Flokkur: tékklisti fyrir það

Ef þú vilt búa til árangursríka herferð á AdWords, þú þarft að vita nokkur grundvallaratriði til að gera auglýsinguna þína áberandi. Til að gera þetta, þú ættir að einbeita þér að leitarorðum þínum, KÁS (kostnaður á smell), Gæðastig og greind keppenda. Til að byrja, þú getur byrjað á sjálfvirkum tilboðum. Þú getur líka stillt tilboð handvirkt, en þetta gæti þurft auka viðhald. Þar að auki, Auglýsingaeintak þitt ætti að vera stutt og markvisst. Fyrirsögnin er það fyrsta sem notendur sjá og ætti að sannfæra þá um að smella á hana. Skýr ákall til aðgerða er líka mjög mikilvæg.

Leitarorðamiðun

Ef þú ert að reyna að laða að nýja viðskiptavini á vefsíðuna þína, þú gætir viljað prófa að nota greidda leit eða AdWords til að kynna vöruna þína. Þessi tegund af auglýsingum er oft notuð af litlum fyrirtækjum sem eru að leita að selja eitthvað núna, en getur verið dýrt fyrir auglýsendur. Leitarorðamiðun í AdWords gerir þér kleift að sérsníða auglýsingarnar þínar til að miða á þá notendur sem eru að leita að vörunni þinni eða þjónustu. Með leitarorðamiðun, Auglýsingarnar þínar birtast aðeins þegar líklegast er að þær hafi áhuga á því sem þú hefur upp á að bjóða.

Til dæmis, tískublogg er frábær staður til að auglýsa. Notandi leitar að “trend í handtöskum.” Þeir finna greinina og smella á leitarorðamiðaða auglýsingu með handtösku með mikilli framlegð. Vegna þess að auglýsingin á við samhengið, líklegra er að gesturinn smelli á það. Þetta eykur líkurnar á því að einhver smelli á auglýsinguna og kaupi vöruna.

Leitarorðamiðun í AdWords virkar þannig að birtingarauglýsing eða myndbandsauglýsing birtist fólki sem er að leita að vörum eða þjónustu sem þú býður upp á.. Þú getur líka miðað á tilteknar síður á vefsíðunni þinni þannig að auglýsingin þín eða myndbandið birtist á vefsíðu sem notandinn velur. Þegar einstaklingur smellir á lífræna skráningu, auglýsingin þín birtist, sem og hvers kyns viðeigandi efni sem passar við leitarorðið.

Önnur vinsæl aðferð í AdWords er að nota Google Ads leitarorðatólið til að finna ný leitarorð. Það gerir þér kleift að sameina marga leitarorðalista og fylgjast með leitarmagni fyrir tiltekið efni. Að auki, tólið mun veita söguleg leitarmagnsgögn fyrir valin leitarorð. Þessi leitarorð geta hjálpað þér að betrumbæta leitarorðaaðferðirnar þínar út frá því sem markhópurinn þinn er að leita að. Auk þess að miða á leitarorð, leitarorðamiðun getur hjálpað þér að stilla stefnu þína eftir árstíð eða fréttum.

Kostnaður á smell

Það eru nokkrir þættir sem ákvarða kostnað á hvern smell fyrir AdWords. Þar á meðal eru gæðastigið, leitarorð, auglýsingatexta, og áfangasíðu. Til að draga úr kostnaði á smell, vertu viss um að allir þessir þættir séu viðeigandi og skilvirkir. Einnig, það er mikilvægt að auka smellihlutfallið þitt (smellihlutfall) til að tryggja að þú fáir háa arðsemi. Til að ákvarða smellihlutfall þitt, búa til Google blað og skrá kostnað við hvern smell.

Þegar þú hefur grunnhugmynd um hversu mikill kostnaður á smell er, þú getur byrjað að fínstilla herferðina þína. Einföld leið til að fínstilla auglýsingarnar þínar er að bæta gæðastig þeirra. Því hærra sem gæðastigið er, því lægri verður kostnaður á smell. Prófaðu að fínstilla innihald vefsíðunnar þinnar og auglýsingatexta, og vertu viss um að auglýsingarnar þínar séu viðeigandi fyrir notendur’ leitir. Reyndu að bæta gæðastigið þitt, og þú getur sparað allt að 50% eða meira á kostnað á smell.

Önnur leið til að lækka kostnað á smell er að hækka tilboðin þín. Þú þarft ekki að hækka tilboðið þitt verulega, en það getur hjálpað þér að fá fleiri viðskipti fyrir minni peninga. Lykillinn er að vita hversu mikið þú getur boðið áður en viðskipti þín verða óarðbær. Að lágmarki $10 getur skilað heilbrigðu framlegð. Auk þess, því hærra sem þú býður, því meiri líkur eru á að þú fáir viðkomandi viðskipti.

Að lokum, kostnaður á smell fyrir AdWords fer eftir atvinnugreininni sem þú ert í. Til dæmis, ef þú selur a $15 vöru fyrir rafræn viðskipti, kostnaður á smell á $2.32 getur verið skynsamlegra en a $1 smelltu fyrir a $5,000 þjónustu. Það er mikilvægt að skilja að kostnaður á smell er mjög mismunandi eftir því hvers konar vöru þú ert að selja. Almennt, þótt, ef um er að ræða þjónustu eða fagmannlegt fyrirtæki, kostnaður á smell verður hærri.

Gæðastig

Það eru nokkrir þættir sem stuðla að gæðastigi auglýsinga þinna. Þú getur bætt gæðastigið þitt með því að búa til viðeigandi auglýsingar og áfangasíður. Gæðastigið er ekki KPI, en það er greiningartæki sem getur hjálpað þér að skilja hvernig herferðin þín skilar árangri. Það er leiðarvísir sem mun hjálpa þér að ná betri niðurstöðu. Þú ættir alltaf að stefna að háu gæðastigi í auglýsingaherferð þinni. Til að fá sem mest út úr auglýsingaherferðum þínum, hér eru nokkur ráð:

Fyrst, reyndu að velja rétt leitarorð fyrir auglýsingaherferðina þína. Þú getur gert þetta með því að nota leitarorðatól. Tól sem gerir þér kleift að finna viðeigandi leitarorð er fáanlegt hjá Google. Það mun hjálpa þér að velja viðeigandi auglýsingahóp. Auk þess, vertu viss um að auglýsingarnar þínar innihaldi leitarorðið þitt í fyrirsögninni. Þetta mun bæta gæðastigið þitt og auka líkurnar á að smellt sé á þá. Þú getur athugað hvort leitarorðin þín eigi við eða ekki með því að smella á “Leitarorð” hluta í vinstri hliðarstikunni og smelltu síðan á “Leitarskilmálar.”

Fyrir utan leitarorð, þú ættir líka að athuga smellihlutfall auglýsinganna þinna. Hátt gæðastig þýðir að auglýsingin er viðeigandi fyrir leitarmenn’ fyrirspurnir og áfangasíður. Lágt gæðastig þýðir að auglýsingarnar þínar eru óviðkomandi. Meginmarkmið Google er að veita notendum bestu mögulegu upplifunina og það þýðir að auglýsingarnar eru viðeigandi fyrir leitarorðin. Hátt gæðastig er best fyrir auglýsingarnar þínar ef þær fá eins marga smelli og mögulegt er.

Greindar keppenda

Ein besta leiðin til að safna samkeppnisgreindum fyrir AdWords er að rannsaka keppinauta þína. Þetta þýðir að skilja leitarorðalistann þeirra, skipulag herferðar, tilboð, og áfangasíður. Þú ættir alltaf að framkvæma samkeppnisgreiningu til að vera á toppi keppinauta þinna. Því meira sem þú veist um keppinauta þína, því auðveldara verður að safna samkeppnisgreindum. Þetta getur verið mjög gagnlegt við mótun markaðsstefnu. Auk þess, það getur verið gagnlegt að greina ný tækifæri.

Bestu samkeppnisgreindartækin eru stöðugt uppfærð, þannig að þú ert alltaf skrefi á undan keppinautum þínum. Gögnin sem þú safnar úr þessum verkfærum munu hjálpa þér að taka upplýstar ákvarðanir og halda þér á toppi keppinauta þinna. Að meðaltali, það eru til 29 fyrirtæki sem eru nátengd þínu. Með því að nota þessi verkfæri, þú getur séð hvað þessi fyrirtæki eru að gera og hvað þau eru að gera vel. Þú getur líka fundið út aðferðir þeirra og ákveðið hvort þær muni hjálpa þér að ná árangri.

SimilarWeb er annað frábært tæki til að nota fyrir samkeppnisgreind. Þetta tól gerir þér kleift að bera vefsíðuna þína saman við samkeppnisaðila’ til að sjá hvers konar frammistöðu þeir eru að fá. Auk umferðar, þú getur athugað lén og samkeppnisaðila til að sjá hvort þeir séu að auka umferð eða missa markaðshlutdeild. Þessi samkeppnisgreind skiptir sköpum fyrir stafræna markaðssetningu. Þú verður að þekkja samkeppnina þína til að ná árangri. Sem betur fer, það eru ókeypis verkfæri sem geta gefið þér grófa hugmynd um hvar þú stendur í greininni.

Þegar þú hefur borið kennsl á keppinauta þína, þú getur byrjað að bera saman styrkleika og veikleika þeirra. Að hafa samkeppnisgreind á samkeppnisaðilum þínum mun gefa þér forskot og gera markaðsstefnu þína betri. Markaðsteymið getur notað þessi gögn til að þróa nýjar markaðsaðgerðir, og söludeildin getur notað þessar upplýsingar til að fínstilla söluforskriftir sínar. Það er mikilvægt að hafa sölu- og endurgjöf viðskiptavina með þegar þú ert að skipuleggja næstu herferð.

Leitarorðaþemu

Þegar þú notar AdWords, það er mikilvægt að muna að nota leitarorð sem endurspegla fyrirtæki þitt. Með öðrum orðum, forðast stök orð sem eru of almenn. Í staðinn, nota lengri setningar eins og “afhending á lífrænum grænmetisboxum,” sem er mjög sérstakur setning sem mun laða að réttu viðskiptavinina. Það er minna árangursríkt að nota mörg leitarorð sérstaklega, þótt. Það er mikilvægt að hafa í huga að mismunandi viðskiptavinir geta notað margvísleg hugtök til að lýsa vörum þínum og þjónustu, svo vertu viss um að skrá öll þessi afbrigði. Þessi afbrigði geta falið í sér stafsetningarafbrigði, fleirtölumyndir, og orðræðuskilmálar.

Snjallar herferðir Google Ads nota leitarorðaþemu, sem eru ólíkar Google leitarherferðum. Þessi þemu eru notuð til að passa auglýsingar þínar við leit sem einstaklingur myndi framkvæma fyrir vörur þínar eða þjónustu. Almennt, Google mælir með að hámarki sjö til tíu leitarorðaþemu, en fjöldi þema sem þú notar er undir þér komið. Gakktu úr skugga um að þú notir leitarorðaþemu sem eru svipuð leitinni sem fólk myndi nota til að finna vöruna þína eða þjónustu. Því meira viðeigandi leitarorðaþemað þitt er, því líklegra er að auglýsingarnar þínar birtist á leitarniðurstöðusíðunni.

Að búa til margar herferðir er frábær leið til að miða á mismunandi vöruflokka. Þessa leið, þú getur einbeitt meira af auglýsingakostnaði þínum að tiltekinni vöru eða þjónustu á sama tíma og þú gerir það auðveldara að bera saman árangur ýmissa leitarorða í herferð þinni. Auk þess, þú getur notað mismunandi leitarorð fyrir mismunandi vöruflokka. Þú getur líka búið til sérstakar herferðir fyrir hverja þeirra til að varpa ljósi á einn þátt í fyrirtækinu þínu. Þú getur breytt snjallri herferð með því að smella á nafn hennar og velja síðan leitarorðaþemu.

Þú hefur ákveðið að auglýsa á Google AdWords. En hvernig færðu bestu niðurstöðurnar? Hverjir eru eiginleikar AdWords? Hvað með endurmarkaðssetningu? Þú munt komast að því í þessari grein. Og haltu áfram að lesa til að fá enn frekari upplýsingar! Þá, notaðu þessar ráðleggingar til að ná sem bestum árangri! Þú munt vera ánægður með að þú gerðir það! Haltu áfram að lesa til að læra meira um Google AdWords auglýsingar og fá sem mest út úr auglýsingunum þínum!

Auglýsingar á Google AdWords

Kostir þess að auglýsa á Google AdWords eru margir. Forritið er frábær leið til að auka útsetningu og keyra umferð til fyrirtækis þíns á staðnum. Auglýsingar eru sýnilegar á öllu Google netinu og eru kynntar fólki sem er að leita á netinu. Þetta gerir þér kleift að fylgjast nákvæmlega með því hversu margir skoða auglýsingarnar þínar, smelltu á þær, og grípa til þeirra aðgerða sem óskað er eftir. Þetta getur reynst dýrmætt tæki til að auka sölu og vörumerkjavitund.

Annar ávinningur af því að nota Google AdWords er hæfileikinn til að miða á ákveðna markhópa út frá staðsetningu, leitarorð, og jafnvel tíma dags. Mörg fyrirtæki birta aðeins auglýsingar á virkum dögum frá kl 8 AM til 5 PM, á meðan margir aðrir eru lokaðir um helgar. Þú getur valið markhóp þinn út frá staðsetningu þeirra og aldri. Þú getur líka búið til snjallar auglýsingar og A/B próf. Áhrifaríkustu auglýsingarnar eru þær sem eiga við fyrirtæki þitt’ vörur og þjónustu.

