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你可能想知點樣充分利用 Google AdWords. The best way to do this is to understand the basics of the platform. 有幾種唔同嘅方法去做, 但係最重要嘅嘢要記住，就係唔好令個介面過分複雜. 盡量簡單啲, 同埋做平台允許嘅少啲嘢. 也, 記住你需要有耐性. 要充分利用 Adwords 需要時間.

穀謌Adwords

Google AdWords offers the ability to track and analyze the effectiveness of your ad campaign. 有幾個指標可以幫你確定你嘅廣告系列嘅成效, 包括你嘅平均點擊率, 您的出價金額, 同埋你嘅行動呼籲 (你想用戶喺點擊你嘅廣告之後採取咩行動). 呢啲資料喺建立新嘅廣告系列或者調整現有嘅廣告系列嗰陣好有用.

Google AdWords 以每次點擊付費方式運作 (PPC) 模型, 即係話你用同你嘅產品或者服務相關嘅關鍵字出價. 當有人搜尋你揀嘅關鍵字嗰陣， Google 就會顯示你嘅廣告. 廣告會喺搜尋同多媒體網絡上面顯示.

有幾種類型嘅廣告系列可以用. 每個廣告系列都有唔同嘅目標，亦都會需要唔同嘅資料. 你應該根據你提供嘅資料去選擇你想定位嘅受眾類型. 例如, 如果你想產生潛在客戶, 你應該揀個搜尋廣告系列. 你可以選擇喺唔同嘅網絡上面出現，同埋針對特定嘅語言同受眾.

如果你係一家小型企業, Google AdWords 可能會令人壓抑. 揀最適合你嘅廣告系列嘅方法可能好難, 但係 Google 嘅廣告平台提供咗啲工具，令到呢個過程更加容易. 透過設定目標同埋使用流線型嘅方法, AdWords 可以幫你達成你嘅目標.

揀廣告系列嗰陣, 考慮下你願意花幾多錢. 你亦可以每日設定預算嚟支付廣告費用. Google AdWords 畀廣告客戶喺商標關鍵字上面出價. 喺 2004, Google 引入咗呢個選項, 同埋喺五月 2008, 佢哋亦都將呢個政策擴展到競爭對手. 用商標, 然而, 你一定要先向 Google 嘅廣告法律支援團隊註冊.

Single keyword ad groups

Creating single keyword ad groups is an effective strategy that helps you make the most of your paid search campaign. 你可以喺單一關鍵字廣告群組入面用所有三種匹配類型, 但係一般嚟講最好堅持比較具體嘅廣泛配對類型. 結果, 你可以透過定位更多關鍵字嚟得到更好嘅結果.

廣告嘅質素分數會取決於佢哋同你嘅關鍵字集有幾相關. 您的質量得分越高, 你嘅成本會越低, 你嘅廣告會喺更高嘅位置出現. 用單一關鍵字廣告群組可能對你嚟講唔實際. 你要準備好喺前面做好多嘢.

第一步係揀你嘅關鍵字. 喺你嘅 Google Ads 帳戶入面用關鍵字工具嚟搵出邊啲關鍵字效果最好. 你應該將三種匹配類型加入你嘅關鍵字, 但係最好用廣泛匹配嚟形容更重要嘅關鍵字. 你亦可以加入描述文字嚟影響搜尋者嘅意圖.

Adwords 單一關鍵字廣告群組有好多優點. 呢個功能可以畀你整出同你嘅關鍵字特定嘅高度相關嘅廣告素材同埋到達網頁, 從而提高你嘅點擊率同轉換率. 單一關鍵字廣告群組亦都可以提高品質分數. 最好嘅部分係, 呢個軟件係免費下載同使用嘅.

單一關鍵字廣告群組可能彼此之間有好大分別. 咁即係話，測試同優化佢哋好重要，嚟確定邊啲對你嘅廣告系列最有效. 呢個係因為你可以改良關鍵字，同埋避免花錢喺唔相關嘅點擊. 你亦可以用關鍵字數據分析資料嚟識別單一關鍵字廣告群組嘅好關鍵字.

Automatic bidding

While automatic bidding is useful in some circumstances, 呢個唔係成日都係最好嘅選擇. 自動出價唔畀你選擇性噉調整出價, 而且有時會令你嘅廣告埋喺頁面底部. 喺呢啲情況下, 手動出價係一個更好嘅選擇. 亦都要留意，自動出價唔畀你控制特定關鍵字嘅出價.

喺 Adwords 入面自動出價嘅其中一個主要關注點係，佢可能會導致昂貴嘅點擊次數. 而點擊次數唔經常達到高數量, 你可以設定最高每次點擊成本嚟減少點擊次數. Google 建議喺實施呢個變動之前最少要等七日.

喺某啲情況下，喺 Adwords 入面嘅自動出價效果低過手動出價, 包括達到最高職位. 呢個策略亦都令到同競爭對手競爭更加難，同埋可能會令到佢哋難以跟上市場趨勢. 佢亦都會影響所有廣告系列元素，而且唔係粒狀嘅, 即係話你唔可以利用每個市場趨勢.

自動出價嘅另一個缺點係唔可以設定出價上限. 咁即係話你可能會太快燒晒你嘅廣告開支. 你需要追蹤你所有嘅出價，同埋確保佢哋有利可圖. 喺某啲情況下，自動出價策略可以有幫助, 但總的來說, 佢哋只應該喺以轉換為主要目標嘅情況下使用.

有唔同嘅策略可以用嚟令 Adwords 嘅自動出價適合你. 佢哋有啲係好過其他, 而其他人可能會對你嘅帳戶有害. 有啲最適合某啲類型嘅企業.

質量分數

There are a few factors that influence a quality score. 第一, 你嘅到達網頁應該會提供良好嘅用戶體驗. 包括易於導覽同埋提供有關你嘅商家嘅資訊. 你嘅到達網頁亦都應該清楚佢點樣用訪客嘅資料. 第二, 你嘅歷史點擊率 (點擊率) 係你質素分數嘅一個主要因素. Google 會用呢個點擊率嚟評估你嘅廣告. 點擊率較高嘅人往往會攞到更好嘅分數, 所以你應該以呢個目標為目標.

第三, 考慮用相關嘅關鍵字. 研究關鍵字趨勢可以幫你寫出更好嘅廣告同內容. 用啱嘅關鍵字可以幫你嘅網站喺 Google 嘅搜尋結果入面排名更高. 關鍵字搜尋亦都可以顯示你嘅客戶想要啲咩. 如果你對你啲客搵緊啲咩有好嘅認識, 你可以建立符合佢哋需要嘅到達網頁.

AdWords 品質分數係根據三個因素而定: 點擊率, 廣告相關性, 同著陸頁體驗. 同一個關鍵字嘅唔同廣告群組會有唔同嘅品質分數. 呢個係因為廣告廣告素材同到達網頁可能有所不同. 人口特性定位亦都可能唔同. 高品質分數會增加搜尋你產品或服務嘅人睇到你嘅廣告嘅機會.

Adwords 不斷發佈新功能，以提升用戶嘅效能. 呢啲功能係為咗提高點擊率同埋整體廣告知名度，嚟提升 PPC 廣告嘅效果. 透過改善呢啲指標, 你會得到更高嘅品質分數. 例如, 你可以試下加個呼叫掣, 位置資訊, 同埋你網站嘅某啲部分嘅連結.

Call extensions

Call extensions are a great way to convert more of your clicks into phone calls. 佢哋可以喺消費者嚟到你嘅商家嘅旅程入面移除一個額外嘅步驟，幫你提高轉換率. 喺 Google Ads 廣告系列加入通話分機好簡單，只需要幾個基本設定.

通話分機適合任何廣告系列, 但係佢哋對流動同本地廣告系列特別有用. 當你用通話分機嗰陣, 你會想確保你嘅 PPC 追蹤設定咗嚟追蹤你嘅通話量. 有幾個供應商提供通話數據，你可以用嚟追蹤你嘅通話量.

通話擴充功能會顯示喺廣告底部附近, 搜尋者可以㩒佢哋嚟聯絡你. 通話分機可以提高你嘅點擊率，從而提升轉換次數, 好似一樣 70% 有好多流動搜尋者會用點擊通話功能嚟打電話畀某個品牌. 另外, 47% 搜尋者喺打電話之後探索其他品牌嘅人數.

