Postavite kontrolnu listu za Perfect Ads/AdWords račun

Napomene koje treba imati na umu kada kreirate savršeni Google Ads/Adwords račun.

1.) Kratak profil Google Ads računa

Prvi korak je da zabilježite osnovne podatke o računu kao što su:

• • Ime računa
• • Konto-ID
• • Vrijeme kreiranja (Koliko dugo postoji račun??)
• • Primarni kontakt (nadzorna kontakt osoba)
• • Dostupnost (email adresu i broj telefona)

2.) Provjera Google Ads računa: Kada da proverim šta?

Hajdemo sada do Google Ads kontrolne liste i redovnih obaveza.

Jedinstvene obaveze

Osnovne postavke

• • Ispravna vremenska zona naloga?
• • Ispravna lokacija?
• • Odgovarajuće podešavanje jezika?
• • Ciljna grupa je određena ako je potrebno?
• • Strategija licitiranja i postavljanje ponuda imaju smisla?

Također provjerite, da li je prikazna mreža aktivirana u pretraživačkim kampanjama. ako tako, trebalo bi da tražite jasno razdvajanje pretrage- i Prikazni oglasi uklanjaju izbor prikaza!

Conversion-Tracking

• • Da li je implementirano čisto praćenje konverzija?
• • Da li su svi važni makroi- i mikro-konverzije i integrirani u Google Ads?
• • Da li je Google Ads račun povezan s alatom za praćenje, na primjer Google Analytics?

Google My Business

• • Ima Google My Business nalog, sve dok kompanija ima lokalnu prodavnicu?

Mjesečne obaveze

Postavke kampanje

• • Da li se u svim kampanjama pridržava nomenklature??
• • Da li postojeća struktura kampanje još uvijek ima smisla??
• • Da li su kampanje zapaljene- i ključne riječi koje nisu marke zasebno?
• • Da li su osnovne postavke ispravne (Region, jezik itd.)?
• • Da li su partneri mreže za pretragu aktivirani? Ako je tako, da li to još uvijek ima smisla??
• • Da li remarketing kampanje i dalje teku glatko ili postoje poteškoće sa ciljnim grupama ili slično?. ä.?
• • Da li kampanje kupovine sadrže dostavljene artikle?
• • Da li su kampanje kupovine smislene reklame- i grupe proizvoda?

Ad Extensions

• • Da li su sve vrste oglasnih ekstenzija objavljene u dovoljnom broju?
• • Da li ekstenzije treba zaustaviti iz razloga performansi ili dodati nove?

Ekstenzije oglasa su apsolutni must-have, jer poboljšavaju stopu klikanja i ocjenu kvaliteta, a time i ukupne kampanje- i performanse računa.

Moja preporuka za grubu orijentaciju:

• • najmanje 4 Veze do sajta
• • najmanje 4 Dodatne informacije
• • najmanje 2 Ekstenzije isječaka

Naravno, nemaju sve vrste proširenja smisla u svakom slučaju, na primjer, privremena proširenja ponude ili proširenja lokacije za e-trgovine. Ali uvijek bih probao tri gore navedena, uključiti u svaku kampanju.

Ad Wording

• • Da li oglasi uključuju ključnu riječ u naslovu i opisu?
• • Da li oglasi sadrže relevantne pozive na akciju??

Ključne riječi (U zavisnosti od količine podataka, provjera se može vršiti i nekoliko puta mjesečno)

• • Izuzimanja ključnih riječi na nivou oglasne grupe mogu se širiti na razini računa (ako su relevantni i za buduće kampanje)?
• • Da li unesene opcije ključnih riječi imaju smisla? govoriti: Po čemu se razlikuju u performansama i koji bi trebali ostati u aplikaciji?

Landingpages

• • Da li su sve ciljne stranice dostupne?
• • Postoje li preusmjeravanja? Tada bi konačni URL trebao biti povezan u oglasu.
• • Jesu li odredišne ​​stranice optimizirane za mobilne uređaje?
• • Da li je bilo većih promjena na odredišnim stranicama, što može uzrokovati fluktuacije performansi (također inventar artikala u području e-trgovine)
• • Da li odredišna stranica dovodi do konverzija ili je odredišnoj stranici potrebna revizija? govoriti: Zadržava sadržaj na odredišnoj stranici, šta reklama obećava?
• • Da li su uključeni značajni pozivi na akciju, koji odmah upadaju u oči?
• • Da li se ključna riječ oglasa odražava na odredišnoj stranici?
• • Da li je navigacija laka i prilagođena korisniku?
• • Da li se web stranica brzo učitava ili je potrebno više od tri sekunde? Postoji li razlika između mobilnog i desktopa??

raspored oglašavanja

• • Da li raspored oglašavanja ima smisla i da li je ispravno postavljen?
• • Da li raspored oglašavanja, ako postoji, još uvijek ima smisla s obzirom na trenutni razvoj?

  ponude uređaja

  • • Da li su postavljene značajne ponude uređaja?
  • • Da li je izvedba kampanje provjerena na nivou uređaja?

