Ако желите да знате како да структурирате свој Адвордс налог да бисте максимално повећали повраћај трошкова оглашавања, прочитајте овај чланак. Овај чланак ће се бавити трошковима, Предности, Циљање и кључне речи. Једном када разумете ова три основна концепта, бићете спремни да почнете. Када будете спремни да почнете, погледајте бесплатну пробну верзију. Такође можете преузети Адвордс рекламни софтвер овде. Тада можете почети да правите свој налог.

Трошкови

Гоогле троши више од $50 милиона годишње на АдВордс-у, при чему осигуравајућа друштва и финансијске фирме плаћају највише цене. Додатно, Амазон такође троши знатну количину, трошећи више од $50 милиона годишње на АдВордс-у. Али колики је стварни трошак? Како можете да кажете? Следеће ће вам дати општу идеју. Први, требало би да узмете у обзир цену по клику за сваку кључну реч. Минимална цена по клику од пет центи се не сматра скупим кључним речима. Најскупље кључне речи могу коштати колико год $50 по клику.

Други начин за процену трошкова је израчунавање стопе конверзије. Овај број ће показати колико често посетилац обавља одређену радњу. На пример, можете подесити јединствени код за праћење претплата на е-пошту, а АдВордс сервер ће пинговати сервере да би повезао ове информације. Затим ћете помножити овај број са 1,000 да израчунате цену конверзије. Затим можете да користите ове вредности да одредите цену АдВордс кампања.

Релевантност огласа је важан фактор. Повећање релевантности огласа може повећати стопу учесталости кликова и оцену квалитета. Оптимизатор конверзија управља понудама на нивоу кључне речи како би подстакао конверзије на или испод наведене цене по конверзији оглашавача, или ЦПА. Што су ваши огласи релевантнији, то ће ваша цена по клику бити већа. Али шта ако ваша кампања нема жељени учинак? Можда не желите да трошите новац на огласе који нису ефикасни.

Првих десет најскупљих кључних речи у АдВордс-у се баве финансијама и индустријама које управљају великим сумама новца. На пример, кључну реч “степен” или “образовање” је високо на листи скупих Гоогле кључних речи. Ако размишљате да уђете у област образовања, будите спремни да платите високу цену по клику за кључну реч која има мали обим претраге. Такође ћете желети да будете свесни цене по клику било које кључне речи у вези са објектима за третман.

Све док можете да управљате својим буџетом, Гоогле АдВордс може бити одлична опција за мала предузећа. Можете да контролишете колико трошите по клику помоћу географског циљања, циљање уређаја, и још. Али запамти, ниси сам! Гоогле се суочава са оштром конкуренцијом АскЈеевес-а и Лицос-а. Они доводе у питање владавину Гугла као плаћеног претраживача број један у свету.

Предности

Гоогле АдВордс је платформа за оглашавање са плаћањем по клику. Он управља огласима који се појављују на врху Гоогле претрага. Скоро свако предузеће може имати користи од АдВордс-а, због својих инхерентних предности. Његове моћне опције циљања превазилазе једноставно бирање циљне публике на основу локације или интересовања. Можете циљати људе на основу тачних речи које уносе у Гоогле, осигуравајући да се оглашавате само купцима који су спремни да купе.

Гоогле Адвордс мери све, од понуда до позиција огласа. Са Гоогле Адвордс-ом, можете да надгледате и прилагођавате цене понуде да бисте остварили најбољи повраћај сваког клика. Гоогле Адвордс тим ће вам пружати услуге сваке две недеље, недељно, и месечно извештавање. Ваша кампања може довести до седам посетилаца дневно, ако будеш имао среће. Да бисте на најбољи начин искористили АдВордс, мораћете да имате јасну представу о томе шта покушавате да постигнете.

У поређењу са СЕО, АдВордс је много ефикаснија алатка за привлачење саобраћаја и потенцијалних клијената. ППЦ оглашавање је флексибилно, скалабилан, и мерљиви, што значи да ћете платити само када неко кликне на ваш оглас. Додатно, тачно ћете знати које кључне речи су вам донеле највећи промет, што вам омогућава да побољшате своју маркетиншку стратегију. Такође можете да пратите конверзије преко АдВордс-а.

Гоогле АдВордс уређивач чини интерфејс лаким за коришћење и помаже вам да управљате кампањом. Чак и ако управљате великим АдВордс налогом, АдВордс Едитор ће учинити управљање вашом кампањом ефикаснијим. Гоогле наставља да промовише ову алатку, и има широк спектар других погодности за власнике предузећа. Ако тражите решење за рекламне потребе вашег предузећа, АдВордс Едитор је један од најкориснијих доступних алата.

Поред праћења конверзија, АдВордс нуди различите алатке за тестирање које ће вам помоћи да направите савршену огласну кампању. Можете тестирати наслове, текст, и слике помоћу АдВордс алатки и видите које од њих имају бољи учинак. Можете чак и да тестирате своје нове производе помоћу АдВордс-а. Предности АдВордс-а су бескрајне. Тако, Шта чекаш? Започните данас и почните да користите АдВордс!

Циљање

Циљање ваших АдВордс кампања на одређену публику може вам помоћи да повећате стопу конверзије и повећате саобраћај на веб локацији. АдВордс нуди неколико метода за ово, али најефикаснији метод ће вероватно бити комбинација метода. Све зависи од ваших циљева. Да бисте сазнали више о овим различитим методама, Прочитајте на! Такође, не заборавите да тестирате своје кампање! Разговараћемо о томе како да тестирамо ове различите типове циљања у АдВордс-у.

Циљање прихода је пример групе демографских локација. Овај тип циљања је заснован на јавно објављеним подацима Пореске управе. Иако је доступан само у Сједињеним Државама, Гоогле АдВордс може да извуче информације из пореске управе и да их унесе у АдВордс, омогућавајући вам да креирате листе на основу локације и поштанских бројева. Такође можете користити опцију циљања прихода за циљано оглашавање. Ако знате којој демографији припада ваша публика, можете сегментирати своје АдВордс кампање у складу са тим.

Други начин да циљате своје АдВордс кампање је избор одређене теме или подтеме. Ово вам омогућава да циљате ширу публику уз мање напора. Међутим, циљање теме мање зависи од специфичних кључних речи. Циљање тема је одличан алат када се користи у комбинацији са кључним речима. На пример, можете користити теме за услуге или производе своје веб локације, или за одређени догађај или бренд. Али који год начин да изаберете, моћи ћете да досегнете своју циљну публику и повећате своје конверзије.

Следећи начин циљања АдВордс огласа је да одаберете њихову публику на основу њиховог просечног прихода, локација, и још. Ова опција је корисна за маркетиншке стручњаке који желе да буду сигурни да ће огласи на које троше новац доћи до публике која ће највероватније купити. Овуда, можете бити сигурни да ће ваша огласна кампања доћи до публике која ће вероватно купити ваш производ. Али како то можете учинити?

Кључне речи

Приликом одабира кључних речи за Вашу рекламу, покушајте да избегавате широке термине или речи које нису повезане са вашим пословањем. Желите да циљате релевантне кликове квалификованих клијената и да сведете приказе на минимум. На пример, ако поседујете радионицу за поправку рачунара, не оглашавајте своје пословање користећи реч “рачунар.” И док не можете да избегнете широке кључне речи, можете смањити своје ППЦ трошкове коришћењем синонима, блиске варијације, и семантички сродне речи.

Док кључне речи са дугим репом у почетку могу изгледати привлачно, СЕМ их не воли. Другим речима, ако неко укуца “вифи лозинка” вероватно не траже ваш производ или услугу. Вероватно или покушавају да украду вашу бежичну мрежу, или у посети пријатељу. Ниједна од ових ситуација не би била добра за вашу рекламну кампању. Уместо тога, користите дуге кључне речи које су релевантне за ваш производ или услугу.

