Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Izvlačenje maksimuma iz vaše Adwords kampanje ključno je za povećanje ROI-a i generiranje prometa za vašu web stranicu. Možete koristiti SEO i društvene mreže da vam pomognu da usmjerite promet na svoju web lokaciju i izmjerite profitabilnost vaše kampanje. Jednom kada vaša AdWords kampanja bude profitabilna, možete povećati svoj budžet za veći ROI. Za početak, započnite s osnovnom Adwords kampanjom i dopunite je SEO-om i društvenim medijima. Poslije, možete proširiti svoj budžet za oglašavanje kako biste uključili dodatne izvore prometa, kao što je vaš blog.
Postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom određivanja cijene klika u Google Adwords-u. Na primjer, dok većina industrija ima visoke CPC, prosek je ispod $1. Kao vlasnik preduzeća, morate uzeti u obzir svoj ROI prije nego što odlučite potrošiti novac na AdWords. Cijena prosječnog klika će se razlikovati od industrije do industrije. Ako prodajete stomatološku ordinaciju, možete postaviti svoje oglase na Google pretraživačkoj mreži za pacijente koji traže stomatološke usluge.
Pored izračunavanja prosječne cijene po kliku, također biste trebali izmjeriti svoju stopu konverzije. Dok će AdWords uvidi prikazati posljednji klik na oglas, Google Analytics će vam dati detaljniju sliku vaše stope konverzije. Također, trebali biste koristiti funkciju poznatu kao poboljšani CPC, koji automatski licitira do 30% više za ključne riječi koje vode do konverzija. Brzina stranice je veliki faktor u određivanju konverzija. Studije pokazuju da ako se vašoj stranici učitava duže od dvije sekunde, skoro polovina vaših posetilaca će otići.
Nakon što ste dobro razumjeli različite CPC metrike, možete koristiti CPC kalkulator da odredite koliko biste trebali potrošiti. metrika cijene po kliku je najvažniji dio vaše PPC kampanje, jer određuje koliko trebate potrošiti da biste povratili svoju investiciju. On će odrediti da li biste trebali koristiti poboljšano ili ručno licitiranje da biste dosegli željeni budžet. Pomoći će vam da odredite koju vrstu oglasa koristiti i koje ključne riječi ciljati.
Dobar alat za cenu po kliku takođe će vam dati mogućnost da nadgledate konkurente’ CPC, kao i obim pretraživanja vaše web stranice. Ove metrike će vam pomoći da donesete pametnije odluke o ključnim riječima i oglasnim kampanjama koje želite ciljati. Na kraju, isplati se uložiti u efikasan softver za cijenu po kliku. Razmislite o cijeni softvera i periodu pretplate prije nego što se prijavite. Postoji mnogo dostupnih programa koji će vam pomoći da efikasno vodite svoju Google AdWords kampanju.
Ručno CPC licitiranje vam omogućava da postavite maksimalnu ponudu za svaku oglasnu grupu ili ključnu riječ. Ova vrsta automatizacije licitiranja daje vam najveću kontrolu, ali takođe može dovesti CPC do neba. Ručno licitiranje je najprikladnije za kampanje u ranoj fazi, kada trebate prikupiti više podataka o svojim kampanjama. Ručno CPC licitiranje vam omogućava da postavite maksimalnu ponudu za svaku oglasnu grupu, uz povećanje broja klikova unutar određenog budžeta.
Google nudi mnogo načina licitiranja za reklame. Većina oglašivača se fokusira na utiske, klikovi, i konverzije, ili na preglede za video oglase. Ali kada su u pitanju plasmani oglasa, trebali biste znati da Google licitira oglasni prostor. Vaša ponuda je ono što određuje koliko će se oglasa pojaviti u određenom prostoru, tako da biste trebali razumjeti nijanse aukcije prije licitiranja. U nastavku je navedeno nekoliko strategija za maksimalno iskorištavanje modela licitiranja.
Prilikom odlučivanja o strategiji licitiranja, razmotrite cilj vaše kampanje. Odredite da li je vaš cilj privući promet na vašu web stranicu ili povećati interesovanje. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite koristiti cijenu po kliku (CPC) nadmetanje. kako god, ako je vaš cilj njegovati potencijalne klijente i povećati prodaju, možda biste željeli potaknuti impresije i mikro konverzije. Ako ste novi u AdWordsu, pažljivo razmotrite svoje ciljeve.
Prilikom licitiranja za određene ključne riječi, ključno je testirati ih u procesu podijeljenog testiranja. Split-testiranje vam omogućava da izmjerite iznos prihoda koji svaka ključna riječ donosi. Na primjer, ako je maksimalna ponuda kompanije A za ključnu riječ $2, oni će prikazivati svoje oglase samo ljudima koji posjeduju računare. Ako kompanija B ima a $5 bid, oni mogu imati drugačiju ideju o tome šta a “ciljano” publika traži.
