Postoji nekoliko načina za kreiranje visoko učinkovitih oglasa na AdWords-u. Možete kopirati i zalijepiti druge oglase vaših konkurenata, ili možete koristiti obje metode. Copy and Paste vam omogućava da testirate oba oglasa i izmijenite ih po potrebi. Provjerite obje opcije za usporedbu i usporedbu vaših oglasa s njihovim kolegama. Također možete promijeniti kopiju i naslov. Nakon svega, to je ono što je copywriting. Evo nekoliko korisnih savjeta za kreiranje savršenog oglasa:

Istraživanje ključnih riječi

Iako istraživanje ključnih riječi može izgledati jednostavno, Određivanje najboljih ključnih riječi za AdWords nije. To zahtijeva malo rada i vremena, ali dobro istraživanje ključnih riječi ključno je za uspjeh vaše kampanje. Bez odgovarajućeg istraživanja ključnih riječi, mogli biste završiti s neuspjelom kampanjom ili čak propustiti prodaju. Evo nekoliko savjeta za provođenje efikasnog istraživanja ključnih riječi. (I ne zaboravite provjeriti varijacije ključnih riječi i konkurenciju!). *Ključna riječ s potpunim podudaranjem ima vrlo nizak CPC, sa prosječnom stopom konverzije od 2.7% u svim industrijama.

Prilikom provođenja istraživanja ključnih riječi, važno je imati na umu mjesečni obim pretrage određene ključne riječi. Ako je visoka ljeti, ciljajte ga za to vrijeme. Također možete koristiti planer ključnih riječi da pronađete srodne ključne riječi i opseg pretraživanja na osnovu vaših ograničenja. Koristeći ovaj alat, možete pretraživati ​​stotine ključnih riječi. Onda, odaberite najbolju kombinaciju i počnite promovirati svoje proizvode ili usluge. To će vam pomoći da postignete veću stopu konverzije.

Dugačke ključne riječi su općenito dobre za postove na blogu i moraju privući promet iz mjeseca u mjesec. O njima ćemo detaljno raspravljati u drugom članku. Korištenje Google Trendova je odličan način da provjerite obim pretraživanja vaših ključnih riječi i utvrdite da li one generiraju dobar povrat ulaganja. Ako vam istraživanje ključnih riječi nije dalo dobre rezultate, ne brini se! Conductor’s Keyword Research Platform je ključ za otključavanje beskrajnog potencijala SEO istraživanja. Naša platforma analizira podatke o ključnim riječima i identificira relevantne ključne riječi vezane za industriju kako bi povećala digitalno prisustvo vašeg brenda.

Izvođenje istraživanja ključnih riječi bitan je korak u organskom procesu marketinga pretraživanja. Omogućava vam da shvatite svoju publiku i odredite prioritete svoje strategije na osnovu onoga što traže. Takođe je važno voditi računa o konkurenciji u industriji. Nakon što imate jasnu predstavu o svojoj ciljnoj publici, tada možete početi kreirati sadržaj za te ključne riječi. Dok neki ljudi mogu biti spremni kupiti vaš proizvod ili uslugu, drugi će jednostavno kliknuti.

Automatsko licitiranje u odnosu na ručno licitiranje

Postoje mnoge prednosti ručnog licitiranja u AdWordsu. Ručno licitiranje vam daje preciznu kontrolu nad ciljanjem oglasa i omogućava vam da postavite maksimalni CPC za svaku ključnu riječ. Ručno licitiranje vam također omogućava da u skladu s tim rasporedite svoj budžet. Za razliku od automatskog licitiranja, ručno licitiranje zahtijeva više vremena, strpljenje, i solidno razumijevanje PPC. kako god, ručno licitiranje je bolja dugoročna opcija za poslovne račune.

Za početnike, ručno licitiranje može biti dobra opcija. Može vam pomoći da postanete agresivni sa svojim ponudama, i odličan je ako ste novi u AdWordsu. kako god, automatsko licitiranje treba vremena za implementaciju, i ako želite da izvršite promene odmah, ručno licitiranje može biti pravi način. Možete čak i zakazati 1-na-1 poziv sa menadžerom naloga koji će vam pomoći da odlučite koja je strategija najbolja za vas.

Postoje i nedostaci kod ručnog licitiranja. Automatsko licitiranje ne uzima u obzir kontekstualne signale, kao što su vrijeme ili nedavni događaji, što može uticati na ponudu. Također, ručno licitiranje ima tendenciju da gubi novac, posebno kada su CPC niske. Dodatno, ne može svaka kampanja ili račun imati koristi od pametnog licitiranja. Glavni problem je što su neki oglasi previše generički ili nemaju dovoljno povijesnih podataka da bi bili učinkoviti.

Ručno licitiranje vam omogućava da unesete izmjene u ponudu za jednu ključnu riječ u isto vrijeme. Ovaj proces može potrajati neko vrijeme, ali vam daje veću kontrolu nad vašim oglasima. Ručno licitiranje može biti od pomoći za novajlije u PPC-u, ali također može oduzeti vrijeme izvan drugih zadataka. Morat ćete ručno pregledati svoje ključne riječi da izvršite promjene i analizirate njihov učinak. Postoje prednosti i nedostaci i kod ručnog i automatskog licitiranja.

SKAGs

SKAG-ovi u AdWords-u su popularan način za kreiranje i vođenje kampanje. Duplicirate grupe oglasa da dobijete više ključnih riječi, zatim kreirajte posebne oglase za svaku grupu. Ako su vaše ključne riječi popularne, kreirajte dva oglasa po oglasnoj grupi, po jedan za svaku ključnu riječ, i jedan za najkonkurentnije. Ovaj proces je relativno spor, ali će se dugoročno isplatiti. Evo nekoliko načina za korištenje SKAG-ova u vašoj Adwords kampanji.

