Тэг: Агенцтва Google Adwords

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. У дадатак, даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам усталяваць рэалістычны бюджэт для вашай кампаніі. Паколькі цана за клік значна адрозніваецца ад ключавога слова да ключавога слова і галіны да галіны, вельмі важна зрабіць як мага больш даследаванняў, каб пераканацца, што ваш бюджэт выдаткаваны добра.

Для пачатку, выкарыстоўваць ключавое слова seed, што з'яўляецца кароткім, папулярнае ключавое слова, якое апісвае ваш прадукт ці паслугу. Напрыклад, калі ваш бізнес спецыялізуецца на шакаладных цукерках, you might choose “chocolate”. Адтуль, пашырыць спіс пачатковых ключавых слоў у спіс звязаных ключавых слоў высокага ўзроўню. Інструмент падказкі ключавых слоў Google можа дапамагчы вам стварыць ідэі для вашага пачатковага спісу.

Яшчэ адзін важны крок у даследаванні ключавых слоў - вызначэнне намераў карыстальніка. Выбар ключавых слоў на аснове намераў мае жыццёва важнае значэнне, таму што ключавыя словы, якія не маюць дачынення, бескарысныя. Напрыклад, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Апошні - больш мэтанакіраваны пошук, і, хутчэй за ўсё, прывядзе да пакупкі.

Пасля таго, як вы вызначыце сваю мэтавую аўдыторыю, вы можаце пачаць даследаванне ключавых слоў. У той час як ёсць бясплатныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Google Adwords Keyword Tool, важна разгледзець платныя інструменты даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs, каб убачыць, наколькі каштоўныя вашы ключавыя словы. Гэтыя інструменты таксама даюць вам паказчыкі аб вашых ключавых словах.

Даследаванне ключавых слоў вельмі важна, калі вы хочаце атрымаць больш ад вашай кампаніі AdWords. Вельмі важна ведаць тыпы ключавых слоў, якія людзі шукаюць, і якія з іх найбольш канкурэнтаздольныя. Пасля таго, як вы вызначылі тып ключавых слоў, вы можаце засяродзіць сваю кампанію на тых, хто мае вялікі аб'ём пошуку. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент Google Keyword Planner, каб убачыць, ці ёсць звязаныя ключавыя словы.

Bidding process

When a visitor clicks on your advertisement, з вас будзе спаганяцца плата ў залежнасці ад стаўкі, якую вы робіце для гэтай канкрэтнай рэкламы. Стаўкі па рэкламе Google падобныя на фондавы рынак у тым, што яны заснаваныя на попыце і прапанове. Прасунутыя кампаніі могуць выкарыстоўваць карэкціроўкі ставак для аптымізацыі сваіх ставак з цягам часу.

Каб праверыць розныя стаўкі, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Гэтая функцыя дазволіць вам праверыць розныя сумы ставак і ўбачыць, якая з іх дае найлепшыя вынікі. Напрыклад, калі вы прасоўваеце кампанію па пазнавальнасці брэнда, вы можаце скарэктаваць сваю стаўку 20% для мабільных прылад. Аднак, вам варта асцерагацца ўнясення рэзкіх змяненняў у вашу стаўку, пакуль у вас не будзе дастаткова дадзеных для ўнясення неабходных змяненняў. Вы таксама можаце палегчыць працэс стаўкі, захаваўшы простую структуру ўліковага запісу.

Стаўкі на ключавыя словы ў Adwords могуць збіваць з панталыку, асабліва для тых, хто пачатковец у рэкламным працэсе. Многія людзі ў канчатковым выніку марнуюць занадта шмат грошай за вельмі мала канверсій. Яны памылкова лічаць, што павінны імкнуцца да найвышэйшай пазіцыі ў пошукавай выдачы Google. Аднак, ёсць эфектыўныя стратэгіі стаўкі, якія не толькі знізяць вашы выдаткі, але таксама павялічыць вашыя канверсіі і рэйтынг рэкламы.

Калі ў вас няма вопыту таргоў у Google Ads, вы можаце пракансультавацца са спецыялістам, каб вызначыць правільную стаўку для вашай кампаніі. Добры спосаб пачаць - разгледзець свае бізнес-мэты і тое, як вы хочаце іх дасягнуць. Гэтыя мэты будуць накіроўваць вас у вашых стаўках. Вы таксама павінны ўлічваць гісторыю вашых ключавых слоў.

Стаўкі на ключавыя словы неабходныя для паспяховай платнай рэкламы. Выберыце ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Затым, аналізаваць і карэктаваць адпаведна для дасягнення лепшых вынікаў. Да таго ж, вы павінны пастаянна кантраляваць сваю кампанію і карэктаваць ключавыя словы, калі яны не прыносяць жаданых вынікаў. Уэслі Клайд - стратэг па ўваходным маркетынгу ў New Breed. Яна кіруецца вопытам кліентаў.

Ёсць шмат спосабаў аптымізаваць стаўкі, якія вы робіце для сваёй рэкламы ў Google. Вы можаце выбраць цану за клік, сярэдняе становішча, канверсія, або заручыны, ці вы можаце выкарыстоўваць камбінацыю гэтых паказчыкаў. Google таксама ўлічвае паказчык якасці, чаканы працэнт клікаў, і рэлевантнасць рэкламы. Павышэнне паказчыка якасці можа знізіць кошт кліку і павялічыць вашу сярэднюю пазіцыю.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Хоць вымераць канверсію з вэб-сайта лёгка, не так проста адсочваць дзеянне ў аўтаномным рэжыме. Напрыклад, некаторыя спажыўцы могуць быць зацікаўлены ў паслугах, але аддаюць перавагу размаўляць з рэальным чалавекам па тэлефоне. Адсочванне званка значна адрозніваецца ад адсочвання канверсіі вэб-сайта, але гэта магчыма.

Каб адсочваць канверсіі для кампаній, не звязаных з электроннай камерцыяй, вы можаце ўсталяваць значэнне канверсіі, якое адлюстроўвае канчатковы даход. Гэта значэнне можна ўсталяваць у наладах адсочвання канверсіі ў AdWords. Каб выкарыстоўваць гэтую функцыю, вы павінны адрэдагаваць фрагмент кода ва ўліковым запісе AdWords. Вам трэба будзе дадаць зменную з вашай сістэмы кошыка.

Пасля таго, як вы ўвялі ўсю неабходную інфармацыю, вы можаце адсочваць вынікі кампаній Adwords. Вы таксама можаце прагледзець колькасць канверсій па ўсіх дзеяннях канверсіі. У дадатак да гэтага, вы можаце ўбачыць мадэль атрыбуцыі для кожнай канверсіі. Калі вы хочаце лепш зразумець, якія ключавыя словы і фарматы аб'яў даюць лепшыя вынікі, вы можаце ўсталяваць шаблон адсочвання і выкарыстоўваць гэтую інфармацыю адсочвання ў будучых кампаніях.

Вы таксама можаце інтэграваць свае ўліковыя запісы AdWords і Google Analytics. Аналітыка бясплатная і забяспечвае мноства дадатковых функцый. Вы можаце даведацца больш пра тое, як звязаць гэтыя дзве праграмы, на вэб-семінары Google "Аб'яднаная сіла AdWords і аналітыкі".. Гэта стары вэбінар, але гэта ўсё яшчэ карысна для разумення адносін паміж імі.

Іншы спосаб адсочвання вынікаў кампаній Adwords - пошук груп аб'яў. Гэта наборы аб'яў з падобнымі ключавымі словамі. Гэтыя групы аб'яў могуць быць створаны для розных тыпаў прадуктаў і паслуг. Затым гэтыя групы можна аўтаматычна пазначыць і класіфікаваць. Гэта вельмі карысная функцыя для адсочвання вынікаў.

Паказчык якасці

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Гэта вызначаецца некалькімі фактарамі, у тым ліку рэлевантнасць рэкламы і ўражанне карыстальніка на вашай мэтавай старонцы. Ваш паказчык якасці будзе адрознівацца для розных ключавых слоў, групы аб'яў, і кампаніі. Больш нізкі паказчык якасці можа прывесці да марнавання рэкламнага бюджэту і нізкай эфектыўнасці рэкламы.

Каэфіцыент клікаў адносіцца да колькасці людзей, якія націскаюць на вашу рэкламу, і з'яўляецца ключавым паказчыкам для вызначэння эфектыўнасці вашай кампаніі. Калі людзі не націскаюць на вашу рэкламу, вы атрымаеце больш нізкі паказчык якасці. Калі ваш працэнт клікаў высокі, ваша рэклама будзе паказвацца вышэй у выніках пошуку, а цана за клік будзе ніжэй.

Каб павялічыць ваш паказчык якасці, пераканайцеся, што ваша рэклама адпавядае зместу вашага сайта. Вы можаце зрабіць гэта, выбраўшы Шырокае адпаведнасць, Фразавае супадзенне, або групы аб'яў з адным ключавым словам. Калі вы спрабуеце дасягнуць людзей, якія шукаюць пэўны прадукт ці паслугу, вы павінны выкарыстоўваць шырокае адпаведнасць, так як гэта самы прыдатны спосаб дасягнуць іх. Фразавае супадзенне з'яўляецца найбольш прыдатным варыянтам для людзей, якія больш агульныя ў сваім пошуку, але не можа дакладна вызначыць асаблівасці вашага прадукту.

Калі ваша рэклама не адпавядае намерам шукальніка, яны не будуць выстаўлены на аўкцыён. Павялічваючы свой паказчык якасці, вы зможаце перасягнуць канкурэнтаў, якія плацяць больш за рэкламнае месца. Высокі паказчык якасці можа дапамагчы рэкламадаўцам з абмежаваным бюджэтам канкурыраваць з тымі, хто робіць высокія стаўкі.

У дадатак да арыентацыі на ключавыя словы, вы таксама павінны звярнуць увагу на вашы мэтавыя старонкі. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй будзе ваша цана за клік. Гэта таму, што вашы мэтавыя старонкі павінны адпавядаць групоўцы ключавых слоў. Добры паказчык якасці гарантуе, што ваша рэклама з'явіцца вышэй у выніках арганічнага пошуку і знізіць цану за клік. Таму важна сачыць за паказчыкам якасці вашай рэкламы і паляпшаць яе як мага часцей.

Ваш паказчык якасці можна палепшыць, павялічыўшы рэлевантнасць ключавых слоў. Ён таксама ўлічвае вопыт вашай мэтавай старонкі. Нізкі CTR азначае, што ваша рэклама не мае рэлевантнасці. Высокі CTR павялічвае ваш паказчык якасці, у той час як нізкі зніжае яго.

Ключавыя словы

To maximize the number of clicks your advertising campaign receives, you can try different types of keywords in AdWords. Адзін з варыянтаў называецца ключавымі словамі з дакладным супадзеннем, што гарантуе, што ваша рэклама будзе з'яўляцца, калі шукальнікі выкарыстоўваюць сапраўды такую ​​ж фразу ў тым жа парадку. Выкарыстанне ключавога слова з дакладным супадзеннем значна знізіць вашыя выдаткі PPC, але гэта зробіць вашу рэкламу цяжэй убачыць.

Важна выбраць ключавыя словы, якія адпавядаюць вашаму бізнесу і зместу. Гэта павялічыць вашы шанцы на канверсію і пакладзе больш грошай у вашу кішэню. Напрыклад, калі вы магазін харчовых дабавак, вы павінны разгледзець ключавыя словы, звязаныя з вітамінамі, дабаўкі, травы, і іншыя прыродныя сродкі. Не ўсе з іх будуць мець сэнс для вашай кампаніі, таму не забудзьцеся ўлічыць, якіх кліентаў шукаюць у вашай нішы.

Пры выбары ключавых слоў для AdWords, ўлічваць намеры вашай аўдыторыі. Памятайце, што найбольш рэлевантныя ключавыя словы - гэта тыя, якія будуць прыцягваць карыстальнікаў, якія актыўна шукаюць рашэнне сваёй праблемы. Чалавек, які проста праглядае вэб-старонкі або шукае адукацыі, напрыклад, не будзе шукаць прадукт або паслугу. Выкарыстанне правільных ключавых слоў можа зрабіць або зламаць вашу кампанію.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мадыфікатар шырокага супадзення, каб арыентавацца на людзей, якія шукаюць пэўны прадукт ці паслугу. Напрыклад, a digital marketing auditing company could rank for the broad match keyword “digital marketing.” This would ensure that their ads appear to customers who are searching for that exact term.

Таргі

You can bid on your ads in a number of ways. Вы можаце выкарыстоўваць цану за клік або цану за набыццё. У стаўках па цане за клік, вы будзеце плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Стаўкі па цане за набыццё адрозніваюцца. Google Adwords выкарыстоўвае сістэму аўкцыёну, каб вызначыць, колькі вы павінны зрабіць стаўку на кожную рэкламу. Сума, якую вы робіце на ключавое слова, будзе залежаць ад таго, наколькі добра яно канвертуецца і колькі наведвальнікаў націскаюць на яго.

Стаўкі ў Adwords могуць быць складанымі. Самы распаўсюджаны спосаб стаўкі - гэта цана за клік. Гэты метад лепш за ўсё падыходзіць для прыцягнення мэтавага трафіку. Аднак, гэта неэфектыўна, калі вы спрабуеце штодня прыцягваць вялікія аб'ёмы трафіку. Стаўкі CPC больш эфектыўныя, калі ваша рэклама паказваецца на сайтах з адпаведным зместам.

Яшчэ адзін спосаб павялічыць стаўку - гэта наладзіць ключавыя словы. Вы павінны паспрабаваць выбраць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу і прадуктаў ці паслуг, якія вы прапануеце. Тады вам трэба рэгулярна кантраляваць эфектыўнасць вашай рэкламы. Вы павінны ўнесці ў яго змены па меры неабходнасці для максімальнай рэнтабельнасці інвестыцый. Затым, вы можаце паспрабаваць скарэктаваць свае стаўкі ў адпаведнасці з вашымі бягучымі вынікамі.

