Flokkur: tékklisti fyrir það

AdWords er greitt fyrir hvern smell (Xing Agentur) auglýsingavettvangur. Það virkar með tilboðslíkani, sem þýðir að þú borgar fyrir hvern smell á auglýsingunni þinni. Þó það geti verið dýrt, þessi þjónusta getur aukið vörumerkjavitund. Hins vegar, það er mikilvægt að þekkja grunnatriðin áður en þú kafar í það.

AdWords er greitt fyrir hvern smell (Xing Agentur) auglýsingavettvangur

PPC auglýsingar gera markaðsmönnum kleift að miða á viðskiptavini á hvaða stigi sem er í ferðalagi viðskiptavina sinna. Það fer eftir hverju viðskiptavinurinn er að leita að, PPC auglýsingar geta birst í niðurstöðum leitarvéla eða á samfélagsmiðlum. Auglýsendur geta sérsniðið auglýsingaeintak sitt til að miða á tiltekinn markhóp og staðsetningu þeirra. Þar að auki, þeir geta sérsniðið auglýsingar sínar eftir tíma dags eða tækinu sem þeir nota til að komast á vefinn.

PPC auglýsingavettvangurinn gerir fyrirtækjum kleift að miða á markhópa sína og auka viðskiptahlutfall þeirra. Það er hægt að miða á ákveðinn hóp viðskiptavina með því að nota ákveðin leitarorð. Að nota sértækari leitarorð þýðir að ná til færri gesta, en hærra hlutfall þeirra mun breytast í viðskiptavini. Auk þess, auglýsendur geta miðað á viðskiptavini eftir landafræði og tungumáli.

Greitt fyrir hvern smell auglýsingar eru gríðarstór iðnaður. Stafróf eitt býr yfir $162 milljarða í tekjur á ári í gegnum auglýsingapalla sína. Þó að það séu nokkrir vettvangar fyrir PPC auglýsingar, þær vinsælustu eru Google Ads og Bing Ads. Fyrir flest fyrirtæki, Google Ads er besti staðurinn til að byrja. PPC pallar bjóða upp á margar mismunandi leiðir til að setja upp herferðina þína.

Auðvelt er að skilja PPC auglýsingavettvanginn en flókið í stjórnun. Greiðsla fyrir hvern smell geta kostað mikla peninga og krefst mikils tíma. Sem betur fer, Google hefur gert ferlið einfaldara með því að bjóða upp á sjálfvirkt kerfi sem hjálpar við leitarorðarannsóknir og tilboð. Með AdWords, auglýsendur geta sérsniðið útlit og tilfinningu auglýsinga sinna.

Þegar greitt er fyrir hvern smell auglýsingavettvang, það er mikilvægt að meta árangur auglýsingaherferða og miða á markhóp þeirra. Með því að nota innbyggða greiningarhugbúnað eða sérstakan greiningarhugbúnað getur það hjálpað markaðsmönnum að skilja hvernig herferðir þeirra skila árangri og betrumbæta viðleitni sína út frá niðurstöðunum. Auk þess, Nútíma PPC auglýsingapallur bjóða upp á sérhannaðar auglýsingasnið og miðunarvalkosti, sem gerir auglýsendum kleift að fínstilla herferðir fyrir hvaða fyrirtæki sem er.

Það notar tilboðslíkan

Snjallboð er öflugt tæki sem getur hjálpað þér að auka fjölda viðskipta frá auglýsingaherferðum þínum. Þetta líkan gerir sjálfvirkan fínstillingu tilboða þinna til að ná sem bestum árangri. Þetta getur leitt til meiri viðskiptamagns og meiri tekna. Ferlið er ekki samstundis, þó; það mun taka nokkurn tíma að laga sig og læra af gögnum herferðarinnar.

Tilboð geta gert eða brotið herferðina þína. Til að ákveða hvaða tegund tilboðs hentar þér, ákvarða fyrst markmið þín. Mismunandi markmið munu krefjast mismunandi tilboðsaðferða. Til dæmis, ef þú miðar á gesti á vefsíðu, þú ættir að einbeita þér að smellum. Á hinn bóginn, ef þú stefnir að því að búa til meira niðurhal og tekjur, þú ættir að velja CPA eða kostnað á kaup herferðir.

Ef markmið þitt er vörumerkjavitund, einbeita sér að smellum og birtingum. Gakktu úr skugga um að fylgjast með því hvernig auglýsingin þín skilar árangri og stilltu tilboðin í samræmi við það. Þú getur líka athugað arðsemi þína með því að breyta fjárhagsáætlun fyrir einn dag. Þessi tilboðsaðferð er ekki eins flókin og hún hljómar, og það gerir þér kleift að prófa mismunandi aðferðir án þess að leggja of mikla vinnu í það.

Snjöll tilboð fínstilla herferðirnar þínar með því að nota viðskiptagögn frá Google Ads. Með því að gera þetta, þú getur forðast ofboð og hámarkað fjölda viðskipta sem þú býrð til. Ef meðalkostnaður þinn á hverja viðskipti er minni en kostnaðarhámarkið þitt, þú ættir að velja þessa stefnu til að auka útgjöld þín út frá þessu.

Innri gögn Google sýna að hagræðing fyrir verðmæti getur skilað skýrum ávinningi. Það er vitað að það eykur viðskiptagildi um 14% fyrir leitarherferðir, á meðan upp í 30% fyrir Smart Shopping og Standard Shopping herferðir. Þetta þýðir að það getur skilað hærri arðsemi og lægri CPL.

Það getur verið dýrt

AdWords er vinsæl markaðsrás sem getur verið mjög dýr ef ekki er stjórnað á réttan hátt. Að hafa kostnaðarhámark og stjórna kostnaðarhámarkinu þínu á réttan hátt er mikilvægt fyrir árangursríka herferð. Góður reikningsstjóri getur hjálpað þér með þetta. Gakktu úr skugga um að kostnaðarhámark auglýsinga þinnar sé í samræmi við markaðsmarkmið þín.

Að nota neikvæð leitarorð til að útiloka óæskileg leitarorð sparar kostnaðarhámarkið þitt. Með því að nota neikvæð leitarorð, þú takmarkar fjölda auglýsinga sem þú færð fyrir ákveðin leitarorð. Þetta mun hjálpa þér að svara notendum’ fyrirspurnir á skilvirkari hátt og sparar þér þannig peninga. Auk þess, þú munt eyða minni peningum ef þú ert með viðeigandi auglýsingar.

Það getur aukið vörumerkjavitund

Það eru ýmsar leiðir til að auka vörumerkjavitund. Eitt af því árangursríkasta er að búa til tilvísunarforrit. Tilgangur þessa forrits er að fá neytendur til að mæla með fyrirtækinu þínu við vini sína og fjölskyldu. Þú getur gert þetta með því að nota kynningargjafir. Þessar gjafir eru oft gagnlegar eða aðlaðandi, og þau skilja eftir varanleg áhrif á horfur. Þeir gera það líka auðveldara að muna vörumerkið þitt.

Önnur leið til að auka vörumerkjavitund er með efni. Þú getur búið til bloggfærslur og efni um vörur þínar og þjónustu og fellt inn upplýsingaleitarorð til að hjálpa áhorfendum þínum að kynnast fyrirtækinu þínu. Þessi leitarorð ættu að passa við leitina sem fólk gerir þegar það byrjar að kaupa ferð sína eða læra meira um vörurnar þínar. Þú getur notað verkfæri eins og Ahrefs, SEMrush, og Moz Keyword Explorer til að ákvarða leitarorð sem eiga við áhorfendur þína.

Lífrænir samfélagsmiðlar eru líka frábær leið til að auka vörumerkjavitund. Þú þarft að búa til hágæða efni sem vekur tilfinningaleg viðbrögð hjá fylgjendum þínum. Efnið þitt á samfélagsmiðlum ætti að bæta gildi við líf þeirra. Að útvega ókeypis sýnishorn er áhrifarík leið til að auka vörumerkjavitund. Það er líka mikilvægt að skapa samstarf við önnur vörumerki með svipuð markmið. Samstarf við önnur vörumerki mun hjálpa báðum fyrirtækjum að ná til fleiri fólks og auka traust milli áhorfenda sinna.

Ein leið til að auka vörumerkjavitund er að búa til efni í gegnum myndband. Með því að nota myndband, þú getur aukið áhorfendur’ athygli spannar og skapa meiri vörumerkjavitund. Fólk leitar að myndbandsefni sem hefur ósvikið efni. Þú getur notað starfsmenn innanhúss eða útvistaða hæfileika til að búa til myndbönd, og þessi myndbönd geta orðið vinsælir áhrifavaldar sem hjálpa til við að dreifa jákvæðri vörumerkjavitund.

Það getur aukið viðskipti

Á meðan þú ert að nota AdWords fyrir vefverslunina þína, þú ættir alltaf að fylgjast með gæðum viðskipta. Ef viðskiptahlutfall þitt er lágt, það er ýmislegt sem þú getur gert til að bæta það. Eitt af því fyrsta sem þú getur gert er að ná til breiðari markhóps. Með því að gera þetta, þú getur séð hvaða auglýsingagerð er áhrifaríkust. Þú getur líka notað Auka kostnað á smell til að bjóða sjálfkrafa allt að 30% hærra fyrir leitarorð sem leiða til viðskipta.

Eitt stærsta vandamálið sem mörg netfyrirtæki eiga við er að þau hafa takmarkaðan tíma til að sækja notendur. Lykillinn er að nýta tímann sem þú hefur til að draga notendur sem best. Þú ættir að búa til áfangasíður sem eru móttækilegar og aðlagast fyrir mismunandi brotpunkta. Þetta mun hjálpa vefsíðunni þinni að virka betur á öllum tækjum, draga úr brottfalli, og skapa sterkari leið til viðskipta. AdWords getur verið sérstaklega áhrifaríkt ef þú býrð til farsímavænar áfangasíður.

AdWords forritið gerir auglýsendum kleift að setja auglýsingar fyrir ýmsar vörur eða þjónustu. Venjulega, auglýsendur nota líkan sem greitt er fyrir hvern smell. Hins vegar, þeir geta líka notað aðrar tilboðsaðferðir, eins og kostnaður á hverja birtingu eða kostnað á hverja kaup. AdWords gerir notendum einnig kleift að miða á ákveðna markhópa. Auk þess, háþróaðir notendur geta nýtt sér fjölda markaðsverkfæra, þar á meðal myndun leitarorða og ákveðnar tegundir tilrauna.

Kostnaður á smell

Kostnaður á smell fyrir AdWords er mikilvægur mælikvarði til að fylgjast með þegar þú byggir upp markaðsherferð. Það getur verið mismunandi eftir nokkrum þáttum, þar á meðal gæði leitarorða þinna, auglýsingatexta, og áfangasíðu. Hins vegar, það eru leiðir til að fínstilla tilboðin þín fyrir bestu arðsemi.

Ein leið til að lækka kostnað á smell er að bæta gæðastig auglýsinganna þinna. Google notar formúlu sem kallast smellihlutfall til að ákvarða gæði. Ef smellihlutfall þitt er hátt, það gefur Google til kynna að auglýsingarnar þínar séu viðeigandi fyrir leitarfyrirspurn gestsins. Hágæðastig getur lækkað kostnað þinn á smell um allt að 50%.