通話延長對電子商務商家嚟講係一個好有用嘅選擇. 通話分機畀消費者可以直接打電話畀你嘅商家，而唔使填寫網上表格. 佢哋亦都可以用嚟為客戶提供電話支援. 例如, Dell 為佢嘅商務手提電腦提供電話支援. 你亦可以喺 Google AdWords 入面用通話分機.

來電追蹤報告可以幫你瞭解數碼廣告系列嘅轉換情況. 知道邊啲渠道產生最多轉換次數對於優化你嘅帳戶至關重要. 知道邊啲關鍵字觸發緊電話，可以幫你制定有效嘅銷售策略.

Google AdWords 係一個按點擊付費嘅廣告平台. It works by triggering auctions and using cookies to target your ads to specific users. 用呢個平台係一種高成本效益嘅廣告方法. 以下係你可以用佢嚟做你嘅生意嘅一啲方法.

Google Adwords is a pay-per-click platform

Google AdWords is one of the largest online advertising networks, 幫助商家接觸全球潛在客戶. 佢嘅運作方式係畀廣告客戶喺會令贊助廣告顯示嘅關鍵字上面出價. Google 會根據廣告嘅質素分數揀要顯示邊啲廣告, 同埋廣告客戶嘅出價. 喺某種意義上, 好似拍賣噉, 邊度出價越高, 廣告出現嘅機會越高.

使用Google Adwords時, 做關鍵字研究係必要嘅. 你唔想花錢喺同你嘅受眾需要無關嘅廣告上面. 亦都係必要嘅，了解市場同埋了解每次點擊付費嘅細微差別.

Google Adwords 係一個每次點擊付費平台，可以畀你喺搜尋結果入面放廣告, 非搜尋網站, 移動應用程序, 同埋影片. 廣告客戶每次點擊都要畀錢 Google, 印象, 或者兩者都係. 當你開始 Google 廣告系列嗰陣, 密切留意你嘅品質分數同埋揀同你嘅業務相關嘅關鍵字好重要. 噉樣會幫你增加你獲得有利可圖嘅銷售嘅機會.

同任何其他形式嘅付費廣告一樣, 有一條學習曲線. Google AdWords 係其中一個最受歡迎嘅付費廣告平台. 佢涵蓋咗平台特定嘅優化技術同功能. 同任何付費廣告平台一樣, 你係為咗知名度付出緊代價, 同埋你嘅廣告得到嘅點擊次數越多, 獲得新客戶嘅機會越高.

重新定位係另一個有效嘅策略. 佢嘅運作方式係用追蹤 Cookie 嚟追蹤用戶喺網絡上面嘅活動. 呢啲 Cookie 會喺互聯網上面追蹤用戶，然後用廣告嚟定位佢哋. 大部分潛在客戶喺成為客戶之前需要睇多次你嘅市場推廣. 有五種類型嘅廣告系列可以喺 Google AdWords 入面建立.

It triggers an auction

When a user searches for a specific keyword or phrase, Google 會根據最高出價同品質分數嚟決定要顯示邊啲廣告. 呢兩個因素會決定邊啲廣告會喺搜尋結果頁面出現，同埋佢哋嘅費用. 您的質量得分越高, the more likely your ad will be shown.

You can monitor how your ad is performing by using auction insights. The tools provide valuable information to help you optimize your campaigns. The data is available for specific campaigns, 關鍵字, and ad groups. If you have many keywords, you can use this information to determine which ones are getting the best results.

Google’s search engine processes more than 3.5 billion searches per day. Eighty four percent of Internet users use the search engine at least three times per day. The quality score and cost per click (中囯共產黨) help Google determine which ads are most relevant to the searcher’s query. Every time a searcher types a query that matches your ads, the bid is recalculated, and the winning ad is displayed.

Another important factor to consider is competition. 如果你為特定關鍵字付出太多代價, 你有被競爭對手出價過高嘅風險. 如果你嘅競爭對手畀多啲錢, 你可以每次點擊畀少啲錢. 但係如果你有低競爭, 呢個可能意味住你可以喺你嘅廣告上面得到好多嘢.

Google 每個月都會進行幾十億次拍賣. 噉樣可以確保你嘅廣告向相關用戶展示，而且成本比你嘅競爭對手低. 呢啲拍賣會令 Google 賺錢, 但係佢哋亦都會幫你賺錢. 同埋唔好唔記得為你嘅廣告系列揀個名! 好簡單, 個名好吸引通常係最好嘅!

It uses cookies to target users

Cookies are small text files that a website stores on a user’s computer. 只有網站先可以讀取呢啲檔案嘅內容. 每個 Cookie 都係特定網絡瀏覽器獨有嘅. 佢哋包含匿名資料，例如網站名稱, 唯一識別碼, 同埋數字. Cookie 可以令網站追蹤偏好設定，例如購物車內容, 同埋畀廣告客戶將廣告定位到特定群組.

不過, 最近私隱法嘅變動迫使廣告客戶尋找新方法去定位用戶. 大部分網絡瀏覽器而家都會封鎖第三方 Cookie. Apple 嘅 Safari 瀏覽器最近更新咗，可以封鎖第三方 Cookie, 同埋 Mozilla 同 Google 都宣布咗類似嘅火狐同 Chrome 計劃. 呢個對廣告商嚟講係一個挫折, 但係噉樣會畀時間佢哋去搵其他方法.

第三方 Cookie 亦都可以用嚟定位用戶. 佢哋令到網站可以向用戶放送廣告，而用戶甚至唔使離開佢哋嘅網站. 呢個對電子商務商店有好處, 但係亦都可能會導致個人有一種被侵犯嘅感覺. 喺網上廣告系列入面使用呢啲 Cookie 嗰陣，記住呢一點好重要.

第一方 Cookie 係由你瀏覽緊嘅網站建立. 佢哋會收集有關你行為嘅資料，等佢哋可以改善佢哋嘅網站. 例如, 佢哋可以記住你嘅購物車或者你嘅螢幕尺寸. 第三方 Cookie, 另一方面, 係由第三方公司創建，用嚟發送同用戶更相關嘅廣告.

以 Cookie 為基礎嘅廣告唔係新嘢. 講真, 佢可以追溯到 1994, 當第一個曲奇餅被發明出嚟嘅時候. 喺曲奇餅之前, 靜態網站係常態. 但係隨住曲奇嘅發展, 廣告客戶可以為佢哋嘅用戶自訂網站. 佢哋唔再需要手動識別網站.

It’s cost-effective

Cost-effectiveness is an important factor to consider when deciding on an advertising budget. 出價較高可以以相對較低嘅成本帶嚟更多銷售. 然而, 呢個唔一定代表你應該大幅提高你嘅出價. 喺某啲門檻，你可以喺出價變得冇利可圖之前提高你嘅出價. 如果你花 $10 喺一個廣告上面，然後得到五個銷售額, 噉樣會對你嘅廣告支出有好大嘅回報.

用 AdWords 其中一個最大嘅好處係潛在嘅投資回報. AdWords 廣告系列係可以衡量同追蹤嘅, 噉樣就可以睇到邊啲廣告帶嚟最多流量. 呢個可以係減低廣告成本嘅好方法.

AdWords 嘅成本會因你所在嘅行業而異. 關鍵字研究可以幫你決定你想喺廣告系列上面花幾多錢. 如果你唔肯定要用嘅關鍵字, 試下集思廣益同埋寫低你商家嘅潛在搜尋字詞. Another great tool for keyword research is Google Ads’ free keyword planner.

為咗最大化你嘅投資回報, 你一定要願意投資合理嘅錢. 如果你係一間小型企業， AdWords 可能會好貴. 但係如果你每日花適量嘅錢，就有可能得到好嘅效果. 你應該由一個適中嘅預算開始, 同埋隨住你了解更多有關呢個計劃嘅資訊，逐漸增加你嘅預算.

另一個減低 AdWords 成本嘅方法係用負面關鍵字. 呢啲關鍵字競爭力較低，而且提供更好嘅投資回報率. 呢邊, 你嘅預算更有效率噉用.

It’s easy to use

There are many benefits to using Google Adwords. 如果做得啱, this platform can provide measurable results throughout the customer life cycle – from brand awareness to conversion. 最重要係, 佢會將你嘅品牌帶到想購物嘅人面前. 大部分喺 Google 搜尋關鍵字嘅人都有強烈嘅購買意圖. 噉樣可以畀你定位準備好購物嘅人，同埋提高你嘅轉換率.

