AdWords 係網上市場推廣人員最強大嘅工具之一. The platform can help you reach your audience by promoting your products and services through targeted advertising. 除咗 AdWords 之外, 你亦可以用其他 PPC 平台，例如 Facebook 同 Instagram 廣告, 推特廣告, 同埋 Pinterest 宣傳圖釘. 你亦可以用搜尋引擎廣告, 例如 Bing 廣告嚟宣傳你嘅網站.
Creating effective Adwords text ads requires knowledge and skills. 寫廣告好重要，可以吸引用戶點擊連結同埋購物. 廣告文案應該有清晰嘅呼籲字句, 價格, 宣傳, 同埋有關產品或服務嘅詳情. 亦都應該針對多部裝置，同埋用品牌術語. 優化 AdWords 文字廣告，令佢哋更加顯眼，最好嘅方法就係優化佢哋.
製作 AdWords 文字廣告嗰陣, 你一定要考慮文字嘅長度. 標準嘅 Google 廣告由五個元素組成, 包括一個頭條 25 字符, 兩條描述行 35 每個字元, 同埋最多可以包含嘅顯示網址 255 字符. 網址一定要同到達網頁喺同一個頂層網域. 雖然唔係強制性嘅, 將關鍵字插入顯示嘅連結係一個好主意, 如果有需要.
AdWords 文字廣告係宣傳你嘅商家嘅好方法. 你最多可以用兩行文字 35 字長, 你應該確保你嘅訊息引人入勝，同埋呼籲行動. 你亦可以透過用 AdWords 建立帳戶嚟擴展你喺廣告入面加入嘅資料. 雖然擴展 AdWords 文字廣告嘅選項取決於你嘅廣告客戶類型, 延伸廣告入面嘅資料可以係一個好方法去獲得更多點擊同埋增加更多銷售.
為咗最大程度提升 AdWords 文字廣告嘅效果, 你一定要用正確嘅到達網頁畀佢哋. 揀錯到達網頁會令用戶關閉，令轉換率差. 另外, 你應該一直測試同埋試驗你嘅廣告，嚟改善佢哋嘅成效. 你永遠唔知啲咩會有效，啲咩唔會, 所以唔好怕去實驗!
AdWords 推出咗一個新嘅文字廣告格式, 令廣告客戶有更多空間展示佢哋嘅產品同服務. 擴充文字廣告需要重新寫一啲, 但係佢哋畀你兩倍嘅空間.
Phrase match in Adwords is a more precise way to target your ads, 而且佢提供更高程度嘅控制. 當你揀呢個選項, 只有當搜尋查詢包含你揀嘅確切詞組嗰陣，你嘅廣告先會顯示. 你甚至可以喺句子前後加入字詞. 你仍然可以用呢類型嘅廣告定位接觸到大量嘅受眾.
短語匹配要求你喺查詢入面用關鍵字嘅意思, 同埋畀你喺你嘅廣告入面加入額外嘅文字. 匹配類型唔再係嚴格排序, 因為 Google 嘅機器學習夠好去分辨字順序係咪重要. 呢個方法同廣泛匹配類似，因為你可以用短語匹配嚟向搵緊相關關鍵字嘅人顯示廣告.
為咗用短語匹配, 你首先要確保你嘅關鍵字有足夠嘅搜尋量. 使用密切嘅變體關鍵字匹配可以增加你嘅觸及率，同埋畀你定位搜尋量低嘅關鍵字. 呢種配對迫使搜尋市場推廣人員喺佢哋嘅 SEM 策略同優化中更加小心.
然之後, 你可以用否定關鍵字. Phrase match negatives add a “” to the beginning and end of a word. 例如, 如果你用 + 數據 + 科學, you won’t see ads if anyone searches for “new” 或 “new.” Phrase match negatives are also helpful for blocking broad match keywords.
Adwords 入面有三種主要類型嘅關鍵詞組匹配: 廣泛匹配, 句子匹配, 同埋實際嘅匹配. 你可以根據你嘅商業需要揀最啱嘅配對類型. 如果你搵唔到任何廣泛匹配嘅好結果, 你可以將你嘅關鍵字減少到短語匹配. 你亦可以加入接近嘅變體或者同義詞嚟縮窄你嘅搜尋量.