Jedna od prednosti SKAG-a je ta što vam omogućavaju da svoje oglase prilagodite svojim ključnim riječima. Ovo vam pomaže da dobijete veći CTR, što zauzvrat poboljšava Vašu ocjenu kvalitete. Zapamtite da vaša ocjena kvalitete u velikoj mjeri ovisi o CTR-u, tako da će vam oglasi relevantni za vašu ključnu riječ pomoći da dobijete bolju ocjenu kvalitete. Jedna stvar koju treba zapamtiti prilikom prilagođavanja SKAG-ova je da različite vrste podudaranja ključnih riječi imaju različit učinak, pa je važno eksperimentirati s njima i naučiti koji su najbolji.

Jedan od nedostataka korištenja SKAG-ova je to što ih je teško postaviti i održavati. Većina AdWords računa ima stotine ključnih riječi, i za svaki od njih su potrebni posebni setovi oglasa. To otežava izvođenje pouzdanih testova i prilagođavanja. kako god, jedna prednost SKAG-ova je ta što vam omogućavaju da pratite jednu po jednu varijablu. Ako ste početnik u AdWordsu, možete prvo isprobati ovu metodu i vidjeti odgovara li vašim potrebama.

Korištenje SKAG-ova je dobar način za segmentiranje kampanja u AdWordsu. Omogućava vam da ciljate zoekwoorden koji su relevantni za vaš proizvod. Korišćenjem SKAG-ova, možete optimizirati svoj AdWords račun i učiniti ga boljim. Dakle, zašto su SKAG-ovi toliko važni? Odgovor je jednostavan: želite ciljati pravu publiku, a bolji način da to učinite je da osigurate da su vaše oglasne grupe pravilno ciljane.

Podudaranje fraze

While broad match is a great way to target a wider range of customers, phrase match can be a better option for local businesses. Phrase match will display ads based on the exact order of the keywords you enter, even if there are words before or after the phrase. Phrase match also includes close variants of the keyword. Na primjer, ako neko kuca “lawn mowing service” u Google, they will see ads for local lawn mowing services, including rates, sati, and seasonal specials.

If you know what type of keyword your audience is using, phrase match will give you the most targeted traffic. With this type of match, you can upload a list of words in a single file. You can use a keyword wrapper tool to surround your keywords with quotation marks. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” i naći ćete mnogo opcija. AdWords uređivači su još jedna odlična opcija za podudaranje fraze. Možete kreirati kolonu za ključne riječi i jednu za vrstu podudaranja.

Modifikator širokog podudaranja se također može koristiti za izuzimanje određenih riječi iz fraze. Ako ste se ikada zapitali zašto se vaši oglasi ne prikazuju za pretraživanja koja sadrže tačan pojam, onda je ovo tip podudaranja koji tražite. Ako se vaši oglasi ne prikazuju na pretragama s ovim pojmovima, imat ćete veće šanse da dobijete klikove koje želite. Široka podudaranja su generalno mnogo efikasnija, ali može biti teško koristiti.

Iako je opcija potpunog podudaranja u AdWordsu manje precizna od podudaranja fraze, ima prednost što omogućava dodatni tekst da prati ključnu riječ. Također, budući da podudaranje fraze zahtijeva određeniji red riječi, bolje ga je koristiti za dugotrajna pretraživanja. Ako niste sigurni koji tip podudaranja fraze je pravi za vas, odlučite se za besplatnu probnu verziju s Optmyzr ili drugim sličnim alatima.

Retargeting

Ponovno ciljanje s Adwordsom može se koristiti za remarketing kampanje. Ako imate postojeći AdWords račun, možete kreirati odabirom “Remarketing” opcija. Zatim može prikazati dinamičke oglase za vaš proizvod na drugim web stranicama i platformama, sve dok imate odgovarajući Adwords nalog. Za najefikasnije korištenje ponovnog ciljanja, pobrinite se da segmentirate posjetitelje svoje web stranice kako biste pronašli najrelevantnije oglase.

Ponovno ciljanje je posebno korisno za e-trgovine. Iako možda neće raditi za vodoinstalaterske usluge, veća je vjerovatnoća da će takva poduzeća pretvoriti kupce ako imaju duži prodajni ciklus. Koristeći remarketing i email kampanje, možete se obratiti kupcima koji su već pogledali vaše proizvode, ali nisu kupili. Ovuda, možete pridobiti njihovu pažnju i pomoći im da kupe vaše proizvode.

Googleova politika zabranjuje prikupljanje bilo kakvih ličnih ili identifikacijskih podataka od posjetitelja stranice, uključujući adrese e-pošte i telefonske brojeve. Kodovi za ponovno ciljanje na vašoj web stranici nevidljivi su posjetiteljima i komuniciraju samo s njihovim pretraživačima. Svaki korisnik interneta ima mogućnost da dozvoli ili onemogući kolačiće. Onemogućavanje kolačića može imati negativne posljedice po personalizirano online iskustvo. Alternativno, možete preskočiti ovaj korak i koristiti postojeću Google Analytics oznaku na svojoj web stranici.

Ponovno ciljanje s Adwordsom je vrlo efikasna strategija za promoviranje vašeg proizvoda ili usluge. Dobro funkcionira na različitim kanalima i zahtijeva upotrebu kolačića pretraživača. Prikupljanjem i pohranjivanjem kolačića, možete pratiti promet vaše web stranice i odrediti svoje ciljeve konverzije. Ponovno ciljanje je posebno korisno za web stranice e-trgovine, jer pomaže vašem brendu da ostane pred čestim posjetiteljima i natjera ih da ponove kupovine. Štaviše, može raditi u kombinaciji s drugim digitalnim marketinškim kanalima.

Googleova AdWords platforma je alat za online oglašavanje koji radi slično kao aukcijska kuća. Pomaže vam da svoj oglas postavite pravoj publici u pravo vrijeme. Ali kako to najbolje iskoristiti? Evo nekoliko savjeta i trikova. Možete početi besplatno danas. Ako ste novi u AdWordsu, možete provjeriti našu besplatnu slack zajednicu za SaaS marketingaše, Društvo.

