如果你係一間 SaaS 產品或者 SaaS 公司, 咁 Adwords 就可以係推動增長嘅好方法. Adwords 畀你為你嘅產品或者服務建立廣告系列, 而且你可以喺幾分鐘內輕鬆建立廣告系列. 然後你可以提交佢嚟審查, 你嘅廣告可以喺幾日內發佈. 或者你可以請專業嘅 PPC 代理為你嘅商家開發一個可以促進增長嘅廣告系列. 佢哋甚至會為你寫免費嘅提案.
當你想針對廣泛嘅受眾, 你會想考慮一個搜尋量高嘅關鍵字. 廣泛嘅關鍵字會幫你獲得更多曝光，同埋為你嘅網站帶嚟更多流量. 然而, 請注意，搜尋引擎唔係成日都準確. 咁即係話，一個高搜尋量嘅關鍵字會有更多競爭，因此, 建議嘅出價可能會高啲. 呢個就係點解搵個唔太有競爭力同埋唔會消耗你大部分預算嘅關鍵字好重要.
幸運, 有幾種方法可以搵到搜尋量高嘅關鍵字. 第一, 你可以睇下每月嘅搜尋量. 有啲關鍵字喺十月同十二月左右嘅搜尋量會大幅上升. 其他月份可能搜尋量低. 咁即係話你需要全年相應噉計劃你嘅內容. 另一個搵搜尋量高嘅關鍵字嘅方法，就係用「 Google 趨勢」數據或者「點擊流」數據嚟確定佢哋嘅受歡迎程度.
當你知道邊啲關鍵字喺搜尋量高嗰陣, 你可以開始評估佢哋嘅相關性. 搜尋量高嘅關鍵字有最高機會產生流量, 而一個低量嘅關鍵字就會收到好少流量. 理想情況下, 你嘅關鍵字應該針對搵緊你特定產品或者服務嘅人類型. 呢邊, 你可以確保你嘅廣告會吸引到合適嘅受眾.
除咗搜尋量高之外, 你亦應該考慮關鍵字嘅競爭力. 搜尋量較低嘅關鍵字較易排名，競爭較低. 如果你想吸引大量新訪客，呢個係好重要嘅. 亦都值得考慮嘅係，搜尋量較高嘅關鍵字需要更多時間同精力先可以達到最高排名.
Moz 關鍵字探索器係一個好好嘅工具，可以用嚟檢查關鍵字嘅競爭力. 佢係免費使用，同埋隨 Moz Pro 套件附送. 如果你搵緊一個進階嘅關鍵字分析工具, 呢個可能係你最好嘅選擇. 佢可以直覺噉顯示關鍵字有幾有競爭力，同埋建議其他相關嘅關鍵字. 佢仲會顯示大量關鍵字嘅網域權威度同頁面權威度分數.
當講到 Google Adwords 上面嘅關鍵字, 廣泛匹配係預設設定. 噉樣可以令你接觸到最廣泛嘅受眾. 然而, 廣泛匹配嘅問題係你亦都唔可以針對你嘅受眾. 另外, 噉樣會浪費你好多預算.
縮窄你嘅受眾範圍, 你可以用短語匹配. 呢個選項會畀你用你嘅關鍵字嘅多種變化, 例如你嘅主要關鍵字嘅近似變體，或者你嘅短語之前或者之後嘅短語. 呢個設定亦會消除廣告顯示唔相關嘅搜尋字詞嘅可能性.
喺關鍵字配對嗰陣，另一個重要嘅考慮因素係你嘅關鍵字會喺廣告入面出現幾多種變化. 廣泛匹配係 Google Adwords 嘅預設設定，而且會顯示關鍵字嘅每個變化嘅廣告. 呢類關鍵字匹配會觸發同義詞同拼寫錯誤嘅廣告，浪費好多錢, 呢啲唔係針對性嘅. 廣泛匹配亦都係其中一個最受歡迎嘅關鍵字匹配設定. 佢畀到你最大嘅觸及範圍, 但係呢個會對你嘅點擊率造成負面影響.
廣賽嘅另一個好處係，佢比起窄賽嘅競爭性較低. 廣泛匹配關鍵字亦都好模糊, 即係話佢哋可以接觸到唔需要你服務嘅人. 例如, 如果你擁有一間數碼營銷審計公司, 你可以為廣泛匹配關鍵字排名 “數碼營銷。” 噉樣你嘅廣告就可以接觸到搜尋數碼市場推廣影片同軟件嘅人.
瞭解關鍵字匹配可以慳到錢，同埋幫你導覽幫助檔案. 廣泛匹配關鍵字一般針對性較低，而且質素分數較低, 但係佢哋帶嚟最多嘅流量. 廣泛匹配關鍵字唔太具體, 但係佢哋亦都可能有較低嘅每次點擊成本. 為咗令你嘅錢得到最大嘅回報, 使用廣泛匹配關鍵字策略，將好嘅條款同短語或者完全匹配嘅關鍵字結合埋一齊.