Будзьце ў курсе рэкламных намаганняў вашых канкурэнтаў. Калі вашы канкурэнты выкарыстоўваюць назву брэнда ў сваёй рэкламе, вы можаце падаць скаргу ў Google. У якасці альтэрнатывы, вы можаце паспрабаваць унесці назву брэнда ў тэкст вашай рэкламы натуральным чынам. Напрыклад, калі вы канкуруеце з папулярным лідэрам SEO, вы павінны паспрабаваць зрабіць стаўку на гэты тэрмін. While bidding on your competitors’ terms may get you more clicks, гэта можа негатыўна адбіцца на рэпутацыі вашага брэнда.

Паказчык якасці

Quality score is a very important aspect of Adwords and it affects ad positioning and cost per click. Аднак, гэта цяжка аптымізаваць для гэтага, паколькі ёсць шмат фактараў, якія знаходзяцца па-за кантролем менеджара акаўнта. Напрыклад, мэтавая старонка павінна кіравацца дызайнам, каманда распрацоўшчыкаў і ІТ, і ёсць шмат іншых кампанентаў, якія спрыяюць ацэнцы якасці.

Каб павысіць ваш паказчык якасці, пераканайцеся, што вашы ключавыя словы, аб'ява і мэтавая старонка - усё гэта актуальна. Нават калі ваша ключавое слова нізкаэфектыўнае, яго трэба накіраваць на старонку, якая прыцягне жаданых кліентаў. У адваротным выпадку, вы заплаціце за рэкламнае месца ў Google больш, чым гэта каштуе.

Каэфіцыент клікаў таксама ўплывае на ваш паказчык якасці AdWords. Больш высокі каэфіцыент клікаў азначае, што ваша рэклама актуальная і карысная для чалавека, які націснуў на яе. У дадатак, палепшаны паказчык якасці можа павысіць рэйтынг вашай рэкламы. Калі ваша рэклама актуальная і прывабная для мэтавай аўдыторыі, яны будуць паказаны вышэй у выніках.

Яшчэ адзін важны фактар, які ўплывае на ваш бал QA, - гэта тое, як наведвальнік рэагуе на вэб-сайт. Калі наведвальнік мае негатыўны вопыт пасля прызямлення на вэб-сайце, яны з меншай верагоднасцю пераўтвораць. Калі вопыт занадта дрэнны, яны пакінуць сайт, і гэта знізіць ваш бал QA.

Рэмаркетынг

Remarketing is a powerful tool to increase your website’s conversion rate and make your ads more relevant to your audience. Тэхніка можа арыентавацца на пэўную аўдыторыю па розных параметрах. Напрыклад, вы можаце выбраць таргетынг людзей на аснове іх папярэдніх пошукаў або мовы. Таксама можна скласці спіс на аснове ўзроўню даходу і адукацыі. Рэмаркетынгавыя кампаніі AdWords могуць павялічыць каэфіцыент канверсіі і палепшыць рэнтабельнасць інвестыцый, нагадваючы вашай аўдыторыі аб вашых прадуктах і паслугах.

Для таго, каб рэалізаваць рэмаркетынг з кампаніямі AdWords, вы павінны ведаць некалькі рэчаў аб працэсе таргетынгу рэкламы. Вы павінны пераканацца, што ваш сайт сумяшчальны з тэгам рэмаркетынгу. Затым вы можаце выкарыстоўваць +Спіс рэмаркетынгу ў раздзеле "Агульная бібліятэка" вашага ўліковага запісу AdWords для стварэння розных кампаній рэмаркетынгу. Пасля таго, як вы стварылі спіс, вам трэба сказаць AdWords, якія даныя выкарыстоўваць для вашай рэкламы.

Рэмаркетынг з дапамогай AdWords дазваляе паказваць мэтавую рэкламу наведвальнікам, якія раней наведвалі ваш сайт. Перанакіраваўшы гэтых мінулых наведвальнікаў, вы можаце заахвоціць іх вярнуцца на ваш сайт і прыняць меры па вашых прапановах. У выніку, гэтыя людзі, хутчэй за ўсё, стануць патэнцыйнымі кліентамі або продажамі.

Кошт

The cost of Adwords is spiraling out of control for many keywords. Гэта было не так дрэнна некалькі гадоў таму, але цяпер, калі больш кампаній робяць стаўкі на гэтую рэкламу, кошт стаў надзвычай дарагім. Цяпер новы бізнес можа каштаваць да 5 еўра за клік, каб яго імя стала вядомым.

Пры вызначэнні кошту AdWords трэба ўлічваць шмат фактараў, уключаючы размах кампаніі, колькі аб'яў вам трэба, і колькі дапамогі вам трэба. Увогуле, хоць, Кампанія AdWords можа каштаваць дзе заўгодна $9,000 каб $10,000 месяц ці нават больш.

Агульны кошт Adwords - гэта сума кошту за клік (КПК) і кошт за тысячу паказаў (CPM) патрачаны. Яна не ўключае кошт іншых выдаткаў, напрыклад, клікі на вашым сайце. Наяўнасць сярэдняга штодзённага бюджэту і ўстаноўка ставак на ўзроўні ключавых слоў або груп аб'яў можа дапамагчы вам кантраляваць выдаткі. Вы таксама павінны паглядзець на сярэднюю пазіцыю вашай рэкламы ў параўнанні з іншымі рэкламадаўцамі. Гэта можа быць карысна для разумення рэнтабельнасці вашых інвестыцый.

Хоць CPC не з'яўляецца выдатным паказчыкам эфектыўнасці вашай рэкламы ў Google, гэта аснова для разумення вашых агульных выдаткаў на рэкламу. Высокая CPC азначае больш высокі кошт за клік, але гэта не гарантуе большай колькасці плацежаздольных кліентаў. Аднак, гэта сапраўды гарантуе павелічэнне наведвальнасці вашага сайта.

Campaign optimization

One of the first steps in campaign optimization is to understand your audience. Стварэнне асобы аўдыторыі можа дапамагчы вам зразумець, што шукаюць вашы перспектывы. Гэта таксама дапаможа вам выбраць ключавыя словы і змест на аснове іх інтарэсаў і болевых момантаў. Калі ў вас ёсць дакладнае ўяўленне аб тым, хто ваша мэтавая аўдыторыя, вы можаце ўдакладніць таргетынг, каб прыцягнуць патрэбных кліентаў.

Вы таксама павінны ведаць канкурэнцыю ключавых слоў. Чым больш канкурэнтаздольным з'яўляецца ваша ключавое слова, тым больш грошай гэта будзе каштаваць вам. Вось чаму добра стварыць некалькі розных версій аднаго і таго ж ключавога слова. Напрыклад, вы можаце стварыць кампанію на аснове ключавых слоў, звязаных з вашым прадуктам, але не занадта канкурэнтаздольны. Дзеля гэтага, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, каб скласці спіс фраз, на якія вы можаце арыентавацца.

Першы 30 дні кампаніі PPC з'яўляюцца вырашальнымі. У гэты час, важна аптымізаваць паказчык якасці і рэйтынг рэкламы. Вы таксама павінны аптымізаваць копію рэкламы і мэтавую старонку. У рэшце рэшт, вы павінны імкнуцца максымізаваць прыбытак ад вашай рэкламы. Усталяваўшы KPI, вы можаце лепш кіраваць сваімі кампаніямі і атрымліваць лепшыя вынікі.

Using the ‘Experiments’ feature in Google Ads, вы можаце ствараць варыянты рэкламы за кароткі прамежак часу. Для кожнага варыянту аб'явы, вы можаце пазначыць гэта і праглядзець вынікі. Нарэшце, вы ніколі не павінны спыняць аптымізацыю вашай кампаніі AdWords. Заўсёды працягвайце тэставаць і спрабаваць новыя ідэі. Вы нават можаце падзяліць свае групы аб'яў на некалькі розных копій аб'яў і мэтавых старонак. Пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце сумесь тыпаў адпаведнасці, мэтавыя старонкі, і тэкст аб'явы, каб атрымаць лепшыя вынікі.

AdWords - гэта служба Google, якая дазваляе прадпрыемствам рэкламаваць свае тавары і паслугі. It lets you reach customers at every stage of the customer journey, і дазваляе адсочваць эфектыўнасць вашай рэкламы. Сэрвіс вельмі зручны і прапануе шырокі спектр варыянтаў для наладжвання вашай рэкламы.

Google AdWords is Google’s advertising service

AdWords is a search engine advertising service that allows businesses to pay a set price to place advertisements on Google’s websites. Рэклама адлюстроўваецца на вэб-старонцы, у выглядзе тэксту або малюнкаў, якія імітуюць знешні выгляд звычайнага выніку пошуку. Рэклама размяшчаецца на адпаведных сайтах у сетцы кантэнту Google. Для таго, каб максімальна павялічыць бачнасць рэкламы, рэкламадаўцы могуць выбраць параметры таргетынгу па сайтах на панэлі кіравання.

Сэрвіс працуе з сістэмай таргоў, дазваляючы рэкламадаўцам выбіраць максімальную стаўку, які вар'іруецца ў залежнасці ад таго, колькі клікаў атрымлівае рэклама. Рэкламадаўцы могуць выбраць адзін з трох тыпаў ставак: цана за клік, гэта сума, якая выплачваецца за клік, кошт за тысячу, і кошт за ўзаемадзеянне, гэта цана, якую плацяць за пераход карыстальніка.

Google AdWords не пазбаўлены спрэчак. У красавіку 2002, Супраць Google быў пададзены пазоў аб парушэнні патэнта ў сувязі з паслугай. У 2004, дзве кампаніі дасягнулі ўрэгулявання, і Google выдаў 2.7 мільёнаў звычайных акцый Yahoo! у абмен на бестэрміновую ліцэнзію па патэнце.

AdWords дазваляе кампаніям арыентаваць сваю рэкламу на патэнцыйных кліентаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання, ўзрост, і ключавыя словы. У дадатак, рэкламадаўцы могуць выбраць час сутак і месца размяшчэння рэкламы. Напрыклад, многія прадпрыемствы паказваюць рэкламу з панядзелка па пятніцу паміж 8 AM і 5 PM, а іншыя паказваюць рэкламу толькі ў выхадныя.

Найбольш важным перавагай AdWords з'яўляецца яго здольнасць зэканоміць прадпрыемствам значную суму грошай. Сэрвіс бярэ плату з рэкламадаўцаў толькі тады, калі карыстальнік націскае на іх рэкламу, што азначае, што яны могуць бачыць сваю рэкламу на некалькіх вэб-сайтах, не марнуючы цэлае стан. Акрамя таго, прадпрыемствы могуць адсочваць сваю рэкламу, назіраючы, якія аб'явы націскалі і хто.

Сэрвіс Google AdWords - гэта платны рэкламны сэрвіс, які прадстаўляецца Google. Прадпрыемствы могуць выкарыстоўваць яго для павелічэння продажаў, размяшчаючы рэкламу ў Google і на яго даччыных сайтах, а таксама мабільныя праграмы і відэа. Digital Logic прадастаўляе паслугі па кіраванні Adwords, і спецыялізуецца на атрыманні максімальнай выгады ад сваіх рэкламных бюджэтаў.

Google AdWords таксама дапамагае прадпрыемствам канкураваць на роўных умовах, палягчаючы малым прадпрыемствам канкурэнцыю з буйнымі карпарацыямі. Паслуга дапамагае кампаніям дасягнуць большага гарызантальнага ўзроўню, у той час як меншыя прадпрыемствы могуць засяродзіцца на рынкавых нішах. Google Ads таксама дазваляе рэкламадаўцам павысіць рэйтынг і якасць рэкламы. Гэта два важныя фактары для стварэння паспяховай рэкламы. Больш высокія рэйтынгі аб'яў і паказчыкі якасці аб'яў дазваляюць малым прадпрыемствам дасягнуць высокіх рэйтынгаў і заставацца канкурэнтаздольнымі.

AdWords працуе па аўкцыённай сістэме, і кожны раз, калі карыстальнік выконвае пошук, Google робіць стаўку на найбольш рэлевантную рэкламу. Гэта дапамагае рэкламадаўцам з высокім паказчыкам якасці знізіць кошт кліку, што ў сваю чаргу павялічвае ROI. Гэтыя аб'явы таксама з'яўляюцца на лепшых пазіцыях у SERP, што прыводзіць да большай колькасці клікаў і канверсій.

It allows businesses to reach customers at every step of the customer journey

There are multiple paths to customer acquisition and retention, і Adwords можа дапамагчы прадпрыемствам дасягнуць гэтых кліентаў на ўсіх этапах іх шляху. Не кожны шлях вядзе да адной мэты, але калі прадпрыемствы выкарыстоўваюць некалькі кропак кантакту на працягу ўсяго шляху кліента, яны павялічаць верагоднасць пераўтварэння патэнцыйных кліентаў у плацежаздольных кліентаў.

It allows businesses to track the performance of their ads

AdWords is an advertising platform that enables businesses to create and track their ads. Яны могуць адсочваць, наколькі эфектыўная іх рэклама, адсочваючы колькасць клікаў, якія яны атрымліваюць, і колькасць наведвальнікаў іх вэб-сайта. Кампаніі таксама могуць адсочваць, наколькі добра яны працуюць з пункту гледжання пазнавальнасці брэнда, пакаленне свінцу, і пераўтварэнні. Гэта дапамагае прадпрыемствам аптымізаваць свае кампаніі для атрымання жаданых вынікаў.

Прадпрыемствы таксама могуць убачыць аддачу ад інвестыцый, параўнанне вынікаў з даходамі з іншых каналаў. Калі прыбытак ніжэй чаканага, гэта можа азначаць, што ўліковы запіс патрабуе паляпшэння або аб'явы знаходзяцца не ў тым месцы. Калі яны атрымліваюць больш высокую аддачу, гэта можа быць добрым знакам працягваць інвеставаць у канал. Іншы спосаб вызначыць эфектыўнасць рэкламы - параўнаць яе з коштам за пераход. Гэты паказчык паказвае, колькі грошай кампанія марнуе на пэўную рэкламу і колькі разоў яна канверсуе.

