Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Извлачење максимума из ваше Адвордс кампање је кључно за повећање повраћаја улагања и генерисање саобраћаја за вашу веб локацију. Можете да користите СЕО и друштвене медије да вам помогну да усмерите саобраћај на своју веб локацију и измерите профитабилност ваше кампање. Када ваша АдВордс кампања постане профитабилна, можете повећати свој буџет за већи повраћај улагања. Започети, започните са основном Адвордс кампањом и допуните је СЕО-ом и друштвеним медијима. После тога, можете проширити свој буџет за оглашавање да бисте укључили додатне изворе саобраћаја, као што је ваш блог.
Постоји неколико фактора које треба узети у обзир приликом одређивања цене клика у Гоогле Адвордс-у. На пример, док већина индустрија види високе цене по клику, просек је испод $1. Као власник предузећа, морате узети у обзир повраћај улагања пре него што одлучите да потрошите новац на АдВордс. Цена просечног клика ће се разликовати од индустрије до индустрије. Ако продајете стоматолошку ординацију, можете поставити своје огласе на Гоогле мрежу за претрагу за пацијенте који траже стоматолошке услуге.
Поред израчунавања просечне цене по клику, такође би требало да измерите своју стопу конверзије. Док ће АдВордс увиди показати последњи клик на оглас, Гоогле аналитика ће вам дати детаљнију слику ваше стопе конверзије. Такође, требало би да користите функцију познату као побољшана цена по клику, који аутоматски лицитира до 30% виши за кључне речи које доводе до конверзија. Брзина странице је огроман фактор у одређивању конверзија. Студије показују да ако се вашој страници учитава дуже од две секунде, скоро половина ваших посетилаца ће отићи.
Када стекнете пристојно разумевање различитих показатеља цене по клику, можете користити калкулатор цене по клику да одредите колико треба да потрошите. метрика цене по клику је најважнији део ваше ППЦ кампање, јер одређује колико је потребно да потрошите да бисте повратили своју инвестицију. Он ће одредити да ли треба да користите побољшано или ручно лицитирање да бисте достигли жељени буџет. То ће вам помоћи да одредите који тип огласа да користите и које кључне речи да циљате.
Добар алат за цену по клику такође ће вам дати могућност да надгледате конкуренте’ цена по клику, као и обим претраге ваше веб странице. Ови показатељи ће вам помоћи да донесете паметније одлуке о кључним речима и огласним кампањама које желите да циљате. На крају, вреди инвестирати у ефикасан софтвер за цену по клику. Размотрите цену софтвера и период претплате пре него што се региструјете. Постоји много доступних програма који ће вам помоћи да ефикасно водите своју Гоогле АдВордс кампању.
Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да поставите максималну понуду за сваку огласну групу или кључну реч. Ова врста аутоматизације понуде вам даје највећу контролу, али такође може довести ЦПЦ до неба. Ручно лицитирање је најпогодније за кампање у раној фази, када треба да прикупите више података о својим кампањама. Ручно лицитирање за цену по клику вам омогућава да поставите максималну понуду за сваку огласну групу, истовремено повећавајући број кликова у оквиру одређеног буџета.
Гоогле нуди много начина за лицитирање за огласе. Већина оглашивача се фокусира на утиске, клик, и конверзије, или на прегледе за видео огласе. Али када су у питању пласмани огласа, требало би да знате да Гоогле лицитира огласни простор. Ваша понуда је оно што одређује колико ће се огласа појавити у одређеном простору, тако да би требало да разумете нијансе аукције пре лицитирања. У наставку је наведено неколико стратегија за максимално искориштавање модела лицитирања.
Приликом одлучивања о стратегији лицитирања, размотрите циљ ваше кампање. Одредите да ли је ваш циљ привлачење саобраћаја на вашу веб локацију или стварање интересовања. У зависности од ваших циљева, можда ћете желети да користите цену по клику (цена по клику) надметање. Међутим, ако је ваш циљ да негујете потенцијалне клијенте и повећате продају, можда бисте желели да повећате приказе и микро конверзије. Ако сте нови у АдВордс-у, пажљиво размотрите своје циљеве.
Приликом лицитирања за одређене кључне речи, кључно је да их тестирате у процесу подељеног тестирања. Сплит-тестирање вам омогућава да измерите износ прихода који свака кључна реч доноси. На пример, ако је максимална понуда компаније А за кључну реч $2, они ће приказивати своје огласе само људима који поседују рачунаре. Ако компанија Б има а $5 понудити, они могу имати другачију идеју о томе шта а “циљано” публика тражи.