Sterk fylgni á milli leitarorða sem þú notar á vefsíðunni þinni og í auglýsingatextanum er nauðsynleg til að ná árangri á Google AdWords. Með öðrum orðum, samræmi milli leitarorða mun láta auglýsingarnar þínar birtast oftar og afla þér meiri peninga. Þessi samkvæmni er það sem Google leitar að í auglýsingum og mun umbuna þér ef þú heldur stöðugleika þínum. Besta leiðin til að auglýsa á Google AdWords er að velja kostnaðarhámark sem þú hefur þægilega efni á og fylgja ráðleggingum fyrirtækisins.

Ef þú ert nýr í Google AdWords, þú getur virkjað ókeypis hraðreikning til að læra meira um forritið. Þegar þú hefur grunnskilning á viðmótinu, þú getur eytt tíma í að læra um kerfið, eða ráða einhvern til að hjálpa þér. Ef þú ræður ekki við tæknilega hlið ferlisins, þú munt geta fylgst með auglýsingunum þínum og fylgst með því hversu vel þær skila fyrirtækinu þínu.

Kostnaður

Það eru nokkrir þættir sem geta haft áhrif á kostnað AdWords. Fyrst af öllu, Samkeppnishæfni leitarorðsins mun hafa áhrif á kostnað á smell. Leitarorð sem laða að meiri umferð kosta meira. Til dæmis, fyrirtæki sem býður upp á vátryggingaþjónustu ætti að vita að það kostar hvern smell (KÁS) getur náð $54 fyrir leitarorð í þessari samkeppnishæfu sess. Sem betur fer, það eru leiðir til að lækka kostnað á smell með því að fá hátt AdWords gæðastig og skipta stórum leitarorðalistum í smærri.

Í öðru lagi, hversu miklum peningum þú eyðir í auglýsingaherferðina fer eftir atvinnugreininni þinni. Mikilvægar atvinnugreinar hafa efni á að borga meira, en lágt fyrirtæki hefur kannski ekki fjárhagsáætlun til að eyða svo miklu. Auðvelt er að meta kostnað á smell herferðir og hægt er að bera þær saman við greiningargögn til að ákvarða raunverulegan smellikostnað. Hins vegar, ef þú ert lítið fyrirtæki, þú munt líklega borga minna en $12,000 eða jafnvel minna.

KÁS ræðst af samkeppnishæfni leitarorðanna sem þú velur, hámarkstilboðið þitt, og gæðastigið þitt. Því hærra gæðastig þitt, því meiri peninga sem þú eyðir í hvern smell. Og hafðu í huga að hærri kostnaður á smell er ekki endilega betri. Hágæða leitarorð munu skila hærra smellihlutfalli og lægri kostnaði á smell, og þeir munu bæta auglýsingaröðun þína í leitarniðurstöðum. Þetta er ástæðan fyrir því að leitarorðarannsóknir eru mikilvægar fyrir lítil fyrirtæki, jafnvel þótt þeir séu nýbyrjaðir.

Sem auglýsandi, þú verður líka að íhuga lýðfræði áhorfenda þinna. Þó að leit á borðtölvum og fartölvum sé enn algeng nú á dögum, það eru margir sem kjósa að nota farsímana sína til að leita. Þú þarft að ganga úr skugga um að þú úthlutar stærri hluta af fjárhagsáætlun þinni til fólks sem notar farsíma. Annars, þú endar með því að sóa peningum í óhæfa umferð. Ef þú vilt græða peninga á AdWords, þú þarft að búa til auglýsingu sem höfðar til þessa fólks.

Eiginleikar

Hvort sem þú ert nýr í AdWords eða útvistar stjórnun þess, þú gætir hafa verið að velta því fyrir þér hvort þú sért að fá sem mest út úr því. Þú gætir líka hafa verið að velta því fyrir þér hvort stofnunin sem þú ert að vinna með sé að vinna besta starfið sem mögulegt er. Sem betur fer, það eru nokkrir eiginleikar AdWords sem geta hjálpað fyrirtækinu þínu að fá sem mest út úr auglýsingavettvanginum. Þessi grein mun útskýra fimm af mikilvægustu eiginleikum til að leita að í AdWords.

Einn af helstu eiginleikum AdWords er staðsetningarmiðun. Það er staðsett undir valmynd herferðarstillinga og gerir ráð fyrir bæði sveigjanlegri og sértækri staðsetningarmiðun. Þetta getur verið sérstaklega gagnlegt fyrir lítil fyrirtæki, þar sem það gerir aðeins kleift að birta auglýsingar fyrir leitir sem koma frá ákveðnum stað. Þú getur líka tilgreint að þú viljir að auglýsingarnar þínar birtist aðeins fyrir leitir sem tilgreina beint staðsetningu þína. Það er mikilvægt að nýta staðsetningarmiðun eins mikið og mögulegt er – það mun hámarka skilvirkni auglýsinga þinna.

Annar mikilvægur eiginleiki AdWords er tilboð. Það eru tvenns konar tilboð, einn fyrir handvirkar auglýsingar og einn fyrir sjálfvirkar auglýsingar. Þú getur ákveðið hver þeirra hentar best fyrir herferðina þína út frá tegund auglýsinga sem þú miðar á og upphæðina sem þú vilt eyða í hverja og eina. Handvirkt tilboð er besti kosturinn fyrir lítil fyrirtæki, á meðan sjálfvirkt tilboð er besti kosturinn fyrir stóra. Almennt, handvirkt tilboð er dýrara en sjálfvirkt tilboð.

Aðrir eiginleikar AdWords fela í sér sérsniðnar auglýsingastærðir og ýmis skjáauglýsingatækni. Flash er hægt og rólega að hætta, en þú getur notað mismunandi snið fyrir auglýsingarnar þínar. Google gerir þér einnig kleift að bæta veftenglum við auglýsingarnar þínar, sem getur aukið smellihlutfallið þitt. Gífurlegt net netþjóna Google gerir kleift að bjóða upp á hraðvirkan auglýsingamiðlunarvettvang. Tilboðskerfi þess gerir einnig kleift að kortleggja samhengi, sem getur verið gagnlegt til að miða auglýsingar þínar á bestu staðsetningar og lýðfræði.

Endurmarkaðssetning

Endurmarkaðssetning AdWords gerir þér kleift að miða á gesti á vefsíðuna þína út frá fyrri hegðun þeirra. Þetta er gagnlegt fyrir stærri vefsíður sem hafa margar vörur eða þjónustu. Endurmarkaðsauglýsingar beinast að ákveðnum markhópum, svo það er skynsamlegt að skipta gestum í gagnagrunninn þinn. Þetta tryggir að auglýsingarnar sem birtast notendum þínum séu viðeigandi fyrir vörurnar eða þjónustuna sem þeir hafa nýlega skoðað. Ef þú vilt fá sem mest út úr endurmarkaðsherferð þinni, þú ættir að skilja innkaupaferli viðskiptavinarins.

Til að byrja, búa til ókeypis reikning með endurmarkaðssetningaráætlun Google. Þetta mun hjálpa þér að fylgjast með hvaða auglýsingum er smellt á og hverjar ekki. Þú getur líka fylgst með því hvaða auglýsingar eru að breytast. Þetta mun hjálpa þér að bæta AdWords herferðir þínar og efla leitarvélabestun vefsvæðis þíns. Hins vegar, þessi aðferð er dýr og þú verður að vita nákvæmlega hvernig á að stilla kostnaðarhámarkið þitt til að fá sem besta arð af auglýsingakostnaði þínum.

Tilboð í vörumerkt leitarorð

Ef þú hefur vörumerkt hugtak, þú ættir að bjóða í það. Vörumerki eru frábær fyrir félagsleg sönnun og leitarorð. Þú getur notað vörumerkt leitarorð í auglýsingum þínum og auglýsingatexta, ef orðið á við fyrirtæki þitt. Þú getur líka notað vörumerki til að búa til áfangasíðu með leitarorðinu. Gæðastig vörumerkja leitarorða fer eftir nokkrum þáttum, þar á meðal hvernig boðið er í þau.

Það eru þrjár algengar ástæður til að forðast að bjóða í vörumerkt leitarorð í AdWords. Fyrst, þú getur ekki notað vörumerkið þitt í auglýsingatexta ef það er ekki heimilað af vörumerkjaeigandanum. Í öðru lagi, ekki er hægt að nota vörumerki í auglýsingatexta ef það er hluti af vefsíðu annars fyrirtækis. Google bannar ekki vörumerki leitarorð, en það dregur úr þeim. Það hvetur einnig til samkeppni um vörumerkt leitarorð og veitir aukið gildi.

Ef samkeppnisaðilar þínir nota vörumerkið þitt, þeir geta boðið í það til að auka möguleika sína á að birtast í SERP. Ef þú býður ekki í það, keppinautur þinn gæti nýtt sér það. En ef keppinauturinn er ekki meðvitaður um að þú ert að bjóða í vörumerkið þitt, það gæti verið þess virði að bæta neikvæðu leitarorði við reikninginn þinn. Í öllu falli, þú átt betri möguleika á að vinna í SERP með vörumerkjavernduðu nafni.

Önnur ástæða til að forðast að bjóða í vörumerkt leitarorð er sú að notkun leitarorðsins er ólíkleg til að rugla neytendur. Hins vegar, Flestir dómstólar hafa komist að því að tilboð í vörumerkt leitarorð feli ekki í sér vörumerkjabrot. Hins vegar, þessi framkvæmd hefur lagaleg áhrif. Það gæti skaðað fyrirtæki þitt, en til lengri tíma litið gæti það gagnast þér. Þetta eru algeng mistök í PPC auglýsingum. Lagalegar afleiðingar þessarar framkvæmdar eru ekki ljósar, og það er mikilvægt að forðast hugsanlegan misskilning áður en boðið er upp.

Í AdWords, þú getur sett upp auglýsinguna þína með því að velja víðtæka samsvörun eða setningarsamsvörun. Þú getur líka sett upp stakan leitarorðsauglýsingahóp. Og að lokum, þú getur stillt gæðastigið þitt að vild. En áður en þú byrjar, það eru nokkur mikilvæg atriði sem þarf að hafa í huga. Breið samsvörun: Það er besta leiðin til að finna fólk sem er að leita að vörunni þinni eða þjónustu. Orðasamsvörun: Þessi valkostur hentar best þeim sem hafa víðtæka hugmynd um vöruna eða þjónustuna sem þeir eru að bjóða.

Breið samsvörun

Þegar víðtæk samsvörun er notuð í AdWords, þú vilt ganga úr skugga um að auglýsingin þín beinist að réttum leitarorðum. Víðtæk leitarorð hafa mesta birtingarmagnið og geta hjálpað þér að finna viðeigandi leitarorð. Aftur á móti, víðtæk leitarorð geta hjálpað þér að spara peninga á kostnaðarhámarki auglýsinga með því að fækka óviðkomandi smellum og auka viðskiptahlutfall. Víðtæk samsvörun leitarorð er einnig hægt að nota til að miða á sessmarkaði. Víðtæk leitarorð eru líka frábær fyrir fyrirtæki sem bjóða upp á fjölbreytt úrval af vörum og þjónustu.

Til dæmis, fatasíða gæti selt litla svarta kjóla, eða kvenkjólar í stórum stærðum. Hægt er að stækka víðtæka samsvörun til að innihalda þessi hugtök sem neikvæð. Sömuleiðis, þú getur útilokað hugtök eins og rautt eða bleikt. Þú munt komast að því að víðtæk samsvörun verður skarpari á nýjum reikningum og nýjum herferðum. Það er skynsamlegt að nota sértækari leitarorð, en ef þú ert ekki viss um hvað þú ert að reyna að miða á, reyndu víðtæka samsvörun fyrst.

Sem nýr auglýsandi, þú gætir viljað nota víðtæka samsvörun sem sjálfgefna gerð. Hins vegar, það er mikilvægt að hafa í huga að víðtæk samsvörun getur leitt til auglýsinga sem eiga ekki við fyrirtæki þitt. Einnig, þú þarft að takast á við óvæntar leitarfyrirspurnir sem gætu verið óviðkomandi. Þetta er ekki góð hugmynd ef þú ert nýr í Adwords og hefur ekki hugmynd um hvernig á að nota mismunandi samsvörunargerðir.

Þegar víðtæk samsvörun er notuð í AdWords, vertu viss um að þú sért að miða á rétt leitarorð. Víðtæk samsvörun er almennasta samsvörunargerðin, þannig að það gerir auglýsingum þínum kleift að birtast fyrir margs konar hugtök. Þetta getur hjálpað þér að fá marga smelli á auglýsingarnar þínar, en þú verður líka að fylgjast vel með þeim og ganga úr skugga um að þau eigi við fyrirtæki þitt. Svo, þegar þú velur víðtækt leitarorð, vertu viss um að það passi við fyrirtæki þitt’ sess markaði.

Orðasamsvörun

Með því að nota Setningarsamsvörun valmöguleikann í AdWords geturðu fundið út hvað viðskiptavinir eru að leita að með því að greina hvað þeir skrifa í leitarstikuna. Með því að takmarka auglýsingaeyðslu þína við leit með nákvæmri setningu, þú getur betur miðað á markhópinn þinn. Setningarsamsvörun er frábær leið til að bæta árangur auglýsingaherferðar þinnar og fá hærri arðsemi. Til að læra meira um setningasamsvörun í AdWords, Lestu áfram.