Meðalkostnaður á smell fyrir AdWords fer eftir mörgum þáttum, þar á meðal iðnaður þinn, tegund vöru eða þjónustu sem þú ert að bjóða, og markhópinn. Til dæmis, stefnumóta- og einkamálið hefur hæsta meðaltal smellihlutfallsins, en lögfræðigeirinn er með lægsta meðaltalið.

Kostnaður á smell fyrir AdWords er mjög mismunandi, og getur verið eins lágt og $1 eða eins hátt og $2. Hins vegar, það eru margar atvinnugreinar þar sem kostnaður á smell er hærri, og þessi fyrirtæki geta réttlætt háan kostnað á smell vegna þess að líftímavirði viðskiptavina þeirra er hátt. Meðalkostnaður á smell fyrir leitarorð í þessum atvinnugreinum er venjulega á bilinu $1 og $2.

Kostnaði á smell fyrir AdWords má skipta í tvær mismunandi gerðir: fasta vexti og tilboð byggt. Hið síðarnefnda felur í sér að auglýsandinn samþykkir að greiða ákveðna upphæð fyrir hvern smell, á meðan hið fyrra er mat sem byggir á fjölda gesta. Í fastvaxtalíkaninu, bæði auglýsandi og útgefandi eru sammála um ákveðna upphæð.

Gæðastig

Gæðastig er mikilvægur þáttur í AdWords, mælikvarði á hversu vel auglýsingin þín er viðeigandi fyrir leitarorðið þitt. Því meira viðeigandi leitarorðið þitt er, því betri verður auglýsingin þín. Fyrsta skrefið í að bæta gæðastig auglýsingar þinnar er að skilja hvernig eintak auglýsingarinnar tengist leitarorði þínu. Þá, þú getur breytt textanum í auglýsingunni þinni til að bæta mikilvægi þitt.

í öðru lagi, Gæðastigið þitt mun hafa áhrif á kostnað á smell (KÁS). Lágt gæðastig getur hækkað kostnað á smell, en áhrifin geta verið mismunandi eftir leitarorði. Þó það geti verið erfitt að sjá áhrifin strax, ávinningurinn af háu gæðastigi mun byggjast upp með tímanum. Hátt stig þýðir að auglýsingarnar þínar birtast í þremur efstu niðurstöðunum.

AdWords gæðastig ræðst af samsetningu þriggja þátta. Þessir þættir fela í sér magn umferðar sem þú færð frá tiltekinni herferð, hvort sem þú ert byrjandi, eða háþróaður notandi. Google verðlaunar þá sem vita hvað þeir eru að gera og refsar þeim sem halda áfram að nota úreltar aðferðir.

Að hafa hátt gæðastig mun auka sýnileika auglýsingarinnar þinnar og auka skilvirkni hennar. Það getur einnig hjálpað til við að auka árangur herferðar þinnar og draga úr kostnaði á smell. Með því að hækka gæðastigið þitt, þú getur boðið hærra keppinauta. Hins vegar, ef gæðastigið þitt er lágt, það gæti verið skaðlegt fyrir fyrirtæki þitt.

Það eru þrír þættir sem hafa áhrif á gæðastigið þitt og að bæta alla þrjá mun bæta stöðu þína í auglýsingunum. Fyrsti þátturinn er gæði auglýsingatexta. Gakktu úr skugga um að auglýsingin þín sé viðeigandi fyrir leitarorðin þín og umkringd viðeigandi texta. Annar þátturinn er áfangasíðan. Google mun gefa þér hærra gæðastig ef áfangasíða auglýsingarinnar þinnar hefur viðeigandi upplýsingar.

Samsvörunartegund

Samsvörunargerðir í AdWords gera auglýsendum kleift að stjórna eyðslu sinni og ná til markhóps. Samsvörunargerðir eru notaðar í næstum öllum greiddum auglýsingum á netinu, þar á meðal Yahoo!, Microsoft, og Bing. Því nákvæmari sem samsvörunartegund er, því hærra er viðskiptahlutfallið og arðsemi fjárfestingarinnar. Hins vegar, útbreiðsla auglýsinga sem nota nákvæm samsvörun leitarorð er minni.

Til að skilja hvernig best er að passa leitarorð fyrir herferðina þína, skoða fyrst leitarorðaskýrslur. Þessar skýrslur sýna þér hvaða hugtök fólk leitar áður en það smellir á auglýsinguna þína. Þessar skýrslur eru einnig tilgreindar “samsvörunartegund” fyrir hvert leitarorð. Þetta gerir þér kleift að gera breytingar og fínstilla fyrir skilvirkustu leitarorðin. Einnig, það getur hjálpað þér að bera kennsl á neikvæð leitarorð og útrýma þeim úr herferðinni þinni.

Að velja samsvörunartegund er mikilvægur hluti af fínstillingu AdWords herferðar þinnar. Þú verður að íhuga vandlega markmið herferðarinnar og kostnaðarhámarkið sem þú hefur sett fyrir herferðina. Þú ættir líka að taka tillit til eiginleika auglýsinga þinnar og fínstilla hana í samræmi við þá. Ef þú ert ekki viss um hvaða tegund af samsvörun þú átt að nota, þú getur ráðfært þig við fagmann.

Sjálfgefin samsvörunartegund í AdWords er víðtæk samsvörun, sem þýðir að auglýsingar munu birtast við leit að orðum og orðasamböndum sem líkjast þínum. Þessi valkostur gerir þér einnig kleift að setja samheiti og náin afbrigði af leitarorði þínu í auglýsingarnar þínar. Þetta þýðir að þú munt fá fleiri birtingar, en þú munt fá minni umferð.

Fyrir utan breiðspyrna, þú getur líka valið samsvörun orðasambanda. Setningarsamsvörun gerir þér kleift að miða á minni markhóp, sem þýðir að auglýsingin þín birtist í viðeigandi leitum. Aftur á móti, breið samsvörun getur framleitt auglýsingar sem eru óviðkomandi innihaldi vefsíðunnar þinnar.

Saga AdWords reiknings

Til að skilja hvernig AdWords herferðin þín hefur breyst, það er gagnlegt að hafa reikningsferil. Google veitir notendum sínum þennan eiginleika, svo þú getur séð hvað breyttist og hvenær. Breytingaferillinn getur einnig verið gagnlegur til að bera kennsl á ástæðuna á bak við skyndilega breytingu á herferð þinni. Hins vegar, það kemur ekki í staðinn fyrir sérhæfðar viðvaranir.

Breytingasöguverkfæri AdWords er staðsett í verkfærunum & Greiningarflipi. Þegar þú hefur sett það upp, smelltu “Breytingaferill” til að skoða allar breytingar sem gerðar eru á reikningnum þínum. Þá, velja tímaramma. Þú getur valið dag eða viku, eða veldu tímabil.

Endurmiðun

Hægt er að nota endurmiðun til að miða á notendur út frá aðgerðum þeirra á vefsíðunni þinni. Til dæmis, þú getur miðað á gesti sem hafa skoðað auglýsingu á heimasíðunni þinni. Þú getur notað þessa tækni til að senda gesti á áfangasíðu sem er fínstillt fyrir þær vörur eða þjónustu sem þeir hafa áhuga á. Sömuleiðis, þú getur aftur miðað á notendur út frá samskiptum þeirra við tölvupóstinn þinn. Fólk sem opnar og smellir á tengla í tölvupóstinum þínum hefur venjulega meiri áhuga á vörumerkinu þínu en þeir sem gera það ekki.

Lykillinn að árangursríkri endurmiðun er að skilja hvernig áhorfendur eru samansettir. Með því að skilja eiginleika gesta þinna, þú getur miðað á ákveðna hópa með Adwords auglýsingum. Þessar auglýsingar munu birtast á vefsíðum um allt Google Display Network, sem gerir þér kleift að ná til fleiri. Til dæmis, ef vefsíðan þín kemur til móts við börn, þú getur búið til lýðfræðilegan hluta og notað hann til að miða á endurmiðunarauglýsingar á vefsíðum barna.

Auglýsingar fyrir endurmiðun geta notað vafrakökur til að fylgjast með staðsetningu nýs gesta. Þessum upplýsingum er safnað af endurmiðunarvettvangi Google. Það getur einnig notað nafnlausar upplýsingar um vafravenjur fyrri gesta til að birta auglýsingar sem tengjast vörunum sem notandinn skoðaði.

Önnur leið til að innleiða endurmiðun er í gegnum samfélagsmiðla. Facebook og Twitter eru tveir vinsælir samfélagsmiðlar fyrir þetta. Facebook er frábært tól til að búa til og hlúa að forystu. Twitter hefur lokið 75% notenda sinna í farsímum, svo vertu viss um að gera auglýsingarnar þínar farsímavænar. Endurmiðun með AdWords er öflug leið til að fanga athygli áhorfenda og breyta þeim í viðskiptavini.

Ef þú ert SaaS vara eða SaaS fyrirtæki, þá getur AdWords verið frábær leið til að knýja áfram vöxt. AdWords gerir þér kleift að búa til auglýsingaherferðir fyrir vöruna þína eða þjónustu, og þú getur auðveldlega búið til herferð á nokkrum mínútum. Þú getur síðan sent það til skoðunar, og auglýsingin þín getur verið birt innan nokkurra daga. Eða þú getur ráðið faglega PPC umboðsskrifstofu til að þróa auglýsingaherferð fyrir fyrirtækið þitt sem mun auka vöxt. Þeir munu jafnvel skrifa ókeypis tillögur fyrir þig.

Leitarorð með miklu leitarmagni

Þegar þú vilt miða á breiðan markhóp, þú vilt íhuga leitarorð með mikið leitarmagn. Víðtækt leitarorð mun hjálpa þér að fá meiri birtingu og senda meiri umferð á vefsíðuna þína. Hins vegar, vertu meðvituð um að leitarvélar eru ekki alltaf nákvæmar. Þetta þýðir að leitarorð með miklu leitarmagni mun hafa meiri samkeppni og þess vegna, fyrirhugað tilboð gæti verið hærra. Þess vegna er mikilvægt að finna leitarorð sem er ekki of samkeppnishæft og eyðir ekki mestu kostnaðarhámarkinu þínu.

Sem betur fer, það eru nokkrar leiðir til að finna leitarorð með mikið leitarmagn. Fyrst, þú getur skoðað mánaðarlegt leitarmagn. Sum leitarorð hafa mikla aukningu í leitarmagni í kringum október og desember. Aðrir mánuðir gætu haft lítið leitarmagn. Þetta þýðir að þú þarft að skipuleggja efnið þitt í samræmi við það allt árið. Önnur leið til að finna leitarorð með mikið leitarmagn er að nota Google Trends gögn eða Clickstream gögn til að ákvarða vinsældir þeirra.

Þegar þú veist hvaða leitarorð eru hátt í leitarmagni, þú getur byrjað að meta þau með tilliti til mikilvægis þeirra. Leitarorð með miklu leitarmagni hefur mestar líkur á því að skapa umferð, en lítið magn leitarorð fær litla umferð. Helst, Leitarorðin þín ættu að miða að þeim tegundum fólks sem er að leita að tiltekinni vöru eða þjónustu. Þessa leið, þú getur tryggt að auglýsingin þín laði að rétta markhópinn.