AdWords je platforma za online oglašavanje koju je razvio Google

Ranije poznat kao Google Ads, Googleova AdWords platforma omogućava oglašivačima da kreiraju i postavljaju reklame na web stranice. Ovi oglasi se prikazuju uz relevantne rezultate pretraživanja. Oglašivači mogu odrediti cijenu za oglase i licitirati u skladu s tim. Google zatim postavlja oglas na vrh stranice rezultata kada neko traži određenu ključnu riječ. Oglasi se mogu implementirati lokalno, nacionalno, i međunarodno.

AdWords je pokrenuo Google u 2000. U prvim danima, oglašivači su plaćali Googleu mjesečno za upravljanje njihovim kampanjama. Nakon dužeg vremena, mogli su sami da upravljaju kampanjom. kako god, kompanija je promijenila ovu uslugu i uvela online samoposlužni portal. Google je također pokrenuo program kvalifikacija za agenciju i samouslužni portal. U 2005, pokrenula je uslugu upravljanja kampanjom Jumpstart i GAP program za profesionalce u oglašavanju.

Postoje različiti oblici reklama, uključujući tekst, slika, i video. Za svaki od ovih, Google određuje temu stranice, a zatim prikazuje oglase koji odgovaraju sadržaju. Izdavači također mogu odabrati kanale preko kojih žele da se Google oglasi prikazuju. Google ima različite formate oglasa, uključujući mobilne tekstualne oglase, video zapisi na stranici, i prikazne oglase. U februaru 2016, Google je uklonio oglase sa desne strane iz AdWordsa. kako god, ovo nije utjecalo na popis proizvoda, Google Graf znanja, i druge vrste oglasa.

Popularan oblik ponovnog marketinga naziva se dinamički remarketing. To uključuje prikazivanje oglasa prethodnim posjetiteljima web stranice na osnovu njihovog ponašanja. To omogućava marketinškim stručnjacima da naprave liste publike na osnovu svojih prethodnih posjetitelja web stranice i poslužuju oglase koji su relevantni za tu publiku. Korisnici Google AdWordsa također se mogu odlučiti za primanje ažuriranja o novim izdanjima proizvoda i ažuriranja putem lista za remarketing za pretraživanje (RLSA) karakteristika.

Dok je AdWords široko korištena platforma za online oglašavanje, to je još uvijek komplikovan sistem za mala preduzeća. Google je napravio AdWords sistem oglašavanja vrijedan više milijardi dolara. Osim što je najpopularnija samouslužna reklamna platforma, AdWords je također prva platforma za samouslužno oglašavanje koju je razvio Google. Njegov uspjeh u dosezanju potencijalnih kupaca učinio ga je jednim od najvećih svjetskih reklamnih sistema.

Slično je aukcijskoj kući

Postoje neke stvari koje biste trebali znati prije odlaska na aukciju. Na aukcijama, onaj koji ponudi najveću ponudu osvaja predmet. Ako postoje dva ponuđača, aukcijska kuća će morati da bira između njih. Aukcionar će također objaviti rezervnu cijenu. Ovo je cijena po kojoj se predmet može kupiti, i mora biti niža od procjene procjenitelja. Aukcijska kuća će također dati detalje o prodatom artiklu čim bude dostupan.

Proces slanja je sličan. Vlasništvo nad predmetom ćete prenijeti na aukcijsku kuću. Da biste poslali svoj predmet, aukcijska kuća će morati da dobije njenu procjenu kako bi mogla postaviti početnu ponudu. Zatražiti procjenu, mnoge aukcijske kuće imaju online kontakt forme. Možete posjetiti aukcijsku kuću lično ili ostaviti predmet na procjenu. Tokom aukcije, ako nemate vremena da lično obavite procjenu, neke aukcijske kuće mogu naplatiti naknadu za neuspjeh 5 to 15 posto od cijene artikla.

Postoje tri vrste aukcija. Engleske aukcije su najčešće u današnjem društvu. Učesnici izgovaraju iznose svojih ponuda ili ih podnose elektronski. Aukcija se završava kada najviša ponuda ne nadmaši prethodnu ponudu. Pobjednički ponuđač će biti onaj koji će dobiti lot. U kontrastu, zapečaćena aukcija prve cijene zahtijeva da se ponude daju u zatvorenim kovertama i da jedan ponuđač.

Aukcijska kuća nudi kompletnu uslugu i za prodavce i za kupce. Kupac će donijeti predmet u aukcijsku kuću, koji će odrediti kada će se prodati. Aukcijska kuća će prodati predmet i održati javni uvid prije datuma aukcije. Kada dođe dan aukcije, aukcionar će provesti aukciju i prodati predmet. Aukcijska kuća će naplatiti proviziju od kupca, a ostatak će proslijediti prodavcu. Kada se aukcija završi, aukcijska kuća će se pobrinuti za sigurno skladištenje predmeta, i čak može organizirati prijevoz za predmet ako prodavač želi.

To je profitabilno za preduzeća

Brojne su prednosti korištenja Google AdWordsa za vaše poslovanje. Googleov vodič za najbolje prakse opisuje kako možete ručno testirati svoje ponude. Ako možete postići pozitivan ROI unutar razumnog budžeta, AdWords može biti vrlo efikasan. Profitabilna kampanja može generirati najmanje dva dolara profita za svaki dolar koji potrošite. Kompanije mogu optimizirati svoju AdWords kampanju kako bi maksimizirale obim prodaje i profitabilnost.

Sa ovim programom, možete ciljati potencijalne kupce prema dobi, lokacija, ključne riječi, pa čak i doba dana. Često, preduzeća prikazuju svoje oglase između ponedjeljka i petka od 8 AM to 5 PM. Ako želite da ostvarite visoku profitnu maržu, možda želite da se licitirate za srednju poziciju. Ako vaša kompanija ostvaruje profit samo nakon potrošnje $50 mjesec dana, uvijek možete izmijeniti svoje ponude kako biste povećali iznos prihoda koji ostvarujete.

