Емаил инфо@онмасцоут.де
Телефон: +49 8231 9595990
Постоји неколико начина да структурирате свој АдВордс налог. У наставку ћу покрити широко подударање, Негативне кључне речи, Огласне групе са једном кључном речи, и СКАГ-ови. Који је најбољи за ваше пословање? Читајте даље да бисте открили који метод вам најбоље одговара. Ево неколико савета за почетак. Онда, можете да оптимизујете своје кампање. Ево како да оптимизујете свој налог и извучете максимум из АдВордс-а.
Ако желите да видите веће стопе конверзије и смањите цену по клику, користите модификовано широко подударање у АдВордс-у. Разлог је тај што ће ваши огласи бити релевантнији за ваше кориснике, и имаћете већу контролу над буџетом за огласе. Широко подударање у АдВордс-у може брзо да потроши ваш буџет за оглашавање. срећом, постоје неки једноставни начини да тестирате обе врсте поклапања. Читајте даље да бисте сазнали како да максимално повећате буџет за огласе.
Ако се ваш оглас приказује за термин за претрагу који не садржи вашу кључну реч, користите модификатор широког подударања. Ово ће приказати ваш оглас за сродне претраге које могу да садрже синониме и друге варијације кључне речи. Модификатор широког подударања је један од типова подударања са симболом. Да бисте додали овај модификатор, кликните на картицу Кључна реч и кликните на + знак поред сваке кључне речи. Модификатори широког подударања су најефикаснији за привлачење квалитетних потенцијалних клијената.
Гоогле-ово експериментисање са широким подударањем у Адвордс-у може да нашкоди неким оглашивачима, али то неће наштетити вашој оцени квалитета. Док многи оглашивачи мисле да је висока стопа учесталости кликова лоша за њихову оцену квалитета, ово није случај. заправо, развој негативних кључних речи ће побољшати вашу оцену квалитета. Стопа учесталости кликова са широким подударањем је важнија за оцену квалитета на нивоу кључне речи у АдВордс-у од стопе учесталости кликова са потпуним подударањем. Међутим, добра стопа учесталости кликова кључне речи ће помоћи вашем огласу да оствари највећи могући број кликова.
Широко подударање у Адвордс-у је идеално за оглашиваче који немају свеобухватну листу кључних речи. Може елиминисати нежељене резултате претраге и смањити трошкове кликова, омогућавајући вам да се концентришете на кључне речи које раде за вашу публику. Када комбинујете негативне кључне речи са широким подударањем, можете додатно оптимизовати свој РОИ. Ова опција је уведена пре неколико година, али је до сада добила мало пажње. Ако правилно користите негативне кључне речи, они ће побољшати ваше циљање и повраћај улагања.
Можете да блокирате коришћење генеричких термина и фраза из својих огласних кампања коришћењем негативних кључних речи. Морате да додате негативне кључне речи у своју кампању, или барем одређеним огласним групама, да се ваши огласи не приказују за ове услове. Ово може помоћи да се уштеди много новца. Ево како то радите:
Претражите Гоогле да бисте пронашли негативне кључне речи. Унесите кључну реч коју желите да циљате и видите шта добијате. Додајте све нежељене огласе на листу АдВордс негативних кључних речи. Такође можете да проверите своју Гоогле Сеарцх Цонсоле и аналитику да бисте сазнали које кључне речи генеришу највећи саобраћај за вас. Обавезно додајте ове термине на своју листу. То ће вам дати представу о томе које од њих вреди искључити из ваших огласних кампања.
Основна негативна кључна реч се односи на реч у фрази кључне речи која је најважнија за вашу кампању. Ако оглашавате водоинсталатера, не желите да циљате оне који траже посао. Они који траже водоинсталатера, на пример, би ушао “водоинсталатер”, што би била основна негативна кључна реч. Негативне кључне речи са широким подударањем, с друге стране, спречите да се ваши огласи приказују када особа унесе све речи кључне фразе.
Користите негативно широко подударање или подударање фразе да блокирате огласе. Негативно широко подударање ће блокирати огласе за претраге са обе негативне кључне речи. Овај тип негативног широког подударања неће приказивати огласе ако ваш упит обухвата све термине негативних кључних речи, али ће се неки од њих појавити у претрази. Негативно тачно подударање је најбоље користити за брендове или понуде које су сличне, и не желите да људи користе погрешну. У овом случају, негативно широко подударање ће бити довољно.
Ако покушавате да постигнете више оцене квалитета за своје огласе, требало би да користите огласне групе са једном кључном речи. Ови огласи су веома специфични за једну кључну реч, а копија огласа ће бити 100% релевантне за ту кључну реч. Приликом прављења огласних група са једном кључном речи, погледајте стопу учесталости кликова, утисци, и конкуренцију појединачних кључних речи. Можете користити планер кључних речи да бисте изабрали праве.