Auk mikils leitarmagns, þú ættir líka að íhuga samkeppnishæfni leitarorðs. Leitarorð með minna leitarmagn er auðveldara að raða fyrir og hafa minni samkeppni. Þetta er mikilvægt ef þú vilt laða að fjölda nýrra gesta. Það er líka þess virði að íhuga þá staðreynd að leitarorð með meiri leitarmagni þurfa meiri tíma og fyrirhöfn til að ná efstu sætum.

Moz Keyword Explorer er frábært tæki til að nota til að kanna samkeppnishæfni leitarorða. Það er ókeypis í notkun og kemur með Moz Pro föruneytinu. Ef þú ert að leita að háþróuðu leitarorðagreiningartæki, þetta gæti verið besti kosturinn fyrir þig. Það gefur leiðandi vísbendingu um hversu samkeppnishæft leitarorð er og bendir á önnur viðeigandi leitarorð. Það sýnir einnig lénsvald og síðuheimildarstig fyrir leitarorð í miklu magni.

Víðtæk samsvörun gerir þér kleift að ná til breiðasta markhópsins

Þegar kemur að leitarorðum á Google AdWords, breið samsvörun er sjálfgefin stilling. Þetta gerir þér kleift að ná til breiðasta markhópsins og mögulegt er. Hins vegar, vandamálið við víðtæka samsvörun er að þú getur ekki miðað á markhópinn þinn líka. Auk þess, það getur sóað miklu af kostnaðarhámarkinu þínu.

Til að þrengja að áhorfendum þínum, þú getur notað setningarsamsvörun. Þessi valkostur gerir þér kleift að nota mörg afbrigði af leitarorðum þínum, eins og náin afbrigði af aðalleitarorðinu þínu eða setningu sem kemur á undan eða á eftir setningunni þinni. Þessi stilling mun einnig útiloka möguleikann á að auglýsingar birtist fyrir óviðkomandi leitarorð.

Annað mikilvægt atriði þegar kemur að leitarorðasamsvörun er hversu mörg afbrigði af leitarorði þínu munu birtast í auglýsingunum. Víðtæk samsvörun er sjálfgefin stilling á Google AdWords og mun birta auglýsingarnar þínar fyrir hvert afbrigði af lykilsetningu. Þessi tegund leitarorðasamsvörunar mun sóa miklum peningum með því að kalla fram auglýsingar fyrir samheiti og stafsetningarvillur, sem ekki er miðað við. Víðtæk samsvörun er einnig ein af vinsælustu stillingum leitarorðasamsvörunar. Það gefur þér mesta svigrúmið, en það getur haft neikvæð áhrif á smellihlutfallið þitt.

Annar kostur við breið samsvörun er að hún er minna samkeppnishæf en þröng samsvörun. Víðtæk leitarorð eru líka mjög óljós, sem þýðir að þeir geta hugsanlega náð til fólks sem þarf ekki þjónustu þína. Til dæmis, ef þú átt stafrænt markaðsendurskoðunarfyrirtæki, þú gætir raðað eftir leitarorði með víðtækri samsvörun “stafræn markaðssetning.” Þetta myndi leyfa auglýsingum þínum að ná til fólks sem er að leita að stafrænum markaðsmyndböndum og hugbúnaði.

Að skilja leitarorðasamsvörun mun spara þér peninga og hjálpa þér að vafra um hjálparskrárnar. Víðtæk leitarorð eru almennt minna markviss og hafa lægri gæðastig, en þeir koma með mesta umferð. Víðtæk leitarorð eru minna sértæk, en þeir geta líka haft lægri kostnað á smell. Til að fá sem mest fyrir peninginn, notaðu leitarorðastefnu með víðtækri samsvörun sem sameinar góð hugtök við setningu eða nákvæma samsvörun.

Víðtæk samsvörun er besti kosturinn þegar þú vilt ná til sem breiðasta markhópsins. Það tekur ekki langan tíma að setja upp og hægt er að skipta aftur án þess að hiksta í gögnum. Þar að auki, það gefur þér meira svigrúm til að ná til mismunandi markhópa.

Kostnaður á smell

Kostnaður á smell fyrir AdWords auglýsingar getur verið mjög mismunandi eftir atvinnugreinum þínum. Fyrir flest leitarorð, þú munt borga í kring $1 til $2 á smell. Hins vegar, KÁS getur verið mun hærri í ákveðnum atvinnugreinum, svo sem lögfræðiþjónustu. Til dæmis, kostnaður á smell fyrir lögfræðiþjónustu getur numið allt að $50 á smell, meðan kostnaður við ferðalög og gestrisni er eins lítill og $0.30. Hins vegar, það er alltaf best að taka arðsemi þína með í reikninginn áður en þú innleiðir AdWords herferð.

Fyrir auglýsendur, kostnaður á smell fyrir AdWords ræðst af tegund vöru eða þjónustu sem þú býður upp á. Ef þú selur a $15 vöru fyrir rafræn viðskipti, þá væri ekki skynsamlegt að borga $20 á smell. Hins vegar, ef þú ert að selja a $5,000 þjónustu, kostnaður á smell fyrir auglýsinguna þína getur verið eins hár og $50 á smell.

Kostnaður á smell fyrir AdWords er hlutfall af tekjum sem myndast af hverjum smelli. Það er mismunandi eftir því hvaða vörutegund er auglýst og verðkorti útgefanda. Almennt, því verðmætari sem vara er, því hærri kostnaður á smell. Það er hægt að semja um lægra verð við útgefandann þinn, sérstaklega ef þú ert að vinna á langtímasamningi.

AdWords gerir þér kleift að nota mismunandi tilboðslíkön, þar á meðal kraftmikla viðskiptarakningu og tilboð á smell. Hvaða tilboðsgerð sem þú velur fer eftir heildarmarkmiðum herferðarinnar. Að nota tilboð á smell fyrir auglýsingarnar þínar getur aukið viðskipti þín, á meðan kraftmikil viðskiptarakning getur aukið birtingar þínar.

Kostnaður á smell fyrir AdWords er ekki fastur, og stefnur breytast með tímanum. Nýjustu gögnin eru fáanleg á SECockpit. Á farsímum, CPC gildið er sýnt í dálki sem kallast “Meðalkostnaður á smell”. Google heldur því fram að þessi dálkur sé nákvæmari en gamla leitarorðatólið, þannig að kostnaður á smell gæti verið aðeins öðruvísi í SECockpit.

Þó að hár kostnaður á smell þýðir að þú borgar mikið fyrir hvern smell, það getur líka þýtt að auglýsingin þín falli ekki í augu við markhópinn þinn og þú þarft að breyta miðunarstefnu þinni. Aftur á móti, lágur kostnaður á smell þýðir að þú færð marga smelli fyrir kostnaðarhámarkið þitt. Það fer eftir markmiðum fyrirtækisins þíns, þú getur stillt kostnað á smell byggt á arðsemi þinni á fjárfestingu.

Gæðastig

Tadsjikska’ Gæðastig er mikilvægur þáttur í því að ákvarða staðsetningu auglýsinga þinna og kostnað á hvern smell (KÁS) sem þú borgar. Hátt stig þýðir að auglýsingar þínar eru líklegar til að laða að gæðaumferð og umbreyta vel. Það eru nokkrir þættir sem hafa áhrif á þetta stig. Þó að smellihlutfall sé eitt það mikilvægasta, það eru líka margir aðrir sem koma til greina.

Gæðastig auglýsingar þinnar endurspeglar vefsíðuna þína og þær tegundir auglýsinga sem þú ert með. Að hafa hærra gæðastig þýðir að auglýsingarnar þínar eru viðeigandi og gagnlegar fyrir áhorfendur þína. Ef þú hækkar gæðastigið þitt mun það hjálpa þér að hækka stöðu auglýsingar þinnar.

Auglýsingar sem hafa hærra gæðastig birtast hærra á leitarvélasíðum. Auk þess, hátt gæðastig getur leitt til hærri auglýsingaröðunar, gera auglýsinguna þína sýnilegri fyrir markhópinn þinn. Þetta getur leitt til lægri kostnaðar á smell og meiri velgengni herferðar.

Til að hámarka gæðastig auglýsingarinnar þinnar, vertu viss um að eintakið þitt sé viðeigandi fyrir leitarorðin þín. Auglýsingaafrit sem er óviðkomandi getur reynst villandi fyrir notendur. Helst, auglýsingatextinn ætti að vera viðeigandi og grípandi, án þess að villast of langt út af sporinu. Auk þess, það ætti að vera umkringt viðeigandi texta sem passar við leitarorðin. Með því að gera þetta, þú munt geta tryggt að auglýsingin fái sem viðeigandi smelli.

Gæðastig auglýsingarinnar þinnar er einn mikilvægasti þátturinn við að ákvarða staðsetningu auglýsingarinnar þinnar í leitarniðurstöðum. Þessi einkunn er byggð á nokkrum þáttum, þar á meðal texta auglýsingar þinnar, leitarorð passa, og mikilvægi áfangasíðunnar. Ef auglýsingin þín fær hátt gæðastig, það ætti að birtast á annarri eða þriðju síðu leitarniðurstaðna.

Áfangasíður gegna einnig mikilvægu hlutverki við viðskipti. Áfangasíða sem skortir hvítt pláss og er of upptekin af litum mun líklega leiða til þess að gestir yfirgefa síðuna. Til að bæta viðskiptahlutfall, áfangasíðan þín ætti að vera stutt, laser-fókus, og án of mikilla truflana.

AdWords er öflugt tæki til að kynna vefsíðuna þína. Það getur rekið þúsundir nýrra gesta á síðuna þína á nokkrum mínútum. Hins vegar, það er nauðsynlegt að velja rétt leitarorð og samsvörunargerðir. Við skulum skoða nokkur ráð sem þú getur notað til að fínstilla herferðina þína. Til dæmis, ef þú ert að leita að nýjum verkfræðingum, þú gætir notað áfangasíðu og AdWords herferð til að miða á fólk sem leitar að verkfræðingum.

Leitarorðarannsóknir

Leitarorðarannsóknir eru mikilvægur hluti af markaðssetningu á netinu. Það hjálpar til við að bera kennsl á arðbæra markaði og leitaráform til að bæta árangur auglýsingaherferða sem greitt er fyrir hvern smell. Að nota Google AdWords auglýsingasmiðinn, fyrirtæki geta valið bestu leitarorðin til að fínstilla auglýsingar sínar. Endanlegt markmið er að skapa sterk áhrif á fólk sem er að leita að því sem það hefur upp á að bjóða.

Fyrsta skrefið í leitarorðarannsóknum er að þekkja markhópinn þinn. Þú verður að ákvarða hvers konar efni áhorfendur þínir munu leita að og hvernig þeir nota internetið til að taka ákvarðanir. Íhugaðu leitaráform þeirra, til dæmis, viðskipta eða upplýsinga. Einnig, athugaðu skyldleika mismunandi leitarorða. Auk þess, þú getur komist að því hvort ákveðin leitarorð eigi betur við síðuna þína en önnur.