  U pravilu, uređaji imaju različite podatke o performansama. Za web stranice koje nisu prilagođene mobilnim uređajima, razmislite o isključenju pametnih telefona i tableta!

  Provjerite postavke publike (Demografija)

  • • Da li su pohranjene ispravne ciljne grupe?
  • • Da li su napravljena važna isključenja ciljnih grupa??
  • • Da li je učinak kampanje verifikovan na nivou publike?

  zvjezdice

  • • Da li su ocjene u zvjezdicama vidljive u Google Ads-u ili se isplati, Omogućite Google Recenzije klijenata? Generirajte Google Ads izvještaj
  • • Po potrebi, češće od jednom mjesečno

  • Nedeljne obaveze

  Izvedba kampanje

  • • Da li se KPI razvijaju kako je planirano?
  • • Da li su poduzete neke mjere optimizacije??

  Ocjena kvalitete

  • • Jesu li sve ključne riječi sa faktorom od 8 ocijenjeno ili više?
  • • Da li su poduzete protumjere za ključne riječi sa donjom ocjenom 8?

  Brza napomena:

  Google Ads vam daje sljedeće metrike za svaku ključnu riječ:

  1. Ocjena kvalitete
  2. očekivana stopa klikova
  3. Korisničko iskustvo sa odredišnom stranicom

  Google faktor kvalitete ocjenjuje kao maksimalan 10 (scale of 1 do 10). Iz ocjene od 7 ili niže, svakako bi trebao krenuti u optimizaciju. Jer kao što verovatno znate, niže ocjene obično rezultiraju višim cijenama klikova. Uz pomoć vanjskih alata ponekad možete dobiti i ukupnu ocjenu za Google Ads račun.

  Konverzije

  • • Da li konverzije nastavljaju da dolaze uobičajenom brzinom i ritmom, ili ima anomalija – kako u Google Adsu tako iu Google Analyticsu?
  • • Da li su parametri praćenja ispravno dodani (gclid) i podaci u skladu s tim stižu u Analytics?
  • • Da li konverzije uključene u Google Ads imaju smisla ili trebate dodati ili ukloniti ciljeve?
  
  

  Ove tačke su uključene u nedeljne obaveze, međutim, uvijek biste trebali koristiti automatizaciju da biste dobili trenutna upozorenja, čim promet ili konverzije padnu ispod normalnih nivoa (Alati treće strane)! Budžeti

  • • Da li kampanje iscrpljuju svoj budžet ili su preduzete razumne mjere, kao što su preraspodjela budžeta između kampanja ili povećanja CPC-a?
  • • Da li kampanje nude potencijal za povećanje budžeta i da li su one preporučene/primijenjene?

  Utisci

  • • Koliko je utisaka skinuto? Nedostaju impresije na osnovu ranga ili budžeta? Da li su napravljena razumna povećanja ili smanjenja??

  oglasne grupe, Oglasi i ključne riječi

  • • Imajte najmanje dvije varijante oglasa za A/B test?

  Grupe oglasa bez aktivnih oglasa mogu negativno utjecati na Googleovu ocjenu kvaliteta računa i kampanje. To zauzvrat rezultira višim cijenama klikova.

  Moja preporuka i najbolja praksa, kako je naveo sam Google, su najmanje tri varijante koje rade paralelno za poređenje performansi.

  • • Da li je previše aktivnih oglasa, koji prikupljaju samo malu količinu podataka (više od tri ili četiri)?
  • • Da li je dovoljno ključnih riječi uključeno i testirano u različitim tipovima ključnih riječi (izbegavajte scenario, da, na primjer, postoji samo jedna ključna riječ sa malim obimom pretraživanja)?
  • • Da li su za ovo provjerene posebne ključne riječi opcije “široko podudaranje”., da li su primljeni smisleni upiti?

  Opcija ključne riječi "široko podudaranje" posebno je predodređena za irelevantne upite pretraživanja zbog svoje generičke orijentacije. Zato sam ga uključio kao posebnu stavku u ovu Google Ads kontrolnu listu. Zato obratite posebnu pažnju na to!

