Posta elektronikoa info@onmascout.de
Telefonoa: +49 8231 9595990
Adwords-i buruz ulertzeko gauza batzuk daude – Gako gakoen ikerketa, Klik bakoitzeko kostua, Kalitate puntuazioa, eta birbideratzea. Kontzeptu hauek ulertu ondoren, zure publizitate-kanpainei etekinik handiena ateratzeko aukera izango duzu. Lehen urratsa zure gako-hitzen kalitate-puntuazioa ezartzea da. Kalitate-maila zenbakizko balio bat da, zure iragarkiak zure audientziarentzat zein garrantzitsuak diren neurtzen duena.
Adwords-en gako-hitzen ikerketa zure xede-merkatua definitzeko eta publizitate-kanpaina eraginkor bat garatzeko ezinbestekoa da. Gako-hitzek bilaketa-termino errentagarriak eta haiei lotutako esaldiak identifikatzen laguntzen dizu, eta Interneteko erabiltzaileen portaerari buruzko informazio estatistikoa ere ematen dute. Google Adwords Keyword Tool bezalako doako tresna bat erabil dezakezu edo Ahrefs bezalako ordainpeko tresna bat zure iragarkirako balizko gako-hitzen zerrenda aurkitzeko..
Hitz gakoen ikerketaren urrats garrantzitsuenetako bat gako-hitzen atzean dagoen asmoa ulertzea da. Ulermen hori gabe, denbora galduko duzu asmo okerreko baldintzetan. Adibidez, Bostonen ezkontza-opilak bilatzen dituzten bilatzaileek nire ondoan ezkontza-opil-dendak bilatzen dituztenek baino asmo guztiz ezberdina izango dute. Lehenak informazio zehatza bilatzen ari dira, bigarrenak, berriz, orokorragoak dira.
Behin gako-hitzen zerrenda bat duzunean, bilaketa hobetu dezakezu pantailaren beheko ezkerreko izkinan dauden hainbat aukera erabiliz. Gako-hitz garrantzitsuak soilik erakustea eta garrantzirik gabeko terminoak zerrendatik kanpo uztea hauta dezakezu. Hau da onena termino zerrenda luzea duzunean. Gako-esaldi egokia aukeratuz, bezeroak lortzeko eta salmentak bultzatzeko aukera areagotu dezakezu.
Googletik alde batera utzita, sare sozialetako guneetan termino ezagunak ere iker ditzakezu. Bereziki, Twitter gako-hitzen iturririk irabazienetako bat da. Twitterchat-eko hashtag-en funtzioa zure gako-hitzari buruzko elkarrizketa garrantzitsuak aurkitzeko modu onenetako bat da. Tweetchat eta Twitterfall bezalako tresnak ere erabil ditzakezu zure xede-publikoa zertaz ari den jakiteko.
Zure xede-publikoaren arazoak ezagutzen badituzu, gako-hitz-ikerketa horietara bideratu dezakezu. Blog-argitalpenak edo helmuga-orriak idazten ari zaren ala ez, haien arazoei irtenbide bat eskainiz zuzendu dezakezu. Gaia edozein dela ere, Garrantzitsua da zure edukia erabilgarria dela ziurtatzea eta bultzatzaileak ez izatea.
Googlen iragarkiak egin nahi badituzu, klik bakoitzeko kostua kontuan hartu beharko zenuke. CPC iragarkiaren kostu osoa jasotzen dituen klik kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Zenbaki hori alda daiteke aukeratzen dituzun gako-hitzen arabera, eta iragarki espaziorako lehiaketa.
Bi CPC eredu mota nagusi daude: eskaintzan eta tarifa laukoan. Klik bakoitzeko kostuaren eredua aukeratzerakoan, iragarleak klik bakoitzaren balioa kontuan hartu behar du bisitari bakoitzak sortutako balizko diru-sarreren arabera. Kalitate goreneko iragarkiek CPC txikiagoak emango dituzte.
CPCak asko alda daitezke industria batetik bestera, eta hobe da zure nitxoan bihurketa bakoitzeko batez besteko kostuaren jarraipena egitea. Adibidez, zapata-denda batek bihurketa bakoitzeko kostu handia izan dezake, finantza-enpresa batek soilik lor dezakeen bitartean 2%. Zure industriaren arabera, produktu eta zerbitzuen batez besteko kostua ere aztertu beharko zenuke.