Leitarorðarannsóknir eru mikilvægar til að ákvarða réttu orðin til að nota til að kynna vefsíðuna þína. Leitarorðarannsókn mun einnig gefa þér tillögur um að bæta síðuna þína. Það er líka mikilvægt að huga að áhugamálum markhóps þíns og sársauka. Með því að skilja þarfir þeirra, þú munt geta þróað aðferðir byggðar á þessum þörfum.

AdWords leitarorðaskipuleggjandi Google hefur marga eiginleika til að hjálpa þér við leitarorðarannsóknir þínar. Það getur hjálpað þér að búa til auglýsingar og afrita fyrir vefsíðuna þína. Það er ókeypis í notkun og aðeins þarf Google AdWords reikning og tengil á hann. Það hjálpar þér einnig að bera kennsl á ný leitarorð sem markhópurinn þinn mun leita að.

Leitarorðarannsókn fyrir AdWords felur í sér að framkvæma rannsóknir á efni samkeppnisaðila. Leitarorð eru fleiri en eitt orð; þær geta verið orðasambönd eða jafnvel samsetning orða. Þegar þú býrð til efni fyrir síðuna þína, reyndu að nota langhala leitarorð. Langhala leitarorð munu hjálpa þér að fá markvissa umferð mánuð eftir mánuð. Til að komast að því hvort leitarorð sé dýrmætt, þú getur athugað leitarmagn og Google Trends.

Tilboð í vörumerkt leitarorð

Að bjóða í vörumerkt leitarorð í AdWords er lagalegt mál. Það fer eftir landinu sem þú miðar á, vörumerkt hugtök geta verið ólögleg í auglýsingatextanum. Almennt, Forðast ætti vörumerkt leitarorð, en nokkrar undantekningar eru til. Upplýsingasíður og söluaðilar gætu hugsanlega notað þessi leitarorð.

Fyrst, þú ættir að huga að viðskiptahagsmunum þínum. Til dæmis, ertu virkilega til í að veita keppinautum þínum ósanngjarnt forskot? Ef svo er, þú ættir ekki að bjóða í keppinautana’ vörumerkt leitarorð. Sé það gert gæti það leitt til málshöfðunar um vörumerkjabrot. Það mun líka láta það líta út fyrir að keppinautar þínir geri tilkall til þessara leitarorða.

Ef keppinautur þinn notar vörumerki á leitarorðunum þínum, þú getur lagt fram kvörtun til Google. En, þú ættir að hafa í huga að auglýsing samkeppnisaðila þíns mun líða fyrir kvörtun þína, sem mun lækka gæðastigið þitt og auka kostnað á smell. Jafnvel verra, Keppinautur þinn gerir sér kannski ekki einu sinni grein fyrir því að hann er að bjóða á vörumerkjaskilmálum. Í því tilfelli, þeir gætu verið viljugri til að samþykkja neikvætt leitarorð í staðinn.

Það er ekki óalgengt að sjá vörumerki samkeppnisaðila skjóta upp kollinum í auglýsingunni þinni. Að bjóða í vörumerki þeirra er líka áhrifarík stefna ef þú vilt miða á markaðinn þeirra. Þetta mun hjálpa þér að auka sýnileika vörumerkisins þíns og bæta sölu þína. Ef vörumerki keppinautar þíns er vinsælt, þú getur valið að bjóða í það kjörtímabil. Besta leiðin til að tryggja að markhópurinn þinn sjái auglýsingarnar þínar er að draga fram einstaka sölutillögu þína (USP).

Smellihlutfall

Þegar þú keyrir árangursríka AdWords herferð, þú vilt geta mælt fjölda fólks sem smellir á auglýsinguna þína. Þessi tölfræði er gagnleg til að prófa auglýsingarnar þínar og endurvinna þær ef þörf krefur. Þú getur líka mælt árangur herferðar þinnar með því að fylgjast með því hversu margir sækja efnið þitt. Hátt niðurhalshlutfall er merki um mikinn áhuga, sem þýðir meiri mögulega sölu.

Meðal smellihlutfall Google Ads (smellihlutfall) er 1.91% á leitarnetinu, og 0.35% á skjánetinu. Fyrir auglýsingaherferðir til að skila sem bestum arði af fjárfestingu, þú þarft háan smellihlutfall. Það er mikilvægt að hafa í huga að AdWords smellihlutfallið þitt er reiknað með því að deila fjölda birtinga með fjölda smella. Til dæmis, smellihlutfall af 5% þýðir að fimm manns smella á hvern 100 auglýsingabirtingar. Smellihlutfall hverrar auglýsingar, skráningu, eða leitarorðið er öðruvísi.

Smellihlutfall er mikilvægur mælikvarði því hann hefur bein áhrif á gæðastigið þitt. Almennt, smellihlutfall þitt ætti að vera að minnsta kosti 2%. Hins vegar, sumar herferðir munu gera betur en aðrar. Ef smellihlutfallið þitt er meira en þetta, þú ættir að huga að öðrum þáttum sem hafa áhrif á árangur herferðar þinnar.

Smellihlutfall Google AdWords herferðar fer eftir mörgum þáttum. Það er mikilvægt að hafa í huga að lágt smellihlutfall mun draga niður gæðastig auglýsingarinnar þinnar, hafa áhrif á staðsetningu þess í framtíðinni. Þar að auki, lágt smellihlutfall gefur til kynna að það sé ekki viðeigandi fyrir áhorfandann.

Hátt smellihlutfall þýðir að stór hluti fólks sem sér auglýsinguna þína smellir á hana. Að hafa hátt smellihlutfall hjálpar þér að auka sýnileika auglýsingarinnar þinnar, og eykur líkurnar á breytingum.

Áfangasíða

Áfangasíða er mjög mikilvægur hluti af AdWords herferð. Það ætti að innihalda leitarorðin sem þú miðar á og vera auðvelt að lesa. Það ætti einnig að innihalda lýsingu og titil, sem ætti að mynda leitarbút. Þetta mun hjálpa þér að fá fleiri smelli og auka viðskipti.

Fólk sem smellir á auglýsingar vill vita meira um vöruna eða þjónustuna sem er kynnt. Það er villandi að senda fólk á mismunandi síður eða efni sem á ekki við um leitina. Þar að auki, það gæti orðið til þess að þú verðir bannaður frá leitarvélum. Til dæmis, borðaauglýsing sem auglýsir ókeypis þyngdartapsskýrslu ætti ekki að vísa á síðu sem selur rafeindatækni með afslætti. Þess vegna, það er mikilvægt að veita mjög einbeitt efni á áfangasíðunni.

Auk þess að breyta gestum í viðskiptavini, áfangasíða stuðlar að háu gæðastigi fyrir auglýsingahóp eða leitarorð. Því hærra stig áfangasíðunnar þíns, því hærra sem gæðastigið þitt er og því betri skilar AdWords herferðin þín. Þess vegna, áfangasíða er mikilvægur hluti af hvaða markaðsstefnu sem er.

Creating a landing page that is optimized for AdWords is an essential step to increase conversions. By incorporating an exit-intent pop-up, you can capture email addresses of users who are leaving your site without making a purchase. If this happens, you can use this pop-up to re-engage them later on.

Another important factor for an Adwords landing page is its message. The copy should match the keywords, auglýsingatexta, and search query. It should also have a clear call to action.

Viðskiptarakningu

Setting up Adwords conversion tracking is easy. Fyrst, you have to define the conversion that you want to track. This conversion should relate to a specific action that the user takes on your website. Examples include submitting a contact form or downloading a free ebook. If your website is mainly an ecommerce site, þú getur skilgreint hvaða aðgerð sem er sem leiðir til kaupa. Síðan geturðu sett upp rakningarkóða fyrir þá aðgerð.

Viðskiptarakningu þarf tvo kóða: Global Site Tag og viðskiptakóða. Fyrsti kóðinn er fyrir viðskipti á vefsíðum, en sá seinni er fyrir símtöl. Kóðann ætti að vera settur á hverja síðu sem á að rekja. Til dæmis, ef gestur smellir á símanúmerið þitt, kóðinn mun rekja viðskiptin og birta upplýsingarnar.

Viðskiptarakning er gagnleg af ýmsum ástæðum. Það getur hjálpað þér að skilja arðsemi þína og taka betri ákvarðanir varðandi auglýsingaeyðslu þína. Auk þess, það getur hjálpað þér að nota snjalltilboðsaðferðir, sem fínstillir herferðirnar þínar sjálfkrafa út frá gögnum milli tækja og vafra. Þegar þú hefur sett upp viðskiptarakningu, þú getur byrjað að greina gögnin þín með því að greina skilvirkni auglýsinga þinna og herferða.

AdWords viðskiptarakning gerir þér kleift að gefa út viðskipti innan ákveðins tímabils, sem getur verið annað hvort dagur eða mánuður. Þetta þýðir að ef einhver smellir á auglýsinguna þína og kaupir eitthvað innan fyrstu þrjátíu daganna, auglýsingin verður lögð inn á viðskiptin.

AdWords viðskiptarakning virkar með því að samþætta Google Analytics og AdWords. Hægt er að útfæra viðskiptarakningarkóðann beint í gegnum skriftustillingu eða í gegnum Google Tag Manager.

Ef þú ert í viðskiptum við að ráða verkfræðinga, áfangasíða og AdWords herferð eru tvær frábærar leiðir til að fá nýja umsækjendur. Auk leitarorðsins sjálfs, vertu viss um að samsvörunargerðin sé viðeigandi. Til að komast að hverju markhópurinn þinn er að leita að, gerðu vefleit og Google Analytics. Þessi verkfæri gera þér kleift að uppgötva hvaða leitarorð gestir þínir eru að leita að. Þá, notaðu þessi leitarorð í AdWords herferð þinni til að laða að nýja umsækjendur.

Xing Agentur

Endurmarkaðssetning með AdWords er öflugt markaðstól sem getur hjálpað þér að endurmarkaðssetja til viðskiptavina sem hafa áður heimsótt vefsíðuna þína. Endurmarkaðssetningarmerkið er kóða sem þú bætir við vefsíðuna þína til að gera AdWords kleift að miða á gesti þína með svipuðum auglýsingum. Venjulega, þessum kóða er bætt við síðufót vefsíðu og gerir þér kleift að miða á fólk sem hefur heimsótt síðuna þína. Þú verður að setja þennan kóða upp á hverri vefsíðu sem þú vilt endurmarkaðssetja á.

Endurmarkaðssetning með AdWords er öflug leið til að ná til fyrri gesta á vefsíðunni þinni og koma þeim aftur á vefsíðuna þína. Þessi aðferð gerir þér kleift að senda viðeigandi auglýsingar til fyrri gesta, sem mun koma þeim aftur á vefsíðuna þína. Þetta gerir þér kleift að breyta þessum fyrri gestum í sölu og sölum. Þar að auki, það gerir þér kleift að miða á mjög ákveðna markhópa. Þú getur lært meira um endurmarkaðssetningu með AdWords í þessari upplýsingamynd frá Google.

Notkun endurmarkaðssetningar með AdWords er áhrifarík ef þú vilt miða á ákveðinn markhóp. Með endurmarkaðssetningareiginleikanum, þú getur miðað á markhópinn þinn út frá hegðun þeirra og óskum. Til dæmis, þú getur miðað á fólk sem hefur verið að leita að frístundaskóm á meðan einhverjum sem leitar að frístundaskóm verður sýnd auglýsing fyrir frístundaskóm. Þessar endurmarkaðsherferðir hafa tilhneigingu til að hafa hærra viðskiptahlutfall, sem þýðir hærri arðsemi.

