Тэг: Агенцтва Google Adwords

Каб пачаць вашу кампанію Adwords, вы павінны сканаваць свой вэб-сайт у пошуках ключавых слоў, звязаных з вашым бізнесам. Пасля гэтага, вы павінны выбраць тып супадзення, які апісвае, наколькі дакладна Google супадае з вашым ключавым словам. Вы можаце выбраць з дакладных, фраза, або мадыфікаваныя тыпы шырокага супадзення. Тып дакладнага супадзення - гэта найбольш канкрэтны тып супадзення, у той час як тыпы фразавага і шырокага супадзення з'яўляюцца найбольш агульнымі.

Выдаткі

Разглядаючы, колькі выдаткаваць на Adwords, важна разумець кошт ключавых слоў. Гэта асноўныя складнікі вашага бюджэту, але вы таксама павінны ведаць пра колькасць канкурэнтаў, якія змагаюцца за аднолькавае рэкламнае месца. Вы можаце выкарыстоўваць Google Keyword Planner, каб даведацца колькасць пошукавых запытаў па ключавых словах у вашай нішы.

Кошт за клік у AdWords вар'іруецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны. Аднак, сярэдні кошт каля $2.32 для пошукавай рэкламы і $0.58 для адлюстравання рэкламы. Для больш падрабязнай інфармацыі, наведайце старонку паказчыкаў Google AdWords. Таксама, майце на ўвазе, што ваш агульны кошт залежыць ад паказчыка якасці вашых ключавых слоў і SERP, на якія вы арыентуецеся. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым менш будзе каштаваць ваша кампанія AdWords.

Адсотак клікаў (CTR) гэта яшчэ адзін фактар, які ўплывае на кошт кампаніі. Вы можаце вызначыць CTR вашай рэкламнай кампаніі, падзяліўшы колькасць паказаў на колькасць клікаў. Гэта вымярэнне выкарыстоўваецца многімі брэндамі для вызначэння эфектыўнасці іх рэкламных кампаній. Па гэтай прычыне, павышэнне CTR павінна быць першай мэтай любой кампаніі AdWords.

Google AdWords - гэта магутная рэкламная платформа, якая дазваляе ахапіць надзвычай мэтавую аўдыторыю. З мільёнамі карыстальнікаў пошуку, AdWords можна наладзіць так, каб ён быў такім танным ці дарагім, як вы хочаце. Вы можаце выбраць свой бюджэт, і нават змяніць тып рэкламы, якую вы вырашылі запусціць.

Пры прыняцці рашэння аб тыпе ключавых слоў для арыентацыі, вы павінны пераканацца, што ключавыя словы адпавядаюць нішы, на якую вы арыентуецеся. Паспрабуйце выкарыстоўваць інструменты падказкі ключавых слоў, каб атрымаць ідэі. Мінімальная стаўка на ключавое слова ў AdWords складае пяць цэнтаў, і самыя дарагія ключавыя словы будуць камандаваць $50 або больш за клік.

Пачатак працы

Каб максімальна выкарыстоўваць вашу рэкламную кампанію Adwords, вам трэба ведаць, як разлічыць CPA (кошт за набыццё) і як усталяваць правільную стаўку Adwords. Вы таксама павінны адсочваць свае канверсіі, ад ключавога слова да мэтавай старонкі да продажу. Вы можаце выкарыстоўваць Google Analytics, гэта бясплатная праграма як паслуга. Таксама даступныя іншыя інструменты маркетынгавай аналітыкі.

Пасля таго, як вы выбралі ключавое слова, вам трэба будзе стварыць пераканаўчую рэкламу, якая спакушае спажыўцоў націскаць на яе. Ён павінен адпавядаць тэме старонкі, змяшчае ключавую фразу з радка пошуку Google, і быць лаканічным. Апісанне аб'явы павінна акцэнтаваць увагу на перавагах прадукту, паслугі або спецыяльнай прапановы, і заканчваецца моцным заклікам да дзеяння.

Калі вы пачатковец у Adwords, не рабіце памылку, марнуючы занадта шмат грошай на сваю першую кампанію. Google прапануе бясплатныя інструменты, якія дапамогуць вам кіраваць кампаніяй Adwords і адказваць на пытанні. Але майце на ўвазе, што гэтая платформа складаная, і вам трэба набрацца цярпення, каб вывучыць яе. Нават калі вы зможаце асвоіць Adwords на працягу першых некалькіх дзён, па-ранейшаму важна ўзяць на сябе мінімум тры месяцы.

Вы таксама захочаце стварыць бюджэт. Хоць гэта гучыць як складаны працэс, гэта на самай справе даволі лёгка. Важна памятаць, што ваш бюджэт залежыць ад вашых мэтаў і часу года, у які вы карыстаецеся сэрвісам. Напрыклад, вы можаце звязаць вашу кампанію Adwords з кампаніяй "Назад у школу"., і ваша кампанія святочных распродажаў з распродажам у канцы года.

Ваш штодзённы бюджэт будзе пароўну падзелены паміж вашымі кампаніямі, так што вы можаце размяркоўваць розныя сумы для кожнай кампаніі. Вы таксама можаце вырашыць размеркаваць свой бюджэт па-рознаму для розных кампаній, і змяніць яго пазней. Вы можаце ўсталяваць стаўкі ўручную або дазволіць Adwords усталёўваць іх аўтаматычна. Стаўкі ўручную дадуць вам найбольшы кантроль над вашым бюджэтам.

Перад запускам кампаніі Adwords, вам трэба спланаваць ключавыя словы. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай планавальніка ключавых слоў у Google Adwords. Гэты інструмент знаходзіцца ў раздзеле Інструменты. Гэта дае вам некалькі варыянтаў выбару правільных ключавых слоў. Ключавыя словы вызначаюць, як ваша рэклама будзе паказвацца пэўнай аўдыторыі.

Стварэнне кампаніі

Перад стварэннем кампаніі, вы павінны ведаць, якія мэты вашай кампаніі. Вы можаце выбраць з мноства варыянтаў мэтаў, такія як продажы, прыводзіць, наведвальнасць сайта, прадукт і брэнд разгляд, і вядомасць брэнда. Вы таксама можаце стварыць кампанію без мэт, у гэтым выпадку вы можаце ўсталяваць параметры па сваім жаданні.

Ёсць два тыпы супадзенняў: шырокае і дакладнае супадзенне. Па змаўчанні выкарыстоўваецца шырокае супадзенне, і дазваляе выбраць шырокі спектр ключавых слоў, у той час як дакладнае супадзенне дазваляе выбраць адно канкрэтнае ключавое слова або фразу. Вы таксама можаце выключыць пэўныя ключавыя словы або фразы з вашай кампаніі, напрыклад, адмоўныя ключавыя словы.

Стварыць кампанію ў Adwords лёгка, калі ў вас ёсць уліковы запіс Google. Каб стварыць уліковы запіс і пачаць рэкламу, спатрэбіцца ўсяго некалькі хвілін. Пасля стварэння ўліковага запісу, вам трэба будзе выбраць бюджэт, выбраць мэтавую аўдыторыю, усталёўваць стаўкі, і напісаць тэкст аб'явы.

AdWords працуе па цане за клік (CPP) мадэль, таму ваш бюджэт будзе вызначаць колькасць выяўленасці, якую вы атрымаеце. Google можа аўтаматычна ўсталяваць для вас стаўку, ці вы можаце ўсталяваць яго ўручную з дапамогай планавальніка ключавых слоў. Майце на ўвазе, што поўная кампанія запатрабуе больш часу, чым вы чакаеце.

Загаловак і апісанне ў AdWords могуць змяшчаць да 160 сімвалы. Пераканайцеся, што яны лаканічныя і прыцягваюць увагу карыстальніка. Не забудзьцеся ўключыць заклік да дзеяння, няхай гэта будзе код зніжкі або прапанова. Калі ваша рэклама не пераканаўчая, вы не атрымаеце клік ад аўдыторыі.

Аптымізацыя вашай кампаніі

Пры аптымізацыі вашай кампаніі ў Google Adwords неабходна ўлічваць некалькі фактараў. Першы, памятайце, што не ўсе кампаніі аднолькавыя. Прызначэнне ўзроўню прыярытэту для кожнай кампаніі будзе вызначаць, колькі працы трэба зрабіць для яе паляпшэння. Прыярытэт 1 на кампаніі трэба прыкласці менш намаганняў, у той час як прыярытэт 2 і 3 кампаніі патрабуюць больш намаганняў. Напрыклад, паляпшэнне 10% у прыярытэце 1 кампанія прынясе дадатковае павелічэнне даходу на 50 тысяч долараў, у той час як а 10% паляпшэнне ў прыярытэце 3 кампанія прынесла б прыбытак на 100 тысяч долараў. З другога боку, калі кампанія прыносіць 5 тысяч долараў даходу і лічыцца прыярытэтнай 3 у спісе прыярытэтаў, гэта запатрабуе паляпшэння ў 10 разоў (100%) дасягнуць такога ж укладу. Таму важна пазначаць неэфектыўныя кампаніі для аптымізацыі і занадта эфектыўныя кампаніі для пашырэння.

Аптымізацыя вашай кампаніі ў Google Adwords патрабуе пастаяннага тэставання і налад. Вы можаце выкарыстоўваць кантрольны спіс, каб вызначыць, якія фактары неабходна скарэктаваць. Асноўныя вобласці, якія неабходна скарэктаваць, ўключаюць копію рэкламы, таргетынг рэкламы, і выбар ключавых слоў. У дадатак, змест мэтавай старонкі павінен быць аптымізаваны, таксама.

Хоць аптымізацыя вашай кампаніі ў Google Adwords важная, вельмі важна засяродзіцца на самай важнай мэты вашай кампаніі: прыбытак! Нягледзячы на ​​​​тое, што цана за клік ключавога слова непасрэдна не ўплывае на прыбытак, ён усё яшчэ можа павялічыць колькасць канверсій. Гэта асабліва важна, калі вы працуеце над стварэннем патэнцыйных кліентаў у Google Ads, дзе пераўтварэнні часта не адбываюцца імгненна.

Каб ваша кампанія працавала з абмежаваным бюджэтам, падумайце аб даданні больш дакладных ключавых слоў. Ключавыя словы з доўгім хвастом дазваляюць пісаць лепшыя аб'явы і максымізаваць эфект ад вашай кампаніі. Даданне больш дакладных ключавых слоў у вашыя кампаніі павінна быць галоўным напрамкам вашых намаганняў па кіраванні ўліковым запісам PPC. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Analytics для аналізу прадукцыйнасці вашага сайта. Гэты інструмент дасць вам падрабязную інфармацыю аб паводзінах кліентаў і аб тым, як яны перамяшчаюцца па вашым сайце.

Наступным крокам у аптымізацыі вашай кампаніі ў Google Adwords з'яўляецца вызначэнне мэтаў вашай кампаніі. Напрыклад, ваша мэта - павялічыць узаемадзеянне кліентаў? Або павялічыць продажу? У такім выпадку, вашы рэкламныя кампаніі павінны быць аптымізаваны для бачнасці і канверсіі.

Каб дамагчыся поспеху з Adwords, важна разумець розныя кампаненты гэтай праграмы. These include Cost per click, Паказчык якасці, Мадэль стаўкі, і адсочванне вынікаў. У дадатак, важна разумець, як максымізаваць патэнцыял вашай кампаніі. Выкарыстоўваючы правільную стратэгію, вы можаце павялічыць канверсію і павысіць прыбытак.

Кошт за клік

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. Адзін са спосабаў - геаграфічна арыентаваць рэкламу на пэўнае месца. Гэта паменшыць колькасць нерэлевантных клікаў. Іншы спосаб - выкарыстоўваць Google Analytics. Google Analytics дае больш глыбокую інфармацыю аб вашых рэкламных кампаніях.

Яшчэ адзін спосаб знізіць цану за клік - гэта аптымізаваць спецыфіку ключавога слова. Пераканаўшыся, што ваша група аб'яў сканцэнтравана на вельмі канкрэтных фразах (падабаецца “rent a vacation home in Tampa”), вы можаце аптымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў. Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад ключавых слоў, прамысловасць, і размяшчэнне. У сярэднім, гэта каштуе каля $1 каб $2 за клік у пошукавых сетках, і прыкладна столькі ж у дысплейных сетках. Кошт за клік разлічваецца шляхам множання агульнай цаны за клік на колькасць націсканняў па аб'яве.

Іншы спосаб знізіць цану за клік у Adwords - засяродзіцца на ключавых словах з доўгім хвастом, якія маюць нізкі аб'ём пошуку і выразна ідэнтыфікаваны намер пошуку. Прычына гэтай стратэгіі заключаецца ў тым, што ключавыя словы з доўгім хвастом прыцягваюць больш нізкія стаўкі, чым агульныя ключавыя словы. У дадатак, ключавыя словы з доўгім хвастом маюць меншую канкурэнцыю, што азначае, што яны з меншай верагоднасцю прыцягнуць высокія CPC.

У той час як цана за клік - гэта адзін з паказчыкаў, які павінен накіроўваць ваш працэс прыняцця рашэнняў, цана за набыццё павінна быць у цэнтры ўвагі PPC. Пераканайцеся ў тым, каб аптымізаваць кошт за набыццё ў адпаведнасці з вашым прыбыткам. Сюды, вы можаце прыцягнуць больш кліентаў і павялічыць продажы, не разарваючыся. У дадатак да гэтага, вы можаце палепшыць якасць прыцягнення кліентаў і каэфіцыент канверсіі шляхам аптымізацыі выдаткаў на вашы маркетынгавыя каналы.

