein gako-hitz bideratu eta erabili erabakitzen lagunduko dizu.
Azken urteotan, Google-k marka komertzialdun baldintzetan eskaintzak egiteko muga batzuk kendu ditu Adword kanpainetan. Horri esker, markek beren iragarkiak bilaketa-emaitzetan bistaratu ditzakete bezero potentzial batek marka izena bilatzen duenean. Hala ere, marka komertzialeko baldintzen arabera lizitatzerakoan kontuan izan beharreko jarraibide batzuk daude.
Lehenengoa, ez erabili marka komertzialdun terminoak zure iragarkien kopian. Hala egiten baduzu, marken politikak urratzeko arriskua duzu. Zure iragarkiaren kopian marka komertzialak erabiltzen badituzu, zure iragarkia Google bilaketa-emaitzetan lehiakide gisa agertuko da. Marken gidalerroak ere urratzen ditu eta marka komertziala duen konpainiaren kexa bat ekar dezake. Ondorio juridiko edo etikorik ez izateko, ziurtatu zure lehiakideen jarraipena egiten’ Adwords jarduera. Lehiakide batek bere marka-izenetan eskaintza egin duela nabaritzen baduzu, kalteak minimizatzeko estrategia ordaindu eta organiko egokiak har ditzakezu.
Marken eskaintzaileek trafiko organikoa nabarmen murriztu dezaketen bitartean, oraindik ere eragin negatiboa izan dezakete bezeroen esperientzietan. Haien iragarkiak zerrenda organikoen ondoan bistaratuko dira eta bezeroaren esperientzia txarra eragin dezakete. Horregatik, markek marken eskaintza mugatzea kontuan hartu beharko lukete. Murrizketa hauek markako gako-hitzetan lizitatzea erabat debekatuta egon daitezke, gako-hitzak onartzen diren argibide zehatzetaraino. Iragarkien posizioak eta geografiak ere muga ditzakezu zure lehiakideek zure marka komertzialeko baldintzetan eskaintzak egin ez ditzaten.
Ez bazaude ziur marka komertzialdun termino batean eskaintza egin dezakezun ala ez, jarri harremanetan Google-rekin eta lortu marka komertzialaren baldintzen kopia. Baliteke termino hauek zure iragarkietan gako-hitz gisa eta froga sozial gisa erabil ditzakezu. Baina urraketak kezkatuta bazaude, ondoren, jarri harremanetan zure kontua kudeatzen duen pertsonarekin eta galdetu zure eskubideei buruz.
Zure lehiakidea zure marka erabiltzen ari bada, baliteke marka komertzialak urratzeagatik kexa bat bidaltzea Google-ri. Taktika arriskutsua da, zure kalitate puntuazioa kaltetu eta klik bakoitzeko kostua handitu dezakeelako. Ez baduzu auzitara jotzeko arriskua jarri nahi, baliteke gako-hitz negatibo bat gehitzea zure Adwords kontuan.
