Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Da budete uspješni u AdWordsu, morate znati koje ključne riječi trebate koristiti i kako licitirati za njih. U ovom članku, naučit ćete kako ručno postaviti ponude, ključne riječi istraživanja, i ponovo ciljajte svoje oglase. Postoji više od strategije ključnih riječi, također, uključujući kako testirati svoje ključne riječi i kako saznati koje od njih imaju najbolju stopu klikanja. Nadam se, ove strategije će vam pomoći da izvučete maksimum iz Adwordsa.
Marketing na pretraživačima je bitan dio internet marketinga, a uspješna reklamna kampanja ovisi o odabiru pravih ključnih riječi. Istraživanje ključnih riječi je proces identifikacije profitabilnih tržišta i namjere pretraživanja. Ključne riječi daju marketeru statističke podatke o korisnicima interneta i pomažu im da osmisle strategiju oglašavanja. Korištenje alata kao što je Google AdWords’ ad builder, preduzeća mogu odabrati najrelevantnije ključne riječi za svoje oglašavanje s plaćanjem po kliku. Svrha istraživanja ključnih riječi je da proizvede snažne utiske od ljudi koji aktivno traže ono što nudite.
Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je određivanje vaše ciljne publike. Nakon što ste identifikovali svoju ciljnu publiku, možete prijeći na konkretnije ključne riječi. Za obavljanje istraživanja ključnih riječi, možete koristiti besplatne alate kao što je Googleov Adwords alat za ključne riječi ili plaćene alate za istraživanje ključnih riječi kao što je Ahrefs. Ovi alati su odlični za istraživanje ključnih riječi, jer nude metriku za svaku od njih. Također biste trebali istražiti što je više moguće prije nego što odaberete određenu ključnu riječ ili frazu.
Ahrefs je jedan od najboljih alata za istraživanje ključnih riječi za kreatore sadržaja. Njegov alat za istraživanje ključnih riječi koristi podatke o tokovima klikova kako bi ponudio jedinstvene metrike klikova. Ahrefs ima četiri različita pretplatnička plana, sa besplatnim probnim periodima na Standard i Lite pretplatnički plan. Uz besplatne probe, možete koristiti alat sedam dana i plaćati samo jednom mjesečno. Baza podataka ključnih riječi je opsežna – sadrži pet milijardi ključnih riječi iz 200 zemljama.
Istraživanje ključnih riječi treba da bude stalan proces, jer popularne ključne riječi danas možda nisu najbolja opcija za vaše poslovanje. Pored istraživanja ključnih riječi, također bi trebalo uključiti istraživanje pojmova sadržaja marketinga. Da sprovede istraživanje, jednostavno uključite ključne riječi koje opisuju vašu kompaniju i pogledajte koliko puta ljudi upisuju te termine svakog mjeseca. Pratite broj pretraga koje svaki pojam prima svakog mjeseca i koliko svaka od njih košta po kliku. Uz dovoljno istraživanja, možete pisati sadržaj koji se odnosi na ova popularna pretraživanja.
Trebali biste istražiti konkurenciju i identificirati koje su najčešće ključne riječi kako biste povećali svoje šanse da dobijete veliki promet i zaradite novac. Korištenje alata za istraživanje ključnih riječi pomoći će vam da odlučite koje ključne riječi imaju najveći potencijal, a koje su previše konkurentne da biste zaradili novac. Također možete koristiti alate kao što je Ubersuggest da vidite historijsku statistiku ključnih riječi, predloženi budžeti, i konkurentne ponude. Nakon što odredite koje ključne riječi će vam donijeti novac, morate odlučiti o strategiji ključnih riječi.
Najvažnija stvar koju treba zapamtiti je da pažljivo odaberete ključne riječi koje želite ciljati. Što je viši CPC, bolje. Ali ako želite da postignete vrhunske pozicije na pretraživačima, morate dati visoku ponudu. Google gleda vašu CPC ponudu i ocjenu kvaliteta ključne riječi koju ciljate. To znači da morate odabrati prave ključne riječi koje će vam pomoći da se nađete na vrhu. Licitiranje za ključne riječi omogućava vam da budete precizniji sa svojom publikom.