Mjerni podatak cijene po konverziji je ključni faktor koji treba uzeti u obzir pri određivanju koliko ćete potrošiti na AdWords. Broj je često mnogo veći od cijene po kliku. Na primjer, možda plaćaš $1 za svaki klik, ali u prostoru osiguranja, možda ćete potrošiti do $50. Znati koliko potrošiti pomoći će vam da se fokusirate na najbolju strategiju oglašavanja. Evo nekoliko načina za određivanje cijene po konverziji:
Prvo, trebalo bi da znate kako da definišete “konverzija.” Ova metrika varira ovisno o industriji. Radnje konverzije mogu se kretati od prodajne transakcije, prijavu, ili posjeta ključnoj stranici. Mnogi oglašivači također koriste metriku cijene po akviziciji za procjenu svog učinka. U nekim slučajevima, ova metrika je poznata kao “klikovni postotak.”
Što je vaša ponuda veća, što vaša cijena po konverziji može biti veća. Povećanje ponude će povećati vaše šanse da ostvarite više konverzija, ali važno je biti svjestan maksimalnog iznosa koji možete potrošiti prije nego konverzija postane neisplativa. Primjer metrike cijene po konverziji je stopa klikanja (CTR) na Google AdWords kampanji.
Drugi način mjerenja cijene po konverziji je mjerenje cijene sticanja kupca. Do konverzije može doći kada korisnik obavi kupovinu, registruje se za nalog, preuzmi aplikaciju, ili zatraži povratni poziv. Ovo mjerenje se najčešće koristi za mjerenje uspješnosti plaćenog oglašavanja. kako god, email marketing, kao SEO, takođe ima režijske troškove. U ovom slučaju, CPC je bolja mjera.
Dok možete postaviti CPA cilj u AdWords-u, Google koristi napredno mašinsko učenje i algoritme automatskog licitiranja kako bi odredio najbolju CPC ponudu za vas. Ovisno o vašoj publici i proizvodu, možete platiti više od cilja za neke konverzije, dok vas drugi mogu koštati manje nego što očekujete. Na duge staze, ove sile uravnotežuju jedna drugu i nećete morati prilagođavati svoje CPC ponude.
Uspjeh ponovnog marketinga s AdWordsom se povećao u prošlosti 5 godine. Termin retargeting’ je oksimoron za trgovce, ali to je postalo popularna riječ dana, i to sa dobrim razlogom. To je termin izbora u zemljama poput Francuske, Kina, i Rusija. Postoji mnogo članaka o ponovnom marketingu, ali ovaj članak će govoriti o njegovim prednostima i zašto radi.
Osnovna ideja remarketinga s AdWordsom je ciljanje posjetitelja koji su napustili vašu web stranicu a da ništa nisu kupili. Oglasi koji su relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe su tada usmjerene na te pojedince dok pretražuju web. Da uradim ovo, možete dodati AdWords kôd za remarketing na svaku stranicu svoje web stranice, ili samo nekima od njih. Napredni segmenti remarketinga mogu se izgraditi pomoću Google Analytics. Nakon što posjetitelji ispune određeni skup kriterija, dodaju se na vašu listu za ponovni marketing. Zatim možete koristiti ovu listu da ih angažirate na prikazivačkoj mreži.
Kako biste dobili bitku protiv vaših konkurenata na online tržištu, morate razumjeti slabosti vaših rivala. Ako vaš proizvod ili usluga nisu visoko rangirani ni po jednoj ključnoj riječi, vaš konkurent možda koristi nepravednu prednost. Korištenje alata za obavještavanje konkurenata, možete otkriti kako to iskoristiti tako što ćete ih pobijediti na manje važnom kanalu. Ova konkurentska inteligencija će vam također pomoći da dodijelite budžete različitim kanalima i odredite prioritet fokusa na ključne riječi.
Korištenjem alata konkurentske inteligencije, možete dobiti snimak vaših konkurenata’ strategija digitalnog marketinga. Ovi alati mogu biti besplatni, osnovni alati za programe analize na nivou preduzeća. Ovi alati vam pomažu da ostanete na vrhu gomile i dominirate nad svojim konkurentima u online svijetu. Zapravo, prema statistici, prosječno poslovanje ima do 29 takmičari, zbog čega je važno pratiti šta rade vaši konkurenti kako biste stekli prednost.
Sljedeći korak u procesu PPC strategije je analiza vaše konkurencije. Konkurenti’ Kopija oglasa vam može reći mnogo o tome šta im odgovara, a šta ne. Uz konkurentnu PPC inteligenciju, možete identifikovati svoje konkurente’ najbolje ključne riječi i proučite njihovu kopiju oglasa kako biste kreirali učinkovitije oglase. Pored konkurentnih PPC alata, Ad-word alati za analizu konkurencije mogu vam pomoći da dobijete prednost u odnosu na konkurenciju.
Iako SpyFu i iSpionage nude dobre alate za konkurentnu inteligenciju, njihov interfejs nije užasno intuitivan. SpyFu je dobar primjer za to, pružanje detaljnog uvida u liste ključnih riječi konkurenata i kopiju oglasa. Takođe uključuje uvide u odredišne stranice konkurenata. Ima besplatnu verziju koja vam omogućava da vidite kopiju oglasa konkurenata i odredišne stranice. Nudi besplatne izvještaje o konkurentima, kao i tri besplatna upozorenja za takmičare dnevno.
