Month: 八月 2022

AdWords 係推動 SaaS 公司增長嘅好方法. You can create a free ad within minutes, 提交畀審查, 同埋要佢喺幾日內生存. 你亦可以請專業嘅 PPC 代理商幫你開發一個旨在推動增長嘅廣告系列. 指令可以幫到你, 同埋可以為你提供一個免費嘅提議. 或者, 你可以加入一個叫做 Society 嘅免費 SaaS 市場推廣人員嘅 slack 社群.

關鍵詞研究

When researching keywords for AdWords campaigns, 其中一個最重要嘅因素係意圖. 你想用 Google Ads 嚟定位積極尋找問題解決方案嘅用戶. 然而, 有啲人可能只係瀏覽緊網絡嚟搵資訊或者尋求教育. 揀你嘅關鍵字嗰陣, 考慮用低量同大量嘅術語嘅組合.

除咗內部關鍵字研究, 你亦都需要研究外部關鍵字. 將你嘅關鍵字清單上載去 Google 關鍵字計劃工具，睇下搜尋者搜尋緊啲咩. 你亦可以睇下 Google 趨勢，睇下每個關鍵字嘅價值. 如果佢月月都增加緊流量, 呢個可能值得喺你嘅 AdWords 廣告系列入面用.

關鍵字研究係有機搜尋行銷嘅重要一環. 佢可以幫你了解你嘅目標受眾，同埋為你提供寶貴嘅資訊. 喺關鍵字研究入面得到最大嘅效益, 你需要有合適嘅工具同心態. 有幾個免費嘅關鍵字研究工具, 但係你可能會想畀多少少錢買一個更先進嘅工具.

AdWords 廣告系列嘅關鍵字研究應該喺計劃過程嘅早期開始. 噉樣做會幫你對成本設定現實嘅期望, 同埋畀你嘅廣告系列最大嘅成功機會. 確保你仔細咁做你嘅研究, 因為唔正確嘅關鍵字選擇可能會導致廣告系列唔成功同埋錯過銷售機會.

關鍵字清單應該充滿描述你商家嘅字詞同詞組. 當你搵到描述你嘅商家嘅字詞同短語之後, 你可以用關鍵字研究工具嚟為你嘅網上營銷策略揀關鍵字. 關鍵字研究嘅目標係喺最有可能對你嘅產品或者服務感興趣嘅人中產生強烈嘅印象.

出價選項

Google has a number of bidding options for Adwords, 而最適合你特定廣告系列嘅廣告可能會因你嘅預算而異. 你可以增加或者減少你嘅最高每次點擊成本，最多可以增加 30%, 視乎競爭同搜尋類型而定. 呢類出價只適用於 Google 嘅多媒體廣告網絡同搜尋網絡.

對於預算有限嘅廣告客戶嚟講，手動出價係一個選擇, 或者想專注於品牌知名度嘅人. 呢個選項可以幫你最大化品牌曝光率同轉換率. 然而, 呢個方法比較費時，而且效果唔及自動出價. 如果你想提高品牌知名度, 你可以用每次點擊成本出價.

預設出價方法係廣泛匹配, 呢個功能會向搜尋你關鍵字嘅用戶顯示你嘅廣告. 然而, 你亦可以選擇以品牌條款出價, 呢啲係佢哋獨有嘅公司或者產品嘅名. 然而, 呢個方法可能幾貴. 好多市場推廣人員都會爭論係咪要以品牌條款出價.

競投 AdWords 係至關重要, 但係你應該考慮你嘅投資回報率同埋你準備花費嘅金額. 如果你嘅預算太低, 你唔會得到你想要嘅點擊次數. 你亦都要等到你有更多錢先可以擴大你嘅廣告系列. 也, 追蹤趨勢好重要. 有啲產品喺一年嘅某啲時間更有可能賣到, 所以你喺決定你嘅預算嗰陣應該留意呢啲趨勢.

Google 會用訊號嚟決定特定關鍵字嘅最適合出價. 呢啲訊號可以包括天氣之類嘅嘢, 之前嘅現場訪問, 同埋利息. 佢亦都會考慮到其他影響轉換率嘅因素, 例如位置.

每次點擊成本

The cost per click or CPC is the amount you pay for every ad that gets clicked on. 呢個數字會因應你目標嘅行業類型同關鍵字而有所不同. 例如, 喺醫療行業, 中共係 $2.32, 而類似嘅化妝品服務產品可能價錢大約係咁 $4. 然而, 你應該喺下面搵個每次點擊費 $2.73 吸引更多潛在客戶. 你可以用一個叫做 Wordstream 嘅免費工具嚟比較每次點擊成本同其他 Adwords 廣告. 然之後, 你可以努力令你嘅廣告更有效果.

AdWords 嘅每次點擊成本取決於三個主要因素: 關鍵字嘅質素, 廣告文字, 同登陸頁面. 透過知道呢三個因素, 你可以優化你嘅廣告系列，以獲得最大嘅投資回報率. 以下係一啲可以幫你喺 AdWords 廣告系列入面獲得最大投資回報率嘅提示.

而你可以用 PPC 提示減少每次點擊成本, 你應該成日考慮你啲廣告嘅質素分數. 高質素嘅分數會為你嘅預算帶嚟更多點擊次數, 呢個對你嘅生意有好處. 此外, 佢仲會為你帶嚟更多品牌里數同免費曝光. 高質素嘅分數係你嘅 PPC 策略嘅必要部分.

你亦應該識計每次點擊成本. 呢個數據對於最有效噉用你嘅市場推廣預算係至關重要. 唔同廣告客戶嘅平均每次點擊成本都唔同, 但係呢個係你每次點擊實際付出嘅費用. 平均每次點擊成本係所有點擊嘅平均成本除以點擊次數. 然而, 你應該知道實際嘅每次點擊成本會有所不同.

最好將你嘅每次點擊成本同你嘅目標投資回報率做基準，嚟為你嘅 AdWords 廣告系列設定合適嘅預算. 將付費廣告嘅收益同廣告成本比較, 你可以睇到邊啲廣告類型可以為你嘅商家帶嚟更多收入. 呢個亦都可以幫你調整市場推廣預算，以適應效果更好嘅廣告類型.

質量得分

Quality score is an important part of AdWords and is based on a number from 0-10. 較高嘅分數代表個廣告嘅質素較高. 亦都更有可能獲得良好嘅 SERP 排名，同埋吸引高質素嘅流量同轉換. 有幾個因素會影響分數, 但係其中最重要嘅係點擊率, 或者點擊率.

使用高質素嘅廣告文案對於提升品質分數至關重要. 佢應該同用咗嘅關鍵字相符，同埋周圍有相關嘅文字. 相關性係提升品質分數嘅另一個重要因素. Google 嘅廣告預覽同診斷工具可以幫你優化所有呢啲元素.

而 Adwords 質素分數係根據過往數據而設, 你可以隨住時間改善佢. 只有當你有足夠嘅流量同數據嗰陣，你先可以睇到你嘅努力嘅價值. 呢個唔係一個完美嘅科學. 對你嘅廣告文案作出小小嘅改動, 你可以提升你嘅質素分數.

AdWords 品質分數係一個決定廣告相關性同出價金額嘅指標. 高品質分數會提升廣告嘅排名同埋降低每次點擊成本. 亦都會提升你嘅投資回報率. 呢個指標係用一至十嘅比例嚟量度.

Adwords 廣告嘅質素分數包括三個因素: 關鍵字相關性, 關聯, 同點擊率. 關鍵字可以係廣泛嘅，亦可以係狹窄嘅, 但係最好揀個產品嘅廣泛配對. 短語匹配對於廣泛嘅產品描述好有用, 例如一般描述.

Conversion rates

When it comes to Adwords, 轉換率對你嘅成功至關重要. 全面, 大部分公司都係想達到高轉換率. 當 25 頂尖公司嘅百分比達到呢個目標, 大部分公司應該目標係轉換率超過百分之十. 為咗達到呢個目標, 你應該實行轉換率優化策略.

提高轉換率嘅其中一個最重要嘅方法就係優化你嘅廣告文案. 你可以做好多嘢嚟改善你嘅廣告文案同定位, 噉你就可以達到更高嘅轉換率. 如果你嘅廣告文案冇轉換你嘅流量, 你可以試下唔同嘅優惠或者廣告文案嚟提高你嘅轉換率. 亞馬遜廣告係提高轉換率嘅最佳方法之一, 你可以測試唔同嘅廣告文案同優惠，睇下邊啲效果最好.

此外, 你應該記低你個網站嘅跳出率, 係指點擊離開而冇喺你嘅專頁採取行動嘅訪客人數. 跳出率可以幫你識別表現唔好嘅到達網頁. 高跳出率代表你嘅網站冇轉換訪客.