Други начин да пронађете кључне речи са малом конверзијом је покретање негативних кампања. Можете да изузмете одређене кључне речи из своје кампање на нивоу огласне групе. Ово је посебно корисно ако ваши огласи не остварују продају. Али то није увек могуће. Постоје неки трикови за проналажење кључних речи за конверзију. Погледајте овај чланак часописа Сеарцх Енгине Јоурнал за више информација. Садржи много савета за идентификацију кључних речи са високом конверзијом. Ако то још нисте урадили, можете почети да експериментишете са овим стратегијама већ данас.

Најважнија ствар коју треба запамтити у вези са кључним речима за Адвордс је да оне играју важну улогу у повезивању ваших огласа са потенцијалним клијентима. Коришћењем висококвалитетних кључних речи, Ваши огласи ће се приказивати високо квалификованим потенцијалним клијентима који су ниже у току куповине. Овуда, можете да досегнете публику високог квалитета за коју је већа вероватноћа да ће остварити конверзију. Постоје три главне врсте кључних речи, трансакциона, информативне, и обичај. Можете користити било коју од ових врста кључних речи да бисте циљали одређену групу клијената.

Други начин да пронађете висококвалитетне кључне речи је да користите алатку за кључне речи коју обезбеђује Гоогле. Такође можете да користите извештај о упитима за аналитику претраге Гоогле вебмастера. Да бисте повећали своје шансе за остваривање конверзија, користите кључне речи које се односе на садржај ваше веб странице. На пример, ако продајеш одећу, покушајте да употребите реч “мода” као кључну реч. Ово ће помоћи да ваша кампања буде примећена од стране оних који су заинтересовани за производ који продајете.

Да бисте били успешни у АдВордс-у, морате да знате које кључне речи треба да користите и како да лицитирате за њих. У овом чланку, научићете како да ручно подесите понуде, кључне речи истраживања, и поново циљајте своје огласе. Стратегија кључних речи има више, такође, укључујући како да тестирате своје кључне речи и како да сазнате које остварују најбољу стопу учесталости кликова. Надајмо се, ове стратегије ће вам помоћи да максимално искористите Адвордс.

Истраживање кључних речи

Маркетинг на претраживачима је суштински део онлајн маркетинга, а успешна рекламна кампања зависи од одабира правих кључних речи. Истраживање кључних речи је процес идентификације профитабилних тржишта и намере претраживања. Кључне речи дају маркетиншким стручњацима статистичке податке о корисницима интернета и помажу им да направе стратегију огласа. Коришћење алата као што је Гоогле АдВордс’ креатор огласа, предузећа могу да изаберу најрелевантније кључне речи за своје оглашавање са плаћањем по клику. Сврха истраживања кључних речи је да произведе снажне утиске од људи који активно траже оно што имате да понудите.

Први корак у истраживању кључних речи је одређивање ваше циљне публике. Када сте идентификовали своју циљну публику, можете прећи на конкретније кључне речи. Да изврши истраживање кључних речи, можете користити бесплатне алатке као што је Гоогле Адвордс алат за кључне речи или плаћене алатке за истраживање кључних речи као што је Ахрефс. Ови алати су одлични за истраживање кључних речи, пошто нуде метрику за сваку од њих. Такође би требало да урадите што више истраживања пре него што изаберете одређену кључну реч или фразу.

Ахрефс је један од најбољих алата за истраживање кључних речи за креаторе садржаја. Његов алат за истраживање кључних речи користи податке о стриму кликова да би понудио јединствене метрике кликова. Ахрефс има четири различита плана претплате, са бесплатним пробним периодима на Стандард и Лите претплатнички план. Уз бесплатне пробе, можете користити алат седам дана и плаћати само једном месечно. База података кључних речи је обимна – садржи пет милијарди кључних речи из 200 земље.

Истраживање кључних речи треба да буде сталан процес, јер популарне кључне речи данас можда нису најбоља опција за ваше пословање. Поред истраживања кључних речи, такође би требало да укључи истраживање појмова маркетинга садржаја. Да спроведе истраживање, једноставно укључите кључне речи које описују вашу компанију и видите колико пута људи укуцају те термине сваког месеца. Пратите број претрага које сваки термин добије сваког месеца и колико свака од њих кошта по клику. Уз довољно истраживања, можете писати садржај који је повезан са овим популарним претрагама.

Давање понуда за кључне речи

Требало би да истражите конкуренцију и идентификујете које су најчешће кључне речи да бисте повећали своје шансе да добијете велики промет и зарадите новац. Коришћење алата за истраживање кључних речи ће вам помоћи да одлучите које кључне речи имају највећи потенцијал и које су превише конкурентне да бисте зарадили новац. Такође можете да користите алатке као што је Уберсуггест да бисте видели историјске статистике кључних речи, предложени буџети, и конкурентне понуде. Када одредите које кључне речи ће вам донети новац, морате да одлучите о стратегији кључних речи.

Најважнија ствар коју треба запамтити је да пажљиво одаберете кључне речи које желите да циљате. Што је већа цена по клику, боље. Али ако желите да постигнете најбоље рангирање у претраживачима, морате дати високу понуду. Гоогле гледа вашу понуду за цену по клику и оцену квалитета кључне речи коју циљате. То значи да морате да изаберете праве кључне речи које ће вам помоћи да постигнете најбоље рангирање. Лицитирање за кључне речи вам омогућава да будете прецизнији са својом публиком.

Приликом лицитирања за кључне речи у АдВордс-у, морате узети у обзир шта ваша циљна публика тражи. Што више људи пронађе вашу веб локацију преко ваших огласа, више саобраћаја ћете добити. Имајте на уму да све кључне речи неће довести до продаје. Коришћење праћења конверзија ће вам омогућити да пронађете најпрофитабилније кључне речи и у складу са тим прилагодите максималну цену по клику. Када ваша стратегија лицитирања за кључне речи функционише, то ће вам донети већи профит. Ако је ваш буџет ограничен, увек можете да користите услугу као што је ППЦекпо да процените своју стратегију лицитирања за кључне речи.

Запамтите да ваши конкуренти не траже нужно да будете број један на Гоогле-овој страници са резултатима. Такође би требало да узмете у обзир профитабилност ваше огласне кампање. Да ли вам је заиста потребан саобраћај од купаца који можда траже ваш производ? На пример, ако се ваш оглас појављује испод њихових огласа, можда привлачите кликове других компанија. Избегавајте да лицитирате за услове бренда вашег конкурента ако их ваше предузеће не циља.

Подешавање понуда ручно

Аутоматско лицитирање не узима у обзир недавне догађаје, медијско извештавање, фласх продаја, или временске прилике. Ручно лицитирање се фокусира на постављање праве понуде у право време. Снижавањем понуда када је повраћај трошкова оглашавања низак, можете максимизирати свој приход. Међутим, ручно лицитирање захтева да знате о различитим факторима који могу да утичу на повраћај трошкова оглашавања. Из тог разлога, ручно постављање понуда је корисније од њиховог аутоматизовања.

Иако овај метод траје мало више времена, нуди детаљну контролу и гарантује тренутну имплементацију промена. Аутоматско лицитирање није идеално за велике налоге, што може бити тешко пратити и контролисати. Штавише, број дневних приказа налога ограничава оглашиваче’ способност да се види “већа слика.” Ручно лицитирање вам омогућава да пратите понуде за одређену кључну реч.

За разлику од аутоматског лицитирања, ручно подешавање понуда у Гоогле Адвордс-у захтева од вас да познајете свој производ или услугу и да имате неопходно знање за постављање понуда. Међутим, аутоматско лицитирање није увек најбољи избор за неке кампање. Док је Гоогле способан да аутоматски оптимизује ваше понуде на основу конверзија, не зна увек које су конверзије релевантне за ваше пословање. Такође можете да користите листу негативних кључних речи да смањите свој отпад.

Када желите да повећате број кликова, можете ручно подесити цену по клику у Гоогле Адвордс-у. Такође можете поставити ограничење максималне понуде за цену по клику. Али имајте на уму да овај метод може утицати на ваш циљ и учинити да ваша цена по клику нагло порасте. Ако имате буџет од $100, постављање ограничења максималне понуде за цену по клику од $100 може бити добра опција. У овом случају, можете поставити нижу понуду јер су шансе за конверзије мале.