Izvlačenje maksimuma iz vaše Adwords kampanje ključno je za povećanje ROI-a i generiranje prometa za vašu web stranicu. Možete koristiti SEO i društvene mreže da vam pomognu da usmjerite promet na svoju web lokaciju i izmjerite profitabilnost vaše kampanje. Jednom kada vaša AdWords kampanja bude profitabilna, možete povećati svoj budžet za veći ROI. Za početak, započnite s osnovnom Adwords kampanjom i dopunite je SEO-om i društvenim medijima. Poslije, možete proširiti svoj budžet za oglašavanje kako biste uključili dodatne izvore prometa, kao što je vaš blog.

Cijena po kliku

Postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom određivanja cijene klika u Google Adwords-u. Na primjer, dok većina industrija ima visoke CPC, prosek je ispod $1. Kao vlasnik preduzeća, morate uzeti u obzir svoj ROI prije nego što odlučite potrošiti novac na AdWords. Cijena prosječnog klika će se razlikovati od industrije do industrije. Ako prodajete stomatološku ordinaciju, možete postaviti svoje oglase na Google pretraživačkoj mreži za pacijente koji traže stomatološke usluge.

Pored izračunavanja prosječne cijene po kliku, također biste trebali izmjeriti svoju stopu konverzije. Dok će AdWords uvidi prikazati posljednji klik na oglas, Google Analytics će vam dati detaljniju sliku vaše stope konverzije. Također, trebali biste koristiti funkciju poznatu kao poboljšani CPC, koji automatski licitira do 30% više za ključne riječi koje vode do konverzija. Brzina stranice je veliki faktor u određivanju konverzija. Studije pokazuju da ako se vašoj stranici učitava duže od dvije sekunde, skoro polovina vaših posetilaca će otići.

Nakon što ste dobro razumjeli različite CPC metrike, možete koristiti CPC kalkulator da odredite koliko biste trebali potrošiti. metrika cijene po kliku je najvažniji dio vaše PPC kampanje, jer određuje koliko trebate potrošiti da biste povratili svoju investiciju. It will determine whether you should use enhanced or manual bidding to reach your desired budget. It will help you determine which type of ads to use and which keywords to target.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, as well as your website’s search volume. These metrics will help you make smarter decisions about the keywords and ad campaigns to target. Na kraju, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.

Model nadmetanja

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Manual bidding is best suited for early-stage campaigns, kada trebate prikupiti više podataka o svojim kampanjama. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da postavite maksimalnu ponudu za svaku oglasnu grupu, uz povećanje broja klikova unutar određenog budžeta.

Google nudi mnogo načina licitiranja za reklame. Većina oglašivača se fokusira na utiske, klikovi, i konverzije, ili na preglede za video oglase. Ali kada su u pitanju plasmani oglasa, trebali biste znati da Google licitira oglasni prostor. Vaša ponuda je ono što određuje koliko će se oglasa pojaviti u određenom prostoru, tako da biste trebali razumjeti nijanse aukcije prije licitiranja. U nastavku je navedeno nekoliko strategija za maksimalno iskorištavanje modela licitiranja.

Prilikom odlučivanja o strategiji licitiranja, razmotrite cilj vaše kampanje. Odredite da li je vaš cilj privući promet na vašu web stranicu ili povećati interesovanje. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite koristiti cijenu po kliku (CPC) nadmetanje. kako god, ako je vaš cilj njegovati potencijalne klijente i povećati prodaju, možda biste željeli potaknuti impresije i mikro konverzije. Ako ste novi u AdWordsu, pažljivo razmotrite svoje ciljeve.

Prilikom licitiranja za određene ključne riječi, ključno je testirati ih u procesu podijeljenog testiranja. Split-testiranje vam omogućava da izmjerite iznos prihoda koji svaka ključna riječ donosi. Na primjer, ako je maksimalna ponuda kompanije A za ključnu riječ $2, oni će prikazivati ​​svoje oglase samo ljudima koji posjeduju računare. Ako kompanija B ima a $5 bid, oni mogu imati drugačiju ideju o tome šta a “ciljano” publika traži.

Cijena po konverziji

Mjerni podatak cijene po konverziji je ključni faktor koji treba uzeti u obzir pri određivanju koliko ćete potrošiti na AdWords. Broj je često mnogo veći od cijene po kliku. Na primjer, možda plaćaš $1 za svaki klik, ali u prostoru osiguranja, možda ćete potrošiti do $50. Znati koliko potrošiti pomoći će vam da se fokusirate na najbolju strategiju oglašavanja. Evo nekoliko načina za određivanje cijene po konverziji:

Prvo, trebalo bi da znate kako da definišete “konverzija.” Ova metrika varira ovisno o industriji. Radnje konverzije mogu se kretati od prodajne transakcije, prijavu, ili posjeta ključnoj stranici. Mnogi oglašivači također koriste metriku cijene po akviziciji za procjenu svog učinka. U nekim slučajevima, ova metrika je poznata kao “klikovni postotak.”

Što je vaša ponuda veća, što vaša cijena po konverziji može biti veća. Povećanje ponude će povećati vaše šanse da ostvarite više konverzija, ali važno je biti svjestan maksimalnog iznosa koji možete potrošiti prije nego konverzija postane neisplativa. Primjer metrike cijene po konverziji je stopa klikanja (CTR) na Google AdWords kampanji.

Drugi način mjerenja cijene po konverziji je mjerenje cijene sticanja kupca. Do konverzije može doći kada korisnik obavi kupovinu, registruje se za nalog, preuzmi aplikaciju, ili zatraži povratni poziv. Ovo mjerenje se najčešće koristi za mjerenje uspješnosti plaćenog oglašavanja. kako god, email marketing, kao SEO, takođe ima režijske troškove. U ovom slučaju, CPC je bolja mjera.