Google AdWords 嘅運作方式好似拍賣行噉. 你可以揀預算同埋為你嘅廣告出價, 呢啲會顯示畀潛在客戶. 當有人點擊你嘅廣告, 你會為嗰次點擊付出一定嘅金額. 預設情況下, 你只可以出價 $2 或者更少, 所以你嘅廣告會向唔出價更高嘅人顯示. 呢個係因為 Google 想最大化佢嘅收入. 如果冇人出價高過 $2, 你嘅廣告會顯示畀第一個點擊佢嘅人睇.

Google Ads 其中一個最大嘅好處係可以用關鍵字特定廣告嚟定位你嘅受眾. 噉樣會令到廣告支出較低，同埋潛在客戶產生量較高. 例如, 如果你嘅公司喺水牛城提供除雪服務, 紐約, it wouldn’t make sense to use a broad match term such as “home services” because you’ll be competing with every home service provider.

幾個小小嘅變動可以令點擊率大幅上升. 如果你用緊更相關嘅到達網頁或者廣告, 你可以將你嘅轉換率提高最多 50%. 亦都強烈建議你對廣告同到達網頁進行分割測試. 移動表格可以令你嘅轉換率提高好多 50%. 也, 確保你設定咗一個有競爭力嘅最高出價, 因為噉樣會令你領先你嘅競爭對手.

AdWords 有唔同嘅選項畀你揀. 你可以揀關鍵字, 投標模式, 質量得分, 同埋成本. 充分利用你嘅廣告系列, 有幾個因素需要考慮. 繼續睇下，了解你可以用嘅唔同選項. 噉你就可以揀最適合你嘅生意嘅一個.

關鍵字

If you’re using Google AdWords for your business website, 你要明智噉揀你嘅關鍵字. 目標係喺客戶身上獲得相關嘅點擊次數，同埋限制廣告嘅展示次數. 廣泛匹配關鍵字, 然而, 競爭激烈，可能會吸引到唔需要你提供嘅嘢嘅客戶. 例如, 如果你擁有一間提供數碼營銷審計服務嘅公司, you don’t want to advertise for the word “digital marketing.” 相反, try to target more specific terms like “digital marketing” 或 “digital marketing services”.

關鍵字定位係一個持續嘅過程. 你應該一直留意緊吸引你嘅受眾嘅最新同最有效嘅關鍵字. 隨住新科技同趨勢嘅出現，關鍵字會不斷變化同重新評估. 另外, 競爭對手不斷改變佢哋嘅做法, 價格, 同埋觀眾人口特性會改變.

單字關鍵字適合一般搜尋字詞, 但係佢哋唔太可能產生銷售. 如果你想畀更多目標客戶搵到，你應該用更具體同描述性嘅關鍵字. 搵啱嘅關鍵字, 喺 Google 度搜尋，睇下會出現啲咩. 撳一下幾個廣告，睇下其他人搵緊啲咩. 你亦可以用付費資源, 例如 Moz 嘅關鍵字難度工具, 呢個提供30日免費試用.

Google 有一個獨特嘅關鍵字規劃工具，可以幫你搵到相關嘅關鍵字. 你可以用佢嚟幫手優化你嘅搜尋廣告同埋建立網誌文章, 登陸頁面, 同埋產品頁面. 亦都可以畀你一個你競爭對手用緊嘅詞組或者字詞嘅概念.

確保將其包含在您的內容中

In addition to the traditional CPC model, Adwords 亦提供智能同自動出價選項. 用智能出價, 用戶為佢哋嘅關鍵字同廣告群組設定基本每次點擊成本. 然而, Google 保留根據需要提高或者降低呢啲出價嘅權利. 麻麻, 佢會嘗試以每次點擊嘅最高成本平均出價, 但係當轉換率低嗰陣可能會減少出價.

你可以用 Google Analytics ( 分析 ) 同轉換追蹤嚟決定你嘅出價金額. 你亦可以用關鍵字規劃工具之類嘅工具嚟優化你嘅廣告系列嘅出價. 呢啲工具可以幫你決定最有效嘅關鍵字，同埋相應噉設定你嘅每次點擊成本. 呢啲策略可以幫你嘅廣告達到最高嘅點擊率同埋最大化轉換率.

分割測試係測試你嘅出價策略嘅寶貴方法. 透過測試唔同嘅出價, 你可以衡量邊啲關鍵字帶嚟更多轉換，邊啲關鍵字令你成本較低. 你亦可以比較你嘅廣告群組同廣告系列嘅成效. 然之後, 你可以相應噉調整你嘅出價.

「最大化轉換率」策略旨在喺保持每日預算之內嘅同時，最大化點擊率. 「最大化轉換次數」策略可以設定為單一廣告系列, 廣告群組, 或者關鍵字. 呢個策略會根據過往數據因素自動調整出價，嚟提高你嘅轉換率. 呢個策略適合想推出新產品嘅公司, 轉移剩餘嘅貨品, 或者測試新產品.

你亦可以用手動出價模式. 噉樣你就可以透過為個別關鍵字同廣告刊登位置設定出價嚟微調你嘅廣告. It is often a controversial practice, as high bidders are generally favored over low bidders.

質量得分

The quality score is an important factor for your Adwords campaign. It determines how much you spend on each keyword, and a low quality score will result in poor performance and low click-through-rates (點擊率). A high quality score is good news, as it will mean more ad placement and lower costs. AdWords quality score is calculated on a scale from one to ten. It is important to understand your score as it may vary based on the keywords you use and the groups you create.

Another factor affecting the quality score is the landing page experience. Ensure your landing page is relevant to the keyword grouping and related to the content of your ad. 有相關內容嘅到達網頁會有高品質分數. 然而, 同關鍵字分組無關嘅到達網頁會獲得較低嘅質素分數.

點擊率係指點擊你廣告嘅人嘅百分比. 如果五個人點擊一個廣告, 噉你有個 0.5% 點擊率. 呢個係決定你嘅品質分數嘅最重要因素. 呢個亦都顯示你嘅廣告同搜尋者嘅需要有幾相關.

提高 AdWords 嘅品質分數對 AdWords 廣告系列嘅成功非常重要. 高分可以提高廣告嘅知名度同埋降低廣告系列成本. 然而, 質素低嘅分數會傷害你嘅生意, 所以盡量令你嘅廣告內容相關係必要嘅. 如果你唔知點樣提升你嘅品質分數, 你可以請一個專業嘅廣告作者幫你寫一個同你嘅受眾相關嘅廣告.

AdWords 品質分數係由 Google 計算出嚟嘅指標，用嚟評估你嘅廣告質素. 廣告詞’ quality score is based on the quality of your ad and keywords. 高質素嘅分數會令到每次點擊嘅成本較低. 噉即係有更多機會轉換.

成本

CPC or Cost-per-click is the foundation of most Adwords campaigns. 雖然呢個指標本身唔會提供太多洞察力, 呢個係理解你嘅市場推廣活動成本嘅好起點. 呢個亦都係一個睇你廣告嘅人數嘅好方法. 呢類資料喺開發一個成功嘅、持久嘅市場推廣活動嗰陣特別有用.

有幾種方法可以降低 AdWords 廣告系列嘅成本. 第一, 你可以用關鍵字計劃器, 呢個係 Google Ads 平台提供嘅免費工具. 呢個工具可以幫你計算出你嘅關鍵字得到嘅流量, 競爭水平, 同埋每次點擊嘅成本. 你可以用呢啲資料嚟令你嘅出價更有競爭力同埋降低你嘅成本.

AdWords 嘅成本可能有好大嘅差異, 同埋取決於幾個因素, 包括競爭, 搜尋量, 同埋位置. 你揀嘅關鍵字數量亦都會影響你嘅預算. 你應該以你能力範圍內嘅預算為目標. 然而, 重要嘅係要留意，如果你揀競爭激烈嘅關鍵字， AdWords 嘅成本就會飆升.

另一個減少 AdWords 成本嘅方法就係請個自由職業者. 請一個自由職業者嚟做呢個任務嘅成本可以由 $100 自 $150 每個鐘. 但係一個好嘅自由職業者可以避免無效嘅廣告開支，噉樣可以為你慳到好多錢.