Поновно циљање

Гоогле-ова политика забрањује прикупљање личних података или информација које могу да идентификују, као што су бројеви кредитних картица, имејл адресе, и бројеве телефона. Без обзира на то колико примамљиво поновно циљање са Адвордс-ом може бити за ваше пословање, постоје начини да се избегне прикупљање личних података на овај начин. Гоогле има два основна типа огласа за поновно циљање, и раде на веома различите начине. Овај чланак разматра две од ових стратегија и објашњава предности сваке од њих.

РЛСА је моћан начин да досегнете кориснике који се налазе на вашим листама за поновно циљање и да их ухватите близу конверзије. Овај тип поновног маркетинга може бити ефикасан за привлачење корисника који су изразили интересовање за ваше производе и услуге, али још увек нису извршили конверзију. Коришћење РЛСА вам омогућава да досегнете те кориснике док и даље одржавате високе стопе конверзије. Овуда, можете да оптимизујете своју кампању циљањем на најрелевантније кориснике.

Кампање за поновно циљање могу се обавити на различитим платформама, од претраживача до друштвених медија. Ако имате производ који је посебно популаран, можете креирати огласе за сличне производе са убедљивом понудом. Могуће је поставити кампање за поновно циљање на више платформи. Међутим, за максималан утицај, најбоље је изабрати најефикаснију комбинацију оба. Добро вођена кампања поновног циљања може подстаћи нову продају и повећати профит до 80%.

Поновно циљање помоћу АдВордс-а вам омогућава да приказујете огласе на претходно посећеној страници. Ако је корисник у прошлости прегледао вашу страницу производа, Гоогле ће приказати динамичке огласе који садрже тај производ. Ти огласи ће се поново приказати тим посетиоцима ако посете страницу у року од недељу дана. Исто важи и за огласе постављене на ИоуТубе или Гоогле-ову мрежу мултимедијалног оглашавања. Међутим, Адвордс не прати ове приказе ако их нисте контактирали неколико дана.

Негативне кључне речи

Ако се питате како да пронађете и додате негативне кључне речи у своју АдВордс кампању, постоји неколико начина да се то уради. Један једноставан начин је да користите Гоогле претрагу. Унесите кључну реч коју покушавате да циљате, и вероватно ћете видети гомилу релевантних огласа искачући. Додавање ових огласа на вашу Адвордс листу негативних кључних речи помоћи ће вам да се држите подаље од тих огласа и да ваш налог буде чист.

Ако водите онлајн маркетиншку агенцију, можда бисте желели да циљате одређене негативне кључне речи за СЕО као и за ППЦ, ЦРО, или дизајн одредишне странице. Само кликните на “додајте негативне кључне речи” дугме поред термина за претрагу, и они ће се појавити поред термина за претрагу. Ово ће вам помоћи да останете релевантни и добијете циљане потенцијалне клијенте и продају. Али не заборавите на негативне кључне речи вашег конкурента – неколико њих може бити исто, тако да ћете морати да будете селективни.

Коришћење негативних кључних речи за блокирање упита за претрагу је моћан начин да заштитите своје пословање од Гоогле неуредних огласа. Такође би требало да додате негативне кључне речи на нивоу кампање. Ово ће блокирати упите за претрагу који се не односе на вашу кампању и радиће као подразумевана негативна кључна реч за будуће огласне групе. Можете подесити негативне кључне речи које описују вашу компанију општим терминима. Можете их користити и за блокирање огласа за одређене производе или категорије, као што су продавнице ципела.

На исти начин као и позитивне кључне речи, требало би да додате негативне кључне речи у своју АдВордс кампању да бисте спречили нежељени саобраћај. Када користите негативне кључне речи, треба избегавати опште појмове, као такав “ниња фритеза”, што ће привући само људе који су заинтересовани за одређене производе. Конкретнији термин, као такав “ниња фритеза”, уштедеће вам новац, и моћи ћете да изузмете огласе који нису релевантни за ваше пословање.

Постоји неколико начина за креирање високо ефикасних огласа у АдВордс-у. Можете да копирате и налепите друге огласе својих конкурената, или можете користити оба метода. Копирање и лепљење вам омогућава да тестирате оба огласа и измените их по потреби. Проверите обе опције да бисте упоредили и упоредили своје огласе са њиховим колегама. Такође можете променити копију и наслов. После свега, то је оно о чему се ради у копирању. Ево неколико корисних савета за прављење савршеног огласа:

Истраживање кључних речи

Иако истраживање кључних речи може изгледати једноставно, одређивање најбољих кључних речи за АдВордс није. То захтева мало рада и времена, али добро истраживање кључних речи је кључно за успех ваше кампање. Без одговарајућег истраживања кључних речи, могли бисте завршити са неуспелом кампањом или чак пропустити продају. Ево неколико савета за спровођење ефикасног истраживања кључних речи. (И не заборавите да проверите варијације кључних речи и конкуренцију!). *Кључна реч са потпуним подударањем има веома ниску цену по клику, са просечном стопом конверзије од 2.7% у свим индустријама.

Приликом спровођења истраживања кључних речи, важно је имати на уму месечни обим претраге одређене кључне речи. Ако је лети високо, циљајте га за то време. Такође можете да користите планер кључних речи да пронађете сродне кључне речи и обим претраге на основу ваших ограничења. Користећи овај алат, можете прегледати стотине кључних речи. Онда, изаберите најбољу комбинацију и почните да промовишете своје производе или услуге. Ово ће вам помоћи да постигнете већу стопу конверзије.

Кључне речи са дугим репом су генерално добре за постове на блогу и морају да остварују промет из месеца у месец. О њима ћемо детаљно разговарати у другом чланку. Коришћење Гоогле трендова је одличан начин да проверите обим претраге ваших кључних речи и утврдите да ли оне остварују добар повраћај улагања. Ако вам истраживање кључних речи није дало добре резултате, не брини се! Цондуцтор’с Кеиворд Ресеарцх Платформ је кључ за откључавање бескрајног потенцијала СЕО истраживања. Наша платформа анализира податке о кључним речима и идентификује релевантне кључне речи у вези са индустријом како би повећала дигитално присуство вашег бренда.

Извођење истраживања кључних речи је суштински корак у току маркетинга органске претраге. Омогућава вам да разумете своју публику и одредите приоритете своје стратегије на основу онога што траже. Такође је важно водити рачуна о конкуренцији у индустрији. Када имате јасну представу о својој циљној публици, тада можете почети да креирате садржај за те кључне речи. Док су неки људи можда спремни да купе ваш производ или услугу, други ће једноставно кликнути.

Аутоматско лицитирање у односу на ручно лицитирање

Постоје многе предности ручног лицитирања у АдВордс-у. Ручно лицитирање вам даје детаљну контролу над циљањем огласа и омогућава вам да подесите максималну цену по клику за сваку кључну реч. Ручно лицитирање вам такође омогућава да у складу са тим доделите свој буџет. За разлику од аутоматског лицитирања, ручно лицитирање захтева више времена, стрпљење, и солидно разумевање ППЦ. Међутим, ручно лицитирање је боља дугорочна опција за пословне налоге.

За почетнике, ручно лицитирање може бити добра опција. Може вам помоћи да постанете агресивни са својим понудама, и одличан је ако сте нови у АдВордс-у. Међутим, за примену аутоматског лицитирања потребно је време, а ако желите одмах да извршите промене, ручно лицитирање може бити прави начин. Можете чак и да закажете 1-на-1 позив са менаџером налога који ће вам помоћи да одлучите која је стратегија најбоља за вас.

Постоје и недостаци ручног лицитирања. Аутоматско лицитирање не узима у обзир контекстуалне сигнале, као што су временске прилике или недавни догађаји, што може утицати на понуду. Такође, ручно лицитирање тежи ка расипању новца, посебно када су цене по клику ниске. Додатно, не може свака кампања или налог имати користи од паметног лицитирања. Главни проблем је што су неки огласи превише генерички или немају довољно историјских података да би били ефикасни.