Klik bakoitzeko ordaintzen duzun zenbatekoa saltzen duzun produktu motaren eta lehiaren araberakoa da. Adibidez, oporretako galtzerdiak saltzen badituzu, baliteke abokatu bulego bat saltzen baino gehiago kobratu nahi izatea $15 oporretako galtzerdiak. Hala ere, klik bakoitzeko kostu altua agian ez du zentzurik zure produktua kostua bada $5,000.
Klik bakoitzeko kostua beldurgarria izan daitekeen arren, ez du zertan arazo bat izan. Hitz gakoen ikerketa erabiltzen baduzu zure iragarkiak optimizatzeko, Zure iragarkia garrantzitsuagoa egin dezakezu eskaintzen dituzun produktu edo zerbitzuak bilatzen ari diren pertsonentzat. Erlazionatutako bilaketak bideratzeko eta lehenesteko gako-hitz egokiak zehazten lagunduko dizu. Klik bakoitzeko batez besteko kostua edozein lekutan izango da $1 to $2 bistaratzeko sareetan eta bilaketa sareetan. Klik bakoitzeko kostua kostu osoa iragarki batean klik egiten den kopuruarekin biderkatuz kalkulatzen da.
Batez besteko CPCa ere egiaztatu dezakezu “Batez besteko CPC” zutabea zure Kanpainetan. Zifra honek zure iragarkian klik bakoitzeko zenbat gastatu dezakezun ideia orokorra emango dizu.
Adwords’ Kalitate puntuazioa hainbat faktorek eragin dezakete. Faktore horien artean gako-hitzen garrantzia dago, iragarkiaren kalitatea, eta helmuga puntua. Kalitate puntuazioa handitzeak diferentzia handia eragin dezake kanpaina batean. Hona hemen zure kalitate puntuazioa hobetzeko modu batzuk. Erabili Google-k eskaintzen dituen tresnak zure kanpaina hobetzeko.
Lehenengoa, optimizatu zure iragarkien kopia. Zure iragarkien kopia zenbat eta garrantzitsuagoa da, orduan eta hobeto arituko da, eta horregatik, handitu zure Kalitate Maila. Erakargarria idatziz lor dezakezu, dagokion kopia eta erlazionatutako testuarekin inguratzea. Honek iragarkia bilatzailearen kontsultarako garrantzitsuena dela ziurtatuko du.
AdWords-ek hitz gakoen analisia ere ikusteko aukera ematen du, baten berri ematen duena 1-10 eskala. Horri esker, zure gako-hitzak ondo funtzionatzen duten azter dezakezu. Zure gako-hitzak klik-bide gutxiago sortzen ari badira, kontuan hartu iragarki horiek ezabatzea eta berriak sortzea. Horrek posizio hobeak eta CPC txikiagoak lortzen lagunduko dizu.
Google-ren kalitate puntuazioa hainbat faktorek zehazten dute, zure iragarkien kalitatetik zure edukiaren garrantziaraino. Kontu batetik bestera aldatzen da eta gako-hitz indibidualen bidez ere zehaztu daiteke. Kalitate puntuazioa denboran zehar landu nahi duzun zerbait da, zure kanpainak eraginkorragoak izango direlako. Klik bakoitzeko gutxiago ordainduko duzu kalitate puntuazioa handitzen duzunean.
Kalitate puntuazioa zure iragarkien eta helmuga-orrien garrantziaren arabera zehazten da neurri handi batean. Garrantzi handia duten iragarkiek kalitate-puntuazio onak lortu ohi dituzte. Garrantzirik gabekoak badira edo erabiltzailearen asmoarekin bat ez badatoz, batez besteko puntuazioa edo batez bestekoaren azpitik lortuko dute. Gero, zure helmuga orriak optimizatu nahi dituzu, kalitate mailan eragiten baitute.
Berriro bideratzea zure webgunea aurretik bisitatu duten bisitariei iragarki garrantzitsuak erakusteko prozesua da. Orokorrean, iragarkia bisitariei hasierako bisitaren ondoren egun gutxira erakusten die, eta negozioak errepikatzeko modu baliotsua izan daiteke. Hala ere, garrantzitsua da bistaratzeko iragarkiaren iraupena gutxienez izan behar duela gogoratzea 30 egun eraginkorra izan dadin.