AdWords таксама прапануе магутны API, які дазваляе кампаніям адсочваць эфектыўнасць сваіх груп аб'яў і кампаній. Аўтаматызаваныя скрыпты могуць адсочваць і вымяраць эфектыўнасць кампаніі з дапамогай API. Прадпрыемствы таксама могуць вымяраць эфектыўнасць асобных аб'яў, тэстуючы свае аб'явы з дапамогай аўтаматычных сцэнарыяў. Google AdWords API дазваляе рэкламадаўцам пашыраць свае магчымасці справаздачнасці і аптымізаваць сваю рэкламу. Гэтыя інструменты скарачаюць час выхаду іх рэкламных кампаній на рынак.

З належнымі ведамі і планаваннем, Google AdWords можа быць прадуктыўнай часткай вашага маркетынгавага комплексу. Google прапануе бясплатныя інструменты, якія дапамогуць вам кіраваць кампаніяй. Калі ёсць пытанні, ёсць форумы, каб спытаць іх. Таксама важна ведаць, якія вашы мэты, чаму вы карыстаецеся AdWords, і як вымераць свой поспех.

Long-tail keywords

If you want to drive more traffic to your site, гэта добрая ідэя, каб арыентавацца на доўгія ключавыя словы замест шырокіх ключавых слоў. Гэтыя ўмовы маюць меншую канкурэнцыю і больш высокія каэфіцыенты канверсіі. Яны таксама часцей прыводзяць да пакупак, таму што людзі часцей купляюць, калі шукаюць пэўныя тэрміны.

Ключавыя словы з доўгім хвастом звычайна маюць нізкі аб'ём пошуку і больш нішавыя па сваёй прыродзе, чым папулярныя ключавыя словы. Вы можаце атрымаць доўгі спіс ключавых слоў усяго за пяць хвілін, выкарыстоўваючы такі інструмент, як KwFinder. Гэты бясплатны інструмент пакажа вам, якія ключавыя словы прыносяць прыбытак і маюць нізкі аб'ём пошуку. У дадатак, гэты інструмент можа дапамагчы вам выбраць ключавыя словы з нізкай складанасцю SEO.

Іншы метад пошуку ключавых слоў з доўгім хвастом - гэта выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў. У той час як самы папулярны інструмент падказкі ключавых слоў - планавальнік ключавых слоў Google, іншыя метады даследавання ключавых слоў ўключаюць чытанне кантэнту на вэб-сайтах, звязаных з вашай нішай і прадуктам. Гэтыя інструменты таксама могуць даць вам інфармацыю аб вашай канкурэнцыі. Вы таксама можаце праглядзець кантэнт на іншых вэб-сайтах, каб атрымаць ідэі для вашых уласных доўгіх ключавых слоў.

Выкарыстанне дадзеных аб доўгіх ключавых словах таксама можа дапамагчы вам адаптаваць тэкст рэкламы. Хоць можа ўзнікнуць спакуса напісаць рэкламу для кожнага ключавога слова з доўгім хвастом, найбольш актуальныя з іх будуць генераваць самыя высокія каэфіцыенты канверсіі. Лепш за ўсё ствараць асобныя кампаніі для кожнага з вашых доўгіх ключавых слоў. Гэта дапаможа вам параўнаць дадзеныя і пазбегнуць дубліравання.

Яшчэ адзін спосаб праверыць эфектыўнасць ключавых слоў з доўгім хвастом - гэта назіранне за эфектыўнасцю вашых кампаній. Выкарыстанне Google Analytics, вы можаце бачыць, якія ключавыя словы атрымліваюць больш за ўсё клікаў, а якія не. Сюды, вы можаце карэктаваць свае стаўкі ў залежнасці ад эфектыўнасці вашых кампаній.

Keywords with moderate search volumes

Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Калі ваш бюджэт абмежаваны, вам варта засяродзіцца на ключавых словах з умераным аб'ёмам пошуку. Гэта ключавыя словы, якія, верагодна, будуць актуальныя для вашай мэтавай аўдыторыі. Ключавыя словы з умераным аб'ёмам пошуку часта менш канкурэнтаздольныя і могуць выкарыстоўвацца ў рэлізах. Каб знайсці гэтыя ключавыя словы, вы можаце выкарыстоўваць інструмент ключавых слоў Google.

Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку будуць мець высокую канкурэнцыю. Гэта азначае, што вы не зможаце размясціць свой сайт на першай старонцы Google. Больш за тое, вэб-сайты з нізкім аўтарытэтам не змогуць добра ранжыраваць на першай старонцы. Памятайце пра гэта 95% карыстальнікаў, якія шукаюць, ніколі не праглядаюць першую старонку Google. Такім чынам, вам трэба знайсці ключавое слова з нізкай канкурэнцыяй і ўмераным аб'ёмам пошуку. Добрая навіна заключаецца ў тым, што ёсць шмат ключавых слоў з умераным аб'ёмам пошуку, якія вы можаце выкарыстоўваць для прыцягнення трафіку.

Мадыфікаванае шырокае супадзенне супраць. шырокае адпаведнасць

Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Гэты метад дазваляе выключыць мінус-словы, сінонімы, і вялікая колькасць пошукавых запытаў з вашай рэкламнай кампаніі. Гэта таксама дапамагае палепшыць ваш паказчык якасці і рэйтынг рэкламы.

Аднак, калі справа даходзіць да супадзення ключавых слоў, мадыфікаванае шырокае супадзенне не заўсёды лепшае за шырокае. Google плануе спыніць мадыфікаванае шырокае адпаведнасць у ліпені 2021, і пераключыцца на фразавы супадзенне. Чакаецца, што гэта змяненне зэканоміць рэкламадаўцам шмат часу, але гэта запатрабуе некаторай перакаліброўкі іх кампаній. Пакуль не ўнесены змены, важна сачыць за сваімі паказчыкамі эфектыўнасці. Тым часам, вы можаце засяродзіцца на больш рэлевантных ключавых словах.

Мадыфікаванае шырокае супадзенне больш гнуткае, чым шырокае. Гэта дае рэкламадаўцам большы кантроль над сваёй рэкламай, і дапамагае ім арыентавацца на пэўныя рынкі. Гэты метад можа быць карысным у рэмаркетынгавых кампаніях, так як гэта дазволіць вашай рэкламе паказвацца часцей, калі хтосьці шукае ваш прадукт. У параўнанні з шырокім супадзеннем, мадыфікаванае шырокае супадзенне з'яўляецца больш актуальным і павысіць ваш працэнт клікаў.

Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць - гэта адносна новы тып рэкламы, які дае рэкламадаўцам большы кантроль над вынікамі пошуку. Гэта падобна на Phrase Match, за выключэннем таго, што гэта дазваляе рэкламадаўцам выкарыстоўваць больш канкрэтныя ключавыя словы без абмежавання іх ахопу. У дадатак, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць не будзе паказваць рэкламу для сінонімаў і звязаных пошукаў.

Мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе арыентавацца на кліентаў на аснове пэўных пошукавых тэрмінаў, у той час як шырокае адпаведнасць з'яўляецца больш агульным. У дадатак, мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе абмежаваць спіс мінус-ключавых слоў. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем усё роўна будуць дададзены ў вашу рэкламную кампанію, у той час як мадыфікаванае шырокае адпаведнасць дазваляе вам выбіраць, на якія тэрміны арыентавацца.

Адмоўныя ключавыя словы

Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Адмоўныя ключавыя словы можна дадаваць ва ўсю кампанію або ў асобныя групы аб'яў. Толькі не забудзьцеся дадаць іх на правільным узроўні, інакш яны могуць сапсаваць вашы кампаніі. Адмоўныя ключавыя словы дадаюцца як дакладныя супадзенні, так што не забудзьцеся дадаць іх да патрэбнага ўзроўню.

Ёсць шмат розных спосабаў знайсці мінус-словы, але адзін з самых простых спосабаў знайсці іх - гэта выкарыстоўваць Google. Паспрабуйце пашукаць свой прадукт або паслугу ў Google і звярніце ўвагу на любыя не звязаныя аб'явы або спасылкі, якія з'яўляюцца. Пасля таго, як вы вызначылі гэтыя ключавыя словы, дадаць іх у свой спіс мінус-ключавых слоў у AdWords. Яшчэ адзін выдатны спосаб знайсці мінус-словы - гэта выкарыстоўваць Google Search Console для аналізу платнай рэкламы.

Адмоўнымі ключавымі словамі можа быць усё, што не звязана з вашым прадуктам або паслугай. Напрыклад, кампанія, якая прадае зялёныя віджэты, можа захацець выключыць пошукавыя запыты для ўсіх іншых колераў. Сюды, толькі гэтыя аб'явы будуць паказвацца для зялёных віджэтаў. Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы для павышэння каэфіцыента канверсіі і зніжэння кошту за канверсію.

Адмоўныя ключавыя словы можна дадаваць у рэкламную кампанію на ўзроўні кампаніі і групы аб'яў. Сюды, вы можаце быць упэўнены, што ваша рэклама не паказваецца тым людзям, якія не зацікаўлены ў вашых прадуктах і паслугах. Дадаткова, вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы, каб дапамагчы вам вызначыць, якія аб'явы працуюць не так добра, як вам хацелася б.

Вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы для блакіроўкі пэўных пошукавых запытаў у кампаніі. Напрыклад, калі вы валодаеце абутковай крамай, вы павінны дадаць мінус-словы на ўзровень кампаніі, каб гэтыя аб'явы не паказваліся людзям, якія шукаюць абутак, не звязаны з абуткам. Адмоўнае ключавое слова, якое вы дадасце на ўзроўні кампаніі, будзе дзейнічаць як адмоўнае ключавое слова па змаўчанні ў будучых групах аб'яў.

Ўстаноўка ставак ўручную

У Google Adwords, ўсталёўваць стаўкі ўручную не рэкамендуецца. Калі вы пачатковец, замест гэтага вам варта разгледзець магчымасць выкарыстання стратэгіі аўтаматычнага прызначэння ставак. Стаўкі ўручную могуць быць небяспечнымі, бо могуць прывесці да марнавання вашага рэкламнага бюджэту. Тым не менш, вы можаце максімальна выкарыстоўваць даступны бюджэт, выкарыстоўваючы стратэгію аўтаматызаваных ставак. Гэтая стратэгія прадугледжвае вызначэнне аптымальнай стаўкі для кожнага ключавога слова і групы аб'яў, што дазволіць вам павялічыць вашу стаўку, калі пэўная група аб'яваў або ключавое слова працуе добра.

Адзін са спосабаў эксперыментаваць са стаўкамі - выкарыстоўваць Google Bid Simulator. By enabling the “columns” option on the keyword level, вы можаце ўбачыць уплыў змены стаўкі на ваш штодзённы бюджэт. Звярніце ўвагу, што даныя могуць быць не такімі дакладнымі, калі вашы кампаніі рэгулярна расходуюць штодзённы бюджэт або нядаўна змянілі стаўкі.

Пры ўсталёўцы ставак уручную ў Google Adwords, вам трэба ведаць розныя аспекты праграмы, уключаючы рэйтынг аб'яў і паказчык якасці. Вы можаце павялічыць стаўкі для лепшых ключавых слоў у залежнасці ад прадукцыйнасці і ROAS, і зніжайце стаўкі для тых, якія таксама не працуюць.

Вы можаце стварыць правілы ў кампаніі, група аб'яў, і ўзровень рэкламы. Гэтыя правілы дапамогуць вам аптымізаваць вашу рэкламную кампанію для атрымання максімальнай колькасці канверсій. Стварыўшы правілы для кожнай кампаніі, вы таксама можаце зэканоміць час і пераканацца, што ваша рэклама працуе эфектыўна. Перавагі ручнога таргоў перад аўтаматычнымі відавочныя: гэта дае вам кантроль над вашым бюджэтам і дапамагае павысіць эфектыўнасць вашай кампаніі.

Ўстаноўка ставак уручную ў Google Adwords з'яўляецца больш эканамічна эфектыўнай, чым аўтаматычны варыянт. Аднак, вам трэба будзе ўсталяваць штодзённы бюджэт і старанна выбіраць ключавыя словы і сумы ставак. У дадатак, рэклама ў верхняй частцы вынікаў пошуку Google часта каштуе даражэй. Такім чынам, важна ўсталяваць штодзённы бюджэт і мець на ўвазе свае мэты.

Калі вы хочаце максымізаваць свае маркетынгавыя намаганні ў Інтэрнэце, Adwords можа дапамагчы вам зрабіць гэта. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Гэты метад рэкламы мае шмат пераваг. Яго можна выкарыстоўваць для пошуку новых кліентаў, мэтавыя геаграфічныя месцы, і палепшыць свае намаганні па SEO. Больш за тое, AdWords прапануе шэраг гнуткіх варыянтаў, напрыклад, тыпы адпаведнасці ключавых слоў, дакладны час і месцы, пашырэння аб'яў, і шэраг іншых функцый.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, з рэкламадаўцамі, якія пагаджаюцца плаціць выдаўцу пэўную суму за клік. Існуе два асноўных выгляду КПП-рэкламы: па фіксаванай стаўцы і на аснове ставак. Першы тып з'яўляецца найменш затратным, і гэта прадугледжвае аплату рэкламадаўцам фіксаванай стаўкі за кожны клік. Выдаўцы звычайна маюць тарыфы з падрабязным апісаннем розных ставак аплаты за клік, і яны гатовыя весці перамовы аб больш нізкіх стаўках для высокага кошту, доўгатэрміновыя кантракты.