當你想接觸最廣泛嘅受眾嗰陣，廣泛嘅配對係最好嘅選擇. 設定唔需要好耐，而且可以切換返去，而且冇任何數據問題. 此外, 佢畀你更多嘅範圍去接觸唔同嘅受眾.
AdWords 廣告嘅每次點擊成本可能會因你嘅行業而異. 對於大部分關鍵字, 你會畀錢 $1 自 $2 每次點擊. 然而, 喺某啲行業嘅每次點擊成本可以高好多, 例如法律服務. 例如, 法律服務嘅每次點擊費用可以達到 $50 每次點擊, 而旅遊同酒店嘅費用就係咁低 $0.30. 然而, 喺實施 AdWords 廣告系列之前，最好考慮下你嘅投資回報率.
對於廣告商嚟講, AdWords 嘅每次點擊費用係由你提供嘅產品或服務類型決定. 如果你賣一個 $15 電子商務產品, 噉就唔會有意義畀錢 $20 每次點擊. 然而, 如果你賣緊 $5,000 服務, 你嘅廣告嘅每次點擊成本可以高達 $50 每次點擊.
Adwords 嘅每次點擊成本係指每次點擊產生嘅收益嘅百分比. 呢個價錢會因應廣告嘅產品類型同埋發佈者嘅收費卡而有所不同. 通常, 產品越有價值, 每次點擊成本越高. 你可以同你嘅發佈者洽談較低嘅費用, 特別係如果你係簽緊長期合約.
Adwords 畀你用唔同嘅出價模式, 包括動態轉換追蹤同埋每次點擊競價. 無論你揀邊種出價模式，都會取決於你嘅整體廣告系列目標. 為廣告使用每次點擊競價可以提高轉換次數, 而動態轉換追蹤可以提高你嘅展示次數.
AdWords 嘅每次點擊成本唔係固定嘅, 同埋趨勢會隨時間而改變. 最新數據可以喺 SECockpit 睇到. 喺流動裝置上面, CPC 值會顯示喺一欄叫做 “平均每次點擊成本”. Google 聲稱呢欄比舊嘅關鍵字工具更準確, 所以每次點擊成本值喺 SECockpit 入面可能會有少少唔同.
而高每次點擊就代表你每次點擊都要付出好多錢, 亦都可能代表你嘅廣告同你嘅受眾冇共鳴，所以你需要改變你嘅廣告定位策略. 相反, 每次每次點擊成本低就代表你可以喺你嘅預算入面獲得好多點擊. 視乎你公司嘅目標, 你可以根據你嘅目標投資回報率調整你嘅每次點擊成本.
廣告詞’ 品質分數係決定廣告刊登位置同每次點擊成本嘅重要因素 (中囯共產黨) 你會畀錢. 高分代表你嘅廣告有可能吸引到優質嘅流量同埋轉換得好. 有幾個因素會影響呢個分數. 而點擊率係其中一個最重要嘅, 仲有好多其他嘢要考慮.
廣告嘅質素分數反映咗你嘅網站同埋你放送嘅廣告類型. 有較高嘅品質分數就代表你嘅廣告同你嘅受眾相關同埋有幫助. 提高你嘅品質分數會幫你提高你嘅廣告排名.
品質分數較高嘅廣告會喺搜尋引擎頁面顯示得較高. 另外, 高質素嘅分數可以帶嚟更高嘅廣告排名, 令你嘅廣告更加容易畀你嘅目標受眾睇到. 噉樣可以降低每次點擊成本同埋提高廣告系列嘅成功率.
優化廣告嘅品質分數, 確保你嘅文案同你嘅關鍵字相關. 唔相關嘅廣告文案可能會令用戶受到誤導. 理想情況下, 廣告文案應該相關同埋引人入勝, 唔會偏離軌道太遠. 另外, 佢應該用同關鍵字相符嘅相關文字包圍. 透過執行此操作, 你就可以確保廣告獲得最相關嘅點擊次數.
廣告嘅品質分數係決定廣告喺搜尋結果嘅刊登位置嘅最重要因素之一. 呢個評分係基於幾個因素, 包括你嘅廣告文字, 關鍵字適合, 同埋到達網頁嘅相關性. 如果你嘅廣告獲得高品質分數, 佢應該會出現喺搜尋結果嘅第二或者第三頁.
到達網頁亦都喺轉換方面發揮重要作用. 到達網頁缺乏空白，而且顏色太忙，好可能會令訪客離開網頁. 為咗提高轉換率, 你嘅到達網頁應該好短, 激光聚焦, 同埋冇太多分散注意力嘅嘢.