提高您的轉化率, 你應該專注喺有特定關鍵字意圖嘅廣告文案. 噉樣會增加你轉換流量嘅機會，同埋提升你嘅品質分數. 除咗呢個之外, 你亦都應該嘗試令你嘅廣告群組更加有針對性同具體. 你亦可以增加特定關鍵字嘅數量，嚟提升廣告群組嘅品質分數.

轉換率取決於多種因素, 包括行業, 產品, 同埋轉換類型. 鞋店嘅轉換率, 例如, 會低過汽車經銷商嘅.

當你要為你嘅商家使用 AdWords 嗰陣, 有好多重要嘅嘢要考慮. 第一個係你願意喺你嘅廣告系列上面花幾多錢. AdWords 畀你設定預算，然後每次點擊收取少量費用. 你亦都可以追蹤你嘅廣告系列進度，同埋根據你嘅需要作出變更.

Re-marketing

Re-marketing is a form of online advertising that shows specific ads to people who have previously visited your website or used your mobile app. 當你收集咗電郵地址清單之後, 你可以將呢個清單上載去 Google ，然後開始用佢嚟做你嘅網上廣告. 然而, 重要嘅係要留意，呢個過程可以持續到 24 要畀 Google 幾個鐘先處理到佢.

關鍵詞研究

Keyword research for AdWords involves selecting both high and low volume terms. 關鍵字選擇嘅目標應該係確保當用戶搜尋你揀咗嘅字詞嗰陣，你嘅廣告就會出現. 搜尋嘅意圖亦都好重要, 因為你想吸引積極尋求問題解決方案嘅用戶. 然而, 你要記住，有啲人只係瀏覽緊網頁或者尋找緊資訊, 但係唔會積極噉搵特定嘅解決方案或者服務.

Adwords 嘅關鍵字研究非常重要，應該喺廣告系列嘅早期階段進行. 噉樣做會令你設定現實嘅成本，同埋有最大嘅成功機會. 另外, 關鍵字研究可以幫你決定你為廣告系列分配嘅預算內會收到幾多次點擊. 請緊記，每次點擊嘅成本可能因關鍵字而異, 所以揀啱嘅關鍵字對於成功嘅 AdWords 廣告系列係至關重要.

關鍵字研究可以花五分鐘到幾個鐘. 呢個會視乎你要分析嘅資料量而定, 你嘅生意嘅規模, 同埋你執行緊嘅網站類型. 然而, 精心設計嘅關鍵字研究活動可以畀你深入了解你嘅目標市場嘅搜尋行為. 透過使用相關嘅關鍵字, 你將會能夠滿足你嘅訪客嘅需要，同埋超越你嘅競爭對手.

確保將其包含在您的內容中

There are several types of bidding models available in Adwords, 所以要明白邊個最適合你嘅廣告系列好重要. 視乎你嘅目標, 每個模式都有唔同嘅好處嚟增加轉換率. 使用正確嘅模式係最大化廣告系列投資回報嘅關鍵.

最有效嘅模式係優化轉換, 呢個功能會根據你嘅轉換價值自動設定出價. 呢個值唔係數值，而係百分比. 使用呢個模型需要良好嘅轉換追蹤同埋轉換記錄. 當用緊 tROAS, 千祈唔好將你嘅目標定得太高. 最好由較低嘅數字開始，然後隨住廣告系列嘅改善而增加.

Adwords 提供唔同嘅出價模式, 包括每次點擊嘅費用, 每千次觀看成本, 同埋智能出價. 一齊用呢啲選項, 你可以優化你嘅廣告，以獲得更高嘅轉換價值同埋更低嘅每次點擊成本. 然而, 你仍然需要管理你嘅廣告同埋了解你嘅廣告系列嘅結果. 你可以向專門做呢類廣告系列管理嘅公司諮詢, 靜音六.

手動每次點擊成本方法係耗時嘅, 但係吸引優質流量同埋保護你免受浪費. 轉換嘅價值通常係好多廣告系列嘅最終目標. 因此, 手動每次點擊選項係呢個目的嘅一個好選擇.

每次點擊成本

每次點擊成本 (中囯共產黨) 係制定廣告策略嗰陣要考慮嘅重要因素. 根據你嘅關鍵字同行業，佢可能會有好大嘅差異. 通常, 點擊嘅成本由 $1 自 $2. 然而, 喺某啲行業, 點擊嘅成本低好多.

CPC 主要有兩種模式, 以出價為基礎同埋固定利率. 兩種模式都要求廣告客戶考慮每次點擊嘅潛在價值. 呢個數據用嚟評估令訪客點擊廣告嘅成本, 根據嗰個訪客會喺網站上面花幾多錢.

AdWords 嘅每次點擊成本係由特定廣告收到嘅流量決定. 例如, 點擊一下 Google 搜尋結果就要花費 $2.32, 而點擊發佈者顯示頁面就要花費 $0.58. 如果你嘅網站專注於銷售而唔係流量, 噉你應該專注喺每次點擊成本或者每次轉換成本出價.

Facebook 廣告嘅每次點擊費率因國家而異. 加拿大同日本嘅每次點擊成本最高, 同最低嘅存在 $0.19 每次點擊. 然而, 喺印尼, 巴西, 同埋西班牙, Facebook 廣告嘅每次點擊費低, 平均緊 $0.19 每次點擊.

每次轉化成本

Cost per conversion is a great way to track the performance of your advertising campaign. 呢類廣告係一個明智嘅方法，可以最大化你嘅廣告預算. 佢畀你追蹤特定嘅指標, 例如瀏覽你網站同埋購物嘅人數. 然而, 你應該注意，呢個數據可能因廣告系列而異. 例如, 電子商務廣告客戶可能想追蹤有幾多人填寫聯絡表格. 潛在客戶生成平台亦可以用嚟衡量轉換.

每次轉換嘅成本可以透過睇轉換嘅價值同轉換嘅成本嚟計算. 例如, 如果你用 PS5嚟點擊一次，就會導致銷售, 你會賺到 PS45嘅利潤. 呢個數據可以幫你比較你嘅成本同你嘅利潤, 而且對於想減少成本嘅人嚟講特別有幫助.

除咗每次轉換嘅成本之外, 廣告客戶亦都應該考慮每次收購嘅平均成本. 呢個測量值通常高過每次點擊嘅成本, 同埋可以係咁多 $150. 視乎你賣緊嘅產品或服務類型而定, 同埋銷售員嘅收盤率.

此外, 重要嘅係要留意， Adwords 嘅每次轉換成本唔一定等於成本除以轉換. 呢個需要一個更複雜嘅計算. 呢個係因為唔係所有點擊都符合轉換追蹤報告嘅資格, 而轉換追蹤介面會顯示呢啲數字同成本欄唔同.

Account history

The Account history for Adwords is where you can track all of the billing information for your advertising. 呢個係一個簡單嘅方法，可以隨時知道你嘅帳戶餘額. 去到呢個頁面, 只需要撳一下你個螢幕右上角嘅齒輪圖示. 由嗰度開始, 你可以睇返你未畀嘅廣告費用同埋你已經畀咗錢嘅錢.

你亦可以睇到其他人所做嘅任何變更. 你可以用呢個功能嚟監察你帳戶入面其他人嘅行為. 佢會顯示對你嘅帳戶所做嘅任何變更，同埋邊啲轉換受到影響. 如果你想，你仲可以按轉換篩選變更記錄報告. 變更記錄報告亦會顯示對帳戶或廣告系列所作嘅任何變更.

有呢啲資料會慳到你好多時間. 你可以睇到啲人改變咗啲咩, 當佢哋改咗佢, 同埋佢哋改咗做咩活動. 如果你發現變更引起問題，你亦可以復原佢哋. 呢個功能喺測試嗰陣特別有用. 如果你同 PPC 代理商管理緊 PPC 廣告系列, 你可能想睇下變更記錄記錄，確保所有嘢都係正常嘅.

如果你用緊 Google 廣告, 你可以喺「變更記錄」功能入面存取你嘅帳戶記錄. 變更記錄可以為你提供最多兩年嘅廣告記錄. 要存取呢個記錄, simply sign in to your Google Ads account and click on the “change history” tab.

Adwords 係每次點擊付費 (PPC) 廣告平台. 佢可以用出價模式, 即係話你要為你嘅廣告每次點擊付費. 雖然可能會好貴, 呢個服務可以提升品牌知名度. 然而, 喺你深入研究之前，知道基本嘅嘢好重要.

