用 AdWords 取得成功, 要明白呢個計劃嘅各個組成部分係好重要嘅. 包括每次點擊嘅成本, 質量得分, 確保將其包含在您的內容中, 同埋追蹤結果. 另外, 了解點樣喺你嘅廣告系列發揮最大潛力係好重要. 透過用正確嘅策略, 你可以增加你嘅轉換次數同埋提升你嘅利潤率.
有兩種方法可以降低 Adwords 嘅每次點擊成本. 其中一個方法係將你嘅廣告定位到特定位置. 噉樣會減少唔相關嘅點擊次數. 另一個方法係用 Google 分析. Google Analytics ( 分析 ) 可以為你嘅廣告系列提供更深入嘅分析資料.
另一個降低每次點擊成本嘅方法係優化你嘅關鍵字特異性. 確保你嘅廣告群組專注於非常特定嘅詞組 (似 “喺坦帕租一間度假屋”), 你可以優化你嘅廣告群組嘅成效. 每次點擊嘅費用會因關鍵字而異, 工業, 同埋位置. 平均, 佢大約要花費 $1 自 $2 每次點擊搜尋網絡, 同埋喺顯示網絡上面大約係一樣. 每次點擊嘅成本係將每次點擊嘅總成本乘以廣告嘅點擊次數計算出嚟.
另一個可以降低 Adwords 嘅每次點擊成本嘅方法，就係將重點放喺搜尋量低同埋可以清楚識別搜尋意圖嘅長尾關鍵字. 呢個策略嘅原因係長尾關鍵字吸引嘅出價低過一般關鍵字. 另外, 長尾關鍵字嘅競爭較低, 即係話佢哋唔太可能吸引到高每次點擊成本.
雖然每次點擊嘅成本係應該指導你決策過程嘅一個指標, 每次收購嘅成本應該係 PPC 嘅真正重點. 確保根據你嘅利潤率優化你嘅每次收購成本. 呢邊, 你可以吸引更多客戶同埋增加銷售，而唔使破產. 除此之外, 你可以透過優化你嘅市場推廣渠道成本嚟提高你嘅客戶獲取質素同轉換率.
最後, 你應該考慮你嘅行業同競爭水平. 例如, 法律服務嘅每次點擊費用可能係附近 $6, 而就業服務嘅情況就更加接近 $1. 然而, 電子商務廣告系列嘅每次點擊費用可能只係幾蚊. 所以, 最好用高品質分數同低每次點擊成本嘅關鍵字.
AdWords 嘅每次點擊成本係透過拍賣決定. 你嘅出價越高, 你越有可能得到好嘅廣告空間.
AdWords 嘅品質分數係決定廣告相關性嘅數字. 呢個係由一到十嘅比例，表示你嘅廣告有幾相關. 較高嘅品質分數會令你嘅廣告每次點擊成本較低，同埋排名較高. 為咗提高你嘅質素分數, 優化你嘅到達網頁同關鍵字.
質素分數唔係個別指標; 佢一定要同其他指標一齊. 例如, 如果你嘅到達網頁包含關鍵字「藍色筆」,’ 噉你個廣告都要有支藍色筆. 如果你嘅到達網頁唔包含呢個關鍵字, 噉你嘅質素分數就會低啲.
提升你嘅品質分數會改善你嘅廣告’ 喺自然搜尋結果入面嘅定位. 雖然佢係一個有用嘅診斷工具, 質素分數唔係一個關鍵嘅表現指標 (KPI) 喺佢本身入面. 情願, 呢個係成功嘅廣告活動指南. 因為呢個原因, 值得你盡量學習影響佢嘅因素.
雖然好難衡量質素分數, 你可以採取一啲基本步驟去提升你嘅分數. 第一, 分析你嘅廣告文案. 檢查佢係咪包含獨特嘅賣點, 相關嘅 CTA, 或者兩者都係. 你亦可以監察你嘅廣告’ 點擊率. 點擊率高就代表你嘅廣告係相關嘅, 但係低點擊率就代表佢哋唔係.
AdWords 品質分數由多種因素決定. 一個好嘅品質分數會改善你嘅廣告刊登位置，同埋令每次點擊成本出價更平. 雖然有啲市場推廣人員可能會將呢個視為負面, 改善你嘅品質分數會幫你提升你嘅廣告嘅知名度同效果.
