Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
AdWords-ek hainbat aukera ditu aukeran. Gako-hitzak hauta ditzakezu, lizitazio eredua, Kalitate puntuazioa, eta kostua. Zure iragarki-kanpainei etekinik handiena ateratzeko, kontuan hartu beharreko hainbat faktore daude. Jarraitu irakurtzen dituzun aukera desberdinak ezagutzeko. Ondoren, zure negozioari ondoen egokitzen zaiona aukeratu dezakezu.
Google AdWords erabiltzen ari bazara zure negozioaren webgunerako, zure gako-hitzak zentzuz aukeratu behar dituzu. Helburua bezeroen klik garrantzitsuak lortzea eta zure iragarkiaren inpresio kopurua mugatzea da. Bat-etortze zabaleko gako-hitzak, hala ere, oso lehiakorrak dira eta eskaintzen duzuna behar ez duten bezeroak erakar ditzakete. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza zerbitzuak eskaintzen dituen enpresa baten jabea bazara, ez duzu hitzaren publizitatea egin nahi “marketin digitala.” Horren ordez, bezalako termino zehatzagoak bideratzen saiatu “marketin digitala” edo “marketin digitaleko zerbitzuak”.
Hitz-gakoen bideratzea etengabeko prozesu bat da. Beti egon behar duzu zure publikoa erakartzen duten gako-hitz berrien eta eraginkorrenen bila. Gako-hitzak etengabe aldatzen eta berriro ebaluatzen dira teknologia eta joera berriak sortzen diren heinean. Gainera, lehiakideek etengabe aldatzen dute beren ikuspegia, prezioak, eta ikusleen demografia aldatzen da.
Hitz bakarreko gako-hitzak egokiak dira bilaketa-termino orokorretarako, baina litekeena da salmentak sortzea. Gako-hitz zehatzagoak eta deskribatzaileagoak bilatu behar dituzu bezero norako gehiagok aurkitu nahi baduzu. Gako-hitz egokiak aurkitzeko, Egin bilaketa bat Googlen eta ikusi zer ateratzen den. Egin klik iragarki batzuetan beste jendeak zer bilatzen duen ikusteko. Ordaindutako baliabideak ere erabil ditzakezu, esate baterako, Moz-en gakoen zailtasun-tresna, 30 eguneko doako proba eskaintzen duena.
Google-k gako-hitzak antolatzeko tresna berezia du, gako-hitz garrantzitsuak aurkitzen lagun zaitzake. Bilaketa-iragarkiak optimizatzeko eta blog-argitalpenak sortzeko erabil dezakezu, helmuga orriak, eta produktuen orrialdeak. Zure lehiakideek erabiltzen dituzten esaldi edo hitzen ideia bat ere eman diezazuke.
CPC eredu tradizionalaz gain, Adwords-ek eskaintza automatikoko aukera adimentsu bat ere eskaintzen du. Lizitazio adimendunarekin, erabiltzaileek oinarrizko CPCak ezartzen dituzte beren gako-hitzak eta iragarki-taldeentzat. Hala ere, Google-k eskaintza horiek igotzeko edo jaisteko eskubidea du, behar izanez gero. Orokorrean, eskaintzak batez bestekoa egiten saiatzen da klik bakoitzeko gehieneko kostuarekin, baina eskaintzak murriztu ditzake bihurtze-tasa baxua denean.
Google Analytics eta bihurketen jarraipena erabil dezakezu zure eskaintzaren zenbatekoak zehazteko. Keyword Planner bezalako tresnak ere erabil ditzakezu zure kanpainaren eskaintzak optimizatzeko. Tresna hauek gako-hitz eraginkorrenak zehazten lagun zaitzakete eta horren arabera zure CPC ezartzen. Estrategia hauek zure iragarkiei klik-tasa handiena lortzen eta bihurketak maximizatzen lagun diezaiekete.
Zatitutako probak zure eskaintza-estrategia probatzeko modu baliotsua da. Eskaintza desberdinak probatuz, gako-hitzak bihurketa gehiago eragiten ari diren eta zeintzuk gutxiago kostatzen dizuten neur dezakezu. Zure iragarki taldeen eta kanpainen errendimendua ere aldera dezakezu. Gero, zure eskaintzaren arabera egokitu dezakezu.