Neikvæð leitarorð

Ef þú vilt að auglýsingar þínar nái athygli rétta markhópsins, þú ættir að nota neikvæð leitarorð. Þessa leið, þú getur tryggt að auglýsingarnar þínar séu ekki birtar fyrir óviðkomandi leit. Það er frábær leið til að auka arðsemi þína (arðsemi) og draga úr sóun á auglýsingaeyðslu. Hér eru nokkur ráð til að nýta neikvæð leitarorð sem best. Þú getur líka horft á þetta myndband til að sjá hvernig þú getur notað þau. Þetta myndband mun sýna hvernig á að finna og nota neikvæð leitarorð.

Það fyrsta sem þú ættir að gera er að komast að því hvaða leit fólk framkvæmir á síðunni þinni, og bæta neikvæðum leitarorðum við þessar fyrirspurnir. Þú getur gert þetta með því að nota Analytics og AdWords. Þegar þú hefur þessi slæmu leitarorð, þú getur slegið þau inn í AdWords ritstjórann sem neikvæð leitarorð með víðtækri samsvörun. Þú getur líka bætt neikvæðum leitarorðum við tiltekna auglýsingahópa. Gakktu úr skugga um að þú notir samsvörunartegundina þegar þú bætir neikvæðum leitarorðum við herferðina þína.

Þú ættir einnig að hafa fleirtöluafbrigði af neikvæðum leitarorðum þínum. Stafsetningarvillur eru allsráðandi í leitarfyrirspurnum, þannig að með því að taka inn fleirtöluútgáfur af neikvæðum leitarorðum þínum tryggirðu nákvæmari lista. Með því að nota neikvæð leitarorð í auglýsingahópnum þínum, þú munt geta bætt smellihlutfallið þitt (smellihlutfall). Þetta getur leitt til betri auglýsingastaða og lægri kostnaðar á hvern smell. Hins vegar, þú ættir aðeins að nota neikvæð leitarorð ef þau eru viðeigandi fyrir sess þinn.

Að nota neikvæð leitarorð er vinnufrekt ferli. Þó að það geti aukið arðsemi þína, það er ekki ókeypis. Þó ferlið við að innleiða neikvæð leitarorð í AdWords herferð þinni getur verið tímafrekt, það er vel þess virði. Það mun einnig bæta auglýsingarnar þínar og auka ROAS og smellihlutfall. Ekki gleyma að fylgjast með herferðunum þínum vikulega! Þú ættir að fylgjast með herferðunum þínum í hverri viku og bæta við nýjum neikvæðum leitarorðum hvenær sem þú finnur þau.

Eftir að hafa bætt neikvæðum leitarorðum við auglýsingaherferðina þína, þú ættir líka að skoða leitarorðaflipann þinn. Þessi flipi gefur þér frekari upplýsingar um hvað fólk er að leita að. Þessi leitarorð er hægt að nota í tengslum við neikvæð leitarorð til að fá enn hærri leitarröðun. Þú getur jafnvel bætt tengdri leit við neikvæðu leitarorðin þín. Þetta eru frábær leið til að miða á réttan markhóp fyrir fyrirtækið þitt. Ef þú vilt ná árangri í AdWords, ekki gleyma að nota neikvæð leitarorð.

Tilboðsmöguleikar

Það eru margir tilboðsvalkostir fyrir AdWords herferðir. Handvirk tilboð eru góð fyrir auglýsendur með takmarkað kostnaðarhámark sem vilja hámarka vörumerkjaútsetningu sína og einbeita sér að viðskiptum. Marktilboð er frábær kostur fyrir auglýsendur sem vilja auka umferð sína og vörumerkjavitund. Gallinn við þessa tegund tilboðsaðferða er að hún getur verið tímafrekt og er ekki eins áhrifarík og sjálfvirk tilboð. Engu að síður, það er samt góður kostur fyrir auglýsendur sem vilja hámarka vörumerkjaútsetningu og auka viðskipti.

Handvirkt tilboð felur í sér að stilla tilboðin handvirkt eða setja hámarkstilboð. Þessi aðferð er best notuð með viðskiptarakningu og býður upp á mikla arðsemi. Hins vegar, það krefst þess að notandinn taki allar ákvarðanir sjálfur. Handvirkt tilboð er kannski ekki eins skilvirkt og aðrir tilboðsvalkostir, svo vertu viss um að lesa skilmála og skilyrði áður en þú velur þessa aðferð. Þegar þú hefur valið þann kost sem hentar þér best, þú getur þá byrjað að nota hina ýmsu tilboðsmöguleika fyrir AdWords.

Google býður upp á nokkra tilboðsmöguleika fyrir AdWords. Sjálfgefin aðferð er þekkt sem breið samsvörun. Þessi aðferð sýnir auglýsinguna þína fyrir fólki sem leitar að leitarorði sem þú hefur valið. Það birtir einnig auglýsingar sem passa við samheiti og tengda leit. Það er góður kostur fyrir ódýrar auglýsingar, en það getur kostað þig mikla peninga. Þú getur líka valið að bjóða á vörumerkjakjörum, sem eru þau sem hafa nafn fyrirtækis þíns eða einstakt vöruheiti fest við sig. Margir markaðsaðilar deila um hvort þeir eigi að bjóða í þessi kjör eða ekki, þar sem oft er litið á það sem peningasóun að bjóða á lífrænum kjörum.

Sjálfvirk tilboð eru skilvirkasta aðferðin til að stilla tilboð. Kosturinn við þennan valkost er að þú getur fínstillt herferðirnar þínar til að fá sem mestan fjölda smella. Handvirkt tilboð er tímafrekara og krefst þess að þú gerir breytingar reglulega. Handvirkt tilboð gerir þér kleift að stjórna og sérsníða tilboðin þín, og það gerir ráð fyrir notkun ákveðinna markhóps, staðsetningu, og Dags- og klukkustundarstillingar. Almennt, það eru til 3 tilboðsvalkostir fyrir Google auglýsingar: Handvirkt tilboð og sjálfvirkt tilboð.

Fjárhagsáætlun

Ein áhrifaríkasta leiðin til að kynna vefsíðu er með AdWords. Þetta forrit gerir þér kleift að ná til stærsta markhópsins sem til er á vefnum. Hins vegar, fjárhagsáætlun fyrir AdWords getur verið flókið. Þú ættir fyrst að skilja hvernig það virkar. Það fer eftir viðskiptamarkmiðum þínum, þú getur eytt ákveðinni upphæð af peningum í hvern smell eða birtingu. Þessa leið, þú getur verið viss um að auglýsingarnar þínar fái þá birtingu sem þær eiga skilið.

Eitt af því mikilvægasta sem þarf að hafa í huga við fjárhagsáætlun fyrir AdWords er að hafa í huga arðsemi. Ef herferð þín er takmörkuð af kostnaðarhámarki þínu, þú munt ekki fá eins marga smelli og þú vilt. Þú verður að bíða þangað til þú átt meiri peninga áður en þú getur stækkað auglýsingarnar þínar. Einnig, ekki gleyma að fylgjast með þróun. Til dæmis, þegar þú ert með vöru sem selst vel, þú ert líklegri til að fá sölu á ákveðnum dögum eða tímum.

Þú ættir líka að skilja að fjárhagsáætlun þín mun aðeins ganga svo langt. Ef þú miðar á þröngan markhóp, kostnaðarhámarkið þitt gæti horfið fljótt. Í þessu tilfelli, þú þarft að lækka tilboðin þín til að fá fleiri smelli og kostnað á kaup. Hins vegar, þetta mun lækka meðalstöðu þína í niðurstöðum leitarvélarinnar. Þetta er gott vegna þess að breyting á stöðu getur þýtt breytingu á viðskiptahlutfalli. Ef þú ert að eyða stórri upphæð í AdWords, það getur borgað sig á endanum.

Þó að flestir glöggir markaðsmenn treysta enn á Google sem verðmæta rás, Auglýsendur eru að snúa sér að öðrum kerfum eins og Facebook og Instagram til að ná til nýrra viðskiptavina. Samkeppnin er hörð, en þú munt samt geta keppt við stóru strákana. Svo, lykillinn er að finna réttu leitarorðin og eyða peningunum þínum skynsamlega. Þegar þú ert að skipuleggja kostnaðarhámarkið þitt, ekki gleyma að taka tillit til mismunandi þátta herferðar þinnar.

Þegar þú skipuleggur daglegt kostnaðarhámark þitt, vertu viss um að setja takmörk á hversu miklu þú eyðir í Google auglýsingar. AdWords mun sýna a “Takmarkað af fjárhagsáætlun” stöðuskilaboð á stöðusíðu herferðar þinnar. Við hliðina á þessum skilaboðum, þú munt sjá súluritstákn. Við hliðina á því, þú munt sjá daglegt kostnaðarhámark og reikningskostnað sem þú hefur úthlutað fyrir þessa herferð. Þá, þú getur breytt fjárhagsáætlun þinni eftir þörfum.

Það eru margar mismunandi gerðir af auglýsingum sem þú getur sett inn í AdWords. Þessar tegundir auglýsinga hafa mismunandi kostnað og kostnað á smell. Að skilja hvað þessir þættir þýða mun hjálpa þér að velja bestu auglýsinguna til að setja. Þú vilt líka ganga úr skugga um að þú sért að nota hágæða auglýsingu, sem er best fyrir fyrirtæki þitt. Þetta er lykillinn að velgengni! Í þessari grein, þú munt læra hvernig á að velja bestu AdWords herferðarskipulagið fyrir vefsíðuna þína.

Boð

Lykillinn að árangursríkum greiddum auglýsingum er að fylgjast stöðugt með og betrumbæta herferðina þína. Það er mikilvægt að vera viss um að þú miðar á rétt leitarorð, sem eru mjög viðeigandi fyrir fyrirtæki þitt. Þú ættir líka að fylgjast með og stilla herferðina þína oft, eftir þörfum, til að hámarka árangur þinn. Samkvæmt Weslee Clyde, markaðsráðgjafi á heimleið hjá New Breed, það er nauðsynlegt að einbeita sér að upplifun viðskiptavinarins, og stilltu tilboð þitt eftir þörfum.

Það eru margvíslegar leiðir til að bæta tilboðin þín, frá handvirku yfir í sjálfvirkt. Sjálfvirkar tilboðsaðferðir miða að því að hámarka árangur auglýsingar þinnar. Þetta felur í sér að miða á rétt verð á smell, kostnaður á hverja aðgerð, og miða á arðsemi auglýsingaútgjalda. En jafnvel þó þú sért að nota sjálfvirka tilboðsstefnu, það er mikilvægt að muna að Google byggir tilboð sín á fyrri frammistöðu, svo þú vilt breyta verði handvirkt ef nýlegir atburðir eða breytingar á fyrirtækinu þínu gera það nauðsynlegt.