Нарэшце, вы павінны ўлічваць сваю галіну і ўзровень канкурэнцыі. Напрыклад, кошт за клік для юрыдычных паслуг можа быць каля $6, тады як для службаў занятасці бліжэй да $1. Аднак, кошт за клік для кампаній электроннай камерцыі можа каштаваць усяго некалькі даляраў. Такім чынам, лепш за ўсё выкарыстоўваць ключавыя словы з высокім паказчыкам якасці і нізкай CPC.

Кошт за клік для Adwords вызначаецца праз аўкцыён. Чым вышэй ваша стаўка, тым больш верагоднасць таго, што вы атрымаеце добрую рэкламную прастору.

Паказчык якасці

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. Гэта шкала ад аднаго да дзесяці і паказвае, наколькі рэлевантная ваша рэклама. Больш высокія паказчыкі якасці прывядуць да зніжэння кошту за клік і павышэння рэйтынгу вашай рэкламы. Каб павялічыць ваш паказчык якасці, аптымізуйце мэтавую старонку і ключавыя словы.

Паказчык якасці не з'яўляецца індывідуальным паказчыкам; гэта павінна суправаджацца іншымі паказчыкамі. Напрыклад, калі ваша мэтавая старонка змяшчае ключавое слова «сінія ручкі».,’ then your ad must also have a blue pen. Калі ваша мэтавая старонка не ўтрымлівае гэтага ключавога слова, тады ваш паказчык якасці будзе ніжэй.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Хоць гэта карысны дыягнастычны інструмент, Паказчык якасці не з'яўляецца ключавым паказчыкам эфектыўнасці (KPI) сам па сабе. Хутчэй, гэта кіраўніцтва па паспяховых кампаніях. Па гэтай прычыне, варта даведацца як мага больш аб фактарах, якія ўплываюць на яго.

Хоць вымераць паказчык якасці можа быць складана, ёсць некалькі асноўных крокаў, якія вы можаце зрабіць, каб палепшыць свой бал. Першы, прааналізуйце копію аб'явы. Праверце, ці ёсць у ім унікальная гандлёвая прапанова, адпаведны CTA, або абодва. You can also monitor your ads’ CTR. Высокі CTR азначае, што ваша рэклама актуальная, але нізкі CTR азначае, што гэта не так.

Паказчык якасці AdWords вызначаецца мноствам фактараў. Добры паказчык якасці палепшыць размяшчэнне вашай рэкламы і прывядзе да зніжэння ставак CPC. Хоць некаторыя маркетолагі могуць разглядаць гэта як негатыў, праца над вашым паказчыкам якасці дапаможа вам палепшыць бачнасць і эфектыўнасць вашай рэкламы.

Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым больш грошай вы зможаце выдаткаваць на рэкламныя кампаніі. Гэта адбываецца таму, што Google выкарыстоўвае ацэнку, аналагічную алгарытмам арганічнага ранжыравання, каб вызначыць, якая рэклама найбольш рэлевантная. Затым ён верне лепшыя з іх тым, хто можа навярнуцца.

Мадэль стаўкі

When starting a campaign in Google Adwords, вам трэба вырашыць, якую стратэгію ставак вы хочаце выкарыстоўваць. Для гэтага ёсць два асноўных варыянту. Першы - актыўнае адсочванне канверсіі, які рэкамендуецца для кампаній, якія ўключаюць некалькі тыпаў канверсіі. Іншы варыянт - уручную CPC. Гэты параметр патрабуе больш ручной працы і павінен быць прыменены да кампаніі, перш чым яго можна будзе выкарыстоўваць.

Ручнае прызначэнне цаны за клік - гэта метад, пры якім вы можаце кантраляваць кошт за клік. Гэты метад прадугледжвае ўстанаўленне максімальнай стаўкі для вашай групы аб'яў або ключавога слова. Гэты метад карысны для кампаній у пошукавай і гандлёвай сетцы, так як вы можаце кантраляваць кошт вашай рэкламы. Аднак, ручное прызначэнне стаўкі CPC можа збянтэжыць новых карыстальнікаў.

Для больш прасунутых карыстальнікаў, вы можаце скарэктаваць сваю стаўку, змяніўшы крытэрыі таргетынгу. Напрыклад, калі ваш сайт абслугоўвае пэўную ўзроставую групу, вы можаце павялічыць стаўку на гэтую аўдыторыю. Размяшчэнне вашага сайта таксама паўплывае на стаўкі, як вы хочаце арыентавацца на людзей, якія жывуць у гэтай мясцовасці.

Стаўкі - вельмі важная частка кіравання Adwords. Аднак, вы павінны ведаць, чаго вы хочаце дасягнуць сваёй кампаніяй, перш чым выбраць мадэль стаўкі. У дадатак, розныя кампаніі выйграюць ад розных стратэгій павышэння каэфіцыента канверсіі. Гэта азначае, што вы павінны выбраць тую мадэль, якая падыходзіць менавіта вам.

Заўсёды трэба ўважліва сачыць за стратэгіямі ставак Adwords. Вы хочаце мінімізаваць выдаткі на рэкламную кампанію, але бываюць выпадкі, калі алгарытм Adwords робіць памылкі. Калі вы будзеце сачыць за гэтымі памылкамі, вы можаце пазбегнуць занадта вялікіх выдаткаў на рэкламу. Таксама можна аўтаматызаваць правілы, якія будуць папярэджваць вас, калі ваша CPC падымаецца занадта высока, або калі ваш CPA занадта нізкі.

Стратэгія стаўкі, прыстасаваная да вашых мэтаў, можа дапамагчы вам максімальна выкарыстоўваць ваш рэкламны бюджэт. Гэта дазваляе вам зрабіць стаўку на лепшы каэфіцыент канверсіі ў рамках бюджэту. Калі вы арыентуецеся на кліентаў з нізкімі звычкамі выдаткаў, вам можа спатрэбіцца разгледзець магчымасць выкарыстання стратэгіі максімальнай канверсіі.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, важна ведаць крыніцу трафіку. Без адсочвання канверсіі, вашыя намаганні падобныя на змыванне грошай у каналізацыю. Запуск рэкламы ў той час, пакуль вы чакаеце, пакуль трэці бок укараніць код адсочвання, - пустая трата грошай. Толькі калі код адсочвання ўсталяваны, вы можаце пачаць адсочваць фактычныя канверсіі.

Вы павінны паведаміць аб выніках AdWords у межах 30 дзён. Прычына гэтага заключаецца ў тым, што ў AdWords ёсць файл cookie, які адсочвае клікі па рэкламе 30 дзён. Гэты файл cookie падлічвае канверсіі і прыбытак. Калі вы не паведаміце аб выніках у гэты час, лёгка прапусціць распродажы.

Вы можаце адсочваць рэнтабельнасць інвестыцый з дапамогай Google Analytics. Праграма дапаможа вам вызначыць, наколькі эфектыўная ваша рэклама, даючы разбіўку ROI для кожнага паказу рэкламы. Інструмент таксама дае вам магчымасць адсочваць даныя канверсіі ў розных браўзерах і прыладах. Вы можаце выкарыстоўваць гэтыя даныя, каб прымаць лепшыя рашэнні аб тым, куды патраціць грошы, атрыманыя ад рэкламы.

Google Analytics - гэта магутны інструмент для адсочвання вынікаў кампаній Adwords. Пасля таго, як ваша кампанія будзе наладжана, Google Analytics дазваляе бачыць, як наведвальнікі рэагуюць на вашу рэкламу. Першы, перайдзіце на старонку Google Analytics і абярыце рэкламную кампанію, якую вы хочаце вымераць. Затым, выбраць “Пераўтварэнні” tab and see how many conversions were made.

Як толькі вы даведаецеся, якія ключавыя словы канвертуюць, вы можаце пачаць дадаваць іх у сваю групу аб'яў у якасці ключавых слоў або карэктаваць свае стаўкі адпаведна. Аднак, вы павінны памятаць, што даданне пошукавых тэрмінаў у якасці ключавых слоў мала дапаможа вашай кампаніі, калі вы таксама не зменіце тэкст аб'явы і стаўкі.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. Недахопам з'яўляецца тое, што гэта можа каштаваць дорага. Аднак, калі ўсё зроблена правільна, гэта можа забяспечыць вам высакаякасную кліенцкую базу. Гэта таксама выдатны спосаб прасоўвання вашага бізнесу і прыцягнення патэнцыйных кліентаў.

Adwords - гэта плата за клік (КПП) рэкламная пляцоўка

Аплата за клік (КПП) рэклама - гэта форма інтэрнэт-рэкламы, якая дазваляе маркетолагам плаціць толькі тады, калі карыстальнік націскае на іх рэкламу. Рэклама з'яўляецца ў раздзеле рэкламных спасылак на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы, і рэкламадаўцы робяць стаўкі ў адпаведнасці з іх успрыманай каштоўнасцю кліку. Самыя папулярныя рэкламныя платформы PPC - Google Ads і Bing Ads. Ёсць таксама праграмы, якія прапануе Yahoo! Пошукавы маркетынг, Facebook, і іншыя сайты.

Рэклама з аплатай за клік мае шэраг пераваг для бізнесу. Для аднаго, Рэклама PPC можа пачаць атрымліваць клікі адносна хутка. У той час як яны павінны быць ухвалены платформай, перш чым з'явіцца, гэты працэс займае ўсяго некалькі гадзін. Пасля зацвярджэння, потым яны могуць з'яўляцца на аўкцыёнах і атрымліваць клікі.

Пасля таго, як вы стварылі кампанію, вы можаце выбраць пэўныя ключавыя словы для паказу ў рэкламе. КПП-рэклама больш эфектыўная, калі вашы ключавыя словы адпавядаюць аўдыторыі, на якую вы спрабуеце арыентавацца. Ключавыя словы з'яўляюцца найбольш важнай часткай PPC і звязваюць рэкламадаўцаў з іх аўдыторыяй. Ключавыя словы - гэта агульныя абстракцыі шырокага дыяпазону пошукавых запытаў. Яны супадаюць пошукавыя запыты з большай ці меншай дакладнасцю.

Яшчэ адна вялікая перавага PPC - гэта гнуткасць, якую ён прапануе. Лёгка ўключаць і выключаць рэкламу і кіраваць сваім бюджэтам. Вы таксама можаце кантраляваць кошт за клік, штодня або штомесяц. Лепшыя кампаніі - гэта тыя, якія адпавядаюць суме выдаткаваных грошай і вынікам.

PPC - гэта ітэрацыйны працэс, так што вам трэба будзе ўдакладніць і пашырыць спіс ключавых слоў па меры неабходнасці. Гэта дапаможа вам пазбегнуць марнавання грошай, засяродзіўшы ўвагу на ключавых словах, якія маюць дачыненне да вашай аўдыторыі. Напрыклад, калі вы хочаце арыентавацца на мясцовую аўдыторыю, вы можаце стварыць кампанію вакол гэтых ключавых слоў і аптымізаваць свае стаўкі, каб дасягнуць большай колькасці людзей. Вы таксама захочаце падзяліць свае кампаніі на меншыя групы аб'яў, каб вы маглі павысіць рэйтынг клікаў і аптымізаваць свой паказчык якасці.

PPC рэклама - папулярны від рэкламы. Мэта кампаніі PPC - павысіць дасведчанасць аб вашым брэндзе або прадукце. Рэклама, якія адлюстроўваюцца на вэб-сайтах, якія дазваляюць паказваць рэкламу, паказваюцца карыстальнікам, якія адпавядаюць пэўным крытэрыям таргетынгу. З такім выглядам рэкламы, вы таксама можаце зрабіць рэмаркетынг карыстальнікам, якія раней наведвалі ваш сайт. Гэта дазваляе вам паказваць рэкламныя прапановы або спецыяльныя скідкі людзям, якія, магчыма, не звярнуліся інакш.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, магчыма, вам цікава, як выйграць жывы аўкцыён. Ёсць шмат спосабаў зрабіць гэта, у тым ліку шляхам дадання пашырэнняў рэкламы. Гэтыя дадаткі дапамогуць вам зрабіць вашу рэкламу больш цікавай і больш актуальнай для шукальніка. Некаторыя з гэтых пашырэнняў ўключаюць нумар тэлефона, дадатковыя спасылкі, і інфармацыя пра месцазнаходжанне.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, вельмі важна выбраць правільныя ключавыя словы для вашага бізнесу. Першы крок - вызначыць, што шукае ваша аўдыторыя. Калі вашы кліенты шукаюць прадукт, падобны на ваш, мае сэнс арыентавацца на іх з дапамогай адпаведных ключавых слоў. Яшчэ адна карысная парада - будаваць сваю рэкламную кампанію вакол аднаго прадукту. Гэта палегчыць канкрэтыку ключавых слоў.

Пры выбары ключавых слоў, майце на ўвазе, што яны павінны быць цесна звязаны з прадуктамі або паслугамі, якія прапануе ваш бізнес. Чым больш цесна вашы ключавыя словы звязаны з вашым бізнесам, тым больш верагоднасць таго, што яны атрымаюць клікі. Наступны крок - вызначыць, якія тыпы супадзення падыходзяць для вашых ключавых слоў. Тыпы супадзення вар'іруюцца ў залежнасці ад таго, наколькі дакладна Google супадае з вашымі ключавымі словамі. Напрыклад, дакладнае супадзенне будзе паказваць рэкламу, калі карыстальнік шукае пэўнае слова або фразу.

