Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Zure publizitate-kanpainak jasotzen dituen klik kopurua maximizatzeko, AdWords-en gako-hitz mota desberdinak proba ditzakezu. Aukera bat bat-etortze zehatzeko gako-hitzak deitzen zaio, horrek ziurtatzen du zure iragarkia bilatzaileek esaldi bera ordena berean erabiltzen dutenean agertuko dela. Bat-etortze zehatzeko gako-hitz bat erabiltzeak zure PPC gastua nabarmen murriztuko du, baina zailagoa izango da zure iragarkiak ikustea.
Garrantzitsua da zure negoziorako eta edukirako garrantzitsuak diren gako-hitzak hautatzea. Horrek bihurketa-aukerak handituko ditu eta poltsikoan diru gehiago jarriko du. Adibidez, osasun osagarrien denda bazara, bitaminarekin lotutako gako-hitzak kontuan hartu behar dituzu, osagarriak, belarrak, eta beste erremedio natural batzuk. Guztiek ez dute zentzurik izango zure kanpainarako, beraz, ziurtatu zure nitxoan zer nolako bezeroak bilatzen ari diren kontuan hartu.
AdWordsrako gako-hitzak aukeratzerakoan, kontuan hartu zure publikoaren asmoa. Gogoratu gako-hitz garrantzitsuenak arazoari irtenbide bat bilatzen ari diren erabiltzaileak erakarriko dituztenak direla.. Sarean arakatzen edo hezkuntza bilatzen ari den pertsona, adibidez, ez da produktu edo zerbitzurik bilatuko. Gako-hitz egokiak erabiltzeak zure kanpaina egin edo hautsi dezake.
Ekoizpen zabalaren aldatzailea ere erabil dezakezu produktu edo zerbitzu zehatz bat bilatzen duten pertsonei zuzentzeko. Adibidez, marketin digitalaren auditoretza-enpresa batek bat-etortze zabaleko gako-hitzerako sailkatu liteke “marketin digitala.” Horrela, termino zehatz hori bilatzen ari diren bezeroei beren iragarkiak agertuko zaizkiela ziurtatuko litzateke.
Hainbat modutan egin dezakezu eskaintza zure iragarkiak. Klik bakoitzeko kostua edo eskuratze kostua erabil dezakezu. Klik bakoitzeko lizitazioan, norbaitek zure iragarkian klik egiten duenean bakarrik ordainduko duzu. Erosketa bakoitzeko kostuen eskaintza ezberdina da. Google Adwords-ek enkante-sistema bat erabiltzen du iragarki bakoitzean zenbat eskaintza egin behar duzun zehazteko. Gako-hitz bati eskaintza egiten diozun zenbatekoa zenbateraino bihurtzen den eta zenbat bisitari klik egiten duen araberakoa izango da.
Adwords-en eskaintzak erronka izan daitezke. Eskaintza egiteko modurik ohikoena Klik bakoitzeko kostua da. Metodo hau onena da zuzendutako trafikoa gidatzeko. Hala ere, ez da eraginkorra egunero trafiko bolumen handiak erakartzen saiatzen bazara. CPC eskaintza eraginkorragoa da zure iragarkia eduki garrantzitsua duten guneetan bistaratzen denean.
Zure eskaintza handitzeko beste metodo bat gako-hitzak doitzea da. Zure negoziorako eta eskaintzen ari zaren produktu edo zerbitzuetarako garrantzitsuak diren gako-hitzak aukeratzen saiatu beharko zenuke. Ondoren, zure iragarkiaren errendimendua aldian-aldian kontrolatu behar duzu. Beharrezkoa den moduan aldaketak egin beharko zenituzke ROI maximoa lortzeko. Gero, saia zaitezke zure eskaintzak uneko emaitzen arabera doitzen.
