Ako ste vlasnik preduzeća, vjerovatno ste koristili Google Adwords platformu za oglašavanje vašeg poslovanja. Postoji nekoliko načina da strukturirate svoj račun kako biste osigurali da dobijete najviše novca za svoj novac. U ovom članku, pokriti ćemo osnove licitiranja za zaštićene ključne riječi, ciljanje vaše publike pomoću podudaranja fraze, i praćenje konverzija. Ovaj članak ima za cilj pružiti vam znanje potrebno za maksimiziranje učinkovitosti vaših reklamnih napora na Googleovoj platformi.

Oglašavajte se na Google Adwords platformi

Mnogo je razloga zašto je vrijedno oglašavati se na Googleovoj Adwords platformi. Prvo, bit će vam naplaćeno samo kada neko klikne na vaš oglas. Sekunda, ovaj način oglašavanja vam omogućava da pratite rezultate vaših oglasnih kampanja. Tim putem, možete donijeti informiranije odluke o iznosu novca koji trošite na oglašavanje. Ali Google Adwords nije jedini način oglašavanja na Googleu. Kako biste bili sigurni da radi za vaše poslovanje, morat ćete razumjeti kako ova platforma za oglašavanje funkcionira.

AdWords radi s Google prikazivačkom mrežom, koji koristi Googleovu mrežu web stranica trećih strana. Vaš oglas se može pojaviti na vrhu vaše web stranice, u bočnoj traci, prije YouTube videa, ili bilo gdje drugdje. Platforma također ima mogućnost postavljanja oglasa na mobilne aplikacije i Gmail. Morat ćete registrirati svoje žigove prije nego što počnete oglašavati putem Googlea. To znači da ćete platiti manje po kliku i dobiti bolje plasmane oglasa.

Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi je relativno jednostavno za korištenje. Postoji mnogo načina da maksimizirate svoj budžet, uključujući povećanje vaše potrošnje kada su rezultati vidljivi. Da biste povećali svoj uspjeh, razmislite o unajmljivanju Google certificiranog konsultanta ili agencije da vam pomogne. Nema razloga zašto to ne biste trebali isprobati, jer je to isplativ način za isporuku visoko ciljanih oglasa. I zapamti, ako dobijete rezultate, možete povećati svoj budžet u budućnosti.

Oglašavanje na Googleovoj Adwords platformi je izuzetno moćan način da dođete do potencijalnih kupaca širom svijeta. Njegov sistem je u suštini aukcija, a vi licitirate za određene ključne riječi i fraze. Nakon što odaberete ključne riječi i dobijete ocjenu kvalitete, Vaš oglas će biti prikazan ispred rezultata pretrage. A najbolji dio je, ne košta mnogo, i možete započeti kampanju već danas!

Licitirajte za zaštićene ključne riječi

Donedavno, niste mogli licitirati za brendirane ključne riječi konkurenta u Google Adwords-u. To se promenilo 2004, kada je Google uveo konkurentsko licitiranje ključnih riječi. Odluka u korist Gugla, koja ima politiku koja dopušta konkurentima da koriste svoje žigove u kopiji oglasa, ohrabrio mnoge poslovne rivale da koriste svoje vlastite robne marke u oglasima. Sad, kako god, ova politika se preokreće.

Prije nego licitirate za zaštićenu ključnu riječ, provjerite imate li dozvolu za korištenje. Google ima jednostavne smjernice za oglašavanje putem pretraživanja koje se odnose na žigove. Prilikom licitiranja za brend konkurenta, izbjegavajte uključivanje imena konkurenta u kopiju oglasa. To će dovesti do nižih ocjena kvalitete. Bez obzira na razlog, dobra je praksa imati dominantnu poziciju u rezultatima pretrage.

Najveći razlog da ne licitirate za zaštićenu ključnu riječ je taj što može biti teško razlikovati organske rezultate pretraživanja i plaćene reklame. kako god, ako je vaš zaštitni znak registrovan kod Google-a, može se koristiti na informativnim stranicama. Stranice za pregled su primjer ovoga. Veliki brendovi također koriste svoje zaštitne znakove u svojoj reklami, i oni imaju pravo da to učine. Ove kompanije žele da ostanu na vrhu rezultata pretrage za svoje zaštićene proizvode i usluge.

Zaštitni znakovi su vrijedni. Možda biste trebali razmisliti o njihovoj upotrebi u tekstu oglasa za promoviranje vašeg proizvoda. Iako ih je možda teško koristiti u oglasima, oni su još uvijek mogući u nekim slučajevima. Termini zaštićeni žigom treba da se koriste u informativne svrhe, kao što je blog. Morate imati i odredišnu stranicu koja sadrži zaštićene termine i mora jasno navesti koja je vaša komercijalna namjera. Ako prodajete komponente, morate to jasno navesti i pokazati cijenu ili link za kupovinu artikla.

Ako vaši konkurenti koriste zaštićeno ime, trebali biste licitirati po tim uslovima u AdWords-u. Inače, možete se suočiti sa nižom ocjenom kvaliteta i nižom cenom po kliku. Štaviše, vaši konkurenti možda nisu svjesni vašeg imena brenda i neće imati pojma da licitirate za njih. U međuvremenu, konkurencija bi mogla licitirati pod istim uslovima. Možete pokušati da smislite korištenje vlastitog imena brenda kao zaštićene ključne riječi.

Ciljajte publiku s podudaranjem fraze

Iako možda mislite da je široko podudaranje jedini način da ciljate svoje klijente, podudaranje fraze daje vam veću kontrolu. Sa podudaranjem fraze, samo će se vaši oglasi prikazati kada neko unese frazu, uključujući sve bliske varijacije i druge riječi prije ili poslije vaše ključne riječi. Na primjer, možete ciljati usluge košenja travnjaka prema lokaciji i vidjeti popis lokalnih usluga i njihove sezonske cijene. Korištenje podudaranja fraze, kako god, je skuplji od širokog podudaranja, pa je vrijedno razmotriti druge opcije.

Korištenje podudaranja fraze može povećati CTR i konverzije, i može smanjiti izgubljenu potrošnju na oglase. Loša strana podudaranja fraze je to što ograničava vašu potrošnju na oglase na pretraživanja koja sadrže vašu tačnu ključnu riječ, što može ograničiti vaš doseg. Ako testirate nove ideje, kako god, široko podudaranje može biti najbolja opcija. Ova postavka vam omogućava da testirate nove oglase i vidite šta funkcionira. Kada je u pitanju učinak oglasa, želite da budete sigurni da ciljate pravu publiku s pravim ključnim riječima.

Ako oglašavate proizvod ili uslugu koja je općenito popularna, podudaranje ključne riječi je odličan način za ciljanje ove grupe. Podudaranje fraze funkcionira tako što osigurava da se vaši oglasi prikazuju samo ljudima koji su tražili tačnu ključnu riječ ili frazu. Ključno je da se uvjerite da je fraza koju koristite u ispravnom redoslijedu kako bi se pojavila u najboljim rezultatima pretraživanja. Ovuda, izbjeći ćete rasipanje budžeta za oglašavanje na nerelevantan promet.

Podudaranje fraze može vam pomoći da analizirate pretraživanja korisnika kako biste utvrdili koju vrstu ključnih riječi traže. Posebno je korisno ako tražite određene kupce. Korištenje podudaranja fraze u Adwords-u suzit će vašu ciljnu publiku i poboljšati performanse vaše oglasne kampanje. I, kada ga pravilno koristite, vidjet ćete veći povrat ulaganja u oglašavanje. Kada savladate ove metode, moći ćete postići svoje ciljeve brže i preciznije nego ikada prije.

Drugi način ciljanja ljudi je kreiranje lista afiniteta. Ove liste mogu uključivati ​​sve posjetitelje web stranice ili ljude koji su poduzeli određene radnje na vašoj web stranici. Sa listama afiniteta, možete ciljati određene korisnike na osnovu njihovih interesa. I, ako imate proizvod koji su ljudi nedavno kupili, to možete koristiti da ih ciljate oglasima. Sljedeći put kada kreirate novu publiku, obavezno koristite prilagođenu listu afiniteta.

Pratite konverzije pomoću podudaranja fraze

Ako želite da poboljšate svoju marketinšku kampanju na pretraživačima, razmislite o korištenju modifikatora podudaranja fraze umjesto širokog podudaranja. Ovi modifikatori se koriste u plaćenoj pretrazi od početka kanala, i omogućavaju vam da budete precizniji prilikom prikazivanja vaših reklama. Iako ovo može zvučati kao dobra ideja, mnogi oglašivači se brinu da će potrošiti svoju potrošnju na oglase ako ne modificiraju svoju ključnu riječ sa širokim podudaranjem. Osim toga, ključna riječ s podudaranjem fraze mogla bi pokrenuti vaš oglas za nekontrolirana pretraživanja, smanjujući relevantnost vašeg oglasa.

Drugi način da optimizirate svoje ključne fraze je dodavanje “+” na pojedinačne reči. Ovo će reći Googleu da se riječ koju želite ciljati mora koristiti u pretragama. Na primjer, ako neko traži “narandžasta stona lampa,” Vaš oglas će se pojaviti samo kada osoba unese tačan izraz. Ova metoda je idealna za ljude koji traže “narandžasta stona lampa,” jer će se prikazati samo ljudima koji ukucaju tačnu frazu, a ne generalno.

Za povećanje CTR-a i stope konverzije, imperativ je uključiti brojeve u naslov vaših oglasa. Istraživanja pokazuju da uključivanje brojeva u naslov vaših oglasa povećava CTR za 217%. Ali to ne znači da biste trebali ponovo izmisliti točak. Trik je u tome da napravite uvjerljivu vrijednost i zakačite udicu bez ponovnog izmišljanja točka. Dok pametni oglasi mogu povećati CTR, mogu biti skupi. Dakle, hajde da pogledamo neke jednostavne, ali efikasne strategije.

Istraživanje ključnih riječi

Kako biste maksimalno iskoristili svoju AdWords kampanju, morate provesti istraživanje ključnih riječi. Ključne riječi se mogu birati na osnovu njihove popularnosti, cijena po kliku, i obim pretrage. Google Keyword Planner je besplatan alat koji možete koristiti u tu svrhu. Koristeći ovaj alat, možete odrediti prosječan broj pretraga koje ključna riječ prima svakog mjeseca i cijenu po kliku za svaku ključnu riječ. Google Planer ključnih riječi također predlaže srodne ključne riječi koje možete koristiti za izradu ciljanijih kampanja.

Nakon što imate listu ključnih riječi, vrijeme je da im odredite prioritete. Fokusirajte se na nekoliko najpopularnijih pojmova. Imajte na umu da će manje ključnih riječi rezultirati ciljanijom kampanjom i većom zaradom. kako god, ako nemate vremena za istraživanje ključnih riječi za svaku ključnu riječ, možete koristiti besplatni alat kao što je SEMrush da saznate koje ključne riječi vaša ciljna publika upisuje. Također je moguće koristiti alat za istraživanje ključnih riječi kao što je SEMrush da saznate koliko se rezultata pojavljuje na SERP-u.