Каб рэклама з аплатай за клік працавала, важна разбіць ключавыя словы на групы і распрацаваць мэтавую копію рэкламы для кожнай групы. Пасля стварэння групы ключавых слоў, пратэстуйце розныя версіі вашай рэкламнай копіі, каб убачыць, якія з іх найбольш эфектыўныя. Вы таксама можаце выкарыстоўваць тэгі адсочвання для вымярэння эфектыўнасці вашай рэкламы з аплатай за клік.

У той час як вынікі арганічнага пошуку вызначаюцца пошукавымі сістэмамі, КПП-рэклама заснавана на алгарытмах. Таму, больш высокія пазіцыі на старонцы прыводзяць да большай колькасці клікаў. Каб дасягнуць высокага рэйтынгу, рэкламадаўцы павінны рабіць больш высокія стаўкі і плаціць больш за клік. Аднак, аб'явы з аплатай за клік становяцца неад'емнай часткай карыстацкага досведу ў Інтэрнэце. Хоць рэклама з аплатай за клік з'яўляецца звычайнай формай інтэрнэт-маркетынгу, гэта было неадназначна прынята. Хоць некаторыя людзі віталі рэкламную мадэль, некаторыя кіраўнікі прадпрыемстваў выказалі заклапочанасць з нагоды кошту і актуальнасці рэкламнай мадэлі. Некаторыя генеральныя дырэктары нават сумняваліся ў сумленнасці размяшчэння платнай рэкламы на нейтральнай старонцы пошукавай сістэмы.

Рэклама з аплатай за клік - папулярны спосаб атрымаць высокі рэйтынг SERP, і гэта адзін з самых хуткіх і эфектыўных спосабаў атрымаць вялікі трафік. Мадэль рэкламы з аплатай за клік працуе праз стаўку па ключавым слове, дзе рэкламадаўцы ўсталёўваюць максімальную цану за кожны клік.

Рэклама з аплатай за клік ператварылася з простай мадэлі цаны за клік у надзейную платформу, якая прапануе розныя платформы і практыкі. Ён таксама развіўся, каб уключыць разумныя стаўкі, што дазваляе рэкламадаўцам вызначаць цану на аснове набыцця і кошту канверсіі. Многія інтэрнэт-кампаніі выкарыстоўваюць рэкламу з аплатай за клік для манетызацыі сваіх бясплатных паслуг.

Geographical targeting

Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Геаграфічны таргетынг таксама дапаможа вам вызначыць, ці спадабаецца ваша аб'ява пэўнай мэтавай аўдыторыі. Напрыклад, калі вы дахавая кампанія, вы можаце заўважыць больш высокі ўзровень адказу кліентаў у некаторых рэгіёнах, чым у іншых. Або, калі вы хочаце ўсталяваць сонечныя панэлі, вы можаце разгледзець магчымасць арыентацыі толькі на раёны, якія з'яўляюцца больш заможнымі.

Геаграфічны таргетынг - гэта адзін са спосабаў павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый у Google Adwords. Выкарыстанне функцыі геаграфічнага таргетынгу павялічыць рэлевантнасць вашай рэкламы і палепшыць CTR. Геаграфічны таргетынг таксама дапаможа вам персаналізаваць вашу рэкламу, арыентуючыся на мову і падзеі ў вашым рэгіёне.

Геаграфічны таргетынг у Google Adwords дазваляе арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання, але вы таксама можаце выкарыстоўваць гістарычныя дадзеныя для арыентацыі на пэўную вобласць. Напрыклад, вы можаце арыентавацца на людзей, якія наведалі пэўны рэгіён, але не купіў прадукт. Вы таксама можаце арыентавацца на людзей, якія жылі ў пэўным рэгіёне на працягу апошніх некалькіх гадоў. Існуе мноства варыянтаў геатаргетынгу для розных відаў рэкламы, так што вы можаце выкарыстоўваць іх для арыентацыі на найбольш прыдатную аўдыторыю для вашага прадукту.

Першы спосаб - выкарыстоўваць паштовы індэкс. Калі вы спрабуеце ахапіць вялікую колькасць насельніцтва ў пэўным месцы, разгледзець метад таргетынгу паштовы індэкс. Сюды, вы зможаце арыентавацца на людзей, якія жывуць у пэўнай частцы горада. Затым, вы можаце ўсталяваць аб'яву, якая мае дачыненне да людзей, якія жывуць у гэтым раёне.

Геаграфічны таргетынг можа дапамагчы вам зэканоміць грошы і дасягнуць патрэбнай аўдыторыі з дапамогай пэўнай рэкламы. Вы можаце ствараць пэўны кантэнт для розных рэгіёнаў, уключаючы купоны або здзелкі, якія маюць дачыненне да месцазнаходжання. Напрыклад, Інтэрнэт-прадавец можа арыентавацца на людзей у раёне Маямі з дапамогай рэкламы тавараў для басейна, у той час як адзін у Бостане можа прасоўваць рыдлёўкі для снегу. Дадаткова, арганізацыі з некалькімі месцамі могуць паказаць адрас бліжэйшага офіса, каб дапамагчы людзям знайсці яго.

Мадэль стаўкі

There are several different bidding models in Google’s Adwords program, і вам трэба будзе выбраць той, які лепш за ўсё падыдзе для вашай кампаніі. Важна зразумець свае мэты і тое, што вы спадзяецеся дасягнуць сваёй кампаніяй, перш чым выбраць мадэль прызначэння ставак. Розныя кампаніі патрабуюць розных стратэгій для павышэння каэфіцыента канверсіі.

Адной з папулярных мадэляў таргоў з'яўляюцца стаўкі на аснове кошту, які сканцэнтраваны на аптымізацыі кошту паказу рэкламы. Гэтая стратэгія дазваляе рэкламадаўцам марнаваць больш грошай на прыбытковых кліентаў і менш на менш каштоўных. Засяродзіўшы ўвагу на каштоўнасці кліента, рэкламадаўцы могуць аптымізаваць свае кампаніі для дасягнення лепшых паказчыкаў канверсіі і зніжэння выдаткаў пасля канверсіі.

Мадэлі стаўкі ў Adwords дзеляцца на два асноўных тыпу: аўтаматычныя стаўкі і ручныя стаўкі. Аўтаматычныя стаўкі - гэта гібрыд разумных і ручных ставак. Карыстальнік усталёўвае базавыя CPC для груп аб'яў і ключавых слоў і дазваляе Google карэктаваць стаўкі па меры неабходнасці. З аўтаматычнымі таргамі, Google спрабуе асерадняць стаўкі, але ён мае права павялічваць або зніжаць вашу стаўку з-за зніжэння шанцаў канверсіі.

Іншая мадэль, якая выкарыстоўваецца для аўтаматызаваных ставак, - гэта аптымізацыя канверсій. У гэтай мадэлі выкарыстоўваецца стаўленне кошту канверсіі да кошту клікаў. Выкарыстоўваючы гэты падыход, Google скарэктуе агульны аб'ём выдаткаў на рэкламу, каб павялічыць колькасць канверсій. Ён таксама паспрабуе знайсці больш танныя патэнцыйныя кліенты, але з высокім патэнцыялам канверсіі. Яшчэ адна разумная стратэгія стаўкі - ROAS. З дапамогай гэтай мадэлі, вы можаце ўсталяваць мэтавую рэнтабельнасць інвестыцый і суму продажаў для кожнай канверсіі.

Аптымізацыя ставак на аснове колькасці згенераваных канверсій вельмі важная для поспеху вашай кампаніі. Для таго, каб аптымізаваць канверсіі, вам варта падзяліць тэставыя кампаніі, каб убачыць, якія ключавыя словы прыносяць больш за ўсё канверсій, а якія не. Пры гэтым яны могуць прыносіць аднолькавы даход, розныя ключавыя словы маюць розныя кошты ў доларах і маржу. Таму, вы не павінны ўсталёўваць агульную стаўку для ўсіх ключавых слоў.

Optimize Conversions - гэта альтэрнатыўная стратэгія, якая выкарыстоўвае машыннае навучанне для аўтаматычнай аптымізацыі ставак для кампаніі. Ён выкарыстоўвае гістарычныя дадзеныя і месцазнаходжанне для ўстанаўлення ставак на аснове канверсій. Гэты метад - выдатны выбар для тых, хто хоча зэканоміць час і кіраваць сваім бюджэтам.

Выдаткі

In order to determine the right costs for Adwords campaigns, важна разумець кошт за клік. Гэты лік дапаможа вам заставацца ў межах вашага бюджэту і дасць уяўленне аб тэндэнцыях выдаткаў на Adwords. Кошт за клік заснаваны на сярэднім кошце для канкрэтнага ключавога слова. Лепш за ўсё сканцэнтравацца на ключавых словах з вялікім аб'ёмам з цаной за клік, якую вы можаце сабе дазволіць.

Сярэдняя цана за клік у AdWords адрозніваецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны, але гэта прыкладна $2.32 для пошукавай рэкламы і $0.58 для адлюстравання рэкламы. Для атрымання дадатковай інфармацыі, прачытаць пра паказчыкі AdWords. Іншым важным фактарам кошту за клік у AdWords з'яўляецца паказчык якасці, якія Google выкарыстоўвае для вызначэння рэлевантнасці рэкламы. Ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці атрымліваюць больш высокую цану за клік.

Дзесяць самых дарагіх ключавых слоў AdWords звязаны з фінансамі і галінамі, якія апрацоўваюць велізарныя сумы грошай. Мабільныя прылады таксама становяцца папулярнымі, калі людзі шукаюць у Інтэрнэце з дапамогай сваіх тэлефонаў. У выніку, рэкламадаўцы павінны вылучаць большую частку свайго бюджэту на мабільныя пошукавыя сістэмы. Больш за тое, яны павінны ведаць аб высокіх CPC ў такіх галінах, як адукацыя і лячэнне.

Рэкламадаўцы AdWords павінны лепш кантраляваць свае кампаніі. Былі скаргі на адсутнасць справаздачнасці і кіравання ўліковымі запісамі ў Google AdWords. З палепшанымі інструментамі справаздачнасці, рэкламадаўцы могуць паменшыць асцярогі з нагоды махлярства клікаў. Яны таксама могуць перавесці свой бюджэт на тыпы аб'яў з больш высокімі CPC.

Паказчык якасці: Ацэнка якасці AdWords - гэта складаны разлік, які вызначае цану за клік і размяшчэнне рэкламы. Выбар высокай якасці аб'явы можа знізіць кошт за клік на 50%. Аднак, нізкаякасная рэклама можа павялічыць вашу цану за клік 400%.

Вы можаце задацца пытаннем, як максімальна выкарыстоўваць Google Adwords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. Ёсць некалькі розных спосабаў зрабіць гэта, але самае важнае, што трэба памятаць, - не ўскладняць інтэрфейс. Будзьце як мага прасцей, і рабіць столькі, колькі дазваляе платформа. Таксама, майце на ўвазе, што вам трэба набрацца цярпення. Каб атрымаць максімальную аддачу ад Adwords, патрабуецца час.

Google Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. Ёсць некалькі паказчыкаў, якія могуць дапамагчы вам вызначыць эфектыўнасць вашай кампаніі, уключаючы ваш сярэдні CTR, ваша сума стаўкі, і ваш заклік да дзеяння (якое дзеянне вы хочаце, каб карыстальнікі выканалі пасля націску на вашу рэкламу). Гэтая інфармацыя можа спатрэбіцца пры стварэнні новай рэкламнай кампаніі або наладжванні існуючай.

Google AdWords працуе з аплатай за клік (КПП) мадэль, што азначае, што вы робіце стаўку на ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі. Затым Google будзе паказваць вашу рэкламу, калі хтосьці будзе шукаць па выбраных вамі ключавых словах. Рэклама будзе з'яўляцца як у пошукавай, так і ў дысплейнай сетках.

Даступна некалькі тыпаў кампаній. Кожная кампанія мае розныя мэты і патрабуе рознай інфармацыі. Вы павінны выбраць тып аўдыторыі, на якую вы хочаце арыентавацца, зыходзячы з інфармацыі, якую вы падаеце. Напрыклад, калі вы хочаце прыцягнуць патэнцыйных кліентаў, вы павінны выбраць пошукавую кампанію. Вы можаце з'яўляцца ў розных сетках і арыентавацца на пэўныя мовы і аўдыторыю.

Калі вы малы бізнес, Google Adwords можа быць ашаламляльным. Можа быць цяжка выбраць лепшы метад для вашай кампаніі, але рэкламная платформа Google прапануе інструменты, якія палягчаюць працэс. Пастаўляючы мэты і выкарыстоўваючы рацыянальны падыход, Adwords можа дапамагчы вам дасягнуць вашых мэтаў.

Пры выбары кампаніі, падумайце, колькі вы гатовыя выдаткаваць. Вы таксама можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт для аплаты рэкламы. Google AdWords дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на ключавыя словы з гандлёвай маркай. У 2004, Google прадставіў гэтую опцыю, і ў маі 2008, яны таксама пашырылі палітыку на канкурэнтаў. Для выкарыстання гандлёвай маркі, аднак, вы павінны спачатку зарэгістраваць яго ў групе юрыдычнай падтрымкі рэкламы Google.

Single keyword ad groups

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. Вы можаце выкарыстоўваць усе тры тыпу супадзення ў групе аб'яў з адным ключавым словам, але звычайна лепш прытрымлівацца больш канкрэтнага тыпу шырокага супадзення. У выніку, вы атрымаеце лепшыя вынікі, арыентуючыся на больш ключавых слоў.

Паказчык якасці вашай рэкламы будзе залежаць ад таго, наколькі яна адпавядае вашаму набору ключавых слоў. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй будуць вашы выдаткі, і ваша рэклама будзе з'яўляцца на больш высокіх пазіцыях. Выкарыстанне груп аб'яў з адным ключавым словам можа быць непрактычным для вас. Вы павінны быць гатовыя зрабіць шмат працы наперадзе.

