Электронная пошта info@onmascout.de
Тэлефон: +49 8231 9595990
Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. У дадатак, даследаванне ключавых слоў можа дапамагчы вам усталяваць рэалістычны бюджэт для вашай кампаніі. Паколькі цана за клік значна адрозніваецца ад ключавога слова да ключавога слова і галіны да галіны, вельмі важна зрабіць як мага больш даследаванняў, каб пераканацца, што ваш бюджэт выдаткаваны добра.
Для пачатку, выкарыстоўваць ключавое слова seed, што з'яўляецца кароткім, папулярнае ключавое слова, якое апісвае ваш прадукт ці паслугу. Напрыклад, калі ваш бізнес спецыялізуецца на шакаладных цукерках, you might choose “chocolate”. Адтуль, пашырыць спіс пачатковых ключавых слоў у спіс звязаных ключавых слоў высокага ўзроўню. Інструмент падказкі ключавых слоў Google можа дапамагчы вам стварыць ідэі для вашага пачатковага спісу.
Яшчэ адзін важны крок у даследаванні ключавых слоў - вызначэнне намераў карыстальніка. Выбар ключавых слоў на аснове намераў мае жыццёва важнае значэнне, таму што ключавыя словы, якія не маюць дачынення, бескарысныя. Напрыклад, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Апошні - больш мэтанакіраваны пошук, і, хутчэй за ўсё, прывядзе да пакупкі.
Пасля таго, як вы вызначыце сваю мэтавую аўдыторыю, вы можаце пачаць даследаванне ключавых слоў. У той час як ёсць бясплатныя інструменты для даследавання ключавых слоў, такія як Google Adwords Keyword Tool, важна разгледзець платныя інструменты даследавання ключавых слоў, такія як Ahrefs, каб убачыць, наколькі каштоўныя вашы ключавыя словы. Гэтыя інструменты таксама даюць вам паказчыкі аб вашых ключавых словах.
Даследаванне ключавых слоў вельмі важна, калі вы хочаце атрымаць больш ад вашай кампаніі AdWords. Вельмі важна ведаць тыпы ключавых слоў, якія людзі шукаюць, і якія з іх найбольш канкурэнтаздольныя. Пасля таго, як вы вызначылі тып ключавых слоў, вы можаце засяродзіць сваю кампанію на тых, хто мае вялікі аб'ём пошуку. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інструмент Google Keyword Planner, каб убачыць, ці ёсць звязаныя ключавыя словы.
When a visitor clicks on your advertisement, з вас будзе спаганяцца плата ў залежнасці ад стаўкі, якую вы робіце для гэтай канкрэтнай рэкламы. Стаўкі па рэкламе Google падобныя на фондавы рынак у тым, што яны заснаваныя на попыце і прапанове. Прасунутыя кампаніі могуць выкарыстоўваць карэкціроўкі ставак для аптымізацыі сваіх ставак з цягам часу.
Каб праверыць розныя стаўкі, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Гэтая функцыя дазволіць вам праверыць розныя сумы ставак і ўбачыць, якая з іх дае найлепшыя вынікі. Напрыклад, калі вы прасоўваеце кампанію па пазнавальнасці брэнда, вы можаце скарэктаваць сваю стаўку 20% для мабільных прылад. Аднак, вам варта асцерагацца ўнясення рэзкіх змяненняў у вашу стаўку, пакуль у вас не будзе дастаткова дадзеных для ўнясення неабходных змяненняў. Вы таксама можаце палегчыць працэс стаўкі, захаваўшы простую структуру ўліковага запісу.
Стаўкі на ключавыя словы ў Adwords могуць збіваць з панталыку, асабліва для тых, хто пачатковец у рэкламным працэсе. Многія людзі ў канчатковым выніку марнуюць занадта шмат грошай за вельмі мала канверсій. Яны памылкова лічаць, што павінны імкнуцца да найвышэйшай пазіцыі ў пошукавай выдачы Google. Аднак, ёсць эфектыўныя стратэгіі стаўкі, якія не толькі знізяць вашы выдаткі, але таксама павялічыць вашыя канверсіі і рэйтынг рэкламы.
Калі ў вас няма вопыту таргоў у Google Ads, вы можаце пракансультавацца са спецыялістам, каб вызначыць правільную стаўку для вашай кампаніі. Добры спосаб пачаць - разгледзець свае бізнес-мэты і тое, як вы хочаце іх дасягнуць. Гэтыя мэты будуць накіроўваць вас у вашых стаўках. Вы таксама павінны ўлічваць гісторыю вашых ключавых слоў.
Стаўкі на ключавыя словы неабходныя для паспяховай платнай рэкламы. Выберыце ключавыя словы, якія маюць дачыненне да вашага бізнесу. Затым, аналізаваць і карэктаваць адпаведна для дасягнення лепшых вынікаў. Да таго ж, вы павінны пастаянна кантраляваць сваю кампанію і карэктаваць ключавыя словы, калі яны не прыносяць жаданых вынікаў. Уэслі Клайд - стратэг па ўваходным маркетынгу ў New Breed. Яна кіруецца вопытам кліентаў.