Гэта можа каштаваць дорага

Google AdWords can be expensive, асабліва калі вы прадаеце недарагія прадукты ці паслугі. Кошт аднаго кліку можа вар'іравацца ад $5 каб $50, у залежнасці ад галіны. Аднак, вы павінны адзначыць, што не кожны, хто націскае на вашу рэкламу, што-небудзь купіць. Каэфіцыент канверсіі 3% або больш лічыцца добрым.

AdWords можа быць дарагім, і вы павінны пераканацца, што кожная ваша рэклама дае самыя высокія вынікі. У выніку, вам трэба быць вельмі ўважлівым пры ўсталяванні вашага бюджэту. Лепш за ўсё пачаць з малога і праверыць сваю рэкламу, перш чым марнаваць вялікія сумы. Прафесійныя пастаўшчыкі паслуг кіравання AdWords не кідаюцца ў новыя кампаніі з вялікімі бюджэтамі. Гэта таму, што яны разумеюць, што кожная кампанія ўнікальная і мае ўласную аўдыторыю.

Таксама важна памятаць, што PPC і SEO можна выкарыстоўваць у тандэме. Напрыклад, PPC можа запоўніць прабелы ў бачнасці SEO або ўзмацніць уплыў добрай SEO-кампаніі. Калі ўсё зроблена правільна, PPC можа падвоіць прысутнасць вашага брэнда па ключавых словах з высокім прыярытэтам. Па меры росту вашага рахунку, гэтыя меркаванні стануць яшчэ больш важнымі.

Ёсць некалькі крокаў, якія вы можаце зрабіць, каб аптымізаваць сваю кампанію Adwords. These include determining a reasonable maximum cost per click, даследаванне ключавых слоў, і выкарыстанне спліт-тэставання для аптымізацыі кошту за клік. Пасля выканання гэтых крокаў, вы гатовыя прыступіць да прасоўвання вашага сайта. Наступным крокам з'яўляецца прыняцце стаўкі для кожнай рэкламы.

Кошт за клік

The cost per conversion for Adwords advertising can vary a great deal. Сярэдняя цана за канверсію можа быць больш чым 2% для пэўных галін, у той час як для іншых гэта можа быць значна ніжэй. Кошт за каэфіцыент канверсіі таксама можа залежаць ад сярэдняга кошту прадуктаў і паслуг. Каб адсочваць кошт за канверсію, выкарыстоўваць такі інструмент, як Табліцы Google, для запісу вынікаў. Сюды, вы можаце дакладна бачыць, колькі вы выдаткуеце на свае кампаніі, і ўносіць неабходныя карэктывы.

Першы, вам трэба вызначыць ключавое слова або фразу, па якой вы хочаце размясціць рэкламу. Даследаванне ключавых слоў і канкурэнцыі за іх дапаможа вам вызначыць, колькі вы можаце выдаткаваць за клік. Калі вы хочаце павялічыць цану за клік, пераканайцеся, што вы выбралі ключавое слова з умераным пошукам, якое адносіцца да вашага бізнесу.

Яшчэ адзін выдатны савет для павышэння рэнтабельнасці інвестыцый - выкарыстоўваць ключавыя словы з доўгім хвастом. Гэтыя ключавыя словы маюць невялікі аб'ём пошуку, але выразна паказваюць намер пошуку. З дапамогай ключавых слоў з доўгім хвастом, можна знізіць выдаткі на рэкламу. Напрыклад, калі вы прадаеце арэнду на адпачынак у Тампе, you might want to target phrases such as “rent vacation rentals Tampa.” У дадатак, вы захочаце расставіць прыярытэты ў пошуку, звязаным з вашай галіной, каб максымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў. Кошт за клік для Adwords будзе адрознівацца ў залежнасці ад ключавога слова, прамысловасць, і размяшчэнне. У большасці выпадкаў, сярэдняя цана за клік для ключавога слова вагаецца ад $1 каб $2 ці менш у пошукавых сетках і медыйных сетках. Вы можаце лёгка разлічыць кошт за клік для любога ключавога слова або фразы, памножыўшы агульны кошт вашай рэкламы на колькасць націсканняў па ёй.

Пасля таго, як вы вызначыце свой бюджэт, наступны крок - вызначыць максімальную цану за клік (КПК). З выкарыстаннем максімальнай CPC, вы можаце аптымізаваць сваю кампанію, каб павялічыць каэфіцыент канверсіі. Сюды, вы зможаце параўнаць кошт платнай рэкламнай кампаніі з атрыманым прыбыткам. Гэта дапаможа вам вырашыць, які тып рэкламы лепш за ўсё падыходзіць для вашага бізнесу, і адпаведна скарэктаваць свой бюджэт.

Кошт рэкламы ў Adwords за клік залежыць ад таго, наколькі канкурэнтаздольная ваша галіна. Калі вашы ключавыя словы канкурэнтаздольныя, вы можаце атрымаць больш высокую пазіцыю, чым калі б зрабілі стаўку на ключавое слова з вялікім аб'ёмам. Але майце на ўвазе, што нізкая цана за клік не азначае больш нізкай якасці. Добры паказчык якасці можа прывесці да зніжэння да 50% у кошце за клік.

Cost per click max

Getting the most out of your Adwords campaign means knowing how much you can afford to spend on it. У той час як вы павінны захоўваць абмежаванне кошту за клік, вы таксама павінны ўлічваць іншыя фактары, якія могуць паўплываць на вашу кампанію. Напрыклад, калі вашы канкурэнты маюць больш нізкую стаўку, магчыма, вы не зможаце перасягнуць іх CPC.

Адзін са спосабаў знізіць максімальную цану за клік - праверыць эфектыўнасць вашай рэкламы. Калі ваша рэклама мае высокі каэфіцыент канверсіі, усталюйце цану за клік вышэй, каб больш кваліфікаваны трафік націскаў на яе. Гэта ў канчатковым выніку павялічыць ваш прыбытак. Аднак, няпроста ўсталяваць максімальную цану за клік у Adwords.

Яшчэ адзін спосаб знізіць выдаткі на AdWords - выкарыстоўваць ключавыя словы з доўгім хвастом. Гэтыя ключавыя словы маюць нізкі аб'ём пошуку, але выразны намер пошуку. Магчыма, вы зможаце сысці з меншай цаной за клік, калі зможаце перавесці гэтых наведвальнікаў на поўны сэрвіс. Вы таксама можаце выкарыстоўваць Google Traffic Estimator, каб даведацца, колькі каштуе дасягненне трох лепшых пазіцый рэкламы.

Каб знізіць кошт вашай рэкламы, вам варта падумаць аб павышэнні паказчыка якасці вашай рэкламы. Гэта дапаможа Google вызначыць, наколькі ваша рэклама адпавядае мэтавай аўдыторыі. Больш якасная рэклама будзе мець меншы кошт за клік і дасць вам лепшую пазіцыю ў выніках пошуку.

Іншы спосаб знізіць цану за клік - знізіць стаўку. Google Ads працуе як аўкцыён, і ваша стаўка з'яўляецца адным з найбольш важных фактараў. Чым больш людзей робяць стаўку на ключавое слова, тым вышэй будзе цана за клік. Аднак, калі вы хочаце павялічыць сваю стаўку, вы можаце павялічыць свае шанцы атрымаць найлепшую пазіцыю аб'явы.

Cost per click split testing

To split test ads in Google Adwords, вы можаце выбраць два ці больш набораў аб'яў і параўнаць іх эфектыўнасць. Галоўнае - пераканацца, што адрозненні паміж двума наборамі рэкламы з'яўляюцца статыстычна значнымі. Гэта можна зрабіць, змяніўшы адлюстраваныя URL або загалоўкі абодвух набораў аб'яў.

Вы можаце праверыць больш чым адзін элемент адначасова, але гэта можа апынуцца дарагім. Напрыклад, тэставанне некалькіх малюнкаў будзе азначаць запуск сотняў розных варыянтаў. Гэта будзе азначаць, што вы атрымаеце шмат рэкламы з мінімальным ахопам. Як такое, вы павінны расставіць прыярытэты тэстаў.

Рэкламныя кампаніі ў Facebook можна падзяліць на дзве групы ў залежнасці ад аўдыторыі. Першая група атрымлівае 80% вашага бюджэту, у той час як другая група атрымлівае 20% гэтага. Такім чынам, вы атрымаеце аднолькавую колькасць клікаў у кожным наборы рэкламы. Гэта можа быць вельмі карысна, калі вы спрабуеце параўнаць дзве аўдыторыі.

Спліт-тэставанне таксама дазваляе вымераць прадукцыйнасць розных аб'яў, каб даведацца, якая лепшая. У дадатак, вы можаце адсочваць рэнтабельнасць інвестыцый. Праграмнае забеспячэнне для спліт-тэставання можа запісваць некалькі паказчыкаў, і вы павінны засяродзіцца на паказчыках, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Напрыклад, калі вы прадаеце прадукт, важна прааналізаваць, якія крыніцы трафіку прыносяць прыбытак.

Яшчэ адным важным фактарам пры спліт-тэставанні вашай рэкламы з'яўляецца апісанне вашай рэкламы. Гэта ваша магчымасць вылучыцца сярод канкурэнтаў. Можа ўзнікнуць спакуса скапіяваць рэкламу вашага канкурэнта, але важна пераканацца, што вы прапануеце нешта ўнікальнае і пазітыўнае. У адваротным выпадку, вы можаце марнаваць свае грошы.

Вам трэба будзе правесці тэсты на працягу некалькіх дзён ці тыдняў перад ацэнкай вынікаў. Не забудзьцеся сачыць за размяшчэннем рэкламы на працягу пэўнага перыяду часу. Калі рэклама не ў тым месцы, вашы вынікі могуць быць неаб'ектыўнымі. Гэта можа адбыцца, калі ваша стаўка дастаткова нізкая.

Сярэдняя CPC для Adwords у пошукавай сетцы Google 2.70%, але гэта можа моцна адрознівацца ў залежнасці ад галіны. Напрыклад, у фінансавым сектары, сярэдняя цана за клік 10%, у той час як у індустрыі электроннай камерцыі, гэта менш, чым 2%. Калі вы хочаце атрымаць максімум ад вашай кампаніі Adwords, вам трэба правесці A/B спліт-тэст розных версій вашай аб'явы. Сюды, вы можаце пераканацца, што ваша копія аб'явы аптымізавана для працэнта клікаў, зніжэнне цаны за клік.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is a vital step in creating an effective Adwords campaign. Гэты працэс пачынаецца з ключавога слова seed, або кароткая фраза, якая апісвае прадукт ці паслугу. Гэта ключавое слова пашырыцца ў спіс звязаных ключавых слоў высокага ўзроўню. Інструмент даследавання ключавых слоў, такі як Google Keyword Planner, карысны ў гэтым працэсе, таму што ён дазволіць вам убачыць, колькі разоў было зроблена пошук па пэўным ключавым слове.

Адна з самых важных рэчаў, якую трэба ўлічваць пры даследаванні ключавых слоў, - гэта намер ключавога слова. Калі ключавое слова выкарыстоўваецца з няправільным намерам, гэта не прынясе жаданых вынікаў. Напрыклад, намер пошуку вясельнага торта цалкам адрозніваецца ад пошуку крам вясельных тортаў у Бостане. Апошняе з'яўляецца больш канкрэтным намерам.

Мэта даследавання ключавых слоў - зразумець патрэбы і патрэбы патэнцыйных кліентаў і даць ім рашэнні праз аптымізаваны для пошукавых сістэм кантэнт. Выкарыстанне інструмента ключавых слоў Google, вы можаце даведацца, якія ключавыя словы папулярныя і маюць дачыненне да вашай нішы. Пасля таго, як вы высветлілі лепшыя ключавыя словы, пісаць кантэнт, які забяспечвае сапраўдную каштоўнасць для вашых наведвальнікаў. Як правіла, пішыце так, як калі б вы размаўлялі з іншым чалавекам.

Даследаванне ключавых слоў - фундаментальны аспект SEO. Веданне таго, на якія ключавыя словы арыентавацца для кожнай часткі змесціва, дапаможа вам аптымізаваць ваш вэб-сайт для пошукавых сістэм і прыцягнуць найбольшы трафік. Карацей, даследаванне ключавых слоў зэканоміць ваш час і грошы. Больш рэлевантныя ключавыя словы ваш кантэнт, тым лепш ён будзе працаваць у выніках пошукавай сістэмы.

Выкарыстанне інструментаў даследавання ключавых слоў можа дапамагчы вам распрацаваць мэтавыя кампаніі і забяспечыць максімальную аддачу ад вашага рэкламнага бюджэту. Напрыклад, Google Keyword Planner - выдатны інструмент, які дапаможа вам вызначыць, на якія ключавыя словы арыентавацца, і колькі будзе каштаваць кожнае ключавое слова. Выкарыстанне гэтага інструмента таксама дасць вам ідэі для дадатковых ключавых слоў і дапаможа вам стварыць лепшую кампанію.