Kontuan izan zure lehiaketaren publizitate-ahaleginez. Zure lehiakideek iragarkietan marka izena erabiltzen badute, kexa bat jar dezakezu Google-n. Bestela, marka-izena zure iragarkiaren kopian modu naturalean lantzen saia zaitezke. Adibidez, SEO pentsamendu lider ezagun batekin lehiatzen ari bazara, Epe horretan eskaintza egiten saiatu beharko zenuke. Zure lehiakideei eskaintza egiten ari zaren bitartean’ baldintzek klik gehiago lor ditzakezu, eragin negatiboa izan dezake zure markaren ospean.
Kalitate puntuazioa Adwords-en oso alderdi garrantzitsua da eta iragarkien kokapenari eta klik bakoitzeko kostuari eragiten dio. Hala ere, zaila da horretarako optimizatzea, kontu-kudeatzailearen kontroletik kanpo dauden faktore asko baitaude. Adibidez, helmuga orria diseinuak kudeatu behar du, garapen eta informatika taldea, eta kalitate puntuazioa lortzen laguntzen duten beste osagai asko daude.
Zure kalitate puntuazioa hobetzeko, ziurtatu zure gako-hitzak, iragarkia eta helmuga orria garrantzitsuak dira. Zure gako-hitza errendimendu baxua bada ere, nahi diren bezeroak erakarriko dituen orrialde batera zuzendu behar da. Bestela, Google-n iragarki-espazioagatik merezi baino gehiago ordainduko duzu azkenean.
Klik-tasak zure AdWords kalitate-puntuazioari ere eragiten dio. Klik-tasa handiagoak esan nahi du zure iragarkia garrantzitsua eta erabilgarria dela bertan klik egin duen pertsonarentzat. Gainera, Kalitate-maila hobetu batek zure iragarkiaren sailkapena handitu dezake. Zure iragarkiak xede-publikoarentzat garrantzitsuak eta erakargarriak badira, emaitzetan gorago agertuko dira.
Zure QA puntuazioan eragiten duen beste faktore garrantzitsu bat bisitariak webgunean lurreratzean erreakzionatzen duen modua da. Bisitariak esperientzia negatiboa badu webgunean lurreratu ondoren, bihurtzeko aukera gutxiago dute. Esperientzia txarra bada, gunetik irtengo dira, eta honek zure QA puntuazioa jaitsiko du.
Remarketing-a tresna indartsua da zure webgunearen bihurketa-tasa handitzeko eta zure iragarkiak zure audientziarentzat garrantzitsuagoak izan daitezen. Teknikak hainbat parametrotan oinarrituta ikusle jakin batera jo dezake. Adibidez, aurreko bilaketetan oinarrituta edo hizkuntzaren arabera jendea bideratzea aukera dezakezu. Gainera, zerrenda bat sortzea posible da haien diru-sarrera-mailaren eta hezkuntza-aurrekariaren arabera. AdWords birmarketing-kanpainek zure bihurketa-tasa handitu dezakete eta zure ROI hobetu dezakete zure ikusleei zure produktuak eta zerbitzuak gogoraraziz.
AdWords kanpainekin birmarketina ezartzeko, iragarkien bideratze-prozesuari buruzko gauza batzuk jakin behar dituzu. Ziurtatu behar duzu zure webgunea bateragarria dela birmarketing etiketarekin. Ondoren, zure AdWords kontuko liburutegi partekatuaren atalean + marketin-zerrenda erabil dezakezu marketin-kanpaina ezberdinak sortzeko. Behin zerrenda ezarrita, zure iragarkietarako zer datu erabili behar dituzun esan behar diozu AdWordsri.
AdWords-ekin birmarketintzeak zure webgunea aurretik bisitatu duten bisitariei zuzendutako iragarkiak hornitzeko aukera ematen dizu. Iraganeko bisitari hauek birbideratuz, zure webgunera itzultzera eta zure eskaintzetan neurriak hartzera anima ditzakezu. Ondorioz, pertsona horiek aukera gehiago dute liderrak edo salmentak bihurtzeko.