Ручно лицитирање вам омогућава да унесете измене у понуду за једну кључну реч истовремено. Овај процес може потрајати, али вам даје већу контролу над вашим огласима. Ручно лицитирање може бити од помоћи почетницима у ППЦ-у, али такође може одузети време одвојено од других задатака. Мораћете ручно да прегледате своје кључне речи да бисте унели промене и анализирали њихов учинак. Постоје предности и недостаци и ручног и аутоматског лицитирања.

СКАГс

СКАГ-ови у Адвордс-у су популаран начин за креирање и вођење кампање. Дуплицирате огласне групе да бисте добили више кључних речи, затим креирајте посебне огласе за сваку групу. Ако су ваше кључне речи популарне, направите два огласа по огласној групи, по један за сваку кључну реч, и један за најконкурентније. Овај процес је релативно спор, али ће се дугорочно исплатити. Ево неколико начина да користите СКАГ у вашој Адвордс кампањи.

Једна од предности СКАГ-а је та што вам омогућавају да прилагодите своје огласе својим кључним речима. Ово вам помаже да постигнете већи ЦТР, што заузврат побољшава ваш резултат квалитета. Запамтите да ваша оцена квалитета у великој мери зависи од стопе учесталости кликова, тако да ће вам огласи релевантни за кључну реч помоћи да добијете бољу оцену квалитета. Једна ствар коју треба запамтити када прилагођавате СКАГ је да различити типови подударања кључних речи имају различит учинак, па је важно да експериментишете са њима и научите који су најбољи.

Један од недостатака коришћења СКАГ-ова је тај што могу да буду мучни за постављање и одржавање. Већина АдВордс налога има стотине кључних речи, и за сваки од њих су потребни посебни скупови огласа. Ово отежава покретање поузданих тестова и прилагођавања. Међутим, једна предност СКАГ-а је што вам омогућавају да пратите једну по једну променљиву. Ако сте почетник у АдВордс-у, можете прво испробати овај метод и видети да ли одговара вашим потребама.

Коришћење СКАГ-ова је добар начин за сегментирање кампања у АдВордс-у. Омогућава вам да циљате зоеквоорден који су релевантни за ваш производ. Коришћењем СКАГ-ова, можете да оптимизујете свој АдВордс налог и учините га бољим. Тако, зашто су СКАГ-ови толико важни? Одговор је једноставан: желите да циљате праву публику, а бољи начин да то урадите је да се уверите да су ваше огласне групе правилно циљане.

Подударање фразе

Док је широко подударање одличан начин да циљате шири круг клијената, подударање фразе може бити боља опција за локална предузећа. Подударање фразе ће приказати огласе на основу тачног редоследа кључних речи које унесете, чак и ако постоје речи пре или после фразе. Подударање фразе такође укључује блиске варијанте кључне речи. На пример, ако неко куца “услуга кошења травњака” у Гоогле, видеће огласе за локалне услуге кошења травњака, укључујући стопе, сати, и сезонски специјалитети.

Ако знате коју врсту кључне речи ваша публика користи, подударање фразе ће вам дати најциљанији саобраћај. Са овом врстом утакмице, можете да отпремите листу речи у једну датотеку. Можете да користите алатку за омотавање кључних речи да бисте своје кључне речи окружили наводницима. Потражите на Интернету “адвордс омотач кључних речи” и наћи ћете много опција. АдВордс уређивачи су још једна одлична опција за подударање фразе. Можете да направите колону за кључне речи и једну за тип подударања.

Модификатор широког подударања се такође може користити за изузимање одређених речи из фразе. Ако сте се икада запитали зашто се ваши огласи не приказују за претраге које садрже тачан термин, онда је ово тип подударања који тражите. Ако се ваши огласи не приказују у претрагама са овим терминима, имаћете веће шансе да добијете кликове које желите. Широка подударања су генерално много ефикаснија, али може бити тешко користити.

Иако је опција тачног подударања у АдВордс-у мање прецизна од подударања фразе, има предност што омогућава додатни текст да прати кључну реч. Такође, пошто подударање фразе захтева одређенији ред речи, боље је користити га за дуготрајне претраге. Ако нисте сигурни који тип подударања фразе је прави за вас, одлучите се за бесплатну пробну верзију са Оптмизр-ом или другим сличним алатима.

Ретаргетинг

Поновно циљање помоћу Адвордс-а може се користити за кампање за поновно оглашавање. Ако имате постојећи Адвордс налог, можете креирати тако што ћете изабрати “Ремаркетинг” опција. Затим може да приказује динамичке огласе за ваш производ на другим веб локацијама и платформама, све док имате одговарајући Адвордс налог. За најефикасније коришћење поновног циљања, обавезно сегментирајте посетиоце своје веб локације да бисте пронашли најрелевантније огласе.

Поновно циљање је посебно корисно за предузећа која се баве е-трговином. Иако можда неће радити за водоинсталатерске услуге, већа је вероватноћа да ће таква предузећа конвертовати купце ако имају дужи продајни циклус. Коришћењем ремаркетинга и кампања е-поште, можете да се обратите клијентима који су претходно видели ваше производе, али нису купили. Овуда, можете да придобите њихову пажњу и помогнете им да купе ваше производе.

Гоогле-ова политика забрањује прикупљање било каквих личних или идентификационих информација од посетилаца сајта, укључујући адресе е-поште и бројеве телефона. Кодови за поновно циљање на вашој веб страници су невидљиви посетиоцима и комуницирају само са њиховим прегледачима. Сваки корисник интернета има могућност да дозволи или онемогући колачиће. Онемогућавање колачића може имати негативне последице по персонализовано искуство на мрежи. Алтернативно, можете прескочити овај корак и користити постојећу ознаку Гоогле аналитике на својој веб локацији.

Поновно циљање са Адвордс-ом је веома ефикасна стратегија за промовисање вашег производа или услуге. Добро функционише на различитим каналима и захтева употребу колачића претраживача. Сакупљањем и чувањем колачића, можете пратити саобраћај на веб локацији и одредити циљеве конверзије. Поновно циљање је посебно корисно за веб локације за е-трговину, јер помаже вашем бренду да остане испред честих посетилаца и натера их да понове куповине. Штавише, може радити у комбинацији са другим дигиталним маркетиншким каналима.

Гоогле-ова АдВордс платформа је алатка за оглашавање на мрежи која функционише слично као аукцијска кућа. Помаже вам да свој оглас поставите правој публици у право време. Али како то максимално искористити? Ево неколико савета и трикова. Можете почети бесплатно данас. Ако сте нови у АдВордсу, можете погледати нашу бесплатну заједницу за СааС маркетинг, Друштво.

АдВордс је платформа за оглашавање на мрежи коју је развио Гоогле

Раније познат као Гоогле Адс, Гоогле-ова АдВордс платформа омогућава оглашивачима да креирају и постављају огласе на веб-сајтовима. Ови огласи се приказују поред релевантних резултата претраге. Оглашивачи могу да одреде цену за огласе и да понуде у складу са тим. Гоогле затим поставља оглас на врх странице са резултатима када неко претражује одређену кључну реч. Огласи се могу имплементирати локално, национално, и међународно.

АдВордс је покренуо Гоогле у 2000. У првим данима, оглашивачи су плаћали Гоогле-у месечно за управљање својим кампањама. После неког времена, могли су сами да управљају кампањом. Међутим, компанија је променила ову услугу и увела онлајн самоуслужни портал. Гугл је такође покренуо програм квалификације за агенцију и самоуслужни портал. Ин 2005, покренула је услугу управљања кампањом Јумпстарт и ГАП програм за професионалце у оглашавању.

Постоје различити облици реклама, укључујући текст, слика, и видео. За сваки од ових, Гоогле одређује тему странице и затим приказује огласе који одговарају садржају. Издавачи такође могу да изаберу канале преко којих желе да се приказују Гоогле огласи. Гоогле има различите формате огласа, укључујући текстуалне огласе за мобилне уређаје, видео снимци на страници, и приказне огласе. У фебруару 2016, Гоогле је уклонио огласе са десне стране из АдВордс-а. Међутим, ово није утицало на листе производа, Гоогле Графикон знања, и друге врсте огласа.