Još jedan alat koji je besplatan i može se koristiti za istraživanje ključnih riječi je Ahrefs. To je dobro mjesto za početak, jer vam omogućava da vidite svoje konkurente’ promet web stranice, konkurencija, i volumen ključnih riječi. Također možete vidjeti koje vrste web stranica se rangiraju za te ključne riječi i analizirati njihove strategije. Ovo je presudno, budući da su ove ključne riječi ono što želite da rangirate na Google-u. kako god, nije uvijek lako podijeliti ove nalaze sa drugim stranama.

Korištenje Google-ovog planera ključnih riječi vam omogućava da vidite obim pretraživanja po mjesecima, što vam može pomoći da svoje oglase ciljate s konkretnijim pojmovima. Planer ključnih riječi također vam omogućava da vidite slične ključne riječi. Ovaj alat vam također pokazuje broj ljudi koji traže ključnu riječ na osnovu vaših ograničenja. Možete čak koristiti Googleov planer ključnih riječi da vidite koje se ključne riječi natječu za iste ključne riječi kao vaše. Ovi alati će vam dati ideju o najpopularnijim ključnim riječima i pomoći vam da pronađete one najbolje za vaše oglasne kampanje.

Model nadmetanja

Cijena po kliku (CPC) strategija može generirati više jeftinih impresija od CPM-a, posebno za oglase koji se nalaze ispod preloma. kako god, CPM najbolje funkcionira kada je svijest o brendu vaš primarni cilj. Ručno CPC licitiranje fokusira se na postavljanje ponuda za određene ključne riječi. U ovom modelu, možete koristiti više ponude samo za ove ključne riječi kako biste povećali vidljivost. kako god, ova metoda može biti dugotrajna.

Adwords vam omogućava da promijenite svoje ponude prema nivou kampanje i oglasne grupe. Ove prilagodbe ponude nazivaju se modifikatorima ponude. Modifikatori ponude su dostupni za Platformu, InteractionType, i PreferredContent. Oni se održavaju na nivou oglasne grupe putem usluge AdGroupCriterionService. Isto tako, Prilagodbe ponude na razini kampanje mogu se izvršiti putem usluge CampaignBidModifierService. Google također pruža API za ova podešavanja.

Zadani položaj oglasa naziva se široko podudaranje. Ovaj tip prikazuje vaš oglas na stranici tražilice za bilo koju ključnu riječ, uključujući sinonime i srodna pretraživanja. Dok ovaj pristup rezultira velikim brojem utisaka, takođe ima veću cenu. Druge vrste podudaranja uključuju točno podudaranje, Podudaranje fraze, i Negativno podudaranje. Uglavnom, što je vaš meč konkretniji, Vaš trošak će biti niži.

Model licitiranja za Adwords koristi razne tehnike kako bi vam pomogao da optimizirate svoje oglasne kampanje. Na primjer, možete postaviti maksimalnu ponudu za određenu ključnu riječ, zatim prilagodite svoju ponudu na osnovu broja konverzija koje ste ostvarili. Ako ste izvršili prodaju, AdWords će povećati vašu ponudu na osnovu toga. Za naprednije korisnike, možete koristiti i dinamičko praćenje konverzija.

Ciljano CPA licitiranje je vrsta oglasne strategije koja se fokusira na povećanje konverzija. Postavlja ponude za kampanju na osnovu CPA (Cijena po akviziciji), što je trošak sticanja jednog kupca. Ovaj model može biti složen ako ne znate svoju cijenu nabavke (CPA) ili koliko konverzija ostvaruju vaši oglasi. kako god, što više znate o CPA, to ćete više znati kako postaviti svoje ponude u skladu s tim.

Ručno licitiranje je također opcija za povećanje broja klikova, utisci, i video pregledi. Odabir ove strategije omogućit će vam da kontrolirate svoj budžet i istovremeno povećavate ROI vaših kampanja. kako god, treba imati na umu da se ručno licitiranje ne preporučuje za svaku kampanju. Prikladnija opcija bi bila korištenje strategije maksimiziranja konverzija, što je bez ruku i zahtijeva manje napora. Također možete povećati svoj dnevni budžet ako ustanovite da je vaša prosječna potrošnja niža od vašeg dnevnog budžeta.

Ocene kvaliteta

Da poboljšate svoje ocjene kvaliteta u AdWordsu, morate obratiti pažnju na određene ključne faktore. Ovi faktori utiču na vašu ocjenu kvaliteta pojedinačno i zajedno, i može zahtijevati prilagođavanje vaše web stranice. U nastavku su navedene neke stvari koje treba uzeti u obzir kako biste poboljšali ocjenu kvaliteta:

Vaša ocjena kvalitete je direktno povezana s uspješnošću vašeg oglasa. Visoka ocjena kvalitete prevodi se u snažno korisničko iskustvo. Povećanje ocjene kvaliteta također je dobra ideja jer će vam pomoći da poboljšate rang oglasa i smanjite cijenu po kliku. Bilo da ciljate na veću vidljivost na Googleu ili niži CPC, ocjena kvalitete će utjecati na performanse vašeg oglasa tokom vremena. Pored ovoga, visoka ocjena kvalitete poboljšat će položaj vašeg oglasa u rezultatima pretraživanja i smanjiti cijenu po kliku.

Svoju ocjenu kvaliteta možete poboljšati optimiziranjem relevantnosti ključne riječi vašeg oglasa. Podudaranje ključne riječi odnosi se na to koliko se vaš oglas podudara s upitom za pretraživanje korisnika. Relevantnost ključne riječi vašeg oglasa mjeri se pomoću ocjene kvaliteta, i odredit će kako će se vaši oglasi prikazivati. Vaš oglas bi trebao reći potencijalnim klijentima šta mogu očekivati ​​od vašeg poslovanja, ponuditi uvjerljiv poziv na akciju, i biti privlačni korisnicima na svim uređajima.

Tri faktora koja utiču na ocjenu kvaliteta vašeg računa su: očekivanu stopu klikanja (CTR), iskustvo na odredišnoj stranici (LE), i relevantnost oglasa za namjeru pretraživača. Kada uporedite rezultate ključnih riječi koje se pojavljuju u različitim grupama oglasa, vidjet ćete da će se ocjene kvalitete za te ključne riječi razlikovati od istih ključnih riječi u drugim grupama oglasa. Razlozi za to uključuju različite kreativne oglase, odredišne ​​stranice, demografsko ciljanje, i više. Ako vaš oglas ima nisku ocjenu kvalitete, bolje ćete razumjeti kako se izračunava ocjena kvaliteta. Rezultati ove analize objavljeni su na Googleovoj web stranici i ažuriraju se svakih nekoliko dana.

Na AdWords aukciji, vaša ocjena kvalitete utječe na rang vašeg oglasa i cijenu po kliku. Vidjet ćete da niži CPC znači manje novca potrošenog po kliku. Ocjene kvaliteta također treba uzeti u obzir za vašu ponudu. Što je vaša ocjena kvalitete viša, veća je vjerovatnoća da ćete biti prikazani u svom oglasu. Na aukciji oglasa, viši CPC će generisati više prihoda za pretraživač.

Troškovi

Jedno od najvažnijih pitanja koje morate sebi postaviti je “kolika je cijena Adwordsa?” Većina vlasnika preduzeća nije svjesna troškova povezanih s oglašavanjem na mreži. Cijena po kliku ili CPC je trošak koji reguliše Google Adwords koristeći metriku koja se zove maksimalni CPC. Ova metrika omogućava oglašivačima da kontroliraju svoje ponude prema iznosu novca koji mogu priuštiti da potroše za svaki klik. Cijena svakog klika ovisi o veličini vašeg poslovanja i djelatnosti u kojoj se nalazite.

Da biste razumjeli cijenu PPC softvera, željet ćete razmotriti kako ćete rasporediti svoj budžet. Možete dodijeliti dio svog budžeta za mobilno i desktop oglašavanje, a također možete ciljati određene mobilne uređaje kako biste povećali konverzije. Cijena PPC softvera se obično zasniva na modelu pretplate, pa svakako uračunajte cijenu pretplate. WordStream nudi prepaid planove i šestomjesečne ugovore. Na ovaj način ćete lako odrediti budžet za PPC softver, sve dok razumete odredbe i uslove.

Najčešći metod za određivanje cijene AdWords-a je cijena po kliku (PPC). Najbolje je koristiti kada želite ciljati određenu ciljnu publiku, a ne ciljate veliki obim prometa svaki dan. Cijena promila, ili CPM, metoda licitiranja je korisna za obje vrste kampanja. CPM vam daje uvid u broj pojavljivanja vašeg oglasa, što je važno kada se razvija dugoročna marketinška kampanja.

Kako broj konkurenata na internetu nastavlja da raste, cijena Adwordsa izmiče kontroli. Prije samo nekoliko godina, plaćanje za klikove je i dalje bilo relativno nisko. Sad, sa više ljudi koji licitiraju za AdWords, moguće je da nova preduzeća potroše 5 eura po kliku na neke ključne riječi. Dakle, kako možete izbjeći trošenje više novca na svoje AdWords kampanje? Postoji mnogo načina za kontrolu troškova povezanih s Adwordsom.

Ako želite znati kako strukturirati svoj AdWords račun kako biste maksimizirali povrat vaše potrošnje na oglašavanje, pročitajte ovaj članak. Ovaj članak će se baviti troškovima, Prednosti, Ciljanje i ključne riječi. Kada shvatite ova tri osnovna koncepta, bićete spremni da počnete. Kada budete spremni da počnete, pogledajte besplatnu probnu verziju. Ovdje također možete preuzeti Adwords reklamni softver. Tada možete početi sa izradom svog naloga.

Troškovi

Google troši više od $50 miliona godišnje na AdWordsu, pri čemu osiguravajuća društva i finansijske firme plaćaju najviše cijene. Osim toga, Amazon također troši znatnu količinu, trošenje više od $50 miliona godišnje na AdWords-u. Ali koliki je stvarni trošak? Kako možeš reći? Sljedeće će vam dati opštu ideju. Prvo, trebali biste uzeti u obzir CPC za svaku ključnu riječ. Minimalni CPC od pet centi se ne smatra skupim ključnim riječima. Najskuplje ključne riječi mogu koštati koliko god $50 po kliku.

Drugi način za procjenu troškova je izračunavanje stope konverzije. Ovaj broj će pokazati koliko često posjetitelj izvodi određenu radnju. Na primjer, možete postaviti jedinstveni kod za praćenje pretplata na e-poštu, a AdWords server će pingirati servere kako bi povezao ove informacije. Zatim ćete ovaj broj pomnožiti sa 1,000 za izračunavanje cijene konverzije. Zatim možete koristiti ove vrijednosti da odredite cijenu AdWords kampanja.

Relevantnost oglasa je važan faktor. Povećanje relevantnosti oglasa može povećati stope klikanja i ocjene kvaliteta. Optimizator konverzije upravlja ponudama na nivou ključne riječi kako bi potaknuo konverzije na ili ispod navedene cijene po konverziji oglašivača, ili CPA. Što su Vaši oglasi relevantniji, to će vaš CPC biti veći. Ali šta ako vaša kampanja ne radi kako je predviđeno? Možda ne želite da trošite novac na oglase koji nisu efikasni.

