Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Да бисте открили тајне АдВордс-а, морате научити како систем функционише. Кључ за савладавање система је разумевање како се израчунава АдРанк. Огласи са највишим рангом огласа налазе се на врху странице, док они са нижим АдРанк-ом добијају најнижа места. У АдВордс-у, овај механизам се зове дисконтер. Многи испити за сертификацију покривају ову тему. Али пре него што почнете да лицитирате, морате научити како да процените своју оцену квалитета и утврдите да ли је ваш оглас релевантан за вашу публику.
Коришћење бесплатне алатке као што је Ахрефс је одличан начин да идентификујете кључне речи које користе ваши конкуренти. Овај алат ће вам омогућити да претражујете стотине различитих домена и добијете предлоге за кључне речи. Ови предлози су приказани у опадајућем редоследу тежине. Ако тек почињете са Адвордс-ом, можда ће бити тешко пронаћи праве кључне речи за циљање. срећом, постоји много бесплатних алатки за кључне речи које ће вам помоћи да пронађете кључне речи за ваше пословање.
Као и код сваке рекламне кампање, истраживање кључних речи је кључно. Познавање кључних речи које ваша публика користи је први корак ка успешној кампањи. Кључне речи са великим обимом претраге су најбоље опције за циљање огласа. Обим претрага за сваку кључну реч ће водити вашу стратегију оглашавања и помоћи вам да постигнете највећу видљивост. Додатно, научићете које кључне речи нису конкурентне и које ће вам донети вишу позицију у СЕРП-у.
Након истраживања ваше публике, можете почети да пишете садржај на основу тих претрага. Било да пишете о хирургији кичме или блогу за планинарење, желећете да се фокусирате на кључне речи које су релевантне за вашу публику. Кључне речи које људи обично траже повећаће ваше шансе да их досегнете. Коришћењем правих кључних речи, наћи ћете виши ниво конверзије и повећати број посетилаца на вашем сајту. Ако покушавате да дођете до медицинских стручњака, размислите о фокусирању на дуге кључне речи уместо на широке појмове. Они представљају велики део органског саобраћаја и веома су конкурентни.
Други начин за истраживање кључних речи је да се уроните у своју нишу. Ово ће вам омогућити да идентификујете питања која ваша публика поставља. Знати шта траже је кључно за привлачење њихове пажње. Користите Ворд Трацкер да бисте идентификовали шта ваша публика жели и користите те информације за писање нових постова. Када пронађете своје кључне речи, имаћете бескрајну понуду тема за писање! Такође можете користити своје истраживање за прављење нових постова, укључујући и оне који се баве овим питањима.
Следећи корак у истраживању кључних речи за АдВордс је прикупљање релевантних ресурса. ЕБСЦОхост, на пример, је одличан ресурс. Дом је за више од четири милиона чланака, и његове алатке за претрагу вам могу помоћи да одредите кључне речи које ће људи користити када претражују ваше производе или услуге. Уверите се да тражите са наводницима или звездицама ако треба да пронађете више облика исте речи. Такође би требало да користите наводнике око кључних речи како бисте били сигурни да су ваши термини за претрагу што релевантнији.
Вероватно сте видели огласе који тврде да повећавају повраћај трошкова оглашавања. Али који је најбољи начин да повећате повраћај трошкова оглашавања без повећања буџета? Можете да користите стратегију аутоматског лицитирања за АдВордс. То вам може дати предност у односу на ваше конкуренте. Гоогле вам приказује огласе када се ваши конкуренти не приказују. Затим можете да прилагодите своју понуду на основу тих информација. Ова стратегија може бити тешка за нове кориснике, али вреди покушати.
Такође можете да користите тип понуде за побољшану цену по клику да бисте повећали шансе за конверзије. Овај метод ће аутоматски повећати или смањити ваше понуде на основу ваше циљне стопе учесталости кликова, ЦВР, и ЦПА. Ако имате високу стопу учесталости кликова и желите да остварите више кликова, можете користити опцију Максималан број конверзија. Ову стратегију лицитирања могу да користе и мрежа за претрагу и мрежа мултимедијалног оглашавања. Међутим, може најбоље да функционише ако је ваш циљ да повећате стопу конверзије.
Штавише, можете користити и циљни удео у приказима (ТИС) метод за смањење учинка ваше кампање. Овај метод помаже у максималном повећању броја конверзија, док се чувају од прекомерне потрошње. Међутим, не препоручује се за портфеље. Најприкладнији је за веб локације са високим буџетом, јер ће вам помоћи да уштедите време аутоматизацијом понуда. Добра стратегија лицитирања је важна за повећање повраћаја улагања.
Стратегија лицитирања може бити једноставна као што је постављање буџета и коришћење понуде на нивоу кључне речи за повећање броја кликова и приказа. Можете чак да користите и циљну локацију странице за претрагу (ТСП) стратегија лицитирања за повећање свести о бренду. Али, не постоји јединствена стратегија лицитирања која функционише први пут. Требало би да тестирате неколико различитих стратегија пре него што се одлучите за ону која најбоље функционише. Осим тога, увек треба да пратите своје метрике учинка, као што је стопа конверзије, ЦТР, и цену по конверзији. Онда, можете израчунати колики ћете повраћај добити од потрошње на огласе.