Популаран облик поновног оглашавања се зове динамичко поновно оглашавање. То укључује приказивање огласа претходним посетиоцима веб локације на основу њиховог понашања. Ово омогућава маркетиншким стручњацима да направе листе публике на основу својих претходних посетилаца веб-сајта и приказују огласе који су релевантни за ову публику. Корисници Гоогле АдВордс-а такође могу да изаберу да примају ажурирања о новим издањима производа и ажурирањима путем листа за поновно оглашавање за претрагу (РЛСА) карактеристика.

Док је АдВордс широко коришћена платформа за оглашавање на мрежи, то је још увек компликован систем за мала предузећа. Гоогле је направио АдВордс систем за оглашавање вредан више милијарди долара. Осим што је најпопуларнија платформа за самоуслужно оглашавање, АдВордс је такође прва платформа за самоуслужно оглашавање коју је развио Гоогле. Његов успех у досезању потенцијалних купаца учинио га је једним од највећих светских рекламних система.

Слично је аукцијској кући

Постоје неке ствари које треба да знате пре него што одете на аукцију. На аукцијама, онај који понуди највећу понуду добија предмет. Ако су два понуђача, аукцијска кућа ће морати да бира између њих. Аукционар ће објавити и резервну цену. Ово је цена по којој се предмет може купити, и мора бити нижа од процене проценитеља. Аукцијска кућа ће такође дати детаље о продатом предмету чим буде доступан.

Процес слања је сличан. Ви ћете пренети власништво над предметом на аукцијску кућу. Да бисте послали свој предмет, аукцијска кућа ће морати да добије њену процену како би могла да одреди почетну понуду. Да затражите процену, многе аукцијске куће имају онлајн контакт форме. Можете лично посетити аукцијску кућу или оставити предмет на процену. Током аукције, ако немате времена да лично обавите процену, неке аукцијске куће могу наплатити накнаду за неуспех од 5 до 15 одсто од цене ствари.

Постоје три врсте аукција. Енглеске аукције су најчешће у данашњем друштву. Учесници изговарају износе својих понуда или их подносе електронски. Аукција се завршава када понуђач највише понуде не надмаши претходну понуду. Победник ће бити онај који ће добити лот. У супротности, запечаћена аукција прве цене захтева да се понуде дају у затвореним ковертама и да један понуђач.

Аукцијска кућа нуди комплетну услугу и за продавце и за купце. Купац ће донети предмет у аукцијску кућу, који ће одредити када ће се продати. Аукцијска кућа ће продати предмет и одржати јавни увид пре датума аукције. Када дође дан аукције, аукционар ће спровести аукцију и продати ствар. Аукцијска кућа ће наплатити провизију од купца, а остатак ће предати продавцу. Када се аукција заврши, аукцијска кућа ће организовати безбедно складиштење предмета, а може чак и да организује превоз за предмет ако продавац жели.

То је профитабилно за предузећа

Постоје бројне предности коришћења Гоогле АдВордс-а за ваше пословање. Гоогле-ов водич за најбоље праксе описује како можете ручно да тестирате своје понуде. Ако можете постићи позитиван повраћај улагања у разумном буџету, АдВордс може бити веома ефикасан. Профитабилна кампања може да генерише најмање два долара профита за сваки долар који потрошите. Предузећа могу да оптимизују своју АдВордс кампању како би максимално повећала обим продаје и профитабилност.

Са овим програмом, можете циљати потенцијалне купце према годинама, локација, кључне речи, па чак и доба дана. Често, предузећа приказују своје огласе између понедељка и петка од 8 Да имам 5 Пм. Ако желите да остварите високу профитну маржу, можда бисте желели да лицитирате за средњу позицију. Ако ваша компанија остварује профит само након потрошње $50 месец дана, увек можете да измените своје понуде да бисте повећали износ прихода који остварујете.

Извлачење максимума из ваше Адвордс кампање је кључно за повећање повраћаја улагања и генерисање саобраћаја за вашу веб локацију. Можете да користите СЕО и друштвене медије да вам помогну да усмерите саобраћај на своју веб локацију и измерите профитабилност ваше кампање. Када ваша АдВордс кампања постане профитабилна, можете повећати свој буџет за већи повраћај улагања. Започети, започните са основном Адвордс кампањом и допуните је СЕО-ом и друштвеним медијима. После тога, можете проширити свој буџет за оглашавање да бисте укључили додатне изворе саобраћаја, као што је ваш блог.

Цена по клику

Постоји неколико фактора које треба узети у обзир приликом одређивања цене клика у Гоогле Адвордс-у. На пример, док већина индустрија види високе цене по клику, просек је испод $1. Као власник предузећа, морате узети у обзир повраћај улагања пре него што одлучите да потрошите новац на АдВордс. Цена просечног клика ће се разликовати од индустрије до индустрије. Ако продајете стоматолошку ординацију, можете поставити своје огласе на Гоогле мрежу за претрагу за пацијенте који траже стоматолошке услуге.

Поред израчунавања просечне цене по клику, такође би требало да измерите своју стопу конверзије. Док ће АдВордс увиди показати последњи клик на оглас, Гоогле аналитика ће вам дати детаљнију слику ваше стопе конверзије. Такође, требало би да користите функцију познату као побољшана цена по клику, који аутоматски лицитира до 30% виши за кључне речи које доводе до конверзија. Брзина странице је огроман фактор у одређивању конверзија. Студије показују да ако се вашој страници учитава дуже од две секунде, скоро половина ваших посетилаца ће отићи.

Када стекнете пристојно разумевање различитих показатеља цене по клику, можете користити калкулатор цене по клику да одредите колико треба да потрошите. метрика цене по клику је најважнији део ваше ППЦ кампање, јер одређује колико је потребно да потрошите да бисте повратили своју инвестицију. Он ће одредити да ли треба да користите побољшано или ручно лицитирање да бисте достигли жељени буџет. То ће вам помоћи да одредите који тип огласа да користите и које кључне речи да циљате.

Добар алат за цену по клику такође ће вам дати могућност да надгледате конкуренте’ цена по клику, као и обим претраге ваше веб странице. Ови показатељи ће вам помоћи да донесете паметније одлуке о кључним речима и огласним кампањама које желите да циљате. На крају, вреди инвестирати у ефикасан софтвер за цену по клику. Размотрите цену софтвера и период претплате пре него што се региструјете. Постоји много доступних програма који ће вам помоћи да ефикасно водите своју Гоогле АдВордс кампању.

Модел надметања

Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да поставите максималну понуду за сваку огласну групу или кључну реч. Ова врста аутоматизације понуде вам даје највећу контролу, али такође може довести ЦПЦ до неба. Ручно лицитирање је најпогодније за кампање у раној фази, када треба да прикупите више података о својим кампањама. Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да поставите максималну понуду за сваку огласну групу, истовремено повећавајући број кликова у оквиру одређеног буџета.

Гоогле нуди много начина за лицитирање за огласе. Већина оглашивача се фокусира на утиске, клик, и конверзије, или на прегледе за видео огласе. Али када су у питању пласмани огласа, требало би да знате да Гоогле лицитира огласни простор. Ваша понуда је оно што одређује колико ће се огласа појавити у одређеном простору, тако да би требало да разумете нијансе аукције пре лицитирања. У наставку је наведено неколико стратегија за максимално искориштавање модела лицитирања.

Приликом одлучивања о стратегији лицитирања, размотрите циљ ваше кампање. Одредите да ли је ваш циљ привлачење саобраћаја на вашу веб локацију или стварање интересовања. У зависности од ваших циљева, можда ћете желети да користите цену по клику (цена по клику) надметање. Међутим, ако је ваш циљ да негујете потенцијалне клијенте и повећате продају, можда бисте желели да повећате приказе и микро конверзије. Ако сте нови у АдВордс-у, пажљиво размотрите своје циљеве.

Приликом лицитирања за одређене кључне речи, кључно је да их тестирате у процесу подељеног тестирања. Сплит-тестирање вам омогућава да измерите износ прихода који свака кључна реч доноси. На пример, ако је максимална понуда компаније А за кључну реч $2, они ће приказивати своје огласе само људима који поседују рачунаре. Ако компанија Б има а $5 понудити, они могу имати другачију идеју о томе шта а “циљано” публика тражи.