Kostnaður á smell eða KÁS, annars þekkt sem PPC, er ein vinsælasta og áhrifaríkasta leiðin til að bjóða í AdWords Google. Þessi aðferð er mjög áhrifarík ef þú miðar á ákveðinn hóp viðskiptavina og býst ekki við að fá mikið magn af umferð daglega. En ef þú ætlar að keyra mikið magn af umferð, þessi aðferð er ekki besti kosturinn. Hin leiðin er CPM eða kostnaður á mílu. CPM auglýsingar eru birtar oftar á tengdum vefsíðum sem sýna AdSense auglýsingar.

KÁS eða aukinn kostnaður á smell er önnur aðferð til að íhuga. Þessi aðferð er miðuð við auglýsendur sem vilja ekki gefa upp stjórn sína. Með handvirkum tilboðum á smell, þú getur stillt kostnað á smell handvirkt og það fer ekki yfir 30%. Ólíkt fyrri valkostinum, ECPC hefur hærri kostnað á smell en handvirkur kostnaður á smell, en Google er enn að reyna að halda meðalkostnaði á smell undir hámarkstilboði. Það getur einnig aukið viðskiptahlutfall þitt og bætt tekjur þínar.

Fyrir utan kostnað á smell, annar mikilvægur þáttur í greiddum auglýsingum er tilboð í leitarorð. Tilboðið er í raun sú upphæð sem þú ert tilbúinn að borga fyrir hvern smell. Þó hæsta tilboð sé mikilvægt, það tryggir ekki efsta sætið á síðu eitt. Reiknirit Google tekur tillit til nokkurra þátta þegar röðun auglýsingar þinnar er ákvarðað. Reiknirit þess hefur einnig áhrif á gæðastig leitarorðanna þinna. Þó hæsta tilboðið tryggi þér ekki efsta sæti í SERP, það mun örugglega bæta möguleika þína á að smella á auglýsinguna þína.

Gæðastig

Gæðastigið (einnig þekkt sem QS) er mjög mikilvægt að hafa í huga þegar þú keyrir AdWords herferð. Það hefur bein áhrif á kostnað á smell og staðsetningu auglýsingarinnar þinnar. Þó að fínstilling fyrir QS geti verið áskorun, það er nauðsynlegt fyrir árangursríka herferð. Hins vegar, sumir þættir eru ekki undir stjórn reikningsstjórans. Til dæmis, áfangasíðan mun krefjast stjórnun upplýsingatækni, hönnun, og þróun. Það er líka mikilvægt að hafa í huga að það eru margir aðrir þættir sem stuðla að QA.

Gæðastig er summan af þremur þáttum sem ákvarða röðun auglýsingar. Hærra stig þýðir að auglýsingin er viðeigandi og mun tryggja góða SERP stöðu og laða að vandaða umferð. Í AdWords, Gæðastigið er undir áhrifum af ýmsum þáttum, en mikilvægasti þátturinn er smellihlutfall. Ef þú vilt fá hágæða einkunn, það eru nokkur ráð til að bæta smellihlutfallið þitt.

Með því að hækka gæðastig leitarorðanna þinna geturðu bætt leitarbirtingarhlutdeild þína og lækkað kostnað á smell. Í AdWords, það er mikilvægt að fylgjast með árangursskýrslum leitarorða til að sjá hvað þú getur gert til að hækka gæðastigið þitt. Ef leitarorð hefur lágt QS, það er mikilvægt að gera breytingar á auglýsingunni. Gott gæðastig er mikilvægt fyrir árangur auglýsingaherferðar þinnar. Þegar þú fínstillir auglýsingatexta leitarorða, þú getur fínstillt auglýsinguna þína til að laða að meiri umferð og hækka gæðastigið þitt.

Auk þess að bæta smellihlutfallið, gæðastig mun bæta auglýsingarnar þínar’ stöðu á Google. Auglýsingar með háu QS verða birtar efst á síðunni í leitarniðurstöðum. Og, auðvitað, hærra QS mun leiða til hærri kostnaðar á smell og betri staðsetningu. Og þetta er þar sem Siteimprove kemur inn. Þú getur fengið ítarlega greiningu á auglýsingaherferðum þínum’ gæðastig í gegnum heimasíðu þeirra.

Mikilvægi er annar þáttur sem hjálpar til við að auka QS. Leitarorð ættu að tengjast innihaldi vefsíðunnar þinnar, og þeir ættu að vera nógu grípandi til að halda athygli notandans. Viðeigandi leitarorð ættu að vera með í afriti auglýsingar og áfangasíðu. Ef leitarorðin þín tengjast innihaldi vefsvæðisins þíns, Auglýsingin þín mun birtast viðeigandi notendum. Þetta er mikilvægt fyrir hágæða auglýsingaherferðir.

Kostnaður á smell

Það eru nokkrir þættir sem hafa áhrif á kostnað á smell, þar á meðal iðnaðinn sem þú ert í og ​​tegund vöru eða þjónustu sem þú býður upp á. Íhuga verður arðsemi fyrirtækisins þíns, líka. Þó að sumar atvinnugreinar hafi efni á að borga háan kostnað á smell, aðrir geta það ekki. Notkun kostnaðar á smell mun hjálpa þér að ákvarða besta kostnað á smell fyrir fyrirtækið þitt. Þetta getur verið gagnlegt af ýmsum ástæðum, þar á meðal að fínstilla auglýsingaherferðina þína.

Fyrsti þátturinn sem ákvarðar kostnað þinn á smell er tegund vöru eða þjónustu sem þú ert að auglýsa. Dýrar vörur og þjónusta munu líklega draga til sín fleiri smelli, og mun því krefjast hærri kostnaðar á smell. Til dæmis, ef varan þín kostar $20, þú vilt borga í kring $20 á smell. Það þýðir að auglýsingin þín mun kosta þig $4,000, en gæti komið með $20,000.

Næsti þáttur sem þarf að hafa í huga er viðskiptahlutfallið. Oft, því hærra sem kostnaður á smell, því hærra viðskiptahlutfallið. Sem betur fer, Fínstillingareiginleiki Google fyrir aukna kostnað á smell mun sjálfkrafa breyta tilboðum þínum út frá niðurstöðum, svo að kostnaðarhámarkið þitt fari ekki til spillis. Meðalkostnaður á smell fyrir AdWords er $2.68. Þessi tala getur verið miklu hærri ef þú miðar á mjög samkeppnishæft leitarorð.

Að velja leitarorð sem eru lítið samkeppnishæf er einnig mikilvægur þáttur. Til dæmis, kostnaður á smell fyrir langhala leitarorð getur verið lægri en fyrir almenn og víðtæk leitarorð. Lítil samkeppni leitarorð með langhala tákna ákveðinn tilgang notenda og eru ódýrari en almenn og víðtæk leitarorð. Að nota langhala leitarorð mun hjálpa þér að bæta gæðastigið þitt og lækka kostnað á smell. Auk ódýrra leitarorða, þú ættir líka að huga að leitarorðum með mikið leitarmagn.

Þó að AdWords geti sent gesti á vefsíðuna þína, það er undir þér komið að breyta þessum smellum í dollara. Til að gera þetta, þú þarft að búa til viðskiptabjartsýni áfangasíður og auglýsingahópa sem samsvara tilteknum vörusíðum. Til að nýta auglýsingaherferðir þínar sem best, þú þarft að selja nóg af vörum til að standa straum af útgjöldum þínum. Til að tryggja að þú hafir hæsta mögulega viðskiptahlutfall, þú verður að búa til áfangasíður sem eru ítarlegar og samkvæmar.

Uppbygging herferðar

Til að fá raunhæfa innsýn úr herferð þinni, þú þarft að setja upp herferðarskipulag. Þessi uppbygging inniheldur auglýsingahópa og auglýsingatexta, svo að þú getir miðað á viðeigandi leitarorð. Fyrir hvern hóp, þú ættir að búa til nokkrar útgáfur af sama auglýsingaeintakinu. Ef þú miðar á mörg leitarorð með svipuðum orðasamböndum, búa til sérstakar herferðir fyrir hvern hóp. Gakktu úr skugga um að hver auglýsingahópur sé tengdur tilteknu markmiði herferðar.

Uppbygging herferðar fyrir AdWords herferðir getur hjálpað þér að fá betri arðsemi. Það mun einnig auðvelda þér að stjórna reikningnum þínum. Þú getur búið til hópa og úthlutað þeim fjárhagsáætlunum. Fjöldi herferða fer eftir viðskiptamarkmiðum þínum og tímastjórnunarhæfileikum. Þú getur líka búið til margar herferðir fyrir mismunandi tegundir af vörum. Í stuttu máli, uppbygging herferðar er ómissandi fyrir markaðssetningu á netinu. Burtséð frá tegund fyrirtækis þíns, það eru margir kostir við að nota þessa tegund af uppbyggingu.

Þegar þú hefur komið á fót herferðarskipulagi, það er kominn tími til að nefna herferðirnar. Nafn herferðar þinnar mun setja grunninn fyrir síun og skipulag. Nafnið ætti að innihalda mikilvæga þætti skiptingar, eins og tegund herferðar, staðsetningu, tæki, og svo framvegis. Þessa leið, þú getur séð hvaða þættir herferðarinnar þínar eiga best við fyrirtæki þitt. Auk þess að nefna herferðirnar þínar, vertu viss um að innihalda lykilþáttaskiptingu, eins og vöruna eða þjónustuna sem þú ert að selja.

Það er nauðsynlegt að velja rétt leitarorð fyrir fyrirtækið þitt til að ná góðum árangri úr AdWords herferð þinni. Gott leitarorð er það sem hefur mikið leitarmagn og litla samkeppni. Leitarorð með mikilli samkeppni er góður kostur, en einn með lágt leitarmagn mun ekki gefa þér þær niðurstöður sem þú vilt. Það er mikilvægt að velja leitarorð sem endurspegla ásetning notandans. Annars, auglýsingin þín mun ekki skila nógu mörgum smellum.

Auk leitarorða, þú ættir líka að velja herferðarskipulag fyrir auglýsingarnar þínar. Sumir auglýsendur velja að skipta herferðum sínum eftir aldri. Þó að sumir kjósi að skipta herferðum sínum eftir vörum, aðrir búa til herferðir byggðar á lífsgildi viðskiptavina. Fyrir fyrirtæki sem byggja á áskrift, uppbygging herferðar getur verið mikilvæg fyrir söluferlið þitt. Í þessum aðstæðum, það er mikilvægt að búa til margar herferðir til að tryggja að auglýsingarnar þínar birtist á réttri síðu á réttum tíma.

Ef þú ert að leita að hámarka auglýsingakostnaði, AdWords er rétti staðurinn til að byrja. Þú getur stillt margar herferðir og fullt af auglýsingahópum og leitarorðum á reikningnum þínum. Það er líka auðvelt að búa til nokkrar auglýsingar og breyta þeim síðar. En áður en þú ferð út með AdWords herferðirnar þínar, það eru nokkur atriði sem þú ættir að vita. Eftirfarandi ráð munu hjálpa þér að hámarka AdWords herferðir þínar.

Kostnaður á smell

Kostnaður á smell fyrir AdWords auglýsingar er mjög mismunandi eftir atvinnugreinum, vöru, og markhóp. Hæsta og lægsta kostnað á smell er að finna í lögfræðinni, læknisfræði, og neytendaþjónustuiðnaði. Það fer eftir því hversu mikið þú býður, gæðastigið þitt, og keppinauta þína’ tilboðum og auglýsingastöðu. Í mörgum tilfellum, þú gætir verið að borga of mikið fyrir smell ef hann er ekki mjög markviss.