Ёсць шмат розных аспектаў Google AdWords, from the keyword research process to the bidding process. Разуменне кожнай з гэтых абласцей мае вырашальнае значэнне для правядзення эфектыўнай кампаніі. У гэтым артыкуле мы разгледзім некаторыя ключавыя элементы, пра якія варта памятаць. Мы таксама абмяркуем, як адсочваць вынікі вашых рэкламных кампаній, уключаючы адсочванне канверсіі.

Google AdWords

If you have an online business, вы можаце прасоўваць сваю прадукцыю праз Google AdWords. Сістэма мае некалькі функцый, якія дазваляюць адаптаваць вашу рэкламу да канкрэтнай дэмаграфічнай аўдыторыі і прадуктаў. Напрыклад, Вы можаце выкарыстоўваць Site-Targeting, каб паказваць сваю рэкламу людзям, якія ўжо наведалі ваш сайт. Гэтая функцыя павялічвае каэфіцыент канверсіі.

Google AdWords - гэта вэб-платформа для рэкламы, якая дазваляе размяшчаць рэкламныя банеры, тэкставыя аб'явы, і аб'явы са спісам прадуктаў. Гэта найбуйнейшая рэкламная сетка ў свеце, і гэта адна з асноўных крыніц даходу Google. Вось як гэта працуе: Калі хтосьці ўводзіць ключавое слова ў Google, сістэма AdWords кампаніі паказвае рэкламу, якая адпавядае ключавым словам.

Калі хтосьці націскае на вашу рэкламу, вы заплаціце пэўную суму. Сума, якую вы робіце за клік, залежыць ад таго, наколькі рэлевантная ваша рэклама шукальніку. Чым рэлевантней ваша рэклама для шукальніка, тым вышэй будзе рэйтынг вашай рэкламы. Google таксама ўзнагароджвае высакаякасную рэкламу зніжанай цаной за клік.

Як толькі вы вызначыце сваю аўдыторыю, вы можаце стварыць кампанію. Выберыце ключавыя словы, якія адпавядаюць вашаму прадукту або паслузе, стварыць некалькі груп аб'яў, і ўвядзіце два загалоўкі, рэкламны тэкст, і пашырэнні аб'яў. Пасля таго, як вы завяршылі аб'яву, вам трэба будзе сачыць за ім, каб пераканацца, што ён працуе належным чынам.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - выдатны інструмент для пошуку ключавых слоў, звязаных з вашым бізнесам. Ён таксама дае інфармацыю аб канкурэнцыі, каб вы маглі прыняць больш абгрунтаванае рашэнне аб тым, на якія ключавыя словы рабіць стаўку. Гэты інструмент бясплатны для выкарыстання, але вы павінны мець уліковы запіс у Google, каб выкарыстоўваць яго. Гэта таксама дасць вам ацэначны кошт ключавога слова ў размяшчэнні рэкламы, што можа быць вельмі карысным у вашай кампаніі Google AdWords.

Google AdWords - гэта просты, але эфектыўны інструмент для маркетынгу вашага прадукту або паслугі. Каб пачаць працу з AdWords, вам не спатрэбіцца вялікі бюджэт, і вы нават можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт. Вы таксама можаце арыентаваць сваю рэкламу, каб яна паказвалася толькі ў пэўных гарадах і рэгіёнах. Гэта можа быць вельмі карысным для кампаній, якія займаюцца палявым абслугоўваннем.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is critical in your advertising campaigns. Ключавыя словы AdWords павінны быць сканцэнтраваны на тэрмінах з высокім намерам. Гэтыя ключавыя словы таксама павінны мець разумную цану. У дадатак, яны павінны быць згрупаваны ў невялікія групы. Наступным крокам у даследаванні ключавых слоў з'яўляецца групаванне ключавых слоў у групы аб'яў. Хоць гэта можа быць складанай задачай, гэта важна.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важнай часткай SEO, не толькі для вашых кампаній Adwords, але і для ўнутраных рэкамендацый па спасылках. Звычайна вы можаце пачаць з Google Keyword Planner, але пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце рэлевантныя ключавыя словы, інакш вы атрымаеце кучу незвязаных ключавых слоў, якія таксама выкарыстоўваюцца тысячамі іншых вэб-сайтаў.

Даследаванне ключавых слоў важна на ранняй стадыі вашай кампаніі, таму што гэта дапаможа вам усталяваць разумныя бюджэтныя чаканні і павялічыць вашы шанцы на поспех. Вы таксама будзеце ведаць, колькі клікаў чакаць у рамках вашага бюджэту. Аднак, вельмі важна памятаць, што кошт за клік можа моцна адрознівацца ад ключавога слова да ключавога слова і галіны да галіны.

Пры правядзенні даследавання ключавых слоў, важна ведаць сваю аўдыторыю і тое, што яны шукаюць. Ведаючы сваю мэтавую аўдыторыю, вы можаце напісаць кантэнт, які адпавядае іх патрэбам. Інструмент падбору ключавых слоў Google можа дапамагчы вам вызначыць найбольш папулярныя ключавыя словы. Каб стварыць кантэнт-стратэгію, якая будзе прыцягваць чытачоў, не забудзьцеся прапанаваць ім сапраўдную каштоўнасць. Паспрабуйце напісаць свой кантэнт так, як калі б вы звярталіся да сапраўднага чалавека.

Даследаванне ключавых слоў для кампаній Adwords можа быць складанай задачай. Незалежна ад таго, праводзіце вы кампанію з невялікім або вялікім бюджэтам, даследаванне ключавых слоў мае важнае значэнне для платнага пошуку. Калі вы не робіце даследаванне ключавых слоў правільна, вы можаце ў канчатковым выніку змарнаваць грошы і выпусціць магчымасці продажаў.

Bidding process

Bidding on Adwords campaigns can be a tricky process. Вам трэба выбраць ключавыя словы, якія маюць дачыненне да копіі аб'явы. Больш за тое, вам трэба супаставіць копію аб'явы з намерам шукальніка. Гэта няпроста дасягнуць з дапамогай аўтаматычных ставак. Аднак, ёсць метады, якія могуць зрабіць гэта прасцей.

Стаўкі CPC ўручную - гэта варыянт, пры якім маркетолагі ўсталёўваюць свае ўласныя стаўкі. Аднак, гэты метад займае шмат часу і можа збянтэжыць пачаткоўцаў. Стратэгіі аўтаматызаваных ставак выкарыстоўваюць гістарычныя даныя для заснавання сваіх ставак. Гэтыя стаўкі заснаваны на мінулых паказчыках і могуць не ўлічваць апошнія падзеі.

Максімальная цана за клік (КПК) for each advert is based on the advertisers’ maximum bid. Аднак, гэта не заўсёды фактычны CPC. Гэта азначае, што існуе розная цана за набыццё для розных аб'яў. Разумеючы агульны кошт кожнай канверсіі, вы можаце ўжыць пашыраную стратэгію прызначэння ставак, каб атрымаць максімальную колькасць пераўтварэнняў з найменшымі выдаткамі. Самая перадавая стратэгія стаўкі - гэта тая, якая ўлічвае агульны кошт набыцця (TAC) для розных канверсій.

Пасля таго, як вы абралі ключавыя словы, наступным крокам з'яўляецца выбар максімальнай стаўкі за клік для кожнага ключавога слова. Затым Google выставіць кожнае ключавое слова з вашага ўліковага запісу на аўкцыён з максімальнай стаўкай, якую вы пазначылі для яго. Пасля таго, як ваша стаўка ўстаноўлена, вы будзеце мець магчымасць выбраць самую высокую стаўку за клік для вашай рэкламы і атрымаць яе на першай старонцы.

Вы таксама захочаце разгледзець гісторыю вашых ключавых слоў. Выкарыстанне такога інструмента, як PPCexpo, з'яўляецца выдатным спосабам ацаніць вашу стратэгію прызначэння ставак па ключавых словах і даведацца, наколькі яна працуе для вас. Гэтая паслуга дапаможа вам вызначыць, якія ключавыя словы маюць больш шанцаў трапіць у вынікі пошуку Google, чым іншыя.

Іншы спосаб палепшыць CPC - павялічыць колькасць праглядаў і ўзаемадзеянняў вашага сайта. Гэта найбольш эфектыўны метад стаўкі для павелічэння праглядаў.

Адсочванне канверсіі

Once you’ve set up Adwords conversion tracking, вы зможаце прааналізаваць вынікі вашай рэкламы, каб даведацца, якія кампаніі найбольш эфектыўныя. Аднак, важна адзначыць, што ёсць некалькі крокаў, якія вы павінны зрабіць, каб атрымаць максімальную карысць ад адсочвання канверсіі. Першы, вам трэба вызначыць, што вы хочаце адсочваць. Напрыклад, калі вы прадаеце прадукты ў Інтэрнэце, вы можаце вызначыць канверсію як кожны раз, калі хтосьці робіць пакупку. Затым вам трэба наладзіць код адсочвання для запісу кожнай канверсіі.

Ёсць тры тыпу адсочвання канверсіі: дзеянні на сайце і тэлефонныя званкі. Дзеянні на сайце ўключаюць пакупкі, рэгістрацыі, і наведванне вэб-сайтаў. Тэлефонныя званкі таксама можна адсочваць, калі хтосьці націскае на нумар тэлефона ў рэкламе або выкарыстоўвае нумар тэлефона вэб-сайта. Іншыя тыпы адсочвання канверсіі ўключаюць дзеянні ў праграме, усталяванне прыкладанняў, і пакупкі ў праграмах. Гэта ўсе спосабы даведацца, якія кампаніі прыносяць найбольшую колькасць продажаў, а якія не.

Адсочванне канверсіі Google AdWords дапамагае вымераць поспех вашай рэкламы, паказваючы, ці рабілі наведвальнікі дзеянні пасля націску на яе. Гэтая інфармацыя карысная для павышэння эфектыўнасці вашых рэкламных кампаній і лепшага разумення вашай аўдыторыі. Больш за тое, гэта дазволіць вам кантраляваць свой маркетынгавы бюджэт.

Пасля таго як вы наладзілі адсочванне канверсіі Adwords, вы зможаце ацаніць сваю кампанію і параўнаць вынікі з вашым бюджэтам. Выкарыстоўваючы гэтую інфармацыю, вы можаце наладзіць свае кампаніі і больш эфектыўна размяркоўваць рэсурсы. Акрамя таго, вы зможаце вызначыць найбольш эфектыўныя групы аб'яў і аптымізаваць свае аб'явы. Гэта дапаможа вам палепшыць ROI.

У вас адначасова працуе шмат кампаній AdWords. You want to make sure that each one of these campaigns is bringing in the most traffic for your website. Вось дзе групы аб'яў і ключавыя словы ўступаюць у гульню. Ёсць шмат розных спосабаў арыентацыі вашай рэкламы на розныя аўдыторыі, і ёсць шмат спосабаў знайсці ключавыя словы з вялікім аб'ёмам.

Кошт за клік

Cost per click for Adwords can be as low as $1 або так высока, як $59. Гэта залежыць ад галіны, прадукт, і мэтавая аўдыторыя. Самая дарагая галіна - гэта легальная галіна, у той час як самыя нізкія выдаткі - у электроннай камерцыі і індустрыі падарожжаў і гасціннасці. У дадатак да КПК, прадпрыемствы таксама павінны ўлічваць каэфіцыент канверсіі і рэнтабельнасць інвестыцый. Для большасці прадпрыемстваў, прымальна суадносіны даходаў і выдаткаў на рэкламу пяць да аднаго.

Google AdWords з'яўляецца важным інструментам для маркетолагаў электроннай камерцыі. Гэта ставіць іх прадукты перад кліентамі, якія актыўна шукаюць прадукты, падобныя на іх. Google Ads таксама адсочвае іх поўны шлях наведвальніка і спаганяе плату толькі за паспяховыя клікі. Кантраляваць выдаткі і рэнтабельнасць інвестыцый Google AdWords вельмі лёгка.

Кошт за клік для Adwords вызначаецца формулай або працэсам стаўкі. Рэклама Google ніколі не будзе даражэй самай высокай стаўкі, але гэта можа быць танней, чым у наступнага бліжэйшага рэкламадаўца. Аднак, важна адзначыць, што нават калі ўдзельнікі таргоў маюць аднолькавыя паказчыкі якасці, яны могуць прапанаваць іншую суму для таго ж ключавога слова.

Паказчык якасці вашай рэкламы з'яўляецца галоўным фактарам пры вызначэнні кошту за клік. Рэклама больш высокай якасці, хутчэй за ўсё, прыцягне клікі і атрымае больш нізкую цану за клік. На шчасце, вы можаце палепшыць свой CTR з дапамогай простых тактык, такіх як аптымізацыя вэб-сайта і рэкламы. Палепшыўшы свой CTR, вы зэканоміце грошы на CPC, адначасова павялічваючы канверсію.

Amazon - гэта велізарны сайт электроннай камерцыі. Рэклама на Amazon каштуе 0,44 даляра за клік на адзенне, $0.79 для электронікі, і $1.27 для здароўя і бытавой прадукцыі. У дадатак, вы будзеце плаціць $0.9 для спартыўнай і вулічнай рэкламы. Аднак, гэты кошт можа вагацца з году ў год.

