Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Да бисте били успешни у АдВордс-у, морате да знате које кључне речи треба да користите и како да лицитирате за њих. У овом чланку, научићете како да ручно подесите понуде, кључне речи истраживања, и поново циљајте своје огласе. Стратегија кључних речи има више, такође, укључујући како да тестирате своје кључне речи и како да сазнате које остварују најбољу стопу учесталости кликова. Надајмо се, ове стратегије ће вам помоћи да максимално искористите Адвордс.
Маркетинг на претраживачима је суштински део онлајн маркетинга, а успешна рекламна кампања зависи од одабира правих кључних речи. Истраживање кључних речи је процес идентификације профитабилних тржишта и намере претраживања. Кључне речи дају маркетиншким стручњацима статистичке податке о корисницима интернета и помажу им да направе стратегију огласа. Коришћење алата као што је Гоогле АдВордс’ креатор огласа, предузећа могу да изаберу најрелевантније кључне речи за своје оглашавање са плаћањем по клику. Сврха истраживања кључних речи је да произведе снажне утиске од људи који активно траже оно што имате да понудите.
Први корак у истраживању кључних речи је одређивање ваше циљне публике. Када сте идентификовали своју циљну публику, можете прећи на конкретније кључне речи. Да изврши истраживање кључних речи, можете користити бесплатне алатке као што је Гоогле Адвордс алат за кључне речи или плаћене алатке за истраживање кључних речи као што је Ахрефс. Ови алати су одлични за истраживање кључних речи, пошто нуде метрику за сваку од њих. Такође би требало да урадите што више истраживања пре него што изаберете одређену кључну реч или фразу.
Ахрефс је један од најбољих алата за истраживање кључних речи за креаторе садржаја. Његов алат за истраживање кључних речи користи податке о стриму кликова да би понудио јединствене метрике кликова. Ахрефс има четири различита плана претплате, са бесплатним пробним периодима на Стандард и Лите претплатнички план. Уз бесплатне пробе, можете користити алат седам дана и плаћати само једном месечно. База података кључних речи је обимна – садржи пет милијарди кључних речи из 200 земље.
Истраживање кључних речи треба да буде сталан процес, јер популарне кључне речи данас можда нису најбоља опција за ваше пословање. Поред истраживања кључних речи, такође би требало да укључи истраживање појмова маркетинга садржаја. Да спроведе истраживање, једноставно укључите кључне речи које описују вашу компанију и видите колико пута људи укуцају те термине сваког месеца. Пратите број претрага које сваки термин добије сваког месеца и колико свака од њих кошта по клику. Уз довољно истраживања, можете писати садржај који је повезан са овим популарним претрагама.
Требало би да истражите конкуренцију и идентификујете које су најчешће кључне речи да бисте повећали своје шансе да добијете велики промет и зарадите новац. Коришћење алата за истраживање кључних речи ће вам помоћи да одлучите које кључне речи имају највећи потенцијал и које су превише конкурентне да бисте зарадили новац. Такође можете да користите алатке као што је Уберсуггест да бисте видели историјске статистике кључних речи, предложени буџети, и конкурентне понуде. Када одредите које кључне речи ће вам донети новац, морате да одлучите о стратегији кључних речи.
Најважнија ствар коју треба запамтити је да пажљиво одаберете кључне речи које желите да циљате. Што је већа цена по клику, боље. Али ако желите да постигнете најбоље рангирање у претраживачима, морате дати високу понуду. Гоогле гледа вашу понуду за цену по клику и оцену квалитета кључне речи коју циљате. То значи да морате да изаберете праве кључне речи које ће вам помоћи да постигнете најбоље рангирање. Лицитирање за кључне речи вам омогућава да будете прецизнији са својом публиком.
Приликом лицитирања за кључне речи у АдВордс-у, морате узети у обзир шта ваша циљна публика тражи. Што више људи пронађе вашу веб локацију преко ваших огласа, више саобраћаја ћете добити. Имајте на уму да све кључне речи неће довести до продаје. Коришћење праћења конверзија ће вам омогућити да пронађете најпрофитабилније кључне речи и у складу са тим прилагодите максималну цену по клику. Када ваша стратегија лицитирања за кључне речи функционише, то ће вам донети већи профит. Ако је ваш буџет ограничен, увек можете да користите услугу као што је ППЦекпо да процените своју стратегију лицитирања за кључне речи.
Запамтите да ваши конкуренти не траже нужно да будете број један на Гоогле-овој страници са резултатима. Такође би требало да узмете у обзир профитабилност ваше огласне кампање. Да ли вам је заиста потребан саобраћај од купаца који можда траже ваш производ? На пример, ако се ваш оглас појављује испод њихових огласа, можда привлачите кликове других компанија. Избегавајте да лицитирате за услове бренда вашег конкурента ако их ваше предузеће не циља.
Аутоматско лицитирање не узима у обзир недавне догађаје, медијско извештавање, фласх продаја, или временске прилике. Ручно лицитирање се фокусира на постављање праве понуде у право време. Снижавањем понуда када је повраћај трошкова оглашавања низак, можете максимизирати свој приход. Међутим, ручно лицитирање захтева да знате о различитим факторима који могу да утичу на повраћај трошкова оглашавања. Из тог разлога, ручно постављање понуда је корисније од њиховог аутоматизовања.