Með þessari stillingu, leitarorðin þín verða betur miðuð vegna þess að þau tengjast því sem fólk er að leita að. Google hefur notað samsvörunargerðir frá upphafi greiddra leitar. Í 2021, þeir eru að breyta því hvernig þú notar þessar stillingar. Setningarsamsvörun kemur í staðinn fyrir breytingar á víðtækri samsvörun. Í bili, þú ættir að nota tvær samsvörunargerðir. Setningarsamsvörun krefst þess að leitarorð séu í sömu röð og fyrirspurnin og setningarnar.

Til dæmis, reikningur með orðasamsvörun gæti verið arðbærari en reikningur með nákvæmri samsvörun. Þessi aðferð mun ekki birtast fyrir leitir með leitarorðið ósnortið, en það mun birtast fyrir setningar sem eiga við fyrirtæki þitt. Setningarsamsvörun í AdWords er frábær leið til að miða á notendur án risastórs leitarorðalista. Svo, hverjir eru kostir þess að nota setningarsamsvörun í AdWords? Það eru nokkrir. Við skulum skoða hvert þeirra.

Neikvæð leitarorðalisti er besta leiðin til að loka fyrir óæskilega smelli. Neikvæð leitarorðalisti AdWords hefur fleiri en 400 neikvæð leitarorð sem þú getur notað til að fínstilla auglýsingarnar þínar. Neikvæð leitarorðalisti er frábært tæki til að hjálpa þér að bera kennsl á hvaða leitarorð skila minnstu arðsemi. Þú getur notað þennan lista til að spara tíu til tuttugu prósent af útgjöldum þínum fyrir leitarauglýsingar. Þú getur líka notað neikvætt leitarorð með setningarsamsvörun.

Auglýsingahópur fyrir stakan leitarorð

Það er tiltölulega einfalt að búa til einn Adwords auglýsingahóp með einu leitarorði. Einn af kostunum við þessa tegund auglýsingahóps er að hann er ofsértækur fyrir eitt leitarorð. Þetta getur bætt gæðastigið þitt og hjálpað þér að fá lægri kostnað á hverja viðskipti. Það hjálpar líka að passa leitarorð við auglýsinguna. Auglýsingahóparitillinn er auðveldur í notkun og gerir þér kleift að afrita núverandi auglýsingahópa á nokkrum mínútum.

Að búa til einn leitarorðaauglýsingahóp er ekki fyrir byrjendur. Þú ættir aðeins að nota það fyrir leitarorð sem fá 20 til 30 leitir í hverjum mánuði. Þessi aðferð hefur sína ókosti og ætti aðeins að nota með varúð. Auk þess, það getur sóað dýrmætum tíma og fyrirhöfn. Þú ættir að skipta upp auglýsingahópunum þínum þegar þú ert viss um að leitarorðin þín muni hafa mikið leitarmagn. Til að tryggja að þú notir þessa aðferð rétt, vertu viss um að fylgja þessum skrefum.

Þegar búið er til SKAG, mundu að nota nákvæm samsvörun leitarorð. Þetta mun hjálpa þér að hætta að nota lággæða leitarorð og bæta smellihlutfallið þitt. Þú getur líka notað SKAG til að prófa mismunandi lýðfræðilegar breytingar og tilboðsaðlögun. Hafðu í huga að leitarorð með nákvæmri samsvörun skilar ef til vill ekki það sama landfræðilega eða í tækjum. Ef auglýsingahópurinn inniheldur aðeins eina vöru, þú vilt takmarka fjölda leitarorða með nákvæmri samsvörun í því.

Annar gagnlegur eiginleiki auglýsingahópa fyrir staka leitarorði er hæfileikinn til að breyta tilboðum þínum út frá leitarorðum og hegðun notenda. Þetta gerir þér kleift að fá hærri smellihlutfall, betra gæðastig, og lægri kostnaður. Hins vegar, einn helsti ókosturinn er sá að auglýsingarnar birtast aðeins þegar leitað er að ákveðnu leitarorði. Í stuttu máli, Einungis ætti að nota eina leitarorðaauglýsingahópinn þegar þú ert það 100% viss um að varan þín muni seljast.

Gæðastig

Það eru þrír þættir sem hafa áhrif á gæðastigið þitt fyrir AdWords, og það er nauðsynlegt að bæta þau öll til að fá háa stöðu. Hér eru nokkrar aðferðir sem þú getur innleitt til að bæta stig þitt. Lestu áfram til að læra meira. o Veldu hágæða auglýsingaeintak. Ef auglýsingatextinn er of almennur, Notendur geta hugsanlega ekki ákvarðað hvort það eigi við eða ekki. Gakktu úr skugga um að auglýsingatextinn passi við leitarorðin þín, og umlykja það með tengdum texta og leitarorðum. Þegar leitarmaðurinn smellir á auglýsinguna, það kemur upp það sem mest á við. Hágæða einkunn byggist á mikilvægi.

o Fylgstu með gæðastiginu þínu. Ef þú sérð auglýsingatexta er það að fá lágt smellihlutfall, það gæti verið kominn tími til að gera hlé á því og breyta leitarorði. Þú ættir að breyta því með einhverju öðru. En passaðu þig á neikvæðu leitarorðahópunum! Þetta eru þau sem geta haft neikvæð áhrif á gæðastigið þitt. Að breyta þeim mun ekki aðeins hækka gæðastigið þitt, en einnig hjálpa til við að bæta auglýsingatextann þinn. Svo ekki gleyma að athuga gæðastigið þitt oft!

o Athugaðu smellihlutfallið þitt. Gæðastig er mælikvarði á hversu margir smelltu á auglýsinguna þína eftir að hafa séð hana í leit. Til dæmis, ef 5 fólk smellti á auglýsinguna þína en smellti ekki á hana, gæðastigið þitt er 0.5%. Ef hágæðaskor er hátt, auglýsingin þín mun birtast ofar í leitarniðurstöðum, og mun kosta þig minna. Það er mikilvægt að hafa í huga að þú getur ekki stjórnað öllu, svo vertu viss um að athuga þennan mælikvarða líka.

Annar þáttur sem hefur áhrif á gæðastigið er kostnaður á smell. Lágt gæðastig mun hækka kostnað á smell, en áhrifin eru mismunandi eftir leitarorði. Eins og með marga aðra þætti í markaðssetningu leitarvéla, það er ómögulegt að sjá hvernig gæðastigið hefur áhrif á kostnað á smell strax, svo horfðu á það með tímanum. Að hækka gæðastigið þitt getur haft mikil áhrif á árangur markaðsherferðar þinnar. Ávinningurinn af háu gæðastigi mun koma í ljós með tímanum.

Kostnaður á smell

Þegar þú ákvarðar kostnað á smell geturðu notað sem markmið, íhugaðu verðmæti vörunnar þinnar og fjárhagsáætlun þinni. Til dæmis, vara sem kostar $200 getur búið til eins marga og 50 smellir á KÁS á $.80, sem væri a 5:1 arðsemi fjárfestingar (arðsemi). Með öðrum orðum, ef þú ert að reyna að selja a $20,000 vöru, kostnaður á smell upp á $0.80 myndi gefa þér sölu á $20,000, en ef þú ert að selja a $40 vöru, þú munt eyða minna en það.

Það eru margar leiðir til að draga úr kostnaði á smell. Fyrir utan að fínstilla viðbætur og áfangasíður, það eru líka nokkrar aðferðir til að lækka kostnað á smell. Þú getur fylgst með leiðbeiningum Mörtu Turek um hvernig á að lækka kostnað á smell á sem bestan hátt án þess að fórna sýnileika og smellum. Þó að það sé engin ein leyndarmál uppskrift til að fá betri arðsemi, að fylgja þessum aðferðum mun leiða til betri árangurs og lægri kostnaðar á smell. Svo, hverjar eru bestu leiðirnar til að lækka kostnað á hvern smell fyrir AdWords?

Helst, Kostnaður þinn á smell verður um fimm sent fyrir smell, og best er að miða við það. Því hærra smellihlutfall þitt, því meiri líkur eru á að þú græðir á herferðinni. Eins og þú munt borga fyrir auglýsingar, þú þarft að skilja verðmæti viðskiptavina þinna. Þetta mun ákvarða hversu miklu þú ættir að eyða til að markhópurinn þinn sjái auglýsingarnar þínar. Þú verður líka að íhuga smellihlutfallið (smellihlutfall) til að ganga úr skugga um að þau séu viðeigandi og gagnleg.

Hægt er að stjórna kostnaði á smell fyrir AdWords handvirkt eða sjálfkrafa. Þú getur tilgreint hámarks daglegt kostnaðarhámark og lagt inn tilboð handvirkt. Google mun velja viðeigandi tilboð til að mæta kostnaðarhámarki þínu. Þú þarft líka að setja hámarkstilboð fyrir hvert leitarorð eða auglýsingahóp. Handvirkir tilboðsgjafar hafa stjórn á tilboðunum á meðan Google ákveður hvaða auglýsingar á að setja á skjánetið. Kostnaður á smell fyrir auglýsingarnar þínar fer eftir því hversu vel hannað og fínstillt auglýsingaritið þitt er.

Breið samsvörun

Ef þú ert að hefja nýja herferð, þú vilt nota víðtæka samsvörun sem leitarorðastefnu. Þú munt líklega finna fleiri leitarorð til að miða á með víðtækri samsvörun. Hér eru nokkrar leiðir til að nota þessa leitarorðastefnu. Þú munt líka geta fylgst með skilvirkni auglýsinga þinna. Þú munt geta fylgst með því hversu vel auglýsingarnar þínar standa sig í samanburði við aðrar í sess þinni. Víðtæk samsvörun í AdWords getur verið fullkomin leið til að meta möguleika herferðar þinnar.

Fyrsti kosturinn við víðtæka samsvörun er að hún síar út óviðkomandi umferð. Þú getur líka takmarkað fjölda leitarfyrirspurna sem þú færð með þessari tegund af stefnu. Gallinn við víðtæka samsvörun er að þú færð ekki eins markhópa og þú heldur. Auk þess, líkurnar á að breytast í sölu minnka verulega. Víðtæk samsvörun er ekki góður kostur ef þú ert að reyna að keyra umferð á tiltekna vöru. Sem betur fer, það eru önnur, betri leiðir til að miða á markhópinn þinn.

Víðtæk samsvörun er sjálfgefna samsvörunargerðin í AdWords. Það er vinsælasta samsvörunargerðin, þar sem það nær til breiðasta markhópsins. Með breiðu samsvörun, auglýsingarnar þínar birtast þegar notendur leita að ákveðnu leitarorði eða setningu sem tengist vörunni þinni eða þjónustu. Víðtæk leitarorð geta leitt til margra smella, en það er mikilvægt að fylgjast vel með þeim til að tryggja að þú eyðir ekki peningunum þínum í óviðkomandi umferð.

Að nota víðtæka samsvörun sem leitarorðastefnu getur sparað þér mikinn tíma. Google ferli lokið 3.5 milljarða leit á dag, með 63% þeirra koma frá farsímum. Þess vegna, það er mikilvægt að finna bestu leitarorðin til að nota í herferð þinni. Derek Hooker, þátttakandi á blogginu Conversion Sciences, mælir með því að búa til leitarorðaafbrigði með því að nota mismunandi samsvörunargerðir. Þessa leið, þú getur fundið þau leitarorð sem eiga best við vöruna þína eða þjónustu.

Með því að nota víðtæka samsvörun í AdWords fyrir auglýsingarnar þínar geturðu dregið úr fjölda óviðkomandi smella, eykur þannig birtingarhlutdeild þína og lækkar kostnað á smell. Til lengri tíma litið, þetta mun bæta mikilvægi auglýsinganna þinna og auka viðskiptahlutfallið þitt. Það gæti jafnvel komið þér á óvart hversu marga smelli þú færð frá herferð þinni með þessari aðferð. Vertu bara viss um að lesa upplýsingarnar hér að neðan. Á meðan, skemmtu þér með AdWords!

Orðasamsvörun

Með því að nota setningarsamsvörunareiginleikann í AdWords geturðu aukið sýnileika herferðar þinnar með því að leyfa þér að birta auglýsingar fyrir fólki sem er að leita að nákvæmu leitarorði þínu eða nánum afbrigðum af því. Með því að setja opt-in form á vefsíðunni þinni, þú getur fanga gesti’ upplýsingar um markaðssetningu í tölvupósti. Þó að síðuflettingar séu leið til að mæla hversu margir heimsækja vefsíðuna þína, einstakir gestir eru taldir einstakir. Þú getur búið til persónur til að tákna mismunandi gerðir notenda.

Að nota náin afbrigði fyrir leitarorð mun hjálpa þér að miða á leitarorð með minna magni. Google mun hunsa leitarorð með virka orðum. Þetta leiðir til þess að hundruð svipaðra leitarorða bíða eftir að birta auglýsingar. Nýleg tilkynning Google um náin afbrigði sýnir fram á kraft setningasamsvörunar. Það neyðir leitarmarkaðsmenn til að hugsa um hagræðingu og SEM aðferðir. Það getur bætt viðskipti um allt að sex sinnum. Orðasamsvörun hefur marga kosti. Þetta tól gefur þér nákvæmari hugmynd um hvernig þú getur bætt árangur herferðar þinnar.