Першы крок - выбраць ключавыя словы. Выкарыстоўвайце інструмент падказкі ключавых слоў у сваім уліковым запісе Google Ads, каб даведацца, якія ключавыя словы найбольш эфектыўныя. Вы павінны дадаць усе тры тыпу супадзення да ключавых слоў, але лепш выкарыстоўваць шырокае супадзенне для больш важных ключавых слоў. Вы таксама можаце дадаць тэкст апісання, каб згуляць з намерамі шукальніка.

Групы аб'яў Adwords з адным ключавым словам маюць шмат пераваг. Гэта дазваляе вам ствараць вельмі рэлевантныя крэатыўныя і мэтавыя старонкі, якія адпавядаюць вашаму ключавому слову, тым самым паляпшаючы ваш CTR і каэфіцыент канверсіі. Вядома, што групы аб'яў з адным ключавым словам паляпшаюць паказчык якасці. Лепшая частка, праграмнае забеспячэнне можна спампаваць і выкарыстоўваць бясплатна.

Групы аб'яў з адным ключавым словам могуць моцна адрознівацца адна ад адной. Гэта азначае, што важна праверыць і аптымізаваць іх, каб вызначыць, якія найбольш эфектыўныя для вашай кампаніі. Гэта таму, што вы можаце ўдакладніць ключавыя словы і пазбегнуць марнавання грошай на недарэчныя клікі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інфармацыю пра ключавыя словы, каб вызначыць добрыя ключавыя словы для груп аб'яў з адным ключавым словам.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, гэта не заўсёды лепшы варыянт. Аўтаматычнае стаўка не дазваляе рабіць выбарачныя карэкціроўкі ставак, і гэта часам можа пакінуць вашу рэкламу схаванай унізе старонкі. У гэтых выпадках, ручное стаўка - лепшы варыянт. Таксама важна адзначыць, што аўтаматычныя стаўкі не дазваляюць кантраляваць стаўкі для пэўных ключавых слоў.

Адной з асноўных праблем аўтаматычнага прызначэння ставак у Adwords з'яўляецца тое, што гэта можа прывесці да дарагіх клікаў. У той час як клікі не часта дасягаюць вялікіх сум, Вы можаце паменшыць колькасць клікаў, усталяваўшы максімальную CPC. Google рэкамендуе не менш за сем дзён да ўкаранення гэтай змены.

У некаторых выпадках аўтаматычныя стаўкі ў Adwords менш эфектыўныя, чым ручныя, у тым ліку заняўшы самыя высокія пасады. Гэтая стратэгія таксама ўскладняе канкурэнцыю з канкурэнтамі і можа ўскладніць ісці ў нагу з тэндэнцыямі рынку. Ён таксама ўплывае на ўсе элементы кампаніі і не з'яўляецца дэталёвым, што азначае, што вы не можаце скарыстацца кожнай рынкавай тэндэнцыяй.

Яшчэ адным недахопам аўтаматычных ставак з'яўляецца тое, што немагчыма ўсталяваць абмежаванне стаўкі. Гэта азначае, што вы можаце занадта хутка згарэць свае выдаткі на рэкламу. Вам трэба адсочваць усе вашы стаўкі і пераканацца, што яны прыбытковыя. Стратэгіі аўтаматычных ставак могуць быць карысныя ў пэўных сітуацыях, але ў цэлым, яны павінны выкарыстоўвацца толькі ў сітуацыях, калі канверсія з'яўляецца асноўнай мэтай.

Існуюць розныя даступныя стратэгіі, якія дапамогуць аўтаматычным стаўкам у Adwords працаваць на вас. Некаторыя з іх лепш, чым іншыя, у той час як іншыя могуць быць шкоднымі для вашага ўліковага запісу. Некаторыя лепш за ўсё падыходзяць для пэўных відаў бізнесу.

Паказчыкі якасці

There are a few factors that influence a quality score. Першы, ваша мэтавая старонка павінна забяспечваць добры карыстацкі досвед. Гэта ўключае ў сябе прастату навігацыі і прадастаўленне інфармацыі аб вашым бізнэсе. На вашай мэтавай старонцы таксама павінна быць зразумела, як яна выкарыстоўвае інфармацыю ад наведвальнікаў. Па-другое, ваш гістарычны рэйтынг клікаў (CTR) з'яўляецца галоўным фактарам вашага паказчыка якасці. Google выкарыстоўвае гэты CTR для ацэнкі вашай рэкламы. Тыя, хто мае больш высокі CTR, як правіла, атрымліваюць лепшыя вынікі, так што вы павінны імкнуцца да гэтага.

Трэці, разгледзець магчымасць выкарыстання адпаведных ключавых слоў. Даследаванне тэндэнцый ключавых слоў можа дапамагчы вам напісаць лепшую рэкламу і кантэнт. Выкарыстанне правільных ключавых слоў можа дапамагчы вашаму вэб-сайту атрымаць больш высокі рэйтынг у выніках пошуку Google. Пошук па ключавых словах можа таксама выявіць, чаго хочуць вашы кліенты. Калі вы добра разумееце, што шукаюць вашы кліенты, вы можаце ствараць мэтавыя старонкі, якія адпавядаюць іх патрэбам.

Паказчыкі якасці AdWords заснаваны на трох фактарах: хуткасць клікаў, рэлевантнасць рэкламы, і вопыт мэтавай старонкі. Розныя групы аб'яў для аднаго і таго ж ключавога слова будуць мець розныя паказчыкі якасці. Гэта таму, што рэкламны крэатыў і мэтавая старонка могуць адрознівацца. Дэмаграфічны таргетынг таксама можа адрознівацца. Высокі паказчык якасці павялічыць шанцы таго, што вашу рэкламу ўбачаць людзі, якія шукаюць ваш прадукт ці паслугу.

Adwords пастаянна выпускае новыя функцыі для павышэння прадукцыйнасці сваіх карыстальнікаў. Гэтыя функцыі прызначаны для павышэння эфектыўнасці PPC-рэкламы за кошт павелічэння колькасці клікаў і агульнай бачнасці рэкламы. Палепшыўшы гэтыя паказчыкі, вы атрымаеце больш высокі паказчык якасці. Напрыклад, вы можаце паспрабаваць дадаць кнопку выкліку, інфармацыя пра месцазнаходжанне, і спасылкі на пэўныя часткі вашага сайта.

Call extensions

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. Яны могуць дапамагчы вам павялічыць каэфіцыент канверсіі, выдаліўшы лішні крок ад шляху спажыўца да вашага бізнесу. Дадаць пашырэнні выклікаў у вашу кампанію Google Ads лёгка і патрабуе толькі некалькіх асноўных налад.

Пашырэнне выклікаў выдатна падыходзіць для любой кампаніі, але яны асабліва карысныя для мабільных і мясцовых кампаній. Калі вы выкарыстоўваеце пашырэнне выклікаў, вы хочаце пераканацца, што ваша адсочванне PPC наладжана для адсочвання гучнасці вашых выклікаў. Некалькі пастаўшчыкоў прадастаўляюць паказчыкі выклікаў, якія можна выкарыстоўваць для адсочвання колькасці выклікаў.

Пашырэнні выклікаў з'яўляюцца ўнізе вашай рэкламы, дзе шукальнікі могуць націснуць на іх, каб звязацца з вамі. Пашырэнні выклікаў могуць палепшыць колькасць канверсій за кошт павышэння працэнта клікаў, як 70% карыстальнікаў мабільнага пошуку выкарыстоўваюць функцыю "націсні для выкліку", каб назваць брэнд. Акрамя таго, 47% карыстальнікаў шукаюць іншыя брэнды пасля тэлефоннага званка.

Пашырэнні выклікаў - гэта карысны варыянт для кампаній, якія займаюцца электроннай камерцыяй. Пашырэнне выклікаў дазваляе кліентам напрамую тэлефанаваць у вашу кампанію без неабходнасці запаўнення анлайн-формы. Іх таксама можна выкарыстоўваць для падтрымкі кліентаў па тэлефоне. Напрыклад, Кампанія Dell прапануе падтрымку па тэлефоне для сваіх наўтбукаў для бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць пашырэнні выклікаў у Google Adwords.

Справаздачы аб адсочванні выклікаў дапамогуць вам зразумець, як канверсуюць вашы лічбавыя кампаніі. Веданне таго, якія каналы генеруюць найбольшую колькасць канверсій, вельмі важна для аптымізацыі вашага ўліковага запісу. Веданне таго, якія ключавыя словы выклікаюць тэлефонныя званкі, дапаможа вам наладзіць эфектыўную стратэгію продажаў.

Google Adwords - гэта рэкламная платформа з аплатай за клік. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. Выкарыстанне гэтай платформы з'яўляецца вельмі эканамічна эфектыўным метадам рэкламы. Ніжэй пералічаны некаторыя спосабы выкарыстання гэтага для вашага бізнесу.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, дапамагаючы прадпрыемствам дасягнуць патэнцыяльных кліентаў ва ўсім свеце. Ён працуе, дазваляючы рэкламадаўцам рабіць стаўкі на ключавыя словы, якія прывядуць да паказу спонсарскай рэкламы. Google будзе выбіраць, якую рэкламу паказваць, у залежнасці ад паказчыка якасці рэкламы, а таксама стаўка рэкламадаўца. У пэўным сэнсе, гэта як аўкцыён, дзе вышэй стаўка, тым вышэй шанец, што рэклама з'явіцца.

Пры выкарыстанні Google Adwords, вельмі важна правесці даследаванне ключавых слоў. Вы не хочаце марнаваць грошы на рэкламу, якая не адпавядае патрэбам вашай аўдыторыі. Таксама важна ведаць рынак і разумець нюансы аплаты за клік.

Google Adwords - гэта платформа з аплатай за клік, якая дазваляе размяшчаць рэкламу ў выніках пошуку, не-пошукавыя сайты, мабільныя праграмы, і відэа. Рэкламадаўцы плацяць Google за клік, ўражанне, або абодва. Калі вы пачынаеце кампанію Google, важна звярнуць пільную ўвагу на свой паказчык якасці і выбраць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Гэта дапаможа вам павялічыць шанцы на прыбытковыя продажу.

Як і ў любой іншай форме платнай рэкламы, ёсць крывая навучання. Google Adwords - адна з самых папулярных платных рэкламных платформаў. Ён ахоплівае метады аптымізацыі і асаблівасці, характэрныя для платформы. Як і на любой платнай рэкламнай платформе, вы плаціце за бачнасць, і чым больш клікаў атрымае ваша рэклама, тым вышэй шанцы атрымаць новых кліентаў.

Рэтаргетынг - яшчэ адна эфектыўная стратэгія. Ён працуе з дапамогай файлаў cookie для адсочвання дзеянняў карыстальніка ў Інтэрнэце. Гэтыя файлы cookie сочаць за карыстальнікам у Інтэрнэце і паказваюць на яго рэкламу. Большасці патэнцыйных кліентаў трэба праглядзець ваш маркетынг некалькі разоў, перш чым яны стануць кліентамі. Ёсць пяць тыпаў кампаній, якія можна стварыць у Google Adwords.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google вызначае, якую рэкламу паказваць, на аснове максімальнай стаўкі і паказчыка якасці. Гэтыя два фактары вызначаюць, якая рэклама з'явіцца на старонцы вынікаў пошуку і колькі яна будзе каштаваць. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш верагоднасць паказу вашай рэкламы.

Вы можаце сачыць за эфектыўнасцю вашай рэкламы з дапамогай статыстыкі аўкцыёну. Інструменты даюць каштоўную інфармацыю, якая дапаможа вам аптымізаваць вашыя кампаніі. Дадзеныя даступныя для пэўных кампаній, ключавыя словы, і групы аб'яў. Калі ў вас шмат ключавых слоў, вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю, каб вызначыць, якія з іх атрымліваюць лепшыя вынікі.

Пошукавая сістэма Google апрацоўвае больш 3.5 мільярд пошукавых запытаў у дзень. Восемдзесят чатыры працэнты карыстальнікаў Інтэрнэту карыстаюцца пошукавай сістэмай не менш за тры разы на дзень. Паказчык якасці і кошт за клік (КПК) дапамагчы Google вызначыць, якая рэклама найбольш адпавядае запыту шукальніка. Кожны раз, калі шукальнік уводзіць запыт, які адпавядае вашай рэкламе, стаўка пераразлічваецца, і адлюстроўваецца аб'ява-пераможца.

Яшчэ адзін важны фактар, які варта ўлічваць, - гэта канкурэнцыя. Калі вы плаціце занадта шмат за пэўнае ключавое слова, вы рызыкуеце атрымаць завышаную стаўку з боку канкурэнта. Калі вашы канкурэнты плацяць больш, вы можаце плаціць менш за клік. Але калі ў вас нізкая канкурэнцыя, гэта можа азначаць, што вы можаце атрымаць вялікую здзелку за сваю рэкламу.

Штомесяц Google праводзіць мільярды аўкцыёнаў. Гэта гарантуе, што ваша рэклама будзе паказвацца адпаведным карыстальнікам і будзе каштаваць танней, чым у канкурэнтаў. Аўкцыёны прыносяць Google грошы, але яны таксама дапамагаюць вам зарабляць грошы. І не забудзьцеся выбраць назву для вашай рэкламнай кампаніі! Просты, кідкае імя звычайна лепшае!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. Толькі вэб-сайт можа прачытаць змест гэтых файлаў. Кожны файл cookie унікальны для пэўнага вэб-браўзера. Яны ўтрымліваюць ананімную інфармацыю, напрыклад назву вэб-сайта, унікальны ідэнтыфікатар, і лічбы. Файлы cookie дазваляюць вэб-сайтам адсочваць такія перавагі, як змесціва кошыка, і дазваляюць рэкламадаўцам арыентаваць рэкламу на пэўную групу.