喺九月, Google 改咗「短語匹配」算法，令到佢可以更加準確. 而家, 當用緊短語匹配嗰陣, 你嘅廣告唔單止會啱完全嘅短語, 但係亦都係嗰啲字嘅變化. 咁即係話你嘅廣告會同你嘅市場細分更加相關.
If you want to get more visitors to your site, 你應該揀有高搜尋量嘅關鍵字. 搜尋量可以睇吓呢個詞喺過去十二個月每個月有幾多次搜尋嚟計出嚟. 然之後, 睇下嗰個關鍵字嘅競爭: 有幾多廣告客戶競爭緊同一個關鍵字，同埋佢哋嘅每次點擊成本係幾多. 呢啲資料對於計劃你嘅 SEM 廣告系列非常重要.
搜尋量高嘅關鍵字顯示你嘅客戶搵緊有關特定主題嘅資訊. 呢啲客戶好可能會向 Google 尋求問題嘅答案. 用高搜尋量嘅關鍵字會提升你網站嘅搜尋引擎排名同品牌知名度. 另外, 呢個會幫你攞到更多流量.
然而, 唔係所有搜尋量高嘅關鍵字都對你嘅廣告系列有效. 例如, 激光眼科手術廣告系列可能唔會受益於高搜尋量嘅關鍵字. 相反, 紙巾廣告系列會受益於低搜尋量. 另外, 預計搜尋量較低嘅關鍵字競爭較少. 咁即係轉換率更好.
大量關鍵字通常比低數量關鍵字貴, 但係佢哋會令你有更多流量. 然而, 你一定要記住，大量嘅關鍵字比低量嘅關鍵字有更高嘅競爭. 另外, 大量關鍵字更難排名. 不過, 如果你可以超越競爭對手，佢哋值得額外嘅錢.
另一個搵大量關鍵字嘅方法係用關鍵字計劃工具. 佢畀你搜尋同你嘅商家相關嘅關鍵字變化. 關鍵字計劃工具亦提供篩選選項，等你可以排除喺 Adwords 入面已經用咗嘅關鍵字. 對於大量關鍵字, 你甚至可以用關鍵字研究工具.
搵搜尋量高嘅關鍵字, 你要知道每個月有幾多人喺 Google 度搜尋呢啲字詞. 噉樣可以幫你決定要定位同埋用邊啲關鍵字嚟優化你嘅網站.
In recent years, Google 已經喺 Adword 廣告系列入面移除咗部分對商標條款出價嘅限制. 噉樣，當潛在客戶搜尋品牌名稱嗰陣，品牌就可以喺搜尋結果上面顯示佢哋嘅廣告. 然而, 喺以商標條款出價嗰陣，有啲指引要記住.
第一, 唔好喺你嘅廣告文案入面用商標條款. 如果你咁做, 你有違反商標政策嘅風險. 喺廣告文案入面使用商標字詞會令你嘅廣告以競爭對手嘅身份喺 Google 搜尋結果上面出現. 呢個亦都係違反商標政策，亦都可能會導致持有商標嘅公司投訴. 為咗避免任何法律或道德後果, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. 如果你發現有競爭對手一直喺度競投佢哋嘅品牌名, 你可以採取適當嘅付費同有機策略嚟將損害減至最低.
而商標投標者可以大幅減少自然流量, 佢哋仍然會對顧客體驗造成負面影響. 佢哋嘅廣告會顯示喺自然商戶資訊旁邊，可能會導致客戶體驗差. 所以品牌應該考慮限制商標出價. 呢啲限制可以由完全禁止對品牌關鍵字出價，到有關允許咩關鍵字嘅具體指示. 你亦可以限制廣告位置同地理位置，以防止競爭對手根據你嘅商標條款出價.
如果你唔肯定你可唔可以出價一個商標條款, 聯絡 Google 同埋攞到商標條款嘅副本. 你可以喺廣告入面用呢啲字詞做關鍵字同社交證明. 但如果你擔心侵權, 然後聯絡管理你帳戶嘅人，問下你嘅權利.
如果你嘅競爭對手用緊你嘅商標, 你可能想考慮向 Google 提交商標侵權投訴. 呢個係一個風險嘅策略，因為噉樣會損害你嘅質素分數同埋增加你每次點擊嘅成本. 如果你唔想冒畀人告嘅風險, 你可能想考慮喺你嘅 Adwords 帳戶加入負面關鍵字.