Þó að víðtæk samsvörun og setningarsamsvörun séu bæði gagnleg, þeir hafa sinn mismun og kosti. Setningarsamsvörun krefst meiri sérstöðu en víðtækrar samsvörunar, en grefur ekki undan mikilvægi orðaröðarinnar. Auk þess að þurfa færri leitarorð, setningasamsvörun gerir þér einnig kleift að bæta viðbótartexta við fyrirspurn þína. Þessi valkostur er dýrari, en hefur meiri áhrif en breið samsvörun. Það er líka sveigjanlegra en breitt samsvörun, sem getur sýnt auglýsingar byggðar á fjölbreyttari leitarorðum.

Ef þú ert ekki viss um hvaða orð þú átt að nota, setningasamsvörun er leiðin til að fara. Almenn auglýsing sem einfaldlega bendir á flokkasíðu vöru getur samt verið áhrifarík, á meðan setningasamsvörun auglýsing sem samsvarar nákvæmlega leitarorði er markvissari. Þegar það er notað á viðeigandi hátt, setningasamsvörun getur aukið gæðastigið þitt. En þú ættir að gæta þess að velja setningar þínar vandlega. Þetta mun hjálpa þér að bæta AdWords herferðina þína.

Þegar það er notað á réttan hátt, setningasamsvörun í AdWords getur hjálpað þér að greina viðskiptavini þína’ leitar og ákvarða hvaða tegund leitarorða þeir eru að leita að. Þegar það er notað á réttan hátt, setningasamsvörun getur hjálpað þér að þrengja markhópinn þinn og auka arðsemi þína af auglýsingaeyðslu. Það er líka gagnlegt að nota orðasamsvörun í tengslum við sjálfvirkni tilboða. Þá, þú getur prófað mismunandi auglýsingahugtök og bætt auglýsingaherferðirnar þínar’ frammistaða.

Neikvæð leitarorð

Notkun neikvæðra leitarorða er frábær leið til að bæta heildarleitaráætlanir þínar. Þessi leitarorð er hægt að nota til að útiloka auglýsingar fyrir rauða steina eða svipaða valkosti, þar með gera herferðir þínar skilvirkari. Auk þess, Neikvæð leitarorð gera þér kleift að ná í markhópinn þinn, draga úr auglýsingaeyðslu og tryggja markvissustu herferðirnar. Að nota ókeypis leitarorðaskipuleggjandi Google Ads til að bera kennsl á hugsanleg neikvæð leitarorð er frábær leið til að byrja.

Þú getur auðveldlega fundið þessi neikvæðu leitarorð með því að nota Google og slá inn leitarorðin sem þú ert að reyna að miða á. Bættu öllum leitarorðum sem passa ekki inn í leitarorðið við neikvæða leitarorðalistann í AdWords. Þú getur líka athugað Google Search Console og greiningar til að ákvarða hvaða hugtök hafa neikvæða leitartilgang. Ef þú finnur leitarfyrirspurn með lágt viðskiptahlutfall, það er best að fjarlægja það alveg úr auglýsingaherferð þinni.

Þegar fólk leitar að vörum eða upplýsingum, þeir slá venjulega inn orð og orðasambönd sem tengjast vörunni eða þjónustunni sem þeir vilja. Ef þú ert með viðeigandi neikvæð leitarorð, auglýsingarnar þínar munu birtast á undan keppinautum þínum’ auglýsingar. Auk þess, þetta mun auka mikilvægi herferðar þinnar. Til dæmis, ef þú selur fjallaklifurbúnað, þú vilt bjóða í “klifurfatnaður” frekar en almennara hugtakið “ókeypis,” sem birtist öllum notendum.

Ef þú vilt forðast auglýsingar byggðar á nákvæmri samsvörun, þú ættir að íhuga að nota neikvæð leitarorð með víðtækri samsvörun. Þessa leið, þú munt ekki birtast fyrir nein neikvæð leitarorð ef notandi slær inn bæði nákvæma samsvörun leitarorðasetningu og setningu. Þú getur líka valið að nota neikvæð leitarorð með nákvæmri samsvörun ef vörumerkin þín eru nátengd hvert öðru eða hugtökin eru svipuð. Þú getur jafnvel notað neikvæð leitarorð með nákvæmri samsvörun til að sía út auglýsingar út frá skilmálum.

Xing Agentur

Endurmarkaðssetning með AdWords er öflug vefmarkaðstækni sem gerir fyrirtækjum kleift að birta viðeigandi auglýsingar til fyrri gesta á vefsíðu sinni. Þessi stefna hjálpar fyrirtækjum að tengjast aftur fyrri gestum, sem leiðir til aukinna viðskipta og leiða. Hér eru nokkrir kostir endurmarkaðssetningar. Fyrst af öllu, það hjálpar þér að ná til fyrri gesta á vefsíðunni á persónulegan hátt. Í öðru lagi, þessi stefna hjálpar þér að fylgjast með og greina hvaða gestir eru líklegastir til að kaupa vörur og þjónustu. Þriðja, endurmarkaðssetning virkar á hvaða stærð sem er.

Þegar kemur að endurmarkaðssetningu með AdWords, það er auðvelt að ruglast. Í raunveruleikanum, þessi tegund af auglýsingum er svipuð og atferlisauglýsingar á netinu. Þegar fólk yfirgefur vefsíðu, upplýsingar þeirra skilja eftir sig slóð um hvað þeir vilja og þurfa. Endurmarkaðssetning með AdWords notar þessar upplýsingar til að miða á gesti sem uppfylla skilyrðin þín. Auk þess að endurmarka, þú getur notað Google Analytics gögn til að skipta upp endurmarkaðslistanum þínum.

Það eru margir kostir við að keyra Google AdWords herferð. Greidd leit er mjög markviss og skalanleg. Það getur hjálpað þér að öðlast vörumerki fljótt. Og vegna þess að Google rannsóknir hafa sýnt að greiddar auglýsingar auka líkurnar á lífrænum smelli 30 prósent, þær geta verið frábær fjárfesting. Hér eru aðeins nokkrir af þessum kostum. Haltu áfram að lesa til að uppgötva kosti þess að keyra AdWords herferð. Og byrjaðu í dag! Þegar þú hefur ákveðið fjárhagsáætlun þína, byrjaðu að búa til gæðaumferð í dag!

Google Adwords er greidd leitarauglýsingaforrit Google

Auk þess að hjálpa vefsíðunni þinni að raðast lífrænt, Google Ads getur einnig hjálpað þér að ná til ákveðins markhóps með markvissum auglýsingum. Greitt fyrir hvern smell auglýsingar, einnig þekkt sem PPC, er áhrifarík leið til að skapa umferð með því að setja auglýsingar á vefsíðuna þína og borga aðeins þegar notendur smella á þær. Þessar auglýsingar birtast fyrir ofan lífrænar niðurstöður og eru venjulega efst eða neðst á Google SERP. Hins vegar, það er mikilvægt að hafa í huga að það eru nokkrir fyrirvarar við PPC auglýsingar.

Einn helsti kosturinn við Google AdWords er lítill kostnaður. Ólíkt hefðbundnum auglýsingum, það þarf ekki mikið skapandi fjárhagsáætlun til að skila árangri. Það er engin krafa um lágmarksútgjöld, og þú getur stillt kostnaðarhámark fyrir auglýsingarnar þínar á hverjum degi. Þú getur líka valið að miða auglýsingarnar þínar út frá staðsetningu og borg, sem getur verið mjög gagnlegt ef þú ert með vettvangsþjónustufyrirtæki, til dæmis.

Til að búa til áhrifaríka auglýsingu, þú verður fyrst að velja leitarorð sem markhópurinn þinn mun nota til að finna vefsíðuna þína. Áhrifaríkustu leitarorðin eru þau sem fá mikið leitarmagn. Mundu að velja þau leitarorð sem þú ert viss um að muni skila árangri. Mundu að ef þú veist ekki hvað fólk er að leita að, þú getur alltaf bætt við fleiri leitarorðum síðar. Þú ættir líka að hafa í huga að þú getur aldrei tryggt að auglýsingin þín verði fyrsta niðurstaðan á Google.

Annar ávinningur af Google AdWords er hæfileikinn til að miða á ákveðin tæki. Það fer eftir viðskiptum þínum’ þarfir, þú getur valið markhóp þinn og tæki þeirra. Þú getur líka breytt tilboðinu þínu í samræmi við það, bjóða sjálfkrafa hærra í tæki og lægra í önnur. Það eru nokkrar tegundir af auglýsingum, sem eru mismunandi í kostnaði. Nokkrar aðrar tegundir auglýsinga eru einnig fáanlegar í gegnum Google AdWords forritið. Hins vegar, gott dæmi eru birtingarauglýsingar, sem birtast á vefsíðum.

Það er mjög skalanlegt

Fyrirtæki getur orðið gríðarlega farsælt með því að nota mjög stigstærða tækni. Samfélagsmiðlar eru gott dæmi. Það er mjög skalanlegt, og krefst ekki fjármagns stórs fyrirtækis til að stækka. Áskriftarþjónusta, á hinn bóginn, krefjast þess ekki að fyrirtækið fjárfesti í fleiri verksmiðjum eða ráði fleiri starfsmenn. Farsímaforrit, líka, eru skalanlegar. Þúsundir manna geta halað þeim niður á hverjum degi, og fyrirtæki þurfa ekki að finna upp hjólið aftur þegar þau stækka.

Tilgangur fyrirtækis er að mæta kröfum markaðarins, og þessar kröfur breytast með tímanum eftir því sem smekkur fólks og fjármagn eykst. Án skalanlegra kerfa, fyrirtæki verða stöðugt að laga sig og stækka til að mæta breyttum kröfum viðskiptavina. Annars, þeir eiga á hættu að tapa skilvirkni og gæðum þjónustunnar, sem mun hafa áhrif á samskipti viðskiptavina og orðspor fyrirtækisins. Af þessari ástæðu, stigstærð fyrirtæki eru mikilvæg til að viðhalda arðbærum viðskiptum. Þó að auðveldara sé að byggja upp og viðhalda skalanlegum fyrirtækjum, fyrirtæki sem getur ekki stækkað gæti átt í erfiðleikum með að halda í við nýjar kröfur og vaxa.

Hugmyndin um sveigjanleika getur átt við mörg mismunandi svið fyrirtækis, allt frá þjálfunartækjum til dreifileiða. Ekki eru allir þættir fyrirtækja skalanlegir, og hvernig þeir gera það er kannski ekki skilvirkt í einhverjum tilgangi. Sem betur fer, tæknin hefur gert þetta mögulegt. Ekki er hægt að stækka öll svið fyrirtækis á sama tíma, þannig að fyrirtæki ætti að einbeita sér að skalanlegustu sviðunum.

Þó að sveigjanleiki sé mikilvægur fyrir öll fyrirtæki, lítil fyrirtæki þurfa sérstaklega á því að halda. Lítil fyrirtæki hafa takmarkað fjármagn og mesta möguleika til að vaxa. Auðlindir þeirra verða að nýta skynsamlega. Með tímanum, þeir gangast undir myndbreytingu þegar leiðtogar þeirra kynnast leiknum. Án getu til að skala, mörg lítil fyrirtæki mistakast eða leggjast alveg saman. En þegar leiðtogarnir hafa framsýni til þess, þessi fyrirtæki munu dafna.

Þetta er uppboð sem greitt er fyrir hvern smell

Greitt fyrir hvern smell kerfi Google gerir auglýsendum kleift að bjóða í leitarorð sem eiga við vörur þeirra og þjónustu. Google Ads reiknar út væntanlegur árangur út frá leitarorðum eða leitarorðahópum sem kalla fram tilboðin. Ef eCTR er lágt, auglýsingin þvingar ekki notendur til að smella á hana. Af þessari ástæðu, Google sér til þess að auglýsendur hafi nógu hátt tilboð til að fá þá staðsetningu sem óskað er eftir.

Meðal hinna ýmsu auglýsinga, sú sem er með hæstu auglýsingastöðuna birtist í efstu stöðu fyrir viðkomandi leitarorð, næst stigahæsta auglýsingin þar á eftir, og svo framvegis. Auglýsingar sem uppfylla ekki þessar kröfur verða ekki sýndar á Google. Gæðastigið og hámarkstilboð á smell eru helstu þættirnir sem ákvarða auglýsingaröðina, sem og samkeppnishæfni útboðsins.

Hátt tilboð tryggir ekki vinning í uppboðinu, en það eykur möguleika þína á að fá smell. Burtséð frá CPC, hátt gæðastig og auglýsingaröð mun hjálpa þér að fá sem besta arðsemi af PPC auglýsingum þínum. Á þennan hátt, þú getur fengið verulega ávöxtun af PPC auglýsingum. Ef þú veist hvað þú ert að gera, PPC auglýsingar geta verið arðbærar fyrir fyrirtækið þitt.

Kostnaður á smell, eða KÁS, vísar til verðsins sem þú borgar fyrir smell. Hámarkskostnaður á smell er hæsta upphæðin sem þú ert tilbúinn að borga. Í hvert skipti sem þú keyrir PPC uppboð, Raunverulegur kostnaður á smell mun breytast. Það er mikilvæg stafræn markaðssetning sem hjálpar þér að skilja hversu mikið það kostar að ná til viðskiptavina. Að vita hversu miklu þú eyðir getur hvatt þig til að lækka auglýsingakostnaðinn.