Dok možete postaviti CPA cilj u AdWords-u, Google koristi napredno mašinsko učenje i algoritme automatskog licitiranja kako bi odredio najbolju CPC ponudu za vas. Ovisno o vašoj publici i proizvodu, možete platiti više od cilja za neke konverzije, dok vas drugi mogu koštati manje nego što očekujete. Na duge staze, ove sile uravnotežuju jedna drugu i nećete morati prilagođavati svoje CPC ponude.

Remarketing

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 godine. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, ali to je postalo popularna riječ dana, i to sa dobrim razlogom. It’s the term of choice in countries like France, China, and Russia. There are plenty of articles about remarketing, but this article will discuss its benefits and why it works.

The basic idea behind remarketing with AdWords is to target visitors who left your website without purchasing anything. Ads that are relevant to your visitors’ potrebe su tada usmjerene na te pojedince dok pretražuju web. Da uradim ovo, možete dodati AdWords kôd za remarketing na svaku stranicu svoje web stranice, ili samo nekima od njih. Napredni segmenti remarketinga mogu se izgraditi pomoću Google Analytics. Nakon što posjetitelji ispune određeni skup kriterija, dodaju se na vašu listu za ponovni marketing. Zatim možete koristiti ovu listu da ih angažirate na prikazivačkoj mreži.

Inteligencija konkurenata

Kako biste dobili bitku protiv vaših konkurenata na online tržištu, morate razumjeti slabosti vaših rivala. Ako vaš proizvod ili usluga nisu visoko rangirani ni po jednoj ključnoj riječi, vaš konkurent možda koristi nepravednu prednost. Korištenje alata za obavještavanje konkurenata, možete otkriti kako to iskoristiti tako što ćete ih pobijediti na manje važnom kanalu. This competitive intelligence will also help you allocate budgets to different channels and prioritize keyword focus.

By using competitive intelligence tools, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. These tools can range from free, basic tools to enterprise-level analysis programs. These tools help you stay on top of the heap and dominate your competitors in the online world. Zapravo, according to statistics, an average business has up to 29 competitors, making it important to monitor what your competitors are doing in order to gain an edge.

The next step in the PPC strategy process is to analyze your competition. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. With competitive PPC intelligence, you can identify your competitors’ najbolje ključne riječi i proučite njihovu kopiju oglasa kako biste kreirali učinkovitije oglase. Pored konkurentnih PPC alata, Ad-word alati za analizu konkurencije mogu vam pomoći da dobijete prednost u odnosu na konkurenciju.

Iako SpyFu i iSpionage nude dobre alate za konkurentnu inteligenciju, njihov interfejs nije užasno intuitivan. SpyFu je dobar primjer za to, pružanje detaljnog uvida u liste ključnih riječi konkurenata i kopiju oglasa. Takođe uključuje uvide u odredišne ​​stranice konkurenata. Ima besplatnu verziju koja vam omogućava da vidite kopiju oglasa konkurenata i odredišne ​​stranice. Nudi besplatne izvještaje o konkurentima, kao i tri besplatna upozorenja za takmičare dnevno.

Postoji nekoliko načina da strukturirate svoj AdWords račun. U nastavku ću pokriti široko podudaranje, Negativne ključne riječi, Grupe oglasa s jednom ključnom riječi, i SKAG. Koji je najbolji za vaše poslovanje? Čitajte dalje da biste otkrili koja metoda vam najbolje odgovara. Evo nekoliko savjeta za početak. Onda, možete optimizirati svoje kampanje. Evo kako optimizirati svoj račun i izvući maksimum iz Adwordsa.

Široko podudaranje

Ako želite vidjeti veće stope konverzije i smanjiti cijenu po kliku, koristite modificirano široko podudaranje u AdWordsu. Razlog je taj što će vaši oglasi biti relevantniji za vaše korisnike, i imat ćete veću kontrolu nad budžetom za oglašavanje. Široko podudaranje u AdWordsu može brzo pojesti vaš budžet za oglašavanje. Srećom, postoji nekoliko jednostavnih načina da testirate obje vrste poklapanja. Čitajte dalje kako biste saznali kako maksimalno povećati budžet za oglašavanje.

Ako se vaš oglas prikazuje za pojam za pretraživanje koji ne sadrži vašu ključnu riječ, koristite modifikator širokog podudaranja. Ovo će prikazati vaš oglas za povezana pretraživanja koja mogu uključivati ​​sinonime i druge varijacije ključne riječi. Modifikator širokog podudaranja je jedan od tipova podudaranja sa simbolom. Da biste dodali ovaj modifikator, kliknite na karticu Ključna riječ i kliknite na + znak pored svake ključne riječi. Modifikatori širokog podudaranja su najefikasniji za privlačenje kvalitetnih potencijalnih klijenata.

Googleovo eksperimentiranje sa širokim podudaranjem u AdWordsu može naštetiti nekim oglašivačima, ali to neće naštetiti vašoj ocjeni kvaliteta. Dok mnogi oglašivači misle da je visok CTR loš za njihovu ocjenu kvalitete, ovo nije slučaj. Zapravo, razvoj negativnih ključnih riječi poboljšat će vašu ocjenu kvaliteta. CTR sa širokim podudaranjem važniji je za ocjenu kvaliteta na nivou ključne riječi u AdWordsu nego CTR sa potpunim podudaranjem. kako god, dobar CTR ključne riječi pomoći će vašem oglasu da dobije najveći mogući broj klikova.

Široko podudaranje u Adwords-u idealno je za oglašivače koji nemaju sveobuhvatnu listu ključnih riječi. Može eliminirati neželjene rezultate pretraživanja i smanjiti troškove klikova, omogućavajući vam da se koncentrišete na ključne riječi koje rade za vašu publiku. Kada kombinirate negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, možete dodatno optimizirati svoj ROI. Ova opcija je uvedena prije nekoliko godina, ali je do sada dobila malo pažnje. Ako pravilno koristite negativne ključne riječi, oni će poboljšati vaše ciljanje i ROI.

