Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Калі вы хочаце максымізаваць свае маркетынгавыя намаганні ў Інтэрнэце, Adwords можа дапамагчы вам зрабіць гэта. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Гэты метад рэкламы мае шмат пераваг. Яго можна выкарыстоўваць для пошуку новых кліентаў, мэтавыя геаграфічныя месцы, і палепшыць свае намаганні па SEO. Больш за тое, AdWords прапануе шэраг гнуткіх варыянтаў, напрыклад, тыпы адпаведнасці ключавых слоў, дакладны час і месцы, пашырэння аб'яў, і шэраг іншых функцый.
Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, з рэкламадаўцамі, якія пагаджаюцца плаціць выдаўцу пэўную суму за клік. Існуе два асноўных выгляду КПП-рэкламы: па фіксаванай стаўцы і на аснове ставак. Першы тып з'яўляецца найменш затратным, і гэта прадугледжвае аплату рэкламадаўцам фіксаванай стаўкі за кожны клік. Выдаўцы звычайна маюць тарыфы з падрабязным апісаннем розных ставак аплаты за клік, і яны гатовыя весці перамовы аб больш нізкіх стаўках для высокага кошту, доўгатэрміновыя кантракты.
Каб рэклама з аплатай за клік працавала, важна разбіць ключавыя словы на групы і распрацаваць мэтавую копію рэкламы для кожнай групы. Пасля стварэння групы ключавых слоў, пратэстуйце розныя версіі вашай рэкламнай копіі, каб убачыць, якія з іх найбольш эфектыўныя. Вы таксама можаце выкарыстоўваць тэгі адсочвання для вымярэння эфектыўнасці вашай рэкламы з аплатай за клік.
У той час як вынікі арганічнага пошуку вызначаюцца пошукавымі сістэмамі, КПП-рэклама заснавана на алгарытмах. Таму, больш высокія пазіцыі на старонцы прыводзяць да большай колькасці клікаў. Каб дасягнуць высокага рэйтынгу, рэкламадаўцы павінны рабіць больш высокія стаўкі і плаціць больш за клік. Аднак, аб'явы з аплатай за клік становяцца неад'емнай часткай карыстацкага досведу ў Інтэрнэце. Хоць рэклама з аплатай за клік з'яўляецца звычайнай формай інтэрнэт-маркетынгу, гэта было неадназначна прынята. Хоць некаторыя людзі віталі рэкламную мадэль, некаторыя кіраўнікі прадпрыемстваў выказалі заклапочанасць з нагоды кошту і актуальнасці рэкламнай мадэлі. Некаторыя генеральныя дырэктары нават сумняваліся ў сумленнасці размяшчэння платнай рэкламы на нейтральнай старонцы пошукавай сістэмы.
Рэклама з аплатай за клік - папулярны спосаб атрымаць высокі рэйтынг SERP, і гэта адзін з самых хуткіх і эфектыўных спосабаў атрымаць вялікі трафік. Мадэль рэкламы з аплатай за клік працуе праз стаўку па ключавым слове, дзе рэкламадаўцы ўсталёўваюць максімальную цану за кожны клік.
Рэклама з аплатай за клік ператварылася з простай мадэлі цаны за клік у надзейную платформу, якая прапануе розныя платформы і практыкі. Ён таксама развіўся, каб уключыць разумныя стаўкі, што дазваляе рэкламадаўцам вызначаць цану на аснове набыцця і кошту канверсіі. Многія інтэрнэт-кампаніі выкарыстоўваюць рэкламу з аплатай за клік для манетызацыі сваіх бясплатных паслуг.
Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Геаграфічны таргетынг таксама дапаможа вам вызначыць, ці спадабаецца ваша аб'ява пэўнай мэтавай аўдыторыі. Напрыклад, калі вы дахавая кампанія, вы можаце заўважыць больш высокі ўзровень адказу кліентаў у некаторых рэгіёнах, чым у іншых. Або, калі вы хочаце ўсталяваць сонечныя панэлі, вы можаце разгледзець магчымасць арыентацыі толькі на раёны, якія з'яўляюцца больш заможнымі.