Það er mjög markvisst

Með hjálp AdWords, þú getur auglýst á leitarvél Google til að ná til hugsanlegra viðskiptavina sem eru sérstaklega að leita að vörum þínum eða þjónustu. Vegna þess að þetta fólk hefur nú þegar áhuga á vörunni þinni eða þjónustu, þú getur sýnt þeim auglýsinguna þína til að laða að meiri umferð og auka sölu. Með svo mjög markvissu auglýsinganeti, þú getur líka aukið viðskiptahlutfall. Hér að neðan eru nokkrar leiðir til að nýta AdWords herferðina þína sem best.

Það er dýrt

Þó það sé satt að AdWords sé ótrúlega dýrt, það hefur marga kosti. Fyrir byrjendur, þú getur fylgst með og mælt herferðir þínar til að sjá hvaða auglýsingar skapa umferð. Það er líka hægt að miða á ákveðna markaði og leitarorð, sem getur hjálpað þér að auka vörumerkjavitund bæði á staðnum og á landsvísu. Og best af öllu, þú getur stjórnað fjárhagsáætlun þinni með hjálp auglýsingaviðbóta. Til að læra hvernig á að fínstilla AdWords herferðir þínar, fylgdu þessum ráðum:

Google auglýsingar eru ekki ódýrar, þótt. Kostnaður á smell (KÁS) mismunandi eftir leitarorðum, og það er mikilvægt að skilja hversu mikils virði hver og einn er. Margar auglýsingar eru dýrari en aðrar, þannig að rétt tímasetning getur hjálpað þér að halda þér innan fjárhagsáætlunar þinnar. Annar þáttur sem þarf að hafa í huga er kostnaður á leið (CPL) – sum leitarorð kosta meira á borðtölvum en farsímum, en aðrir munu kosta minna á farsímum.

Ef þú ert að reka lítið fyrirtæki, þú þarft ekki að eyða $10k á mánuði til að sjá marktækar niðurstöður. Úrtaksstærð af 10 til 15 smellir á dag nægir til að meta reikninginn þinn. Til dæmis, þú gætir borgað $5-8 á smell fyrir auglýsingu í heimaþjónustu, á meðan herferð sem miðar að atvinnugreinum sem rukka hátt verð gæti skipað hundruðum dollara á smell. Fyrir utan að vera dýrt, PPC sérfræðingur er samt betri kostur fyrir lítið fyrirtæki en að ráða umboðsskrifstofu.

Þó að PPC auglýsingaáætlun Google sé mjög áhrifarík, það er líka mjög dýrt. Það er auðvelt að sjá hvers vegna margir kjósa að forðast AdWords alfarið og halda sig við SEO tækni í staðinn. En ef þú ert ekki hræddur við að borga aðeins meira til að auka sýnileika vefsíðunnar þinnar, þú ættir að líta á AdWords sem öflugt markaðstæki. Ef rétt er gert, það getur borgað sig mikið.

Það eru margar mismunandi leiðir til að nota AdWords til að kynna vefsíðuna þína. Flestir nota það á grundvelli greitt fyrir hvern smell, en þú getur líka notað kostnað á birtingu eða kostnað á kaup til að miða á tiltekna markhópa. Háþróaðir notendur geta einnig notað AdWords til að búa til ýmis markaðsverkfæri, eins og myndun leitarorða og framkvæma ákveðnar tegundir tilrauna. Lærðu hvernig á að nota AdWords til að kynna vefsíðuna þína!

Auglýsingahópar fyrir staka leitarorða

Auglýsingahópar fyrir staka leitarorða eru gagnlegir ef þú ert að reyna að einbeita þér að tilteknu leitarorði. Með því að gera þetta, þú getur forðast að borga fyrir óviðkomandi smelli og tryggt að auglýsingarnar þínar séu aðeins birtar fyrir viðeigandi fyrirspurnir. Hins vegar, auglýsingahópar fyrir staka leitarorða hafa sína galla. Fyrst, þær krefjast þess að þú búir til tvær mismunandi útgáfur af sama auglýsingaeintakinu fyrir hvert leitarorð. Þetta er tímafrekt og getur leitt til gremju ef þú tekur ekki eftir blæbrigðum leitarorðsins.

Í öðru lagi, auglýsingahópar fyrir staka leitarorða geta aukið gæðastigið þitt. Gæðastig er mat á gæðum auglýsingar þinnar, áfangasíðu og leitarorð. Hærri stig þýða betri gæði auglýsinga og lægri kostnað. Auglýsingar með hærra gæðastig eru líklegri til að birtast í leitarniðurstöðum. Þriðja, auglýsingahópar fyrir staka leitarorða geta verið áskorun í framkvæmd, en það er tímans og fyrirhöfnarinnar virði. Þú munt sjá aukna arðsemi innan nokkurra mánaða.

Annar kostur við auglýsingahópa með stökum leitarorðum er að þeir veita þér meiri stjórn á reikningnum þínum. Þetta er sérstaklega gagnlegt ef þú ert með margar vörur eða þjónustu. Þessa leið, þú getur einbeitt auðlindum þínum og aukið herferðir þínar með viðeigandi auglýsingum og áfangasíðum. Auglýsingahópar fyrir staka leitarorða eru einnig hagkvæmir og geta lækkað kostnað á smell og bætt smellihlutfallið. Þess vegna, það er þess virði að nota SKAG þegar þú efla markaðsherferðir þínar fyrir leitarvélar.

Annar kostur SKAGs er að hann tryggir hærri gæðaeinkunn. Tadsjikska’ Gæðastigið er stöðugt að breytast og byggist á ýmsum þáttum, sem ekki er auðvelt að sjá utan frá. En almennt, SKAGs auka smellihlutfall og eru betri í að miða á ákveðin leitarorð en víðtækar leitarorðasambönd. Svo ef þú ert að leita að betri leið til að miða á markhópinn þinn, prófaðu að búa til SKAG fyrir það.

Sjálfvirk tilboð

Ef þú vilt hámarka Google Adwords markaðsherferðina þína, þú ættir að íhuga að nota sjálfvirk tilboð. Þessi tækni er mjög gagnleg, en þú þarft að vera viss um að þú fylgist vel með því. Nota ætti sjálfvirk tilboð ásamt gráu hólfunum þínum til að fá sem mest út úr auglýsingaherferð þinni. Til að byrja, hér eru nokkur ráð:

Notaðu tilboðsgerðina Aukinn kostnaður á smell. Þessi tilboðstegund er svipuð og handvirkt tilboð, en þú getur treyst Google Ads reikniritinu til að gera nauðsynlegar breytingar. Aukið tilboð á smell er frábært fyrsta skref í átt að sjálfvirkni. Til að virkja þessa tegund tilboða, smelltu á gátreitinn fyrir neðan handvirku tilboðsstillinguna og veldu Aukinn kostnaður á smell í fellilistanum. Hámarkstilboð mun sjálfkrafa taka tillit til hæsta kostnaðar á smell.

Tilboðsstefnan sem þú notar fer eftir markmiðum þínum og tekjumarkmiðum. Það eru sex tegundir af tilboðsaðferðum sem Google býður upp á. Hver hefur sín eigin markmið og tiltækileika. Veldu það besta fyrir fyrirtækið þitt. Vertu viss um að búa til viðskiptatrekt til að fylgjast með árangri herferðar þinnar. Þú þarft að fínstilla tilboðsstefnu þína. Að nota sjálfvirk tilboð mun hjálpa þér að hámarka hagnað þinn, en það tryggir ekki 100% umfjöllun.

Notaðu markkostnað á hverja kaup (CPA) stefna gefur þér meiri stjórn á sjálfvirkum tilboðum. Það er frábær aðferð til að setja upp tilboð þín út frá væntanlegri ávöxtun viðskipta. Auk þess að setja mark-KÁS, þú getur líka notað þessa stefnu á milli herferða og auglýsingahópa. Ef þú veist CPA þinn, þú getur notað sjálfvirk tilboð í mismunandi auglýsingahópum og herferðum.

Það er mikilvægt að fylgjast með sjálfvirku tilboðsstefnunni. Sjálfvirk tilboð hafa marga kosti, þ.mt aukið viðskiptahlutfall. Það er einnig hægt að nota til að víkka út ný vörumerki eða flokka. Með því að nota köld gögn, sjálfvirk tilboð geta spáð fyrir um hvenær sala verður, sem aftur bætir viðskiptahlutfallið þitt. Ef þér er alvara með að hámarka arðsemi þína, sjálfvirk tilboð er leiðin. Nokkrar lagfæringar geta skipt sköpum í herferðinni þinni.

Gæðastig

Það eru margar leiðir til að bæta gæðastigið þitt fyrir AdWords herferðir. Auk þess að bæta smellihlutfall þitt og smellihlutfall, þú ættir að gera síðuna þína auðvelt að sigla fyrir gesti. Google mun raða auglýsingum þínum á grundvelli sögulegrar frammistöðu þeirra, samsvörun við leitarorðið, og smellihlutfall. Góð leið til að bæta gæðastigið þitt er að breyta auglýsingunum þínum reglulega og prófa þær hver á móti annarri. Reiknirit Google metur heildarframmistöðu hverrar auglýsingar til að gefa henni hæstu gæðaeinkunn.

Smellihlutfallið (smellihlutfall) leitarorðsins er fyrsti þátturinn við að ákvarða gæðastig leitarorðs. Því hærra sem smellihlutfallið er, því meira viðeigandi er auglýsingin þín fyrir þann sem leitar. Þar að auki, auglýsingar með háan smellihlutfall verða ofar í lífrænum leitarniðurstöðum. Hins vegar, til að bæta gæðastigið þitt, þú verður að kynna þér alla þætti sem hafa áhrif á smellihlutfallið. Stefnt að því að hafa smellihlutfall af 7 eða hærra.

Nokkrir þættir stuðla að gæðastigi auglýsinga þinna. Þú getur notað margar aðferðir til að bæta nokkrar þeirra. Þú getur líka notað forskoðunar- og greiningartól Google fyrir auglýsingar til að sjá hvað er ekki að virka. Það eru nokkrar góðar leiðir til að bæta gæðastigið þitt í AdWords og auka smellihlutfallið þitt. Þessa leið, þú munt geta hámarkað fjölda birtinga sem auglýsingarnar þínar fá og borgað minna fyrir hverja.

Auk þess að bæta smellihlutfall, Gæðastig AdWords herferðar þinnar ákvarðar hvort auglýsingarnar þínar fá smelli. Þetta er vegna mikilvægis leitarorðanna og textans sem notaður er í auglýsingunni. Gæðastigið tekur einnig tillit til upplifunar áfangasíðunnar. Að skilja alla þrjá þættina mun hjálpa þér að ákvarða hvaða breytingar þarf að gera í herferðinni þinni. Að stilla þessa þætti mun auka umferð og smelli. Besta leiðin til að bæta gæðastigið þitt er að gera tilraunir með mismunandi aðferðir og sjá hverjar virka best fyrir fyrirtækið þitt.

Að auka gæðastigið þitt er mikilvægur hluti af markaðsherferð þinni fyrir gjaldskylda leitar. Það er einn mikilvægasti þátturinn sem ákvarðar hversu árangursríkar auglýsingarnar þínar eru. Því hærra gæðastig þitt, því hærra tilboð þitt á smell. Að auka gæðastigið þitt mun veita þér samkeppnisforskot yfir hábjóðendur og auka arðsemi þína. En mundu, það er engin skyndilausn til að bæta gæðastigið þitt. Það tekur tíma, tilraunir, og fágun.

Kostnaður á smell

Kostnaður á smell (KÁS) fyrir AdWords er mismunandi eftir atvinnugreinum og leitarorðum. Þó að meðalkostnaður á smell fyrir AdWords sé $2.32, sum leitarorð kosta meira en önnur. Samkeppni atvinnugreina gegnir hlutverki við að ákvarða kostnað við AdWords. Til dæmis, “heimilisöryggi” myndar meira en fimm sinnum fleiri smelli en “málningu.” Hins vegar, Harry's Shave Club notar leitarorðið “rakklúbbur” að auglýsa og greiða $5.48 á smell. Þó þetta sé lægri kostnaður á smell en hin fyrirtækin, þær voru samt settar á þriðju síðu leitarniðurstaðna og myndaðir $36,600.

Kostnaður á smell fyrir AdWords er mismunandi eftir gæðum leitarorðsins, auglýsingatextann, og áfangasíðuna. Helst, allir þrír þættirnir skipta máli fyrir vöruna eða þjónustuna sem verið er að auglýsa. Hátt smellihlutfall þýðir að auglýsingin nýtist notendum. Þessar upplýsingar munu hjálpa þér að ákvarða hvað hver auglýsing kostar. Að lokum, Markmiðið er að hámarka kostnað þinn á smell fyrir bestu arðsemi.

Annar mikilvægur mælikvarði er kostnaður á hverja viðskipti. Þegar kostnaður á smell fyrir auglýsingu hækkar, búist er við hærra viðskiptahlutfalli. Með því að nota aukna kostnað á smell til að fínstilla tilboð Google mun það hjálpa þér að ná þessu. Þessi eiginleiki stillir tilboðin þín sjálfkrafa út frá niðurstöðum auglýsingarinnar. Það er best fyrir sess leitarorð vegna þess að það gerir þér kleift að teygja kostnaðarhámarkið þitt. Meðalkostnaður á hverja viðskipti fyrir AdWords er $2.68.

Kostnaður á smell fyrir AdWords er mismunandi eftir atvinnugreinum. Þó að auglýsa eftir AdWords á einkasíðum kostar minna en $1, Google skilar meirihluta tekna sinna með því að birta leitarauglýsingar. Það er hægt að vangreiða, en þessir smellir eru kannski ekki nógu miðaðir. Kostnaður á smell er stilltur með tilboðsferlum eða formúlum sem auglýsingafyrirtæki nota. Útgefendur vefsíðna, á hinn bóginn, greiða auglýsandanum þegar gestur smellir á auglýsinguna.