Удзельнік таргоў можа выбраць ручное або аўтаматычнае стаўка. У апошнім выпадку, удзельнік таргоў выбірае максімальную стаўку для кожнага ключавога слова або групы аб'яў. У той час як ручное ўстанаўленне ставак дае вам кантроль над вашымі стаўкамі, аўтаматычнае стаўка дазваляе Google выбраць найлепшую стаўку для вашага бюджэту.

Паказчык якасці

If you want to boost the click-through rate of your Ads, вы павінны засяродзіцца на паляпшэнні вашага паказчыка якасці. Паказчык якасці вашай рэкламы вызначаецца рознымі фактарамі, уключаючы ключавое слова, якое вы выкарыстоўваеце, і копію аб'явы. Чым больш ваша рэклама адпавядае пошукавым намерам карыстальніка, чым вышэй ваш паказчык якасці.

Паказчык якасці з'яўляецца вельмі важным паказчыкам для кампаній Adwords. Google выкарыстоўвае гэта, каб пераканацца, што рэклама, якую вы бачыце ў выніках пошуку, адпавядае пошукаваму запыту. Ён выкарыстоўвае алгарытмы, падобныя на вынікі арганічнага пошуку, і будзе вяртаць толькі тыя аб'явы, якія могуць пераўтварыцца. Напрыклад, калі ваша рэклама атрымала пяць клікаў, ён будзе мець паказчык якасці 0.5%.

У дадатак, ваша копія аб'явы павінна адпавядаць ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Дрэнна напісаная або недарэчная рэклама можа падацца падманнай і можа прымусіць карыстальніка націснуць. Таму, вы павінны стварыць кідкую копію рэкламы, якая не адыходзіць занадта далёка ад тэмы. Ён таксама павінен быць акружаны звязаным тэкстам, каб прыцягнуць найбольш рэлевантны трафік. Паказчык якасці для Adwords заснаваны на некалькіх фактарах, уключаючы CTR.

Паказчык якасці важны для Adwords, таму што ён будзе вызначаць, як ваша рэклама будзе размяшчацца ў выніках пошуку і ці будзе яна каштаваць вам грошай.. Аднак, аптымізацыя паказчыка якасці можа быць складанай, таму што некаторыя фактары знаходзяцца па-за вашым кантролем. Напрыклад, мэтавымі старонкамі павінны кіраваць спецыялісты ў галіне ІТ і дызайну, і іншыя кампаненты ўносяць свой уклад у агульны паказчык якасці.

Adwords мае мноства функцый, якія накіраваны на паляпшэнне якасці вашай рэкламы і, такім чынам, на павышэнне паказчыка якасці вашай рэкламы. Гэтыя функцыі дапамагаюць PPC-рэкламадаўцам павялічыць рэйтынг клікаў і павысіць паказчык якасці. Напрыклад, вы можаце дадаць кнопкі выкліку, інфармацыя пра месцазнаходжанне, або спасылкі на пэўныя часткі вашага сайта.

Bid amount

If you want to save money on your Adwords campaign, вы можаце знізіць суму стаўкі па ключавых словах, якія не працуюць добра. Вы можаце зрабіць гэта, знізіўшы суму стаўкі для вялікіх марнатраўцаў, якія, як правіла, з'яўляюцца шырокімі ключавымі словамі, якія не атрымліваюць неабходнага мэтавага трафіку. Гэтыя ключавыя словы таксама могуць мець больш высокую цану за клік, чым вы хацелі б. Знізіўшы стаўку, вы можаце зэканоміць грошы, адначасова павялічваючы цану за клік больш мэтавых ключавых слоў.

Adwords’ bidding system works by running auctions. Калі ёсць месца для рэкламы, аўкцыён вызначае, якая рэклама будзе паказана. Стаўкі могуць быць заснаваныя на колькасці паказаў, пстрычкі, або пераўтварэнні. Пераканайцеся, што вы ўлічваеце каштоўнасць кожнага кліку і кошт канверсіі або патэнцыйнага кліента.

Adwords прапануе два асноўных тыпу ставак: ручныя і аўтаматычныя. Ручнае ўстанаўленне ставак дае большы кантроль. Вы можаце ўсталяваць розныя стаўкі для асобных ключавых слоў, групы аб'яў, або месцы размяшчэння рэкламы. Калі вы выкарыстоўваеце ручное стаўка, вы можаце ўсталяваць суму за клік, якую вы гатовыя плаціць за кожную рэкламу.

Кіраванне стаўкамі на ключавыя словы на платформе Google Ads можа выклікаць заблытанасць. Каб зрабіць яго больш кіраваным, Google арганізаваў ключавыя словы ў групы аб'яў. Кожная група аб'яў звязана з кампаніяй. Кампанія можа ўтрымліваць некалькі груп аб'яў, і вы рэгулюеце штодзённы бюджэт на ўзроўні кампаніі.

Устанаўленне сумы стаўкі - адзін з найбольш важных аспектаў вашай кампаніі Adwords. Так як большасць прадпрыемстваў маюць абмежаваны бюджэт, важна выкарыстоўваць яго з розумам і максымізаваць ROI. У дадатак да групы ключавых слоў, копія аб'явы, якую вы выкарыстоўваеце, павінна быць звязана з ключавым словам, якое вы абралі. Ён павінен апісваць прадукт ці паслугу, якія вы прапануеце. Гэта павялічыць шанцы атрымаць патрэбны клік.

Targeting high-volume keywords

Targeting high-volume keywords can be an effective way to reach a wide audience with relatively little cost per click. Аднак, калі кошт за клік вышэй, чым кошт ключавога слова з нізкім аб'ёмам, гэта можа быць не варта. Таксама важна арыентавацца на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам, звязаныя з вашым брэндам. This is particularly important if you are in a competitive niche and are likely to see bids for your competitors’ brands or names.

Галоўнае - выбраць ключавыя словы, якія адпавядаюць намерам вашай мэтавай аўдыторыі. Калі вы праводзіце шырокую інфармацыйную кампанію, вы, верагодна, не хочаце арыентавацца на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам. Аналагічна, калі вы праводзіце кампанію прамога адказу, вам, верагодна, не трэба арыентавацца на высокія ключавыя словы. У залежнасці ад вашых мэтаў, вы таксама можаце разгледзець іншыя аспекты вашай кампаніі.

Першы крок - вызначыць аб'ём пошуку па ключавым слове. Аб'ём пошуку па ключавым слове - гэта колькасць пошукаў, якія адбываюцца за пэўны час. Як толькі вы даведаецеся колькасць пошукаў, вы можаце вырашыць, на якія ключавыя словы арыентавацца. Наступным крокам з'яўляецца вызначэнне мэты ключавога слова. Намер ключавога слова - гэта тып запыту, які шукае мэтавы спажывец. Гэта забяспечыць рэлевантнасць вашага змесціва аўдыторыі і павялічыць шанцы канверсіі.

Яшчэ адным важным крокам у арыентацыі на ключавыя словы з вялікім аб'ёмам з'яўляецца стварэнне спісу ключавых слоў. Вы можаце зрабіць гэта з дапамогай планавальніка ключавых слоў Adwords. Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, звязаных з вашым брэндам, вы можаце дадаць іх у групы аб'яў. Аднак, стварэнне новых груп аб'яў можа быць складаным.

Яшчэ адна парада - абмежаваць выдаткі, звязаныя з Adwords. Вашай галоўнай задачай павінна быць павышэнне вядомасці вашага брэнда. Больш экспазіцыі ў вас ёсць, тым больш прыбытку вы атрымаеце. Больш за тое, вы таксама можаце ствараць новыя групы аб'яў, арыентаваныя на нізкаякасныя ключавыя словы.

Пасля таго, як вы вызначылі мэтавую аўдыторыю, вы павінны дзейнічаць адпаведна. Выкарыстанне метадаў SEO і аплаты за клік для прасоўвання вашага брэнда можа павялічыць прыбытак і прыбытковасць. У дадатак, выкарыстанне мінус-слоў дапамагае кантраляваць паток трафіку. Вы можаце знайсці мінус-словы праз справаздачу аб пошукавых тэрмінах Adwords і Планіроўшчык ключавых слоў.

Adwords - магутны інструмент для інтэрнэт-маркетынгу. It allows you to place ads on Google’s search engine and get instant results. Гэты інструмент працуе, вымяраючы, наколькі кожная ваша рэклама актуальная і прывабная для вашай мэтавай аўдыторыі. Каб павялічыць рэнтабельнасць інвестыцый, вам трэба выкарыстоўваць правільныя ключавыя словы і стаўкі. Ключавыя словы з нізкім паказчыкам якасці, верагодна, не атрымаюць шмат трафіку.

Google Adwords

Google AdWords is an online advertising tool that helps you create, рэдагаваць, і кіраваць кампаніямі. Вы можаце ствараць розныя кампаніі для розных прадуктаў або арыентавацца на пэўных кліентаў. Кожная кампанія складаецца з груп аб'яў і ключавых слоў. Каб максымізаваць эфектыўнасць вашай кампаніі, пераканайцеся, што вашы ключавыя словы маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі.

Групы аб'яў дазваляюць лёгка кіраваць вашай кампаніяй, групуючы ключавыя словы разам. Вы таксама можаце дадаць больш чым адну групу аб'яў у свой уліковы запіс. Выкарыстанне гэтай функцыі дазваляе кіраваць групамі аб'яў, ключавыя словы, і рабіць стаўкі больш эфектыўна. Google аўтаматычна стварае групы аб'яў для вашых кампаній.

Google AdWords прапануе недарагі варыянт рэкламы. Вы можаце ўсталяваць штодзённы бюджэт і выкарыстоўваць некалькі груп аб'яў для рэкламы вашага прадукту. Вы таксама можаце ўсталяваць максімальны бюджэт, што азначае, што ваша рэклама не будзе размешчана, калі ваш бюджэт перавышаны. Вы таксама можаце арыентаваць свае аб'явы па месцазнаходжанні або горадзе. Гэта можа быць асабліва карысным для кампаній, якія займаюцца палявым абслугоўваннем.

Google AdWords - гэта рэкламны інструмент, які дазваляе ствараць рэкламныя кампаніі з выкарыстаннем ключавых слоў, якія маюць дачыненне да вашага прадукту або паслугі. Выбіраючы правільныя ключавыя словы, вы можаце быць упэўнены, што вас будуць разглядаць патэнцыйныя кліенты. Google AdWords - гэта магутны інструмент, які можа дапамагчы вашаму бізнесу развівацца.

Google AdWords працуе з аплатай за клік (КПП) мадэль. Маркетолагі робяць стаўку на пэўныя ключавыя словы ў Google, а затым канкураваць з іншымі рэкламадаўцамі, якія робяць стаўкі на тыя ж ключавыя словы. Кошт за клік залежыць ад вашай галіны, але гэта звычайна ў раёне некалькіх даляраў за клік.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is a critical part of search engine optimization. Хоць аб'ём пошуку па ключавым слове важны, даследаванне ключавых слоў - гэта значна больш, чым проста гэта. Камбінуючы даныя розных паказчыкаў, вы можаце палепшыць вынікі пошукавай сістэмы. Напрыклад, вы можаце згрупаваць варыянты ключавых слоў па геаграфічным размяшчэнні і прааналізаваць, колькі трафіку яны ствараюць.

Даследаванне ключавых слоў вельмі важна для новых вэб-сайтаў, бо дапамагае вызначыць, на якія ключавыя словы арыентавацца. Адзін з лепшых спосабаў зрабіць гэта - выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google. Гэты інструмент не толькі ацэньвае колькасць пошукавых запытаў у месяц, але і адсочвае тэндэнцыі ў рэжыме рэальнага часу. Ён пакажа вам фразы, якія маюць вялікі аб'ём пошуку і растуць у папулярнасці.

Перш чым пачаць даследаванне ключавых слоў, вы павінны вызначыць мэты вашага сайта. Улічвайце сваю мэтавую аўдыторыю і тып пошуку, які яны робяць. Напрыклад, калі вы прадаеце шакалад, the seed keyword would be “chocolate.” Далей, вы павінны падключыць гэтыя ўмовы і кантраляваць колькасць пошукаў кожны месяц і колькасць клікаў. Затым, вы можаце пачаць пісаць кантэнт вакол гэтых тэрмінаў. Пераканайцеся ў тым, каб праверыць сувязь паміж ключавымі словамі, каб вызначыць, ці звязаны яны адзін з адным.

Google's Keyword Planner - гэта бясплатны інструмент, створаны для дапамогі кліентам у даследаванні ключавых слоў. Аднак, ён не пакажа вам аб'ём пошуку, пакуль вы не пачнеце плаціць за AdWords. Калі вы выкарыстоўваеце гэты інструмент, вы можаце стварыць спіс ключавых слоў і праглядаць іх. Планіроўшчык ключавых слоў Google дазваляе знаходзіць дадзеныя па ключавых словах для сотняў тэм.

Даследаванне ключавых слоў можа заняць некаторы час, але гэта вельмі важна для поспеху вашай рэкламнай кампаніі AdWords. Без гэтага, ваша кампанія можа не прынесці жаданых вынікаў, і вы можаце ўпусціць магчымасць продажу.

Мадэль стаўкі

Adwords’ bidding model helps advertisers determine the cost per click. Ён заснаваны на тым, наколькі ваша рэклама адпавядае пошукавым тэрмінам, якія выкарыстоўваюць вашы кліенты. Больш высокія стаўкі павышаюць ваш рэйтынг, у той час як нізкія стаўкі прыводзяць да нізкага каэфіцыента канверсіі. Важна адсочваць свае выдаткі з дапамогай аркуша Google і пры неабходнасці змяняць стаўку.