Тым не менш, нядаўнія змены ў законах аб прыватнасці прымушаюць рэкламадаўцаў шукаць новыя спосабы арыентацыі на карыстальнікаў. Большасць вэб-браўзераў зараз блакіруюць файлы cookie трэціх асоб. Браўзэр Apple Safari нядаўна быў абноўлены для блакіроўкі старонніх файлаў cookie, Mozilla і Google абвясцілі аб падобных планах для Firefox і Chrome. Гэта няўдача для рэкламадаўцаў, але гэта дасць ім час знайсці альтэрнатыўныя метады.

Файлы cookie трэціх бакоў таксама могуць выкарыстоўвацца для арыентацыі на карыстальнікаў. Яны дазваляюць вэб-сайтам паказваць рэкламу карыстальнікам, нават не пакідаючы свой сайт. Гэта можа быць карысным для крам электроннай камерцыі, але можа таксама выклікаць у людзей пачуццё гвалту. Важна мець гэта на ўвазе пры выкарыстанні гэтых файлаў cookie ў вашых рэкламных кампаніях у Інтэрнэце.

Асноўныя файлы cookie ствараюцца вэб-сайтам, які вы наведваеце. Яны збіраюць інфармацыю аб вашых паводзінах, каб палепшыць свой сайт. Напрыклад, яны могуць запомніць ваш кошык або памер экрана. Файлы cookie трэціх асоб, з другога боку, ствараюцца староннімі кампаніямі і выкарыстоўваюцца для адпраўкі рэкламы, якая больш актуальная для карыстальніка.

Рэклама на аснове файлаў cookie не новая. На самой справе, яна ўзыходзіць да 1994, калі было вынайдзена першае печыва. Перад печывам, статычныя сайты былі нормай. Але з развіццём печыва, рэкламадаўцы змаглі наладзіць вэб-сайты пад сваіх карыстальнікаў. Ім больш не трэба было ўручную ідэнтыфікаваць вэб-сайты.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. Больш высокая стаўка можа прывесці да большай колькасці продажаў пры адносна нізкім кошце. Аднак, гэта не заўсёды азначае, што вы павінны рэзка павялічыць сваю стаўку. Існуюць пэўныя парогі, да якіх вы можаце падняць стаўку, перш чым яна стане стратнай. Калі вы праводзіце $10 па аб'яве і атрымаеце пяць продажаў, гэта будзе вельмі добрая аддача ад выдаткаў на рэкламу.

Адной з самых вялікіх пераваг выкарыстання AdWords з'яўляецца патэнцыйная акупнасць інвестыцый. Кампаніі AdWords можна вымераць і адсочваць, што дазваляе бачыць, якая рэклама прыносіць больш за ўсё трафіку. Гэта можа быць выдатным спосабам знізіць выдаткі на рэкламу.

Кошт Adwords моцна адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, у якой вы працуеце. Даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам вырашыць, колькі вы хочаце выдаткаваць на сваю рэкламную кампанію. Калі вы не ўпэўненыя ў ключавых словах, якія трэба выкарыстоўваць, паспрабуйце правесці мазгавы штурм і запісаць магчымыя пошукавыя тэрміны для вашага бізнесу. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

Для таго, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый, вы павінны быць гатовыя ўкласці разумную суму грошай. AdWords можа быць вельмі дарагім, калі вы малы бізнес. Але можна атрымаць выдатныя вынікі, калі кожны дзень марнаваць умераную суму грошай. Вы павінны пачаць з умеранага бюджэту, і паступова павялічвайце свой бюджэт, калі вы даведаецеся больш аб праграме.

Яшчэ адзін спосаб знізіць выдаткі на AdWords - выкарыстоўваць мінус-словы. Гэтыя ключавыя словы менш канкурэнтаздольныя і прапануюць лепшы ROAS. Сюды, ваш бюджэт выкарыстоўваецца больш эфектыўна.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. Калі ўсё зроблена правільна, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. Самае галоўнае, гэта робіць ваш брэнд перад людзьмі, якія жадаюць зрабіць пакупку. Большасць людзей, якія шукаюць ключавое слова ў Google, маюць моцныя намеры пакупкі. Гэта дазваляе арыентавацца на людзей, якія гатовыя зрабіць пакупку, і павялічыць каэфіцыент канверсіі.

Google AdWords працуе падобна на аўкцыённы дом. Вы выбіраеце бюджэт і стаўкі для вашай рэкламы, якія паказваюцца патэнцыйным кліентам. Калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, вы заплаціце пэўную суму за гэты клік. Па змаўчанні, вы абмежаваныя стаўкамі $2 або менш, таму ваша рэклама будзе паказвацца людзям, якія не робяць большыя стаўкі. Гэта таму, што Google хоча максымізаваць свой даход. Калі ніхто не робіць стаўку вышэй, чым $2, Ваша рэклама будзе паказана таму, хто націсне яе першым.

Адной з самых вялікіх пераваг Google Ads з'яўляецца магчымасць арыентавацца на вашу аўдыторыю з дапамогай рэкламы па ключавых словах. Гэта прыводзіць да зніжэння выдаткаў на рэкламу і большай колькасці патэнцыйных кліентаў. Напрыклад, калі ваш бізнес аказвае паслугі па ўборцы снегу ў Бафала, Нью-Ёрк, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

Некалькі невялікіх змяненняў могуць прывесці да рэзкага павышэння колькасці клікаў. Калі вы выкарыстоўваеце мэтавую старонку або больш рэлевантную рэкламу, вы можаце павялічыць каэфіцыент канверсіі да 50%. Таксама настойліва рэкамендуецца спліт-тэставанне вашай рэкламы і мэтавых старонак. Перасоўванне формы можа павялічыць каэфіцыент канверсіі на 50%. Таксама, пераканайцеся, што вы ўсталявалі канкурэнтную максімальную стаўку, так як гэта будзе трымаць вас наперадзе вашых канкурэнтаў.

У AdWords ёсць мноства варыянтаў для вас на выбар. Вы можаце выбраць ключавыя словы, мадэль таргоў, Паказчык якасці, і кошт. Каб атрымаць максімум ад вашых рэкламных кампаній, трэба ўлічваць некалькі фактараў. Чытайце далей, каб даведацца пра розныя даступныя вам варыянты. Тады вы зможаце выбраць той, які найбольш адпавядае вашаму бізнесу.

Ключавыя словы

If you’re using Google AdWords for your business website, вам трэба разумна выбіраць ключавыя словы. Мэта складаецца ў тым, каб атрымаць рэлевантныя клікі ад кліентаў і абмежаваць колькасць паказаў вашай рэкламы. Ключавыя словы з шырокім супадзеннем, аднак, надзвычай канкурэнтаздольныя і могуць прыцягнуць кліентаў, якім не патрэбна тое, што вы прапануеце. Напрыклад, калі вы валодаеце кампаніяй, якая прапануе паслугі аўдыту лічбавага маркетынгу, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” Замест гэтага, try to target more specific terms like “digital marketing” або “digital marketing services”.

Таргетынг па ключавых словах - гэта пастаянны працэс. Вы заўсёды павінны быць у пошуку самых новых і эфектыўных ключавых слоў, якія прывабліваюць вашу аўдыторыю. Ключавыя словы пастаянна змяняюцца і пераацэньваюцца па меры з'яўлення новых тэхналогій і тэндэнцый. У дадатак, канкурэнты пастаянна мяняюць свой падыход, кошты, і дэмаграфічныя змены аўдыторыі.

Ключавыя словы з аднаго слова добрыя для агульных пошукавых тэрмінаў, але яны наўрад ці прывядуць да продажаў. Вы павінны імкнуцца да больш канкрэтных і апісальных ключавых слоў, калі хочаце, каб вас знайшлі больш мэтавыя кліенты. Каб знайсці правільныя ключавыя словы, запусціце пошук у Google і паглядзіце, што атрымаецца. Націсніце на некалькі аб'яў, каб убачыць, што шукаюць іншыя людзі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць платныя рэсурсы, напрыклад, Moz’s Keyword Difficulty Tool, які прапануе 30-дзённую бясплатную пробную версію.

У Google ёсць унікальны інструмент планавання ключавых слоў, які можа дапамагчы вам знайсці адпаведныя ключавыя словы. Вы можаце выкарыстоўваць яго для аптымізацыі пошукавай рэкламы і стварэння паведамленняў у блогу, мэтавыя старонкі, і старонкі прадукту. Гэта таксама можа даць вам уяўленне аб фразах або словах, якія выкарыстоўваюць вашы канкурэнты.

Мадэль стаўкі

In addition to the traditional CPC model, Adwords таксама прапануе разумны і аўтаматычны варыянт прызначэння ставак. З разумнымі стаўкамі, карыстальнікі ўсталёўваюць асноўныя CPC для сваіх ключавых слоў і груп аб'яў. Аднак, Google пакідае за сабой права павышаць або зніжаць гэтыя стаўкі па меры неабходнасці. Наогул, ён спрабуе сярэднія стаўкі па максімальнай цане за клік, але можа знізіць стаўкі, калі каэфіцыент канверсіі нізкі.

Вы можаце выкарыстоўваць Google Analytics і адсочванне канверсій для вызначэння сумы ставак. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як планавальнік ключавых слоў, каб аптымізаваць стаўкі вашай кампаніі. Гэтыя інструменты могуць дапамагчы вам вызначыць найбольш эфектыўныя ключавыя словы і адпаведна ўсталяваць цану за клік. Гэтыя стратэгіі могуць дапамагчы вашай аб'яве дасягнуць найвышэйшага каэфіцыента клікаў і павялічыць канверсію.

Спліт-тэставанне - гэта каштоўны спосаб праверыць вашу стратэгію прызначэння ставак. Выпрабоўваючы розныя стаўкі, вы можаце вызначыць, якія ключавыя словы прыводзяць да большай колькасці канверсій, а якія каштуюць танней. Вы таксама можаце параўнаць эфектыўнасць вашых груп аб'яў і кампаній. Затым, вы можаце адпаведна скарэктаваць сваю стаўку.

Стратэгія "Максімізаваць канверсіі" накіравана на тое, каб максымізаваць рэйтынг клікаў, застаючыся ў межах штодзённага бюджэту. Стратэгію Maximize Conversions можна наладзіць як адну кампанію, група аб'яў, або ключавое слова. Гэтая стратэгія будзе аўтаматычна карэктаваць стаўкі на аснове фактараў гістарычных даных, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі. Гэтая стратэгія падыходзіць для кампаній, якія хочуць выпусціць новыя прадукты, зрушыць рэшткі запасаў, або тэставаць новыя прадукты.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць мадэль ручной стаўкі. Гэта дае вам магчымасць дакладна наладзіць вашу рэкламу, усталяваўшы стаўкі для асобных ключавых слоў і месцаў размяшчэння рэкламы. Часта гэта супярэчлівая практыка, як высокія стаўкі, як правіла, перавага над нізкімі.

Паказчык якасці

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. Ён вызначае, колькі вы выдаткуеце на кожнае ключавое слова, а нізкі паказчык якасці прывядзе да нізкай прадукцыйнасці і нізкага стаўкі клікаў (CTR). Высокі паказчык якасці - добрая навіна, бо гэта будзе азначаць больш размяшчэння рэкламы і меншыя выдаткі. Ацэнка якасці AdWords разлічваецца па шкале ад аднаго да дзесяці. Важна разумець свой бал, бо ён можа адрознівацца ў залежнасці ад ключавых слоў, якія вы выкарыстоўваеце, і груп, якія вы ствараеце.

Яшчэ адным фактарам, які ўплывае на паказчык якасці, з'яўляецца якасць мэтавай старонкі. Пераканайцеся, што мэтавая старонка адпавядае групе ключавых слоў і зместу вашай рэкламы. Мэтавая старонка з адпаведным кантэнтам будзе мець высокі бал якасці. Аднак, мэтавая старонка, якая не мае дачынення да групоўкі ключавых слоў, атрымае больш нізкі бал якасці.

Каэфіцыент клікаў - гэта працэнт людзей, якія націскаюць на вашу рэкламу. Калі пяць чалавек націскаюць на рэкламу, тады ў вас ёсць а 0.5% рэйтынг клікаў. Гэта самы важны фактар ​​для вызначэння вашага паказчыка якасці. Гэта таксама паказчык таго, наколькі ваша рэклама адпавядае патрэбам шукальніка.

Павышэнне паказчыка якасці для Adwords важна для поспеху вашай кампаніі AdWords. Высокі бал можа павялічыць бачнасць вашай рэкламы і знізіць выдаткі на кампанію. Аднак, нізкі паказчык якасці можа нашкодзіць вашаму бізнесу, таму вельмі важна зрабіць змест вашай рэкламы максімальна актуальным. Калі вы не ведаеце, як палепшыць свой паказчык якасці, вы можаце наняць прафесійнага аўтара аб'яваў, які дапаможа вам напісаць аб'яву, якая адпавядае вашай аўдыторыі.

Паказчык якасці AdWords - гэта паказчык, які разлічваецца Google для ацэнкі якасці вашай рэкламы. AdWords’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. Высокі паказчык якасці азначае больш нізкі кошт за клік. Гэта азначае больш шанцаў на канверсію.

Кошт

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. Хаця гэты паказчык сам па сабе не дае шмат інфармацыі, гэта добрая адпраўная кропка для разумення выдаткаў на вашу маркетынгавую кампанію. Гэта таксама выдатны спосаб убачыць колькасць людзей, якія бачаць вашу рэкламу. Гэты тып інфармацыі асабліва карысны пры распрацоўцы паспяховай маркетынгавай кампаніі, якая будзе працягвацца.

Ёсць некалькі спосабаў знізіць кошт кампаній Adwords. Першы, вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў, гэта бясплатны інструмент, прадастаўлены платформай Google Ads. Гэты інструмент дапаможа вам высветліць аб'ём трафіку, які атрымлівае ваша ключавое слова, узровень канкурэнцыі, і цана за клік. Вы можаце выкарыстоўваць гэтую інфармацыю, каб зрабіць свае стаўкі больш канкурэнтаздольнымі і знізіць выдаткі.