Prvih deset najskupljih ključnih riječi na AdWords-u odnose se na financije i industrije koje upravljaju velikim sumama novca. Na primjer, ključnu riječ “stepen” ili “obrazovanje” je visoko na listi skupih Google ključnih riječi. Ako razmišljate o ulasku u oblast obrazovanja, budite spremni platiti visok CPC za ključnu riječ koja ima mali obim pretraživanja. Također ćete htjeti biti svjesni cijene po kliku bilo koje ključne riječi u vezi s objektima za tretman.

Sve dok možete upravljati svojim budžetom, Google AdWords može biti odlična opcija za mala preduzeća. Možete kontrolirati koliko ćete potrošiti po kliku putem geo-ciljanja, ciljanje uređaja, i više. Ali zapamti, Nisi sam! Google se suočava sa oštrom konkurencijom AskJeeves i Lycos. Oni osporavaju vladavinu Gugla kao plaćenog pretraživača broj jedan u svijetu.

Prednosti

Google AdWords je platforma za oglašavanje s plaćanjem po kliku. On upravlja oglasima koji se pojavljuju na vrhu Google pretraživanja. Gotovo svako preduzeće može imati koristi od AdWordsa, zbog svojih inherentnih prednosti. Njegove moćne opcije ciljanja nadilaze jednostavno biranje ciljne publike na osnovu lokacije ili interesa. Možete ciljati ljude na osnovu tačnih riječi koje ukucaju u Google, osiguravajući da se oglašavate samo kupcima koji su spremni kupiti.

Google Adwords mjeri sve, od ponuda do pozicija oglasa. Uz Google Adwords, možete pratiti i prilagođavati svoje cijene ponude kako biste dobili najbolji povrat na svaki klik. Google Adwords tim će vam pružiti dvonedeljne usluge, sedmično, i mjesečno izvještavanje. Vaša kampanja može privući do sedam posjetitelja dnevno, ako budeš imao sreće. Da biste maksimalno iskoristili AdWords, moraćete da imate jasnu predstavu o tome šta pokušavate da postignete.

U poređenju sa SEO, AdWords je mnogo efikasniji alat za privlačenje prometa i potencijalnih klijenata. PPC oglašavanje je fleksibilno, skalabilan, i mjerljivi, što znači da ćete platiti samo kada neko klikne na vaš oglas. Osim toga, znat ćete tačno koje su vam ključne riječi donijele najveći promet, što vam omogućava da poboljšate svoju marketinšku strategiju. Također možete pratiti konverzije putem AdWordsa.

Google AdWords editor čini sučelje jednostavnim za korištenje i pomaže vam u upravljanju kampanjom. Čak i ako upravljate velikim AdWords računom, AdWords uređivač će učiniti upravljanje vašom kampanjom efikasnijim. Google nastavlja promovirati ovaj alat, i ima širok spektar drugih pogodnosti za vlasnike preduzeća. Ako tražite rješenje za reklamne potrebe vašeg poslovanja, AdWords uređivač je jedan od najkorisnijih dostupnih alata.

Pored praćenja konverzija, AdWords nudi različite alate za testiranje koji će vam pomoći da kreirate savršenu oglasnu kampanju. Možete testirati naslove, tekst, i slike pomoću AdWords alata i pogledajte koji su bolji. Možete čak i testirati svoje nove proizvode s AdWordsom. Prednosti AdWordsa su beskrajne. Dakle, šta čekaš? Započnite već danas i počnite koristiti prednosti AdWordsa!

Ciljanje

Ciljanje vaših AdWords kampanja na određenu publiku može vam pomoći da povećate stopu konverzije i povećate promet na vašoj web stranici. AdWords nudi nekoliko metoda za to, ali najefikasnija metoda će vjerovatno biti kombinacija metoda. Sve zavisi od vaših ciljeva. Da biste saznali više o ovim različitim metodama, čitaj dalje! Također, ne zaboravite testirati svoje kampanje! Razgovarat ćemo o tome kako testirati ove različite vrste ciljanja u AdWordsu.

Ciljanje prihoda je primjer grupe demografskih lokacija. Ova vrsta ciljanja zasnovana je na javno objavljenim podacima Poreske uprave. Dok je dostupan samo u Sjedinjenim Državama, Google AdWords može povući informacije iz Porezne uprave i unijeti ih u AdWords, omogućavajući vam da kreirate liste na osnovu lokacije i poštanskih brojeva. Također možete koristiti opciju ciljanja prihoda za ciljano oglašavanje. Ako znate kojoj demografiji pripada vaša publika, možete segmentirati svoje AdWords kampanje u skladu s tim.

Drugi način ciljanja vaših AdWords kampanja je odabir određene teme ili podteme. Ovo vam omogućava da ciljate širu publiku uz manje napora. kako god, ciljanje teme manje ovisi o specifičnim ključnim riječima. Ciljanje tema je odličan alat kada se koristi u kombinaciji s ključnim riječima. Na primjer, možete koristiti teme za usluge ili proizvode vaše web stranice, ili za određeni događaj ili brend. Ali koji god način da odaberete, moći ćete dosegnuti svoju ciljnu publiku i povećati svoje konverzije.

Sljedeći način ciljanja AdWords oglasa je odabir njihove publike na osnovu njihovog prosječnog prihoda, lokacija, i više. Ova opcija je korisna za marketinške stručnjake koji žele osigurati da će oglasi na koje troše svoj novac doći do publike koja će najvjerovatnije kupiti. Ovuda, možete biti sigurni da će vaša oglasna kampanja doći do publike koja će vjerovatno kupiti vaš proizvod. Ali kako to možete učiniti?

Ključne riječi

Prilikom odabira ključnih riječi za Vašu reklamu, pokušajte izbjeći široke pojmove ili riječi koje nisu povezane s vašim poslom. Želite ciljati relevantne klikove kvalifikovanih kupaca i svesti svoje impresije na minimum. Na primjer, ako posjedujete radionicu za popravku kompjutera, nemojte reklamirati svoje poslovanje koristeći riječ “kompjuter.” I dok ne možete izbjeći široke ključne riječi, možete smanjiti svoje PPC troškove korištenjem sinonima, bliske varijacije, i semantički povezane riječi.

Dok ključne riječi s dugim repom mogu izgledati privlačne na prvu, SEM ih ne voli. Drugim riječima, ako neko ukuca “wifi lozinka” vjerovatno ne traže vaš proizvod ili uslugu. Vjerovatno ili pokušavaju ukrasti vašu bežičnu mrežu, ili u poseti prijatelju. Nijedna od ovih situacija ne bi bila dobra za vašu reklamnu kampanju. Umjesto toga, koristite duge ključne riječi koje su relevantne za vaš proizvod ili uslugu.

Drugi način da pronađete ključne riječi s malom konverzijom je pokretanje negativnih kampanja. Možete isključiti određene ključne riječi iz svoje kampanje na nivou grupe oglasa. Ovo je posebno korisno ako vaši oglasi ne generiraju prodaju. Ali to nije uvijek moguće. Postoje neki trikovi za pronalaženje ključnih riječi za konverziju. Pogledajte ovaj članak časopisa Search Engine Journal za više informacija. Sadrži mnogo savjeta za identifikaciju ključnih riječi s visokom konverzijom. Ako ovo još niste uradili, možete početi eksperimentirati s ovim strategijama već danas.

Najvažnija stvar koju treba zapamtiti o ključnim riječima za Adwords je da one igraju važnu ulogu u povezivanju vaših oglasa s potencijalnim kupcima. Korištenjem visokokvalitetnih ključnih riječi, Vaši će oglasi biti prikazani visoko kvalificiranim potencijalnim klijentima koji su niže u toku kupovine. Ovuda, možete doseći visokokvalitetnu publiku za koju postoji veća vjerovatnoća da će izvršiti konverziju. Postoje tri glavne vrste ključnih riječi, transakcijski, informativni, i običaj. Možete koristiti bilo koju od ovih vrsta ključnih riječi za ciljanje određene grupe kupaca.

Drugi način da pronađete visokokvalitetne ključne riječi je korištenje alata za ključne riječi koji pruža Google. Također možete koristiti Googleov izvještaj o analitičkim upitima pretraživanja webmastera. Kako biste povećali svoje šanse za ostvarivanje konverzija, koristite ključne riječi koje se odnose na sadržaj vaše web stranice. Na primjer, ako prodajete odjeću, pokušajte upotrijebiti riječ “moda” kao ključnu reč. To će pomoći da vaša kampanja bude zapažena od strane onih koji su zainteresirani za proizvod koji prodajete.

Da budete uspješni u AdWordsu, morate znati koje ključne riječi trebate koristiti i kako licitirati za njih. U ovom članku, naučit ćete kako ručno postaviti ponude, ključne riječi istraživanja, i ponovo ciljajte svoje oglase. Postoji više od strategije ključnih riječi, također, uključujući kako testirati svoje ključne riječi i kako saznati koje od njih imaju najbolju stopu klikanja. Nadam se, ove strategije će vam pomoći da izvučete maksimum iz Adwordsa.

Istraživanje ključnih riječi

Marketing na pretraživačima je bitan dio internet marketinga, a uspješna reklamna kampanja ovisi o odabiru pravih ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije profitabilnih tržišta i namjere pretraživanja. Ključne riječi daju marketeru statističke podatke o korisnicima interneta i pomažu im da osmisle strategiju oglašavanja. Korištenje alata kao što je Google AdWords’ ad builder, preduzeća mogu odabrati najrelevantnije ključne riječi za svoje oglašavanje s plaćanjem po kliku. Svrha istraživanja ključnih riječi je da proizvede snažne utiske od ljudi koji aktivno traže ono što nudite.

Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je određivanje vaše ciljne publike. Nakon što ste identifikovali svoju ciljnu publiku, možete prijeći na konkretnije ključne riječi. Za obavljanje istraživanja ključnih riječi, možete koristiti besplatne alate kao što je Googleov Adwords alat za ključne riječi ili plaćene alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs. Ovi alati su odlični za istraživanje ključnih riječi, jer nude metriku za svaku od njih. Također biste trebali istražiti što je više moguće prije nego što odaberete određenu ključnu riječ ili frazu.

Ahrefs je jedan od najboljih alata za istraživanje ključnih riječi za kreatore sadržaja. Njegov alat za istraživanje ključnih riječi koristi podatke o tokovima klikova kako bi ponudio jedinstvene metrike klikova. Ahrefs ima četiri različita pretplatnička plana, sa besplatnim probnim periodima na Standard i Lite pretplatnički plan. Uz besplatne probe, možete koristiti alat sedam dana i plaćati samo jednom mjesečno. Baza podataka ključnih riječi je opsežna – sadrži pet milijardi ključnih riječi iz 200 zemljama.

Istraživanje ključnih riječi treba da bude stalan proces, jer popularne ključne riječi danas možda nisu najbolja opcija za vaše poslovanje. Pored istraživanja ključnih riječi, također bi trebalo uključiti istraživanje pojmova sadržaja marketinga. Da sprovede istraživanje, jednostavno uključite ključne riječi koje opisuju vašu kompaniju i pogledajte koliko puta ljudi upisuju te termine svakog mjeseca. Pratite broj pretraga koje svaki pojam prima svakog mjeseca i koliko svaka od njih košta po kliku. Uz dovoljno istraživanja, možete pisati sadržaj koji se odnosi na ova popularna pretraživanja.