Remarketing kanpaina baten arrakasta maximizatzeko, zure audientzia nola segmentatu ulertu behar duzu. Adibidez, zure webgunea demografiko bereko bezeroei zuzenduta badago, antzeko iragarkiekin bideratzea aukera dezakezu haien lehentasun eta interesen arabera. Zure audientzia-segmentuak sortu ondoren, ondoren, zure marketin-kanpainarako publizitate-plataforma bat hauta dezakezu. Honetarako, Google-k hiru prezio-eredu ezberdin eskaintzen ditu: Mila inpresio bakoitzeko kostua (CPM), Klik bakoitzeko kostua (CPC) eta Erosketa bakoitzeko kostua (CPA).
Berriro bideratzea ere modu bikaina izan daiteke zure produktu eta zerbitzuekin publiko berrietara bideratzeko. Adibidez, duela gutxi bitxi-lerro berri bat jarri bazenuen, retargeting erabil dezakezu zure bilduma berria aurkezteko. Berriro bideratzea ere erabil dezakezu ezer erosi gabe zure webgunea utzi duten bisitariei merkaturatzeko.
Birbideratzeak cookieetan oinarritutako teknologia erabiliz funtzionatzen du. Teknologia honi esker, enpresei euren audientzia modu anonimoan jarraitzeko eta haien interesen araberako iragarki garrantzitsuak bidaltzeko aukera ematen die. Era berean, arakatze-historia erabiltzeko aukera ematen die beren publikoari iragarki garrantzitsuekin bideratzeko. Ondorioz, birtargeting kanpainek eragin positiboa dute erabiltzaile gehienengan.
Berriro bideratzeko kanpainek bezero potentzialak konbentzitzen laguntzen dizute zure marka beste aukera bat emateko eta lehendik dauden bezeroak berriro aktibatzeko. Era berean, zure webgunea ez utzi izana gogorarazteko modu bikaina da. Zure bisitariek zure webgunea ezer egin gabe uzten badute, berriro bideratzeko kanpainek haiekin harremanetan jartzeko aukera emango dizute.
Adwords kanpainan gako-hitz negatiboak erabiltzeak nahi ez diren klikak saihesten lagun diezazuke, bihurtzen ez diren klik kopurua murriztuz.. Gako-hitz negatiboak maila ezberdinetan gehi ditzakezu, kanpaina bere osotasunean edo iragarki talde zehatzak barne. Hala ere, garrantzitsua da zure kanpainarako maila egokia aukeratzea, Gako-hitz negatiboak maila okerrean gehitzeak zure kanpaina nahas dezakeelako. Horrelako termino generikoak blokeatuz “ninja aire frijigailua”, zure iragarkiak zehatzagoak egin ditzakezu eta dirua aurreztu.
Gako-hitz negatiboen zerrenda sortzeko lehen urratsa bilaketa-terminoen txostena egiaztatzea da. Honek zure negoziorako benetan garrantzitsuak diren bilaketa-terminoak jakingo dizu. Txostena zure gako-hitzak fintzeko ere erabil dezakezu. Garrantzitsuak ez diren gako-hitz kopuru handia nabaritzen baduzu, AdWords gako-hitz negatiboen zerrendan gehi ditzakezu.
Gako-hitz negatiboak gehitzea ez da uste bezain zaila. Google-ren tutorial ofiziala jarraitu dezakezu zure Adwords kanpainari gako-hitz negatiboak gehitzeko metodo onena erabiltzen ari zarela ziurtatzeko. Once you’ve done so, you’ll be able to streamline your traffic and reduce wasteful ad spend.
Gako-hitz negatiboak ere baliagarriak dira bezerogaiak atzemateko eta iragarkiak garrantzirik gabeko bilaketetan erakustea saihesteko. Adibidez, zure negozioak txakurren jostailuak saltzen baditu, gako-hitz negatiboak sar ditzakezu txakurrekin lotutako bilaketetarako. Gako-hitz negatiboak erabiliz, Google-k ez ditu parekatze zabaleko gako-hitzak txakurrekin lotutako bilaketekin lotuko.
Zure kanpainari gako-hitz negatiboak gehitzea positiboak gehitzearen oso antzekoa da. Desberdintasun bakarra da gako-hitz negatiboak minus zeinuarekin gehitzen direla (-). Zure kanpainari gako-hitz negatiboak gehituz, bilaketa-termino zehatzak blokeatu ditzakezu. Adibidez, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Hala ere, horrek ez du esan nahi erlazionatutako beste termino batzuen bilaketa-emaitza batzuk lortuko ez dituzunik.
