你可以喺 Adwords 入面放好多唔同類型嘅廣告. These types of ads have different costs and CPC. 瞭解呢啲因素嘅意思會幫你揀最好嘅廣告. 你亦都要確保你用緊高質素嘅廣告, 呢個對你嘅生意最好. 呢個係成功嘅關鍵! 本文內容, 你會學到點樣為你嘅網站揀最好嘅 AdWords 廣告系列結構.
The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. 確保你定位正確嘅關鍵字係非常重要嘅, 呢啲同你嘅生意好相關. 你亦應該經常監察同調整你嘅廣告系列, 根據需要, 優化你嘅結果. 根據韋斯利 · 克萊德嘅講法, 新品種嘅入口行銷策略師, 專注於你嘅客戶體驗係必要嘅, 同埋根據需要調整你嘅出價.
有好多方法可以改善你嘅出價, 由手動到自動. 自動出價策略旨在最大程度提高廣告效果. 包括為每次點擊設定合適嘅價格, 每個動作嘅成本, 同埋目標廣告支出回報. 但係就算你用緊自動出價策略, 重要嘅係要記住， Google 嘅出價係根據過去嘅表現而定, 所以如果你最近嘅事件或者你嘅業務有必要嘅變動，你會想手動調整你嘅價錢.
每次點擊費用或者每次點擊成本, 另外稱為 PPC, 係其中一種喺 Google 嘅 Adwords 上面最流行同最有效嘅出價方法. 如果你嘅目標客戶群係特定嘅，而且唔期望每日都會收到大量流量，呢個方法就非常有效. 但如果你打算駕駛大量交通, 呢個方法唔係最好嘅選擇. 另一個方法係每千次展示成本或者每千分成本. 每千次展示成本廣告會喺顯示 AdSense 廣告嘅相關網站上面顯示得更頻繁.
CPC 或者增強每次點擊成本係另一個要考慮嘅方法. 呢個方法係針對唔想放棄控制權嘅廣告客戶. 用手動每次點擊成本出價, 你可以手動設定每次點擊成本嘅水平，佢就唔會過咗 30%. 唔似上一個選項, ECPC 嘅每次點擊成本高過手動每次點擊成本, 但係 Google 仍然嘗試將平均每次點擊成本保持喺最高出價以下. 呢個功能亦都可以提高你嘅轉換率同埋改善你嘅收入.
除咗中共之外, 付費廣告嘅另一個重要方面係用關鍵字出價. 出價基本上係你願意為每次點擊支付嘅金額. 而最高出價係重要嘅, 佢唔保證喺第一頁嘅頭位. Google 嘅演算法喺決定你嘅廣告排名嗰陣會考慮幾個因素. 佢嘅演算法亦會考慮你關鍵字嘅質素分數. 雖然最高嘅出價唔會保證你喺 SERP 入面名列前茅, 噉樣絕對會提高你喺你嘅廣告上面獲得點擊嘅機會.
The quality score (又稱為 QS) 係執行 Adwords 廣告系列嗰陣要考慮嘅非常重要嘅事. 呢個會直接影響你廣告嘅每次點擊成本同定位. 雖然優化 QS 可能係一個挑戰, 呢個對一個成功嘅競選活動嚟講係必要嘅. 然而, 有啲因素係客戶經理無法控制嘅. 例如, 到達網頁需要由 IT 管理, 設計, 同埋發展. 亦都好重要記住，仲有好多其他因素會影響到 QA.
品質分數係決定廣告排名嘅三個因素嘅總和. 較高嘅分數代表個廣告更加相關，同埋會確保一個好嘅 SERP 位置同埋吸引優質嘅流量. 喺 AdWords 入面, 質素分數受到好多唔同因素嘅影響, 但係最重要嘅因素係點擊率. 如果你想攞到高質素嘅分數, 有幾個提示可以提升你嘅點擊率.
提高關鍵字嘅質素分數可以提升你嘅搜尋展示次數份額，同埋降低你嘅每次點擊成本. 在AdWords中, 留意關鍵字成效報告好重要，睇下你可以點樣提升質素分數. 如果關鍵字嘅 QS 低, 對廣告作出變更好重要. 優質嘅分數對廣告系列嘅成功好重要. 優化關鍵字廣告文案嗰陣, 你可以優化你嘅廣告嚟吸引更多流量同埋提高你嘅品質分數.
除咗提升點擊率之外, quality score will improve your ads’ position on Google. 高 QS 嘅廣告會顯示喺搜尋結果嘅頁面頂部. 和, 梗係, 較高嘅 QS 會導致較高嘅每次點擊成本同埋更好嘅刊登位置. 而呢個就係網站改善嘅用武之地. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.