Показатељ цене по конверзији је кључни фактор који треба узети у обзир при одређивању колико ћете потрошити на АдВордс. Број је често много већи од цене по клику. На пример, можда плаћате $1 за сваки клик, али у простору осигурања, можда ћете потрошити до $50. Знати колико да потрошите помоћи ће вам да се фокусирате на најбољу стратегију огласа. Ево неколико начина за одређивање цене по конверзији:
Први, требало би да знате како да дефинишете “конверзија.” Ова метрика варира у зависности од индустрије. Радње конверзије могу да се крећу од продајне трансакције, а сигн-уп, или посета кључној страници. Многи оглашивачи такође користе метрику цене по куповини да би проценили свој учинак. У неким случајевима, ова метрика је позната као “стопу учесталости кликова.”
Што је виша ваша понуда, што ваша цена по конверзији може бити већа. Повећање понуде ће повећати ваше шансе да остварите више конверзија, али важно је да будете свесни максималног износа који можете да потрошите пре него што конверзија постане неисплатива. Пример показатеља цене по конверзији је стопа учесталости кликова (ЦТР) у Гоогле АдВордс кампањи.
Други начин мерења цене по конверзији је мерење цене за стицање купца. До конверзије може доћи када корисник обави куповину, региструје се за налог, преузмите апликацију, или захтева повратни позив. Ово мерење се најчешће користи за мерење успеха плаћеног оглашавања. Међутим, емаил маркетинг, као СЕО, такође има режијске трошкове. У овом случају, цена по клику је боља мера.
Док можете да подесите циљну цену по конверзији у АдВордс-у, Гоогле користи напредно машинско учење и алгоритме за аутоматско лицитирање да би одредио најбољу понуду за цену по клику за вас. У зависности од ваше публике и производа, можда ћете платити више од циља за неке конверзије, док вас други могу коштати мање него што очекујете. На дуже стазе, ове силе уравнотежују једна другу и нећете морати да прилагођавате своје понуде за цену по клику.
Успех поновног оглашавања са АдВордс-ом се повећао у прошлости 5 године. Термин „ретаргетинг“.’ је оксиморон за трговце, али то је постало популарна реч дана, и то са добрим разлогом. То је термин избора у земљама попут Француске, Кина, и Русија. Постоји много чланака о поновном маркетингу, али овај чланак ће говорити о његовим предностима и зашто функционише.
Основна идеја која стоји иза поновног оглашавања са АдВордс-ом је да циљате посетиоце који су напустили вашу веб локацију а да ништа нису купили. Огласи који су релевантни за ваше посетиоце’ потребе су тада усмерене на те појединце док претражују веб. Да уради ово, можете да додате АдВордс код за поновно оглашавање на сваку страницу свог веб сајта, или само некима од њих. Напредни сегменти за поновно оглашавање могу да се направе помоћу Гоогле аналитике. Када посетиоци испуне одређени скуп критеријума, додају се на вашу листу за поновно оглашавање. Затим можете да користите ову листу да их ангажујете на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Да бисте победили у борби против својих конкурената на онлајн тржишту, треба да разумете слабости својих ривала. Ако ваш производ или услуга нису високо рангирани ни за једну кључну реч, ваш конкурент можда користи неправедну предност. Коришћење алата за обавештавање конкурената, можете открити како да ово искористите тако што ћете их победити на мање важном каналу. Ова конкурентна интелигенција ће вам такође помоћи да доделите буџете различитим каналима и да дате приоритет фокусу на кључне речи.
Коришћењем алата конкурентске интелигенције, можете добити снимак својих конкурената’ стратегија дигиталног маркетинга. Ови алати могу бити бесплатни, основни алати за програме анализе на нивоу предузећа. Ови алати вам помажу да останете на врху гомиле и доминирате над својим конкурентима у свету на мрежи. заправо, према статистици, просечно предузеће има до 29 такмичари, због чега је важно пратити шта ваши конкуренти раде како бисте стекли предност.
Следећи корак у процесу ППЦ стратегије је анализа ваше конкуренције. Такмичари’ копија огласа може вам рећи много о томе шта им одговара, а шта не. Са конкурентном ППЦ интелигенцијом, можете идентификовати своје конкуренте’ најбоље кључне речи и проучите њихов текст огласа да бисте направили ефикасније огласе. Поред конкурентних ППЦ алата, Ад-ворд алати за анализу конкуренције могу вам помоћи да добијете предност у односу на конкуренцију.
Иако СпиФу и иСпионаге нуде добре алате за конкурентну интелигенцију, њихов интерфејс није страшно интуитиван. СпиФу је добар пример овога, пружајући детаљан увид у листе кључних речи конкурената и копију огласа. Такође укључује увиде у одредишне странице конкурената. Има бесплатну верзију која вам омогућава да видите копију огласа конкурената и одредишне странице. Нуди бесплатне извештаје о конкурентима, као и три бесплатна упозорења за такмичаре дневно.