Licitiranje za ključne riječi

Trebali biste istražiti konkurenciju i identificirati koje su najčešće ključne riječi kako biste povećali svoje šanse da dobijete veliki promet i zaradite novac. Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi pomoći će vam da odlučite koje ključne riječi imaju najveći potencijal, a koje su previše konkurentne da biste zaradili novac. Također možete koristiti alate kao što je Ubersuggest da vidite historijsku statistiku ključnih riječi, predloženi budžeti, i konkurentne ponude. Nakon što odredite koje ključne riječi će vam donijeti novac, morate odlučiti o strategiji ključnih riječi.

Najvažnija stvar koju treba zapamtiti je da pažljivo odaberete ključne riječi koje želite ciljati. Što je viši CPC, bolje. Ali ako želite da postignete vrhunske pozicije na pretraživačima, morate dati visoku ponudu. Google gleda vašu CPC ponudu i ocjenu kvaliteta ključne riječi koju ciljate. To znači da morate odabrati prave ključne riječi koje će vam pomoći da se nađete na vrhu. Licitiranje za ključne riječi omogućava vam da budete precizniji sa svojom publikom.

Prilikom licitiranja za ključne riječi u AdWordsu, morate uzeti u obzir šta vaša ciljna publika traži. Što više ljudi pronađe vašu web stranicu putem vaših oglasa, više saobraćaja ćete dobiti. Zapamtite da neće sve ključne riječi dovesti do prodaje. Korištenje praćenja konverzija omogućit će vam da pronađete najprofitabilnije ključne riječi i prema tome prilagodite svoj maksimalni CPC. Kada vaša strategija licitiranja za ključne riječi funkcionira, to će vam donijeti veći profit. Ako vam je budžet ograničen, uvijek možete koristiti uslugu kao što je PPCexpo za procjenu strategije licitiranja za ključne riječi.

Zapamtite da vaši konkurenti ne traže nužno da budete broj jedan na Googleovoj stranici s rezultatima. Također biste trebali uzeti u obzir profitabilnost vaše oglasne kampanje. Da li vam je zaista potreban promet kupaca koji možda traže vaš proizvod? Na primjer, ako se vaš oglas pojavljuje ispod njihovih oglasa, možda privlačite klikove drugih kompanija. Izbjegavajte licitiranje za uslove robne marke vašeg konkurenta ako ih vaše poslovanje ne cilja.

Ručno postavljanje ponuda

Automatsko licitiranje ne uzima u obzir nedavne događaje, medijska pokrivenost, flash prodaja, ili vremenske prilike. Ručno licitiranje se fokusira na postavljanje prave ponude u pravo vrijeme. Snižavanjem ponuda kada je ROAS nizak, možete maksimizirati svoj prihod. kako god, ručno licitiranje zahtijeva da znate o različitim faktorima koji mogu utjecati na ROAS. Iz tog razloga, ručno postavljanje ponuda je korisnije od njihovog automatiziranja.

Iako ova metoda oduzima malo više vremena, nudi detaljnu kontrolu i garantuje trenutnu implementaciju promena. Automatsko licitiranje nije idealno za velike račune, koje može biti teško pratiti i kontrolisati. Štaviše, Oglašivači ograničavaju dnevni pregledi računa’ sposobnost da se vidi “veća slika.” Ručno licitiranje vam omogućava da pratite ponude određene ključne riječi.

Za razliku od automatskog licitiranja, ručno postavljanje ponuda u Google Adwords-u zahtijeva od vas da poznajete svoj proizvod ili uslugu i da imate potrebno znanje za postavljanje vaših ponuda. kako god, automatsko licitiranje nije uvijek najbolji izbor za neke kampanje. Dok Google može automatski optimizirati vaše ponude na osnovu konverzija, ne zna uvijek koje su konverzije relevantne za vaše poslovanje. Također možete koristiti listu negativnih ključnih riječi da smanjite svoj otpad.

Kada želite povećati broj klikova, CPC možete postaviti ručno u Google Adwords. Također možete postaviti ograničenje maksimalne CPC ponude. Ali imajte na umu da ova metoda može utjecati na vaš cilj i učiniti vaš CPC vrtoglavim rastom. Ako imate budžet od $100, postavljanje ograničenja maksimalne CPC ponude od $100 može biti dobra opcija. U ovom slučaju, možete postaviti nižu ponudu jer su šanse za konverzije male.

Ponovno ciljanje

Googleova politika zabranjuje prikupljanje ličnih ili ličnih podataka kao što su brojevi kreditnih kartica, email adrese, i brojeve telefona. Bez obzira na to koliko primamljivo ponovno ciljanje s Adwordsom može biti za vaše poslovanje, postoje načini da se izbjegne prikupljanje ličnih podataka na ovaj način. Google ima dvije osnovne vrste oglasa za ponovno ciljanje, i rade na veoma različite načine. Ovaj članak razmatra dvije od ovih strategija i objašnjava prednosti svake od njih.

RLSA je moćan način da dosegnete korisnike koji su na vašim listama za ponovno ciljanje i uhvatite ih blizu konverzije. Ova vrsta ponovnog marketinga može biti učinkovita za privlačenje korisnika koji su izrazili interes za vaše proizvode i usluge, ali još nisu izvršili konverziju. Korištenje RLSA-a vam omogućava da dosegnete te korisnike uz zadržavanje visokih stopa konverzije. Ovuda, možete optimizirati svoju kampanju ciljanjem na najrelevantnije korisnike.

Kampanje ponovnog ciljanja mogu se raditi na različitim platformama, od pretraživača do društvenih mreža. Ako imate proizvod koji je posebno popularan, možete kreirati oglase za slične proizvode sa uvjerljivom ponudom. Moguće je postaviti kampanje ponovnog ciljanja na više platformi. kako god, za maksimalan učinak, najbolje je izabrati najefikasniju kombinaciju oba. Dobro vođena kampanja ponovnog ciljanja može podstaći novu prodaju i povećati profit do 80%.

Ponovno ciljanje s Adwordsom omogućava vam da prikažete oglase na prethodno posjećenoj stranici. Ako je korisnik u prošlosti pregledao vašu stranicu proizvoda, Google će prikazati dinamičke oglase koji sadrže taj proizvod. Ti će oglasi biti ponovo prikazani tim posjetiteljima ako posjete stranicu u roku od tjedan dana. Isto važi i za oglase postavljene na YouTube ili Google-ovu mrežu za prikazivanje. kako god, Adwords ne prati ove preglede ako ih niste kontaktirali nekoliko dana.

Negativne ključne riječi

Ako se pitate kako pronaći i dodati negativne ključne riječi u svoju AdWords kampanju, postoji nekoliko načina da to uradite. Jedan jednostavan način je korištenje Google pretraživanja. Unesite ključnu riječ koju pokušavate ciljati, i vjerovatno ćete vidjeti gomilu relevantnih oglasa iskačući. Dodavanje ovih oglasa na vašu Adwords listu negativnih ključnih riječi pomoći će vam da se držite podalje od tih oglasa i da vaš račun bude čist.

Ako vodite online marketinšku agenciju, možda biste željeli ciljati određene negativne ključne riječi za SEO kao i za PPC, CRO, ili dizajn odredišne ​​stranice. Samo kliknite na “dodajte negativne ključne riječi” dugme pored pojmova za pretragu, i oni će se pojaviti pored pojma za pretraživanje. To će vam pomoći da ostanete relevantni i dobijete ciljane potencijalne klijente i prodaju. Ali ne zaboravite na negativne ključne riječi vašeg konkurenta – neki od njih mogu biti isti, pa ćete morati biti selektivni.

Korištenje negativnih ključnih riječi za blokiranje upita za pretraživanje je moćan način da zaštitite svoje poslovanje od Googleovih neurednih oglasa. Također biste trebali dodati negativne ključne riječi na nivou kampanje. Ovo će blokirati upite za pretraživanje koji se ne odnose na vašu kampanju i radit će kao zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Možete postaviti negativne ključne riječi koje opisuju vašu kompaniju u generičkim terminima. Također ih možete koristiti za blokiranje oglasa za određene proizvode ili kategorije, kao što su prodavnice cipela.

Na isti način kao i pozitivne ključne riječi, trebali biste dodati negativne ključne riječi u svoju Adwords kampanju kako biste spriječili neželjeni promet. Kada koristite negativne ključne riječi, trebalo bi da izbegavate opšte uslove, kao što su “ninja friteza”, što će privući samo ljude koji su zainteresirani za određene proizvode. Konkretniji termin, kao što su “ninja friteza”, će vam uštedjeti novac, i moći ćete isključiti oglase koji nisu relevantni za vaše poslovanje.

Postoji nekoliko načina za kreiranje visoko učinkovitih oglasa na AdWords-u. Možete kopirati i zalijepiti druge oglase vaših konkurenata, ili možete koristiti obje metode. Copy and Paste vam omogućava da testirate oba oglasa i izmijenite ih po potrebi. Provjerite obje opcije za usporedbu i usporedbu vaših oglasa s njihovim kolegama. Također možete promijeniti kopiju i naslov. Nakon svega, to je ono što je copywriting. Evo nekoliko korisnih savjeta za kreiranje savršenog oglasa:

Istraživanje ključnih riječi

Iako istraživanje ključnih riječi može izgledati jednostavno, Određivanje najboljih ključnih riječi za AdWords nije. To zahtijeva malo rada i vremena, ali dobro istraživanje ključnih riječi ključno je za uspjeh vaše kampanje. Bez odgovarajućeg istraživanja ključnih riječi, mogli biste završiti s neuspjelom kampanjom ili čak propustiti prodaju. Evo nekoliko savjeta za provođenje efikasnog istraživanja ključnih riječi. (I ne zaboravite provjeriti varijacije ključnih riječi i konkurenciju!). *Ključna riječ s potpunim podudaranjem ima vrlo nizak CPC, sa prosječnom stopom konverzije od 2.7% u svim industrijama.

Prilikom provođenja istraživanja ključnih riječi, važno je imati na umu mjesečni obim pretrage određene ključne riječi. Ako je visoka ljeti, ciljajte ga za to vrijeme. Također možete koristiti planer ključnih riječi da pronađete srodne ključne riječi i opseg pretraživanja na osnovu vaših ograničenja. Koristeći ovaj alat, možete pretraživati ​​stotine ključnih riječi. Onda, odaberite najbolju kombinaciju i počnite promovirati svoje proizvode ili usluge. To će vam pomoći da postignete veću stopu konverzije.

Dugačke ključne riječi su općenito dobre za postove na blogu i moraju privući promet iz mjeseca u mjesec. O njima ćemo detaljno raspravljati u drugom članku. Korištenje Google Trendova je odličan način da provjerite obim pretraživanja vaših ključnih riječi i utvrdite da li one generiraju dobar povrat ulaganja. Ako vam istraživanje ključnih riječi nije dalo dobre rezultate, ne brini se! Conductor’s Keyword Research Platform je ključ za otključavanje beskrajnog potencijala SEO istraživanja. Naša platforma analizira podatke o ključnim riječima i identificira relevantne ključne riječi vezane za industriju kako bi povećala digitalno prisustvo vašeg brenda.