KÁS fyrir Facebook auglýsingar getur breyst eftir því hvernig fólk bregst við auglýsingunum. Þú getur líka stillt kostnað á smell handvirkt fyrir Facebook auglýsingar. Lægsti kostnaður á smell er $0.45 fyrir auglýsingar á fatnaði á meðan hæst er $3.77 fyrir fjármálaauglýsendur. Önnur leið til að græða peninga á Facebook er að nota innbyggðar auglýsingar. Þessar auglýsingar líta út eins og hluti af bloggi og eru ekki augljósar. Tabola, til dæmis, er vinsælt innbyggt auglýsinganet.

AdWords er frábært tæki til að búa til SEM auglýsingar. Markaðssetning leitarvéla er mikilvægur þáttur í stafrænni markaðssetningu. Það er mjög markviss, skalanlegt, og hagkvæm tól sem allir geta notað. Lestu áfram til að læra meira. Svona virkar AdWords. Using the right keywords is essential to increasing your conversions and maximizing your ad budget. To learn more, download our free guide. You can start promoting your business today!

Adwords is an auction

You might be asking yourself, “Is Adwords an auction?” Eftir allt, how can you bid on the ad space your business wants? Í stuttu máli, the answer is yes. The cost of AdWords is set by competitors bidding on the same keyword. The most competitive keywords cross industries, and you will be competing against businesses outside of your own. The bid is not the actual cost, but only what you’d pay if you were the only competitor bidding on the keyword.

Regardless of the size of your budget, it’s important to understand that AdWords is an auction. This means that it will cost money based on a number of factors, eins og stærð auglýsingarinnar þinnar og fjölda gesta sem þú miðar á. Ef þú veist ekki CPA og tilboðsupphæðir þínar, þú gætir viljað íhuga að nota hugbúnað sem þjónustu eins og Google Analytics.

Í Google AdWords, Netfyrirtæki bjóða í leitarorð og leitarorð. Vegna þess að uppboðið byggist á gæðaeinkunn, hæstbjóðandi verður hæst á auglýsingalista, en tilboðin ráða ekki endilega í hvaða röð þau birtast. Sá sem býður hátt vinnur venjulega stöðuna, en lágbjóðandi getur auðveldlega farið fram úr keppanda og náð efsta sætinu á leitarniðurstöðusíðunni.

Google AdWords notar annað verð uppboðskerfi til að ákvarða hvaða auglýsingar birtast þegar notendur leita að leitarorðum sem tengjast vörum þeirra eða þjónustu. Auglýsendur leggja tilboð í leitarorð sem tengjast vörunum eða þjónustunni sem þeir bjóða og bjóða í hæstu gæði, viðeigandi leitarorð. AdWords er einstakt auglýsingakerfi sem gerir auglýsendum kleift að stjórna kostnaði sínum og staðsetningum. Þó að aðalmarkmið Google sé að bjóða upp á viðeigandi auglýsingar, þetta er langt frá því að vera trygging.

Í Google AdWords kerfinu, efsta auglýsingastaðan er veitt hæst settu auglýsingunni. Fyrsta staðan í uppboðinu er ekki alltaf trygging. Adranks sveiflast og geta breyst verulega, eftir fjölda auglýsenda og samkeppni um tiltekið leitarorð. Svo, ef þú ert að reyna að tryggja þér efsta sætið, það er mikilvægt að vita hvað á að gera.

Þú hefur líklega séð auglýsingarnar á auglýsingavettvangi Google, en vissirðu að það virkar svipað og eBay? Þetta er eins og uppboð, með þremur auglýsingaplássum sem hæstbjóðandi býður í. En hvert er leyndarmálið? Adwords is an auction, alveg eins og eBay. Í uppboðinu, Auglýsendur segja Google hámarksupphæðina sem þeir eru tilbúnir að borga fyrir hvern smell. Næsthæstbjóðandi greiðir aðeins einum eyri meira en sá sem býður hæst.

Þegar boðið er í leitarorð, þú þarft að velja leitarorð sem tengjast fyrirtækinu þínu. Þú vilt líka velja samsvörunartegund. Samsvörunartegund vísar til þess hversu náið Google passar við leitarorðið. Það eru mismunandi samsvörunargerðir, þar á meðal nákvæm, setningu, og breytt breið. Nákvæmast er nákvæmast, á meðan setning og breið eru minnst nákvæm. Engu að síður, þú þarft að velja viðeigandi leitarorð fyrir vefsíðuna þína til að ná árangri með AdWords.

Það er mjög skalanlegt

Lífæð sveigjanleika er tækni. Það er miklu auðveldara en nokkru sinni fyrr að auka tekjur þínar og framlegð. Að nota sjálfvirkni og hæfa sérfræðinga getur hjálpað þér að skala. Hins vegar, það er mikilvægt að þú undirbýr þig fyrir vöxt. Hér eru nokkur ráð til að hjálpa þér að tryggja að fyrirtækið þitt sé skalanlegt. Hér að neðan eru þrjár leiðir til að bæta sveigjanleika fyrirtækisins. Lestu áfram til að uppgötva hvernig þú getur gert fyrirtæki þitt arðbærara.

Notkun mjög stigstærðrar skýjaþjónustu getur aukið sveigjanleika og skilvirkni fyrirtækisins. Með því að nýta Azure, þú getur búið til forrit sem keyra á mörgum vélum. Þetta gerir þér kleift að skala og breyta stillingum þeirra auðveldlega eftir þörfum. Þetta gerir þau tilvalin fyrir vaxandi fyrirtæki með árstíðabundnar bandbreiddarsveiflur. Með þessari tegund af skýjaþjónustu, þú getur aukið getu þína og hraða án þess að hafa áhyggjur af frammistöðu. Viðskiptavinir þínir munu elska fyrirtækið þitt! Ef þig vantar skalanlegt innviði, íhuga tölvuskýjaþjónustu.

Fyrirtæki sem eru stigstærð geta auðveldlega séð um uppsetningarumfangið og vinnuálagið. Þessar tegundir fyrirtækja innihalda hugbúnað, áskriftarþjónustu, rafræn viðskipti, stafrænt niðurhal, sérleyfi, leiguhúsnæði, verslunarkeðja, og margir aðrir. Ef fyrirtækið þitt er skalanlegt, það mun halda áfram að vaxa og dafna jafnvel í erfiðu hagkerfi. Þetta gerir það auðvelt að laga sig að vaxandi kröfum viðskiptavina þinna. Þú getur líka aukið umfang og tekjur fyrirtækisins eftir þörfum.

Í upplýsingatækni, sveigjanleiki þýðir getu kerfisins þíns til að laga sig að auknum kröfum en viðhalda samt uppbyggingu þess. Að auka sölumagn er oft erfið áskorun, þar sem það getur haft áhrif á arðsemi og hagkvæmni. Í fjármálaheiminum, sveigjanleiki getur hjálpað fyrirtæki að viðhalda framlegð jafnvel þegar sölumagn þess eykst. Og sveigjanleiki er einnig mikilvægur þáttur fyrir banka. Með auknum kröfum, bankar verða að aðlaga og skala kerfi sín til að halda í við eftirspurn.

Það er mjög markvisst

AdWords er öflugt auglýsingatól sem miðar á notendur sem eru líklegir til að hafa áhuga á vörunni þinni. Fólk sem hefur þegar áhuga á vörunni þinni er líklegra til að kaupa hana. Samsvörunargerðir leitarorða hjálpa þér að stjórna þeim orðum og leitarorðum sem eiga best við fyrirtæki þitt. Þú getur notað leitarorðarannsóknartæki eins og leitarorðaskipuleggjandinn til að finna bestu leitarorðin. Til að byrja, hlaðið niður ókeypis leitarorðaskipuleggjandi tólinu.

Það eru margir þættir sem þarf að hafa í huga þegar þú notar AdWords. Kostnaður á smell, Gæðastig, Breytt breið samsvörun, og neikvæð leitarorð eru aðeins nokkur. Þú getur fundið bestu leiðina til að auglýsa með þessum aðferðum í þessari grein. Þú munt líka uppgötva bestu leiðirnar til að fínstilla herferðina þína og nýta kostnaðarhámarkið þitt sem best. Lestu áfram til að uppgötva leyndarmál auglýsinga með AdWords. Leyndarmálið að árangursríkri herferð er að hagræða bæði fyrir kostnað og gæði.

Gæðastig

Tadsjikska’ Gæðastig (QS) er mæling sem ákvarðar hversu viðeigandi og vandaðar auglýsingarnar þínar eru. Þetta kerfi er svipað lífrænum röðunaralgrímum Google. Auglýsingar með háu QS eru meira viðeigandi fyrir notendur og líklegri til að breytast. Þar að auki, hátt QS mun lækka kostnað á smell (KÁS).

QS þitt er mikilvægt vegna þess að það ákvarðar hversu mikið þú borgar fyrir hvert leitarorð. Leitarorð með lágt QS munu leiða til lélegrar frammistöðu og lágs smellihlutfalls. Auglýsingar með háu QS munu fá betri staðsetningu og hagkvæmni. Gæðastigið er mælt á kvarðanum eins til 10. Þú gætir viljað forðast neikvæð leitarorð í hópum. Það fer eftir iðnaði þínum, QS getur farið niður fyrir tíu, sem getur aukið kostnað þinn.

Gæðastig Google ræðst af mikilvægi auglýsinganna þinna, leitarorð, og áfangasíðu. Ef gæðastigið er hátt, auglýsingin þín mun vera mjög viðeigandi fyrir leitarorðið. Aftur á móti, ef QS er lágt, þú ert kannski ekki eins viðeigandi og þú heldur að það sé. Það er meginmarkmið Google að veita notendum bestu upplifunina og ef auglýsingin þín passar ekki við innihald síðunnar, þú munt missa mögulega viðskiptavini.

Til að bæta QS þitt, þú þarft að ganga úr skugga um að auglýsingarnar þínar samsvari leitartilgangi notenda þinna. Það þýðir að leitarorðin þín ættu að tengjast því sem þau eru að leita að. Á sama hátt, auglýsingatextinn ætti að vera grípandi en ætti ekki að víkja frá þemað. Auk þess, það ætti að vera umkringt viðeigandi leitarorðum og tengdum texta. Þetta tryggir að auglýsingin þín birtist í besta ljósi.

Í stuttu máli, gæðastig er vísbending um hversu viðeigandi auglýsingarnar þínar eru og hversu árangursríkar þær eru. Gæðastigið er reiknað út frá tilboði kostnaðar á smell sem þú hefur stillt. Hærra stig gefur til kynna að auglýsingin þín virki vel og breytir gestum. Hins vegar, það er mikilvægt að hafa í huga að hærra QS mun einnig lækka kostnað þinn á smell (KÁS) og auka magn viðskipta sem þú færð.

Breytt breið samsvörun

Víðtæk samsvörun í AdWords getur verið slæm hugmynd. Auglýsingar kunna að birtast fólki sem leitar að ótengdum hugtökum, kosta auglýsendur peninga sem þeir hafa ekki og missa þá til annarra auglýsenda. Þú getur notað breytta víðtæka samsvörun til að forðast slík vandamál, en þú verður að nota “inn” eða “plús” skráðu þig inn leitarorðið þitt. Það er, þú getur útilokað hugtök eins og rautt, bleikur, og stærðum, en þú getur ekki bætt þeim við neikvæðni þína.

Breytt breið samsvörun er millivegur á milli breið samsvörunar og orðasamsvörunar. Þessi valkostur gerir þér kleift að miða á stóran markhóp með takmörkuðu magni af peningum. Breytt breið samsvörun læsir einstökum orðum innan lykilsetningar með því að nota “+” breytu. Það segir Google að leitarfyrirspurnin verði að innihalda það hugtak. Ef þú hefur ekki orðið með “plús” í leitarorðinu þínu, auglýsingin þín birtist öllum.

Breytt breið samsvörun í AdWords gerir þér kleift að velja nákvæmlega það orð sem kallar fram auglýsinguna þína. Ef þú vilt ná til sem flestra, nota víðtæka samsvörun. Þú getur líka látið náin afbrigði og samheiti fylgja með. Þessi tegund samsvörunar gerir þér kleift að sýna auglýsingaafbrigði sem eiga við leitarfyrirspurnina. Þú getur jafnvel notað blöndu af víðtækri samsvörun og breytum til að miða á fleiri markhópa og minnka fókusinn þinn.

Almennt, breytt víðtæk samsvörun er betri kostur þegar kemur að því að miða á ákveðin leitarorð. Breytt breið samsvörun er betri fyrir smærri markaði vegna þess að það eru færri keppinautar. Þeir geta miðað á ákveðin leitarorð sem hafa lítið leitarmagn. Þetta fólk er líklegra til að kaupa eitthvað sem á við það. Miðað við breitt samsvörun, breytt víðtæk samsvörun hefur tilhneigingu til að hafa hærra viðskiptahlutfall. Breytt breið samsvörun í AdWords getur miðað á sessmarkaði.