另一個降低 Adwords 成本嘅方法係用每次收購成本. 而 CPA 係貴過標準廣告, 佢仲係有利可圖. 如果你用 CPA, 你可以調整你嘅每次點擊成本，以保持你嘅預算喺你嘅觸及範圍之內. 噉樣亦可以畀你知道你每次點擊廣告嘅費用係幾多.

轉化率

Conversion rate is an important metric to track in AdWords. 轉換率越高, 你帶去你個網站嘅流量越多. 然而, 低轉換率可以歸因於幾個唔同嘅原因. 如果你係針對你領域嘅消費者, 你應該旨在達到一個 2.00% 轉換率或更好. 如果你可以達到呢個目標, 你會產生更多潛在客戶同埋, 反過來, 更多生意.

首先, 你需要收集有關你嘅客戶嘅資料. 你應該可以提供個人化嘅優惠. 要執行此操作, 你可以喺你嘅網站上面用表格或者 Cookie. 然後你可以用呢啲數據嚟提供同你嘅客戶相關嘅優惠. 噉樣會幫你最大化你嘅轉換率.

轉換率取決於多個因素，包括行業同產品. 喺電子商務入面, 例如, 平均轉換率係 8.7%. 同時, AdWords 轉換率係 2.35%. 同埋對於金融呢啲行業嚟講, 頂部 10% 嘅轉換率係 5 高過平均水平嘅倍. 通常, 你想目標轉換率至少係 10%.

為咗提高您的轉化率, 你應該專注喺你嘅理想客戶. 專注喺合適嘅客戶唔單止可以慳到你嘅廣告費用, 但係亦都會增加你成功嘅機會. 更多滿意嘅客戶會返嚟你嘅網站，成為品牌擁護者. 除此之外, 你會可以增加你嘅客戶終身價值.

提高你喺 AdWords 嘅轉換率, 確保優化你嘅到達網頁. 你可以改善你嘅到達網頁設計嚟做到呢一點, 寫引人入勝嘅文案同埋改善你嘅廣告系列定位. 另外, 如果你嘅網站係為流動用戶而設，噉樣會有助提高你嘅轉換率. 除咗呢個之外, 你亦可以用再營銷嚟推動你嘅訪客購買.

There are a few things to understand about Adwords – 關鍵詞研究, 每次點擊成本, 質量得分, 同埋重新定位. 當你明白咗呢啲概念之後, 你就可以喺你嘅廣告活動入面得到最大嘅效益. 第一步係為你嘅關鍵字設定質素分數. 品質分數係一個數值，用嚟衡量你嘅廣告同你嘅受眾有幾相關.

Keyword research for Adwords

Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 關鍵字可以幫你識別有利可圖嘅搜尋字詞同埋佢哋嘅相關詞組, 而且佢哋亦都會提供有關互聯網用戶行為嘅統計見解. 你可以用免費工具，例如 Google Adwords 關鍵字工具，或者付費工具，例如 Ahrefs ，嚟搵你廣告嘅潛在關鍵字清單.

關鍵字研究其中一個最重要嘅步驟就係理解關鍵字背後嘅意圖. 如果冇呢個理解, 你會喺有錯誤意圖嘅條款上浪費你嘅時間. 例如, 喺波士頓搵婚禮蛋糕嘅搜尋者，會同我附近搵婚禮蛋糕店嘅人有完全唔同嘅意圖. 前者係搵緊具體嘅資料, 而後者係比較一般嘅.

一旦你有了關鍵詞列表, 你可以用畫面左下角嘅各種選項去細化搜尋. 你可以選擇只顯示相關嘅關鍵字，同埋喺清單入面排除唔相關嘅字詞. 當你有好長嘅條款清單嗰陣，最好咁做. 揀啱嘅關鍵字詞組, 你可以增加搵到客戶同埋推動銷售嘅機會.

除咗 Google 之外, 你亦可以研究社交媒體網站上面嘅熱門用語. 特別係, Twitter 係其中一個最有利可圖嘅關鍵字來源. Twitterchat 嘅 hashtag 功能係搵有關你關鍵字嘅相關對話嘅最佳方法之一. 你亦可以用 Tweechat 同 Twitterfall 呢啲工具去搵吓你嘅目標受眾講緊啲咩.

如果你知道你嘅目標受眾面對嘅問題, 你可以將你嘅關鍵字研究集中喺佢哋上面. 無論你係寫緊網誌文章定係到達網頁, 你可以透過提供解決方案去解決佢哋嘅問題. 無論係咩主題, 確保你嘅內容有用同埋避免推動性好重要.

每次點擊成本

If you want to advertise on Google, 你應該考慮每次點擊嘅費用. 每次點擊成本嘅計算方法係將廣告嘅總成本除以廣告收到嘅點擊次數. 呢個數字會因應你揀嘅關鍵字而有所不同, 同埋廣告空間嘅競爭.

CPC 模式主要有兩種: 以出價為基礎同埋固定利率. 喺揀每次點擊成本模式嗰陣, 廣告客戶必須根據每個訪客產生嘅潛在收益嚟考慮每次點擊嘅價值. 最高質素嘅廣告會產生較低嘅每次點擊成本.

唔同行業嘅每次點擊成本可能有好大嘅差異, 同埋最好追蹤你嘅市場窗口入面每次轉換嘅平均成本. 例如, 鞋店嘅每次轉換成本可能好高, 而財務公司可能只係得到 2%. 取決於您的行業, 你亦應該睇下產品同服務嘅平均成本.

你每次點擊嘅金額取決於你賣嘅產品類型同競爭對手. 例如, 如果你賣節日襪, 你可能想收多過一間賣嘅律師事務所 $15 節日襪. 然而, 如果你嘅產品成本高，每次點擊成本高可能冇意義 $5,000.

雖然每次點擊嘅成本可能會令人生畏, 唔一定係問題. 如果你用關鍵字研究嚟優化你嘅廣告, 你可以令你嘅廣告同搜尋你提供嘅產品或者服務嘅人更加相關. 呢個功能會幫你決定啱嘅關鍵字，嚟定位同埋優先排序相關搜尋. 每次點擊嘅平均成本會喺任何地方 $1 自 $2 喺顯示網絡同搜尋網絡上面. 每次點擊嘅費用係將總費用乘以廣告嘅點擊次數計算出嚟.

You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 呢個數字會畀你一個大致嘅概念，你每次點擊廣告可以花幾多錢.

質量得分

廣告詞’ Quality score can be affected by several factors. 呢啲因素包括關鍵字相關性, 廣告質素, 同埋目的地點. 提高品質分數可以喺廣告系列中帶嚟好大嘅影響. 以下係幾個方法可以提升你嘅質素分數. 使用 Google 提供嘅工具嚟改善你嘅廣告系列.

第一, 優化你嘅廣告文案. 你嘅廣告文案越相關, 佢嘅表現會越好, 因此, 提高你嘅質素分數. 你可以透過寫出引人入勝嘅嘢嚟達到呢個目標, 相關嘅副本同埋用相關嘅文字包圍住佢. 噉樣就可以確保廣告同搜尋者嘅查詢最相關.

AdWords 亦可以畀你睇返關鍵字分析, 呢個係喺 a 度報告嘅 1-10 規模. 噉樣可以畀你分析你嘅關鍵字表現係咪好. 如果你嘅關鍵字產生較少點擊次數, 考慮刪除嗰啲廣告同埋建立新廣告. 噉樣會幫你攞到更好嘅職位同埋更低嘅每次點擊成本.

Google 嘅質素分數係由幾個因素決定, 由廣告嘅質素到內容嘅相關性. 呢個數據因帳戶而異，甚至可以由個別關鍵字決定. 質素分數係你會想隨住時間推移而改善嘅嘢，因為噉樣會令你嘅廣告系列更加有效. 當你提高你嘅品質分數嗰陣，你每次點擊都會畀少啲錢.

品質分數好大程度上係由你嘅廣告同到達網頁嘅相關性決定. 相關性高嘅廣告往往會獲得良好嘅品質分數. 如果佢哋唔相關或者唔符合用戶嘅意圖, 佢哋會得到平均或者低於平均分. 然之後, 你會想優化你嘅到達網頁, 因為佢哋會影響質素分數.

重新定位

Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 麻麻, 廣告會喺訪客初次瀏覽幾日之後向佢哋顯示, 同埋可以係一個有價值嘅方法去獲得重複生意. 然而, 重要嘅係要記住，多媒體廣告嘅持續時間應該至少係咁 30 日先有效.