Кошт AdWords можа значна адрознівацца, і залежыць ад некалькіх фактараў, уключаючы канкурэнцыю, аб'ём пошуку, і становішча. Колькасць выбраных вамі ключавых слоў таксама можа паўплываць на ваш бюджэт. Вы павінны імкнуцца да бюджэту, які адпавядае вашым магчымасцям. Аднак, важна адзначыць, што выдаткі на AdWords могуць рэзка ўзрасці, калі вы выбіраеце ключавыя словы з высокай канкурэнтаздольнасцю.

Яшчэ адзін спосаб знізіць выдаткі на AdWords - наняць фрылансера. Кошт найму фрылансера для гэтай задачы можа вар'іравацца ад $100 каб $150 у гадзіну. Але добры фрылансер можа зэканоміць вам шмат грошай, пазбягаючы неэфектыўных выдаткаў на рэкламу.

Іншы спосаб знізіць кошт Adwords - выкарыстанне цаны за набыццё. У той час як CPA каштуе даражэй стандартнай рэкламы, гэта яшчэ выгадна. Калі вы выкарыстоўваеце CPA, вы можаце наладзіць кошт за клік, каб ваш бюджэт быў у межах вашай дасяжнасці. Гэта таксама дасць вам уяўленне аб тым, колькі вы марнуеце за кожны клік па рэкламе.

Абменны курс

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. Чым вышэй каэфіцыент канверсіі, тым больш трафіку вы накіроўваеце на свой сайт. Аднак, нізкі каэфіцыент канверсіі можа быць звязаны з некалькімі рознымі прычынамі. Калі вы арыентуецеся на спажыўцоў у сваёй вобласці, вы павінны імкнуцца дасягнуць a 2.00% каэфіцыент канверсіі або лепш. Калі вы можаце дасягнуць гэтага, вы атрымаеце больш патэнцыйных кліентаў і, па чарзе, больш бізнесу.

Па-першае, вам трэба будзе сабраць інфармацыю аб вашых кліентах. Вы павінны мець магчымасць прапаноўваць персанальныя прапановы. Каб зрабіць гэта, вы можаце выкарыстоўваць формы або файлы cookie на сваім сайце. Затым вы можаце выкарыстоўваць гэтыя дадзеныя, каб рабіць прапановы, якія будуць актуальныя для вашых кліентаў. Гэта дапаможа вам максымізаваць каэфіцыент канверсіі.

Каэфіцыент канверсіі залежыць ад шэрагу фактараў, уключаючы галіну і прадукт. У электронным гандлі, напрыклад, сярэдні каэфіцыент канверсіі 8.7%. Тым часам, Каэфіцыент канверсіі AdWords 2.35%. І для такіх галін, як фінансы, верх 10% каэфіцыентаў канверсіі 5 разоў вышэй, чым у сярэднім. Увогуле, вы хочаце імкнуцца да каэфіцыента канверсіі не менш 10%.

Для таго, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі, вы павінны засяродзіцца на вашых ідэальных кліентах. Арыентацыя на патрэбных кліентаў не толькі зэканоміць вашы выдаткі на рэкламу, але таксама павялічыць вашы шанцы на поспех. Больш задаволеных кліентаў вернуцца на ваш сайт і стануць абаронцамі брэнда. У дадатак да гэтага, вы зможаце павялічыць пажыццёвую каштоўнасць кліентаў.

Каб павялічыць каэфіцыент канверсіі ў Adwords, не забудзьцеся аптымізаваць мэтавую старонку. Вы можаце зрабіць гэта, палепшыўшы дызайн мэтавай старонкі, напісанне пераканаўчай копіі і ўдакладненне таргетынгу вашай кампаніі. У дадатак, гэта дапаможа палепшыць ваш каэфіцыент канверсіі, калі ваш сайт прызначаны для мабільных карыстальнікаў. У дадатак да гэтага, вы таксама можаце выкарыстоўваць рэмаркетынг, каб падштурхнуць наведвальнікаў да пакупкі.

There are a few things to understand about Adwords – Даследаванне ключавых слоў, Кошт за клік, Паказчык якасці, і перанакіраванне. Як толькі вы зразумееце гэтыя паняцці, вы зможаце атрымаць максімальную аддачу ад сваіх рэкламных кампаній. Першы крок - наладзіць паказчык якасці для ключавых слоў. Паказчык якасці - гэта лікавае значэнне, якое вымярае, наколькі ваша рэклама рэлевантная вашай аўдыторыі.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ключавыя словы дапамогуць вам вызначыць прыбытковыя пошукавыя тэрміны і звязаныя з імі фразы, і яны таксама даюць статыстычную інфармацыю пра паводзіны карыстальнікаў Інтэрнэту. Вы можаце выкарыстоўваць бясплатны інструмент, напрыклад Google Adwords Keyword Tool, або платны інструмент, напрыклад Ahrefs, каб знайсці спіс патэнцыяльных ключавых слоў для вашай рэкламы.

Адным з найбольш важных крокаў у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца разуменне мэты ключавых слоў. Без гэтага разумення, вы будзеце марнаваць час на ўмовы з няправільным намерам. Напрыклад, карыстальнікі, якія шукаюць вясельныя тарты ў Бостане, будуць мець зусім іншыя намеры, чым тыя, хто шукае крамы вясельных тартоў побач са мной. Першыя шукаюць канкрэтную інфармацыю, у той час як апошнія больш агульныя.

Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, вы можаце ўдакладніць пошук з дапамогай розных опцый, даступных у левым ніжнім куце экрана. Вы можаце выбраць паказ толькі рэлевантных ключавых слоў і выключыць са спісу нерэлевантныя тэрміны. Гэта лепш за ўсё рабіць, калі ў вас ёсць доўгі спіс тэрмінаў. Выбраўшы правільную ключавую фразу, вы можаце павялічыць верагоднасць атрымання кліентаў і стымулявання продажаў.

Акрамя Google, вы таксама можаце даследаваць папулярныя тэрміны на сайтах сацыяльных сетак. У прыватнасці, Twitter - адна з самых прыбытковых крыніц ключавых слоў. Функцыя хэштэга ў Twitterchat - адзін з лепшых спосабаў знайсці адпаведныя размовы па вашым ключавым слове. Вы таксама можаце выкарыстоўваць такія інструменты, як Tweetchat і Twitterfall, каб даведацца, пра што гаворыць ваша мэтавая аўдыторыя.

Калі вы ведаеце праблемы, з якімі сутыкаецца ваша мэтавая аўдыторыя, вы можаце сканцэнтраваць сваё даследаванне ключавых слоў на іх. Незалежна ад таго, пішаце вы паведамленні ў блогу або мэтавыя старонкі, вы можаце вырашыць іх праблемы, прапанаваўшы рашэнне. Незалежна ад тэмы, важна пераканацца, што ваш кантэнт карысны і пазбягаць настойлівасці.

Кошт за клік

If you want to advertise on Google, вы павінны ўлічваць кошт за клік. CPC разлічваецца шляхам дзялення агульнага кошту аб'явы на колькасць клікаў па ёй. Гэта колькасць можа вар'іравацца ў залежнасці ад выбраных ключавых слоў, і канкурэнцыя за рэкламнае месца.

Існуе два асноўных тыпу мадэляў CPC: на аснове ставак і фіксаванай стаўкі. У выбары мадэлі кошту за клік, рэкламадаўца павінен ўлічваць каштоўнасць кожнага кліку на аснове патэнцыйнага даходу, атрыманага кожным наведвальнікам. Самыя якасныя аб'явы будуць даваць больш нізкія CPC.

CPC можа моцна адрознівацца ў залежнасці ад галіны, і лепш сачыць за сярэдняй цаной за канверсію ў вашай нішы. Напрыклад, абутковая крама можа мець высокі кошт за пераўтварэнне, у той час як фінансавая кампанія можа атрымаць толькі 2%. У залежнасці ад вашай галіны, вы таксама павінны глядзець на сярэдні кошт прадуктаў і паслуг.

Сума, якую вы плаціце за клік, залежыць ад тыпу прадукту, які вы прадаеце, і канкурэнцыі. Напрыклад, калі вы прадаеце святочныя шкарпэткі, магчыма, вы захочаце браць больш, чым прадае юрыдычная фірма $15 святочныя шкарпэткі. Аднак, высокая цана за клік можа не мець сэнсу, калі ваш прадукт каштуе $5,000.

Хоць цана за клік можа палохаць, гэта не павінна быць праблемай. Калі вы выкарыстоўваеце даследаванне ключавых слоў для аптымізацыі вашай рэкламы, вы можаце зрабіць сваю рэкламу больш актуальнай для людзей, якія шукаюць прадукты ці паслугі, якія вы прапануеце. Гэта дапаможа вам вызначыць правільныя ключавыя словы для таргетынгу і расставіць прыярытэты звязаных пошукаў. Сярэдняя цана за клік будзе вар'іравацца ад $1 каб $2 у дысплейных і пошукавых сетках. Кошт за клік разлічваецца шляхам множання агульнага кошту на колькасць націсканняў на рэкламу.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Гэтая лічба дасць вам агульнае ўяўленне аб тым, колькі вы можаце выдаткаваць за клік па вашай рэкламе.

Паказчык якасці

Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Гэтыя фактары ўключаюць рэлевантнасць ключавых слоў, якасць рэкламы, і пункт прызначэння. Павышэнне паказчыка якасці можа значна паўплываць на кампанію. Вось некалькі спосабаў палепшыць ваш паказчык якасці. Выкарыстоўвайце інструменты, прапанаваныя Google, каб палепшыць вашу кампанію.

Першы, аптымізаваць копію аб'явы. Чым рэлевантней ваша копія аб'явы, тым лепш ён будзе працаваць, і таму, павялічыць свой паказчык якасці. Вы можаце дасягнуць гэтага, пішучы кідка, адпаведная копія і акружаючы яе адпаведным тэкстам. Гэта гарантуе, што аб'ява найбольш адпавядае запыту шукальніка.

AdWords таксама дазваляе праглядаць аналіз ключавых слоў, аб якім паведамляецца на а 1-10 маштаб. Гэта дазваляе прааналізаваць, наколькі эфектыўныя вашы ключавыя словы. Калі вашы ключавыя словы генеруюць менш клікаў, падумайце аб выдаленні гэтых аб'яў і стварэнні новых. Гэта дапаможа вам атрымаць лепшыя пазіцыі і знізіць CPC.

Паказчык якасці Google вызначаецца некалькімі фактарамі, пачынаючы ад якасці вашай рэкламы і заканчваючы адпаведнасцю вашага кантэнту. Ён адрозніваецца ад уліковага запісу да ўліковага запісу і нават можа вызначацца асобнымі ключавымі словамі. Паказчык якасці - гэта тое, над чым вы захочаце папрацаваць з часам, таму што гэта зробіць вашыя кампаніі больш эфектыўнымі. Вы таксама будзеце плаціць менш за клік, калі павялічыце свой паказчык якасці.

Паказчык якасці ў значнай ступені вызначаецца рэлевантнасцю вашай рэкламы і мэтавых старонак. Аб'явы з высокай рэлевантнасцю, як правіла, атрымліваюць добрыя паказчыкі якасці. Калі яны недарэчныя або не адпавядаюць намерам карыстальніка, яны атрымаюць сярэдні або ніжэйшы за сярэдні бал. Затым, вы захочаце аптымізаваць свае мэтавыя старонкі, так як яны ўплываюць на паказчык якасці.

Перанакіраванне

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Наогул, рэклама паказваецца наведвальнікам праз некалькі дзён пасля іх першага наведвання, і можа быць каштоўным спосабам атрымаць паўторны бізнес. Аднак, важна памятаць, што працягласць медыйнай рэкламы павінна быць не меншай 30 дзён, каб быць эфектыўнымі.

Каб максымізаваць поспех рэмаркетынгавай кампаніі, вы павінны разумець, як сегментаваць сваю аўдыторыю. Напрыклад, калі ваш вэб-сайт арыентаваны на кліентаў той жа дэмаграфічнай групы, вы можаце накіраваць на іх падобныя аб'явы ў залежнасці ад іх пераваг і інтарэсаў. Пасля таго, як вы стварылі сегменты аўдыторыі, затым вы можаце выбраць рэкламную платформу для вашай ремаркетинговой кампаніі. Дзеля гэтага, Google прапануе тры розныя мадэлі цэнаўтварэння: Кошт за тысячу паказаў (CPM), Кошт за клік (КПК) і Кошт за набыццё (CPA).

Змена таргетынгу таксама можа быць выдатным спосабам накіраваць на новую аўдыторыю свае прадукты і паслугі. Напрыклад, калі вы нядаўна запусцілі новую лінію ювелірных вырабаў, вы можаце выкарыстоўваць рэтаргетынг, каб прадставіць сваю новую калекцыю. Вы таксама можаце выкарыстоўваць паўторнае нацэльванне, каб прадаваць наведвальнікаў, якія пакінулі ваш сайт, нічога не купіўшы.

Перанакіраванне працуе з выкарыстаннем тэхналогіі на аснове файлаў cookie. Гэтая тэхналогія дазваляе кампаніям ананімна адсочваць сваю аўдыторыю і адпраўляць ёй адпаведную рэкламу, заснаваную на іх інтарэсах. Гэта таксама дазваляе ім выкарыстоўваць гісторыю прагляду, каб арыентаваць сваю аўдыторыю з адпаведнай рэкламай. У выніку, Рэтаргетынгавыя кампаніі аказваюць станоўчы ўплыў на большасць карыстальнікаў.