Цена по конверзији

Показатељ цене по конверзији је кључни фактор који треба узети у обзир при одређивању колико ћете потрошити на АдВордс. Број је често много већи од цене по клику. На пример, можда плаћате $1 за сваки клик, али у простору осигурања, можда ћете потрошити до $50. Знати колико да потрошите помоћи ће вам да се фокусирате на најбољу стратегију огласа. Ево неколико начина за одређивање цене по конверзији:

Први, требало би да знате како да дефинишете “конверзија.” Ова метрика варира у зависности од индустрије. Радње конверзије могу да се крећу од продајне трансакције, а сигн-уп, или посета кључној страници. Многи оглашивачи такође користе метрику цене по куповини да би проценили свој учинак. У неким случајевима, ова метрика је позната као “стопу учесталости кликова.”

Што је виша ваша понуда, што ваша цена по конверзији може бити већа. Повећање понуде ће повећати ваше шансе да остварите више конверзија, али важно је да будете свесни максималног износа који можете да потрошите пре него што конверзија постане неисплатива. Пример показатеља цене по конверзији је стопа учесталости кликова (ЦТР) у Гоогле АдВордс кампањи.

Други начин мерења цене по конверзији је мерење цене за стицање купца. До конверзије може доћи када корисник обави куповину, региструје се за налог, преузмите апликацију, или захтева повратни позив. Ово мерење се најчешће користи за мерење успеха плаћеног оглашавања. Међутим, емаил маркетинг, као СЕО, такође има режијске трошкове. У овом случају, цена по клику је боља мера.

Док можете да подесите циљну цену по конверзији у АдВордс-у, Гоогле користи напредно машинско учење и алгоритме за аутоматско лицитирање да би одредио најбољу понуду за цену по клику за вас. У зависности од ваше публике и производа, можда ћете платити више од циља за неке конверзије, док вас други могу коштати мање него што очекујете. На дуже стазе, ове силе уравнотежују једна другу и нећете морати да прилагођавате своје понуде за цену по клику.

Ремаркетинг

Успех поновног оглашавања са АдВордс-ом се повећао у прошлости 5 године. Термин „ретаргетинг“.’ је оксиморон за трговце, али то је постало популарна реч дана, и то са добрим разлогом. То је термин избора у земљама попут Француске, Кина, и Русија. Постоји много чланака о поновном маркетингу, али овај чланак ће говорити о његовим предностима и зашто функционише.

Основна идеја која стоји иза поновног оглашавања са АдВордс-ом је да циљате посетиоце који су напустили вашу веб локацију а да ништа нису купили. Огласи који су релевантни за ваше посетиоце’ потребе су тада усмерене на те појединце док претражују веб. Да уради ово, можете да додате АдВордс код за поновно оглашавање на сваку страницу свог веб сајта, или само некима од њих. Напредни сегменти за поновно оглашавање могу да се направе помоћу Гоогле аналитике. Када посетиоци испуне одређени скуп критеријума, додају се на вашу листу за поновно оглашавање. Затим можете да користите ову листу да их ангажујете на Мрежи мултимедијалног оглашавања.

Интелигенција конкурената

Да бисте победили у борби против својих конкурената на онлајн тржишту, треба да разумете слабости својих ривала. Ако ваш производ или услуга нису високо рангирани ни за једну кључну реч, ваш конкурент можда користи неправедну предност. Коришћење алата за обавештавање конкурената, можете открити како да ово искористите тако што ћете их победити на мање важном каналу. Ова конкурентна интелигенција ће вам такође помоћи да доделите буџете различитим каналима и да дате приоритет фокусу на кључне речи.

Коришћењем алата конкурентске интелигенције, можете добити снимак својих конкурената’ стратегија дигиталног маркетинга. Ови алати могу бити бесплатни, основни алати за програме анализе на нивоу предузећа. Ови алати вам помажу да останете на врху гомиле и доминирате над својим конкурентима у свету на мрежи. заправо, према статистици, просечно предузеће има до 29 такмичари, због чега је важно пратити шта ваши конкуренти раде како бисте стекли предност.

Следећи корак у процесу ППЦ стратегије је анализа ваше конкуренције. Такмичари’ копија огласа може вам рећи много о томе шта им одговара, а шта не. Са конкурентном ППЦ интелигенцијом, можете идентификовати своје конкуренте’ најбоље кључне речи и проучите њихов текст огласа да бисте направили ефикасније огласе. Поред конкурентних ППЦ алата, Ад-ворд алати за анализу конкуренције могу вам помоћи да добијете предност у односу на конкуренцију.

Иако СпиФу и иСпионаге нуде добре алате за конкурентну интелигенцију, њихов интерфејс није страшно интуитиван. СпиФу је добар пример овога, пружајући детаљан увид у листе кључних речи конкурената и копију огласа. Такође укључује увиде у одредишне странице конкурената. Има бесплатну верзију која вам омогућава да видите копију огласа конкурената и одредишне странице. Нуди бесплатне извештаје о конкурентима, као и три бесплатна упозорења за такмичаре дневно.

Постоји неколико начина да структурирате свој АдВордс налог. У наставку ћу покрити широко подударање, Негативне кључне речи, Огласне групе са једном кључном речи, и СКАГ-ови. Који је најбољи за ваше пословање? Читајте даље да бисте открили који метод вам најбоље одговара. Ево неколико савета за почетак. Онда, можете да оптимизујете своје кампање. Ево како да оптимизујете свој налог и извучете максимум из АдВордс-а.

Широко подударање

Ако желите да видите веће стопе конверзије и смањите цену по клику, користите модификовано широко подударање у АдВордс-у. Разлог је тај што ће ваши огласи бити релевантнији за ваше кориснике, и имаћете већу контролу над буџетом за огласе. Широко подударање у АдВордс-у може брзо да потроши ваш буџет за оглашавање. срећом, постоје неки једноставни начини да тестирате обе врсте поклапања. Читајте даље да бисте сазнали како да максимално повећате буџет за огласе.

Ако се ваш оглас приказује за термин за претрагу који не садржи вашу кључну реч, користите модификатор широког подударања. Ово ће приказати ваш оглас за сродне претраге које могу да садрже синониме и друге варијације кључне речи. Модификатор широког подударања је један од типова подударања са симболом. Да бисте додали овај модификатор, кликните на картицу Кључна реч и кликните на + знак поред сваке кључне речи. Модификатори широког подударања су најефикаснији за привлачење квалитетних потенцијалних клијената.

Гоогле-ово експериментисање са широким подударањем у Адвордс-у може да нашкоди неким оглашивачима, али то неће наштетити вашој оцени квалитета. Док многи оглашивачи мисле да је висока стопа учесталости кликова лоша за њихову оцену квалитета, ово није случај. заправо, развој негативних кључних речи ће побољшати вашу оцену квалитета. Стопа учесталости кликова са широким подударањем је важнија за оцену квалитета на нивоу кључне речи у АдВордс-у од стопе учесталости кликова са потпуним подударањем. Међутим, добра стопа учесталости кликова кључне речи ће помоћи вашем огласу да оствари највећи могући број кликова.

Широко подударање у Адвордс-у је идеално за оглашиваче који немају свеобухватну листу кључних речи. Може елиминисати нежељене резултате претраге и смањити трошкове кликова, омогућавајући вам да се концентришете на кључне речи које раде за вашу публику. Када комбинујете негативне кључне речи са широким подударањем, можете додатно оптимизовати свој РОИ. Ова опција је уведена пре неколико година, али је до сада добила мало пажње. Ако правилно користите негативне кључне речи, они ће побољшати ваше циљање и повраћај улагања.

Негативне кључне речи

Можете да блокирате коришћење генеричких термина и фраза из својих огласних кампања коришћењем негативних кључних речи. Морате да додате негативне кључне речи у своју кампању, или барем одређеним огласним групама, да се ваши огласи не приказују за ове услове. Ово може помоћи да се уштеди много новца. Ево како то радите:

Претражите Гоогле да бисте пронашли негативне кључне речи. Унесите кључну реч коју желите да циљате и видите шта добијате. Додајте све нежељене огласе на листу АдВордс негативних кључних речи. Такође можете да проверите своју Гоогле Сеарцх Цонсоле и аналитику да бисте сазнали које кључне речи генеришу највећи саобраћај за вас. Обавезно додајте ове термине на своју листу. То ће вам дати представу о томе које од њих вреди искључити из ваших огласних кампања.