為咗最大化再營銷活動嘅成功, 你一定要明白點樣劃分你嘅受眾. 例如, 如果你嘅網站針對同一人口特性嘅客戶, 你可以根據佢哋嘅偏好同興趣，選擇用類似嘅廣告嚟定位佢哋. 當你建立咗你嘅受眾群體之後, 然後你可以為你嘅再營銷活動揀一個廣告平台. 對於呢個, Google 提供三種唔同嘅定價模式: 每千次展示成本 (每千次展示使費), 每次點擊成本 (中囯共產黨) 同埋每次收購嘅成本 (註冊會計師).

重新定位亦都可以係用你嘅產品同服務去定位新受眾嘅好方法. 例如, 如果你最近推出咗一條新嘅珠寶系列, 你可以用重新定位嚟介紹你嘅新收藏. 你亦可以用重新定位嚟向離開咗你網站而冇買任何嘢嘅訪客推廣.

重新定位係透過使用基於 Cookie 嘅技術運作. 呢項技術畀公司匿名追蹤佢哋嘅受眾，同埋根據佢哋嘅興趣向佢哋發送相關廣告. 亦都畀佢哋用瀏覽記錄嚟用相關廣告嚟定位佢哋嘅受眾. 結果, 重新定位廣告系列對大部分用戶都有正面影響.

重新定位廣告系列可以幫你說服潛在客戶再畀個機會你嘅品牌，同埋重新啟動現有客戶. 呢個亦都係提醒可能選擇退出你網站嘅人嘅好方法. 如果你嘅訪客喺冇採取任何行動嘅情況下離開你嘅網站, 重新定位廣告系列會畀你再次聯絡佢哋.

否定關鍵詞

Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 你可以喺唔同嘅級別加入負面關鍵字, 包括整個廣告系列或者特定廣告群組. 然而, 為你嘅廣告系列揀啱嘅級別好重要, 因為喺錯誤嘅級別加入負面關鍵字會令你嘅廣告系列搞亂. By blocking generic terms like “ninja air fryer”, 你可以令你嘅廣告更加具體同埋慳錢.

建立負面關鍵字清單嘅第一步係檢查你嘅搜尋字詞報告. 噉樣會畀你知道邊啲搜尋字詞同你嘅生意實際相關. 你亦可以用報告嚟細化你嘅關鍵字. 如果你發現有好多唔相關嘅關鍵字, 你可以將佢哋加入你嘅 AdWords 負面關鍵字清單.

加負面關鍵字唔係你諗到咁複雜. 你可以跟住 Google 嘅官方教學，確保你用緊最好嘅方法喺你嘅 AdWords 廣告系列入面加入負面關鍵字. 當你咁做之後, 你可以簡化你嘅流量同埋減少浪費嘅廣告支出.

負面關鍵字亦都可以用嚟捕捉潛在客戶，同埋防止廣告喺唔相關嘅搜尋中顯示. 例如, 如果你嘅生意賣狗玩具, 你可以喺同狗相關嘅搜尋入面加入負面關鍵字. 透過使用否定關鍵字, Google 唔會將廣泛匹配關鍵字同狗相關嘅搜尋配對.

喺廣告系列加入負面關鍵字同加入正面關鍵字非常相似. 唯一唔同嘅係負面關鍵字會加減號 (-). 透過喺你嘅廣告系列加入負面關鍵字, 你可以封鎖特定嘅搜尋字詞. 例如, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 然而, 呢個唔代表你唔會得到其他相關字詞嘅搜尋結果.

AdWords 係網上市場推廣人員最強大嘅工具之一. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. 除咗 AdWords 之外, 你亦可以用其他 PPC 平台，例如 Facebook 同 Instagram 廣告, 推特廣告, 同埋 Pinterest 宣傳圖釘. 你亦可以用搜尋引擎廣告, 例如 Bing 廣告嚟宣傳你嘅網站.

Text ads

Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. 寫廣告好重要，可以吸引用戶點擊連結同埋購物. 廣告文案應該有清晰嘅呼籲字句, 價格, 宣傳, 同埋有關產品或服務嘅詳情. 亦都應該針對多部裝置，同埋用品牌術語. 優化 AdWords 文字廣告，令佢哋更加顯眼，最好嘅方法就係優化佢哋.

製作 AdWords 文字廣告嗰陣, 你一定要考慮文字嘅長度. 標準嘅 Google 廣告由五個元素組成, 包括一個頭條 25 字符, 兩條描述行 35 每個字元, 同埋最多可以包含嘅顯示網址 255 字符. 網址一定要同到達網頁喺同一個頂層網域. 雖然唔係強制性嘅, 將關鍵字插入顯示嘅連結係一個好主意, 如果有需要.

AdWords 文字廣告係宣傳你嘅商家嘅好方法. 你最多可以用兩行文字 35 字長, 你應該確保你嘅訊息引人入勝，同埋呼籲行動. 你亦可以透過用 AdWords 建立帳戶嚟擴展你喺廣告入面加入嘅資料. 雖然擴展 AdWords 文字廣告嘅選項取決於你嘅廣告客戶類型, 延伸廣告入面嘅資料可以係一個好方法去獲得更多點擊同埋增加更多銷售.

為咗最大程度提升 AdWords 文字廣告嘅效果, 你一定要用正確嘅到達網頁畀佢哋. 揀錯到達網頁會令用戶關閉，令轉換率差. 另外, 你應該一直測試同埋試驗你嘅廣告，嚟改善佢哋嘅成效. You never know what will work and what won’t, 所以唔好怕去實驗!

AdWords 推出咗一個新嘅文字廣告格式, 令廣告客戶有更多空間展示佢哋嘅產品同服務. 擴充文字廣告需要重新寫一啲, 但係佢哋畀你兩倍嘅空間.

短語匹配

Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, 而且佢提供更高程度嘅控制. 當你揀呢個選項, 只有當搜尋查詢包含你揀嘅確切詞組嗰陣，你嘅廣告先會顯示. 你甚至可以喺句子前後加入字詞. 你仍然可以用呢類型嘅廣告定位接觸到大量嘅受眾.

短語匹配要求你喺查詢入面用關鍵字嘅意思, 同埋畀你喺你嘅廣告入面加入額外嘅文字. 匹配類型唔再係嚴格排序, 因為 Google 嘅機器學習夠好去分辨字順序係咪重要. 呢個方法同廣泛匹配類似，因為你可以用短語匹配嚟向搵緊相關關鍵字嘅人顯示廣告.

為咗用短語匹配, 你首先要確保你嘅關鍵字有足夠嘅搜尋量. 使用密切嘅變體關鍵字匹配可以增加你嘅觸及率，同埋畀你定位搜尋量低嘅關鍵字. 呢種配對迫使搜尋市場推廣人員喺佢哋嘅 SEM 策略同優化中更加小心.

然之後, 你可以用否定關鍵字. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. 例如, 如果你用 + 數據 + 科學, you won’t see ads if anyone searches for “new” 或 “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.

Adwords 入面有三種主要類型嘅關鍵詞組匹配: 廣泛匹配, 句子匹配, 同埋實際嘅匹配. 你可以根據你嘅商業需要揀最啱嘅配對類型. 如果你搵唔到任何廣泛匹配嘅好結果, 你可以將你嘅關鍵字減少到短語匹配. 你亦可以加入接近嘅變體或者同義詞嚟縮窄你嘅搜尋量.

喺九月, Google 改咗「短語匹配」算法，令到佢可以更加準確. 而家, 當用緊短語匹配嗰陣, 你嘅廣告唔單止會啱完全嘅短語, 但係亦都係嗰啲字嘅變化. 咁即係話你嘅廣告會同你嘅市場細分更加相關.

搜索量高嘅關鍵詞

If you want to get more visitors to your site, 你應該揀有高搜尋量嘅關鍵字. 搜尋量可以睇吓呢個詞喺過去十二個月每個月有幾多次搜尋嚟計出嚟. 然之後, 睇下嗰個關鍵字嘅競爭: 有幾多廣告客戶競爭緊同一個關鍵字，同埋佢哋嘅每次點擊成本係幾多. 呢啲資料對於計劃你嘅 SEM 廣告系列非常重要.