Максімальная стаўка, якую вы павінны ўсталяваць, заснавана на дадзеных, якія вы збіраеце з вашых кампаній. Напрыклад, калі кампанія вырабляе 30 канверсіі, тады вы можаце павялічыць сваю стаўку на 30%. Сапраўды гэтак жа, калі ваша ключавое слова вельмі канкурэнтаздольнае, тады вам варта знізіць максімальную CPC. Keeping a close eye on your campaigns’ performance is essential to ensuring that they are generating the results you want.

Стаўкі па кошце дазваляюць рэкламадаўцам марнаваць больш грошай на прыбытковых кліентаў і менш на менш прыбытковых. Стаўкі на аснове кошту дазваляюць максымізаваць кошт канверсіі без шкоды для аб'ёму трафіку. Гэты тып метаду таргоў патрабуе ўважлівага сегментавання кліентаў. З выкарыстаннем кошту канверсіі і кошту кліента ў якасці паказчыкаў, рэкламадаўцы могуць лепш узгадняць свае стаўкі са сваімі бізнес-мэтамі.

Стаўкі Google Adwords працуюць у дзвюх сетках, пошукавай сеткі і медыйнай сеткі. Стаўкі можна аптымізаваць, выбраўшы алгарытм адсочвання канверсій або наладзіўшы суму ў залежнасці ад кошту канверсій. Большасць рашэнняў электроннай камерцыі дазволіць вам наладзіць дынамічнае адсочванне канверсій для вашай кампаніі. У дадатак, вы можаце наладзіць стратэгію аўтаматычнага прызначэння ставак пад назвай "Максімізаваць колькасць клікаў", якая аўтаматычна аптымізуе вашыя стаўкі для найлепшага магчымага значэння канверсіі.

Стратэгія ставак актыўнага адсочвання канверсій - самая папулярная стратэгія ставак. Гэтая стратэгія не дазваляе ўсталяваць максімальную цану за клік і павінна пастаянна кантралявацца. Рэкамендуецца для кампаній і кампаній электроннай камерцыі, якія ўключаюць некалькі тыпаў канверсіі.

Кошт за клік

Кошт за клік (КПК) адносіцца да цаны, якую вы плаціце за клік па аб'яве. У залежнасці ад тыпу бізнесу і галіны, кошт можа моцна адрознівацца. У некаторых галінах цана за клік вышэй, а іншыя маюць больш нізкія CPC. Напрыклад, бізнес у сферы фінансавых паслуг можа плаціць $2.69 для пошуку па ключавых словах, у той час як адзін у індустрыі знаёмстваў і асабістых зносін можа плаціць толькі $0.44.

У той час як кошт кожнага кліку адрозніваецца, рэкламадаўцы могуць павялічыць свае стаўкі, каб атрымаць больш высокія паказчыкі клікаў. Напрыклад, такая кампанія, як 1-800-Flowers, можа зрабіць стаўку больш высокую, чым канкурэнт, каб атрымаць больш высокую пазіцыю. Чым больш клікаў яны атрымліваюць, тым вышэй іх CPC.

Кошт за клік моцна адрозніваецца ў залежнасці ад галіны, але ў сярэднім прыкладна $4 за клік для электроннай камерцыі і юрыдычных паслуг. Юрыдычныя паслугі могуць каштаваць столькі ж $6 за клік, у той час як электронная камерцыя можа каштаваць усяго толькі $1. З улікам гэтых коштаў, важна ведаць, якая ваша ідэальная CPC. Аптымізуючы вашу рэкламу, вы можаце дасягнуць мэтавай рэнтабельнасці інвестыцый і прыцягнуць новых кліентаў.

Пры разліку кошту аб'явы, заўсёды памятайце, што ваша мэта - зрабіць продаж. Выкарыстанне Adwords, вы можаце ўсталяваць крытэрыі канверсіі для вашага сайта. Канверсія адносіцца да таго, што наведвальнік выконвае дзеянне на вашым сайце, напрыклад, рэгістрацыя ўліковага запісу, набыццё прадукту, або прагляд відэа. Кошт за канверсію пакажа вам, наколькі паспяховая ваша рэклама, у залежнасці ад таго, колькі людзей націснулі на вашу рэкламу і колькі вы за яе плаціце.

Кошт за клік - гэта першая метрыка ў свеце PPC. Аднак, сапраўдная ўвага надаецца цане за набыццё. Ваша цана за клік павінна быць прапарцыйная вашай маржы прыбытку. Напрыклад, калі вы хочаце прадаць баскетбольную абутак, вы павінны зрабіць стаўку вышэй, чым за калядныя шкарпэткі. Такім чынам, вы можаце атрымаць больш кліентаў і прадаць больш прадуктаў па больш выгаднай цане.

Мэтавая старонка

When creating a landing page for your Adwords campaign, вам трэба пераканацца, што копія кароткая і лёгкая для разумення. Выкарыстоўвайце паўтлусты шрыфт і пункты, каб зрабіць вашыя думкі зразумелымі. Ваша мэтавая старонка павінна мець зручную сістэму навігацыі, таму наведвальнікі могуць лёгка знайсці тое, што ім трэба. Вы таксама павінны пераканацца, што дызайн просты і прафесійны.

Мэтавая старонка адрозніваецца ад вэб-сайта, таму што яна арыентавана на адну канкрэтную прапанову. Ён не павінен уключаць спасылкі на ўвесь ваш сайт. У яго павінна быць дакладная мэта і заклік да дзеяння. Не забудзьцеся ўключыць сацыяльныя доказы, такія як водгукі кліентаў і лагатыпы. У дадатак, вам варта пазбягаць уключэння ўкладак для навігацыі вашага сайта.

Пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка змяшчае ключавыя словы, на якія вы арыентуецеся. Гэта палегчыць пошукавым сістэмам пошук вас і палепшыць ваш рэйтынг. Выкарыстанне метадаў краудмаркетынгу, напрыклад, напісанне аглядаў або каментарыяў, можа таксама дапамагчы вам прыцягнуць больш кліентаў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць тэматычныя форумы і іншыя пляцоўкі, каб напісаць аб сваіх прадуктах і паслугах.

Пераканайцеся, што ваша старонка загружаецца хутка і зручная для мабільных прылад. Гэта дапаможа павялічыць канверсію і прыбытак. Памятайце, што каля паловы ўсяго трафіку зараз паступае з мабільных прылад. Стварэнне аптымізаваных для мабільных прылад версій вашага сайта гарантуе, што ўсе патэнцыйныя кліенты змогуць праглядаць ваш кантэнт без клопатаў.

Мэтавыя старонкі для AdWords з'яўляюцца важнай часткай любой кампаніі Adwords, і вы можаце даведацца, як ствараць іх з дапамогай канструктара мэтавых старонак. Выкарыстанне канструктара перацягвання, вы можаце з лёгкасцю стварыць прыгожую мэтавую старонку.

Adwords працуе па сістэме ставак. Ключавыя словы з вялікім аб'ёмам пошуку звычайна каштуюць шмат. Такім чынам, лепш засяродзіцца на некалькіх актуальных, ключавыя словы ўмеранага аб'ёму. Такім чынам, вы можаце максімальна павялічыць свае выдаткі. Першы крок - выбраць ключавое слова, якое найбольш адпавядае вашаму бізнесу.

Кошт за клік

The cost per click for Adwords ads varies depending on what you’re selling. Напрыклад, а $15 прадукт электроннай камерцыі можа не гарантаваць высокую цану за клік. З другога боку, а $5,000 паслуга можа каштаваць больш за пяць долараў за клік. Паводле WordStream, сярэдняя цана за клік для кампаній усіх памераў $2.32.

Важна зразумець цану за клік, перш чым размяшчаць рэкламу ў Google. Каб атрымаць максімум ад вашай кампаніі, вы павінны правесці даследаванне ключавых слоў і зразумець сярэдні кошт за клік у вашай галіны. Гэта дапаможа вам вызначыць суму, якую вы выдаткуеце на рэкламу. Каб не марнаваць больш грошай, чым вы хочаце, сачыце за коштам за клік для Adwords.

Кошт за клік разлічваецца шляхам дзялення кошту рэкламы на колькасць клікаў, якія яна стварае. Кошт за клік адрозніваецца для розных аб'яў і кампаній. У большасці выпадкаў, гэта вызначаецца шляхам таргоў. Аднак, вы заўсёды павінны памятаць, што гэтая лічба не можа быць максімальнай цаной за клік.

Кошт рэкламы можа моцна адрознівацца, у залежнасці ад тыпу бізнесу і галіны. Напрыклад, калі вы працуеце ў юрыдычнай або бухгалтарскай сферы, сярэдняя цана за клік $2.69. З другога боку, калі вы знаходзіцеся ў нішы з адносна нізкімі выдаткамі, гэта можа каштаваць менш, чым $0.44 за клік.

Хоць кошт CPC з часам вагалася, гэта звычайна ніжэй у электроннай камерцыі і на Facebook. Напрыклад, КПК ст $0.79 за клік на Amazon Ads вышэй, чым $0.41 за клік у Злучаных Штатах. Пстрычка па рэкламе ў Facebook каштуе $0.19 у Іспаніі, Бразілія, і Інданезія.

Кошт за канверсію

The cost per conversion of Adwords is an important indicator of the economy and performance of an ad campaign. Добры спосаб ацаніць сваю прадукцыйнасць - параўнаць бягучы кошт вашых кампаній з мэтавым коштам. Гэта дапаможа вам засяродзіцца на вашай рэкламнай стратэгіі. У дадатак, веданне вашага каэфіцыента канверсіі можа дапамагчы вам вырашыць, колькі выдаткаваць на вашы кампаніі AdWords.

Канверсіі - гэта канчатковая мэта любой маркетынгавай кампаніі. Яны адбываюцца, калі наведвальнік дае сваю кантактную інфармацыю ў абмен на бясплатны рэсурс, больш інфармацыі, або чат са спецыялістам. Наступны крок - разлік кошту за канверсію. Вы можаце атрымаць больш за адну канверсію па той жа цане, зрабіўшы больш высокую стаўку.

Для таго, каб адсочваць кошт за канверсію ў Adwords, вам трэба ведаць крыніцу спасылкі. AdWords патрабуе, каб крыніца, якая накіроўвае, прымала файлы cookie і код адсочвання JavaScript. У адваротным выпадку, Google адфільтроўвае клікі з непрымальных крыніц. Аднак, некаторыя мабільныя прылады не могуць прымаць файлы cookie. Як такое, гэтыя прылады па-ранейшаму ўлічваюцца ў разліку кошту за клік. Калі вы выкарыстоўваеце Adwords для свайго бізнес-сайта, вам спатрэбіцца ведаць гэтую інфармацыю для аптымізацыі вашай кампаніі.

Вы таксама можаце прааналізаваць свой каэфіцыент канверсіі па днях тыдня і месяцах года. Напрыклад, калі ваш бізнес прадае сезонныя прадукты, вы павінны змяніць сваю кампанію ў залежнасці ад часу сутак, калі людзі часцей за ўсё робяць пакупкі. Гэта дапаможа вам зэканоміць ваш бюджэт і не марнаваць грошы.

Кошт Adwords можа значна адрознівацца. Увогуле, кошт канверсіі для пошукавай сеткі 2.70%. Аднак, гэтая колькасць вар'іруецца ў залежнасці ад галіны. Напрыклад, электронная камерцыя і фінансы маюць больш нізкія каэфіцыенты канверсіі, чым 2%. Калі вы хочаце ведаць, колькі каштуе ваша рэклама за канверсію, вы можаце стварыць табліцу Google для запісу гэтых даных.

Кошт за канверсію для Adwords залежыць ад галіны, у якой вы працуеце. Напрыклад, бізнес, які прадае абутак, можа мець высокі каэфіцыент канверсіі. Аднак, кампанія, якая гандлюе адзеннем, можа мець нізкі каэфіцыент канверсіі з-за канкурэнцыі. Таксама можа быць важна ўлічваць сярэдні кошт вашых прадуктаў ці паслуг. Сярэдні кошт прадукту або паслугі можа вагацца ад $10 да тысяч.

Cost per click for a single ad group

There are a few factors that can affect the cost per click for a single ad in Adwords. Адным з фактараў з'яўляецца спецыфіка ключавога слова. Калі група аб'яў змяшчае дзесяткі падобных ключавых слоў, гэта недастаткова канкрэтна. Напрыклад, сукенкі шостага памеру і сукенкі без рукавоў - два зусім розныя ключавыя словы. Гэтыя адрозненні могуць каштаваць кампаніі патэнцыяльных продажаў.

Adwords дае вам магчымасць усталёўваць штодзённыя бюджэты для розных груп аб'яў. Сюды, вы можаце стварыць некалькі кампаній і пераканацца, што кожная група аб'яў аптымізавана для розных ключавых слоў. Затым, вы можаце праверыць розныя групы аб'яваў і мэтавыя старонкі, каб убачыць, якія з іх маюць лепшы ўзровень адказу. Нарэшце, вы можаце выкарыстоўваць стратэгію аўтаматызаваных ставак для кантролю выдаткаў.