Adwords 係每次點擊付費 (PPC) 廣告平台

PPC 廣告畀市場推廣人員喺佢哋嘅客戶旅程嘅任何階段都可以針對客戶. 視乎個客搵緊啲咩, PPC 廣告可能會出現喺搜尋引擎結果或者社交媒體入面. 廣告客戶可以自訂佢哋嘅廣告文案，以針對特定受眾同埋佢哋嘅位置. 此外, 佢哋可以根據一日中嘅時間或者用嚟存取網絡嘅裝置度身訂造佢哋嘅廣告.

PPC 廣告平台令到商家可以定位佢哋嘅受眾，同埋提高佢哋嘅轉換率. 你可以用特定嘅關鍵字去定位某一班客戶. 用更具體嘅關鍵字就代表接觸更少嘅訪客, 但係佢哋當中有更高比例會變成客戶. 另外, 廣告客戶可以按地理位置同語言定位客戶.

每次點擊付費廣告係一個好大嘅行業. 單單係字母表就會產生過 $162 透過佢嘅廣告平台每年獲得 100 億嘅收入. 而 PPC 廣告有幾個平台, 最受歡迎嘅係 Google 廣告同 Bing 廣告. 對於大多數企業, Google 廣告係最好嘅開始. PPC 平台提供好多唔同嘅方法去設定你嘅廣告系列.

PPC 廣告平台好易明，但係管理好複雜. 每次點擊付費廣告可能要花好多錢同埋需要好多時間. 幸運, Google 提供咗一個自動化系統，幫助關鍵字研究同出價，令到呢個過程更加簡單. 用 AdWords, 廣告客戶可以自訂廣告嘅外觀同感覺.

當使用每次點擊付費廣告平台時, 評估廣告系列嘅成效同埋針對佢哋嘅目標受眾係好重要嘅. 使用內置分析或者獨立嘅分析軟件可以幫助市場推廣人員瞭解佢哋嘅廣告系列嘅成效，同埋根據結果改善佢哋嘅努力. 另外, 當代嘅 PPC 廣告平台提供可自訂嘅廣告格式同定位選項, 令廣告客戶可以為任何商家優化廣告系列.

佢用咗個出價模式

智能出價係一個強大嘅工具，可以幫你增加廣告系列嘅轉換次數. 呢個模型會自動微調你嘅出價，以獲得最佳結果. 噉樣可以帶嚟更高嘅轉換量同埋更高嘅收入. 呢個過程唔係瞬間性嘅, 然而; 需要一段時間去調整同埋從你嘅廣告系列資料中學習.

出價可以令你嘅廣告系列成功或者失敗. 決定邊種出價啱你, 首先確定你嘅目標. 唔同嘅目標會需要唔同嘅出價策略. 例如, 如果你係針對網站訪客, 你應該專注喺點擊次數. 另一方面, 如果你嘅目標係產生更多下載同收入, 你應該選擇每次收購成本廣告系列.

如果你嘅目標係品牌知名度, 專注喺點擊次數同展示次數. 請確保監察廣告嘅成效，同埋相應調整出價. 你亦可以改變一日嘅預算，嚟檢查你嘅投資回報率. 呢個出價方法唔係聽落咁複雜, 而且佢令你可以試下唔同嘅策略，而唔使花太多心機去做.

智能出價會透過 Google Ads 嘅轉換數據嚟優化你嘅廣告系列. 透過執行此操作, 你可以避免過度出價，同埋最大化你產生嘅轉換次數. 如果你嘅平均每次轉換成本低過你嘅預算, 你應該根據呢個策略去選擇呢個策略去增加你嘅開支.

Google 嘅內部數據顯示，優化價值可以帶嚟明顯嘅收益. 已知佢可以提升轉換價值 14% 用嚟搜尋廣告系列, 同時最多 30% 用嚟做智能購物同標準購物廣告系列. 咁即係話佢可以產生更高嘅投資回報率同更低嘅 CPL.

可能會好貴

AdWords 係一個受歡迎嘅市場推廣渠道，如果管理唔正確，可能會好貴. 有預算同埋妥善管理預算對於成功嘅廣告活動好重要. 一個好嘅客戶經理可以幫到你. 確保你嘅廣告預算符合你嘅市場推廣目標.

用負面關鍵字排除唔需要嘅關鍵字可以慳返你嘅預算. 透過使用否定關鍵字, 你會限制你收到某啲關鍵字嘅廣告數量. 噉樣會幫你答到用戶’ 查詢更有效率，從而慳到錢. 另外, 如果你有更多相關嘅廣告，你會花少啲錢.

佢可以提高品牌知名度

有好多方法可以提高品牌知名度. 其中一個最有效嘅方法係建立一個推薦計劃. 呢個計劃嘅目的係令消費者向佢哋嘅朋友同屋企人推薦你嘅商家. 你可以透過使用宣傳禮物嚟做到呢一點. 呢啲禮物通常都好有用或者吸引, 而且佢哋會畀潛在客戶留下持久嘅印象. 佢哋亦都令到你更容易記住你嘅品牌.

另一個提高品牌知名度嘅方法係透過內容. 你可以建立有關你產品同服務嘅網誌文章同內容，同埋加入資訊關鍵字，幫助你嘅受眾認識你嘅商家. 呢啲關鍵字應該同人哋喺開始購物旅程或者進一步了解你嘅產品嗰陣所做嘅搜尋相符. 你可以用 Ahrefs 之類嘅工具, SEMrush, 同埋 Moz 關鍵字探索器嚟確定同你嘅受眾相關嘅關鍵字.

有機社交媒體亦都係提高品牌知名度嘅好方法. 你需要創作高質素嘅內容，令你嘅追隨者產生情緒反應. 你嘅社交媒體內容應該會為佢哋嘅生活增值. 提供免費樣本係提高品牌知名度嘅有效方法. 同其他目標相似嘅品牌建立合作關係亦都好重要. 同其他品牌合作將會幫助兩間公司接觸到更多人，同埋增加佢哋嘅受眾之間嘅信任.

提高品牌知名度嘅一個方法就係透過影片創作內容. 透過用影片, 你可以增加你嘅觀眾’ 注意力範圍，並創造更高嘅品牌知名度. 人哋會搵有正版內容嘅影片內容. 你可以用內部員工或者外判人才去製作影片, 而呢啲影片可以成為受歡迎嘅影響者，幫助傳播正面嘅品牌知名度.

佢可以增加轉換次數

當你用緊 Adwords 喺你嘅網上生意嗰陣, 你應該成日監察轉換嘅質素. 如果你嘅轉換率低, 你可以做幾樣嘢去改善佢. 你可以做嘅第一件事就係接觸到更廣泛嘅受眾. 透過執行此操作, 你可以睇到邊種廣告類型最有效. 你亦可以用增強版每次點擊成本功能自動出價 30% 對於導致轉換嘅關鍵字，較高.

好多網上商家其中一個最大嘅問題，就係佢哋吸引用戶嘅時間有限. 重點係要充分利用你要吸引用戶嘅時間. 你應該建立有反應嘅到達網頁，同埋針對唔同嘅斷點進行調整. 噉樣會幫你嘅網站喺所有裝置上面運作得更好, 減少跌幅, 同埋創造一條更強大嘅轉換路徑. 如果你建立適合流動裝置嘅到達網頁， AdWords 就會特別有效.

AdWords 計劃畀廣告客戶刊登各種產品或者服務嘅廣告. 通常, 廣告客戶使用每次點擊付費模式. 然而, 佢哋亦都可以用其他出價方法, 例如每次展示成本或者每次收購成本. AdWords 亦都畀用戶定位特定嘅受眾. 另外, 高級用戶可以使用好多市場推廣工具, 包括關鍵字生成同埋某啲類型嘅實驗.

每次點擊成本

Adwords 嘅每次點擊成本係建立市場推廣廣告系列嗰陣要追蹤嘅重要指標. 佢可以因幾個因素而有所不同, 包括你嘅關鍵字嘅質素, 廣告文字, 同登陸頁面. 然而, 有啲方法可以優化你嘅出價，以獲得最佳投資回報率.

降低每次點擊成本嘅一個方法係提升廣告嘅質素分數. Google 用一個叫做點擊率嘅公式去決定質素. 如果您的CTR較高, 佢會向 Google 發出訊號，話你嘅廣告同訪客嘅搜尋查詢相關. 高質素嘅分數可以將你嘅每次點擊成本降低多達 50%.

Adwords 嘅平均每次點擊費用取決於多個因素, 包括你嘅行業, 你提供嘅產品或服務類型, 同埋目標對象. 例如, 交友同交友行業嘅平均點擊率最高, 而法律行業嘅平均值最低.

Adwords 嘅每次點擊費用差異好大, 同埋可以低到 $1 或者高到 $2. 然而, 有好多行業嘅每次點擊成本較高, 而呢啲企業能夠證明高每次點擊成本係合理嘅，因為佢哋嘅客戶嘅終身價值係高嘅. 呢啲行業嘅關鍵字平均每次點擊成本通常介乎以下 $1 和 $2.