搜尋量高嘅關鍵字顯示你嘅客戶搵緊有關特定主題嘅資訊. 呢啲客戶好可能會向 Google 尋求問題嘅答案. 用高搜尋量嘅關鍵字會提升你網站嘅搜尋引擎排名同品牌知名度. 另外, 呢個會幫你攞到更多流量.

然而, 唔係所有搜尋量高嘅關鍵字都對你嘅廣告系列有效. 例如, 激光眼科手術廣告系列可能唔會受益於高搜尋量嘅關鍵字. 相反, 紙巾廣告系列會受益於低搜尋量. 另外, 預計搜尋量較低嘅關鍵字競爭較少. 咁即係轉換率更好.

大量關鍵字通常比低數量關鍵字貴, 但係佢哋會令你有更多流量. 然而, 你一定要記住，大量嘅關鍵字比低量嘅關鍵字有更高嘅競爭. 另外, 大量關鍵字更難排名. 不過, 如果你可以超越競爭對手，佢哋值得額外嘅錢.

另一個搵大量關鍵字嘅方法係用關鍵字計劃工具. 佢畀你搜尋同你嘅商家相關嘅關鍵字變化. 關鍵字計劃工具亦提供篩選選項，等你可以排除喺 Adwords 入面已經用咗嘅關鍵字. 對於大量關鍵字, 你甚至可以用關鍵字研究工具.

搵搜尋量高嘅關鍵字, 你要知道每個月有幾多人喺 Google 度搜尋呢啲字詞. 噉樣可以幫你決定要定位同埋用邊啲關鍵字嚟優化你嘅網站.

Bidding on trademarked terms

In recent years, Google 已經喺 Adword 廣告系列入面移除咗部分對商標條款出價嘅限制. 噉樣，當潛在客戶搜尋品牌名稱嗰陣，品牌就可以喺搜尋結果上面顯示佢哋嘅廣告. 然而, 喺以商標條款出價嗰陣，有啲指引要記住.

第一, 唔好喺你嘅廣告文案入面用商標條款. 如果你咁做, 你有違反商標政策嘅風險. 喺廣告文案入面使用商標字詞會令你嘅廣告以競爭對手嘅身份喺 Google 搜尋結果上面出現. 呢個亦都係違反商標政策，亦都可能會導致持有商標嘅公司投訴. 為咗避免任何法律或道德後果, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. 如果你發現有競爭對手一直喺度競投佢哋嘅品牌名, 你可以採取適當嘅付費同有機策略嚟將損害減至最低.

而商標投標者可以大幅減少自然流量, 佢哋仍然會對顧客體驗造成負面影響. 佢哋嘅廣告會顯示喺自然商戶資訊旁邊，可能會導致客戶體驗差. 所以品牌應該考慮限制商標出價. 呢啲限制可以由完全禁止對品牌關鍵字出價，到有關允許咩關鍵字嘅具體指示. 你亦可以限制廣告位置同地理位置，以防止競爭對手根據你嘅商標條款出價.

如果你唔肯定你可唔可以出價一個商標條款, 聯絡 Google 同埋攞到商標條款嘅副本. 你可以喺廣告入面用呢啲字詞做關鍵字同社交證明. 但如果你擔心侵權, 然後聯絡管理你帳戶嘅人，問下你嘅權利.

如果你嘅競爭對手用緊你嘅商標, 你可能想考慮向 Google 提交商標侵權投訴. 呢個係一個風險嘅策略，因為噉樣會損害你嘅質素分數同埋增加你每次點擊嘅成本. 如果你唔想冒畀人告嘅風險, 你可能想考慮喺你嘅 Adwords 帳戶加入負面關鍵字.

開始你嘅 AdWords 廣告系列, you should scan through your website for keywords related to your business. 呢個之後, 你應該揀一個匹配類型, 呢個描述咗 Google 同你嘅關鍵字有幾接近. 你可以由確切嘅選擇中揀, 短語, 或者修改咗嘅廣泛匹配類型. 精確匹配類型係最具體嘅匹配類型, 而短語同廣泛匹配類型係最一般嘅.

成本

When considering how much to spend on Adwords, 要明白關鍵字嘅成本好重要. 呢啲係你預算嘅主要組成部分, 但係你亦都應該知道有幾多競爭對手競爭同一個廣告空間. 你可以用 Google 關鍵字計劃工具嚟搵你喺你嘅市場入面嘅關鍵字搜尋次數.

AdWords 嘅每次點擊費用會因關鍵字同行業而異. 然而, 平均成本大約係 $2.32 用嚟做搜尋廣告同埋 $0.58 用嚟展示廣告. 想知更多詳情, 去 Google 嘅 AdWords 數據頁面. 也, 請緊記，你嘅整體成本取決於你嘅關鍵字嘅質素分數同埋你定位嘅 SERP. 你嘅品質分數越高, 你嘅 AdWords 廣告系列費用越低.

點擊率 (點擊率) 係另一個影響廣告活動成本嘅因素. 你可以將展示次數除以點擊次數嚟確定你嘅廣告系列點擊率. 好多品牌都會用呢個測量方法嚟決定佢哋嘅廣告系列嘅成效. 因為呢個原因, 提升點擊率應該係任何 AdWords 廣告系列嘅首要目標.

Google AdWords 係一個強大嘅廣告平台，可以畀你接觸到極具目標嘅受眾. 有幾百萬個搜尋用戶, AdWords 可以設定為你想要嘅平或者貴. 你可以揀你嘅預算, 甚至改變你選擇放送嘅廣告類型.

決定要定位嘅關鍵字類型嗰陣, 你應該確保啲關鍵字同你目標嘅市場相關. 試下用關鍵字工具嚟獲取想法. AdWords 每個關鍵字嘅最低出價係五美分, 同埋最貴嘅關鍵字會指令 $50 每次點擊或者更多.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, 你要識計你嘅 CPA (每次收購嘅成本) 同埋點樣設定合適嘅 Adwords 出價. 你亦都要追蹤你嘅轉換, 由關鍵字到到達網頁再到銷售. 你可以用 Google 分析, 呢個係一個免費嘅軟件即服務. 仲有其他市場推廣分析工具.

當你揀咗個關鍵字之後, 你需要建立一個引人入勝嘅廣告，吸引消費者點擊佢. 佢一定要同頁面嘅主題相關, 包含 Google 搜尋列入面嘅關鍵字短語, 同埋要簡潔. 廣告嘅描述應該集中喺產品或者服務或者特別優惠嘅好處, 同埋以強烈嘅行動呼籲結束.

如果你係AdWords嘅新用戶, 唔好犯錯喺你嘅第一個廣告系列度花太多錢. Google 提供免費工具幫你管理 AdWords 廣告系列同埋答問題. 但係記住呢個平台好複雜，你要耐心去學習佢. 就算你喺頭幾日內掌握到 Adwords, 承諾最少三個月仍然好重要.

你亦都想設定預算. 雖然呢個聽落好似好複雜嘅過程, 其實幾容易. 重要嘅係要記住，你嘅預算係同你嘅目標同埋你一年中使用呢個服務嘅時間有關. 例如, 你可以將你嘅 Adwords 廣告系列同返學廣告系列連結, 同埋你嘅節日銷售活動，同埋年尾嘅銷售.

你嘅每日預算會喺你嘅廣告系列之間平均分配, 噉你就可以為每個廣告系列分配唔同嘅金額. 你亦可以決定為唔同嘅廣告系列分配唔同嘅預算, 同埋遲啲改佢. 你可以手動設定出價，或者畀 Adwords 自動設定. 手動出價可以畀你最大程度控制你嘅預算.

喺啟動你嘅 AdWords 廣告系列之前, 你要計劃你嘅關鍵字. 你可以用 Google Adwords 入面嘅關鍵字計劃工具去做呢個操作. 呢個工具喺「工具」部分. 佢畀你幾個選項去揀啱嘅關鍵字. 關鍵字決定你嘅廣告會點樣向特定受眾展示.

Creating a campaign

Before creating a campaign, 你需要知道你嘅廣告系列目標係咩. 你可以喺唔同嘅目標選項入面揀, 例如銷售, 引線, 網站流量, 產品同品牌考慮因素, 同埋品牌知名度. 你亦可以建立一個冇目標嘅廣告系列, 喺呢個情況下，你可以隨意設定參數.