Izvođenje istraživanja ključnih riječi bitan je korak u organskom procesu marketinga pretraživanja. Omogućava vam da shvatite svoju publiku i odredite prioritete svoje strategije na osnovu onoga što traže. Takođe je važno voditi računa o konkurenciji u industriji. Nakon što imate jasnu predstavu o svojoj ciljnoj publici, tada možete početi kreirati sadržaj za te ključne riječi. Dok neki ljudi mogu biti spremni kupiti vaš proizvod ili uslugu, drugi će jednostavno kliknuti.

Automatsko licitiranje u odnosu na ručno licitiranje

Postoje mnoge prednosti ručnog licitiranja u AdWordsu. Ručno licitiranje vam daje preciznu kontrolu nad ciljanjem oglasa i omogućava vam da postavite maksimalni CPC za svaku ključnu riječ. Ručno licitiranje vam također omogućava da u skladu s tim rasporedite svoj budžet. Za razliku od automatskog licitiranja, ručno licitiranje zahtijeva više vremena, strpljenje, i solidno razumijevanje PPC. kako god, ručno licitiranje je bolja dugoročna opcija za poslovne račune.

Za početnike, ručno licitiranje može biti dobra opcija. Može vam pomoći da postanete agresivni sa svojim ponudama, i odličan je ako ste novi u AdWordsu. kako god, automatsko licitiranje treba vremena za implementaciju, i ako želite da izvršite promene odmah, ručno licitiranje može biti pravi način. Možete čak i zakazati 1-na-1 poziv sa menadžerom naloga koji će vam pomoći da odlučite koja je strategija najbolja za vas.

Postoje i nedostaci kod ručnog licitiranja. Automatsko licitiranje ne uzima u obzir kontekstualne signale, kao što su vrijeme ili nedavni događaji, što može uticati na ponudu. Također, ručno licitiranje ima tendenciju da gubi novac, posebno kada su CPC niske. Dodatno, ne može svaka kampanja ili račun imati koristi od pametnog licitiranja. Glavni problem je što su neki oglasi previše generički ili nemaju dovoljno povijesnih podataka da bi bili učinkoviti.

Ručno licitiranje vam omogućava da unesete izmjene u ponudu za jednu ključnu riječ u isto vrijeme. Ovaj proces može potrajati neko vrijeme, ali vam daje veću kontrolu nad vašim oglasima. Ručno licitiranje može biti od pomoći za novajlije u PPC-u, ali također može oduzeti vrijeme izvan drugih zadataka. Morat ćete ručno pregledati svoje ključne riječi da izvršite promjene i analizirate njihov učinak. Postoje prednosti i nedostaci i kod ručnog i automatskog licitiranja.

SKAGs

SKAG-ovi u AdWords-u su popularan način za kreiranje i vođenje kampanje. Duplicirate grupe oglasa da dobijete više ključnih riječi, zatim kreirajte posebne oglase za svaku grupu. Ako su vaše ključne riječi popularne, kreirajte dva oglasa po oglasnoj grupi, po jedan za svaku ključnu riječ, i jedan za najkonkurentnije. Ovaj proces je relativno spor, ali će se dugoročno isplatiti. Evo nekoliko načina za korištenje SKAG-ova u vašoj Adwords kampanji.

Jedna od prednosti SKAG-a je ta što vam omogućavaju da svoje oglase prilagodite svojim ključnim riječima. Ovo vam pomaže da dobijete veći CTR, što zauzvrat poboljšava Vašu ocjenu kvalitete. Zapamtite da vaša ocjena kvalitete u velikoj mjeri ovisi o CTR-u, tako da će vam oglasi relevantni za vašu ključnu riječ pomoći da dobijete bolju ocjenu kvalitete. Jedna stvar koju treba zapamtiti prilikom prilagođavanja SKAG-ova je da različite vrste podudaranja ključnih riječi imaju različit učinak, pa je važno eksperimentirati s njima i naučiti koji su najbolji.

Jedan od nedostataka korištenja SKAG-ova je to što ih je teško postaviti i održavati. Većina AdWords računa ima stotine ključnih riječi, i za svaki od njih su potrebni posebni setovi oglasa. To otežava izvođenje pouzdanih testova i prilagođavanja. kako god, jedna prednost SKAG-ova je ta što vam omogućavaju da pratite jednu po jednu varijablu. Ako ste početnik u AdWordsu, možete prvo isprobati ovu metodu i vidjeti odgovara li vašim potrebama.

Korištenje SKAG-ova je dobar način za segmentiranje kampanja u AdWordsu. Omogućava vam da ciljate zoekwoorden koji su relevantni za vaš proizvod. Korišćenjem SKAG-ova, možete optimizirati svoj AdWords račun i učiniti ga boljim. Dakle, zašto su SKAG-ovi toliko važni? Odgovor je jednostavan: želite ciljati pravu publiku, a bolji način da to učinite je da osigurate da su vaše oglasne grupe pravilno ciljane.

Podudaranje fraze

While broad match is a great way to target a wider range of customers, phrase match can be a better option for local businesses. Phrase match will display ads based on the exact order of the keywords you enter, even if there are words before or after the phrase. Phrase match also includes close variants of the keyword. Na primjer, ako neko kuca “lawn mowing service” u Google, they will see ads for local lawn mowing services, including rates, sati, and seasonal specials.

If you know what type of keyword your audience is using, phrase match will give you the most targeted traffic. With this type of match, you can upload a list of words in a single file. You can use a keyword wrapper tool to surround your keywords with quotation marks. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” i naći ćete mnogo opcija. AdWords uređivači su još jedna odlična opcija za podudaranje fraze. Možete kreirati kolonu za ključne riječi i jednu za vrstu podudaranja.

Modifikator širokog podudaranja se također može koristiti za izuzimanje određenih riječi iz fraze. Ako ste se ikada zapitali zašto se vaši oglasi ne prikazuju za pretraživanja koja sadrže tačan pojam, onda je ovo tip podudaranja koji tražite. Ako se vaši oglasi ne prikazuju na pretragama s ovim pojmovima, imat ćete veće šanse da dobijete klikove koje želite. Široka podudaranja su generalno mnogo efikasnija, ali može biti teško koristiti.

Iako je opcija potpunog podudaranja u AdWordsu manje precizna od podudaranja fraze, ima prednost što omogućava dodatni tekst da prati ključnu riječ. Također, budući da podudaranje fraze zahtijeva određeniji red riječi, bolje ga je koristiti za dugotrajna pretraživanja. Ako niste sigurni koji tip podudaranja fraze je pravi za vas, odlučite se za besplatnu probnu verziju s Optmyzr ili drugim sličnim alatima.

Retargeting

Ponovno ciljanje s Adwordsom može se koristiti za remarketing kampanje. Ako imate postojeći AdWords račun, možete kreirati odabirom “Remarketing” opcija. Zatim može prikazati dinamičke oglase za vaš proizvod na drugim web stranicama i platformama, sve dok imate odgovarajući Adwords nalog. Za najefikasnije korištenje ponovnog ciljanja, pobrinite se da segmentirate posjetitelje svoje web stranice kako biste pronašli najrelevantnije oglase.

Ponovno ciljanje je posebno korisno za e-trgovine. Iako možda neće raditi za vodoinstalaterske usluge, veća je vjerovatnoća da će takva poduzeća pretvoriti kupce ako imaju duži prodajni ciklus. Koristeći remarketing i email kampanje, možete se obratiti kupcima koji su već pogledali vaše proizvode, ali nisu kupili. Ovuda, možete pridobiti njihovu pažnju i pomoći im da kupe vaše proizvode.

Googleova politika zabranjuje prikupljanje bilo kakvih ličnih ili identifikacijskih podataka od posjetitelja stranice, uključujući adrese e-pošte i telefonske brojeve. Kodovi za ponovno ciljanje na vašoj web stranici nevidljivi su posjetiteljima i komuniciraju samo s njihovim pretraživačima. Svaki korisnik interneta ima mogućnost da dozvoli ili onemogući kolačiće. Onemogućavanje kolačića može imati negativne posljedice po personalizirano online iskustvo. Alternativno, možete preskočiti ovaj korak i koristiti postojeću Google Analytics oznaku na svojoj web stranici.

Ponovno ciljanje s Adwordsom je vrlo efikasna strategija za promoviranje vašeg proizvoda ili usluge. Dobro funkcionira na različitim kanalima i zahtijeva upotrebu kolačića pretraživača. Prikupljanjem i pohranjivanjem kolačića, možete pratiti promet vaše web stranice i odrediti svoje ciljeve konverzije. Ponovno ciljanje je posebno korisno za web stranice e-trgovine, jer pomaže vašem brendu da ostane pred čestim posjetiteljima i natjera ih da ponove kupovine. Štaviše, može raditi u kombinaciji s drugim digitalnim marketinškim kanalima.

Googleova AdWords platforma je alat za online oglašavanje koji radi slično kao aukcijska kuća. Pomaže vam da svoj oglas postavite pravoj publici u pravo vrijeme. Ali kako to najbolje iskoristiti? Evo nekoliko savjeta i trikova. Možete početi besplatno danas. Ako ste novi u AdWordsu, možete provjeriti našu besplatnu slack zajednicu za SaaS marketingaše, Društvo.

AdWords je platforma za online oglašavanje koju je razvio Google

Ranije poznat kao Google Ads, Googleova AdWords platforma omogućava oglašivačima da kreiraju i postavljaju reklame na web stranice. Ovi oglasi se prikazuju uz relevantne rezultate pretraživanja. Oglašivači mogu odrediti cijenu za oglase i licitirati u skladu s tim. Google zatim postavlja oglas na vrh stranice rezultata kada neko traži određenu ključnu riječ. Oglasi se mogu implementirati lokalno, nacionalno, i međunarodno.

AdWords je pokrenuo Google u 2000. U prvim danima, oglašivači su plaćali Googleu mjesečno za upravljanje njihovim kampanjama. Nakon dužeg vremena, mogli su sami da upravljaju kampanjom. kako god, kompanija je promijenila ovu uslugu i uvela online samoposlužni portal. Google je također pokrenuo program kvalifikacija za agenciju i samouslužni portal. U 2005, pokrenula je uslugu upravljanja kampanjom Jumpstart i GAP program za profesionalce u oglašavanju.

Postoje različiti oblici reklama, uključujući tekst, slika, i video. Za svaki od ovih, Google određuje temu stranice, a zatim prikazuje oglase koji odgovaraju sadržaju. Izdavači također mogu odabrati kanale preko kojih žele da se Google oglasi prikazuju. Google ima različite formate oglasa, uključujući mobilne tekstualne oglase, video zapisi na stranici, i prikazne oglase. U februaru 2016, Google je uklonio oglase sa desne strane iz AdWordsa. kako god, ovo nije utjecalo na popis proizvoda, Google Graf znanja, i druge vrste oglasa.