Такође можете да користите мобилну апликацију да повећате конверзије. Ако је ваш производ или услуга прилагођена мобилним уређајима, можете поставити нижу понуду на мобилним уређајима. АдВордс ће аутоматски прилагодити понуде како би привукао ове кориснике. Такође, можете да подесите своју понуду на нижу стопу за кориснике рачунара. Следећи пут када потенцијални клијент посети вашу веб локацију, већа је вероватноћа да ће га купити. Тако, кључ је да прилагодите своју понуду и оптимизујете своју огласну кампању!
Када покренете АдВордс кампању, мораћете да изаберете између стандардне испоруке и убрзане испоруке. Стандардна испорука равномерно распоређује приказе огласа током дана, док Убрзана испорука приказује ваш оглас што је чешће могуће док се ваш дневни буџет не потроши. У оба случаја, ризикујете да не добијете довољно утисака. Ако је ваш буџет мали, можете да користите Убрзану испоруку да бисте сазнали више о позицији вашег огласа и стопи учесталости кликова.
Постоји неколико начина да прилагодите начин испоруке за своју АдВордс кампању, али подразумевана поставка је Стандард. Међутим, ако користите убрзану испоруку, можете користити дневни буџет од $10 да покренете своју кампању. Док је друга опција можда бољи избор за оне са ограниченим буџетима, стандардна испорука ће уопште коштати више. Стога, требало би да разумете разлике између њих како бисте максимално повећали свој буџет на најпрофитабилнијим тржиштима.
Коришћење убрзане испоруке можда није најбољи избор за нискобуџетну кампању. Док стандардни метод ради боље за максимизирање вашег дневног буџета, убрзана испорука има вишу цену по клику. Заказивање огласа вам омогућава да контролишете када се ваши огласи појављују у резултатима претраге. Постављањем ваших понуда, можете да контролишете колико често се ваши огласи приказују. Уз убрзану испоруку, Ваши огласи ће се чешће појављивати током дана, док стандардна испорука са споријим учитавањем приказује огласе равномерније током дана.
Стандардна испорука је најчешћи начин испоруке огласа за кампање на Мрежи за претрагу. Гоогле је такође учинио убрзану испоруку једином опцијом испоруке огласа за кампање Куповине. Од септембра 2017, Гоогле је почео да мигрира кампање са убрзане испоруке на стандардну испоруку. Овај метод више неће бити доступан за нове кампање, али постојећи ће аутоматски прећи на стандардну испоруку. Овај метод се заснива на очекиваним перформансама током дана. То ће утицати на ваше огласе’ цена по клику више од стандардне испоруке.
Оцена квалитета вашег АдВордс огласа заснива се на три главне компоненте: релевантност огласа, очекивана стопа учесталости кликова, и искуство странице за слетање. Важно је запамтити да оцена квалитета исте кључне речи у различитим огласним групама може бити различита, у зависности од огласа огласа, одредишну страницу, и демографско циљање. Очекивана стопа учесталости кликова ће се прилагођавати како ваш оглас буде објављен. Што више кликова добијете, боље.
Да бисте добили високу оцену квалитета, користите релевантне кључне речи у тексту огласа. Лоше написан примерак огласа оставиће погрешан утисак. Уверите се да је ваш оглас окружен сродним кључним речима и релевантним текстом. Ово ће осигурати да се ваш оглас приказује поред најрелевантнијих огласа. Релевантност је важна компонента оцене квалитета у АдВордс-у. Своју копију огласа можете проверити кликом на “Кључне речи” одељак на левој бочној траци, а затим кликните на “Термини за претрагу” на врху.
Оцена квалитета вашег огласа је важна за одређивање ефикасности ваше кампање. Ово мерење одражава релевантност ваших огласа и одредишне странице за оне који претражују. Висококвалитетни огласи обично имају успешније кликове и конверзије од оних лошег квалитета. Оцена квалитета не зависи од лицитације; уместо тога, заснива се на релевантности кључне речи и одредишне странице. Оцена квалитета вашег огласа ће остати константна, чак и када промените своју понуду.
Постоји много фактора који утичу на оцену квалитета ваше АдВордс кампање. Ово укључује кључне речи, оглас, и одредишну тачку. Релевантност је кључна, па се побрините да користите релевантне кључне речи у огласу и на одредишним страницама. Пратећи ова три савета, можете постићи најбољу могућу оцену квалитета за Адвордс кампању. Када је реч о вашој кампањи, оцена квалитета увек треба да буде висока. Можете побољшати свој садржај и учинак одредишне странице.
Једна од најважнијих ствари које треба запамтити када покушавате да повећате свој АдВордс оцену квалитета је да имате на уму историјски учинак вашег налога. Што је бољи ваш историјски учинак, што је бољи ваш будући учинак. Гугл награђује оне који знају шта раде и кажњава оне који и даље користе застареле технике. Циљајте на високу оцену квалитета у АдВордс кампањама да бисте повећали стопе конверзије. Ваша кампања не може бити прескупа да бисте добили резултате које желите.