Neikvæð leitarorð

Ef þú bætir neikvæðum leitarorðum við í AdWords herferð þinni mun vefsíðan þín vera laus við óæskilega umferð. Hægt er að bæta þessum leitarorðum við á ýmsum stigum, frá allri herferðinni til einstakra auglýsingahópa. Hins vegar, að bæta neikvæðum leitarorðum við rangt stig getur klúðrað herferðinni þinni og valdið því að óæskileg umferð birtist á vefsíðunni þinni. Þar sem þessi leitarorð eru nákvæm samsvörun, vertu viss um að þú veljir rétt stig áður en þú bætir þeim við. Hér að neðan eru nokkur ráð til að hjálpa þér að nýta neikvæð leitarorð sem best í AdWords herferð þinni.

Fyrsta skrefið er að búa til lista yfir neikvæð leitarorð fyrir AdWords herferðirnar þínar. Þú getur búið til þessa lista fyrir mismunandi viðskiptavini innan sama lóðrétta. Til að búa til lista, smelltu á verkfæratáknið efst í hægra horninu á AdWords notendaviðmótinu og veldu síðan “Sameiginlegt bókasafn.” Þú getur nefnt listann eins og þú vilt. Þegar þú hefur listann þinn, nefndu það neikvæð leitarorð og vertu viss um að samsvörunargerðin sé nákvæm.

Næsta skref er að bæta neikvæðum leitarorðum þínum við AdWords herferðirnar þínar. Með því að bæta þessum leitarorðum við, þú getur tryggt að auglýsingarnar þínar séu sýndar fólki sem er líklegt til að hafa áhuga á vörum þínum eða þjónustu. Þó að þú bætir við neikvæðum leitarorðum hjálpar þér að stjórna auglýsingaeyðslunni þinni, þeir munu einnig hjálpa þér að hagræða umferð þinni með því að útrýma sóun á auglýsingaherferðum. Það eru margar mismunandi leiðir til að nota neikvæð leitarorð í herferð þinni, en þessi kennsla mun kenna þér árangursríkustu aðferðina.

Önnur mikilvæg ráð til að muna þegar þú býrð til neikvæð leitarorð fyrir herferðir þínar er að bæta við stafsetningarvillum og fleirtöluafbrigðum. Margar stafsetningarvillur eru algengar í leitarfyrirspurnum, og með því að bæta við fleirtöluútgáfum, þú munt tryggja að listinn þinn yfir neikvæðu leitarorði sé eins ítarlegur og mögulegt er. Með því að bæta þessum neikvæðu leitarorðum við, þú getur í raun komið í veg fyrir að auglýsingar birtist fyrir tilteknar setningar og hugtök. Það eru aðrar leiðir til að búa til neikvæð leitarorð í herferðinni þinni. Þú getur sett þessi neikvæðu leitarorð með í auglýsingahópum og herferðum, eins og að nota neikvæða setningasamsvörun og bæta þeim við auglýsingaherferðina þína.

Þegar þú setur upp neikvæð leitarorð, þú ættir að gera það á herferðarstigi. Þessi leitarorð koma í veg fyrir að auglýsingar birtist fyrir leitarfyrirspurnir sem tengjast ekki vörum þínum. Til dæmis, ef þú ert að selja íþróttaskó, það gæti verið best að nota neikvæð leitarorð á herferðarstigi. Hins vegar, Þessi aðferð er ekki ráðleg fyrir alla auglýsendur. Vertu viss um að rannsaka leitarorð fyrir fyrirtækið þitt áður en þú setur upp neikvæð leitarorð í AdWords.

Meðal margra kosta Google Adwords er að það passar sjálfkrafa við auglýsendur’ auglýsingaefni á síður útgefanda. AdWords gerir auglýsendum kleift að auka umferð á vefsíður sínar og deila tekjunum með útgefandanum. Það hjálpar einnig útgefendum að afla tekna af efni sínu með því að fylgjast með sviksamlegum smellum. Lærðu meira um AdWords og kosti þess. Að öðrum kosti, farðu á AdWords stuðningsvefsíðu Google til að læra meira. Það er ókeypis og mjög áhrifaríkt!

PPC auglýsingar

Ólíkt hefðbundnum skjáauglýsingum, PPC auglýsingar á AdWords vettvangi Google notar aukaverðsuppboð til að ákvarða kostnað á smell. Tilboðsgjafi færir inn upphæð (kallaði “bjóða”) og bíður síðan eftir að sjá hvort auglýsingin þeirra sé valin til birtingar. Þegar þeir ná árangri, auglýsing þeirra birtist á niðurstöðusíðu leitarvélarinnar. Auglýsendur geta miðað á ákveðnar staðsetningar eða tæki, og þeir geta stillt tilboðsbreytingar eftir staðsetningu.

Fyrir hámarks árangur, Vinsæl PPC herferð ætti að byggjast á leitarorðarannsóknum og gerð áfangasíðu sem er fínstillt fyrir það leitarorð. Viðeigandi herferðir skapa lægri kostnað, þar sem Google er tilbúið að borga minna fyrir viðeigandi auglýsingar og ánægjulega áfangasíðu. Skiptu auglýsingahópum, til dæmis, getur aukið smellihlutfall og gæðastig auglýsinganna þinna. Og að lokum, því meira viðeigandi og vel hönnuð auglýsingin þín, því arðbærari verða PPC auglýsingarnar þínar.

PPC auglýsingar eru öflugt tæki til að kynna fyrirtæki þitt á netinu. Það gerir auglýsendum kleift að miða á ákveðinn markhóp út frá áhuga þeirra og ásetningi. Þeir geta sérsniðið herferðir sínar að ákveðnum landfræðilegum stöðum, tæki, tíma dags, og tæki. Með réttri miðun, þú getur auðveldlega náð til mjög markhóps og hámarkað skilvirkni auglýsingaherferðar þinnar. Hins vegar, þú ættir ekki að gera það einn, vegna þess að það getur leitt til taps. Fagmaður getur hjálpað þér að hámarka PPC herferðina þína til að hámarka arðsemi fjárfestingar þinnar.

Google Ads Agency Köln hefur hlotið mörg verðlaun fyrir auglýsingaráðgjöf og auglýsingafínstillingu og auglýsingaumönnun og auglýsingastuðning

Til þess að ná útsetningu í gegnum Google AdWords, þú þarft að velja leitarorð og setja hámarkstilboð. Aðeins auglýsingar með leitarorðum sem tengjast fyrirtækinu þínu munu birtast þegar fólk notar leitarorðin. Líklegt er að þessi leitarorð leiði til viðskipta. Hins vegar, það eru nokkrir þættir sem þarf að hafa í huga áður en herferðin er hafin. Hér að neðan eru nokkur ráð til að ná árangri. Þetta er ekki ætlað að koma í stað SEO viðleitni þinnar. En þeir geta hjálpað þér að fá sem mest út úr auglýsingaherferð þinni.

Þekktu markhópinn þinn og búðu til auglýsingaeintak sem er sannfærandi og viðeigandi. Auglýsingaafritið sem þú skrifar ætti að vera byggt á markaðsrannsóknum þínum og hagsmunum viðskiptavina. Google býður upp á ráð og sýnishorn af auglýsingaskrifum til að hjálpa þér að skrifa grípandi auglýsingaeintak. Þegar þú hefur gert þetta, þú getur slegið inn reikningsupplýsingar þínar, kynningarkóða, og aðrar upplýsingar. Auglýsingin þín verður birt á vefsíðu Google innan 48 klukkustundir.

Þar að auki, þú getur notað stjórnborðið í AdWords til að miða á síður sem eru hluti af Google netinu. Þessi tækni er þekkt sem Site-Targeting. Þú getur jafnvel sýnt notendum sem hafa þegar heimsótt síðuna þína auglýsingar. Þessi tækni eykur viðskiptahlutfallið þitt. Og, loksins, þú getur stjórnað kostnaðarhámarki fyrir herferðina þína. En, til að hámarka árangur herferðar þinnar, vertu viss um að nota hagkvæmasta auglýsingasniðið.

Kostnaður á smell

Kostnaður á smell fyrir AdWords fer eftir nokkrum þáttum, þar á meðal gæðastigið, leitarorð, auglýsingatexta, og áfangasíðu. Þessir þættir ættu allir að eiga við auglýsingarnar, og smellihlutfallið (smellihlutfall) ætti að vera hátt. Ef smellihlutfall þitt er hátt, það gefur Google merki um að vefsvæðið þitt sé gagnlegt. Það er líka mikilvægt að skilja arðsemi. Þessi grein mun fjalla um nokkra af algengustu þáttunum sem hafa áhrif á kostnað á hvern smell fyrir AdWords.

Fyrst, íhugaðu arðsemi þína (arðsemi). Kostnaður á smell upp á fimm dollara fyrir hvern dollara sem varið er í auglýsingu er góður samningur fyrir flest fyrirtæki, þar sem það þýðir að þú færð fimm dollara fyrir hverja auglýsingu. Þetta hlutfall má einnig gefa upp sem kostnað á hverja kaup (CPA) af 20 prósent. Ef þú getur ekki náð þessu hlutfalli, reyndu krosssölu til núverandi viðskiptavina.

Önnur leið til að reikna út kostnað á smell er að margfalda kostnað hverrar auglýsingar með fjölda gesta sem smelltu á hana. Google mælir með að stilla hámarkskostnað á smell á $1. Handvirkt tilboð á smell, á hinn bóginn, þýðir að þú stillir hámarkskostnað á smell sjálfur. Handvirk tilboð á smell eru frábrugðin sjálfvirkum tilboðsaðferðum. Ef þú ert ekki viss um hver hámarkskostnaður á smell er, byrjaðu á því að fletta upp fjölda annarra auglýsenda’ auglýsingar.

Gæðastig

Til að bæta gæðastig AdWords herferðar þinnar, þú verður að skilja þrjá þætti gæðastigsins. Þessir þættir innihalda: árangur herferðarinnar, leitarorð og auglýsingatexta. Það eru nokkrar leiðir til að hækka gæðastigið þitt, og hvert þeirra mun hafa áhrif á árangur herferðar þinnar. En hvað ef þú veist ekki hvað þeir eru? Þá ekki hafa áhyggjur. Ég mun útskýra hvernig á að bæta þessa þrjá þætti, svo þú getur byrjað að sjá niðurstöður fljótt!

Fyrst, ákvarða smellihlutfallið. Þetta er hlutfall fólks sem raunverulega smellir á auglýsinguna þína. Til dæmis, ef þú hefur 500 birtingar fyrir ákveðið leitarorð, Gæðastigið þitt væri 0.5. Hins vegar, þessi tala er breytileg fyrir mismunandi leitarorð. Þess vegna, það getur verið erfitt að dæma um áhrif þess. Gott gæðastig mun þróast með tímanum. Kosturinn við háan smellihlutfall kemur betur í ljós.

Auglýsingaeintakið verður að vera viðeigandi fyrir leitarorðin. Ef auglýsingin þín er kveikt af óviðkomandi leitarorðum, það gæti litið villandi út og ekki einu sinni átt við leitarorðið sem þú hefur miðað á. Auglýsingaeintakið verður að vera grípandi, samt ekki farið út af sporinu hvað varðar mikilvægi þess. Auk þess, það ætti að vera umkringt viðeigandi texta og leitarorðum. Þessa leið, Litið er á auglýsinguna þína sem viðeigandi út frá ásetningi notandans.

Skipt próf

Ef þú ert nýr í A/B skiptuprófunum í AdWords, þú gætir velt því fyrir þér hvernig á að setja það upp. Það er einfalt að setja upp og notar gagnastýrðar prófunaraðferðir til að gera AdWords herferðir þínar eins árangursríkar og mögulegt er. Skipt prófunartæki eins og Optmyzr eru frábær leið til að prófa ferskt eintak í stórum stíl. Þetta tól hjálpar þér að velja besta auglýsingasniðið byggt á sögulegum gögnum og fyrri A/B prófum.

Skipt próf í SEO er frábær leið til að fínstilla vefsíðuna þína fyrir breytingar á reikniritum og notendaupplifun. Gakktu úr skugga um að prófið þitt sé keyrt á nógu stórum vef; ef þú ert aðeins með nokkrar síður eða mjög litla lífræna umferð, niðurstöðurnar verða óáreiðanlegar. Örlítil aukning á leitareftirspurn getur valdið verðbólgu, og aðrir þættir geta haft áhrif á niðurstöðurnar. Ef þú ert ekki viss um hvernig á að keyra skipt próf, prófaðu tölfræðilega SEO hættuprófunartæki eins og SplitSignal.

Önnur leið til að skipta prófum í SEO er að gera breytingar á innihaldi áfangasíðunnar þinna. Til dæmis, ef þú miðar á ákveðið leitarorð, þú getur breytt textanum á vefsíðunni þinni til að gera hann meira aðlaðandi fyrir notandann. Ef þú gerir breytingu á einum hópi og sérð hvaða útgáfa fær flesta smelli, þú munt vita hvort það virkar eða ekki. Þess vegna er skipting próf í SEO mikilvægt.

Kostnaður á hverja umbreytingu

Kostnaður á hverja kaup (CPA) og Kostnaður á hverja viðskipti (KÁS) eru tvö hugtök sem eru ekki eins. CPA er sú upphæð sem þarf til að selja vöru eða þjónustu til viðskiptavina. Til dæmis, ef hóteleigandi vill fleiri bókanir, þeir gætu notað Google auglýsingar til að fá fleiri ábendingar. Hins vegar, þessi tala felur ekki í sér kostnað við að afla áhugasöms forystu eða hugsanlegs viðskiptavinar. Kostnaður á hverja viðskipti er sú upphæð sem viðskiptavinur greiðir í raun fyrir þjónustu þína.