Основна негативна кључна реч се односи на реч у фрази кључне речи која је најважнија за вашу кампању. Ако оглашавате водоинсталатера, не желите да циљате оне који траже посао. Они који траже водоинсталатера, на пример, би ушао “водоинсталатер”, што би била основна негативна кључна реч. Негативне кључне речи са широким подударањем, с друге стране, спречите да се ваши огласи приказују када особа унесе све речи кључне фразе.

Користите негативно широко подударање или подударање фразе да блокирате огласе. Негативно широко подударање ће блокирати огласе за претраге са обе негативне кључне речи. Овај тип негативног широког подударања неће приказивати огласе ако ваш упит обухвата све термине негативних кључних речи, али ће се неки од њих појавити у претрази. Негативно тачно подударање је најбоље користити за брендове или понуде које су сличне, и не желите да људи користе погрешну. У овом случају, негативно широко подударање ће бити довољно.

Огласне групе са једном кључном речи

Ако покушавате да постигнете више оцене квалитета за своје огласе, требало би да користите огласне групе са једном кључном речи. Ови огласи су веома специфични за једну кључну реч, а копија огласа ће бити 100% релевантне за ту кључну реч. Приликом прављења огласних група са једном кључном речи, погледајте стопу учесталости кликова, утисци, и конкуренцију појединачних кључних речи. Можете користити планер кључних речи да бисте изабрали праве.

Групе огласа са једном кључном речи су одличан начин да тестирате различите варијанте текста огласа и оптимизујете своје кампање. Међутим, можда ћете приметити да огласним групама са једном кључном речи треба више времена за постављање и управљање него за огласне групе са више речи. То је зато што захтевају посебне скупове огласа за сваку кључну реч. Са кампањом са више речи, имаћете стотине кључних речи, а све је компликованије управљати и анализирати их.

Поред повећања ваших стопа конверзије, огласне групе са једном кључном речи такође могу да побољшају релевантност ваших огласа. Пошто се од корисника очекује да користе Гугл за проналажење информација, очекују да виде релевантне резултате. Огласи који садрже исти термин за претрагу као публика ће генерисати више кликова и конверзија. СКАГ-ови су такође одличан избор за оглашавање више производа или услуга. Коначно, бићете задовољнији својим резултатима ако користите огласне групе са једном кључном речи уместо више огласних група производа.

Док огласне групе са једном кључном речи нису савршене за сваки тип пословања, они су одличан избор ако желите да побољшате оцену квалитета и повећате стопу учесталости кликова. Ове огласне групе су хиперспецифичне и помоћи ће вам да боље разумете своју стопу учесталости кликова. Повећањем релевантности ваших огласа, моћи ћете да смањите своју цену по клику. Такође ћете имати користи од боље оцене квалитета, што ће резултирати мањим трошковима конверзије.

СКАГс

СКАГ-ови у АдВордс-у вам омогућавају да прилагодите своје огласе одређеним кључним речима. Ово повећава релевантност за Гоогле, као и оцену квалитета вашег огласа. Оцена квалитета је један од најважнијих фактора који треба узети у обзир када одлучујете како да оптимизујете кампању. Традиционалне огласне групе обично имају неколико кључних речи у свакој огласној групи. Промена огласа може повећати стопу учесталости кликова за одређене кључне речи, док га спушта за друге. Огласи са СКАГ-овима имају релевантније огласе који постижу већу стопу учесталости кликова и нижу цену по конверзији.

Приликом постављања СКАГ-ова, требало би да се уверите да користите исту ознаку за сваку кључну реч. Овуда, када једна кључна реч покрене другу, оглас се неће приказати. Слично, ако једна кључна реч није подударање фразе или потпуно подударање, оглас се неће појавити. Ово није велики проблем ако већ имате добру представу о томе какав је учинак ваших кључних речи.

Уобичајена грешка коју већина оглашивача прави је да користи превише СКАГ-ова. Повећање буџета за огласе коришћењем нерелевантних кључних речи је сигуран начин да се потроши новац. СКАГ вам помажу да филтрирате негативне кључне речи и олакшавају праћење учинка. Ово је добра идеја, ако имате стотине кључних речи. Такође осигурава да су ваши огласи релевантни за ваше посетиоце’ потребе.

СКАГ-ови у АдВордс-у су одличан начин да сегментирате своје кампање и циљате релевантне зоеквоорден. Ако имате неколико огласних група са једном кључном речи, свака од њих треба да има своју одредишну страницу. Такође можете креирати колико год 20 огласне групе са једном кључном речи. Ово ће вам помоћи да максимално искористите свој АдВордс налог. Један СКАГ може да садржи више кампања.

Одредишна страница

Када правите одредишну страницу за своју АдВордс кампању, има много ствари које треба размотрити. Посетиоци који кликну на оглас или текстуални линк обично очекују да ће пронаћи садржај који је сличан ономе што су тражили. Ако немате релевантан садржај на својој одредишној страници, Ваши посетиоци ће вероватно кликнути. Уместо тога, фокусирати се на пружање релевантних информација које им могу помоћи да донесу одлуку. Уверите се да је ваша одредишна страница једноставна за навигацију, садржи јасан позив на акцију и нуди кориснику оно што му је потребно.

Садржај на вашој одредишној страници треба да садржи кључне упите и да буде лак за читање. Избегавајте неред, ометајући текст и искачуће прозоре. Инвисион-ова одредишна страница је одличан пример. Чиста је и садржи само једну тачку деловања, али тхе “Погледајте видео” искуство је укључено у лигхтбок, што не омета конверзију. Што је лакше навигирати, што је већа ваша стопа конверзије.

Релевантност је још један важан фактор. Посетиоци ваше одредишне странице ће долазити са одређеном намером, тако да морате бити сигурни да ваша страница одмах показује релевантност. Мора им помоћи да пронађу информације које су им потребне и да их убеди да су на правој страници. Што је већа релевантност, што ће ваша оцена квалитета бити виша и ваш оглас ће се рангирати више и коштати мање. У наставку су наведени неки од најважнијих елемената одредишне странице за Адвордс.

Ваша одредишна страница такође треба да буде релевантна за кључну реч коју циљате. На пример, ако користите кључну реч “купити ципеле,” желећете да се уверите да ваша одредишна страница одговара намери претраживача. Садржај на вашој одредишној страници биће заснован на вашим кључним речима и одредиће вашу оцену квалитета. Коришћење најбољих пракси ће повећати вашу стопу конверзије. Са бољом оценом квалитета, моћи ћете да смањите потрошњу на огласе и максимизирате повраћај улагања.

Вероватно сте чули за ППЦ оглашавање, али вероватно никада нисте користили Гоогле-ову платформу за оглашавање, Адвордс. Овај чланак ће пружити преглед ППЦ оглашавања, укључујући њен модел надметања, Истраживање кључних речи, и буџетирање. Започети, Пратите ове кораке. Ово су први кораци ка успешној ППЦ кампањи. Ако желите да повећате своју видљивост и стопе конверзије, кликните овде. За више информација, прочитајте наш АдВордс водич.

Плаћање по клику (ППЦ) оглашавање

Коришћење оглашавања са плаћањем по клику на Адвордс-у је одличан начин да брзо дођете до изражаја. Иако је стварна формула сложена, релативно је једноставан за разумевање. Износ који оглашавач понуди ће одредити цену клика. Једном одобрено, огласи се обично објављују одмах. Додатно, ППЦ огласи се могу прилагодити да циљају одређене локације. У неким случајевима, ППЦ циљање се може извршити до нивоа поштанског броја.

ППЦ налози су категорисани у кампање и огласне групе, који се састоје од кључних речи и релевантних огласа. Огласне групе садрже једну или више кључних речи, у зависности од потреба пословања. Неки стручњаци за ППЦ користе огласне групе са једном кључном речи, омогућавајући им да имају максималну контролу над лицитирањем и циљањем. Без обзира на то како одаберете да организујете своју кампању, Адвордс нуди многе предности.