Геаграфічны таргетынг - гэта адзін са спосабаў павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый у Google Adwords. Выкарыстанне функцыі геаграфічнага таргетынгу павялічыць рэлевантнасць вашай рэкламы і палепшыць CTR. Геаграфічны таргетынг таксама дапаможа вам персаналізаваць вашу рэкламу, арыентуючыся на мову і падзеі ў вашым рэгіёне.
Геаграфічны таргетынг у Google Adwords дазваляе арыентавацца на карыстальнікаў у залежнасці ад іх месцазнаходжання, але вы таксама можаце выкарыстоўваць гістарычныя дадзеныя для арыентацыі на пэўную вобласць. Напрыклад, вы можаце арыентавацца на людзей, якія наведалі пэўны рэгіён, але не купіў прадукт. Вы таксама можаце арыентавацца на людзей, якія жылі ў пэўным рэгіёне на працягу апошніх некалькіх гадоў. Існуе мноства варыянтаў геатаргетынгу для розных відаў рэкламы, так што вы можаце выкарыстоўваць іх для арыентацыі на найбольш прыдатную аўдыторыю для вашага прадукту.
Першы спосаб - выкарыстоўваць паштовы індэкс. Калі вы спрабуеце ахапіць вялікую колькасць насельніцтва ў пэўным месцы, разгледзець метад таргетынгу паштовы індэкс. Сюды, вы зможаце арыентавацца на людзей, якія жывуць у пэўнай частцы горада. Затым, вы можаце ўсталяваць аб'яву, якая мае дачыненне да людзей, якія жывуць у гэтым раёне.
Геаграфічны таргетынг можа дапамагчы вам зэканоміць грошы і дасягнуць патрэбнай аўдыторыі з дапамогай пэўнай рэкламы. Вы можаце ствараць пэўны кантэнт для розных рэгіёнаў, уключаючы купоны або здзелкі, якія маюць дачыненне да месцазнаходжання. Напрыклад, Інтэрнэт-прадавец можа арыентавацца на людзей у раёне Маямі з дапамогай рэкламы тавараў для басейна, у той час як адзін у Бостане можа прасоўваць рыдлёўкі для снегу. Дадаткова, арганізацыі з некалькімі месцамі могуць паказаць адрас бліжэйшага офіса, каб дапамагчы людзям знайсці яго.
There are several different bidding models in Google’s Adwords program, і вам трэба будзе выбраць той, які лепш за ўсё падыдзе для вашай кампаніі. Важна зразумець свае мэты і тое, што вы спадзяецеся дасягнуць сваёй кампаніяй, перш чым выбраць мадэль прызначэння ставак. Розныя кампаніі патрабуюць розных стратэгій для павышэння каэфіцыента канверсіі.
Адной з папулярных мадэляў таргоў з'яўляюцца стаўкі на аснове кошту, які сканцэнтраваны на аптымізацыі кошту паказу рэкламы. Гэтая стратэгія дазваляе рэкламадаўцам марнаваць больш грошай на прыбытковых кліентаў і менш на менш каштоўных. Засяродзіўшы ўвагу на каштоўнасці кліента, рэкламадаўцы могуць аптымізаваць свае кампаніі для дасягнення лепшых паказчыкаў канверсіі і зніжэння выдаткаў пасля канверсіі.
Мадэлі стаўкі ў Adwords дзеляцца на два асноўных тыпу: аўтаматычныя стаўкі і ручныя стаўкі. Аўтаматычныя стаўкі - гэта гібрыд разумных і ручных ставак. Карыстальнік усталёўвае базавыя CPC для груп аб'яў і ключавых слоў і дазваляе Google карэктаваць стаўкі па меры неабходнасці. З аўтаматычнымі таргамі, Google спрабуе асерадняць стаўкі, але ён мае права павялічваць або зніжаць вашу стаўку з-за зніжэння шанцаў канверсіі.