Maximize Conversions estrategiak klik-tasa maximizatzea du helburu, zure eguneroko aurrekontuaren barruan mantenduz. Maximizatu bihurketak estrategia kanpaina bakar gisa konfigura daiteke, iragarki taldea, edo gako-hitza. Estrategia honek automatikoki egokituko ditu eskaintzak datu historikoen faktoreetan oinarrituta zure bihurketa-tasa handitzeko. Estrategia hau produktu berriak plazaratu nahi dituzten enpresentzat egokia da, sobratutako stocka aldatzea, edo produktu berriak probatu.
Eskuzko eskaintza eredua ere erabil dezakezu. Horri esker, zure iragarkiak doitzeko aukera ematen dizu gako-hitz eta iragarkien kokapen indibidualetarako eskaintzak ezarriz. Praktika polemikoa izaten da, izan ere, lizitatzaile altuak lizitatzaile baxuen aldean hobesten dira.
Kalitate puntuazioa faktore garrantzitsua da zure Adwords kanpainarako. Hitz gako bakoitzean zenbat gastatzen duzun zehazten du, eta kalitate baxuko puntuazio batek errendimendu eskasa eta klik-tasa baxuak eragingo ditu (CTR). Kalitate handiko puntuazioa albiste ona da, iragarki gehiago jartzea eta kostu txikiagoak ekarriko baititu. AdWords kalitate puntuazioa batetik hamarrera bitarteko eskalan kalkulatzen da. Garrantzitsua da zure puntuazioa ulertzea, erabiltzen dituzun gako-hitzen eta sortzen dituzun taldeen arabera alda daitekeelako.
Kalitate puntuazioan eragiten duen beste faktore bat lurreratze-orriaren esperientzia da. Ziurtatu helmuga-orria gako-hitz-taldearekin erlazionatuta dagoela eta zure iragarkiaren edukiarekin lotuta dagoela. Eduki garrantzitsua duen helmuga-orri batek kalitate handiko puntuazioa izango du. Hala ere, gako-hitz-taldearekin zerikusirik ez duen helmuga-orri batek kalitate baxuagoa izango du.
Klik-tasa zure iragarkian klik egiten duten pertsonen ehunekoa da. Bost pertsonek iragarki batean klik egiten badute, gero bat daukazu 0.5% klik-tasa. Hau da zure Kalitate-maila zehazteko faktore garrantzitsuena. Era berean, zure iragarkia bilatzailearen beharretarako zein garrantzitsua den adierazten du.
Adwords-en kalitate-maila handitzea garrantzitsua da zure AdWords kanpainaren arrakasta lortzeko. Puntuazio altu batek zure iragarkiaren ikusgarritasuna areagotu dezake eta zure kanpainaren kostuak murriztu ditzake. Hala ere, kalitate baxuko puntuazioa zure negozioari kalte egin diezaioke, beraz, ezinbestekoa da zure iragarkien edukia ahalik eta garrantzitsuena izatea. Kalitate-maila nola hobetu ziur ez bazaude, Iragarki-idazle profesional bat kontrata dezakezu zure publikoarentzat garrantzitsua den iragarkia idazten laguntzeko.
AdWords kalitate-maila Google-k zure iragarkien kalitatea ebaluatzeko kalkulatzen duen metrika bat da. AdWords’ kalitate puntuazioa zure iragarkiaren eta gako-hitzen kalitatean oinarritzen da. Kalitate handiko puntuazioa klik bakoitzeko kostu txikiagoa da. Horrek bihurtzeko aukera gehiago esan nahi du.
CPC edo klik bakoitzeko kostua da Adwords kanpaina gehienen oinarria. Neurri honek berez informazio handirik ematen ez duen arren, abiapuntu ona da zure marketin kanpainaren kostuak ulertzeko. Era berean, zure iragarkia ikusten duen jende kopurua ikusteko modu bikaina da. Informazio mota hau bereziki erabilgarria da iraungo duen marketin kanpaina arrakastatsu bat garatzen denean.