Prilikom licitiranja za ključne riječi u AdWordsu, morate uzeti u obzir šta vaša ciljna publika traži. Što više ljudi pronađe vašu web stranicu putem vaših oglasa, više saobraćaja ćete dobiti. Zapamtite da neće sve ključne riječi dovesti do prodaje. Korištenje praćenja konverzija omogućit će vam da pronađete najprofitabilnije ključne riječi i prema tome prilagodite svoj maksimalni CPC. Kada vaša strategija licitiranja za ključne riječi funkcionira, to će vam donijeti veći profit. Ako vam je budžet ograničen, uvijek možete koristiti uslugu kao što je PPCexpo za procjenu strategije licitiranja za ključne riječi.
Zapamtite da vaši konkurenti ne traže nužno da budete broj jedan na Googleovoj stranici s rezultatima. Također biste trebali uzeti u obzir profitabilnost vaše oglasne kampanje. Da li vam je zaista potreban promet kupaca koji možda traže vaš proizvod? Na primjer, ako se vaš oglas pojavljuje ispod njihovih oglasa, možda privlačite klikove drugih kompanija. Izbjegavajte licitiranje za uslove robne marke vašeg konkurenta ako ih vaše poslovanje ne cilja.
Automatsko licitiranje ne uzima u obzir nedavne događaje, medijska pokrivenost, flash prodaja, ili vremenske prilike. Ručno licitiranje se fokusira na postavljanje prave ponude u pravo vrijeme. Snižavanjem ponuda kada je ROAS nizak, možete maksimizirati svoj prihod. kako god, ručno licitiranje zahtijeva da znate o različitim faktorima koji mogu utjecati na ROAS. Iz tog razloga, ručno postavljanje ponuda je korisnije od njihovog automatiziranja.
Iako ova metoda oduzima malo više vremena, nudi detaljnu kontrolu i garantuje trenutnu implementaciju promena. Automatsko licitiranje nije idealno za velike račune, koje može biti teško pratiti i kontrolisati. Štaviše, Oglašivači ograničavaju dnevni pregledi računa’ sposobnost da se vidi “veća slika.” Ručno licitiranje vam omogućava da pratite ponude određene ključne riječi.
Za razliku od automatskog licitiranja, ručno postavljanje ponuda u Google Adwords-u zahtijeva od vas da poznajete svoj proizvod ili uslugu i da imate potrebno znanje za postavljanje vaših ponuda. kako god, automatsko licitiranje nije uvijek najbolji izbor za neke kampanje. Dok Google može automatski optimizirati vaše ponude na osnovu konverzija, ne zna uvijek koje su konverzije relevantne za vaše poslovanje. Također možete koristiti listu negativnih ključnih riječi da smanjite svoj otpad.
Kada želite povećati broj klikova, CPC možete postaviti ručno u Google Adwords. Također možete postaviti ograničenje maksimalne CPC ponude. Ali imajte na umu da ova metoda može utjecati na vaš cilj i učiniti vaš CPC vrtoglavim rastom. Ako imate budžet od $100, postavljanje ograničenja maksimalne CPC ponude od $100 može biti dobra opcija. U ovom slučaju, možete postaviti nižu ponudu jer su šanse za konverzije male.
Googleova politika zabranjuje prikupljanje ličnih ili ličnih podataka kao što su brojevi kreditnih kartica, email adrese, i brojeve telefona. Bez obzira na to koliko primamljivo ponovno ciljanje s Adwordsom može biti za vaše poslovanje, postoje načini da se izbjegne prikupljanje ličnih podataka na ovaj način. Google ima dvije osnovne vrste oglasa za ponovno ciljanje, i rade na veoma različite načine. Ovaj članak razmatra dvije od ovih strategija i objašnjava prednosti svake od njih.