Adwords 嘅每次點擊成本可以分為兩種唔同嘅模式: 以固定利率同出價為基礎. 後者涉及廣告客戶同意為每次點擊支付一定金額, 而前者係根據訪客人數估計. 喺固定利率模式入面, 廣告客戶同發佈者都同意一個特定嘅金額.

質量得分

質素分數係 Adwords 嘅重要組成部分, 衡量你嘅廣告同你嘅關鍵字有幾相關嘅指標. 你嘅關鍵字越相關, 你嘅廣告會越好. 提升廣告質素分數嘅第一步係瞭解廣告文案同關鍵字嘅關係. 然之後, 你可以調整你廣告入面嘅文字嚟提高你嘅相關性.

其次, 你嘅品質分數會影響每次點擊嘅成本 (中囯共產黨). 低品質分數可以提高你嘅每次點擊成本, 但係效果因關鍵字而異. 雖然好難即刻睇到效果, 高品質分數嘅好處會隨住時間嘅推移而建立. 高分即係你嘅廣告會喺前三名結果入面出現.

AdWords 品質分數係由三個因素組合而成. 呢啲因素包括你喺特定廣告系列入面收到嘅流量, 無論你係初學者, 或者係進階用戶. Google 會獎勵嗰啲知道自己做緊啲咩嘅人，同埋懲罰嗰啲繼續用過時嘅技術嘅人.

擁有高品質分數會增加廣告嘅知名度同埋提升效果. 呢個功能亦可以幫助提升廣告系列嘅成功率，同埋降低每次點擊成本. 透過提高你嘅品質分數, 你可以出價高過出價高嘅競爭對手. 然而, 如果你嘅質素分數低, 呢個可能對你嘅生意有害.

有三個因素會影響你嘅品質分數，而改善呢三個因素就會提升你喺廣告入面嘅排名. 第一個因素係廣告文案質素. 確保你嘅廣告同你嘅關鍵字相關，同埋用相關嘅文字包圍. 第二個因素係到達網頁. 如果你嘅廣告嘅到達網頁有相關資料， Google 會畀更高嘅品質分數你.

匹配類型

Adwords 入面嘅匹配類型畀廣告客戶控制佢哋嘅開支同埋接觸目標受眾. 互聯網上面幾乎所有付費廣告都會用到匹配類型, 包括雅虎!, 微軟, 同埋冰. 匹配類型越精確, 轉換率同投資回報率越高. 然而, 用完全匹配關鍵字嘅廣告觸及率較小.

瞭解點樣為廣告系列最好咁匹配關鍵字, 首先睇下搜尋字詞報告. 呢啲報告會顯示人哋喺點擊廣告之前搜尋啲咩字詞. 呢啲報告亦都列出咗 “匹配類型” 每個搜尋字詞. 噉樣可以畀你更改同埋優化最有效嘅關鍵字. 也, 佢可以幫你識別負面關鍵字，同埋喺你嘅廣告系列入面消除佢哋.

揀匹配類型係優化 AdWords 廣告系列嘅重要部分. 你一定要仔細考慮你嘅廣告系列目標同埋你為廣告系列設定嘅預算. 你亦都應該考慮你嘅廣告屬性，同埋根據佢哋優化佢. 如果你唔肯定要用邊種類型嘅匹配, 你可以同專業人士商量.

Adwords 嘅預設匹配類型係廣泛匹配, 即係話廣告會喺搜尋同你類似嘅字詞同詞組嘅時候出現. 呢個選項亦都畀你喺你嘅廣告入面加入你嘅關鍵字嘅同義詞同埋接近變化. 咁即係話你會得到更多展示次數, 但係你會得到較低嘅流量.

除咗廣泛匹配之外, 你亦可以揀短語匹配. 短語匹配可以畀你針對較少嘅受眾, 即係話你嘅廣告會喺更相關嘅搜尋中顯示. 相反, broad match 可以製作同你網站內容無關嘅廣告.

Adwords 帳戶記錄

瞭解你嘅 AdWords 廣告系列有咩變化, 有帳戶記錄好有用. Google 為佢嘅用戶提供呢個功能, 噉你就可以睇到啲咩同幾時變咗. 變更記錄亦都可以幫你識別廣告系列突然變更背後嘅原因. 然而, 佢唔可以代替專門嘅警示.

AdWords 嘅變更記錄工具喺工具入面 & 分析標籤. 當你安裝咗佢之後, 撳一下 “更改記錄” 睇返對你個帳戶所做嘅所有變更. 然之後, 揀個時間範圍. 你可以揀一日或者一星期, 或者揀一個日期範圍.

重新定位

重新定位可以用嚟根據用戶喺你網站上面嘅動作嚟定位佢哋. 例如, 你可以定位喺你嘅首頁睇過廣告嘅訪客. 你可以用呢個技巧將訪客傳送去一個針對佢哋感興趣嘅產品或者服務進行優化嘅到達網頁. 同樣, 你可以根據用戶同你電郵嘅互動重新定位佢哋. 打開同點擊你電郵入面嘅連結嘅人通常對你嘅品牌比冇興趣嘅人更加有興趣.

成功重新定位嘅關鍵係要了解你嘅受眾係點樣組成. 透過了解你嘅訪客嘅特質, 你可以用 Adwords 廣告嚟定位特定群組. 呢啲廣告會喺整個 Google 多媒體廣告網絡嘅網站上面出現, 噉樣可以令你接觸到更多人. 例如, 如果你個網站適合小朋友, 你可以建立一個人口特性組別，然後用呢個組別喺兒童網站上面定位重新定位廣告.

重新定位嘅廣告可以用 Cookie 嚟追蹤新訪客嘅位置. 呢啲資料係由 Google 嘅重新定位平台收集. 佢亦都可以用有關以前訪客嘅瀏覽習慣嘅匿名資料嚟顯示同用戶睇過嘅產品相關嘅廣告.

另一個實行重新定位嘅方法係透過社交媒體. Facebook 同 Twitter 係兩個受歡迎嘅社交媒體平台. Facebook 係一個好好嘅潛在客戶生成同培養工具. Twitter 已經完咗 75% 佢喺流動裝置上面嘅用戶, 所以確保你嘅廣告適合流動裝置. 用 Adwords 重新定位係一個強大嘅方法，可以吸引你嘅受眾注意力同埋將佢哋轉化為客戶.

如果你係一間 SaaS 產品或者 SaaS 公司, 咁 Adwords 就可以係推動增長嘅好方法. Adwords 畀你為你嘅產品或者服務建立廣告系列, 而且你可以喺幾分鐘內輕鬆建立廣告系列. 然後你可以提交佢嚟審查, 你嘅廣告可以喺幾日內發佈. 或者你可以請專業嘅 PPC 代理為你嘅商家開發一個可以促進增長嘅廣告系列. 佢哋甚至會為你寫免費嘅提案.

搜索量高嘅關鍵詞

當你想針對廣泛嘅受眾, 你會想考慮一個搜尋量高嘅關鍵字. 廣泛嘅關鍵字會幫你獲得更多曝光，同埋為你嘅網站帶嚟更多流量. 然而, 請注意，搜尋引擎唔係成日都準確. 咁即係話，一個高搜尋量嘅關鍵字會有更多競爭，因此, 建議嘅出價可能會高啲. 呢個就係點解搵個唔太有競爭力同埋唔會消耗你大部分預算嘅關鍵字好重要.

幸運, 有幾種方法可以搵到搜尋量高嘅關鍵字. 第一, 你可以睇下每月嘅搜尋量. 有啲關鍵字喺十月同十二月左右嘅搜尋量會大幅上升. 其他月份可能搜尋量低. 咁即係話你需要全年相應噉計劃你嘅內容. 另一個搵搜尋量高嘅關鍵字嘅方法，就係用「 Google 趨勢」數據或者「點擊流」數據嚟確定佢哋嘅受歡迎程度.

當你知道邊啲關鍵字喺搜尋量高嗰陣, 你可以開始評估佢哋嘅相關性. 搜尋量高嘅關鍵字有最高機會產生流量, 而一個低量嘅關鍵字就會收到好少流量. 理想情況下, 你嘅關鍵字應該針對搵緊你特定產品或者服務嘅人類型. 呢邊, 你可以確保你嘅廣告會吸引到合適嘅受眾.

除咗搜尋量高之外, 你亦應該考慮關鍵字嘅競爭力. 搜尋量較低嘅關鍵字較易排名，競爭較低. 如果你想吸引大量新訪客，呢個係好重要嘅. 亦都值得考慮嘅係，搜尋量較高嘅關鍵字需要更多時間同精力先可以達到最高排名.