Adwords kanpainen kostua murrizteko hainbat modu daude. Lehenengoa, gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu, hau da, Google Ads plataformak eskaintzen duen doako tresna. Tresna honek zure gako-hitzak lortzen duen trafiko-kopurua kalkulatzen laguntzen dizu, lehia maila, eta klik bakoitzeko kostua. Informazio hau erabil dezakezu eskaintzak lehiakorragoak izateko eta kostuak murrizteko.
AdWords-en kostua nabarmen alda daiteke, eta hainbat faktoreren araberakoa da, lehiaketa barne, bilaketa-bolumena, eta posizioa. Aukeratzen dituzun gako-hitz kopuruak ere eragina izan dezake zure aurrekontuan. Zure ahalmenen barruan dagoen aurrekontua lortu behar duzu. Hala ere, Garrantzitsua da kontuan izan AdWords kostuak gora egin dezaketela oso lehiakorrak diren gako-hitzak aukeratzen badituzu.
AdWords-en kostua murrizteko beste modu bat freelance bat kontratatzea da. Zeregin horretarako freelance bat kontratatzearen kostua bitartekoa izan daiteke $100 to $150 orduko. Baina freelance on batek diru asko aurreztu dezake iragarki gastu eraginkorra saihestuz.
Adwords-en kostua murrizteko beste modu bat eskuratze bakoitzeko kostua erabiltzea da. CPA publizitate estandarra baino garestiagoa den bitartean, errentagarria da oraindik. CPA erabiltzen baduzu, klik bakoitzeko kostua doi dezakezu zure aurrekontua eskura edukitzeko. Horrek iragarki klik bakoitzeko zenbat gastatzen ari zaren ideia bat emango dizu.
Bihurketa-tasa AdWords-en jarraitzeko neurri garrantzitsua da. Zenbat eta handiagoa izan bihurtze-tasa, zenbat eta trafiko gehiago eraman zure webgunera. Hala ere, bihurketa-tasa baxua arrazoi ezberdin batzuei egotzi diezaieke. Zure arloko kontsumitzaileei zuzenduta bazaude, a lortzea izan behar duzu helburu 2.00% bihurketa-tasa edo hobea. Hori lortzerik baduzu, bezerogai gehiago sortuko dituzu eta, aldi berean, negozio gehiago.
Lehenik eta behin, zure bezeroei buruzko informazioa bildu beharko duzu. Eskaintza pertsonalizatuak eskaintzeko gai izan beharko zenuke. Horretarako, inprimakiak edo cookieak erabil ditzakezu zure webgunean. Ondoren, datu hauek zure bezeroentzat garrantzitsuak izango diren eskaintzak egiteko erabil ditzakezu. Horrek zure bihurketa-tasa maximizatzen lagunduko dizu.
Bihurketa-tasa faktore batzuen araberakoa da, besteak beste, industria eta produktua. Merkataritza elektronikoan, adibidez, batez besteko bihurketa-tasa da 8.7%. Bitartean, AdWords bihurketa-tasa da 2.35%. Eta finantza bezalako industrietarako, goikoa 10% bihurketa-tasak dira 5 batez bestekoa baino aldiz handiagoa. Orokorrean, gutxienez bihurketa-tasa lortu nahi duzu 10%.
Zure bihurketa-tasa handitzeko, zure bezero idealetan zentratu beharko zenuke. Bezero egokietan zentratzeak zure publizitate kostuak aurreztuko ditu, baina arrakasta izateko aukerak ere handituko ditu. Pozik dauden bezero gehiago zure gunera itzuliko dira eta markaren defendatzaile bihurtuko dira. Horretaz gain, bezeroen bizitzako balioa handitu ahal izango duzu.
Adwords-en zure bihurketa-tasa handitzeko, ziurtatu zure helmuga-orria optimizatzen duzula. Hau egin dezakezu zure lurreratze orriaren diseinua hobetuz, kopia sinesgarria idatzi eta zure kanpainaren bideratzea hobetu. Gainera, zure bihurketa-tasa hobetzen lagunduko dizu zure webgunea mugikorrentzako erabiltzaileentzat diseinatuta badago. Honetaz gain, birmarketina ere erabil dezakezu bisitariak erostera bultzatzeko.