Иако овај метод траје мало више времена, нуди детаљну контролу и гарантује тренутну имплементацију промена. Аутоматско лицитирање није идеално за велике налоге, што може бити тешко пратити и контролисати. Штавише, број дневних приказа налога ограничава оглашиваче’ способност да се види “већа слика.” Ручно лицитирање вам омогућава да пратите понуде за одређену кључну реч.
За разлику од аутоматског лицитирања, ручно подешавање понуда у Гоогле Адвордс-у захтева од вас да познајете свој производ или услугу и да имате неопходно знање за постављање понуда. Међутим, аутоматско лицитирање није увек најбољи избор за неке кампање. Док је Гоогле способан да аутоматски оптимизује ваше понуде на основу конверзија, не зна увек које су конверзије релевантне за ваше пословање. Такође можете да користите листу негативних кључних речи да смањите свој отпад.
Када желите да повећате број кликова, можете ручно подесити цену по клику у Гоогле Адвордс-у. Такође можете поставити ограничење максималне понуде за цену по клику. Али имајте на уму да овај метод може утицати на ваш циљ и учинити да ваша цена по клику нагло порасте. Ако имате буџет од $100, постављање ограничења максималне понуде за цену по клику од $100 може бити добра опција. У овом случају, можете поставити нижу понуду јер су шансе за конверзије мале.
Гоогле-ова политика забрањује прикупљање личних података или информација које могу да идентификују, као што су бројеви кредитних картица, имејл адресе, и бројеве телефона. Без обзира на то колико примамљиво поновно циљање са Адвордс-ом може бити за ваше пословање, постоје начини да се избегне прикупљање личних података на овај начин. Гоогле има два основна типа огласа за поновно циљање, и раде на веома различите начине. Овај чланак разматра две од ових стратегија и објашњава предности сваке од њих.
РЛСА је моћан начин да досегнете кориснике који се налазе на вашим листама за поновно циљање и да их ухватите близу конверзије. Овај тип поновног маркетинга може бити ефикасан за привлачење корисника који су изразили интересовање за ваше производе и услуге, али још увек нису извршили конверзију. Коришћење РЛСА вам омогућава да досегнете те кориснике док и даље одржавате високе стопе конверзије. Овуда, можете да оптимизујете своју кампању циљањем на најрелевантније кориснике.
Кампање за поновно циљање могу се обавити на различитим платформама, од претраживача до друштвених медија. Ако имате производ који је посебно популаран, можете креирати огласе за сличне производе са убедљивом понудом. Могуће је поставити кампање за поновно циљање на више платформи. Међутим, за максималан утицај, најбоље је изабрати најефикаснију комбинацију оба. Добро вођена кампања поновног циљања може подстаћи нову продају и повећати профит до 80%.
Поновно циљање помоћу АдВордс-а вам омогућава да приказујете огласе на претходно посећеној страници. Ако је корисник у прошлости прегледао вашу страницу производа, Гоогле ће приказати динамичке огласе који садрже тај производ. Ти огласи ће се поново приказати тим посетиоцима ако посете страницу у року од недељу дана. Исто важи и за огласе постављене на ИоуТубе или Гоогле-ову мрежу мултимедијалног оглашавања. Међутим, Адвордс не прати ове приказе ако их нисте контактирали неколико дана.
Ако се питате како да пронађете и додате негативне кључне речи у своју АдВордс кампању, постоји неколико начина да се то уради. Један једноставан начин је да користите Гоогле претрагу. Унесите кључну реч коју покушавате да циљате, и вероватно ћете видети гомилу релевантних огласа искачући. Додавање ових огласа на вашу Адвордс листу негативних кључних речи помоћи ће вам да се држите подаље од тих огласа и да ваш налог буде чист.
Ако водите онлајн маркетиншку агенцију, можда бисте желели да циљате одређене негативне кључне речи за СЕО као и за ППЦ, ЦРО, или дизајн одредишне странице. Само кликните на “додајте негативне кључне речи” дугме поред термина за претрагу, и они ће се појавити поред термина за претрагу. Ово ће вам помоћи да останете релевантни и добијете циљане потенцијалне клијенте и продају. Али не заборавите на негативне кључне речи вашег конкурента – неколико њих може бити исто, тако да ћете морати да будете селективни.
Коришћење негативних кључних речи за блокирање упита за претрагу је моћан начин да заштитите своје пословање од Гоогле неуредних огласа. Такође би требало да додате негативне кључне речи на нивоу кампање. Ово ће блокирати упите за претрагу који се не односе на вашу кампању и радиће као подразумевана негативна кључна реч за будуће огласне групе. Можете подесити негативне кључне речи које описују вашу компанију општим терминима. Можете их користити и за блокирање огласа за одређене производе или категорије, као што су продавнице ципела.
На исти начин као и позитивне кључне речи, требало би да додате негативне кључне речи у своју АдВордс кампању да бисте спречили нежељени саобраћај. Када користите негативне кључне речи, треба избегавати опште појмове, као такав “ниња фритеза”, што ће привући само људе који су заинтересовани за одређене производе. Конкретнији термин, као такав “ниња фритеза”, уштедеће вам новац, и моћи ћете да изузмете огласе који нису релевантни за ваше пословање.