Popularan oblik ponovnog marketinga naziva se dinamički remarketing. To uključuje prikazivanje oglasa prethodnim posjetiteljima web stranice na osnovu njihovog ponašanja. To omogućava marketinškim stručnjacima da naprave liste publike na osnovu svojih prethodnih posjetitelja web stranice i poslužuju oglase koji su relevantni za tu publiku. Korisnici Google AdWordsa također se mogu odlučiti za primanje ažuriranja o novim izdanjima proizvoda i ažuriranja putem lista za remarketing za pretraživanje (RLSA) karakteristika.

Dok je AdWords široko korištena platforma za online oglašavanje, to je još uvijek komplikovan sistem za mala preduzeća. Google je napravio AdWords sistem oglašavanja vrijedan više milijardi dolara. Osim što je najpopularnija samouslužna reklamna platforma, AdWords je također prva platforma za samouslužno oglašavanje koju je razvio Google. Njegov uspjeh u dosezanju potencijalnih kupaca učinio ga je jednim od najvećih svjetskih reklamnih sistema.

Slično je aukcijskoj kući

Postoje neke stvari koje biste trebali znati prije odlaska na aukciju. Na aukcijama, onaj koji ponudi najveću ponudu osvaja predmet. Ako postoje dva ponuđača, aukcijska kuća će morati da bira između njih. Aukcionar će također objaviti rezervnu cijenu. Ovo je cijena po kojoj se predmet može kupiti, i mora biti niža od procjene procjenitelja. Aukcijska kuća će također dati detalje o prodatom artiklu čim bude dostupan.

Proces slanja je sličan. Vlasništvo nad predmetom ćete prenijeti na aukcijsku kuću. Da biste poslali svoj predmet, aukcijska kuća će morati da dobije njenu procjenu kako bi mogla postaviti početnu ponudu. Zatražiti procjenu, mnoge aukcijske kuće imaju online kontakt forme. Možete posjetiti aukcijsku kuću lično ili ostaviti predmet na procjenu. Tokom aukcije, ako nemate vremena da lično obavite procjenu, neke aukcijske kuće mogu naplatiti naknadu za neuspjeh 5 to 15 posto od cijene artikla.

Postoje tri vrste aukcija. Engleske aukcije su najčešće u današnjem društvu. Učesnici izgovaraju iznose svojih ponuda ili ih podnose elektronski. Aukcija se završava kada najviša ponuda ne nadmaši prethodnu ponudu. Pobjednički ponuđač će biti onaj koji će dobiti lot. U kontrastu, zapečaćena aukcija prve cijene zahtijeva da se ponude daju u zatvorenim kovertama i da jedan ponuđač.

Aukcijska kuća nudi kompletnu uslugu i za prodavce i za kupce. Kupac će donijeti predmet u aukcijsku kuću, koji će odrediti kada će se prodati. Aukcijska kuća će prodati predmet i održati javni uvid prije datuma aukcije. Kada dođe dan aukcije, aukcionar će provesti aukciju i prodati predmet. Aukcijska kuća će naplatiti proviziju od kupca, a ostatak će proslijediti prodavcu. Kada se aukcija završi, aukcijska kuća će se pobrinuti za sigurno skladištenje predmeta, i čak može organizirati prijevoz za predmet ako prodavač želi.

To je profitabilno za preduzeća

Brojne su prednosti korištenja Google AdWordsa za vaše poslovanje. Googleov vodič za najbolje prakse opisuje kako možete ručno testirati svoje ponude. Ako možete postići pozitivan ROI unutar razumnog budžeta, AdWords može biti vrlo efikasan. Profitabilna kampanja može generirati najmanje dva dolara profita za svaki dolar koji potrošite. Kompanije mogu optimizirati svoju AdWords kampanju kako bi maksimizirale obim prodaje i profitabilnost.

Sa ovim programom, možete ciljati potencijalne kupce prema dobi, lokacija, ključne riječi, pa čak i doba dana. Često, preduzeća prikazuju svoje oglase između ponedjeljka i petka od 8 AM to 5 PM. Ako želite da ostvarite visoku profitnu maržu, možda želite da se licitirate za srednju poziciju. Ako vaša kompanija ostvaruje profit samo nakon potrošnje $50 mjesec dana, uvijek možete izmijeniti svoje ponude kako biste povećali iznos prihoda koji ostvarujete.

Izvlačenje maksimuma iz vaše Adwords kampanje ključno je za povećanje ROI-a i generiranje prometa za vašu web stranicu. Možete koristiti SEO i društvene mreže da vam pomognu da usmjerite promet na svoju web lokaciju i izmjerite profitabilnost vaše kampanje. Jednom kada vaša AdWords kampanja bude profitabilna, možete povećati svoj budžet za veći ROI. Za početak, započnite s osnovnom Adwords kampanjom i dopunite je SEO-om i društvenim medijima. Poslije, možete proširiti svoj budžet za oglašavanje kako biste uključili dodatne izvore prometa, kao što je vaš blog.

Cijena po kliku

Postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom određivanja cijene klika u Google Adwords-u. Na primjer, dok većina industrija ima visoke CPC, prosek je ispod $1. Kao vlasnik preduzeća, morate uzeti u obzir svoj ROI prije nego što odlučite potrošiti novac na AdWords. Cijena prosječnog klika će se razlikovati od industrije do industrije. Ako prodajete stomatološku ordinaciju, možete postaviti svoje oglase na Google pretraživačkoj mreži za pacijente koji traže stomatološke usluge.

Pored izračunavanja prosječne cijene po kliku, također biste trebali izmjeriti svoju stopu konverzije. Dok će AdWords uvidi prikazati posljednji klik na oglas, Google Analytics će vam dati detaljniju sliku vaše stope konverzije. Također, trebali biste koristiti funkciju poznatu kao poboljšani CPC, koji automatski licitira do 30% više za ključne riječi koje vode do konverzija. Brzina stranice je veliki faktor u određivanju konverzija. Studije pokazuju da ako se vašoj stranici učitava duže od dvije sekunde, skoro polovina vaših posetilaca će otići.

Nakon što ste dobro razumjeli različite CPC metrike, možete koristiti CPC kalkulator da odredite koliko biste trebali potrošiti. metrika cijene po kliku je najvažniji dio vaše PPC kampanje, jer određuje koliko trebate potrošiti da biste povratili svoju investiciju. It will determine whether you should use enhanced or manual bidding to reach your desired budget. It will help you determine which type of ads to use and which keywords to target.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, as well as your website’s search volume. These metrics will help you make smarter decisions about the keywords and ad campaigns to target. Na kraju, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.

Model nadmetanja

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Manual bidding is best suited for early-stage campaigns, kada trebate prikupiti više podataka o svojim kampanjama. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da postavite maksimalnu ponudu za svaku oglasnu grupu, uz povećanje broja klikova unutar određenog budžeta.

Google nudi mnogo načina licitiranja za reklame. Većina oglašivača se fokusira na utiske, klikovi, i konverzije, ili na preglede za video oglase. Ali kada su u pitanju plasmani oglasa, trebali biste znati da Google licitira oglasni prostor. Vaša ponuda je ono što određuje koliko će se oglasa pojaviti u određenom prostoru, tako da biste trebali razumjeti nijanse aukcije prije licitiranja. U nastavku je navedeno nekoliko strategija za maksimalno iskorištavanje modela licitiranja.

Prilikom odlučivanja o strategiji licitiranja, razmotrite cilj vaše kampanje. Odredite da li je vaš cilj privući promet na vašu web stranicu ili povećati interesovanje. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite koristiti cijenu po kliku (CPC) nadmetanje. kako god, ako je vaš cilj njegovati potencijalne klijente i povećati prodaju, možda biste željeli potaknuti impresije i mikro konverzije. Ako ste novi u AdWordsu, pažljivo razmotrite svoje ciljeve.

Prilikom licitiranja za određene ključne riječi, ključno je testirati ih u procesu podijeljenog testiranja. Split-testiranje vam omogućava da izmjerite iznos prihoda koji svaka ključna riječ donosi. Na primjer, ako je maksimalna ponuda kompanije A za ključnu riječ $2, oni će prikazivati ​​svoje oglase samo ljudima koji posjeduju računare. Ako kompanija B ima a $5 bid, oni mogu imati drugačiju ideju o tome šta a “ciljano” publika traži.

Cijena po konverziji

Mjerni podatak cijene po konverziji je ključni faktor koji treba uzeti u obzir pri određivanju koliko ćete potrošiti na AdWords. Broj je često mnogo veći od cijene po kliku. Na primjer, možda plaćaš $1 za svaki klik, ali u prostoru osiguranja, možda ćete potrošiti do $50. Znati koliko potrošiti pomoći će vam da se fokusirate na najbolju strategiju oglašavanja. Evo nekoliko načina za određivanje cijene po konverziji:

Prvo, trebalo bi da znate kako da definišete “konverzija.” Ova metrika varira ovisno o industriji. Radnje konverzije mogu se kretati od prodajne transakcije, prijavu, ili posjeta ključnoj stranici. Mnogi oglašivači također koriste metriku cijene po akviziciji za procjenu svog učinka. U nekim slučajevima, ova metrika je poznata kao “klikovni postotak.”

Što je vaša ponuda veća, što vaša cijena po konverziji može biti veća. Povećanje ponude će povećati vaše šanse da ostvarite više konverzija, ali važno je biti svjestan maksimalnog iznosa koji možete potrošiti prije nego konverzija postane neisplativa. Primjer metrike cijene po konverziji je stopa klikanja (CTR) na Google AdWords kampanji.

Drugi način mjerenja cijene po konverziji je mjerenje cijene sticanja kupca. Do konverzije može doći kada korisnik obavi kupovinu, registruje se za nalog, preuzmi aplikaciju, ili zatraži povratni poziv. Ovo mjerenje se najčešće koristi za mjerenje uspješnosti plaćenog oglašavanja. kako god, email marketing, kao SEO, takođe ima režijske troškove. U ovom slučaju, CPC je bolja mjera.

Dok možete postaviti CPA cilj u AdWords-u, Google koristi napredno mašinsko učenje i algoritme automatskog licitiranja kako bi odredio najbolju CPC ponudu za vas. Ovisno o vašoj publici i proizvodu, možete platiti više od cilja za neke konverzije, dok vas drugi mogu koštati manje nego što očekujete. Na duge staze, ove sile uravnotežuju jedna drugu i nećete morati prilagođavati svoje CPC ponude.

Remarketing

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 godine. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, ali to je postalo popularna riječ dana, i to sa dobrim razlogom. It’s the term of choice in countries like France, China, and Russia. There are plenty of articles about remarketing, but this article will discuss its benefits and why it works.

The basic idea behind remarketing with AdWords is to target visitors who left your website without purchasing anything. Ads that are relevant to your visitors’ potrebe su tada usmjerene na te pojedince dok pretražuju web. Da uradim ovo, možete dodati AdWords kôd za remarketing na svaku stranicu svoje web stranice, ili samo nekima od njih. Napredni segmenti remarketinga mogu se izgraditi pomoću Google Analytics. Nakon što posjetitelji ispune određeni skup kriterija, dodaju se na vašu listu za ponovni marketing. Zatim možete koristiti ovu listu da ih angažirate na prikazivačkoj mreži.