Адзін з лепшых спосабаў аптымізаваць кошт за клік - усталяваць максімальны кошт за клік. Рэкамендуецца ўсталяваць максімальную цану за клік $1. Гэта гарантуе, што вашу рэкламу ўбачаць большасць людзей і яна не будзе пахавана ў выніках пошуку.

Сярэдняя цана за клік для адной групы аб'яў у Google Adwords складае каля $1 каб $2. Аднак, кошт за клік моцна адрозніваецца ў залежнасці ад ключавога слова і галіны. Сярэдняя цана за клік у Google Ads прыкладна $1 каб $2 за клік у пошукавай сетцы. Гэта ніжэй, чым сярэдняя цана за клік у дысплейнай сетцы. Незалежна ад кошту, вы павінны мець на ўвазе рэнтабельнасць інвестыцый.

Кошт за клік для адной групы аб'яў у Google Adwords вызначаецца сістэмай стаўкі. Калі ваша рэклама вышэй, чым у канкурэнтаў, вы атрымаеце больш нізкую цану за клік. Вы павінны імкнуцца быць у трох першых месцах.

Cost per click for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword ad group for a single keyword

When you are running a PPC campaign, цана за клік з'яўляецца важным фактарам. Зніжэнне кошту за клік павялічыць ваш трафік і каэфіцыент канверсіі. Кошт за клік разлічваецца шляхам аб'явы, якая знаходзіцца ніжэй за вашу, плюс адзін цэнт. Выкарыстоўваючы гэтую інфармацыю, вы можаце карэктаваць свае стаўкі, каб максымізаваць аддачу ад інвестыцый.

У дадатак да кошту за клік, вам трэба будзе ўлічваць рэйтынг аб'явы. Гэта вызначае, наколькі далёка вы з'явіцеся ў пошукавай сістэме. Вы можаце палепшыць рэйтынг сваёй рэкламы, каб падняцца ўверх. Наогул, вы павінны імкнуцца да 3-га ці 4-га месца ў выніках пошукавай сістэмы.

Для таргоў даступныя сотні тысяч ключавых слоў. Аднак, выдаткі моцна адрозніваюцца. У залежнасці ад галіны, ключавыя словы могуць каштаваць дзе заўгодна $1 каб $2 за клік. Добры спосаб даведацца, колькі вы павінны выдаткаваць, - правесці даследаванне ключавых слоў. У Інтэрнэце ёсць бясплатныя планавальнікі ключавых слоў, якія могуць дапамагчы вам прадумаць магчымыя пошукавыя тэрміны.

Рэклама з высокай цаной за клік часта ўзнікае з-за высокай канкурэнцыі. Калі ў вас ёсць якасная рэклама, ваш кошт за клік будзе ніжэй. Google выкарыстоўвае паказчык якасці, каб вызначыць рэлевантнасць вашай рэкламы. Рэклама больш высокай якасці, хутчэй за ўсё, будзе лепш пазіцыянавацца і мець больш нізкія CPC.

Іншы даступны варыянт - час сутак, або планаванне рэкламы. З часам дня, вы можаце выбраць, у якія гадзіны будзе паказвацца ваша рэклама, улічваючы агульны кошт вашага рэкламнага бюджэту. Час дня можа быць асабліва карысным для мясцовых прадпрыемстваў. Магчыма, яны не захочуць, каб іх рэклама паказвалася па-за працоўным часам, так час сутак дазваляе ім вылучыць большую частку свайго бюджэту на тыя гадзіны, якія яны хочуць быць бачнымі.

Каб пераканацца, што ваша рэклама арыентавана на патрэбных людзей, вам трэба даследаваць ключавыя словы. Пераканайцеся, што ключавыя словы накіраваны на пэўныя фразы. Напрыклад, “rent a vacation rental in Tampa” is different than “rent a vacation home in Tampa”. Даследуючы ключавыя словы і расстаўляючы прыярытэты ў звязаных пошукавых запытах, вы можаце максымізаваць эфектыўнасць вашай групы аб'яў.

Кошт за клік (КПК) залежыць ад ключавога слова, прамысловасць і месцазнаходжанне. Увогуле, сярэдняя цана за клік (КПК) вагаецца ад $1 каб $2 у пошукавых і дысплейных сетках. CPC разлічваецца шляхам множання агульнай кошту за клік на колькасць націсканняў.

Вы можаце мець шмат кампаній у вашым акаўнце Adwords. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. Вы таксама можаце дадаць розныя аб'явы. Гэта дапаможа вам стварыць больш мэтанакіраваную рэкламу, якая прыцягвае патэнцыйных кліентаў. Аднак, вы таксама павінны памятаць, што важна разумець кошт за клік (КПК) і паказчык якасці (QS) кожнай рэкламы.

Кошт за клік

Кошт за клік (КПК) гэта цана, якую вы плаціце, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу. Гэта адрозніваецца ад галіны да галіны. У сярэднім, бытавое абслугоўванне і юрыдычныя паслугі маюць самыя высокія CPC. У адрозненне, Электронная камерцыя, падарожжы і гасціннасць маюць самыя нізкія CPC. Кошт за клік таксама залежыць ад вашай стаўкі, паказчык якасці, і канкурэнцыі.

CPC - выдатны інструмент для вымярэння поспеху вашай рэкламы. У Google Analytics, вы можаце наладзіць мадэлі атрыбуцыі для адсочвання вынікаў вашых кампаній. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць мадэль атрыбуцыі Last Non-Direct Click, які будзе адносіць зробленыя пакупкі да апошняга непрамога кліку (за выключэннем прамых клікаў). Выберыце мадэль, якая дакладна адпавядае вашым бізнес-мэтам і дае дакладнае ўяўленне аб усіх вашых рэкламных намаганнях. Аналагічна, вы можаце наладзіць розныя групы аб'яў для вымярэння розных аспектаў кампаніі, як кампанія распродажаў у Чорную пятніцу.

Яшчэ адзін эфектыўны метад павелічэння CPC - павышэнне стаўкі. Больш высокія стаўкі могуць прынесці больш канверсій пры адносна невялікіх выдатках. Аднак, вы павінны ведаць, колькі вы можаце выдаткаваць, перш чым транзакцыя стане стратнай. Невялікая стаўка $10 можа зрабіць вялікую розніцу ў продажы, так што не бойцеся зрабіць стаўку крыху больш.

Кошт за клік вар'іруецца ў залежнасці ад галіны, але гэта можа каштаваць ад некалькіх долараў да менш $100. Аднак, сярэдняя цана за клік для прадуктаў электроннай камерцыі каля $0.88. Гэта азначае, што рэкламадаўцы не жадаюць ставіць смешныя сумы, падабаецца $1000 на святочную пару шкарпэтак.

Ідэальная цана за клік для вашай рэкламнай кампаніі залежыць ад жаданай рэнтабельнасці інвестыцый. Напрыклад, калі вы хочаце прадаць $200 кошт прадукту, вы павінны арыентавацца на цану за клік $.80. Сюды, вы б атрымалі прыбытак у пяць разоў $40 вы ўклалі ў кампанію. Вы можаце выкарыстоўваць прыведзеную ніжэй формулу, каб вызначыць найлепшую цану за клік для вашай кампаніі.

Google AdWords можа стаць галоўнай сілай росту рознічных гандляроў электроннай камерцыяй. Гэта паказвае вашу прадукцыю кліентам, якія шукаюць падобныя тавары. І так як Google адсочвае поўнае падарожжа наведвальніка, гэта можа дапамагчы вам палепшыць канверсію і прыбытковасць. Лепшая частка заключаецца ў тым, што кошт за клік спаганяецца толькі тады, калі хтосьці націскае на вашу рэкламу.

Паказчык якасці

If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, паказчык якасці з'яўляецца ключавым фактарам. Канкрэтна, гэты паказчык адказвае за вызначэнне таго, дзе з'яўляецца ваша рэклама і колькі яна каштуе. Па сутнасці, тым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй ваша цана за клік і тым больш вы атрымаеце ўздзеянне.

Ёсць некалькі спосабаў палепшыць свой паказчык якасці. Першы, не забудзьцеся выкарыстоўваць адпаведныя ключавыя словы ў вашай рэкламнай копіі. Рэклама, якая не мае сэнсу для вашай аўдыторыі, будзе выглядаць недарэчнай і ўводзіць у зман. Таксама, пераканайцеся, што ваша копія мае агульную тэму. Уключэнне звязаных слоў у вашу копію дапаможа вам прыцягнуць больш клікаў.

Другім фактарам паказчыка якасці з'яўляецца рэлевантнасць вашай мэтавай старонкі. Выкарыстанне рэлевантнай мэтавай старонкі можа павялічыць шанцы вашай рэкламы на тое, каб на яе націснулі патэнцыйныя кліенты. Гэта таксама дапамагае, калі ваша мэтавая старонка адпавядае ключавым словам, на якія вы арыентуецеся. Калі ваша мэтавая старонка не мае значэння, вы атрымаеце больш нізкі паказчык якасці.

Па-другое, пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка адпавядае вашай працы ў Adwords. Напрыклад, калі вы прадаеце сінія ручкі, вы хочаце пераканацца, што ваша мэтавая старонка адпавядае аб'явам у групе аб'яў. Вам спатрэбіцца мэтавая старонка, якая цалкам адпавядае вашай копіі аб'явы і ключавым словам.

У дадатак да пазіцыянавання рэкламы, добры паказчык якасці таксама дае вашаму сайту канкурэнтную перавагу. Высокі паказчык якасці азначае, што ваш сайт працуе належным чынам. Гэта ключавы фактар, які паўплывае на вашу PPC-рэкламную кампанію. Калі ваш сайт мае добры паказчык якасці, ваша рэклама будзе паказвацца вышэй і часцей, чым у вашых канкурэнтаў. У дадатак, павелічэнне папулярнасці Google Ads выклікала жорсткую канкурэнцыю паміж рэкламадаўцамі.

Даследаванне ключавых слоў

Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. Выкарыстанне Google Keyword Planner, вы можаце знайсці адпаведныя тэрміны для вашага бізнесу і кантраляваць іх аб'ём пошуку. Ён таксама ўключае адпаведную інфармацыю, такую ​​як дадзеныя Google Trends і мясцовыя дэмаграфічныя дадзеныя. Выкарыстоўваючы гэтыя дадзеныя, вы можаце стварыць стратэгію кантэнту вакол гэтых тэрмінаў.

Мэта даследавання ключавых слоў - знайсці прыбытковыя рынкі і мэта пошуку. Ключавыя словы з няправільным намерам у асноўным бескарысныя. Напрыклад, search intents for “buy wedding cake” і “wedding cake stores near me” are different. Першае адносіцца да бліжэйшага пункту пакупкі, у той час як апошняя больш засяроджваецца на агульных інтарэсах.

Каб выбраць правільныя ключавыя словы, вы павінны спачатку вызначыць, пра што ваш сайт. Гэта робіцца з улікам мэтавай аўдыторыі і тыпу пошуку, які яны робяць. Таксама важна ўлічваць іх мэты пошуку, якія могуць быць інфармацыйнымі, транзакцыйных, або абодва. Затым, вы павінны праверыць рэлевантнасць паміж рознымі ключавымі словамі.

Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важным крокам у поспеху любой кампаніі AdWords. Гэта дапаможа вам вызначыць ваш бюджэт і забяспечыць жаданыя вынікі вашай кампаніі. Выкарыстанне планавальніка ключавых слоў, вы таксама можаце ўбачыць, колькі разоў выконваецца пошук па пэўным ключавым слове, і колькі канкурэнтаў змагаюцца за гэта. Гэта дазволіць вам адаптаваць вашу кампанію да мэтавага рынку.

Планіроўшчык ключавых слоў Google - выдатны інструмент для даследавання ключавых слоў Adwords. Інструмент таксама дапаможа вам унесці змены ў тэкст вашай рэкламы. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце AdWords для свайго бізнесу, Вы можаце выкарыстоўваць планавальнік ключавых слоў Google, каб параўнаць фразы і даведацца, якая з іх найбольш удалая.

Bidding process

One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. Гэта працэс усталявання максімальнага кошту для вашай рэкламы і сярэдняй сумы за клік. Сістэма стаўкі Google заснавана на попыце і прапанове. Дасведчаныя рэкламадаўцы выкарыстоўваюць карэкціроўкі ставак, каб аптымізаваць свае стаўкі на працягу дня.

Калі вы пачатковец у AdWords, вы павінны разгледзець мэты вашага бізнесу, перш чым выбіраць стратэгію стаўкі. Лёгка змарнаваць шмат грошай на стаўкі ключавых слоў, калі вы не знаёмыя з працэсам. Каб пазбегнуць гэтага, вы можаце ацаніць сваю стратэгію стаўкі з дапамогай такіх інструментаў, як PPCexpo.

Стаўкі на ключавыя словы - важная частка вашай кампаніі Adwords. Ён вызначае, колькі вам давядзецца плаціць за кожнага новага кліента. Вы павінны памятаць, што вы хочаце зарабляць грошы, не страціць яго. Такім чынам, вашы стаўкі на ключавыя словы павінны адлюстроўваць гэта. Але скарэктаваць гэтыя сумы бывае складана.

Першы крок у стварэнні стратэгіі ставак для вашай кампаніі AdWords - вызначыць, колькі вы гатовыя выдаткаваць за канверсію. Вы можаце выкарыстоўваць метад CPC або CPA, каб усталяваць стаўкі на пэўныя ключавыя словы. Аднак, вы павінны мець на ўвазе, што розныя канверсіі каштуюць розныя сумы грошай. Таму, прасунутая стратэгія стаўкі дапаможа вам атрымаць максімальна магчымую колькасць канверсій за найменшую суму грошай.