Кампаніі перанацэльвання дапамогуць вам пераканаць патэнцыйных кліентаў даць вашаму брэнду яшчэ адзін шанец і аднавіць існуючых кліентаў. Гэта таксама выдатны спосаб нагадаць людзям, якія, магчыма, адмовіліся ад вашага сайта. Калі вашы наведвальнікі пакідаюць ваш сайт, не робячы ніякіх дзеянняў, перанакіраванне кампаній дазволіць вам звязацца з імі зноў.

Адмоўныя ключавыя словы

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Вы можаце дадаваць мінус-словы на розныя ўзроўні, уключаючы кампанію ў цэлым або асобныя групы аб'яў. Аднак, важна выбраць правільны ўзровень для вашай кампаніі, так як даданне мінус-слоў на няправільным узроўні можа сапсаваць вашу кампанію. By blocking generic terms like “ніндзя аэрофритюрница”, вы можаце зрабіць сваю рэкламу больш канкрэтнай і зэканоміць грошы.

Першы крок у стварэнні спісу мінус-слоў - гэта праверка справаздачы аб пошукавых тэрмінах. Гэта дасць вам зразумець, якія пошукавыя тэрміны сапраўды маюць дачыненне да вашага бізнесу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць справаздачу для ўдакладнення ключавых слоў. Калі вы заўважылі вялікую колькасць нерэлевантных ключавых слоў, вы можаце дадаць іх у спіс адмоўных ключавых слоў AdWords.

Даданне мінус-слоў не так складана, як вы думаеце. Вы можаце прытрымлівацца афіцыйнага падручніка Google, каб пераканацца, што вы выкарыстоўваеце лепшы метад для дадання мінус-слоў у вашу кампанію Adwords. Як толькі вы гэта зробіце, вы зможаце ўпарадкаваць свой трафік і паменшыць марнатраўныя выдаткі на рэкламу.

Адмоўныя ключавыя словы таксама карысныя для прыцягнення патэнцыйных кліентаў і прадухілення паказу рэкламы пры нерэлевантных пошукавых запытах. Напрыклад, калі ваш бізнес прадае цацкі для сабак, вы можаце ўключыць мінус-словы для пошуку, звязаных з сабакамі. З дапамогай адмоўных ключавых слоў, Google не будзе супастаўляць ключавыя словы з шырокім супадзеннем з пошукавымі запытамі, звязанымі з сабакамі.

Даданне адмоўных ключавых слоў у вашу кампанію вельмі падобна на даданне станоўчых. Розніца толькі ў тым, што мінус-словы дадаюцца са знакам мінус (-). Дадаючы мінус-словы ў вашу кампанію, вы можаце заблакіраваць пэўныя ўмовы пошуку. Напрыклад, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Аднак, гэта не азначае, што вы не атрымаеце вынікі пошуку па іншых звязаных тэрмінах.

AdWords з'яўляецца адным з самых магутных інструментаў для інтэрнэт-маркетолагаў. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. Акрамя AdWords, вы таксама можаце выкарыстоўваць іншыя платформы PPC, такія як рэклама ў Facebook і Instagram, Рэклама ў Twitter, і Pinterest прасоўваныя шпількі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць пошукавыя аб'явы, напрыклад, рэклама Bing для прасоўвання вашага сайта.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. Важна напісаць аб'явы, якія заахвоцяць карыстальнікаў націснуць на спасылку і зрабіць куплю. Копія аб'явы павінна мець выразны заклік да дзеяння, цана, акцыі, і падрабязнасці аб прадукце або паслузе. Ён таксама павінен быць арыентаваны на некалькі прылад і выкарыстоўваць тэрміналогію брэнда. Лепшы спосаб максымізаваць эфектыўнасць вашых тэкставых аб'яў Adwords - гэта аптымізаваць іх і зрабіць іх прыкметнымі.

Пры стварэнні тэкставай рэкламы AdWords, вы павінны ўлічваць даўжыню тэксту. Стандартная рэклама Google складаецца з пяці элементаў, уключаючы загаловак 25 сімвалы, два радкі апісання 35 сімвалаў кожны, і адлюстраваны URL, які можа змяшчаць да 255 сімвалы. URL павінен знаходзіцца ў тым жа дамене верхняга ўзроўню, што і мэтавая старонка. Хаця гэта не абавязкова, гэта добрая ідэя, каб падставіць ключавыя словы ў паказаную спасылку, пры неабходнасці.

Тэкставыя аб'явы AdWords - выдатны спосаб рэкламаваць свой бізнес. Вы можаце выкарыстоўваць два радкі тэксту да 35 сімвалаў доўга, і вы павінны пераканацца, што ваша паведамленне прывабнае і заклікае да дзеяння. Вы таксама можаце пашырыць інфармацыю, якую вы ўключаеце ў сваю рэкламу, стварыўшы ўліковы запіс у AdWords. Хаця варыянты пашырэння вашых тэкставых аб'яў AdWords залежаць ад тыпу рэкламадаўца, які вы з'яўляецеся, пашырэнне інфармацыі ў вашай рэкламе можа быць выдатным спосабам атрымаць больш клікаў і павялічыць продажы.

Для таго, каб максымізаваць эфектыўнасць вашых тэкставых аб'яў Adwords, вы павінны выкарыстоўваць правільную мэтавую старонку для іх. Выбар няправільнай мэтавай старонкі можа адпудзіць карыстальнікаў і прывесці да нізкага каэфіцыента канверсіі. У дадатак, вы заўсёды павінны працягваць тэставаць і эксперыментаваць са сваёй рэкламай, каб палепшыць яе эфектыўнасць. Вы ніколі не ведаеце, што будзе працаваць, а што не, так што не бойцеся эксперыментаваць!

AdWords прадставіў новы фармат тэкставых аб'яў, што дае рэкламадаўцам больш месца для дэманстрацыі сваіх прадуктаў і паслуг. Разгорнутыя тэкставыя аб'явы патрабуюць крыху перапісвання, але яны даюць вам удвая больш месца.

Фразавае супадзенне

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, і гэта прапануе больш высокую ступень кантролю. Калі вы выбіраеце гэты варыянт, ваша аб'ява будзе паказвацца толькі тады, калі пошукавы запыт змяшчае дакладную фразу, якую вы абралі. Вы нават можаце ўключыць словы да і пасля фразы. Вы ўсё яшчэ можаце дасягнуць шырокай аўдыторыі, выкарыстоўваючы гэты тып таргетынгу.

Фразавае супадзенне патрабуе выкарыстання ў запыце значэння ключавога слова, і дазваляе ўключыць дадатковы тэкст у вашу рэкламу. Тып адпаведнасці больш не строга ўпарадкаваны, так як машыннае навучанне Google дастаткова добрае, каб адрозніць, важны парадак слоў ці не. Гэта падобна на шырокае супадзенне ў тым, што вы можаце выкарыстоўваць фразавае супадзенне, каб паказваць рэкламу людзям, якія шукаюць адпаведныя ключавыя словы.

Для таго, каб выкарыстоўваць фразу, вы павінны спачатку пераканацца, што вашы ключавыя словы маюць дастатковы аб'ём пошуку. Выкарыстанне блізкіх варыянтаў супадзення ключавых слоў павялічыць ваш ахоп і дасць вам магчымасць арыентавацца на ключавыя словы з нізкім аб'ёмам пошуку. Такі тып супастаўлення прымушае пошукавых маркетолагаў больш уважліва ставіцца да сваёй стратэгіі SEM і аптымізацыі.

Затым, вы можаце выкарыстоўваць мінус-словы. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце +data +science, you won’t see ads if anyone searches for “new” або “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

У Adwords ёсць тры асноўныя тыпы супадзення ключавых фраз: шырокае адпаведнасць, словазлучэнне, і фактычны матч. Вы можаце выбраць найлепшы тып адпаведнасці ў залежнасці ад патрэб вашага бізнесу. Калі вы не знойдзеце добрых вынікаў з шырокім супадзеннем, вы можаце скараціць свае ключавыя словы да фразавага супадзення. Вы таксама можаце ўключыць блізкія варыянты або сінонімы, каб звузіць аб'ём пошуку.

У верасні, Google змяніў алгарытм Phrase Match, каб ён быў больш дакладным. зараз, пры выкарыстанні фразавага супадзення, ваша рэклама будзе адпавядаць не толькі дакладным фразам, але і варыянты гэтых слоў. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе больш адпавядаць вашай нішы.

Keywords with high search volume

If you want to get more visitors to your site, вы павінны выбраць ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку. Аб'ём пошуку можна вызначыць, паглядзеўшы, колькі пошукавых запытаў у месяц за апошнія дванаццаць месяцаў. Затым, паглядзіце на канкурэнцыю па гэтым ключавым слове: колькі рэкламадаўцаў канкуруюць за адно і тое ж ключавое слова і якая іх цана за клік. Гэтая інфармацыя вельмі важная для планавання вашай SEM-кампаніі.

Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку паказваюць, што вашы кліенты шукаюць інфармацыю па пэўнай тэме. Гэтыя кліенты, верагодна, звернуцца да Google за адказамі на свае пытанні. Выкарыстанне ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку павысіць рэйтынг вашага сайта ў пошукавых сістэмах і пазнавальнасць брэнда. У дадатак, гэта дапаможа вам атрымаць больш трафіку.

Аднак, не ўсе ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку эфектыўныя для вашай кампаніі. Напрыклад, Кампанія па лазернай хірургіі вачэй можа не выйграць ад ключавых слоў з вялікім аб'ёмам пошуку. У адрозненне, кампанія папяровых ручнікоў выйграе ад нізкага аб'ёму пошуку. У дадатак, Чакаецца, што ключавыя словы з меншым аб'ёмам пошуку будуць мець менш канкурэнцыі. Гэта азначае лепшыя канверсіі.

Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам часта каштуюць даражэй, чым ключавыя словы з нізкім аб'ёмам, але яны прынясуць вам больш трафіку. Аднак, вы павінны памятаць, што ключавыя словы з вялікім аб'ёмам маюць больш высокую канкурэнцыю, чым ключавыя словы з нізкім аб'ёмам. У дадатак, ключавыя словы з вялікім аб'ёмам цяжэй ранжыраваць. Тым не менш, яны каштуюць дадатковых грошай, калі вы можаце перасягнуць канкурэнтаў.

Іншы спосаб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам - выкарыстоўваць планіроўшчык ключавых слоў. Гэта дазваляе вам шукаць варыянты ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Планіроўшчык ключавых слоў таксама прапануе параметры фільтрацыі, каб вы маглі выключыць ключавыя словы, якія ўжо выкарыстоўваюцца ў Adwords. Для ключавых слоў з вялікім аб'ёмам, вы нават можаце выкарыстоўваць інструмент даследавання ключавых слоў.

Каб знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку, вам трэба ведаць, колькі людзей кожны месяц шукаюць гэтыя тэрміны ў Google. Гэта дапаможа вам вырашыць, на якія ключавыя словы арыентавацца і выкарыстоўваць для аптымізацыі вашага сайта.

Bidding on trademarked terms

У апошнія гады, Google зняў некаторыя абмежаванні на стаўку на тэрміны таварных знакаў у кампаніях Adword. Гэта дазваляе брэндам паказваць сваю рэкламу ў выніках пошуку, калі патэнцыйны кліент шукае назву брэнда. Аднак, ёсць некаторыя рэкамендацыі, якія трэба мець на ўвазе, калі вы робіце стаўкі на тэрміны гандлёвай маркі.

Першы, не выкарыстоўвайце тэрміны таварных знакаў у вашай рэкламнай копіі. Калі вы так зробіце, вы рызыкуеце парушыць палітыку таварных знакаў. Выкарыстанне гандлёвых марак у вашай копіі аб'явы прывядзе да таго, што ваша рэклама з'явіцца ў выніках пошуку Google як канкурэнт. Гэта таксама з'яўляецца парушэннем палітыкі таварных знакаў і можа прывесці да скаргі ад кампаніі, якая валодае таварным знакам. Каб пазбегнуць любых юрыдычных або этычных наступстваў, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. Калі вы заўважылі, што канкурэнт зрабіў стаўку на іх гандлёвыя маркі, вы можаце прыняць адпаведныя платныя і арганічныя стратэгіі, каб мінімізаваць шкоду.

У той час як удзельнікі таргоў гандлёвых марак могуць значна скараціць арганічны трафік, яны ўсё яшчэ могуць аказаць негатыўны ўплыў на вопыт кліентаў. Іх аб'явы будуць паказвацца побач з арганічнымі спісамі і могуць прывесці да дрэннага ўражання ад кліентаў. Вось чаму брэнды павінны разгледзець магчымасць абмежавання таргоў гандлёвых марак. Гэтыя абмежаванні могуць вар'іравацца ад поўнай забароны на стаўкі на фірмовыя ключавыя словы да канкрэтных інструкцый аб тым, якія ключавыя словы дазволеныя. Вы таксама можаце абмежаваць размяшчэнне аб'яў і геаграфію, каб вашы канкурэнты не рабілі стаўкі на ўмовы вашай гандлёвай маркі.

Калі вы не ўпэўненыя, ці можаце вы зрабіць стаўку на тэрмін гандлёвай маркі, звярніцеся ў Google і атрымайце копію тэрмінаў, абароненых гандлёвымі маркамі. Магчыма, вы зможаце выкарыстоўваць гэтыя тэрміны ў сваіх аб'явах у якасці ключавых слоў і сацыяльных доказаў. Але калі вы турбуецеся аб парушэнні, затым звяжыцеся з чалавекам, які кіруе вашым уліковым запісам, і спытайце аб сваіх правах.

Калі ваш канкурэнт выкарыстоўвае вашу гандлёвую марку, вы можаце разгледзець пытанне аб падачы скаргі аб парушэнні таварнага знака ў Google. Гэта рызыкоўная тактыка, таму што яна можа пагоршыць ваш паказчык якасці і павялічыць кошт за клік. Калі вы не хочаце рызыкаваць падаць у суд, замест гэтага вы можаце падумаць аб даданні мінус-ключавога слова ў свой уліковы запіс Adwords.