Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Postoji nekoliko načina da strukturirate svoj AdWords račun. U nastavku ću pokriti široko podudaranje, Negativne ključne riječi, Grupe oglasa s jednom ključnom riječi, i SKAG. Koji je najbolji za vaše poslovanje? Čitajte dalje da biste otkrili koja metoda vam najbolje odgovara. Evo nekoliko savjeta za početak. Onda, možete optimizirati svoje kampanje. Evo kako optimizirati svoj račun i izvući maksimum iz Adwordsa.
Ako želite vidjeti veće stope konverzije i smanjiti cijenu po kliku, koristite modificirano široko podudaranje u AdWordsu. Razlog je taj što će vaši oglasi biti relevantniji za vaše korisnike, i imat ćete veću kontrolu nad budžetom za oglašavanje. Široko podudaranje u AdWordsu može brzo pojesti vaš budžet za oglašavanje. Srećom, postoji nekoliko jednostavnih načina da testirate obje vrste poklapanja. Čitajte dalje kako biste saznali kako maksimalno povećati budžet za oglašavanje.
Ako se vaš oglas prikazuje za pojam za pretraživanje koji ne sadrži vašu ključnu riječ, koristite modifikator širokog podudaranja. Ovo će prikazati vaš oglas za povezana pretraživanja koja mogu uključivati sinonime i druge varijacije ključne riječi. Modifikator širokog podudaranja je jedan od tipova podudaranja sa simbolom. Da biste dodali ovaj modifikator, kliknite na karticu Ključna riječ i kliknite na + znak pored svake ključne riječi. Modifikatori širokog podudaranja su najefikasniji za privlačenje kvalitetnih potencijalnih klijenata.
Googleovo eksperimentiranje sa širokim podudaranjem u AdWordsu može naštetiti nekim oglašivačima, ali to neće naštetiti vašoj ocjeni kvaliteta. Dok mnogi oglašivači misle da je visok CTR loš za njihovu ocjenu kvalitete, ovo nije slučaj. Zapravo, razvoj negativnih ključnih riječi poboljšat će vašu ocjenu kvaliteta. CTR sa širokim podudaranjem važniji je za ocjenu kvaliteta na nivou ključne riječi u AdWordsu nego CTR sa potpunim podudaranjem. kako god, dobar CTR ključne riječi pomoći će vašem oglasu da dobije najveći mogući broj klikova.
Široko podudaranje u Adwords-u idealno je za oglašivače koji nemaju sveobuhvatnu listu ključnih riječi. Može eliminirati neželjene rezultate pretraživanja i smanjiti troškove klikova, omogućavajući vam da se koncentrišete na ključne riječi koje rade za vašu publiku. Kada kombinirate negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, možete dodatno optimizirati svoj ROI. Ova opcija je uvedena prije nekoliko godina, ali je do sada dobila malo pažnje. Ako pravilno koristite negativne ključne riječi, oni će poboljšati vaše ciljanje i ROI.
Možete blokirati korištenje generičkih izraza i fraza iz vaših oglasnih kampanja korištenjem negativnih ključnih riječi. Svojoj kampanji morate dodati negativne ključne riječi, ili barem na određene grupe oglasa, da spriječite pojavljivanje vaših oglasa za ove uslove. Ovo može pomoći u uštedi velike količine novca. Evo kako to radite:
Pretražite Google da pronađete negativne ključne riječi. Unesite ključnu riječ koju želite ciljati i vidite šta ćete dobiti. Dodajte sve neželjene oglase na svoju listu AdWords negativnih ključnih riječi. Također možete provjeriti svoju Google Search Console i analitiku da saznate koje ključne riječi generiraju najviše prometa za vas. Obavezno dodajte ove pojmove na svoju listu. To će vam dati ideju o tome koje od njih vrijedi isključiti iz vaših oglasnih kampanja.
Osnovna negativna ključna riječ odnosi se na riječ u frazi ključne riječi koja je najvažnija za vašu kampanju. Ako reklamirate vodoinstalatera, ne želite ciljati one koji traže posao. Oni koji traže vodoinstalatera, na primjer, bi ušao “vodoinstalater”, što bi bila ključna negativna ključna riječ. Negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, S druge strane, spriječiti prikazivanje vaših oglasa kada osoba unese sve riječi ključne riječi.
Koristite negativno široko podudaranje ili podudaranje fraze da blokirate oglase. Negativno široko podudaranje će blokirati oglase za pretraživanja s obje negativne ključne riječi. Ova vrsta negativnog širokog podudaranja neće prikazivati oglase ako vaš upit uključuje sve pojmove negativnih ključnih riječi, ali neki od njih će se pojaviti u pretrazi. Negativno točno podudaranje najbolje je koristiti za brendove ili ponude koje su slične, i ne želite da ljudi koriste pogrešnu. U ovom slučaju, negativno široko podudaranje će biti dovoljno.
Ako pokušavate postići više ocjene kvaliteta za svoje oglase, trebali biste koristiti grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ovi oglasi su vrlo specifični za jednu ključnu riječ, i kopija oglasa će biti 100% relevantno za tu ključnu riječ. Prilikom kreiranja grupa oglasa s jednom ključnom riječi, pogledajte stopu klikanja, utisci, i konkurenciju pojedinačnih ključnih riječi. Možete koristiti planer ključnih riječi da odaberete prave.
