Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Google Adwords je program koji povezuje reklamni sadržaj sa stranicama izdavača kako bi povećao promet. Također pomaže oglašivačima otkrivanjem lažnih klikova i dijeljenjem prihoda s izdavačem. Izdavači imaju nekoliko prednosti povezanih s Adwordsom. To uključuje: Cijena po kliku, ocjena kvalitete, i otkrivanje prevara. Adwords je efikasan alat za monetizaciju sadržaja i poboljšanje ukupnog prometa web stranice. Također je besplatan za korištenje za izdavače i dostupan je svima koji žele pokrenuti posao na internetu.
Cijena po kliku za Adwords je važna komponenta online marketinga, ali koliko treba da platite? Google Adwords mreža ima stotine hiljada ključnih riječi dostupnih za licitiranje. Iako su CPC generalno ispod $1, klikovi mogu koštati znatno više, posebno na visoko konkurentnim tržištima. Ipak, važno je uzeti u obzir ROI prilikom planiranja kampanje. Ispod je pregled CPC-a prema djelatnostima.
Cijena plaćanja po kliku ovisi o tome koliko se vaši oglasi podudaraju s pojmovima pretraživanja vaših kupaca. Postoji nekoliko metoda da osigurate da vaši oglasi odgovaraju vašim klijentima’ upiti. Jedna metoda je korištenje negativnih ključnih riječi, koje su riječi koje zvuče slično onima koje želite da se pojave, ali imaju drugačije značenje. Trebali biste izbjegavati korištenje negativnih ključnih riječi osim ako su apsolutno neophodne za vaše poslovanje. Ove metode ne samo da su manje efikasne, već zapravo mogu povećati vašu cijenu po kliku.
CPC metrika podijeljena je u tri tipa – prosjek, maksimum, i priručnik. Maksimalni CPC je iznos za koji mislite da vrijedi klik. Ali imajte na umu da je važno postaviti niži maksimalni CPC kada uporedite cijenu po kliku sa iznosom koji ćete stvarno zaraditi od tog klika. Google preporučuje da postavite svoj maksimalni CPC na $1. Ručno licitiranje cijene po kliku uključuje ručno postavljanje maksimalnog CPC-a.
Ocjenu kvalitete vaše AdWords kampanje određuje nekoliko faktora. Očekivana stopa klikanja (CTR), relevantnost oglasa, i iskustvo sa odredišnom stranicom igraju važnu ulogu. Vidjet ćete da će čak i iste ključne riječi u različitim grupama oglasa imati različite ocjene kvalitete. Ovi faktori zavise od kreativnog oglasa, odredišne stranice, i demografsko ciljanje. Kada vaš oglas bude objavljen, ocjena kvalitete se prilagođava u skladu s tim. Google daje tri različite ocjene kvaliteta za različite kampanje: “Nisko”, “Srednje”, i „Visoka.”
Iako ne postoji savršen rezultat, postoji mnogo stvari koje možete učiniti da poboljšate svoj QA rezultat. Jedna od ovih stvari je promjena vaše odredišne stranice. Provjerite odgovara li vašim AdWords kampanjama i ključnim riječima. Na primjer, ako prodajete plave olovke, trebali biste kreirati oglasnu grupu koja sadrži tu ključnu riječ. Vaša odredišna stranica treba da nudi savršenu količinu informacija. Sadržaj vaše odredišne stranice jednako je važan kao i oglasna grupa.
Ocjena kvalitete vašeg oglasa će utjecati na njegovo pozicioniranje u SERP-u i njegovu cijenu. Ako imate oglas koji odražava visoku kvalitetu, biće postavljen na vrh SERP-a. To znači više potencijalnih posjetitelja i konverzija za vaš oglas. kako god, poboljšanje vaše ocjene kvaliteta nije jednokratni napor. Zapravo, trebat će neko vrijeme da se vide rezultati.
Kako biste maksimalno iskoristili AdWords, morate provesti temeljno istraživanje ključnih riječi. Trebali biste se fokusirati na popularne ključne riječi, također biste trebali razmotriti nišne i manje konkurentne ključne riječi. Prvi korak u istraživanju ključnih riječi je identificiranje koje će ključne riječi dati najbolje rezultate. Koristite alate koji će vam dati predstavu o konkurenciji za ključnu riječ koju želite ciljati. Googleov planer ključnih riječi je koristan alat za istraživanje ključnih riječi, i besplatno je.
Prilikom traženja prave ključne riječi, morate uzeti u obzir namjeru korisnika. Svrha Google Adsa je privući kupce koji aktivno traže rješenja za problem. kako god, ne treba zaboraviti da ljudi koji ne koriste tražilice možda samo pretražuju i traže proizvod ili uslugu. Tim putem, nećete gubiti vrijeme na ljude koji nisu zainteresirani za ono što nudite.