Negativne ključne riječi

Možete blokirati korištenje generičkih izraza i fraza iz vaših oglasnih kampanja korištenjem negativnih ključnih riječi. Svojoj kampanji morate dodati negativne ključne riječi, ili barem na određene grupe oglasa, da spriječite pojavljivanje vaših oglasa za ove uslove. Ovo može pomoći u uštedi velike količine novca. Evo kako to radite:

Pretražite Google da pronađete negativne ključne riječi. Unesite ključnu riječ koju želite ciljati i vidite šta ćete dobiti. Dodajte sve neželjene oglase na svoju listu AdWords negativnih ključnih riječi. Također možete provjeriti svoju Google Search Console i analitiku da saznate koje ključne riječi generiraju najviše prometa za vas. Obavezno dodajte ove pojmove na svoju listu. To će vam dati ideju o tome koje od njih vrijedi isključiti iz vaših oglasnih kampanja.

Osnovna negativna ključna riječ odnosi se na riječ u frazi ključne riječi koja je najvažnija za vašu kampanju. Ako reklamirate vodoinstalatera, ne želite ciljati one koji traže posao. Oni koji traže vodoinstalatera, na primjer, bi ušao “vodoinstalater”, što bi bila ključna negativna ključna riječ. Negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, S druge strane, spriječiti prikazivanje vaših oglasa kada osoba unese sve riječi ključne riječi.

Koristite negativno široko podudaranje ili podudaranje fraze da blokirate oglase. Negativno široko podudaranje će blokirati oglase za pretraživanja s obje negativne ključne riječi. Ova vrsta negativnog širokog podudaranja neće prikazivati ​​oglase ako vaš upit uključuje sve pojmove negativnih ključnih riječi, ali neki od njih će se pojaviti u pretrazi. Negativno točno podudaranje najbolje je koristiti za brendove ili ponude koje su slične, i ne želite da ljudi koriste pogrešnu. U ovom slučaju, negativno široko podudaranje će biti dovoljno.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi

Ako pokušavate postići više ocjene kvaliteta za svoje oglase, trebali biste koristiti grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ovi oglasi su vrlo specifični za jednu ključnu riječ, i kopija oglasa će biti 100% relevantno za tu ključnu riječ. Prilikom kreiranja grupa oglasa s jednom ključnom riječi, pogledajte stopu klikanja, utisci, i konkurenciju pojedinačnih ključnih riječi. Možete koristiti planer ključnih riječi da odaberete prave.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi su odličan način da testirate različite varijacije kopija oglasa i optimizirate svoje kampanje. kako god, možda ćete otkriti da grupama oglasa s jednom ključnom riječi treba više vremena za postavljanje i upravljanje nego grupama oglasa s više riječi. To je zato što zahtijevaju posebne setove oglasa za svaku ključnu riječ. Uz kampanju sa više riječi, imat ćete stotine ključnih riječi, i složenije je upravljati i analizirati ih svima.

Osim povećanja stope konverzije, grupe oglasa s jednom ključnom riječi također mogu poboljšati relevantnost vaših oglasa. Od korisnika se očekuje da koriste Google za pronalaženje informacija, očekuju da vide relevantne rezultate. Oglasi koji sadrže isti pojam za pretraživanje kao i publika će generirati više klikova i konverzija. SKAG-ovi su također odličan izbor za oglašavanje više proizvoda ili usluga. Na kraju krajeva, bit ćete sretniji sa svojim rezultatima ako koristite grupe oglasa s jednom ključnom riječi umjesto više grupa oglasa proizvoda.

Dok grupe oglasa s jednom ključnom riječi nisu savršene za svaku vrstu poslovanja, odličan su izbor ako želite poboljšati ocjenu kvalitete i povećati stopu klikanja. Ove grupe oglasa su hiperspecifične i pomoći će vam da bolje razumijete svoj CTR. Povećanjem relevantnosti vaših oglasa, moći ćete sniziti svoj CPC. Također ćete imati koristi od bolje ocjene kvalitete, što će rezultirati nižim troškovima konverzije.

SKAGs

SKAG-ovi u Adwordsu vam omogućavaju da prilagodite svoje oglase određenim ključnim riječima. Ovo povećava relevantnost za Google, kao i ocjenu kvaliteta vašeg oglasa. Ocjena kvalitete je jedan od najvažnijih faktora koji treba uzeti u obzir kada odlučujete kako optimizirati svoju kampanju. Tradicionalne grupe oglasa obično imaju nekoliko ključnih riječi u svakoj oglasnoj grupi. Promjena vašeg oglasa može povećati vaš CTR za određene ključne riječi, dok ga spušta za druge. Oglasi sa SKAG-ovima imaju relevantnije oglase koji postižu veći CTR i niži CPA.

Prilikom postavljanja SKAG-ova, trebali biste osigurati da koristite istu oznaku za svaku ključnu riječ. Ovuda, kada jedna ključna riječ pokrene drugu, oglas se neće prikazati. Slično, ako jedna ključna riječ nije podudaranje fraze ili točno podudaranje, oglas se neće pojaviti. Ovo nije veliki problem ako već imate dobru ideju o tome kakav je učinak vaših ključnih riječi.

Uobičajena greška koju većina oglašivača čini je korištenje previše SKAG-ova. Povećanje budžeta za oglašavanje korištenjem nerelevantnih ključnih riječi siguran je način da se potroši novac. SKAG-ovi vam pomažu da filtrirate negativne ključne riječi i olakšavaju praćenje vašeg učinka. Ovo je dobra ideja, ako imate stotine ključnih riječi. Također osigurava da su vaši oglasi relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe.

SKAG-ovi u Adwords-u su odličan način da segmentirate svoje kampanje i ciljate relevantne zoekwoorden. Ako imate nekoliko grupa oglasa s jednom ključnom riječi, svaka bi trebala imati svoju odredišnu stranicu. Također možete kreirati koliko god 20 grupe oglasa sa jednom ključnom riječi. Ovo će vam pomoći da maksimalno iskoristite svoj AdWords račun. Jedan SKAG može sadržavati više kampanja.