Ёсць шмат спосабаў аптымізаваць стаўкі, якія вы робіце для сваёй рэкламы ў Google. Вы можаце выбраць цану за клік, сярэдняе становішча, канверсія, або заручыны, ці вы можаце выкарыстоўваць камбінацыю гэтых паказчыкаў. Google таксама ўлічвае паказчык якасці, чаканы працэнт клікаў, і рэлевантнасць рэкламы. Павышэнне паказчыка якасці можа знізіць кошт кліку і павялічыць вашу сярэднюю пазіцыю.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Хоць вымераць канверсію з вэб-сайта лёгка, не так проста адсочваць дзеянне ў аўтаномным рэжыме. Напрыклад, некаторыя спажыўцы могуць быць зацікаўлены ў паслугах, але аддаюць перавагу размаўляць з рэальным чалавекам па тэлефоне. Адсочванне званка значна адрозніваецца ад адсочвання канверсіі вэб-сайта, але гэта магчыма.
Каб адсочваць канверсіі для кампаній, не звязаных з электроннай камерцыяй, вы можаце ўсталяваць значэнне канверсіі, якое адлюстроўвае канчатковы даход. Гэта значэнне можна ўсталяваць у наладах адсочвання канверсіі ў AdWords. Каб выкарыстоўваць гэтую функцыю, вы павінны адрэдагаваць фрагмент кода ва ўліковым запісе AdWords. Вам трэба будзе дадаць зменную з вашай сістэмы кошыка.
Пасля таго, як вы ўвялі ўсю неабходную інфармацыю, вы можаце адсочваць вынікі кампаній Adwords. Вы таксама можаце прагледзець колькасць канверсій па ўсіх дзеяннях канверсіі. У дадатак да гэтага, вы можаце ўбачыць мадэль атрыбуцыі для кожнай канверсіі. Калі вы хочаце лепш зразумець, якія ключавыя словы і фарматы аб'яў даюць лепшыя вынікі, вы можаце ўсталяваць шаблон адсочвання і выкарыстоўваць гэтую інфармацыю адсочвання ў будучых кампаніях.
Вы таксама можаце інтэграваць свае ўліковыя запісы AdWords і Google Analytics. Аналітыка бясплатная і забяспечвае мноства дадатковых функцый. Вы можаце даведацца больш пра тое, як звязаць гэтыя дзве праграмы, на вэб-семінары Google "Аб'яднаная сіла AdWords і аналітыкі".. Гэта стары вэбінар, але гэта ўсё яшчэ карысна для разумення адносін паміж імі.
Іншы спосаб адсочвання вынікаў кампаній Adwords - пошук груп аб'яў. Гэта наборы аб'яў з падобнымі ключавымі словамі. Гэтыя групы аб'яў могуць быць створаны для розных тыпаў прадуктаў і паслуг. Затым гэтыя групы можна аўтаматычна пазначыць і класіфікаваць. Гэта вельмі карысная функцыя для адсочвання вынікаў.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Гэта вызначаецца некалькімі фактарамі, у тым ліку рэлевантнасць рэкламы і ўражанне карыстальніка на вашай мэтавай старонцы. Ваш паказчык якасці будзе адрознівацца для розных ключавых слоў, групы аб'яў, і кампаніі. Больш нізкі паказчык якасці можа прывесці да марнавання рэкламнага бюджэту і нізкай эфектыўнасці рэкламы.
Каэфіцыент клікаў адносіцца да колькасці людзей, якія націскаюць на вашу рэкламу, і з'яўляецца ключавым паказчыкам для вызначэння эфектыўнасці вашай кампаніі. Калі людзі не націскаюць на вашу рэкламу, вы атрымаеце больш нізкі паказчык якасці. Калі ваш працэнт клікаў высокі, ваша рэклама будзе паказвацца вышэй у выніках пошуку, а цана за клік будзе ніжэй.
Каб павялічыць ваш паказчык якасці, пераканайцеся, што ваша рэклама адпавядае зместу вашага сайта. Вы можаце зрабіць гэта, выбраўшы Шырокае адпаведнасць, Фразавае супадзенне, або групы аб'яў з адным ключавым словам. Калі вы спрабуеце дасягнуць людзей, якія шукаюць пэўны прадукт ці паслугу, вы павінны выкарыстоўваць шырокае адпаведнасць, так як гэта самы прыдатны спосаб дасягнуць іх. Фразавае супадзенне з'яўляецца найбольш прыдатным варыянтам для людзей, якія больш агульныя ў сваім пошуку, але не можа дакладна вызначыць асаблівасці вашага прадукту.
Калі ваша рэклама не адпавядае намерам шукальніка, яны не будуць выстаўлены на аўкцыён. Павялічваючы свой паказчык якасці, вы зможаце перасягнуць канкурэнтаў, якія плацяць больш за рэкламнае месца. Высокі паказчык якасці можа дапамагчы рэкламадаўцам з абмежаваным бюджэтам канкурыраваць з тымі, хто робіць высокія стаўкі.
У дадатак да арыентацыі на ключавыя словы, вы таксама павінны звярнуць увагу на вашы мэтавыя старонкі. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Чым вышэй ваш паказчык якасці, тым ніжэй будзе ваша цана за клік. Гэта таму, што вашы мэтавыя старонкі павінны адпавядаць групоўцы ключавых слоў. Добры паказчык якасці гарантуе, што ваша рэклама з'явіцца вышэй у выніках арганічнага пошуку і знізіць цану за клік. Таму важна сачыць за паказчыкам якасці вашай рэкламы і паляпшаць яе як мага часцей.
Ваш паказчык якасці можна палепшыць, павялічыўшы рэлевантнасць ключавых слоў. Ён таксама ўлічвае вопыт вашай мэтавай старонкі. Нізкі CTR азначае, што ваша рэклама не мае рэлевантнасці. Высокі CTR павялічвае ваш паказчык якасці, у той час як нізкі зніжае яго.