Поред маркетинга на претраживачима, ППЦ оглашавање на Адвордс-у нуди додатну предност маркетинга путем е-поште. Алат за маркетинг путем е-поште компаније Цонстант Цонтацт савршено функционише са ППЦ оглашавањем, чинећи процес креирања и покретања огласа брзим. Као слободни писац, Раани Старнес је специјализована за некретнине, Маркетинг, и пословни садржај. Такође ужива да пише о храни и путовањима.

ППЦ оглашавање има много предности. За једну ствар, ППЦ оглашавање вам омогућава да циљате клијенте и прилагодите своје понуде на основу података и локације ваше публике. Можете да користите ове податке да прилагодите своје понуде у складу са оним што ваши клијенти траже. Додатно, можете да користите увид у податке да бисте оптимизовали своје кампање и минимизирали расипну потрошњу на оглашавање. Такође можете бирати између неколико формата огласа, као што су огласи за куповину који приказују ваше производе на одличној позицији, и поновно оглашавање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, што подстиче конверзије.

Предности ППЦ оглашавања су јасне. Можете да користите различите кључне речи и рекламне кампање да бисте циљали различите групе и публику. Оглашавање са плаћањем по клику функционише и на десктоп и на мобилним платформама, и користи моћ Интернета. Скоро свако користи интернет да пронађе оно што му је потребно, и можете искористити ову чињеницу. Када се правилно користи, Плаћање по клику оглашавање на Адвордс-у је одличан начин да привучете пажњу потенцијалних купаца.

Модел надметања

Можете да користите модел понуде за Адвордс да бисте одредили колико треба да потрошите на одређена огласна места. Аукција се одржава сваки пут када постоји слободно место на огласном месту, и одлучује који ће се огласи појавити на лицу места. Можете одабрати да се фокусирате на кликове, утисци, конверзије, погледа, и ангажмани, а такође можете да користите лицитирање за цену по клику за плаћање само када особа кликне на ваш оглас.

Стратегија за максимални број конверзија користи машинско учење да би повећала број кликова и потрошњу у оквиру дневног буџета. Узима у обзир факторе као што је доба дана, локација, и оперативни систем. Затим поставља понуду која повећава број конверзија за дневни буџет који унесете. Ова стратегија је идеална за људе са високим буџетом који желе да пронађу обим и јак учинак конверзије без трошења новца. Осим оптимизације ваших кликова, стратегија максималног броја конверзија такође вам штеди време аутоматизацијом ваших понуда.

Такође можете испробати ручни модел цене по клику. Привлачи квалитетан саобраћај и обезбеђује високу стопу учесталости кликова. Међутим, то захтева много времена. Многе кампање имају за циљ конверзије, а ручна цена по клику можда није права опција за њих. Ако желите да повећате конверзије од својих кликова, можете изабрати да користите модел побољшане цене по клику. Овај модел је одличан избор за поновно оглашавање и брендиране кампање.

Што је горе поменуто, Гоогле нуди различите моделе лицитирања за различите рекламне кампање. Дакле, морате да разумете циљеве своје кампање пре него што одредите модел лицитирања за Адвордс. Различите кампање ће имати користи од различитих стратегија за повећање конверзија. Морате одабрати праву стратегију за своју кампању. Тако, које су најбоље стратегије лицитирања за сваку кампању? Хајде да погледамо неке од најчешћих стратегија у АдВордс-у и научимо од њих.

Паметно лицитирање је најбољи избор за повећање стопа конверзије. Модели паметног лицитирања аутоматски прилагођавају понуде на основу вероватноће конверзија. Коришћење циљаног лицитирања за цену по конверзији може да вам помогне да остварите ове ниске цене конверзија. Међутим, морате имати на уму да честе промене лицитирања могу смањити ваш приход од огласа. Стога, често прилагођавање понуда може оштетити ваш буџет и стопу конверзије. Због тога су модели паметног лицитирања најбољи за повећање вашег прихода

Истраживање кључних речи

Важност истраживања кључних речи у фази планирања Адвордс кампање не може се преценити. Истраживање кључних речи ће вам омогућити да поставите реална очекивања за своје кампање и осигурате да су циљане и ефикасне. Такође ће вам помоћи да идентификујете релевантне кључне речи за своју кампању. Када планирате своју кампању, морате бити што конкретнији и узети у обзир свеукупне циљеве пројекта и публику. Да вам помогне да пронађете најрелевантније кључне речи, можете користити Гоогле планер кључних речи.

Процес истраживања кључних речи је одличан начин да одредите које речи се свакодневно користе за тражење вашег производа или услуге. Када сазнате које су кључне речи у тренду у вашој индустрији, можете одредити које фразе и речи ће генерисати највећи промет. Овај процес ће вам помоћи да развијете ефикасну стратегију оглашавања за вашу веб локацију и да се уверите да је високо рангирана у резултатима претраживача. Да бисте повећали своје шансе за добијање органског саобраћаја, користите алатку за кључне речи као што је Гооглеов планер кључних речи.

Други начин да пронађете релевантне кључне речи је да користите Гоогле трендове. Ово ће вам показати број претрага за ваше кључне речи и који проценат тих претрага је био на веб локацији вашег конкурента. Истраживање кључних речи не би требало да буде ограничено само на обим претраге и популарност – такође треба да узмете у обзир колико људи је тражило ваше производе или услуге. Користећи ове метрике, можете повећати своје шансе за остваривање већег профита. Док је процес истраживања кључних речи углавном ручни, може се побољшати разним метрикама.

Приликом дефинисања профитабилних тржишта и разумевања намере претраге, истраживање кључних речи може вам помоћи да пронађете нишу која ће генерисати позитиван РОИ. Ово истраживање ће вам дати статистички увид у умове корисника интернета и омогућити вам да оптимизујете своју АдВордс кампању. Гоогле алатка за планирање кључних речи може вам помоћи да направите успешан оглас за свој производ или услугу. Крајњи циљ истраживања кључних речи је да створи снажне утиске за људе који су већ заинтересовани за вашу понуду производа/услуга.

Буџетирање

Ако желите да максимално искористите потенцијал своје АдВордс кампање, морате знати како да одредите буџет. Гоогле вам омогућава да подесите буџет за сваку кампању. Можете подесити дневни буџет, али најбоље је имати на уму да кампања сваког дана може потрошити до два пута дневног буџета. Можете да користите дневни буџет да групишете кампање које имају сличне карактеристике. Такође, имајте на уму да Гоогле прекорачује ваш дневни буџет само до 30.4 пута у месецу.

Приликом буџетирања за Адвордс, имајте на уму да ваш огласни буџет иде само тако далеко. Ако потрошите више него што можете приуштити, вероватно ћете на крају изгубити новац. Додатно, можда ћете на крају добити нижу цену по конверзији него што сте очекивали. Да би се ово избегло, покушајте да користите негативне кључне речи. Ове врсте кључних речи имају мањи промет и релевантност. Међутим, повећавају оцену квалитета ваших огласа.

Други начин да подесите буџет за АдВордс је да направите заједнички буџет. Коришћењем заједничког буџета, више кампања можете дати приступ истом износу новца. Међутим, овај приступ вам не дозвољава да истовремено пратите више прилагођавања буџета. Уместо тога, можете једноставно рећи да имате Кс УСД у свом буџету и ваша кампања ће тај износ позајмити са тог налога. Ако не желите да делите свој буџет, можете користити трендовске буџете, који вам омогућавају да прилагодите своју укупну месечну потрошњу за један до три пута месечно.

Стандардни метод буџетирања за Адвордс је цена по клику (цена по клику). ЦПЦ оглашавање вам даје најбољи повраћај улагања јер плаћате само када неко кликне на ваш оглас. Много је јефтиније од традиционалног оглашавања, али морате платити док не видите резултате. То значи да ћете бити сигурнији у своје напоре и исход. Требало би да можете да видите да вам огласи доносе продају коју тражите.