Landing page

Prilikom kreiranja odredišne ​​stranice za Vašu AdWords kampanju, ima mnogo stvari koje treba uzeti u obzir. Posjetitelji koji kliknu na oglas ili tekstualni link obično očekuju da će pronaći sadržaj koji je sličan onome što su tražili. Ako nemate relevantan sadržaj na svojoj odredišnoj stranici, Vaši posetioci će verovatno kliknuti. Umjesto toga, fokusirati se na pružanje relevantnih informacija koje im mogu pomoći da donesu odluku. Provjerite je li vaša odredišna stranica jednostavna za navigaciju, sadrži jasan poziv na akciju i nudi korisniku ono što mu je potrebno.

Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici trebao bi sadržavati ključne upite i biti lak za čitanje. Izbjegavajte nered, ometajući tekst i iskačuće prozore. Invisionova odredišna stranica je odličan primjer. Čist je i sadrži samo jednu tačku djelovanja, ali “Pogledajte video” iskustvo je uključeno u lightbox, što ne ometa konverziju. Što je lakše navigirati, što je veća vaša stopa konverzije.

Relevantnost je još jedan važan faktor. Posjetioci vaše odredišne ​​stranice dolazit će sa određenom namjerom, tako da morate biti sigurni da vaša stranica odmah pokazuje relevantnost. Mora im pomoći da pronađu informacije koje su im potrebne i uvjeriti ih da su na pravoj stranici. Što je veća relevantnost, to će vaša ocjena kvaliteta biti veća i vaš će oglas biti viši i koštati manje. U nastavku su navedeni neki od najvažnijih elemenata odredišne ​​stranice za Adwords.

Vaša odredišna stranica bi također trebala biti relevantna za ključnu riječ koju ciljate. Na primjer, ako koristite ključnu riječ “kupiti cipele,” želite da budete sigurni da vaša odredišna stranica odgovara namjeri pretraživača. Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici temeljit će se na vašim ključnim riječima i određivat će vašu ocjenu kvaliteta. Korištenje najboljih praksi će povećati vašu stopu konverzije. Sa boljom ocjenom kvalitete, moći ćete smanjiti potrošnju na oglase i maksimizirati povrat ulaganja.

Vjerovatno ste čuli za PPC oglašavanje, ali vjerovatno nikada niste koristili Googleovu platformu za oglašavanje, Adwords. Ovaj članak će pružiti pregled PPC oglašavanja, uključujući njegov model nadmetanja, Istraživanje ključnih riječi, i budžetiranje. Za početak, slijedite ove korake. Ovo su prvi koraci ka uspješnoj PPC kampanji. Ako želite povećati svoju vidljivost i povećati stope konverzije, kliknite ovdje. Za više informacija, pročitajte naš AdWords vodič.

Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje

Korištenje oglašavanja s plaćanjem po kliku na Adwords je odličan način da brzo dođete do izražaja. Iako je stvarna formula složena, relativno je jednostavan za razumevanje. Iznos koji oglašivač ponudi će odrediti cijenu klika. Jednom odobreno, oglasi se obično objavljuju odmah. Osim toga, PPC oglasi se mogu prilagoditi da ciljaju određene lokacije. U nekim slučajevima, PPC ciljanje se može izvršiti do nivoa poštanskog broja.

PPC računi su kategorizirani u kampanje i oglasne grupe, koji se sastoje od ključnih riječi i relevantnih oglasa. Grupe oglasa sadrže jednu ili više ključnih riječi, zavisno od potreba poslovanja. Neki PPC stručnjaci koriste oglasne grupe s jednom ključnom riječi, omogućavajući im maksimalnu kontrolu nad licitiranjem i ciljanjem. Bez obzira na to kako odaberete da organizirate svoju kampanju, AdWords nudi mnoge prednosti.

Pored marketinga na pretraživačima, PPC oglašavanje na AdWords-u nudi dodatnu prednost email marketinga. Alat za marketing putem e-pošte tvrtke Constant Contact savršeno funkcionira s PPC oglašavanjem, olakšavajući proces kreiranja i pokretanja oglasa. Kao slobodni pisac, Raani Starnes je specijalizirana za nekretnine, marketing, i poslovni sadržaj. Takođe uživa da piše o hrani i putovanjima.

PPC oglašavanje ima mnoge prednosti. Za jednu stvar, PPC oglašavanje vam omogućava da ciljate kupce i prilagodite svoje ponude na osnovu podataka i lokacije vaše publike. Možete koristiti ove podatke da prilagodite svoje ponude prema onome što vaši klijenti traže. Osim toga, možete koristiti uvide u podatke da optimizirate svoje kampanje i minimizirate rasipnu potrošnju na oglašavanje. Također možete birati između nekoliko formata oglasa, kao što su oglasi za kupovinu koji prikazuju vaše proizvode na odličnoj poziciji, i remarketing na ekranu, što podstiče konverzije.

Prednosti PPC oglašavanja su jasne. Možete koristiti različite ključne riječi i reklamne kampanje za ciljanje različitih grupa i publike. Plaćanje po kliku oglašavanje radi i na desktop i na mobilnim platformama, i koristi moć Interneta. Skoro svako koristi internet da pronađe ono što mu je potrebno, i možete iskoristiti ovu činjenicu. Kada se pravilno koristi, Pay-per-click oglašavanje na Adwords-u je odličan način da privučete pažnju potencijalnih kupaca.

Model nadmetanja

Možete koristiti model licitiranja za Adwords da odredite koliko biste trebali potrošiti na određena oglasna mjesta. Aukcija se održava svaki put kada postoji slobodno mjesto na oglasnom mjestu, i odlučuje koji će se oglasi pojaviti na licu mjesta. Možete odabrati da se fokusirate na klikove, utisci, konverzije, pregledi, i angažmane, a također možete koristiti licitiranje cijene po kliku za plaćanje samo kada osoba klikne na vaš oglas.