Moz 關鍵字探索器係一個好好嘅工具，可以用嚟檢查關鍵字嘅競爭力. 佢係免費使用，同埋隨 Moz Pro 套件附送. 如果你搵緊一個進階嘅關鍵字分析工具, 呢個可能係你最好嘅選擇. 佢可以直覺噉顯示關鍵字有幾有競爭力，同埋建議其他相關嘅關鍵字. 佢仲會顯示大量關鍵字嘅網域權威度同頁面權威度分數.

廣泛嘅匹配可以令你接觸到最廣泛嘅受眾

當講到 ​​Google Adwords 上面嘅關鍵字, 廣泛匹配係預設設定. 噉樣可以令你接觸到最廣泛嘅受眾. 然而, 廣泛匹配嘅問題係你亦都唔可以針對你嘅受眾. 另外, 噉樣會浪費你好多預算.

縮窄你嘅受眾範圍, 你可以用短語匹配. 呢個選項會畀你用你嘅關鍵字嘅多種變化, 例如你嘅主要關鍵字嘅近似變體，或者你嘅短語之前或者之後嘅短語. 呢個設定亦會消除廣告顯示唔相關嘅搜尋字詞嘅可能性.

喺關鍵字配對嗰陣，另一個重要嘅考慮因素係你嘅關鍵字會喺廣告入面出現幾多種變化. 廣泛匹配係 Google Adwords 嘅預設設定，而且會顯示關鍵字嘅每個變化嘅廣告. 呢類關鍵字匹配會觸發同義詞同拼寫錯誤嘅廣告，浪費好多錢, 呢啲唔係針對性嘅. 廣泛匹配亦都係其中一個最受歡迎嘅關鍵字匹配設定. 佢畀到你最大嘅觸及範圍, 但係呢個會對你嘅點擊率造成負面影響.

廣賽嘅另一個好處係，佢比起窄賽嘅競爭性較低. 廣泛匹配關鍵字亦都好模糊, 即係話佢哋可以接觸到唔需要你服務嘅人. 例如, 如果你擁有一間數碼營銷審計公司, 你可以為廣泛匹配關鍵字排名 “數碼營銷。” 噉樣你嘅廣告就可以接觸到搜尋數碼市場推廣影片同軟件嘅人.

瞭解關鍵字匹配可以慳到錢，同埋幫你導覽幫助檔案. 廣泛匹配關鍵字一般針對性較低，而且質素分數較低, 但係佢哋帶嚟最多嘅流量. 廣泛匹配關鍵字唔太具體, 但係佢哋亦都可能有較低嘅每次點擊成本. 為咗令你嘅錢得到最大嘅回報, 使用廣泛匹配關鍵字策略，將好嘅條款同短語或者完全匹配嘅關鍵字結合埋一齊.

當你想接觸最廣泛嘅受眾嗰陣，廣泛嘅配對係最好嘅選擇. 設定唔需要好耐，而且可以切換返去，而且冇任何數據問題. 此外, 佢畀你更多嘅範圍去接觸唔同嘅受眾.

每次點擊成本

AdWords 廣告嘅每次點擊成本可能會因你嘅行業而異. 對於大部分關鍵字, 你會畀錢 $1 自 $2 每次點擊. 然而, 喺某啲行業嘅每次點擊成本可以高好多, 例如法律服務. 例如, 法律服務嘅每次點擊費用可以達到 $50 每次點擊, 而旅遊同酒店嘅費用就係咁低 $0.30. 然而, 喺實施 AdWords 廣告系列之前，最好考慮下你嘅投資回報率.

對於廣告商嚟講, AdWords 嘅每次點擊費用係由你提供嘅產品或服務類型決定. 如果你賣一個 $15 電子商務產品, 噉就唔會有意義畀錢 $20 每次點擊. 然而, 如果你賣緊 $5,000 服務, 你嘅廣告嘅每次點擊成本可以高達 $50 每次點擊.

Adwords 嘅每次點擊成本係指每次點擊產生嘅收益嘅百分比. 呢個價錢會因應廣告嘅產品類型同埋發佈者嘅收費卡而有所不同. 通常, 產品越有價值, 每次點擊成本越高. 你可以同你嘅發佈者洽談較低嘅費用, 特別係如果你係簽緊長期合約.

Adwords 畀你用唔同嘅出價模式, 包括動態轉換追蹤同埋每次點擊競價. 無論你揀邊種出價模式，都會取決於你嘅整體廣告系列目標. 為廣告使用每次點擊競價可以提高轉換次數, 而動態轉換追蹤可以提高你嘅展示次數.

AdWords 嘅每次點擊成本唔係固定嘅, 同埋趨勢會隨時間而改變. 最新數據可以喺 SECockpit 睇到. 喺流動裝置上面, CPC 值會顯示喺一欄叫做 “平均每次點擊成本”. Google 聲稱呢欄比舊嘅關鍵字工具更準確, 所以每次點擊成本值喺 SECockpit 入面可能會有少少唔同.

而高每次點擊就代表你每次點擊都要付出好多錢, 亦都可能代表你嘅廣告同你嘅受眾冇共鳴，所以你需要改變你嘅廣告定位策略. 相反, 每次每次點擊成本低就代表你可以喺你嘅預算入面獲得好多點擊. 視乎你公司嘅目標, 你可以根據你嘅目標投資回報率調整你嘅每次點擊成本.

質量得分

廣告詞’ 品質分數係決定廣告刊登位置同每次點擊成本嘅重要因素 (中囯共產黨) 你會畀錢. 高分代表你嘅廣告有可能吸引到優質嘅流量同埋轉換得好. 有幾個因素會影響呢個分數. 而點擊率係其中一個最重要嘅, 仲有好多其他嘢要考慮.

廣告嘅質素分數反映咗你嘅網站同埋你放送嘅廣告類型. 有較高嘅品質分數就代表你嘅廣告同你嘅受眾相關同埋有幫助. 提高你嘅品質分數會幫你提高你嘅廣告排名.

品質分數較高嘅廣告會喺搜尋引擎頁面顯示得較高. 另外, 高質素嘅分數可以帶嚟更高嘅廣告排名, 令你嘅廣告更加容易畀你嘅目標受眾睇到. 噉樣可以降低每次點擊成本同埋提高廣告系列嘅成功率.

優化廣告嘅品質分數, 確保你嘅文案同你嘅關鍵字相關. 唔相關嘅廣告文案可能會令用戶受到誤導. 理想情況下, 廣告文案應該相關同埋引人入勝, 唔會偏離軌道太遠. 另外, 佢應該用同關鍵字相符嘅相關文字包圍. 透過執行此操作, 你就可以確保廣告獲得最相關嘅點擊次數.

廣告嘅品質分數係決定廣告喺搜尋結果嘅刊登位置嘅最重要因素之一. 呢個評分係基於幾個因素, 包括你嘅廣告文字, 關鍵字適合, 同埋到達網頁嘅相關性. 如果你嘅廣告獲得高品質分數, 佢應該會出現喺搜尋結果嘅第二或者第三頁.

到達網頁亦都喺轉換方面發揮重要作用. 到達網頁缺乏空白，而且顏色太忙，好可能會令訪客離開網頁. 為咗提高轉換率, 你嘅到達網頁應該好短, 激光聚焦, 同埋冇太多分散注意力嘅嘢.

Adwords 係宣傳你網站嘅強大工具. It can drive thousands of new visitors to your site in a matter of minutes. 然而, 揀啱嘅關鍵字同匹配類型係必要嘅. 我哋睇下你可以用嚟優化廣告系列嘅一啲提示. 例如, 如果你想請新工程師, 你可以用到達網頁同 AdWords 廣告系列嚟定位搵緊工程師嘅人.

關鍵詞研究

Keyword research is a critical part of online marketing. 呢個功能有助識別有利可圖嘅市場同搜尋意圖，從而提升每次點擊付費廣告系列嘅成功率. 使用緊 Google AdWords 廣告建立工具, 商家可以揀最好嘅關鍵字嚟優化佢哋嘅廣告. 最終目標係為嗰啲尋找緊佢哋所提供嘅嘢嘅人產生強烈嘅印象.

關鍵字研究嘅第一步係要了解你嘅受眾. 你一定要確定你嘅受眾會搵啲咩內容，同埋佢哋點樣用互聯網嚟做決定. 考慮下佢哋嘅搜尋意圖, 例如, 交易性或者資訊性. 也, 檢查唔同關鍵字嘅相關性. 另外, 你可以搵出某啲關鍵字係咪同你嘅網站比其他關鍵字更相關.