Inteligencija konkurenata

Kako biste dobili bitku protiv vaših konkurenata na online tržištu, morate razumjeti slabosti vaših rivala. Ako vaš proizvod ili usluga nisu visoko rangirani ni po jednoj ključnoj riječi, vaš konkurent možda koristi nepravednu prednost. Korištenje alata za obavještavanje konkurenata, možete otkriti kako to iskoristiti tako što ćete ih pobijediti na manje važnom kanalu. This competitive intelligence will also help you allocate budgets to different channels and prioritize keyword focus.

By using competitive intelligence tools, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. These tools can range from free, basic tools to enterprise-level analysis programs. These tools help you stay on top of the heap and dominate your competitors in the online world. Zapravo, according to statistics, an average business has up to 29 competitors, making it important to monitor what your competitors are doing in order to gain an edge.

The next step in the PPC strategy process is to analyze your competition. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. With competitive PPC intelligence, you can identify your competitors’ najbolje ključne riječi i proučite njihovu kopiju oglasa kako biste kreirali učinkovitije oglase. Pored konkurentnih PPC alata, Ad-word alati za analizu konkurencije mogu vam pomoći da dobijete prednost u odnosu na konkurenciju.

Iako SpyFu i iSpionage nude dobre alate za konkurentnu inteligenciju, njihov interfejs nije užasno intuitivan. SpyFu je dobar primjer za to, pružanje detaljnog uvida u liste ključnih riječi konkurenata i kopiju oglasa. Takođe uključuje uvide u odredišne ​​stranice konkurenata. Ima besplatnu verziju koja vam omogućava da vidite kopiju oglasa konkurenata i odredišne ​​stranice. Nudi besplatne izvještaje o konkurentima, kao i tri besplatna upozorenja za takmičare dnevno.

Postoji nekoliko načina da strukturirate svoj AdWords račun. U nastavku ću pokriti široko podudaranje, Negativne ključne riječi, Grupe oglasa s jednom ključnom riječi, i SKAG. Koji je najbolji za vaše poslovanje? Čitajte dalje da biste otkrili koja metoda vam najbolje odgovara. Evo nekoliko savjeta za početak. Onda, možete optimizirati svoje kampanje. Evo kako optimizirati svoj račun i izvući maksimum iz Adwordsa.

Široko podudaranje

Ako želite vidjeti veće stope konverzije i smanjiti cijenu po kliku, koristite modificirano široko podudaranje u AdWordsu. Razlog je taj što će vaši oglasi biti relevantniji za vaše korisnike, i imat ćete veću kontrolu nad budžetom za oglašavanje. Široko podudaranje u AdWordsu može brzo pojesti vaš budžet za oglašavanje. Srećom, postoji nekoliko jednostavnih načina da testirate obje vrste poklapanja. Čitajte dalje kako biste saznali kako maksimalno povećati budžet za oglašavanje.

Ako se vaš oglas prikazuje za pojam za pretraživanje koji ne sadrži vašu ključnu riječ, koristite modifikator širokog podudaranja. Ovo će prikazati vaš oglas za povezana pretraživanja koja mogu uključivati ​​sinonime i druge varijacije ključne riječi. Modifikator širokog podudaranja je jedan od tipova podudaranja sa simbolom. Da biste dodali ovaj modifikator, kliknite na karticu Ključna riječ i kliknite na + znak pored svake ključne riječi. Modifikatori širokog podudaranja su najefikasniji za privlačenje kvalitetnih potencijalnih klijenata.

Googleovo eksperimentiranje sa širokim podudaranjem u AdWordsu može naštetiti nekim oglašivačima, ali to neće naštetiti vašoj ocjeni kvaliteta. Dok mnogi oglašivači misle da je visok CTR loš za njihovu ocjenu kvalitete, ovo nije slučaj. Zapravo, razvoj negativnih ključnih riječi poboljšat će vašu ocjenu kvaliteta. CTR sa širokim podudaranjem važniji je za ocjenu kvaliteta na nivou ključne riječi u AdWordsu nego CTR sa potpunim podudaranjem. kako god, dobar CTR ključne riječi pomoći će vašem oglasu da dobije najveći mogući broj klikova.

Široko podudaranje u Adwords-u idealno je za oglašivače koji nemaju sveobuhvatnu listu ključnih riječi. Može eliminirati neželjene rezultate pretraživanja i smanjiti troškove klikova, omogućavajući vam da se koncentrišete na ključne riječi koje rade za vašu publiku. Kada kombinirate negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, možete dodatno optimizirati svoj ROI. Ova opcija je uvedena prije nekoliko godina, ali je do sada dobila malo pažnje. Ako pravilno koristite negativne ključne riječi, oni će poboljšati vaše ciljanje i ROI.

Negativne ključne riječi

Možete blokirati korištenje generičkih izraza i fraza iz vaših oglasnih kampanja korištenjem negativnih ključnih riječi. Svojoj kampanji morate dodati negativne ključne riječi, ili barem na određene grupe oglasa, da spriječite pojavljivanje vaših oglasa za ove uslove. Ovo može pomoći u uštedi velike količine novca. Evo kako to radite:

Pretražite Google da pronađete negativne ključne riječi. Unesite ključnu riječ koju želite ciljati i vidite šta ćete dobiti. Dodajte sve neželjene oglase na svoju listu AdWords negativnih ključnih riječi. Također možete provjeriti svoju Google Search Console i analitiku da saznate koje ključne riječi generiraju najviše prometa za vas. Obavezno dodajte ove pojmove na svoju listu. To će vam dati ideju o tome koje od njih vrijedi isključiti iz vaših oglasnih kampanja.

Osnovna negativna ključna riječ odnosi se na riječ u frazi ključne riječi koja je najvažnija za vašu kampanju. Ako reklamirate vodoinstalatera, ne želite ciljati one koji traže posao. Oni koji traže vodoinstalatera, na primjer, bi ušao “vodoinstalater”, što bi bila ključna negativna ključna riječ. Negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, S druge strane, spriječiti prikazivanje vaših oglasa kada osoba unese sve riječi ključne riječi.

Koristite negativno široko podudaranje ili podudaranje fraze da blokirate oglase. Negativno široko podudaranje će blokirati oglase za pretraživanja s obje negativne ključne riječi. Ova vrsta negativnog širokog podudaranja neće prikazivati ​​oglase ako vaš upit uključuje sve pojmove negativnih ključnih riječi, ali neki od njih će se pojaviti u pretrazi. Negativno točno podudaranje najbolje je koristiti za brendove ili ponude koje su slične, i ne želite da ljudi koriste pogrešnu. U ovom slučaju, negativno široko podudaranje će biti dovoljno.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi

Ako pokušavate postići više ocjene kvaliteta za svoje oglase, trebali biste koristiti grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ovi oglasi su vrlo specifični za jednu ključnu riječ, i kopija oglasa će biti 100% relevantno za tu ključnu riječ. Prilikom kreiranja grupa oglasa s jednom ključnom riječi, pogledajte stopu klikanja, utisci, i konkurenciju pojedinačnih ključnih riječi. Možete koristiti planer ključnih riječi da odaberete prave.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi su odličan način da testirate različite varijacije kopija oglasa i optimizirate svoje kampanje. kako god, možda ćete otkriti da grupama oglasa s jednom ključnom riječi treba više vremena za postavljanje i upravljanje nego grupama oglasa s više riječi. To je zato što zahtijevaju posebne setove oglasa za svaku ključnu riječ. Uz kampanju sa više riječi, imat ćete stotine ključnih riječi, i složenije je upravljati i analizirati ih svima.

Osim povećanja stope konverzije, grupe oglasa s jednom ključnom riječi također mogu poboljšati relevantnost vaših oglasa. Od korisnika se očekuje da koriste Google za pronalaženje informacija, očekuju da vide relevantne rezultate. Oglasi koji sadrže isti pojam za pretraživanje kao i publika će generirati više klikova i konverzija. SKAG-ovi su također odličan izbor za oglašavanje više proizvoda ili usluga. Na kraju krajeva, bit ćete sretniji sa svojim rezultatima ako koristite grupe oglasa s jednom ključnom riječi umjesto više grupa oglasa proizvoda.

Dok grupe oglasa s jednom ključnom riječi nisu savršene za svaku vrstu poslovanja, odličan su izbor ako želite poboljšati ocjenu kvalitete i povećati stopu klikanja. Ove grupe oglasa su hiperspecifične i pomoći će vam da bolje razumijete svoj CTR. Povećanjem relevantnosti vaših oglasa, moći ćete sniziti svoj CPC. Također ćete imati koristi od bolje ocjene kvalitete, što će rezultirati nižim troškovima konverzije.

SKAGs

SKAG-ovi u Adwordsu vam omogućavaju da prilagodite svoje oglase određenim ključnim riječima. Ovo povećava relevantnost za Google, kao i ocjenu kvaliteta vašeg oglasa. Ocjena kvalitete je jedan od najvažnijih faktora koji treba uzeti u obzir kada odlučujete kako optimizirati svoju kampanju. Tradicionalne grupe oglasa obično imaju nekoliko ključnih riječi u svakoj oglasnoj grupi. Promjena vašeg oglasa može povećati vaš CTR za određene ključne riječi, dok ga spušta za druge. Oglasi sa SKAG-ovima imaju relevantnije oglase koji postižu veći CTR i niži CPA.

Prilikom postavljanja SKAG-ova, trebali biste osigurati da koristite istu oznaku za svaku ključnu riječ. Ovuda, kada jedna ključna riječ pokrene drugu, oglas se neće prikazati. Slično, ako jedna ključna riječ nije podudaranje fraze ili točno podudaranje, oglas se neće pojaviti. Ovo nije veliki problem ako već imate dobru ideju o tome kakav je učinak vaših ključnih riječi.

Uobičajena greška koju većina oglašivača čini je korištenje previše SKAG-ova. Povećanje budžeta za oglašavanje korištenjem nerelevantnih ključnih riječi siguran je način da se potroši novac. SKAG-ovi vam pomažu da filtrirate negativne ključne riječi i olakšavaju praćenje vašeg učinka. Ovo je dobra ideja, ako imate stotine ključnih riječi. Također osigurava da su vaši oglasi relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe.

SKAG-ovi u Adwords-u su odličan način da segmentirate svoje kampanje i ciljate relevantne zoekwoorden. Ako imate nekoliko grupa oglasa s jednom ključnom riječi, svaka bi trebala imati svoju odredišnu stranicu. Također možete kreirati koliko god 20 grupe oglasa sa jednom ključnom riječi. Ovo će vam pomoći da maksimalno iskoristite svoj AdWords račun. Jedan SKAG može sadržavati više kampanja.

