There are a few things to understand about Adwords – 關鍵詞研究, 每次點擊成本, 質量得分, 同埋重新定位. 當你明白咗呢啲概念之後, 你就可以喺你嘅廣告活動入面得到最大嘅效益. 第一步係為你嘅關鍵字設定質素分數. 品質分數係一個數值，用嚟衡量你嘅廣告同你嘅受眾有幾相關.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 關鍵字可以幫你識別有利可圖嘅搜尋字詞同埋佢哋嘅相關詞組, 而且佢哋亦都會提供有關互聯網用戶行為嘅統計見解. 你可以用免費工具，例如 Google Adwords 關鍵字工具，或者付費工具，例如 Ahrefs ，嚟搵你廣告嘅潛在關鍵字清單.
關鍵字研究其中一個最重要嘅步驟就係理解關鍵字背後嘅意圖. 如果冇呢個理解, 你會喺有錯誤意圖嘅條款上浪費你嘅時間. 例如, 喺波士頓搵婚禮蛋糕嘅搜尋者，會同我附近搵婚禮蛋糕店嘅人有完全唔同嘅意圖. 前者係搵緊具體嘅資料, 而後者係比較一般嘅.
一旦你有了關鍵詞列表, 你可以用畫面左下角嘅各種選項去細化搜尋. 你可以選擇只顯示相關嘅關鍵字，同埋喺清單入面排除唔相關嘅字詞. 當你有好長嘅條款清單嗰陣，最好咁做. 揀啱嘅關鍵字詞組, 你可以增加搵到客戶同埋推動銷售嘅機會.
除咗 Google 之外, 你亦可以研究社交媒體網站上面嘅熱門用語. 特別係, Twitter 係其中一個最有利可圖嘅關鍵字來源. Twitterchat 嘅 hashtag 功能係搵有關你關鍵字嘅相關對話嘅最佳方法之一. 你亦可以用 Tweechat 同 Twitterfall 呢啲工具去搵吓你嘅目標受眾講緊啲咩.
如果你知道你嘅目標受眾面對嘅問題, 你可以將你嘅關鍵字研究集中喺佢哋上面. 無論你係寫緊網誌文章定係到達網頁, 你可以透過提供解決方案去解決佢哋嘅問題. 無論係咩主題, 確保你嘅內容有用同埋避免推動性好重要.
If you want to advertise on Google, 你應該考慮每次點擊嘅費用. 每次點擊成本嘅計算方法係將廣告嘅總成本除以廣告收到嘅點擊次數. 呢個數字會因應你揀嘅關鍵字而有所不同, 同埋廣告空間嘅競爭.
CPC 模式主要有兩種: 以出價為基礎同埋固定利率. 喺揀每次點擊成本模式嗰陣, 廣告客戶必須根據每個訪客產生嘅潛在收益嚟考慮每次點擊嘅價值. 最高質素嘅廣告會產生較低嘅每次點擊成本.
唔同行業嘅每次點擊成本可能有好大嘅差異, 同埋最好追蹤你嘅市場窗口入面每次轉換嘅平均成本. 例如, 鞋店嘅每次轉換成本可能好高, 而財務公司可能只係得到 2%. 取決於您的行業, 你亦應該睇下產品同服務嘅平均成本.
你每次點擊嘅金額取決於你賣嘅產品類型同競爭對手. 例如, 如果你賣節日襪, 你可能想收多過一間賣嘅律師事務所 $15 節日襪. 然而, 如果你嘅產品成本高，每次點擊成本高可能冇意義 $5,000.
雖然每次點擊嘅成本可能會令人生畏, 唔一定係問題. 如果你用關鍵字研究嚟優化你嘅廣告, 你可以令你嘅廣告同搜尋你提供嘅產品或者服務嘅人更加相關. 呢個功能會幫你決定啱嘅關鍵字，嚟定位同埋優先排序相關搜尋. 每次點擊嘅平均成本會喺任何地方 $1 自 $2 喺顯示網絡同搜尋網絡上面. 每次點擊嘅費用係將總費用乘以廣告嘅點擊次數計算出嚟.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 呢個數字會畀你一個大致嘅概念，你每次點擊廣告可以花幾多錢.
廣告詞’ Quality score can be affected by several factors. 呢啲因素包括關鍵字相關性, 廣告質素, 同埋目的地點. 提高品質分數可以喺廣告系列中帶嚟好大嘅影響. 以下係幾個方法可以提升你嘅質素分數. 使用 Google 提供嘅工具嚟改善你嘅廣告系列.
第一, 優化你嘅廣告文案. 你嘅廣告文案越相關, 佢嘅表現會越好, 因此, 提高你嘅質素分數. 你可以透過寫出引人入勝嘅嘢嚟達到呢個目標, 相關嘅副本同埋用相關嘅文字包圍住佢. 噉樣就可以確保廣告同搜尋者嘅查詢最相關.