關鍵字研究對於確定用嚟宣傳你嘅網站嘅正確字詞好重要. 關鍵字研究亦會為你提供改善網站嘅建議. 考慮你嘅目標受眾嘅興趣同痛點亦都好重要. 透過理解佢哋嘅需要, 你會可以根據呢啲需要制定策略.

Google 嘅 AdWords 關鍵字策劃工具有好多功能可以幫你進行關鍵字研究. 佢可以幫你為你嘅網站建立廣告同埋文案. 呢個功能係免費嘅，只需要一個 Google AdWords 帳戶同埋連結去. 呢個功能亦都可以幫你識別你嘅目標受眾會搜尋嘅新關鍵字.

Adwords 嘅關鍵字研究包括對競爭對手內容進行研究. 關鍵字係多過一個字; 佢哋可以係短語，甚至係一啲字嘅組合. 為你嘅網站建立內容嗰陣, 試下用長尾關鍵字. 長尾關鍵字會幫你月月獲得目標流量. 搵出個關鍵字係咪有價值, 你可以睇下搜尋量同 Google 趨勢.

對商標關鍵字出價

Bidding on trademarked keywords in AdWords is a legal issue. 視乎你嘅目標國家 / 地區而定, 廣告文字入面嘅商標條款可能係非法嘅. 通常, 應該避免使用商標關鍵字, 但係有啲例外. 資訊網站同經銷商可能可以用呢啲關鍵字.

第一, 你應該考慮你嘅商業利益. 例如, 你係咪真係願意畀唔公平嘅優勢你嘅競爭對手? 如果係咁, you shouldn’t bid on the competitors’ trademarked keywords. 噉樣做可能會導致商標侵權訴訟. 亦都會令到你嘅競爭對手睇落好似聲稱緊呢啲關鍵字.

如果你嘅競爭對手喺你嘅關鍵字上面用緊商標, 你可以向 Google 投訴. 但, 你應該記住，你嘅競爭對手嘅廣告會受到你嘅投訴, 噉樣會降低你嘅質素分數同埋增加你嘅每次點擊成本. 仲差啲, 你嘅競爭對手可能甚至唔知佢哋係用商標條款出價. 喺呢個情況下, 佢哋可能會更願意接受負面嘅關鍵字.

喺你嘅廣告入面彈出競爭對手嘅品牌名稱並唔罕見. 如果你想針對佢哋嘅市場，投標佢哋嘅品牌名亦都係一個有效嘅策略. 噉樣會幫你提高你嘅品牌知名度同埋改善你嘅銷售. 如果你競爭對手嘅商標關鍵字好受歡迎, 你可以選擇喺嗰個期限出價. 確保你嘅廣告畀目標受眾睇到嘅最佳方法係突顯你獨特嘅銷售命題 (USP).

點擊率

When you run a successful AdWords campaign, 你想可以衡量點擊你廣告嘅人數. 呢個統計資料可以用嚟測試你嘅廣告，同埋喺必要嘅情況下重新製作佢哋. 你亦可以透過追蹤有幾多人下載你嘅內容嚟評估你嘅廣告系列嘅成效. 下載率高係利息高嘅跡象, 即係有更多潛在銷售額.

Google 廣告嘅平均點擊率 (點擊率) 係 1.91% 喺搜尋網絡上面, 和 0.35% 展示廣告網絡上緊. 為咗廣告活動產生最佳投資回報, 你需要高點擊率. 重要嘅係要記住，你嘅 AdWords 點擊率係用展示次數除以點擊次數嚟計算. 例如, 點擊率 5% 即係五個人點擊每個 100 廣告展示次數. 每個廣告嘅點擊率, 上市, 或者關鍵字唔同.

點擊率係一個重要嘅指標，因為佢會直接影響你嘅品質分數. 通常, 你嘅點擊率應該至少係 2%. 然而, 有啲廣告系列會比其他廣告系列做得更好. 如果你嘅點擊率大過呢個, 你應該考慮其他影響你廣告系列成效嘅因素.

Google AdWords 廣告系列嘅點擊率取決於好多因素. 重要嘅係要留意，低點擊率會拖累廣告嘅品質分數, 影響佢日後嘅放置. 此外, 低點擊率表示同廣告觀眾冇相關性.

高點擊率即係話有好大比例睇到你嘅廣告嘅人會點擊佢. 高點擊率有助你提高廣告嘅知名度, 同埋增加轉換嘅機會.

Landing page

A landing page is a very important part of an Adwords campaign. 佢應該包含你目標嘅關鍵字，同埋易於閱讀. 佢亦都應該包含描述同標題, 呢個應該會形成一個搜尋片段. 噉樣可以幫你獲得更多點擊次數同埋增加轉換次數.

點擊廣告嘅人想知道更多有關宣傳嘅產品或者服務. 將人哋傳送去同佢哋搜尋無關嘅唔同頁面或者內容係欺騙性嘅. 此外, 呢個可能會令你被禁止喺搜尋引擎入面使用. 例如, 宣傳免費減肥報告嘅橫額廣告唔應該重新導向到賣折扣電子產品嘅網站. 因此, 喺到達網頁上面提供高度專注嘅內容係好重要嘅.

除咗將訪客轉化為顧客之外, 到達網頁有助廣告群組或者關鍵字獲得高品質分數. 你嘅到達網頁分數越高, 你嘅品質分數越高，你嘅 AdWords 廣告系列效果就越好. 因此, 到達網頁係任何市場推廣策略嘅重要部分.

建立針對 AdWords 優化嘅到達網頁係增加轉換次數嘅必要步驟. 透過加入退出意圖彈出式視窗, 你可以捕捉到離開你網站而唔使購物嘅用戶嘅電郵地址. 如果噉嘅情況發生, 你可以用呢個彈出式視窗喺遲啲重新同佢哋互動.

Adwords 到達網頁嘅另一個重要因素係佢嘅訊息. 副本應該同關鍵字相符, 廣告文字, 同埋搜尋查詢. 亦都應該有一個明確嘅行動呼籲.

轉化跟蹤

Setting up Adwords conversion tracking is easy. 第一, 你要定義你想追蹤嘅轉換. 呢個轉換應該同用戶喺你嘅網站上面採取嘅特定操作有關. 例子包括提交聯絡表格或者下載免費電子書. 如果你個網站主要係一個電子商務網站, 你可以定義任何導致購買嘅動作. 然後你可以為嗰個動作設定追蹤碼.

轉換追蹤需要兩個代碼: 全域網站標籤同轉換代碼. 第一個代碼係用嚟轉換網站, 而第二個係用嚟打電話. 呢個代碼應該放喺每個要追蹤嘅頁面. 例如, 如果有訪客撳你嘅電話號碼, 呢個代碼會追蹤轉換同埋顯示詳情.

轉換追蹤係有用嘅，原因有好多種. 呢個功能可以幫你了解你嘅投資回報率，同埋喺你嘅廣告支出方面作出更好嘅決定. 此外, 佢可以幫你用智能出價策略, 呢個功能會根據跨裝置同跨瀏覽器嘅數據自動優化你嘅廣告系列. 設定轉換追蹤之後, 你可以透過分析你嘅廣告同廣告系列嘅成效嚟開始分析你嘅數據.

AdWords 轉換追蹤功能畀你喺特定時間段內將轉換加入信用, 可以係一日或者一個月. 即係話，如果有人喺頭三十日內點擊你嘅廣告同埋購買某啲嘢, 個廣告會存入交易.

AdWords 轉換追蹤功能係透過納入 Google Analytics ( 分析 ) 同 AdWords. 轉換追蹤代碼可以直接透過指令碼設定或者透過 Google 廣告標籤管理工具實現.

如果你係請工程師嘅生意, 到達網頁同 Adwords 廣告系列係吸引新申請人嘅兩個好方法. 除咗關鍵字本身之外, 確保匹配類型係適當嘅. 搵出你嘅目標受眾搵緊啲咩, 做個網站搜尋同埋 Google 分析. 呢啲工具會畀你發現你嘅訪客搜尋緊邊啲關鍵字. 然之後, 喺 AdWords 廣告系列入面用呢啲關鍵字嚟吸引新申請人.

再營銷

透過 Adwords 進行再營銷係一個強大嘅營銷工具，可以幫你向之前瀏覽過你網站嘅客戶再營銷. 再營銷標籤係你喺網站加入嘅代碼，用嚟畀 adwords 用類似嘅廣告嚟定位你嘅訪客. 通常, 呢個代碼會加入網站嘅頁尾，畀你定位瀏覽過你網站嘅人. 你一定要喺你想再營銷嘅每個網頁上面安裝呢個代碼.

