AdWords 計劃畀廣告客戶刊登各種產品或者服務嘅廣告. 通常, 廣告客戶使用每次點擊付費模式. 然而, 佢哋亦都可以用其他出價方法, 例如每次展示成本或者每次收購成本. AdWords 亦都畀用戶定位特定嘅受眾. 另外, 高級用戶可以使用好多市場推廣工具, 包括關鍵字生成同埋某啲類型嘅實驗.
Adwords 嘅每次點擊成本係建立市場推廣廣告系列嗰陣要追蹤嘅重要指標. 佢可以因幾個因素而有所不同, 包括你嘅關鍵字嘅質素, 廣告文字, 同登陸頁面. 然而, 有啲方法可以優化你嘅出價，以獲得最佳投資回報率.
降低每次點擊成本嘅一個方法係提升廣告嘅質素分數. Google 用一個叫做點擊率嘅公式去決定質素. 如果您的CTR較高, 佢會向 Google 發出訊號，話你嘅廣告同訪客嘅搜尋查詢相關. 高質素嘅分數可以將你嘅每次點擊成本降低多達 50%.
Adwords 嘅平均每次點擊費用取決於多個因素, 包括你嘅行業, 你提供嘅產品或服務類型, 同埋目標對象. 例如, 交友同交友行業嘅平均點擊率最高, 而法律行業嘅平均值最低.
Adwords 嘅每次點擊費用差異好大, 同埋可以低到 $1 或者高到 $2. 然而, 有好多行業嘅每次點擊成本較高, 而呢啲企業能夠證明高每次點擊成本係合理嘅，因為佢哋嘅客戶嘅終身價值係高嘅. 呢啲行業嘅關鍵字平均每次點擊成本通常介乎以下 $1 和 $2.
Adwords 嘅每次點擊成本可以分為兩種唔同嘅模式: 以固定利率同出價為基礎. 後者涉及廣告客戶同意為每次點擊支付一定金額, 而前者係根據訪客人數估計. 喺固定利率模式入面, 廣告客戶同發佈者都同意一個特定嘅金額.
質素分數係 Adwords 嘅重要組成部分, 衡量你嘅廣告同你嘅關鍵字有幾相關嘅指標. 你嘅關鍵字越相關, 你嘅廣告會越好. 提升廣告質素分數嘅第一步係瞭解廣告文案同關鍵字嘅關係. 然之後, 你可以調整你廣告入面嘅文字嚟提高你嘅相關性.
其次, 你嘅品質分數會影響每次點擊嘅成本 (中囯共產黨). 低品質分數可以提高你嘅每次點擊成本, 但係效果因關鍵字而異. 雖然好難即刻睇到效果, 高品質分數嘅好處會隨住時間嘅推移而建立. 高分即係你嘅廣告會喺前三名結果入面出現.
AdWords 品質分數係由三個因素組合而成. 呢啲因素包括你喺特定廣告系列入面收到嘅流量, 無論你係初學者, 或者係進階用戶. Google 會獎勵嗰啲知道自己做緊啲咩嘅人，同埋懲罰嗰啲繼續用過時嘅技術嘅人.
擁有高品質分數會增加廣告嘅知名度同埋提升效果. 呢個功能亦可以幫助提升廣告系列嘅成功率，同埋降低每次點擊成本. 透過提高你嘅品質分數, 你可以出價高過出價高嘅競爭對手. 然而, 如果你嘅質素分數低, 呢個可能對你嘅生意有害.
有三個因素會影響你嘅品質分數，而改善呢三個因素就會提升你喺廣告入面嘅排名. 第一個因素係廣告文案質素. 確保你嘅廣告同你嘅關鍵字相關，同埋用相關嘅文字包圍. 第二個因素係到達網頁. 如果你嘅廣告嘅到達網頁有相關資料， Google 會畀更高嘅品質分數你.
Adwords 入面嘅匹配類型畀廣告客戶控制佢哋嘅開支同埋接觸目標受眾. 互聯網上面幾乎所有付費廣告都會用到匹配類型, 包括雅虎!, 微軟, 同埋冰. 匹配類型越精確, 轉換率同投資回報率越高. 然而, 用完全匹配關鍵字嘅廣告觸及率較小.