Strategija povećanja broja konverzija koristi mašinsko učenje kako bi povećala vaše klikove i potrošnju u okviru vašeg dnevnog budžeta. Uzima u obzir faktore kao što je doba dana, lokacija, i operativni sistem. Zatim postavlja ponudu koja maksimizira konverzije za dnevni budžet koji unesete. This strategy is ideal for people with high budgets who want to find volume and strong conversion performance without wasting money. Aside from optimizing your clicks, the Maximize Conversions strategy also saves you time by automating your bids.

You can also try the manual CPC model. It attracts quality traffic and ensures a high click-through rate. kako god, it requires a lot of time. Many campaigns aim for conversions, and manual CPC may not be the right option for them. If you want to increase your conversions from your clicks, you can choose to use the enhanced CPC model. This model is a great choice for remarketing and branded campaigns.

Kao što je gore spomenuto, Google offers different bidding models for different advertisement campaigns. Dakle, morate razumjeti ciljeve vaše kampanje prije nego što odredite model licitiranja za AdWords. Različite kampanje će imati koristi od različitih strategija za povećanje konverzija. Morate odabrati pravu strategiju za svoju kampanju. Dakle, koje su najbolje strategije licitiranja za svaku kampanju? Pogledajmo neke od najčešćih strategija u AdWords-u i učimo iz njih.

Pametno licitiranje je najbolji izbor za povećanje stopa konverzije. Modeli pametnog licitiranja automatski prilagođavaju ponude na osnovu vjerovatnoće konverzija. Korištenje ciljanog licitiranja cijene po kupnji može vam pomoći da uhvatite ove niske cijene konverzija. kako god, morate imati na umu da česte promjene ponuda mogu smanjiti vaš prihod od oglasa. Stoga, često prilagođavanje vaših ponuda može oštetiti vaš budžet i stopu konverzije. Zbog toga su modeli pametnog licitiranja najbolji za povećanje vašeg prihoda

Istraživanje ključnih riječi

Važnost istraživanja ključnih riječi u fazi planiranja Adwords kampanje ne može se precijeniti. Istraživanje ključnih riječi će vam omogućiti da postavite realna očekivanja za vaše kampanje i osigurate da su ciljane i učinkovite. Također će vam pomoći da identificirate relevantne ključne riječi za vašu kampanju. Kada planirate svoju kampanju, morate biti što konkretniji i uzeti u obzir sveukupne ciljeve projekta i publiku. Da vam pomogne da pronađete najrelevantnije ključne riječi, možete koristiti Google Planer ključnih riječi.

Proces istraživanja ključnih riječi odličan je način da odredite koje riječi se svakodnevno koriste za traženje vašeg proizvoda ili usluge. Kada saznate koje su ključne riječi u trendu u vašoj industriji, you can determine which phrases and words will generate the most traffic. This process will help you develop an effective advertising strategy for your site and make sure it ranks high in search engine results. To increase your chances of getting organic traffic, use a keyword tool such as Google’s Keyword Planner.

Another way to find relevant keywords is to use Google Trends. This will show you the number of searches for your keywords and what percentage of those searches were on your competitor’s website. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. By utilizing these metrics, you can increase your chances of making more profits. While the process of keyword research is largely manual, it can be enhanced by various metrics.

Prilikom definiranja profitabilnih tržišta i razumijevanja namjere pretraživanja, Istraživanje ključnih riječi može vam pomoći da pronađete nišu koja će generirati pozitivan ROI. Ovo istraživanje će vam dati statistički uvid u umove korisnika interneta i omogućiti vam da optimizirate svoju AdWords kampanju. Googleov alat za planiranje ključnih riječi može vam pomoći da kreirate uspješan oglas za vaš proizvod ili uslugu. Krajnji cilj istraživanja ključnih riječi je stvaranje jakih utisaka za ljude koji su već zainteresirani za vašu ponudu proizvoda/usluga.

Budžetiranje

Ako želite maksimalno iskoristiti potencijal svoje AdWords kampanje, morate znati kako odrediti budžet. Google vam omogućava da postavite budžet za svaku kampanju. Možete postaviti dnevni budžet, ali najbolje je imati na umu da kampanja svakog dana može potrošiti do dva puta svoj dnevni budžet. Dnevni budžet možete koristiti za grupiranje kampanja koje imaju slične karakteristike. Također, imajte na umu da Google prelazi samo vaš dnevni budžet do 30.4 puta u mjesecu.

Prilikom planiranja budžeta za AdWords, imajte na umu da vaš oglasni budžet ide samo tako daleko. Ako potrošite više nego što možete priuštiti, vjerovatno ćete na kraju izgubiti novac. Osim toga, mogli biste završiti s nižom CPA nego što ste očekivali. Da bi se ovo izbeglo, pokušajte koristiti negativne ključne riječi. Ove vrste ključnih riječi imaju manji promet i relevantnost. kako god, povećavaju ocjenu kvalitete vaših oglasa.

Drugi način postavljanja budžeta za AdWords je stvaranje zajedničkog budžeta. Korišćenjem zajedničkog budžeta, you can give multiple campaigns access to the same amount of money. kako god, this approach doesn’t allow you to track multiple budget adjustments at the same time. Umjesto toga, you can simply say that you have $X in your budget and your campaign will borrow that amount from that account. If you don’t want to share your budget, you can use trending budgets, which allow you to adjust your total monthly spending by one to three times a month.

A standard method of budgeting for Adwords is Cost-Per-Click (CPC). CPC advertising gives you the best ROI because you only pay when someone clicks on your ad. It is much cheaper than traditional advertising, but you have to pay until you see results. This means that you will be more confident in your efforts and the outcome. Trebali biste moći vidjeti da vam vaši oglasi donose prodaju koju tražite.