透過 Adwords 進行再營銷係一個強大嘅方法，可以接觸到你網站嘅過往訪客，令佢哋返去你嘅網站. 呢個方法可以畀你向之前嘅訪客發送相關嘅廣告, 噉樣會將佢哋帶返去你嘅網站. 噉樣可以畀你將呢啲過往嘅訪客轉化為銷售同潛在客戶. 此外, 佢畀你針對非常特定嘅受眾群體. 你可以喺呢個 Google 圖表入面了解更多有關用 Adwords 再營銷嘅資訊.

如果你想針對特定受眾，用 AdWords 進行再營銷係有效嘅. 有再營銷功能, 你可以根據你嘅受眾嘅行為同偏好去定位佢哋. 例如, 你可以針對一直搵緊對正式鞋嘅人，而有人搵緊休閒鞋就會睇到一個休閒鞋嘅廣告. 呢啲再營銷廣告系列嘅轉換率往往會較高, 即係更高嘅投資回報率.

否定關鍵詞

如果你想你嘅廣告得到合適嘅受眾嘅注意, 你應該用否定關鍵字. 呢邊, 你可以確保你嘅廣告唔會喺唔相關嘅搜尋嗰陣顯示. 呢個係增加你投資回報嘅好方法 (投資回報率) 同埋減少浪費嘅廣告開支. 以下係一啲充分利用負面關鍵字嘅提示. 你亦可以睇呢段片，睇下你可以點樣用佢哋. 呢段片會示範點樣搵同埋用負面關鍵字.

你應該做嘅第一件事就係搵吓啲人喺你嘅網站上面做咗啲咩搜尋, 同埋喺呢啲查詢加入負面關鍵字. 你可以用分析同 AdWords 嚟做到呢一點. 一旦你有呢啲唔好嘅關鍵字, 你可以將佢哋輸入去 AdWords 編輯器作為廣泛匹配否定關鍵字. 你亦可以喺特定嘅廣告群組加入負面關鍵字. 喺廣告系列加入負面關鍵字嗰陣，請確保使用短語匹配類型.

你亦都應該加入你嘅負面關鍵字嘅複數變化. 喺搜尋查詢入面，拼寫錯誤好常見, 所以包括你嘅否定關鍵字嘅複數版本會確保清單更準確. 喺你嘅廣告群組上面用否定關鍵字, 你會可以提升你嘅點擊率 (點擊率). 噉樣可以帶嚟更好嘅廣告位置同埋降低每次點擊嘅成本. 然而, 你只應該用負面關鍵字，如果佢哋同你嘅市場相關.

用負面關鍵字係一個勞動密集嘅過程. 雖然佢可以增加你嘅投資回報率, 呢個唔係免費嘅. 雖然喺 AdWords 廣告系列入面實行負面關鍵字嘅過程可能會好費時, 好值得. 呢個功能亦都會改善你嘅廣告，同埋增加你嘅投資回報率同點擊率. 唔好唔記得每週監察你嘅廣告系列! 你應該每星期監察你嘅廣告系列，同埋喺搵到新嘅負面關鍵字嗰陣加入佢哋.

喺廣告系列加入負面關鍵字之後, 你亦應該睇下你嘅搜尋字詞標籤. 呢個標籤會畀你更多有關人哋搜尋緊啲咩嘅資料. 呢啲關鍵字可以同負面關鍵字一齊用，嚟獲得更高嘅搜尋排名. 你甚至可以喺你嘅負面關鍵字加入相關嘅搜尋. 呢啲係為你嘅商家定位合適受眾嘅好方法. 如果你想喺 Adwords 中取得成功, 唔好唔記得用負面關鍵字.

出價選項

Adwords 廣告系列有好多出價選項. 手動出價對於預算有限、想最大化品牌曝光率同埋專注於轉換嘅廣告客戶嚟講係好嘅. 對於想增加流量同品牌知名度嘅廣告客戶嚟講，目標出價係一個好選擇. 呢種出價策略嘅缺點係佢可能會耗時，而且效果唔及自動出價. 不過, 對於想最大化品牌曝光率同增加轉換率嘅廣告客戶嚟講，呢個仍然係一個唔錯嘅選擇.

手動出價包括手動調整出價或者設定最高出價. 呢個方法最好用喺轉換追蹤，而且投資回報率高. 然而, 佢確實要求用戶自己做所有決定. 手動出價可能唔會好似其他出價選項咁有效率, 所以揀呢個方法之前一定要睇清楚條款同細則. 當你揀咗最適合你嘅選項之後, 之後你就可以開始用 Adwords 嘅各種出價選項.

Google 為 AdWords 提供多個出價選項. 預設方法稱為廣泛匹配. 呢個方法會向搜尋你揀咗嘅關鍵字嘅人顯示你嘅廣告. 佢仲會顯示同同義詞同相關搜尋相符嘅廣告. 呢個係低成本廣告嘅好選擇, 但係呢個可能會令你花好多錢. 你亦可以選擇以品牌條款出價, 呢啲係附加咗你公司名或者獨特產品名嘅嗰啲. 好多市場推廣人員都會爭論佢哋應唔應該根據呢啲條款出價, 因為以有機條件出價通常被視為浪費錢.

自動出價係調整出價最有效嘅方法. 呢個選項嘅好處係你可以優化你嘅廣告系列，嚟產生最高嘅點擊次數. 手動出價比較費時，需要你定期調整. 手動出價可以更好噉控制同埋自訂你嘅出價, 而且佢允許使用特定嘅受眾, 位置, 同埋日子同時間設定. 通常, 有 3 Google 廣告嘅出價選項: 手動出價同自動出價.

預算

宣傳網站其中一個最有效嘅方法就係用 Adwords. 呢個計劃可以畀你接觸到網絡上最多嘅受眾. 然而, Adwords 嘅預算可能好複雜. 你應該先明白佢點樣運作. 視乎你嘅商業目標, 你可以喺每次點擊或者展示次數度花一定金額. 呢邊, 你可以肯定你嘅廣告會得到佢哋應有嘅曝光率.

喺為 Adwords 制定預算嗰陣，其中一個最重要嘅考慮因素就係要緊記投資回報率. 如果你嘅廣告系列受到你嘅預算限制, 你最後唔會得到你想要嘅點擊次數. 你要等到你有更多錢先可以擴大你嘅廣告. 也, 唔好唔記得留意趨勢. 例如, 當你有一個賣得好嘅產品, 你喺某啲日期或者時間更有可能獲得銷售.

你亦應該明白你嘅預算只會去到咁遠. 如果你嘅目標對象係狹窄嘅受眾, 你嘅預算可能好快就會消失. 喺呢個情況下, 你需要降低你嘅出價先可以獲得更多點擊次數同每次點擊成本. 然而, 噉樣會降低你喺搜尋引擎結果入面嘅平均位置. 呢個係好事，因為位置嘅變化可能意味住轉換率嘅變化. 如果你喺 Adwords 上面花咗好多錢, 最後可以回報.

雖然大部分精明嘅市場推廣人員仍然依賴 Google 作為一個有價值嘅渠道, 廣告商轉向其他平台，例如 Facebook 同 Instagram 嚟接觸新客戶. 競爭好激烈, 但係你仍然可以同啲大男仔競爭. 所以, 重點係搵啱嘅關鍵字同埋明智噉用你嘅錢. 當你計劃緊你嘅預算, 唔好唔記得考慮你嘅廣告系列嘅唔同方面.

計劃你嘅每日預算嗰陣, 請確保加入你喺 Google 廣告上面嘅開支上限. AdWords 會顯示一個 “受預算限制” 廣告系列嘅狀態頁面上面嘅狀態訊息. 喺呢個訊息旁邊, 你會見到條形圖圖示. 喺佢旁邊, 你會睇到你為呢個廣告系列分配嘅每日預算同帳戶預算. 然之後, 你可以根據需要調整你嘅預算.

你可以喺 Adwords 入面放好多唔同類型嘅廣告. These types of ads have different costs and CPC. 瞭解呢啲因素嘅意思會幫你揀最好嘅廣告. 你亦都要確保你用緊高質素嘅廣告, 呢個對你嘅生意最好. 呢個係成功嘅關鍵! 本文內容, 你會學到點樣為你嘅網站揀最好嘅 AdWords 廣告系列結構.

投標

The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. 確保你定位正確嘅關鍵字係非常重要嘅, 呢啲同你嘅生意好相關. 你亦應該經常監察同調整你嘅廣告系列, 根據需要, 優化你嘅結果. 根據韋斯利 · 克萊德嘅講法, 新品種嘅入口行銷策略師, 專注於你嘅客戶體驗係必要嘅, 同埋根據需要調整你嘅出價.