Палепшаная цана за клік (ECPC) інтэлектуальныя стаўкі павялічваюць або зніжаюць вашу стаўку ў залежнасці ад верагоднасці продажу. Гэты метад прызначэння ставак працуе на гістарычных дадзеных аб канверсіі і алгарытмах Google, каб вызначыць, якія ключавыя словы найбольш верагодна прывядуць да канверсіі. Шляхам карэкціроўкі стаўкі на аснове гэтай інфармацыі, вы можаце павялічыць або паменшыць эфектыўнасць вашай кампаніі, і знізіць кошт за канверсію.

Найвышэйшая якасць клікаў і канверсій - гэта канчатковая мэта многіх кампаній. Палепшаная цана за клік павялічвае ваш шанец атрымаць гэтыя канверсіі праз вашу рэкламу.

Adwords з'яўляецца важнай часткай паспяховай маркетынгавай стратэгіі ў Інтэрнэце. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. Платны пошук таксама з'яўляецца каштоўным спосабам заставацца канкурэнтаздольнымі на першай старонцы вынікаў пошуку Google. Згодна з нядаўнім даследаваннем Google, на платную рэкламу часцей націскаюць, чым на арганічныя вынікі.

стаўка CPC

When you bid on keywords with Google, вы можаце ўсталяваць максімальную стаўку CPC, або суму, якую вы будзеце плаціць за кожны клік. Калі толькі ваша рэклама не самая эфектыўная, вы не можаце перавышаць гэтую суму. Аднак, вы можаце знізіць стаўку ніжэй максімальнай CPC, устаноўленай вашымі канкурэнтамі. Гэта можа быць карысным для кантролю выдаткаў і павышэння рэйтынгу вашай рэкламы.

Зніжэнне стаўкі цаны за клік павялічыць вашыя шанцы атрымаць больш клікаў і больш прыбытковую кампанію. Аднак, вы павінны быць асцярожнымі, каб знайсці правільны баланс паміж занадта малым і занадта вялікім апусканнем. Сюды, вы можаце павялічыць свае шанцы атрымаць больш канверсій і больш высокую рэнтабельнасць інвестыцый, не марнуючы свой бюджэт.

Стаўкі ўручную - лепшы варыянт, чым аўтаматычныя, таму што яны дазваляюць хутка ўносіць змены ў вашу рэкламу. Гэта таксама дазваляе ўсталяваць максімальны бюджэт для кожнага ключавога слова і групы аб'яў. Аднак, навучанне ручнога прызначэння ставак можа заняць некаторы час, і вы павінны пачаць з адной кампаніі, перш чым рабіць якія-небудзь сур'ёзныя карэкціроўкі.

У той час як стаўка CPC з'яўляецца наладай па змаўчанні для PPC кампаній, вы можаце выкарыстоўваць CPM, калі хочаце дасягнуць большай бачнасці. Асноўная перавага CPM заключаецца ў тым, што вы можаце выкарыстоўваць больш нізкую стаўку для высокай бачнасці рэкламы. Аднак, важна памятаць, што больш нізкая стаўка CPC не азначае, што вы выйграеце аўкцыён. Аднак, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.

Пры падрыхтоўцы стаўкі CPC для кампаній Adwords, улічвайце каэфіцыент канверсіі вашых мэтавых ключавых слоў. CPC - вельмі важны паказчык для лічбавага маркетынгу. Гэта дапаможа вам вызначыць эфектыўнасць вашай кампаніі шляхам вызначэння выдаткаў, звязаных з кожным клікам. Разумеючы кошт за клік вашай рэкламы, вы можаце знізіць кошт і прыцягнуць больш кліентаў.

Keyword strategy

A good keyword strategy involves researching yourself, ваш прадукт, і ваша канкурэнцыя. Выкарыстанне такіх інструментаў, як Google Adwords Keyword Planner і Google Search Console, можа даць вам каштоўную інфармацыю аб тым, што кліенты шукаюць. Вы таксама можаце вывучыць выкарыстанне галасавога пошуку. У рэшце рэшт, гэта мастацтва і навука, каб знайсці правільны баланс паміж коштам і аб'ёмам.

Налада па змаўчанні для ключавых слоў - шырокае адпаведнасць. Гэта азначае, што ваша рэклама будзе паказвацца ў выніках, звязаных з выбранымі вамі ключавымі словамі. Фразавае супадзенне, з другога боку, больш канкрэтны. Калі хтосьці ўводзіць дакладную фразу прадукту або паслугі, ваша рэклама будзе паказвацца ім. Гэта асабліва карысна, калі вам трэба дасягнуць глабальнай аўдыторыі.

Пасля таго, як вы вызначылі ключавыя словы вашага брэнда, Вы можаце аптымізаваць сваю рэкламу. З дапамогай планавальніка ключавых слоў Google, вы даведаецеся, колькі людзей шукаюць ваш прадукт, і вы можаце зрабіць стаўку адпаведна. Гэта дапаможа вам усталяваць бюджэт для вашай кампаніі і дазволіць кантраляваць эфектыўнасць вашых груп аб'яў і ключавых слоў.

Выкарыстанне фірмовых ключавых слоў павялічыць вашу канверсію. Гэта дасць вам магчымасць кантраляваць вашыя продажы і накіроўваць кліентаў на вашыя мэтавыя старонкі з найбольшай канверсіяй. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент Google Keyword Planner, каб праверыць свае ключавыя словы і пераканацца, што яны рэлевантныя. Google і Bing выкарыстоўваюць структуру вашага ўліковага запісу для вызначэння рэлевантнасці. З дапамогай фірмовых ключавых слоў, вы можаце накіраваць больш мэтанакіраванага трафіку на ваш сайт і атрымаць большы даход. Пры выбары ключавых слоў, вы таксама павінны разгледзець, як ваша канкурэнцыя іх выкарыстоўвае.

Рэлевантнасць важная для поспеху вашай інтэрнэт-рэкламнай кампаніі. Выбраныя вамі ключавыя словы павінны адпавядаць вашаму бізнесу, ваша копія аб'явы, і ваша мэтавая старонка. Google узнагароджвае рэкламадаўцаў, якія ствараюць адпаведную рэкламу на аснове іх ключавых слоў.

Long-tail keywords

Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. Гэтыя ключавыя словы адпавядаюць шаблонам пошуку ў розных асяроддзях, такіх як голас, малюнак, і тэкст. З-за іх малой гучнасці, іх лягчэй ранжыраваць, чым больш канкурэнтаздольныя ключавыя словы. Наступны крок - дадаць гэтыя ключавыя словы да вашага кантэнту.

Ключавыя словы з доўгім хвастом маюць некалькі пераваг. Для аднаго, яны танней, чым іншыя ключавыя словы. Для іншага, яны ствараюць больш трафіку. Гэта асноўная прычына, чаму ключавыя словы з доўгім хвастом з'яўляюцца добрым варыянтам для PPC. Аднак, выкарыстанне гэтых ключавых слоў можа быць складаным, асабліва калі вы кіруеце канкурэнтнай галіной. Ёсць шмат памылак, якіх варта пазбягаць пры выкарыстанні доўгіх ключавых слоў.

Ключ да даследавання ключавых слоў - зразумець, што шукаюць вашы кліенты. Затым, стварыць спіс доўгіх ключавых слоў, звязаных з гэтай тэмай. Асноўную тэму або ключавыя словы лёгка прыдумаць, але ключавыя словы з доўгім хвастом патрабуюць большага разважання. Такі плагін, як наш, можа дапамагчы вам на гэтым этапе.

Планіроўшчык ключавых слоў Google Adwords з'яўляецца самым папулярным інструментам для даследавання ключавых слоў з доўгім хвастом, гэта не адзіны інструмент для выкарыстання. Таксама карысна праглядаць кантэнт на вашым сайце. Хутчэй за ўсё, ён змяшчае кантэнт, звязаны з вашай нішай або прадуктам. Чытанне зместу вашага сайта дапаможа вам стварыць ідэі для ключавых слоў. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент, які дае інфармацыю аб канкурэнтах. Гэтыя інструменты карысныя для даследавання і аптымізацыі ключавых слоў.

Ключавыя словы з доўгім хвастом надзвычай прыбытковыя па шэрагу прычын. У той час як яны могуць не прынесці вам паток трафіку, яны будуць вельмі мэтанакіраванымі і прывядуць да больш высокай рэнтабельнасці інвестыцый, чым кароткія ключавыя словы. Галоўнае - знайсці доўгія ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашай нішы і да прадуктаў, якія вы прадаеце.

Split testing

Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. Калі вы шукаеце спосаб палепшыць канверсію вашага сайта, тэставанне розных тыпаў рэкламы дасць вам лепшае ўяўленне аб тым, на што рэагуе ваш рынак. Напрыклад, копія аб'явы для спліт-тэставання можа дапамагчы вам даведацца аб дэмаграфічных і псіхаграфічных характарыстыках вашага рынку. Гэта таксама можа дапамагчы вам зразумець эмацыйны стан чалавека, які шукае ваш тавар або паслугу.

Спліт-тэставанне ў Adwords можна праводзіць з дапамогай розных інструментаў і метадаў. Адным з такіх інструментаў з'яўляецца Optmyzr. Гэта дазваляе ствараць аб'явы з рознымі элементамі тэкставай аб'явы, а затым дае прапановы для кожнага з іх на аснове гістарычных даных і мінулых тэстаў A/B.

Спліт-тэставанне - гэта правераны метад паляпшэння паказчыкаў вашага сайта і каэфіцыента канверсіі. Яго можна выкарыстоўваць на мэтавых старонках, тэмы электроннага ліста, тэлевізійная рэклама, і вэб-прадукты. Optimize дазваляе лёгка ствараць спліт-тэсты і адсочваць вынікі. Яго таксама можна выкарыстоўваць для ацэнкі эфектыўнасці розных рэкламных паведамленняў.

Іншы спосаб праверыць эфектыўнасць рэкламы - стварыць шматмерны A/B-тэст. Гэтыя тэсты патрабуюць некалькіх аб'яў і статыстычна значных даных, каб іх варта было правесці. Аднак, большасць уліковых запісаў не маюць дастатковага аб'ёму для правядзення шматмерных тэстаў. У дадатак, шматмерныя тэсты не вельмі эфектыўныя і патрабуюць вялікіх аб'ёмаў, каб быць статыстычна значнымі.

Тэсты A/B найбольш эфектыўныя для мэтавых старонак. Яны могуць праверыць некалькі зменных, такіх як загалоўкі, тэксты апісання, і адлюстроўваць URL. Мэта складаецца ў тым, каб убачыць, якая рэклама найбольш эфектыўная.

Інтэлект канкурэнтаў

Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. Гэта можа дапамагчы вам прымаць разумнейшыя рашэнні адносна вашых уласных кампаній і лепш зразумець, як з імі канкураваць. На шчасце, існуе мноства інструментаў, якія дапамогуць вам прааналізаваць дадзеныя канкурэнтаў. Гэтыя інструменты вар'іруюцца ад бясплатных да дарагіх і будуць аналізаваць ананімныя або канкрэтныя даныя. Вы можаце самастойна інтэрпрэтаваць розныя элементы кампаній канкурэнтаў, але такія інструменты, як Serpstat і AdWords Competitor Intelligence, могуць даць вялікую інфармацыю.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць SEMRush, каб убачыць, што робяць вашы канкурэнты, у тым ліку, якія ключавыя словы і аб'явы яны выкарыстоўваюць. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. Вы нават можаце шукаць у дамене канкурэнта і бачыць іх рэкламу. Выкарыстанне інструментаў аналізу канкурэнтаў і інфармацыі ў вашых інтарэсах - ключ да поспеху.

Некаторыя інструменты прапануюць бясплатныя пробныя версіі і шматузроўневыя цэнавыя планы, а для іншых патрабуецца штомесячная падпіска. Аднак, большасці людзей спатрэбіцца больш чым адзін інструмент аналізу канкурэнтаў, каб завяршыць 360-градусны аналіз. У дадатак, некаторыя з найбольш папулярных інструментаў аналізу канкурэнтаў будуць даваць вынікі толькі для платных пошукавых кампаній, а іншыя будуць карысныя для іншых тыпаў лічбавых маркетынгавых кампаній.

Выкарыстанне інструментаў выведкі канкурэнтаў - выдатны спосаб прымаць разумныя рашэнні адносна ўласнай рэкламы. Напрыклад, тое, што робяць канкурэнты, можа дапамагчы вам стварыць лепшую рэкламу і знайсці новыя крыніцы трафіку. Добры інструмент разведкі канкурэнтаў пакажа вам, дзе паказваецца рэклама вашых канкурэнтаў і колькі яны трацяць. Гэта таксама дасць вам зразумець, якія сеткі і крыніцы трафіку выкарыстоўваюць вашы канкурэнты, што дапаможа вам сканцэнтраваць свае намаганні адпаведна.

Калі вы ў канкурэнтнай галіны, вы можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як SEMrush або Kantar. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. Інструменты канкурэнтнай разведкі таксама могуць даць вам абвесткі для ключавых слоў, мэтавыя старонкі, і іншыя аспекты рэкламы вашай канкурэнцыі.