有兩種配對類型: 廣泛匹配同完全匹配. 廣泛匹配係預設, 同埋畀你揀好多唔同嘅關鍵字, 而完全匹配就可以畀你揀一個特定嘅關鍵字或者詞組. 你亦可以選擇喺你嘅廣告系列入面排除某啲關鍵字或者詞組, 例如負面關鍵字.

如果你有 Google 帳戶，用 Adwords 建立廣告系列就好容易. 建立帳戶同埋開始廣告只需要幾分鐘. 建立帳戶之後, 你需要揀一個預算, 揀你嘅目標受眾, 設定出價, 同埋寫廣告文案.

AdWords 係按每次點擊費用計算 (中共) 模型, 所以你嘅預算會決定你嘅曝光量. Google 可以自動為你設定出價, 或者你可以用關鍵字計劃工具手動設定. 請緊記，一個完整嘅廣告系列需要比你預期嘅更多時間.

AdWords 嘅標題同描述最多可以包含 160 字符. 確保佢哋簡潔同埋吸引用戶嘅注意力. 唔好唔記得加入呼籲字句, 無論係折扣碼定係優惠. 如果你嘅廣告唔引人入勝, 你唔會得到觀眾嘅點擊.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. 第一, 記住，唔係所有廣告系列都係平等嘅. 為每個廣告系列指定優先級別會決定需要做幾多工作先可以改善佢. 優先 1 廣告活動應該會得到較少嘅努力, 同時優先 2 和 3 廣告活動需要更多努力. 例如, 嘅改善 10% 喺一個優先順序上面 1 廣告活動會增加5萬美元嘅收入, 而一個 10% 優先順序嘅改善 3 廣告活動會增加10萬美元嘅收入. 另一方面, 如果某個廣告系列產生咗 $5k 嘅收入，並且被排名為優先級 3 喺優先順序清單入面, 呢個需要10倍嘅改善 (100%) 去達到相同嘅貢獻. 所以，標記表現唔好嘅廣告系列嚟優化同埋標記表現出色嘅廣告系列嚟擴展係好重要.

喺 Google Adwords 上面優化廣告系列需要不斷測試同調整. 你可以用檢查清單嚟確定需要調整啲咩因素. 需要調整嘅主要領域包括廣告文案, 廣告定位, 同埋關鍵字選擇. 另外, 應該優化到達網頁嘅內容, 也.

雖然優化你喺 Google AdWords 上面嘅廣告系列好重要, 專注於你嘅廣告系列最重要嘅目標係至關重要: 利潤! 即使關鍵字嘅每次點擊成本唔會直接影響底線, 佢可能仲可以增加轉換次數. 當你喺 Google Ads 嘅潛在客戶生成方面工作嗰陣，呢個特別重要, 轉換通常唔係即時嘅.

為咗令你嘅廣告系列喺有限嘅預算之內運作, 考慮加入更精確嘅關鍵字. 長尾關鍵字可以令你寫出更好嘅廣告，同埋最大化廣告系列嘅影響力. 為廣告系列加入更精確嘅關鍵字應該係你嘅 PPC 帳戶管理工作嘅主要重點. 你亦可以用 Google Analytics ( 分析 ) 嚟分析你網站嘅成效. 呢個工具會為你提供有關客戶行為同埋佢哋點樣瀏覽你嘅網站嘅詳細分析.

喺 Google Adwords 上面優化廣告系列嘅下一步係確定廣告系列應該達到啲咩目標. 例如, 係你增加客戶參與度嘅目標? 或者係為咗增加銷售? 喺呢個情況下, 你嘅廣告系列應該為知名度同轉換率進行優化.

用 AdWords 取得成功, 要明白呢個計劃嘅各個組成部分係好重要嘅. These include Cost per click, 質量得分, 確保將其包含在您的內容中, 同埋追蹤結果. 另外, 了解點樣喺你嘅廣告系列發揮最大潛力係好重要. 透過用正確嘅策略, 你可以增加你嘅轉換次數同埋提升你嘅利潤率.

每次點擊成本

There are two ways to decrease the cost per click on Adwords. 其中一個方法係將你嘅廣告定位到特定位置. 噉樣會減少唔相關嘅點擊次數. 另一個方法係用 Google 分析. Google Analytics ( 分析 ) 可以為你嘅廣告系列提供更深入嘅分析資料.

另一個降低每次點擊成本嘅方法係優化你嘅關鍵字特異性. 確保你嘅廣告群組專注於非常特定嘅詞組 (like “rent a vacation home in Tampa”), 你可以優化你嘅廣告群組嘅成效. 每次點擊嘅費用會因關鍵字而異, 工業, 同埋位置. 平均, 佢大約要花費 $1 自 $2 每次點擊搜尋網絡, 同埋喺顯示網絡上面大約係一樣. 每次點擊嘅成本係將每次點擊嘅總成本乘以廣告嘅點擊次數計算出嚟.

另一個可以降低 Adwords 嘅每次點擊成本嘅方法，就係將重點放喺搜尋量低同埋可以清楚識別搜尋意圖嘅長尾關鍵字. 呢個策略嘅原因係長尾關鍵字吸引嘅出價低過一般關鍵字. 另外, 長尾關鍵字嘅競爭較低, 即係話佢哋唔太可能吸引到高每次點擊成本.

雖然每次點擊嘅成本係應該指導你決策過程嘅一個指標, 每次收購嘅成本應該係 PPC 嘅真正重點. 確保根據你嘅利潤率優化你嘅每次收購成本. 呢邊, 你可以吸引更多客戶同埋增加銷售，而唔使破產. 除此之外, 你可以透過優化你嘅市場推廣渠道成本嚟提高你嘅客戶獲取質素同轉換率.

最後, 你應該考慮你嘅行業同競爭水平. 例如, 法律服務嘅每次點擊費用可能係附近 $6, 而就業服務嘅情況就更加接近 $1. 然而, 電子商務廣告系列嘅每次點擊費用可能只係幾蚊. 所以, 最好用高品質分數同低每次點擊成本嘅關鍵字.

AdWords 嘅每次點擊成本係透過拍賣決定. 你嘅出價越高, 你越有可能得到好嘅廣告空間.

質量得分

The quality score in AdWords is the number that determines the relevance of your ad. 呢個係由一到十嘅比例，表示你嘅廣告有幾相關. 較高嘅品質分數會令你嘅廣告每次點擊成本較低，同埋排名較高. 為咗提高你嘅質素分數, 優化你嘅到達網頁同關鍵字.

質素分數唔係個別指標; it has to be accompanied by other metrics. 例如, if your landing page contains the keyword ‘blue pens,’ then your ad must also have a blue pen. If your landing page does not contain this keyword, then your Quality Score will be lower.

Improving your Quality Score will improve your ads’ positioning in organic search results. Although it is a useful diagnostic tool, the Quality Score isn’t a key performance indicator (KPI) in and of itself. Rather, it is a guide to successful campaigns. 因為呢個原因, it’s worth learning as much as you can about the factors that affect it.

While it can be difficult to measure quality score, there are some basic steps you can take to improve your score. 第一, analyze your ad copy. Check whether it contains a unique selling proposition, a relevant CTA, 或者兩者都係. You can also monitor your ads’ 點擊率. 點擊率高就代表你嘅廣告係相關嘅, 但係低點擊率就代表佢哋唔係.

AdWords 品質分數由多種因素決定. 一個好嘅品質分數會改善你嘅廣告刊登位置，同埋令每次點擊成本出價更平. 雖然有啲市場推廣人員可能會將呢個視為負面, 改善你嘅品質分數會幫你提升你嘅廣告嘅知名度同效果.

你嘅品質分數越高, 你可以用喺廣告系列上面嘅錢越多. 呢個係因為 Google 會用類似自然排名演算法嘅分數嚟決定邊啲廣告最相關. 然後佢會將最好嘅返畀有可能轉換嘅人.

確保將其包含在您的內容中

When starting a campaign in Google Adwords, 你要決定你想用邊個出價策略. 呢個有兩個基本選項. 第一個係主動轉換追蹤, 建議用喺涉及多種轉換類型嘅廣告系列. 另一個選項係手動每次點擊成本. 呢個選項需要更多人手工作，而且必須套用到廣告系列先可以用到.

手動每次點擊競價係一種可以控制每次點擊成本嘅方法. 呢個方法包括為你嘅廣告群組或者關鍵字設定最高出價. 呢個方法對搜尋網絡同購物網絡嘅廣告系列好有用, 因為你可以控制你嘅廣告成本. 然而, 手動每次點擊競價對新用戶嚟講可能會令人困惑.