  • • Da li je uključeno previše ključnih riječi, koji više ne odgovaraju idealnom tekstu oglasa?
  • • Je li ravnomjerna rotacija oglasa odabrana na početku kampanje?
  • • Samo najbolji izvođači ili labaviji oglasi se zaista prikazuju?
  • • Ležanje aktivirano, ali odbijeni oglasi (kršenja politike)?
  • • Postoje li duplirane ključne riječi u jednoj ili više kampanja, koji se međusobno takmiče?
  • • Da li su potencijalne ključne riječi iz izvještaja o upitima za pretraživanje već uključene u portfolio ključnih riječi?
  • • Da li su ključne riječi ili pojmovi za pretraživanje isključeni, To generira puno pojavljivanja bez klikova ili puno impresija i klikova bez konverzija?

  Merchant Center

  • • Provjerene i ispravljene velike poruke o greškama u Merchant Center-u za čist sadržaj Google Shoppinga?

  Dnevne obaveze (opciono nekoliko puta sedmično)

  impresije i klikovi

  • • Kampanje stvaraju doseg i promet?

  Keywordgebote

  • • Da li su ključne riječi ispod ponude za prvu stranicu?

  Također možete koristiti automatska pravila u Google Adsu za rješavanje takvih potencijalnih problema, mijenjajte ponude samostalno prema vašim specifikacijama. Ipak, trebali biste slijediti, kako se mijenja CPC nivo, da odmah primijetite neželjena povećanja troškova. dokumentaciju

  • • Bili su veliki problemi, Mjere i učenja dokumentovani u pisanoj formi i na način koji je lak za razumijevanje?

  Ostale važne tačke na koje treba obratiti pažnju:

  1. poziv na akciju

  Ohrabrite svoje klijente da kliknu pozivima na akciju poput: Obavijestite ovdje odmah! sad 20% osigurajte popust! Ili slično.

  2. Ponavljanje ključnih riječi u tekstu oglasa

  Što se vaša ključna riječ češće pojavljuje u tekstu oglasa, oglas postaje relevantniji za vašeg korisnika, ali i za Google, unesena ključna riječ je također podebljana u tekstualnom oglasu!

  3. Prikazani URL

  Koristite znakove prikazanog URL-a tako što ćete upisati (www.) uklonite i ponovite svoju ključnu riječ iu ovom tekstualnom polju ili dodajte relevantne ili. ubacite povezane pojmove.

  4. Ciljajte tekst oglasa na kupca

  Dosegnite tražitelja s ciljano orijentiranim formulacijama prikladnim za fazu pretraživanja u kojoj se korisnik trenutno nalazi. Prilagodite tekst oglasa procesu kupovine.

  5. Ad Extensions / Proširenja za ocjenjivanje

  Iskoristite sve mogućnosti da svoj oglas opremite dodatnim informacijama korištenjem ekstenzija za pozive, Ekstenzije lokacije, Proširenje sa dodatnim informacijama, Dodajte veze do web-lokacije ili ekstenzije za recenziju.

  6. Dinamički tekst oglasa / traženi oglas

  Uz tekst dinamičkog oglasa, prikazuje se upravo ona ključna riječ koju je korisnik unio, pod uslovom da je u vašem skupu ključnih riječi. Ako ti 3-4 kreirajte oglase, jedan od njih bi trebao biti dinamički oglas za pretraživanje. Ovaj trik se najčešće koristi u naslovu. {Ključna riječ:vaš alternativni tekst} Upute za kreiranje dinamičkih oglasa za pretraživanje možete pronaći ovdje: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP jedinstvena prodajna ponuda u tekstu oglasa

  Nude besplatnu dostavu ili besplatan povrat, ili možda kupnju na račun? Onda bi to također trebalo biti u tekstu vašeg oglasa. Koristite ekstenziju sa dodatnim informacijama ili je jednostavno napišite u tekstu oglasa.

  8. Koristi, ako je moguće, svi dostupni karakteri

  naslov / tekstualni okvir / Prikazani URL. Nije uvijek lako spakovati sve informacije u date redove, ali ipak razmislite o tome kako možete smjestiti što više teksta i informacija.

  9. Dodajte mobilne oglase za vrhunske performanse
  mobilnih uređaja

  Imaju zasebnu mobilnu stranicu na koju možete preusmjeriti? Onda bi trebalo tabletu- i korisnici pametnih telefona također prosljeđuju ovu stranicu. Ovo opet povećava relevantnost i prezentaciju vašeg oglasa u rezultatima mobilnog pretraživanja.

  10.Uvijek kreiraj po AZG* 3-4 Tužiti

  (Provjera performansi)

  U postavkama AdWords kampanje morate postaviti rotaciju oglasa na "ravnomjerno rotiranje oglasa" pod isporukom oglasa, tako možete unutra 30-90 Uporedite dane da vidite koji su vaši oglasi najbolje primljeni i koji su najviše kliknuli. Nakon testa možete Pauzirajte ili prilagodite tekstualne oglase s lošim učinkom (Nekoliko klikova i nizak CTR).