Іншая мадэль, якая выкарыстоўваецца для аўтаматызаваных ставак, - гэта аптымізацыя канверсій. У гэтай мадэлі выкарыстоўваецца стаўленне кошту канверсіі да кошту клікаў. Выкарыстоўваючы гэты падыход, Google скарэктуе агульны аб'ём выдаткаў на рэкламу, каб павялічыць колькасць канверсій. Ён таксама паспрабуе знайсці больш танныя патэнцыйныя кліенты, але з высокім патэнцыялам канверсіі. Яшчэ адна разумная стратэгія стаўкі - ROAS. З дапамогай гэтай мадэлі, вы можаце ўсталяваць мэтавую рэнтабельнасць інвестыцый і суму продажаў для кожнай канверсіі.
Аптымізацыя ставак на аснове колькасці згенераваных канверсій вельмі важная для поспеху вашай кампаніі. Для таго, каб аптымізаваць канверсіі, вам варта падзяліць тэставыя кампаніі, каб убачыць, якія ключавыя словы прыносяць больш за ўсё канверсій, а якія не. Пры гэтым яны могуць прыносіць аднолькавы даход, розныя ключавыя словы маюць розныя кошты ў доларах і маржу. Таму, вы не павінны ўсталёўваць агульную стаўку для ўсіх ключавых слоў.
Optimize Conversions - гэта альтэрнатыўная стратэгія, якая выкарыстоўвае машыннае навучанне для аўтаматычнай аптымізацыі ставак для кампаніі. Ён выкарыстоўвае гістарычныя дадзеныя і месцазнаходжанне для ўстанаўлення ставак на аснове канверсій. Гэты метад - выдатны выбар для тых, хто хоча зэканоміць час і кіраваць сваім бюджэтам.
In order to determine the right costs for Adwords campaigns, важна разумець кошт за клік. Гэты лік дапаможа вам заставацца ў межах вашага бюджэту і дасць уяўленне аб тэндэнцыях выдаткаў на Adwords. Кошт за клік заснаваны на сярэднім кошце для канкрэтнага ключавога слова. Лепш за ўсё сканцэнтравацца на ключавых словах з вялікім аб'ёмам з цаной за клік, якую вы можаце сабе дазволіць.
Сярэдняя цана за клік у AdWords адрозніваецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны, але гэта прыкладна $2.32 для пошукавай рэкламы і $0.58 для адлюстравання рэкламы. Для атрымання дадатковай інфармацыі, прачытаць пра паказчыкі AdWords. Іншым важным фактарам кошту за клік у AdWords з'яўляецца паказчык якасці, якія Google выкарыстоўвае для вызначэння рэлевантнасці рэкламы. Ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці атрымліваюць больш высокую цану за клік.
Дзесяць самых дарагіх ключавых слоў AdWords звязаны з фінансамі і галінамі, якія апрацоўваюць велізарныя сумы грошай. Мабільныя прылады таксама становяцца папулярнымі, калі людзі шукаюць у Інтэрнэце з дапамогай сваіх тэлефонаў. У выніку, рэкламадаўцы павінны вылучаць большую частку свайго бюджэту на мабільныя пошукавыя сістэмы. Больш за тое, яны павінны ведаць аб высокіх CPC ў такіх галінах, як адукацыя і лячэнне.
Рэкламадаўцы AdWords павінны лепш кантраляваць свае кампаніі. Былі скаргі на адсутнасць справаздачнасці і кіравання ўліковымі запісамі ў Google AdWords. З палепшанымі інструментамі справаздачнасці, рэкламадаўцы могуць паменшыць асцярогі з нагоды махлярства клікаў. Яны таксама могуць перавесці свой бюджэт на тыпы аб'яў з больш высокімі CPC.
Паказчык якасці: Ацэнка якасці AdWords - гэта складаны разлік, які вызначае цану за клік і размяшчэнне рэкламы. Выбар высокай якасці аб'явы можа знізіць кошт за клік на 50%. Аднак, нізкаякасная рэклама можа павялічыць вашу цану за клік 400%.