Групе огласа са једном кључном речи су одличан начин да тестирате различите варијанте текста огласа и оптимизујете своје кампање. Међутим, можда ћете приметити да огласним групама са једном кључном речи треба више времена за постављање и управљање него за огласне групе са више речи. То је зато што захтевају посебне скупове огласа за сваку кључну реч. Са кампањом са више речи, имаћете стотине кључних речи, а све је компликованије управљати и анализирати их.
Поред повећања ваших стопа конверзије, огласне групе са једном кључном речи такође могу да побољшају релевантност ваших огласа. Пошто се од корисника очекује да користе Гугл за проналажење информација, очекују да виде релевантне резултате. Огласи који садрже исти термин за претрагу као публика ће генерисати више кликова и конверзија. СКАГ-ови су такође одличан избор за оглашавање више производа или услуга. Коначно, бићете задовољнији својим резултатима ако користите огласне групе са једном кључном речи уместо више огласних група производа.
Док огласне групе са једном кључном речи нису савршене за сваки тип пословања, они су одличан избор ако желите да побољшате оцену квалитета и повећате стопу учесталости кликова. Ове огласне групе су хиперспецифичне и помоћи ће вам да боље разумете своју стопу учесталости кликова. Повећањем релевантности ваших огласа, моћи ћете да смањите своју цену по клику. Такође ћете имати користи од боље оцене квалитета, што ће резултирати мањим трошковима конверзије.
СКАГ-ови у АдВордс-у вам омогућавају да прилагодите своје огласе одређеним кључним речима. Ово повећава релевантност за Гоогле, као и оцену квалитета вашег огласа. Оцена квалитета је један од најважнијих фактора који треба узети у обзир када одлучујете како да оптимизујете кампању. Традиционалне огласне групе обично имају неколико кључних речи у свакој огласној групи. Промена огласа може повећати стопу учесталости кликова за одређене кључне речи, док га спушта за друге. Огласи са СКАГ-овима имају релевантније огласе који постижу већу стопу учесталости кликова и нижу цену по конверзији.
Приликом постављања СКАГ-ова, требало би да се уверите да користите исту ознаку за сваку кључну реч. Овуда, када једна кључна реч покрене другу, оглас се неће приказати. Слично, ако једна кључна реч није подударање фразе или потпуно подударање, оглас се неће појавити. Ово није велики проблем ако већ имате добру представу о томе какав је учинак ваших кључних речи.
Уобичајена грешка коју већина оглашивача прави је да користи превише СКАГ-ова. Повећање буџета за огласе коришћењем нерелевантних кључних речи је сигуран начин да се потроши новац. СКАГ вам помажу да филтрирате негативне кључне речи и олакшавају праћење учинка. Ово је добра идеја, ако имате стотине кључних речи. Такође осигурава да су ваши огласи релевантни за ваше посетиоце’ потребе.
СКАГ-ови у АдВордс-у су одличан начин да сегментирате своје кампање и циљате релевантне зоеквоорден. Ако имате неколико огласних група са једном кључном речи, свака од њих треба да има своју одредишну страницу. Такође можете креирати колико год 20 огласне групе са једном кључном речи. Ово ће вам помоћи да максимално искористите свој АдВордс налог. Један СКАГ може да садржи више кампања.
Када правите одредишну страницу за своју АдВордс кампању, има много ствари које треба размотрити. Посетиоци који кликну на оглас или текстуални линк обично очекују да ће пронаћи садржај који је сличан ономе што су тражили. Ако немате релевантан садржај на својој одредишној страници, Ваши посетиоци ће вероватно кликнути. Уместо тога, фокусирати се на пружање релевантних информација које им могу помоћи да донесу одлуку. Уверите се да је ваша одредишна страница једноставна за навигацију, садржи јасан позив на акцију и нуди кориснику оно што му је потребно.
Садржај на вашој одредишној страници треба да садржи кључне упите и да буде лак за читање. Избегавајте неред, ометајући текст и искачуће прозоре. Инвисион-ова одредишна страница је одличан пример. Чиста је и садржи само једну тачку деловања, али тхе “Погледајте видео” искуство је укључено у лигхтбок, што не омета конверзију. Што је лакше навигирати, што је већа ваша стопа конверзије.
Релевантност је још један важан фактор. Посетиоци ваше одредишне странице ће долазити са одређеном намером, тако да морате бити сигурни да ваша страница одмах показује релевантност. Мора им помоћи да пронађу информације које су им потребне и да их убеди да су на правој страници. Што је већа релевантност, што ће ваша оцена квалитета бити виша и ваш оглас ће се рангирати више и коштати мање. У наставку су наведени неки од најважнијих елемената одредишне странице за Адвордс.
Ваша одредишна страница такође треба да буде релевантна за кључну реч коју циљате. На пример, ако користите кључну реч “купити ципеле,” желећете да се уверите да ваша одредишна страница одговара намери претраживача. Садржај на вашој одредишној страници биће заснован на вашим кључним речима и одредиће вашу оцену квалитета. Коришћење најбољих пракси ће повећати вашу стопу конверзије. Са бољом оценом квалитета, моћи ћете да смањите потрошњу на огласе и максимизирате повраћај улагања.