Nakon što suzite ključne riječi koje će privući najviše prometa na vašu web stranicu, vrijeme je za istraživanje ključnih riječi. Ovo je neophodno za uspješnu AdWords kampanju. Istraživanje ključnih riječi pomaže vam da odredite koliko trebate potrošiti za svaki klik. Imajte na umu da prosječna cijena po kliku dramatično varira ovisno o djelatnosti i ključnoj riječi. Ako ne znate koliko da potrošite na ključne riječi, možda ćete htjeti razmotriti prepuštanje zadatka stručnjaku.
Za razliku od tradicionalnih Google oglasa, Adwords Express zahtijeva samo jedan oglas po kampanji. Također vam omogućava kreiranje više kampanja. Možete započeti s AdWords Expressom tako što ćete izvršiti nekoliko jednostavnih koraka. Kreirajte svoj tekstualni oglas i budžet, a Google će kreirati listu relevantnih ključnih riječi i srodnih web stranica. Možete odabrati format oglasa koji najbolje odgovara vašem poslovanju. Za optimizaciju položaja oglasa, pokušajte koristiti određenu varijaciju ključne riječi.
Još jedna ključna prednost Adwords Express-a je njegova jeftina postavka. Za razliku od punih AdWords kampanja, ne zahtijeva početna ulaganja. Možete kreirati kampanju u roku od nekoliko minuta i odmah početi da je testirate. Uz pomoć ugrađene analitike, moći ćete vidjeti rezultate svoje oglasne kampanje, i pogledajte koje ključne riječi najbolje funkcioniraju. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite kreirati više od jedne kampanje.
Još jedan veliki nedostatak Adwords Expressa je to što nije dizajniran za početnike. Pogodniji je za manje firme i organizacije sa ograničenim budžetom. Ovaj alat može koristiti i organizacijama sa malo osoblja. kako god, mala preduzeća bi trebalo da budu oprezna i da razmotre angažovanje PPC agencije ili PPC konsultanta da pomognu u kampanji. Ne morate biti stručnjak za PPC da biste iskoristili prednosti ovog alata.
Ponovno ciljanje s Adwordsom odličan je način da dosegnete ciljanu publiku vaše web stranice. Tehnologija koja stoji iza ponovnog ciljanja radi korištenjem kolačića novog korisnika, koje su male datoteke sačuvane u pretraživaču i sadrže informacije kao što su preferencije. Kada neko ponovo posjeti vašu web stranicu, retargeting oglasi će dodati svoje anonimne informacije u Googleovu bazu podataka i upozoriti ga da prikaže njihove oglase. Evo kako možete postaviti oglase za ponovno ciljanje:
Retargeting oglasi trebaju biti relevantni za sadržaj na vašoj web stranici, a ne generalno, generičke poruke. Oni bi trebali voditi potencijalne kupce na stranicu proizvoda optimiziranu za taj proizvod. Važno je kreirati liste za ponovno ciljanje koje ciljaju kupce koji su napustili svoje korpe za kupovinu ili proveli vrijeme pregledavajući vaše proizvode. Ovuda, možete prilagoditi svoje oglase tako da dosegnu kupce za koje je najvjerojatnije da će kupiti vaš proizvod. Osim korištenja funkcije ponovnog ciljanja, možete kreirati vlastitu listu za ponovni marketing i ciljati ljude na osnovu njihovih prošlih kupovina.
Google Adwords kampanje za remarketing možete pokrenuti koristeći vaš postojeći račun, and you can choose to retarget the same audience across the Google Display Network, YouTube, and Android apps. Google uses CPM (Cijena po hiljadu prikaza) and CPC (Cijena po kliku) pricing models, and you can even choose between a cost-per-acquisition (CPA) model or a CPA (Cost Per Action).
The CPC (cost per conversion) of Adwords is a measure of how much you pay per conversion. It represents the cost of selling a product or service to a customer. As an example, a hotel owner might use Google Ads to increase the number of bookings for the hotel. A conversion is when a visitor completes a specific action such as registering for an account, purchasing a product, or watching a video. Cost per conversion is important because it represents the success of the ad, while CPC is the cost of the ad.
Aside from the CPC, vlasnik web stranice također može postaviti specifične kriterije konverzije za svoje oglase. Najčešći pokazatelj za konverziju je kupovina izvršena putem web stranice, ali oglašivači e-trgovine mogu koristiti i kontakt obrazac za mjerenje prodaje. Ako web stranica sadrži košaricu za kupovinu, kupovina će se smatrati konverzijom, dok platforma za stvaranje potencijalnih kupaca može smatrati popunjavanje obrasca za kontakt kao konverziju. Bez obzira na cilj vaše kampanje, model cijene po konverziji je dobra investicija u AdWords.
Cijena po konverziji je viša od CPC-a za klik, i često je do $150 ili više za konverziju. Trošak konverzije će varirati ovisno o proizvodu ili usluzi koja se prodaje i stopi zatvaranja prodavača. Cijena po konverziji je također važna jer će odrediti ROI vašeg budžeta za oglašavanje. Ako želite saznati više o tome koliko biste trebali platiti za AdWords, počnite procjenom satnice vašeg advokata.