相關性係另一個有助增加 QS 嘅元素. 關鍵字應該同你網站嘅內容有關, 而且佢哋應該夠吸引，可以吸引用戶嘅注意力. 相關嘅關鍵字應該包含喺廣告同到達網頁嘅副本入面. 如果你嘅關鍵字同你網站嘅內容有關, 你嘅廣告會向最相關嘅用戶顯示. 呢個對高質素嘅廣告系列至關重要.
影響每次點擊費用的因素有很多, 包括你所屬嘅行業同埋你提供嘅產品或服務類型. 你公司嘅投資回報率一定要考慮, 太. 而有啲行業係可以畀得起高每次點擊成本, 其他人唔得. 使用每次點擊成本指標可以幫你決定最適合你商家嘅每次點擊成本. 呢個可以因為唔同嘅原因而有幫助, 包括優化你嘅廣告系列.
決定你每次點擊成本嘅第一個因素係你宣傳緊嘅產品或者服務類型. 貴嘅產品同服務好可能會吸引更多點擊, 所以會要求更高嘅每次點擊成本. 例如, 如果你嘅產品成本高 $20, 你會想畀錢 $20 每次點擊. 咁即係話你嘅廣告會令你付出代價 $4,000, 但係可以帶入嚟 $20,000.
下一個要考慮嘅因素係轉換率. 常常, CPC越高, 轉換率越高. 幸運, Google 嘅增強版每千次展示成本出價優化功能會根據結果自動調整你嘅出價, 噉你嘅預算就唔會浪費. AdWords 嘅平均每次點擊成本係 $2.68. 如果你嘅目標係競爭激烈嘅關鍵字，呢個數字可能會高好多.
揀低競爭力嘅關鍵字亦都係一個重要因素. 例如, 長尾關鍵字嘅每次點擊成本可以低過一般同廣泛匹配關鍵字. 低競爭嘅長尾關鍵字代表特定嘅用戶意圖，而且比起一般同廣泛匹配嘅關鍵字貴. 用長尾關鍵字會幫你提升你嘅品質分數同埋降低你嘅每次點擊成本. 除咗低成本嘅關鍵字, 你亦應該留意搜尋量高嘅關鍵字.
而 AdWords 可以將訪客傳送去你嘅網站, 你要將嗰啲點擊轉換成美金就由你決定. 要執行此操作, 你需要建立同特定產品頁面對應嘅轉換優化到達網頁同埋廣告群組. 為咗充分利用你嘅廣告系列, 你要賣足夠嘅產品去支付你嘅開支. 確保你有最高嘅轉換率, 你一定要建立詳細同一致嘅到達網頁.
In order to get actionable insights from your campaign, 你需要設定一個廣告系列結構. 呢個結構包括廣告群組同埋廣告文案, 噉樣你就可以定位相關嘅關鍵字. 每個組別, 你應該建立同一個廣告文案嘅多個版本. 如果你用緊類似嘅詞組嚟定位多個關鍵字, 為每個群組建立獨立嘅廣告系列. 確保每個廣告群組都連結到特定嘅廣告系列目標.
AdWords 廣告系列嘅廣告系列結構可以幫你獲得更好嘅投資回報率. 亦都會令你更容易管理你嘅帳戶. 你可以建立群組同埋為佢哋分配預算. 廣告系列嘅數量會取決於你嘅商業目標同時間管理能力. 你亦可以為唔同類型嘅產品建立多個廣告系列. 總之, 廣告系列結構係網上行銷必備嘅. 無論您的業務類型如何, 用呢種結構有好多好處.
當你建立咗廣告系列結構之後, 係時候為廣告系列命名喇. 你嘅廣告系列名稱將會為篩選同組織奠定基礎. 個名應該包括劃分嘅重要方面, 例如廣告系列嘅類型, 位置, 裝置, 等等. 呢邊, 你可以睇到廣告系列嘅邊啲方面同你嘅商家最相關. 除咗為你嘅廣告系列命名之外, 確保包括重點劃分方面, 例如你賣緊嘅產品或者服務.
為你嘅商家揀啱嘅關鍵字對於喺你嘅 AdWords 廣告系列入面獲得良好成效係至關重要. 一個好嘅關鍵字係有高搜尋量同低競爭嘅關鍵字. 競爭激烈嘅關鍵字係一個唔錯嘅選擇, 但係搜尋量低嘅唔會畀到你想要嘅結果. 揀啲反映用戶意圖嘅關鍵字好重要. 否則, 你嘅廣告會產生唔到足夠嘅點擊次數.
除咗關鍵字之外, 你亦應該為你嘅廣告揀一個廣告系列結構. 有啲廣告客戶會選擇按年齡劃分廣告系列. 而有啲人會選擇將佢哋嘅廣告系列按產品分類, 其他人會根據客戶嘅終身價值創建廣告系列. 適用於以訂閱為主嘅商家, 廣告系列結構對你嘅銷售流程好重要. 喺呢啲情況下, 建立多個廣告系列好重要，以確保你嘅廣告喺適當嘅時間出現喺適當嘅頁面.