適合更進階嘅用戶, 你可以改變定位準則嚟調整你嘅出價. 例如, 如果你嘅網站迎合特定年齡組別, 你可以提高你對嗰個受眾嘅出價. 你嘅網站位置亦會影響出價, 因為你想針對住喺嗰區嘅人.

出價係 Adwords 管理嘅一個非常重要嘅部分. 然而, 喺揀出價模式之前，你要知道你想透過你嘅廣告系列達到啲咩目標. 另外, 唔同嘅廣告系列會受益於唔同嘅策略去提高轉換率. 咁即係話你應該揀啱你嘅型號.

應該一直密切監察 AdWords 出價策略. 你想將你嘅廣告系列成本減到最低, 但係有時 Adwords 算法會出錯. 如果你留意呢啲錯誤, 你可以避免喺廣告上面花太多錢. 亦都可以自動化規則，當你嘅每次點擊成本升得太高嗰陣，佢哋會提醒你, 或者當你嘅 CPA 太低嘅時候.

根據你嘅目標而度身訂造嘅出價策略可以幫你充分利用你嘅廣告預算. 呢個功能可以畀你喺預算內出價，以獲得最佳嘅轉換率. 如果你嘅目標係有低消費習慣嘅客戶, 你可能需要考慮使用最大化轉換策略.

Tracking results

When tracking the results of AdWords campaigns, 知道流量嘅來源好重要. 冇轉換追蹤, 你嘅努力就好似將錢沖落排水溝噉. 等第三方實施追蹤代碼嗰陣放送廣告係浪費錢. 只有安裝咗追蹤代碼之後，你先可以開始追蹤實際轉換.

你應該喺入面報告 AdWords 嘅結果 30 日. 原因係 AdWords 有個 Cookie 可以追蹤廣告點擊次數 30 日. 呢個 Cookie 會計算轉換次數同收益. 如果你喺呢段時間內冇報告結果, 好容易錯過銷售.

你可以透過 Google Analytics ( 分析 ) 追蹤投資回報率. 呢個程式會畀你每次廣告展示嘅投資回報率細分，幫你確定你嘅廣告有幾有效. 呢個工具仲可以畀你追蹤唔同瀏覽器同裝置嘅轉換數據. 你可以用呢啲數據嚟更好噉決定將廣告錢用喺邊度.

Google 分析係一個強大嘅工具，可以用嚟追蹤 AdWords 廣告系列嘅結果. 當你嘅廣告系列設定好之後, Google Analytics ( 分析 ) 可以畀你睇到訪客對你嘅廣告嘅反應. 第一, go to the Google Analytics page and select the ad campaign you wish to measure. 然之後, choose the “Conversions” tab and see how many conversions were made.

Once you know which keywords are converting, you can begin adding them to your ad group as keywords or adjust your bids accordingly. 然而, you should remember that adding the search terms as keywords will do little for your campaign unless you also make changes to your ad text and bids.

AdWords is a pay-per-click advertising platform that allows you to create campaigns and choose keywords that are relevant to your business. The downside is that it can be costly. 然而, if done right, it can provide you with a high-quality customer base. It’s also a great way to promote your business and generate leads.

Adwords 係每次點擊付費 (PPC) 廣告平台

Pay-Per-Click (PPC) 廣告係一種互聯網廣告，只有當用戶點擊佢哋嘅廣告嗰陣，市場推廣人員先會畀錢. 呢啲廣告會顯示喺搜尋引擎結果頁面嘅贊助連結部分, 同埋廣告客戶會根據佢哋對點擊嘅感知價值出價. 最受歡迎嘅 PPC 廣告平台係 Google 廣告同 Bing 廣告. 仲有雅虎提供嘅計劃! 搜尋市場推廣, 臉書, 同埋其他網站.

每次點擊付費廣告對商家嚟講有好多好處. 為咗一個, PPC 廣告可以相對快速噉開始收到點擊. 而佢哋出現之前一定要經過平台核准, 呢個過程只需要幾個鐘. 一旦核准咗, 然後佢哋就可以開始喺拍賣入面出現同埋收到點擊.

當你建立咗個廣告系列之後, 你可以揀特定嘅關鍵字喺廣告入面顯示. 當你嘅關鍵字同你想定位嘅受眾相關嗰陣， PPC 廣告就會更加有效. 關鍵字係 PPC 最重要嘅部分，可以將廣告客戶同佢哋嘅受眾聯繫起嚟. 關鍵字係大量搜尋查詢嘅一般抽象. 佢哋會以或多或少嘅精確度匹配搜尋.

PPC 嘅另一個好處係佢提供嘅靈活性. 開同閂廣告同埋管理預算都好容易. 你亦可以控制每次點擊嘅費用, 每日或者每月. 最好嘅廣告系列係同所花費嘅金額同結果相符嘅廣告系列.

PPC 係一個迭代過程, 所以你需要根據需要去細化同擴大你嘅關鍵字清單. 噉樣可以幫你避免浪費錢，專注於同你嘅受眾相關嘅關鍵字. 例如, 如果你想針對本地受眾, 你可以圍繞呢啲關鍵字建立廣告系列，同埋優化你嘅出價，嚟接觸更多人. 你亦都想將你嘅廣告系列分成較小嘅廣告群組，噉樣你就可以提高你嘅點擊率同埋優化你嘅品質分數.

PPC 廣告係一種流行嘅廣告形式. PPC 廣告系列嘅目標係提高對你嘅品牌或產品嘅認識. 啲廣告, 呢啲會喺允許展示廣告嘅網站上面顯示, 會向符合特定定位準則嘅使用者顯示. 用呢類型嘅廣告, 你亦可以向之前瀏覽過你網站嘅用戶再營銷. 噉樣可以畀你向可能冇轉換過嘅人顯示宣傳優惠或者特別折扣.

It triggers a live auction

If you have an ad set to display on the first page of Google, 你可能想知點樣贏到現場拍賣. 有好多方法可以做到呢一點, 包括加入廣告擴充功能. 呢啲外掛程式可以幫你令你嘅廣告更加有趣同埋同搜尋者更加相關. 其中幾個分機包括電話號碼, 額外嘅連結, 同埋位置資料.

It allows marketers to pick keywords that are most relevant to their business

In order to get the best results from Adwords, 為你嘅商家揀啱嘅關鍵字係必要嘅. 第一步係確定你嘅觀眾想要啲咩. 如果你嘅客戶搵緊同你類似嘅產品, 用相關嘅關鍵字去定位佢哋係有意義嘅. 另一個有用嘅提示係圍繞單一產品建立你嘅廣告系列. 噉樣會令到你嘅關鍵字更容易具體.

揀關鍵字嗰陣, 記住，佢哋一定同你嘅商家提供嘅產品或服務有密切關係. 你嘅關鍵字同你嘅商家關係越密切, 佢哋越有可能得到點擊. 下一步係確定邊啲匹配類型適合你嘅關鍵字. 匹配類型會因應 Google 同你嘅關鍵字嘅匹配程度而有所不同. 例如, 當用戶搜尋特定字詞或者詞組嗰陣，完全匹配嘅會顯示廣告.

It can be expensive

Google AdWords can be expensive, 特別係如果你賣緊低成本嘅產品或者服務. 單次點擊嘅成本可以由 $5 自 $50, 視乎行業而定. 然而, 你應該留意，唔係每個點擊你廣告嘅人都會買任何嘢. 轉換率係 3% 或以上就算係好.

AdWords 可能會好貴, 同埋你一定要確保你每個廣告都產生最高嘅效果. 結果, 你喺設定你嘅預算嗰陣要好小心. 最好由細開始，然後喺你花大錢之前測試你嘅廣告. 專業嘅 AdWords 管理服務供應商唔會用大量嘅預算去投入新嘅廣告系列. 呢個係因為佢哋明白每個廣告系列都係獨一無二，同埋有自己嘅受眾.

亦都好重要記住 PPC 同 SEO 可以並肩使用. 例如, PPC 可以填補 SEO 知名度嘅缺口，或者加強一個好嘅 SEO 活動嘅影響力. 如果操作正確, PPC 可以將你嘅品牌對高優先級關鍵字嘅存在率增加一倍. 隨住你嘅帳戶增長, 呢啲考慮會變得更加重要.