Kostnaður á smell (KÁS) á leitarnetinu er mismunandi eftir atvinnugreinum og leitarorðum. Meðalkostnaður á smell er $2.32 á hvern smell fyrir leitarnetið, á meðan kostnaður á smell fyrir auglýsingar á skjánetum er mun lægri. Eins og með aðrar auglýsingaaðferðir, sum leitarorð kosta meira en önnur. Adwords verð eru mismunandi eftir samkeppni á markaðnum. Dýrustu leitarorðin finnast í mjög samkeppnishæfum atvinnugreinum. Hins vegar, AdWords er áhrifarík leið til að kynna vefverslun þinn.

Auk kostnaðar við hverja umbreytingu, kostnaður á smell mun einnig sýna þér hversu oft gesturinn tók til aðgerða. Ef tilvonandi smellti á tvær auglýsingar, hún ætti að skila tekjunum af báðum í báða umreikningskóðana. Ef viðskiptavinurinn keypti tvær vörur, kostnaður á smell verður lægri. Þar að auki, ef gestur smellir á tvær mismunandi auglýsingar, þeir ættu að kaupa þá báða, sem þýðir samtals PS50. Fyrir þetta, góð arðsemi verður meiri en PS5 fyrir hvern smell.

Þegar þú ert tilbúinn að búa til auglýsingaherferð fyrir SaaS fyrirtækið þitt, þú gætir verið að velta fyrir þér hvernig á að byrja. Það eru nokkrir þættir sem þarf að huga að, að meðtöldum kostnaði, leitarorð, tilboðum, og viðskiptarakningu. Ef þú ert ekki viss hvar á að byrja, lestu kynningarleiðbeiningar okkar um AdWords. Þetta gefur þér nauðsynlegar upplýsingar til að byrja og fá sem mest út úr auglýsingaherferð þinni. Þú getur líka fengið dýrmæt ráð og ábendingar frá öðrum SaaS markaðsmönnum.

Kostnaður

Til að hámarka skilvirkni markaðsherferðar þinnar, það er mikilvægt að stjórna kostnaði við AdWords á skilvirkan hátt. Þú getur lækkað kostnað við auglýsingarnar þínar með því að hækka gæðastigið þitt. Með því að nota neikvæð leitarorð, þú getur forðast að miða á dýran markhóp og fínstillt herferðina þína. Auk þess að lækka kostnaðinn, þú getur bætt mikilvægi auglýsinga þinna. Hér að neðan eru nokkur ráð til að hámarka gæðastigið þitt:

Athugaðu leitarorðakostnað þinn á hverjum degi. Að fylgjast með kostnaði við hvert leitarorð hjálpar þér að viðhalda markaðsáætlun þinni og bera kennsl á þróun. Þessar upplýsingar eru sérstaklega mikilvægar ef keppinautar þínir eyða miklum peningum í sömu leitarorð. Einnig, hafðu í huga að kostnaður á smell getur hækkað verulega ef þú miðar á mjög samkeppnishæf leitarorð. Mikilvægast er að muna að AdWords kostnaður mun hækka eftir því sem samkeppnin eykst, svo þú verður að íhuga samkeppnishæfni leitarorðsins sem þú hefur valið.

Þú getur líka fylgst með viðskiptahlutfalli þínu, sem segir þér hversu oft gestur framkvæmir ákveðna aðgerð. Til dæmis, ef einhver smellir á auglýsinguna þína og gerist áskrifandi að tölvupóstlistanum þínum, AdWords mun búa til einstakan kóða sem mun smella á netþjóna til að tengja þessar upplýsingar við fjölda smella á auglýsinguna. Deilið þessum heildarkostnaði með 1,000 til að sjá heildarkostnað á hverja viðskipti.

Það eru nokkrir þættir sem hafa áhrif á kostnað á smell, en almennt, Dýrustu leitarorðin í AdWords fjalla um fjármál, atvinnugreinar sem fara með stórar fjárhæðir, og fjármálageiranum. Leitarorð sem eru dýrari í þessum flokki eru venjulega dýrari en önnur leitarorð, svo ef þú ert að leita að því að komast inn á menntasviðið eða stofna meðferðarstöð, þú ættir að búast við að borga háan kostnað á smell. Kostnaðarhæstu leitarorðin innihalda þau í fjármálum og menntun, svo vertu viss um að þú vitir nákvæmlega hvað þú færð áður en þú byrjar að auglýsa.

Hámarkskostnaður þinn á smell (KÁS) er hæsta upphæð sem þú heldur að smellur sé þess virði, jafnvel þótt það sé ekki það sem meðalviðskiptavinur þinn borgar. Til dæmis, Google mælir með að stilla hámarkskostnað á smell á $1. Auk þess, þú getur stillt hámarkskostnað á smell handvirkt, stilling sem er önnur en sjálfvirkar tilboðsaðferðir. Ef þú hefur aldrei notað AdWords áður, það er kominn tími til að byrja.

Leitarorð

Þó leitarorðarannsóknir séu mikilvægur hluti af leitarorðamiðun, þú þarft að uppfæra það reglulega til að fylgjast með breytingum. Þetta er vegna þess að áhorfendur vana, atvinnugreinar, og markmarkaðir eru stöðugt að breytast. Þó leitarorðarannsóknir geti hjálpað þér að búa til viðeigandi auglýsingar, Keppendur eru líka að breyta stefnu sinni. Leitarorð sem innihalda tvö til þrjú orð eru besti kosturinn. Hins vegar, hafðu í huga að það er ekkert eitt rétt eða rangt svar. Leitarorð verða að vera viðeigandi fyrir fyrirtækið þitt og þema auglýsingarinnar og áfangasíðunnar.

Þegar þú hefur leitarorðalistann þinn, þú getur prófað að nota leitarorðaskipuleggjandi tólið. Þú getur flutt út fyrirhuguð leitarorð, en það er leiðinlegt ferli. Þú getur líka notað “Tilboð efst á síðu” dálki til að finna söguleg efstu síðutilboð fyrir leitarorð þín. Þetta tól virkar á Display Network Google, sem sýnir auglýsingar við hlið svipað efnis. Þú getur prófað leitarorðaskipuleggjandinn til að finna besta leitarorðið. Þegar þú hefur fundið leitarorð sem þér líkar við, þú getur síðan notað það í AdWords herferðum þínum.

Þegar þú velur leitarorð, hafðu í huga ásetning. Til dæmis, þú vilt að fólk smelli á auglýsingarnar þínar vegna þess að það er að leita að lausn á vandamáli. Hins vegar, þetta er kannski ekki raunin þegar fólk er að leita utan leitarvéla, til dæmis. Þeir eru kannski bara að vafra á netinu eða leita að menntun. Með því að velja leitarorð með setningu samsvörunar færðu mesta stjórn á útgjöldum og miðar á tiltekna viðskiptavini. Það tryggir einnig að auglýsingarnar þínar birtast aðeins fyrir viðskiptavini sem leita að nákvæmri setningu.

Þegar þú velur leitarorð, mundu að ekki eru öll leitarorð búin til eins. Þó að sumir kunni að virðast klárir í fyrstu, sumir eru það ekki. Leit að “wifi lykilorð” gefur til kynna að fólk sé að leita að wifi lykilorði, ekki ákveðin vara eða þjónusta. Til dæmis, einhver sem er að leita að WiFi lykilorði er að öllum líkindum að lækka frá wifi einhvers annars, og þú myndir ekki vilja auglýsa vöruna þína á wifi þeirra!

Tilboð

Þú getur breytt tilboðum þínum í AdWords út frá niðurstöðum þínum. Google er með innbyggðan eiginleika sem mun hjálpa þér að ákvarða hversu mikið þú vilt bjóða í ákveðin leitarorð. Þú getur notað þetta tól til að áætla kostnað á smell og staðsetningu fyrir mismunandi tilboðsupphæðir. Upphæðin sem þú býður getur einnig verið háð kostnaðarhámarkinu sem þú hefur stillt fyrir markaðsherferðina þína. Hér að neðan eru nokkur ráð til að stilla AdWords tilboðin þín til að hámarka árangur þinn.

Þekktu markhópinn þinn. Með því að nota markaðspersónur, þú getur betur miðað á markhópinn þinn með AdWords. Til dæmis, þú getur séð vinnutíma þeirra og ferðatíma. Einnig, þú getur vitað hversu lengi þeir eyða í vinnu eða tómstundum. Með því að vita þessa hluti, þú getur sérsniðið tilboð þín til að endurspegla þróun markhóps þíns. Þetta er sérstaklega gagnlegt ef þú ert að miða á viðskiptavini sem eru líklegastir til að kaupa vörur og þjónustu sem tengjast tiltekinni atvinnugrein.

Þekkja hvers konar auglýsingar notendur eru að leita að. Til dæmis, notandi sem leitar að „Bike Shop’ frá skjáborðinu þeirra gæti verið að leita að líkamlegri staðsetningu. Hins vegar, einstaklingur sem leitar að sömu fyrirspurn í farsímanum sínum gæti líka verið að leita að hjólahlutum á netinu. Auglýsendur sem vilja ná til farþega ættu að miða á fartæki í stað tölvu eða spjaldtölvu. Flestir ferðamenn eru í rannsóknarham og hafa tilhneigingu til að gera lokakaup sín á tölvunni eða spjaldtölvunni.

Leitarorð eru mjög sértæk fyrir fyrirtæki þitt og vöru, svo þú gætir þurft að giska á þegar þú setur upphafstilboðin þín, en þú munt geta breytt þeim þegar þú hefur tölfræðina þína. Þú getur fylgst með leitarorðatilboðsleiðbeiningum til að stilla upphafstilboðin þín og breyta þeim á fyrstu vikum eftir að reikningurinn þinn hefur verið virkjaður. Þú getur breytt leitarorðatilboðum þínum eftir að þú hefur ákveðið kostnaðarhámark þitt og markhóp.

Það fer eftir stærð fjárhagsáætlunar þinnar, þú getur valið að stilla tilboðin þín handvirkt eða nota eina af sjálfvirku aðferðunum. Það eru nokkrar aðrar leiðir til að fínstilla tilboð þín í AdWords, en stefnan Hámarka viðskipti er vinsælust. Google notar vélanám til að gera tilboð byggð á daglegu kostnaðarhámarki þínu. Hins vegar, þú ættir aðeins að nota þessa stefnu ef þú ert með stórt kostnaðarhámark og vilt gera sjálfvirkan ferlið við að stilla tilboð í AdWords.

Viðskiptarakningu

Þú getur notað AdWords viðskiptarakningu til að sjá hversu margar auglýsingar þínar breytast. Venjulega, þú munt sjá fjölda viðskipta á staðfestingarsíðunni þinni þegar þú notar sama viðskiptakóðann fyrir tvær vörur. Ef tilvonandi smellti á báðar auglýsingarnar í síðustu 30 daga, þá ættir þú að geta sent sömu tekjur inn í báða viðskiptakóðana. En fjöldi viðskipta mun vera mismunandi eftir því hvers konar tilvísun þú notar.

Viðskipti eru ekki einangruð fyrir einn viðskiptavin, svo það er hægt að nota mismunandi gildi fyrir hvern og einn. Oft, þessi gildi eru notuð til að mæla arðsemi í hverri auglýsingaherferð. Þú getur jafnvel notað mismunandi gildi fyrir mismunandi verðpunkta og tegundir viðskipta. Færa þarf inn gildi viðskipta í samsvarandi reit. Hins vegar, þú gætir viljað nota eitt viðskiptagildi fyrir allar auglýsingarnar þínar til að tryggja að þú getir mælt arðsemi hverrar auglýsingar.

Þegar þú setur upp viðskipti á vefsíðu eða hringingu á staðnum, smelltu á flipann Ítarlegar stillingar. Þetta mun birta umbreyttir smellir dálk. Þú getur líka skoðað viðskiptagögn á mörgum stigum, þar á meðal herferð, Auglýsingahópur, Auglýsing, og lykilorð. Þú getur líka notað viðskiptarakningargögnin til að ákvarða hvaða tegundir auglýsinga eru skilvirkustu til að skapa viðskipti. Með því að fylgjast með viðskiptum þínum, þú munt hafa nákvæma mynd af frammistöðu auglýsinga þinna og nota hana sem leiðbeiningar til að skrifa framtíðarauglýsingar.

Það er auðvelt að setja upp AdWords viðskiptarakningu. Fyrsta skrefið er að setja upp rakningarkóðann þinn. Þú getur skilgreint viðskipti fyrir hverja auglýsingu þína með því að skilgreina þær í tengslum við tegund virkni sem notandinn framkvæmdi. Til dæmis, þú getur valið að rekja viðskipti sem sendingu á tengiliðaeyðublaði eða ókeypis niðurhal á rafbók. Fyrir netverslunarsíður, þú gætir skilgreint hvaða kaup sem er sem viðskipti. Þegar þú hefur sett upp kóðann, þú getur byrjað að fylgjast með auglýsingum þínum.

Viðskiptarakning er mismunandi á milli Google Analytics og AdWords. Google Analytics notar tilvísun síðasta smells og færir viðskipta þegar smellt var á síðasta AdWords smell. Á hinn bóginn, AdWords eignarhlutur mun gefa viðskiptareikningunum heiðurinn, jafnvel þótt þú hafir annars konar samskipti við notandann áður en hann kemst á síðuna þína. En þessi aðferð gæti ekki verið rétt fyrir fyrirtæki þitt. Þess vegna, þú ættir að nota AdWords viðskiptarakningu ef þú ert með margar markaðssetningarleiðir á netinu.