RLSA je moćan način da dosegnete korisnike koji su na vašim listama za ponovno ciljanje i uhvatite ih blizu konverzije. Ova vrsta ponovnog marketinga može biti učinkovita za privlačenje korisnika koji su izrazili interes za vaše proizvode i usluge, ali još nisu izvršili konverziju. Korištenje RLSA-a vam omogućava da dosegnete te korisnike uz zadržavanje visokih stopa konverzije. Ovuda, možete optimizirati svoju kampanju ciljanjem na najrelevantnije korisnike.
Kampanje ponovnog ciljanja mogu se raditi na različitim platformama, od pretraživača do društvenih mreža. Ako imate proizvod koji je posebno popularan, možete kreirati oglase za slične proizvode sa uvjerljivom ponudom. Moguće je postaviti kampanje ponovnog ciljanja na više platformi. kako god, za maksimalan učinak, najbolje je izabrati najefikasniju kombinaciju oba. Dobro vođena kampanja ponovnog ciljanja može podstaći novu prodaju i povećati profit do 80%.
Ponovno ciljanje s Adwordsom omogućava vam da prikažete oglase na prethodno posjećenoj stranici. Ako je korisnik u prošlosti pregledao vašu stranicu proizvoda, Google će prikazati dinamičke oglase koji sadrže taj proizvod. Ti će oglasi biti ponovo prikazani tim posjetiteljima ako posjete stranicu u roku od tjedan dana. Isto važi i za oglase postavljene na YouTube ili Google-ovu mrežu za prikazivanje. kako god, Adwords ne prati ove preglede ako ih niste kontaktirali nekoliko dana.
Ako se pitate kako pronaći i dodati negativne ključne riječi u svoju AdWords kampanju, postoji nekoliko načina da to uradite. Jedan jednostavan način je korištenje Google pretraživanja. Unesite ključnu riječ koju pokušavate ciljati, i vjerovatno ćete vidjeti gomilu relevantnih oglasa iskačući. Dodavanje ovih oglasa na vašu Adwords listu negativnih ključnih riječi pomoći će vam da se držite podalje od tih oglasa i da vaš račun bude čist.
Ako vodite online marketinšku agenciju, možda biste željeli ciljati određene negativne ključne riječi za SEO kao i za PPC, CRO, ili dizajn odredišne stranice. Samo kliknite na “dodajte negativne ključne riječi” dugme pored pojmova za pretragu, i oni će se pojaviti pored pojma za pretraživanje. To će vam pomoći da ostanete relevantni i dobijete ciljane potencijalne klijente i prodaju. Ali ne zaboravite na negativne ključne riječi vašeg konkurenta – neki od njih mogu biti isti, pa ćete morati biti selektivni.
Korištenje negativnih ključnih riječi za blokiranje upita za pretraživanje je moćan način da zaštitite svoje poslovanje od Googleovih neurednih oglasa. Također biste trebali dodati negativne ključne riječi na nivou kampanje. Ovo će blokirati upite za pretraživanje koji se ne odnose na vašu kampanju i radit će kao zadana negativna ključna riječ za buduće grupe oglasa. Možete postaviti negativne ključne riječi koje opisuju vašu kompaniju u generičkim terminima. Također ih možete koristiti za blokiranje oglasa za određene proizvode ili kategorije, kao što su prodavnice cipela.
Na isti način kao i pozitivne ključne riječi, trebali biste dodati negativne ključne riječi u svoju Adwords kampanju kako biste spriječili neželjeni promet. Kada koristite negativne ključne riječi, trebalo bi da izbegavate opšte uslove, kao što su “ninja friteza”, što će privući samo ljude koji su zainteresirani za određene proizvode. Konkretniji termin, kao što su “ninja friteza”, će vam uštedjeti novac, i moći ćete isključiti oglase koji nisu relevantni za vaše poslovanje.