瞭解點樣為廣告系列最好咁匹配關鍵字, 首先睇下搜尋字詞報告. 呢啲報告會顯示人哋喺點擊廣告之前搜尋啲咩字詞. 呢啲報告亦都列出咗 “匹配類型” 每個搜尋字詞. 噉樣可以畀你更改同埋優化最有效嘅關鍵字. 也, 佢可以幫你識別負面關鍵字，同埋喺你嘅廣告系列入面消除佢哋.
揀匹配類型係優化 AdWords 廣告系列嘅重要部分. 你一定要仔細考慮你嘅廣告系列目標同埋你為廣告系列設定嘅預算. 你亦都應該考慮你嘅廣告屬性，同埋根據佢哋優化佢. 如果你唔肯定要用邊種類型嘅匹配, 你可以同專業人士商量.
Adwords 嘅預設匹配類型係廣泛匹配, 即係話廣告會喺搜尋同你類似嘅字詞同詞組嘅時候出現. 呢個選項亦都畀你喺你嘅廣告入面加入你嘅關鍵字嘅同義詞同埋接近變化. 咁即係話你會得到更多展示次數, 但係你會得到較低嘅流量.
除咗廣泛匹配之外, 你亦可以揀短語匹配. 短語匹配可以畀你針對較少嘅受眾, 即係話你嘅廣告會喺更相關嘅搜尋中顯示. 相反, broad match 可以製作同你網站內容無關嘅廣告.
瞭解你嘅 AdWords 廣告系列有咩變化, 有帳戶記錄好有用. Google 為佢嘅用戶提供呢個功能, 噉你就可以睇到啲咩同幾時變咗. 變更記錄亦都可以幫你識別廣告系列突然變更背後嘅原因. 然而, 佢唔可以代替專門嘅警示.
AdWords 嘅變更記錄工具喺工具入面 & 分析標籤. 當你安裝咗佢之後, 撳一下 “更改記錄” 睇返對你個帳戶所做嘅所有變更. 然之後, 揀個時間範圍. 你可以揀一日或者一星期, 或者揀一個日期範圍.
重新定位可以用嚟根據用戶喺你網站上面嘅動作嚟定位佢哋. 例如, 你可以定位喺你嘅首頁睇過廣告嘅訪客. 你可以用呢個技巧將訪客傳送去一個針對佢哋感興趣嘅產品或者服務進行優化嘅到達網頁. 同樣, 你可以根據用戶同你電郵嘅互動重新定位佢哋. 打開同點擊你電郵入面嘅連結嘅人通常對你嘅品牌比冇興趣嘅人更加有興趣.
成功重新定位嘅關鍵係要了解你嘅受眾係點樣組成. 透過了解你嘅訪客嘅特質, 你可以用 Adwords 廣告嚟定位特定群組. 呢啲廣告會喺整個 Google 多媒體廣告網絡嘅網站上面出現, 噉樣可以令你接觸到更多人. 例如, 如果你個網站適合小朋友, 你可以建立一個人口特性組別，然後用呢個組別喺兒童網站上面定位重新定位廣告.
重新定位嘅廣告可以用 Cookie 嚟追蹤新訪客嘅位置. 呢啲資料係由 Google 嘅重新定位平台收集. 佢亦都可以用有關以前訪客嘅瀏覽習慣嘅匿名資料嚟顯示同用戶睇過嘅產品相關嘅廣告.
另一個實行重新定位嘅方法係透過社交媒體. Facebook 同 Twitter 係兩個受歡迎嘅社交媒體平台. Facebook 係一個好好嘅潛在客戶生成同培養工具. Twitter 已經完咗 75% 佢喺流動裝置上面嘅用戶, 所以確保你嘅廣告適合流動裝置. 用 Adwords 重新定位係一個強大嘅方法，可以吸引你嘅受眾注意力同埋將佢哋轉化為客戶.