有好多方法可以改善你嘅出價, 由手動到自動. 自動出價策略旨在最大程度提高廣告效果. 包括為每次點擊設定合適嘅價格, 每個動作嘅成本, 同埋目標廣告支出回報. 但係就算你用緊自動出價策略, 重要嘅係要記住， Google 嘅出價係根據過去嘅表現而定, 所以如果你最近嘅事件或者你嘅業務有必要嘅變動，你會想手動調整你嘅價錢.

每次點擊費用或者每次點擊成本, 另外稱為 PPC, 係其中一種喺 Google 嘅 Adwords 上面最流行同最有效嘅出價方法. 如果你嘅目標客戶群係特定嘅，而且唔期望每日都會收到大量流量，呢個方法就非常有效. 但如果你打算駕駛大量交通, 呢個方法唔係最好嘅選擇. 另一個方法係每千次展示成本或者每千分成本. 每千次展示成本廣告會喺顯示 AdSense 廣告嘅相關網站上面顯示得更頻繁.

CPC 或者增強每次點擊成本係另一個要考慮嘅方法. 呢個方法係針對唔想放棄控制權嘅廣告客戶. 用手動每次點擊成本出價, 你可以手動設定每次點擊成本嘅水平，佢就唔會過咗 30%. 唔似上一個選項, ECPC 嘅每次點擊成本高過手動每次點擊成本, 但係 Google 仍然嘗試將平均每次點擊成本保持喺最高出價以下. 呢個功能亦都可以提高你嘅轉換率同埋改善你嘅收入.

除咗中共之外, 付費廣告嘅另一個重要方面係用關鍵字出價. 出價基本上係你願意為每次點擊支付嘅金額. 而最高出價係重要嘅, 佢唔保證喺第一頁嘅頭位. Google 嘅演算法喺決定你嘅廣告排名嗰陣會考慮幾個因素. 佢嘅演算法亦會考慮你關鍵字嘅質素分數. 雖然最高嘅出價唔會保證你喺 SERP 入面名列前茅, 噉樣絕對會提高你喺你嘅廣告上面獲得點擊嘅機會.

質量得分

The quality score (又稱為 QS) 係執行 Adwords 廣告系列嗰陣要考慮嘅非常重要嘅事. 呢個會直接影響你廣告嘅每次點擊成本同定位. 雖然優化 QS 可能係一個挑戰, 呢個對一個成功嘅競選活動嚟講係必要嘅. 然而, 有啲因素係客戶經理無法控制嘅. 例如, 到達網頁需要由 IT 管理, 設計, 同埋發展. 亦都好重要記住，仲有好多其他因素會影響到 QA.

品質分數係決定廣告排名嘅三個因素嘅總和. 較高嘅分數代表個廣告更加相關，同埋會確保一個好嘅 SERP 位置同埋吸引優質嘅流量. 喺 AdWords 入面, 質素分數受到好多唔同因素嘅影響, 但係最重要嘅因素係點擊率. 如果你想攞到高質素嘅分數, 有幾個提示可以提升你嘅點擊率.

提高關鍵字嘅質素分數可以提升你嘅搜尋展示次數份額，同埋降低你嘅每次點擊成本. 在AdWords中, 留意關鍵字成效報告好重要，睇下你可以點樣提升質素分數. 如果關鍵字嘅 QS 低, 對廣告作出變更好重要. 優質嘅分數對廣告系列嘅成功好重要. 優化關鍵字廣告文案嗰陣, 你可以優化你嘅廣告嚟吸引更多流量同埋提高你嘅品質分數.

除咗提升點擊率之外, quality score will improve your ads’ position on Google. 高 QS 嘅廣告會顯示喺搜尋結果嘅頁面頂部. 和, 梗係, 較高嘅 QS 會導致較高嘅每次點擊成本同埋更好嘅刊登位置. 而呢個就係網站改善嘅用武之地. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.

相關性係另一個有助增加 QS 嘅元素. 關鍵字應該同你網站嘅內容有關, 而且佢哋應該夠吸引，可以吸引用戶嘅注意力. 相關嘅關鍵字應該包含喺廣告同到達網頁嘅副本入面. 如果你嘅關鍵字同你網站嘅內容有關, 你嘅廣告會向最相關嘅用戶顯示. 呢個對高質素嘅廣告系列至關重要.

每次點擊成本

影響每次點擊費用的因素有很多, 包括你所屬嘅行業同埋你提供嘅產品或服務類型. 你公司嘅投資回報率一定要考慮, 太. 而有啲行業係可以畀得起高每次點擊成本, 其他人唔得. 使用每次點擊成本指標可以幫你決定最適合你商家嘅每次點擊成本. 呢個可以因為唔同嘅原因而有幫助, 包括優化你嘅廣告系列.

決定你每次點擊成本嘅第一個因素係你宣傳緊嘅產品或者服務類型. 貴嘅產品同服務好可能會吸引更多點擊, 所以會要求更高嘅每次點擊成本. 例如, 如果你嘅產品成本高 $20, 你會想畀錢 $20 每次點擊. 咁即係話你嘅廣告會令你付出代價 $4,000, 但係可以帶入嚟 $20,000.

下一個要考慮嘅因素係轉換率. 常常, CPC越高, 轉換率越高. 幸運, Google 嘅增強版每千次展示成本出價優化功能會根據結果自動調整你嘅出價, 噉你嘅預算就唔會浪費. AdWords 嘅平均每次點擊成本係 $2.68. 如果你嘅目標係競爭激烈嘅關鍵字，呢個數字可能會高好多.

揀低競爭力嘅關鍵字亦都係一個重要因素. 例如, 長尾關鍵字嘅每次點擊成本可以低過一般同廣泛匹配關鍵字. 低競爭嘅長尾關鍵字代表特定嘅用戶意圖，而且比起一般同廣泛匹配嘅關鍵字貴. 用長尾關鍵字會幫你提升你嘅品質分數同埋降低你嘅每次點擊成本. 除咗低成本嘅關鍵字, 你亦應該留意搜尋量高嘅關鍵字.

而 AdWords 可以將訪客傳送去你嘅網站, 你要將嗰啲點擊轉換成美金就由你決定. 要執行此操作, 你需要建立同特定產品頁面對應嘅轉換優化到達網頁同埋廣告群組. 為咗充分利用你嘅廣告系列, 你要賣足夠嘅產品去支付你嘅開支. 確保你有最高嘅轉換率, 你一定要建立詳細同一致嘅到達網頁.

Campaign structure

In order to get actionable insights from your campaign, 你需要設定一個廣告系列結構. 呢個結構包括廣告群組同埋廣告文案, 噉樣你就可以定位相關嘅關鍵字. 每個組別, 你應該建立同一個廣告文案嘅多個版本. 如果你用緊類似嘅詞組嚟定位多個關鍵字, 為每個群組建立獨立嘅廣告系列. 確保每個廣告群組都連結到特定嘅廣告系列目標.

AdWords 廣告系列嘅廣告系列結構可以幫你獲得更好嘅投資回報率. 亦都會令你更容易管理你嘅帳戶. 你可以建立群組同埋為佢哋分配預算. 廣告系列嘅數量會取決於你嘅商業目標同時間管理能力. 你亦可以為唔同類型嘅產品建立多個廣告系列. 總之, 廣告系列結構係網上行銷必備嘅. 無論您的業務類型如何, 用呢種結構有好多好處.

當你建立咗廣告系列結構之後, 係時候為廣告系列命名喇. 你嘅廣告系列名稱將會為篩選同組織奠定基礎. 個名應該包括劃分嘅重要方面, 例如廣告系列嘅類型, 位置, 裝置, 等等. 呢邊, 你可以睇到廣告系列嘅邊啲方面同你嘅商家最相關. 除咗為你嘅廣告系列命名之外, 確保包括重點劃分方面, 例如你賣緊嘅產品或者服務.

為你嘅商家揀啱嘅關鍵字對於喺你嘅 AdWords 廣告系列入面獲得良好成效係至關重要. 一個好嘅關鍵字係有高搜尋量同低競爭嘅關鍵字. 競爭激烈嘅關鍵字係一個唔錯嘅選擇, 但係搜尋量低嘅唔會畀到你想要嘅結果. 揀啲反映用戶意圖嘅關鍵字好重要. 否則, 你嘅廣告會產生唔到足夠嘅點擊次數.

除咗關鍵字之外, 你亦應該為你嘅廣告揀一個廣告系列結構. 有啲廣告客戶會選擇按年齡劃分廣告系列. 而有啲人會選擇將佢哋嘅廣告系列按產品分類, 其他人會根據客戶嘅終身價值創建廣告系列. 適用於以訂閱為主嘅商家, 廣告系列結構對你嘅銷售流程好重要. 喺呢啲情況下, 建立多個廣告系列好重要，以確保你嘅廣告喺適當嘅時間出現喺適當嘅頁面.