Grupe oglasa s jednom ključnom riječi su odličan način da testirate različite varijacije kopija oglasa i optimizirate svoje kampanje. kako god, možda ćete otkriti da grupama oglasa s jednom ključnom riječi treba više vremena za postavljanje i upravljanje nego grupama oglasa s više riječi. To je zato što zahtijevaju posebne setove oglasa za svaku ključnu riječ. Uz kampanju sa više riječi, imat ćete stotine ključnih riječi, i složenije je upravljati i analizirati ih svima.
Osim povećanja stope konverzije, grupe oglasa s jednom ključnom riječi također mogu poboljšati relevantnost vaših oglasa. Od korisnika se očekuje da koriste Google za pronalaženje informacija, očekuju da vide relevantne rezultate. Oglasi koji sadrže isti pojam za pretraživanje kao i publika će generirati više klikova i konverzija. SKAG-ovi su također odličan izbor za oglašavanje više proizvoda ili usluga. Na kraju krajeva, bit ćete sretniji sa svojim rezultatima ako koristite grupe oglasa s jednom ključnom riječi umjesto više grupa oglasa proizvoda.
Dok grupe oglasa s jednom ključnom riječi nisu savršene za svaku vrstu poslovanja, odličan su izbor ako želite poboljšati ocjenu kvalitete i povećati stopu klikanja. Ove grupe oglasa su hiperspecifične i pomoći će vam da bolje razumijete svoj CTR. Povećanjem relevantnosti vaših oglasa, moći ćete sniziti svoj CPC. Također ćete imati koristi od bolje ocjene kvalitete, što će rezultirati nižim troškovima konverzije.
SKAG-ovi u Adwordsu vam omogućavaju da prilagodite svoje oglase određenim ključnim riječima. Ovo povećava relevantnost za Google, kao i ocjenu kvaliteta vašeg oglasa. Ocjena kvalitete je jedan od najvažnijih faktora koji treba uzeti u obzir kada odlučujete kako optimizirati svoju kampanju. Tradicionalne grupe oglasa obično imaju nekoliko ključnih riječi u svakoj oglasnoj grupi. Promjena vašeg oglasa može povećati vaš CTR za određene ključne riječi, dok ga spušta za druge. Oglasi sa SKAG-ovima imaju relevantnije oglase koji postižu veći CTR i niži CPA.
Prilikom postavljanja SKAG-ova, trebali biste osigurati da koristite istu oznaku za svaku ključnu riječ. Ovuda, kada jedna ključna riječ pokrene drugu, oglas se neće prikazati. Slično, ako jedna ključna riječ nije podudaranje fraze ili točno podudaranje, oglas se neće pojaviti. Ovo nije veliki problem ako već imate dobru ideju o tome kakav je učinak vaših ključnih riječi.
Uobičajena greška koju većina oglašivača čini je korištenje previše SKAG-ova. Povećanje budžeta za oglašavanje korištenjem nerelevantnih ključnih riječi siguran je način da se potroši novac. SKAG-ovi vam pomažu da filtrirate negativne ključne riječi i olakšavaju praćenje vašeg učinka. Ovo je dobra ideja, ako imate stotine ključnih riječi. Također osigurava da su vaši oglasi relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe.
SKAG-ovi u Adwords-u su odličan način da segmentirate svoje kampanje i ciljate relevantne zoekwoorden. Ako imate nekoliko grupa oglasa s jednom ključnom riječi, svaka bi trebala imati svoju odredišnu stranicu. Također možete kreirati koliko god 20 grupe oglasa sa jednom ključnom riječi. Ovo će vam pomoći da maksimalno iskoristite svoj AdWords račun. Jedan SKAG može sadržavati više kampanja.
Prilikom kreiranja odredišne stranice za Vašu AdWords kampanju, ima mnogo stvari koje treba uzeti u obzir. Posjetitelji koji kliknu na oglas ili tekstualni link obično očekuju da će pronaći sadržaj koji je sličan onome što su tražili. Ako nemate relevantan sadržaj na svojoj odredišnoj stranici, Vaši posetioci će verovatno kliknuti. Umjesto toga, fokusirati se na pružanje relevantnih informacija koje im mogu pomoći da donesu odluku. Provjerite je li vaša odredišna stranica jednostavna za navigaciju, sadrži jasan poziv na akciju i nudi korisniku ono što mu je potrebno.
Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici trebao bi sadržavati ključne upite i biti lak za čitanje. Izbjegavajte nered, ometajući tekst i iskačuće prozore. Invisionova odredišna stranica je odličan primjer. Čist je i sadrži samo jednu tačku djelovanja, ali “Pogledajte video” iskustvo je uključeno u lightbox, što ne ometa konverziju. Što je lakše navigirati, što je veća vaša stopa konverzije.
Relevantnost je još jedan važan faktor. Posjetioci vaše odredišne stranice dolazit će sa određenom namjerom, tako da morate biti sigurni da vaša stranica odmah pokazuje relevantnost. Mora im pomoći da pronađu informacije koje su im potrebne i uvjeriti ih da su na pravoj stranici. Što je veća relevantnost, to će vaša ocjena kvaliteta biti veća i vaš će oglas biti viši i koštati manje. U nastavku su navedeni neki od najvažnijih elemenata odredišne stranice za Adwords.
Vaša odredišna stranica bi također trebala biti relevantna za ključnu riječ koju ciljate. Na primjer, ako koristite ključnu riječ “kupiti cipele,” želite da budete sigurni da vaša odredišna stranica odgovara namjeri pretraživača. Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici temeljit će se na vašim ključnim riječima i određivat će vašu ocjenu kvaliteta. Korištenje najboljih praksi će povećati vašu stopu konverzije. Sa boljom ocjenom kvalitete, moći ćete smanjiti potrošnju na oglase i maksimizirati povrat ulaganja.