Landing page

Prilikom kreiranja odredišne ​​stranice za Vašu AdWords kampanju, ima mnogo stvari koje treba uzeti u obzir. Posjetitelji koji kliknu na oglas ili tekstualni link obično očekuju da će pronaći sadržaj koji je sličan onome što su tražili. Ako nemate relevantan sadržaj na svojoj odredišnoj stranici, Vaši posetioci će verovatno kliknuti. Umjesto toga, fokusirati se na pružanje relevantnih informacija koje im mogu pomoći da donesu odluku. Provjerite je li vaša odredišna stranica jednostavna za navigaciju, sadrži jasan poziv na akciju i nudi korisniku ono što mu je potrebno.

Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici trebao bi sadržavati ključne upite i biti lak za čitanje. Izbjegavajte nered, ometajući tekst i iskačuće prozore. Invisionova odredišna stranica je odličan primjer. Čist je i sadrži samo jednu tačku djelovanja, ali “Pogledajte video” iskustvo je uključeno u lightbox, što ne ometa konverziju. Što je lakše navigirati, što je veća vaša stopa konverzije.

Relevantnost je još jedan važan faktor. Posjetioci vaše odredišne ​​stranice dolazit će sa određenom namjerom, tako da morate biti sigurni da vaša stranica odmah pokazuje relevantnost. Mora im pomoći da pronađu informacije koje su im potrebne i uvjeriti ih da su na pravoj stranici. Što je veća relevantnost, to će vaša ocjena kvaliteta biti veća i vaš će oglas biti viši i koštati manje. U nastavku su navedeni neki od najvažnijih elemenata odredišne ​​stranice za Adwords.

Vaša odredišna stranica bi također trebala biti relevantna za ključnu riječ koju ciljate. Na primjer, ako koristite ključnu riječ “kupiti cipele,” želite da budete sigurni da vaša odredišna stranica odgovara namjeri pretraživača. Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici temeljit će se na vašim ključnim riječima i određivat će vašu ocjenu kvaliteta. Korištenje najboljih praksi će povećati vašu stopu konverzije. Sa boljom ocjenom kvalitete, moći ćete smanjiti potrošnju na oglase i maksimizirati povrat ulaganja.

Vjerovatno ste čuli za PPC oglašavanje, ali vjerovatno nikada niste koristili Googleovu platformu za oglašavanje, Adwords. Ovaj članak će pružiti pregled PPC oglašavanja, uključujući njegov model nadmetanja, Istraživanje ključnih riječi, i budžetiranje. Za početak, slijedite ove korake. Ovo su prvi koraci ka uspješnoj PPC kampanji. Ako želite povećati svoju vidljivost i povećati stope konverzije, kliknite ovdje. Za više informacija, pročitajte naš AdWords vodič.

Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje

Korištenje oglašavanja s plaćanjem po kliku na Adwords je odličan način da brzo dođete do izražaja. Iako je stvarna formula složena, relativno je jednostavan za razumevanje. Iznos koji oglašivač ponudi će odrediti cijenu klika. Jednom odobreno, oglasi se obično objavljuju odmah. Osim toga, PPC oglasi se mogu prilagoditi da ciljaju određene lokacije. U nekim slučajevima, PPC ciljanje se može izvršiti do nivoa poštanskog broja.

PPC računi su kategorizirani u kampanje i oglasne grupe, koji se sastoje od ključnih riječi i relevantnih oglasa. Grupe oglasa sadrže jednu ili više ključnih riječi, zavisno od potreba poslovanja. Neki PPC stručnjaci koriste oglasne grupe s jednom ključnom riječi, omogućavajući im maksimalnu kontrolu nad licitiranjem i ciljanjem. Bez obzira na to kako odaberete da organizirate svoju kampanju, AdWords nudi mnoge prednosti.

Pored marketinga na pretraživačima, PPC oglašavanje na AdWords-u nudi dodatnu prednost email marketinga. Alat za marketing putem e-pošte tvrtke Constant Contact savršeno funkcionira s PPC oglašavanjem, olakšavajući proces kreiranja i pokretanja oglasa. Kao slobodni pisac, Raani Starnes je specijalizirana za nekretnine, marketing, i poslovni sadržaj. Takođe uživa da piše o hrani i putovanjima.

PPC oglašavanje ima mnoge prednosti. Za jednu stvar, PPC oglašavanje vam omogućava da ciljate kupce i prilagodite svoje ponude na osnovu podataka i lokacije vaše publike. Možete koristiti ove podatke da prilagodite svoje ponude prema onome što vaši klijenti traže. Osim toga, možete koristiti uvide u podatke da optimizirate svoje kampanje i minimizirate rasipnu potrošnju na oglašavanje. Također možete birati između nekoliko formata oglasa, kao što su oglasi za kupovinu koji prikazuju vaše proizvode na odličnoj poziciji, i remarketing na ekranu, što podstiče konverzije.

Prednosti PPC oglašavanja su jasne. Možete koristiti različite ključne riječi i reklamne kampanje za ciljanje različitih grupa i publike. Plaćanje po kliku oglašavanje radi i na desktop i na mobilnim platformama, i koristi moć Interneta. Skoro svako koristi internet da pronađe ono što mu je potrebno, i možete iskoristiti ovu činjenicu. Kada se pravilno koristi, Pay-per-click oglašavanje na Adwords-u je odličan način da privučete pažnju potencijalnih kupaca.

Model nadmetanja

Možete koristiti model licitiranja za Adwords da odredite koliko biste trebali potrošiti na određena oglasna mjesta. Aukcija se održava svaki put kada postoji slobodno mjesto na oglasnom mjestu, i odlučuje koji će se oglasi pojaviti na licu mjesta. Možete odabrati da se fokusirate na klikove, utisci, konverzije, pregledi, i angažmane, a također možete koristiti licitiranje cijene po kliku za plaćanje samo kada osoba klikne na vaš oglas.

Strategija povećanja broja konverzija koristi mašinsko učenje kako bi povećala vaše klikove i potrošnju u okviru vašeg dnevnog budžeta. Uzima u obzir faktore kao što je doba dana, lokacija, i operativni sistem. Zatim postavlja ponudu koja maksimizira konverzije za dnevni budžet koji unesete. This strategy is ideal for people with high budgets who want to find volume and strong conversion performance without wasting money. Aside from optimizing your clicks, the Maximize Conversions strategy also saves you time by automating your bids.

You can also try the manual CPC model. It attracts quality traffic and ensures a high click-through rate. kako god, it requires a lot of time. Many campaigns aim for conversions, and manual CPC may not be the right option for them. If you want to increase your conversions from your clicks, you can choose to use the enhanced CPC model. This model is a great choice for remarketing and branded campaigns.

Kao što je gore spomenuto, Google offers different bidding models for different advertisement campaigns. Dakle, morate razumjeti ciljeve vaše kampanje prije nego što odredite model licitiranja za AdWords. Različite kampanje će imati koristi od različitih strategija za povećanje konverzija. Morate odabrati pravu strategiju za svoju kampanju. Dakle, koje su najbolje strategije licitiranja za svaku kampanju? Pogledajmo neke od najčešćih strategija u AdWords-u i učimo iz njih.

Pametno licitiranje je najbolji izbor za povećanje stopa konverzije. Modeli pametnog licitiranja automatski prilagođavaju ponude na osnovu vjerovatnoće konverzija. Korištenje ciljanog licitiranja cijene po kupnji može vam pomoći da uhvatite ove niske cijene konverzija. kako god, morate imati na umu da česte promjene ponuda mogu smanjiti vaš prihod od oglasa. Stoga, često prilagođavanje vaših ponuda može oštetiti vaš budžet i stopu konverzije. Zbog toga su modeli pametnog licitiranja najbolji za povećanje vašeg prihoda

Istraživanje ključnih riječi

Važnost istraživanja ključnih riječi u fazi planiranja Adwords kampanje ne može se precijeniti. Istraživanje ključnih riječi će vam omogućiti da postavite realna očekivanja za vaše kampanje i osigurate da su ciljane i učinkovite. Također će vam pomoći da identificirate relevantne ključne riječi za vašu kampanju. Kada planirate svoju kampanju, morate biti što konkretniji i uzeti u obzir sveukupne ciljeve projekta i publiku. Da vam pomogne da pronađete najrelevantnije ključne riječi, možete koristiti Google Planer ključnih riječi.

Proces istraživanja ključnih riječi odličan je način da odredite koje riječi se svakodnevno koriste za traženje vašeg proizvoda ili usluge. Kada saznate koje su ključne riječi u trendu u vašoj industriji, you can determine which phrases and words will generate the most traffic. This process will help you develop an effective advertising strategy for your site and make sure it ranks high in search engine results. To increase your chances of getting organic traffic, use a keyword tool such as Google’s Keyword Planner.

Another way to find relevant keywords is to use Google Trends. This will show you the number of searches for your keywords and what percentage of those searches were on your competitor’s website. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. By utilizing these metrics, you can increase your chances of making more profits. While the process of keyword research is largely manual, it can be enhanced by various metrics.

Prilikom definiranja profitabilnih tržišta i razumijevanja namjere pretraživanja, Istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da pronađete nišu koja će generirati pozitivan ROI. Ovo istraživanje će vam dati statistički uvid u umove korisnika interneta i omogućiti vam da optimizirate svoju AdWords kampanju. Googleov alat za planiranje ključnih riječi može vam pomoći da kreirate uspješan oglas za vaš proizvod ili uslugu. Krajnji cilj istraživanja ključnih riječi je stvaranje jakih utisaka za ljude koji su već zainteresirani za vašu ponudu proizvoda/usluga.

Budžetiranje

Ako želite maksimalno iskoristiti potencijal svoje AdWords kampanje, morate znati kako odrediti budžet. Google vam omogućava da postavite budžet za svaku kampanju. Možete postaviti dnevni budžet, ali najbolje je imati na umu da kampanja svakog dana može potrošiti do dva puta svoj dnevni budžet. Dnevni budžet možete koristiti za grupiranje kampanja koje imaju slične karakteristike. Također, imajte na umu da Google prelazi samo vaš dnevni budžet do 30.4 puta u mjesecu.

Prilikom planiranja budžeta za AdWords, imajte na umu da vaš oglasni budžet ide samo tako daleko. Ako potrošite više nego što možete priuštiti, vjerovatno ćete na kraju izgubiti novac. Osim toga, mogli biste završiti s nižom CPA nego što ste očekivali. Da bi se ovo izbeglo, pokušajte koristiti negativne ključne riječi. Ove vrste ključnih riječi imaju manji promet i relevantnost. kako god, povećavaju ocjenu kvalitete vaših oglasa.

Drugi način postavljanja budžeta za AdWords je stvaranje zajedničkog budžeta. Korišćenjem zajedničkog budžeta, you can give multiple campaigns access to the same amount of money. kako god, this approach doesn’t allow you to track multiple budget adjustments at the same time. Umjesto toga, you can simply say that you have $X in your budget and your campaign will borrow that amount from that account. If you don’t want to share your budget, you can use trending budgets, which allow you to adjust your total monthly spending by one to three times a month.

A standard method of budgeting for Adwords is Cost-Per-Click (CPC). CPC advertising gives you the best ROI because you only pay when someone clicks on your ad. It is much cheaper than traditional advertising, but you have to pay until you see results. This means that you will be more confident in your efforts and the outcome. Trebali biste moći vidjeti da vam vaši oglasi donose prodaju koju tražite.