AdWords 亦可以畀你睇返關鍵字分析, 呢個係喺 a 度報告嘅 1-10 規模. 噉樣可以畀你分析你嘅關鍵字表現係咪好. 如果你嘅關鍵字產生較少點擊次數, 考慮刪除嗰啲廣告同埋建立新廣告. 噉樣會幫你攞到更好嘅職位同埋更低嘅每次點擊成本.
Google 嘅質素分數係由幾個因素決定, 由廣告嘅質素到內容嘅相關性. 呢個數據因帳戶而異，甚至可以由個別關鍵字決定. 質素分數係你會想隨住時間推移而改善嘅嘢，因為噉樣會令你嘅廣告系列更加有效. 當你提高你嘅品質分數嗰陣，你每次點擊都會畀少啲錢.
品質分數好大程度上係由你嘅廣告同到達網頁嘅相關性決定. 相關性高嘅廣告往往會獲得良好嘅品質分數. 如果佢哋唔相關或者唔符合用戶嘅意圖, 佢哋會得到平均或者低於平均分. 然之後, 你會想優化你嘅到達網頁, 因為佢哋會影響質素分數.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 麻麻, 廣告會喺訪客初次瀏覽幾日之後向佢哋顯示, 同埋可以係一個有價值嘅方法去獲得重複生意. 然而, 重要嘅係要記住，多媒體廣告嘅持續時間應該至少係咁 30 日先有效.
為咗最大化再營銷活動嘅成功, 你一定要明白點樣劃分你嘅受眾. 例如, 如果你嘅網站針對同一人口特性嘅客戶, 你可以根據佢哋嘅偏好同興趣，選擇用類似嘅廣告嚟定位佢哋. 當你建立咗你嘅受眾群體之後, 然後你可以為你嘅再營銷活動揀一個廣告平台. 對於呢個, Google 提供三種唔同嘅定價模式: 每千次展示成本 (每千次展示使費), 每次點擊成本 (中囯共產黨) 同埋每次收購嘅成本 (註冊會計師).
重新定位亦都可以係用你嘅產品同服務去定位新受眾嘅好方法. 例如, 如果你最近推出咗一條新嘅珠寶系列, 你可以用重新定位嚟介紹你嘅新收藏. 你亦可以用重新定位嚟向離開咗你網站而冇買任何嘢嘅訪客推廣.
重新定位係透過使用基於 Cookie 嘅技術運作. 呢項技術畀公司匿名追蹤佢哋嘅受眾，同埋根據佢哋嘅興趣向佢哋發送相關廣告. 亦都畀佢哋用瀏覽記錄嚟用相關廣告嚟定位佢哋嘅受眾. 結果, 重新定位廣告系列對大部分用戶都有正面影響.
重新定位廣告系列可以幫你說服潛在客戶再畀個機會你嘅品牌，同埋重新啟動現有客戶. 呢個亦都係提醒可能選擇退出你網站嘅人嘅好方法. 如果你嘅訪客喺冇採取任何行動嘅情況下離開你嘅網站, 重新定位廣告系列會畀你再次聯絡佢哋.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 你可以喺唔同嘅級別加入負面關鍵字, 包括整個廣告系列或者特定廣告群組. 然而, 為你嘅廣告系列揀啱嘅級別好重要, 因為喺錯誤嘅級別加入負面關鍵字會令你嘅廣告系列搞亂. By blocking generic terms like “ninja air fryer”, 你可以令你嘅廣告更加具體同埋慳錢.
建立負面關鍵字清單嘅第一步係檢查你嘅搜尋字詞報告. 噉樣會畀你知道邊啲搜尋字詞同你嘅生意實際相關. 你亦可以用報告嚟細化你嘅關鍵字. 如果你發現有好多唔相關嘅關鍵字, 你可以將佢哋加入你嘅 AdWords 負面關鍵字清單.
加負面關鍵字唔係你諗到咁複雜. 你可以跟住 Google 嘅官方教學，確保你用緊最好嘅方法喺你嘅 AdWords 廣告系列入面加入負面關鍵字. 當你咁做之後, 你可以簡化你嘅流量同埋減少浪費嘅廣告支出.
負面關鍵字亦都可以用嚟捕捉潛在客戶，同埋防止廣告喺唔相關嘅搜尋中顯示. 例如, 如果你嘅生意賣狗玩具, 你可以喺同狗相關嘅搜尋入面加入負面關鍵字. 透過使用否定關鍵字, Google 唔會將廣泛匹配關鍵字同狗相關嘅搜尋配對.
喺廣告系列加入負面關鍵字同加入正面關鍵字非常相似. 唯一唔同嘅係負面關鍵字會加減號 (-). 透過喺你嘅廣告系列加入負面關鍵字, 你可以封鎖特定嘅搜尋字詞. 例如, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 然而, 呢個唔代表你唔會得到其他相關字詞嘅搜尋結果.