Adwords-en kostua kontroletik kanpo ari da gako-hitz askorentzat. Duela urte batzuk ez zen hain txarra, baina orain negozio gehiago ari dira iragarki hauetan lizitazioa egiten, kostua izugarri garestitu da. Orain 5 euro balio dezake klik bakoitzeko negozio berri batek bere izena ateratzeko.
Faktore asko kontuan hartu behar dira AdWords-en kostua zehazteko, kanpainaren esparrua barne, zenbat iragarki behar dituzun, eta zenbat laguntza behar duzun. Orokorrean, arren, AdWords kanpaina batek edonondik kosta daiteke $9,000 to $10,000 hilabete bat edo gehiago.
Adwords-en kostu osoa klik bakoitzeko kostuaren batura da (CPC) eta mila inpresioko kostua (CPM) gastatu. Ez du barne hartzen beste kostuen kostua, esate baterako, zure webguneko klikak. Eguneko batez besteko aurrekontua izateak eta eskaintzak gako-hitz edo iragarki-talde mailan ezartzeak kostuak kontrolatzen lagun diezazuke. Zure iragarkiaren batez besteko posizioa ere begiratu beharko zenuke beste iragarleen aldean. Hau erabilgarria izan daiteke zure inbertsioaren etekina ulertzeko.
CPC Google-n zure iragarkiaren errendimenduaren adierazle bikaina ez den arren, zure publizitate-kostu orokorrak ulertzeko oinarria da. CPC altu batek klik bakoitzeko kostu handiagoa esan nahi du, baina ez du bermatzen bezero ordaintzaile kopuru handiagoa. Hala ere, zure webgunerako trafikoa areagotzea bermatzen du.
Kanpaina optimizatzeko lehen urratsetako bat zure audientzia ulertzea da. Ikusleen pertsonaia sortzeak zure etorkizuneko etorkizunak zer bilatzen ari diren ulertzen lagun zaitzake. Gainera, gako-hitzak eta edukia hautatzen laguntzen dizu interes eta minen arabera. Zure xede-publikoa zein den irudi argia duzunean, zure bideratzea hobetu dezakezu bezero egokiak erakartzeko.
Zure hitz gakoen lehiaketa ere ezagutu beharko zenuke. Zenbat eta lehiakorragoa izan zure gako-hitza, zenbat eta diru gehiago kostatuko zaizu. Horregatik, ideia ona da gako-hitz beraren bertsio ezberdin batzuk sortzea. Adibidez, baliteke zure produktuarekin zerikusia duten gako-hitzetan oinarritutako kanpaina bat sortu nahi izatea, baina ez oso lehiakorra. Honetarako, gako-hitz-planifikatzailea erabil dezakezu zuzendu ditzakezun esaldien zerrenda bat sortzeko.
Lehenengoa 30 PPC kanpaina baten egunak erabakigarriak dira. Garai honetan, garrantzitsua da kalitate puntuazioa eta iragarkien sailkapena optimizatzea. Iragarkien kopia eta helmuga orrirako ere optimizatu beharko zenuke. Azken batean, zure iragarkietatik etekinak maximizatzea izan beharko zenuke helburu. KPIak ezarriz, zure kanpainak hobeto kudeatu eta emaitzarik onenak lor ditzakezu.
'Esperimentuak’ Google Ads-en eginbidea, iragarki-aldaerak sor ditzakezu epe laburrean. Iragarki-aldaera bakoitzeko, etiketa dezakezu eta emaitzak berrikusi. Azkenik, ez zenuke inoiz utzi behar zure AdWords kanpaina optimizatzeari. Jarrai ezazu beti ideia berriak probatzen eta probatzen. Zure iragarki-taldeak iragarki-kopia eta helmuga-orri ezberdinetan bana ditzakezu. Ziurtatu partida-moten nahasketa bat erabiltzen duzula, helmuga orriak, eta iragarki-testua emaitza onenak lortzeko.