你嘅品質分數越高, 你可以用喺廣告系列上面嘅錢越多. 呢個係因為 Google 會用類似自然排名演算法嘅分數嚟決定邊啲廣告最相關. 然後佢會將最好嘅返畀有可能轉換嘅人.
喺 Google AdWords 開始廣告系列嗰陣, 你要決定你想用邊個出價策略. 呢個有兩個基本選項. 第一個係主動轉換追蹤, 建議用喺涉及多種轉換類型嘅廣告系列. 另一個選項係手動每次點擊成本. 呢個選項需要更多人手工作，而且必須套用到廣告系列先可以用到.
手動每次點擊競價係一種可以控制每次點擊成本嘅方法. 呢個方法包括為你嘅廣告群組或者關鍵字設定最高出價. 呢個方法對搜尋網絡同購物網絡嘅廣告系列好有用, 因為你可以控制你嘅廣告成本. 然而, 手動每次點擊競價對新用戶嚟講可能會令人困惑.
適合更進階嘅用戶, 你可以改變定位準則嚟調整你嘅出價. 例如, 如果你嘅網站迎合特定年齡組別, 你可以提高你對嗰個受眾嘅出價. 你嘅網站位置亦會影響出價, 因為你想針對住喺嗰區嘅人.
出價係 Adwords 管理嘅一個非常重要嘅部分. 然而, 喺揀出價模式之前，你要知道你想透過你嘅廣告系列達到啲咩目標. 另外, 唔同嘅廣告系列會受益於唔同嘅策略去提高轉換率. 咁即係話你應該揀啱你嘅型號.
應該一直密切監察 AdWords 出價策略. 你想將你嘅廣告系列成本減到最低, 但係有時 Adwords 算法會出錯. 如果你留意呢啲錯誤, 你可以避免喺廣告上面花太多錢. 亦都可以自動化規則，當你嘅每次點擊成本升得太高嗰陣，佢哋會提醒你, 或者當你嘅 CPA 太低嘅時候.
根據你嘅目標而度身訂造嘅出價策略可以幫你充分利用你嘅廣告預算. 呢個功能可以畀你喺預算內出價，以獲得最佳嘅轉換率. 如果你嘅目標係有低消費習慣嘅客戶, 你可能需要考慮使用最大化轉換策略.
當追蹤 AdWords 廣告系列嘅結果嗰陣, 知道流量嘅來源好重要. 冇轉換追蹤, 你嘅努力就好似將錢沖落排水溝噉. 等第三方實施追蹤代碼嗰陣放送廣告係浪費錢. 只有安裝咗追蹤代碼之後，你先可以開始追蹤實際轉換.
你應該喺入面報告 AdWords 嘅結果 30 日. 原因係 AdWords 有個 Cookie 可以追蹤廣告點擊次數 30 日. 呢個 Cookie 會計算轉換次數同收益. 如果你喺呢段時間內冇報告結果, 好容易錯過銷售.
你可以透過 Google Analytics ( 分析 ) 追蹤投資回報率. 呢個程式會畀你每次廣告展示嘅投資回報率細分，幫你確定你嘅廣告有幾有效. 呢個工具仲可以畀你追蹤唔同瀏覽器同裝置嘅轉換數據. 你可以用呢啲數據嚟更好噉決定將廣告錢用喺邊度.
Google 分析係一個強大嘅工具，可以用嚟追蹤 AdWords 廣告系列嘅結果. 當你嘅廣告系列設定好之後, Google Analytics ( 分析 ) 可以畀你睇到訪客對你嘅廣告嘅反應. 第一, 去 Google Analytics ( 分析 ) 頁面，然後揀你想評估嘅廣告系列. 然之後, 揀個 “轉換次數” 標籤，然後睇下有幾多轉換.
當你知道邊啲關鍵字轉換緊之後, 你可以開始將佢哋加入你嘅廣告群組作為關鍵字，或者相應噉調整你嘅出價. 然而, 你應該記住，除非你亦都改變你嘅廣告文字同出價，否則將搜尋字詞加入做關鍵字對你嘅廣告系列冇乜用.