Kostnaður á smell á AdWords getur verið mjög mismunandi, að miklu leyti eftir gæðum leitarorða þinna, auglýsingatexta, og áfangasíðu. Með vandlegri hagræðingu, þú getur dregið úr kostnaði og búið til hámarks arðsemi sem mögulegt er. En það er engin töfraformúla fyrir hvernig á að lækka kostnað á smell. Það eru nokkrar aðferðir til að gera það. Lestu áfram til að læra meira um hvernig þú getur fínstillt AdWords herferðina þína. Fyrsta skrefið er að greina gögnin þín. Notaðu CPC gildi eiginleika SECockpit. Það mun veita þér samanburð á ýmsum leitarorðum.

Almennt, meðalkostnaður á smell AdWords á leitarnetinu er $2.32, en það er mismunandi eftir atvinnugreinum. “Heimilisöryggi” býr til meira en fimm sinnum fleiri smelli en “málningu.” Í öðru dæmi, Harry's Shave Club greiddi $5.48 á smell þrátt fyrir að vera aðeins á síðu þrjú í leitarniðurstöðum. Þar af leiðandi, fyrirtækið vann sér inn $36,600. Þar með, AdWords er frábær fjárfesting fyrir netfyrirtækið þitt.

Gæðastig

Gæðastig er þáttur sem hefur áhrif á staðsetningu auglýsingarinnar þinnar og kostnað. Til dæmis, ef tvö vörumerki eru með eins auglýsingar, sá sem hefur hærra gæðaeinkunn verður settur í stöðu #1, á meðan hinn verður í stöðu #2. Hér eru nokkur ráð til að hækka gæðastigið þitt. Til að bæta stig þitt, fínstilltu áfangasíðuna þína. Gakktu úr skugga um að auglýsingin þín sé viðeigandi fyrir leitarorðaflokkinn sem hún miðar á.

Gæðastigið þitt er einn mikilvægasti þátturinn sem Google hefur í huga þegar þú reiknar út staðsetningu auglýsingarinnar þinnar í leitarniðurstöðum. Þegar þú ert með hágæða einkunn, þú getur búist við að borga minna fyrir hvern smell. Lágt gæðastig, á hinn bóginn, mun refsa þér. Nýleg úttekt á þúsundum PPC reikninga sýndi að auglýsingar með lágt gæðastig kosta um það bil 400% meira á hvern smell en hágæða auglýsingar. Þannig að hágæða einkunn getur sparað þér allt að 50%.

Því hærra sem gæðastigið er, því hærri verður staða auglýsingarinnar í leitarniðurstöðum. Auglýsingar með hærra gæðastig eru sýnilegri, sem leiðir til hærri smellihlutfalls og hærri viðskipta. Þar að auki, Google verðlaunar faglega auglýsingahöfunda fyrir að tryggja að gæðastig auglýsingar þeirra sé hátt. Að hækka gæðastigið þitt mun ekki aðeins auka árangur herferðarinnar, það mun einnig lækka kostnað þinn.

Boð

Ef þú ert stjórnandi, þú munt elska AdWords. Það gerir þér kleift að ákvarða hvenær, hvar, hversu mikið, og hverjum þú munt auglýsa. Þú getur miðað á viðskiptavini þína á beittan hátt og tryggt að auglýsingin þín birtist í fyrstu niðurstöðum. Þú getur líka stjórnað tilboðunum og verið á undan samkeppnisaðilum þínum í tilboðsstríði. Bjóððu í rétt leitarorð til að fá sem flesta smelli og auka arðsemi þína.

Kostnaður á smell (KÁS) tilboð er algengasta aðferðin sem auglýsendur nota í AdWords herferðum sínum. Með þessari aðferð, auglýsendur ákveða hversu mikið þeir borga fyrir hvern smell, eða “smelltu”. Þetta er talið hefðbundin tilboðsaðferð, en það eru nokkrir aðrir. Lærðu hvernig á að nota tilboð á smell til að fínstilla auglýsingakostnaðarhámarkið þitt. Með því að fylgja þessum ráðum, þú munt geta aukið arðsemi þína af fjárfestingu (arðsemi) og auka gæði viðskipta þinna.

Að bjóða í AdWords er mjög flókið ferli. Því flóknari sem AdWords herferðin þín er, því ítarlegri getur hagræðing tilboða verið. Þú getur notað tilboðsbreytingar til að miða á ákveðin landsvæði eða tíma dags. Notkun tilboðsbreytinga er frábær leið til að auka smelli án þess að brjóta bankann. Það eru margar leiðir til að sérsníða tilboðið þitt, en meginreglan er að setja hámarkstilboð fyrir leitarorðið sem þú vilt miða á.

Kostnaður á hverja umbreytingu

Einn mikilvægasti mælikvarðinn á markaðssetningu á netinu er kostnaður á hverja viðskipti. Hærri kostnaður á smell þýðir hærra viðskiptahlutfall. Til að fá besta viðskiptahlutfallið, íhugaðu eiginleika Google til að fínstilla tilboð á smell, sem stillir tilboð þitt sjálfkrafa út frá niðurstöðum. Þetta er gagnlegast fyrir sess leitarorð og hjálpar þér að teygja kostnaðarhámarkið þitt frekar. Frá og með 2016, meðalkostnaður á hverja viðskipti er $2.68. Hins vegar, þú ættir að muna að það er ekki fullkominn mælikvarði. Það er samt góð vísbending um hvað þú ættir að eyða í AdWords.

Kostnaður á hverja viðskipti í AdWords fer eftir nokkrum mismunandi þáttum, þar á meðal lykilorðið, auglýsingatexta, og áfangasíðu. Almennt, hærra smellihlutfall gefur til kynna að auglýsingin þín sé viðeigandi og skilvirk. Notaðu Google blað til að fylgjast með viðskiptahlutfalli þínu. Því meira viðeigandi er auglýsingin þín, því lægra er kostnaður á smell. Þessa leið, þú getur mælt arðsemi fjárfestingar. Að nota þessa aðferð mun hjálpa þér að skilja heildarkostnað þinn og sjá hvort þú getur dregið úr útgjöldum þínum.

Annað mikilvægt atriði er lýðfræði. Þar sem margir nota farsíma til að leita á netinu, þú ættir að úthluta meira af kostnaðarhámarki þínu fyrir farsímaleit. Annars, þú átt á hættu að eyða peningum í óhæfa umferð. Það er nauðsynlegt að búa til auglýsingar sem höfða til farsímanotenda til að hámarka hagnað þinn af AdWords. Ef þú þekkir ekki markhópinn þinn, þú munt ekki geta miðað þá á áhrifaríkan hátt. Þú ættir að hafa í huga lýðfræði þegar þú velur leitarorð fyrir auglýsingahópinn þinn.

Markmið herferðar

Þú getur stillt herferðarmarkmið fyrir AdWords reikninginn þinn byggt á fjölda viðskipta sem þú vilt ná. Þessa mælikvarða er auðvelt að finna í fínstillingarskorahluta herferðarstjórnborðsins. Þú getur valið úr fjölda valkosta þegar þú býrð til herferðarmarkmið. Sumir valkostir fela í sér að breyta gestum, auka viðskiptavirði, auka smellihlutfall, eða birtingarhlutdeild. Þetta eru allt möguleg herferðarmarkmið og hægt er að aðlaga eftir þínum þörfum.

Markmið herferðarinnar er einn mikilvægasti þátturinn í Google Ads herferðum. Það hjálpar þér að bera kennsl á hvaða eiginleika þú þarft til að gera herferðina þína árangursríka. Það er mikilvægt að samræma markmiðið við aðalmarkmið fyrirtækisins. Til dæmis, ef þú vilt auka sölu, þú ættir að setja þér markmið til að auka umferð á vefsíðu. Á þennan hátt, þú getur hannað herferðir þínar til að fá æskilega arðsemi. Þegar þú hefur sett þér markmið, þú getur byrjað að búa til herferðina þína.

Þú getur sett mismunandi tilboð fyrir mismunandi markmið. Ef þú vilt fínstilla auglýsingarnar þínar fyrir verslunarheimsóknir, stilltu eigindina sem hægt er að bjóða upp á fyrir alla CampaignConversionGoal hluti sem hafa flokkinn store_visit. Þegar þú hefur gert það, þú getur fínstillt auglýsingarnar þínar fyrir viðskiptaaðgerðir. Þú getur líka stillt flokk markmiðanna og stillt tilboð þeirra í samræmi við það. Ef þú vilt bæta verslun þína skaltu heimsækja herferðir, stilltu eigindina sem hægt er að bjóða upp á satt fyrir hvert markmið.

Ef þú ert að reyna að keyra umferð á vefsíðuna þína, AdWords getur hjálpað þér að auka viðskiptahlutfall þitt. Þessi tegund af greiddum leit er hraðari en lífræn leit og getur vegið upp á móti þeim tíma sem það tekur að byrja að skapa umferð. Þegar það er notað á réttan hátt, AdWords herferðir geta hjálpað þér að auka vörumerkjavitund, auka hæfa umferð á vefsíðuna þína, og tryggðu að þú sért samkeppnishæf efst á Google niðurstöðusíðunni. Samkvæmt rannsókn frá Google, greiddar auglýsingar auka líkurnar á því að notandi smelli á lífræna auglýsingu.

Kostnaður á smell (CPP) tilboð

KÁS (kostnaður á smell) tilboð í AdWords ákvarðar hversu mikið auglýsandi greiðir fyrir hvern smell á auglýsingu. Fjárhæðin sem auglýsandi býður er kölluð hámarkstilboð. Það byggist á þremur þáttum: mikilvægi leitarorða, gæði áfangasíðunnar, og samhengisþættir. Það er mikilvægt að muna að hátt hámarkstilboð þýðir ekki alltaf að þú vinnur uppboðið. Ef þú getur fínstillt auglýsinguna þína fyrir hátt gæðastig og auglýsingastöðu, þú getur aukið AdWords útgjöldin þín verulega.

Ef þú ert ekki viss um kostnað á smell, þú getur notað SEMrush Keyword Magic tólið til að komast að því hver meðalkostnaður þinn á smell er. Það mun sýna þér leitarorðið og tengd afbrigði þess, og mun segja þér meðalkostnað á smell. Þegar þú hefur góða hugmynd um hver kostnaður á smell er fyrir leitarorðið þitt, þú getur valið dýrari kostnað á smell ef þörf krefur.

Þegar þú notar CPP fyrir AdWords, þú getur stillt hámarks CPP tilboð fyrir hvert leitarorð og auglýsingahóp. Til að nota þennan eiginleika, þú verður að stilla lágmarksgildi fyrir símtöl og smelli. Símtöl er með hjálparsíðu til að setja upp tilboð á símtal. Það er líka þess virði að skoða gæðastig auglýsingahópsins þíns. Og ekki gleyma að nota símtalaviðbætur ef hann er í boði.

Kostnaður á smell tilboð fyrir AdWords er áhrifaríkasta aðferðin til að kynna vefsíðu. Það snýst ekki bara um að auka kostnaðarhámarkið þitt, en einnig auka viðskiptahlutfallið þitt. Þú getur notað mismunandi tilboðsaðferðir á smell, þar á meðal viðskiptatilboð og PPC tilboð. Með því að stilla hámarkskostnað á smell, þú getur hámarkað smelli þína miðað við stærð fjárhagsáætlunar þinnar.

Ein leið til að hækka kostnað á smell er að nota viðeigandi auglýsingar. Þú getur aukið fjölda viðskipta með því að miða á tiltekna markhópa með viðeigandi auglýsingum. Auk þess að nota viðeigandi kostnað á smell, þú getur líka notað Keyword Magic tól til að finna langhala leitarorð. Þetta tól mun hjálpa þér að þrengja leitarskilyrðin þín. Þá, sameina nokkrar þeirra í viðeigandi auglýsingahóp.

Gæðastig

Til að fá bestu gæðastigið fyrir AdWords herferðina þína, þú verður að fínstilla auglýsingatextann. Gakktu úr skugga um að það passi við leitarorðin sem þú ert að auglýsa. Innihald auglýsingaafritsins verður að vera viðeigandi og upplýsandi. Auk þess, auglýsingahópurinn sem þú hefur búið til verður að innihalda leitarorðin “bláum pennum.” Innihald áfangasíðunnar verður að veita nákvæmar upplýsingar sem auglýsingin þín er að reyna að veita.

Gæðastig þitt ræðst af þremur þáttum: væntanlegt smellihlutfall (smellihlutfall), mikilvægi auglýsingarinnar, og upplifun áfangasíðunnar. Smellihlutfall er mælt út frá sögulegum gögnum frá auglýsingum sem nota leitarorðið sem þú hefur valið. Hátt smellihlutfall gefur til kynna að auglýsingin þín sé viðeigandi fyrir markhópinn þinn. Ef það er ekki, auglýsingin þín mun fá lágt gæðastig. Ef smellihlutfall auglýsingarinnar er lágt, vertu viss um að laga auglýsingatextann þinn í samræmi við það.

Eins og þú hefur líklega giskað á, gæðastig auglýsingarinnar þinnar ákvarðar hvar og hversu mikið hún kostar á smell. Auglýsingin þín mun birtast á fyrstu síðu leitarniðurstaðna ef gæðastigið þitt er hátt. Því hærra sem stigið er, því lægri verður auglýsingakostnaðurinn þinn. Til að auka gæðastigið þitt, þú þarft að ganga úr skugga um að þú fínstillir áfangasíðuna þína og leitarorð. Þetta þýðir að tryggja að innihald auglýsingar þinnar sé viðeigandi fyrir leitarorðaflokkinn.

Auglýsingin þín og leitarorð ættu að tengja saman. Lágt smellihlutfall er versta leiðin til að bæta gæðastigið þitt. Það er mikilvægt að ganga úr skugga um að þú sért með áfangasíðu fyrir hvaða leitarorð sem er með lágt smellihlutfall. Því betri er auglýsingin, því meiri líkur eru á að áhorfendur smelli á það. En það er ekki nóg að búa til frábært efni. Auglýsingin þín ætti að vera sjónrænt aðlaðandi og aðlaðandi.

Gæðastigið fyrir AdWords er tala sem er reiknuð út frá innihaldi vefsíðunnar þinnar og auglýsinganna sem þú birtir. Hátt stig þýðir að auglýsingin þín birtist ofar í leitarniðurstöðum. Þetta getur aukið árangur herferðar þinnar og dregið úr kostnaði. Lágt gæðastig mun skaða fyrirtæki þitt. Með því að gera auglýsingarnar þínar viðeigandi, þú getur yfirboðið keppinauta þína og aukið gæðastigið þitt til himins. Þú getur bætt gæðastigið þitt með því að ráða faglegan auglýsingahöfund.

Áfangasíða

Það er mjög mikilvægt að búa til áfangasíðu fyrir AdWords til að ná sem bestum viðskiptahlutfalli. AdWords gerir þér kleift að búa til auglýsingaherferðir byggðar á leitarorðum, en áfangasíða mun bæta viðskiptahlutfallið þitt. Gakktu úr skugga um að áfangasíðan þín innihaldi gagnlegar upplýsingar og sé í samræmi við restina af vefsíðunni þinni. Að auki, þú ættir að forðast að afrita og líma sama efni og skilaboð og keppinautar þínir.

Fyrst, þú ættir að ganga úr skugga um að áfangasíðan þín sé fínstillt fyrir SEO. Þú getur auðveldlega gert þetta með því að nota draga og sleppa byggir. Gakktu úr skugga um að innihald áfangasíðunnar þinnar sé viðeigandi fyrir auglýsingarnar þínar og að það sé auðvelt fyrir gesti að vafra um. Þú getur notað verkfæri eins og SeedProd til að búa til bestu áfangasíðuna fyrir fyrirtækið þitt. Þetta tól býður einnig upp á draga-og-sleppa ritstjóra, sem getur gert áfangasíðuna þína auðveldara að búa til.

Fyrir utan að vera leitarorðasértæk, áfangasíðan þín ætti að innihalda sannfærandi afrit sem sannfærir gesti um að grípa til aðgerða. Eintakið þitt ætti líka að vera auðvelt að lesa og skilja. Notaðu fyrirsagnir til að auðvelda lestrarleiðsögnina og punkta til að auðkenna mikilvæg atriði. Það ætti líka að vera hrífandi að tæla lesandann til að lesa meira. Þú ættir einnig að veita upplýsingar um vöruna þína eða þjónustu til að vekja áhuga gesta á að kaupa hana. Það er mikilvægt að hafa hlekk á vefsíðuna þína, en ekki ofleika það.

Vel unnin áfangasíða mun auka viðskiptahlutfallið þitt. Þar að auki, það mun einnig hjálpa þér að draga úr kostnaði við hverja kaup. Þegar þú notar góða áfangasíðu, þú getur búist við frekari umferð frá leitarvélum. Besta leiðin til að búa til árangursríka áfangasíðu er að greina leitarorðin þín og velja leitarorðalista. Þú getur líka notað verkfæri eins og Semrush, Serpstat og Google Keyword Planner til að hjálpa þér við leitarorðarannsóknir.

Áfangasíðan þín ætti að innihalda sannfærandi fyrirsögn. Þetta er mikilvægasti þátturinn í afritinu. Mundu, aðeins lítill fjöldi gesta mun í raun lesa restina af eintakinu þínu, svo það verður að ýta tilboði þínu og svara svokölluðu “Svo hvað?” spurningu. Þetta mun auðvelda þér að breyta umferð í sölu. Ef þú fínstillir áfangasíðuna þína, það mun hafa jákvæð áhrif á Google Ads reikninginn þinn og auka viðskiptahlutfallið þitt.

Leitarorðarannsóknir

Leitarorðarannsóknir eru mikilvægur hluti af markaðssetningu leitar, sérstaklega ef þú ert að opna nýja vefsíðu eða vöru. Það mun hjálpa þér að ákvarða hvaða leitarorð hugsanlegir viðskiptavinir þínir eru að leita að. Þú getur framkvæmt leitarorðarannsóknir með því að nota ókeypis verkfæri eins og leitarorðaskipuleggjandi Google, sem metur mánaðarlegt leitarmagn og fylgist með þróun í rauntíma. Leitarorðaskipuleggjendur sýna þér einnig viðeigandi orðasambönd, efstu leitarorðin, og vaxandi eða vinsælt efni. Hér eru nokkrar leiðir til að framkvæma leitarorðarannsóknir fyrir AdWords herferðina þína.

Önnur áhrifarík leið til að rannsaka leitarorð er að nota tól eins og SEMRush, sem gefur þér leitarorðagögnin frá Google AdWords. Það er sérstaklega gagnlegt þegar þú vilt sjá hvað samkeppnin þín býður í. Leitarorð Spy og SpyFu eru frábærir möguleikar fyrir keppinautarannsóknir, en þeir gefa þér aðeins gögn fyrir Bandaríkin og Bretland, og Írland er ekki undir þessum tveimur löndum. Ef þú ert að selja vöru eða þjónustu á Írlandi, þú þarft að einbeita þér að leitarorðum sem eiga við þitt svæði.

Eftir að hafa valið fræ leitarorð, þú ættir að stækka það í hærra stigi lista yfir tengd leitarorð. Mundu að markhópurinn þinn mun nota leitarorð til að leita að lausnum, og þessar upplýsingar eru dýrmætar. Að koma efninu þínu fyrir framan hugsanlega viðskiptavini þína á meðan þeir eru að leita að svörum getur aukið umferðina þína. Þegar þú hefur minnkað frælistann þinn, þú getur hafið leitarherferðina þína með AdWords herferð fyrir vefsíðuna þína.

Lykilatriði leitarorðarannsókna fyrir AdWords er að ákvarða markhóp þinn og finna mikilsverð leitarorð sem miða á markhópinn þinn. Leitarorðarannsókn er besta leiðin til að finna viðeigandi leitarorð. Leitarorðatól Google getur hjálpað þér að gera þetta, eins og greitt verkfæri eins og Ahrefs. Notkun þessara verkfæra gerir þér kleift að búa til lista yfir viðeigandi leitarorð og mæla leitarmagn þeirra. Með því að gera þetta, þú getur fundið arðbær leitarorð fyrir síðuna þína, og auka stöðu leitarvéla vefsíðunnar þinnar.

Þegar þú hefur þrengt að leitarorðum þínum, þú getur notað leitarorðaskipuleggjandi Google og önnur verkfæri til að finna svipuð hugtök. Það er mikilvægt að skilja markhópinn þinn og hvernig á að sníða herferðir þínar að þörfum þeirra. Notaðu verkfærin til að finna leitarorð sem markhópurinn þinn er að leita að og búðu síðan til leitarorðahóp út frá þessum breytum. Að nota Google leitarorðaskipuleggjandinn er frábær byrjun, en þú getur aldrei haft of mörg leitarorð.

Þú getur búið til margar herferðir á AdWords reikningnum þínum og notað fjölbreytt úrval leitarorða, auglýsingar, og auglýsingahópa til að miða á markhópinn þinn. Meginmarkmiðið er að breyta þessum smellum í sölu. En áður en þú byrjar að búa til og dreifa herferðunum þínum, það eru nokkur atriði sem þú ættir að vita. Til að hámarka AdWords herferðina þína, vertu viss um að fylgja eftirfarandi ráðum. Auk leitarorðarannsókna og auglýsingatexta, þú ættir líka að fylgjast með hvað herferðin þín kostar.

Leitarorðarannsóknir

Áður en þú byrjar að kynna vörur þínar eða þjónustu, þú verður að gera leitarorðarannsóknir. Leitarorðarannsókn er ferlið við að bera kennsl á arðbæra markaði og leitaráform. Leitarorð hjálpa þér að fá tölfræðilegar upplýsingar um netnotendur. Til að velja réttu leitarorð fyrir auglýsingaherferðir þínar, þú verður að nota leitarorðatól Google. Notkun þessa tóls mun hjálpa þér að finna orðasambönd sem eiga við vöruna þína eða þjónustu og vekja athygli þeirra sem þegar hafa áhuga á vörunni þinni eða þjónustu.

Til að finna leitarorð sem laða að markhópa þína, reyndu að hugsa um hvað hugsjón viðskiptavinur þinn er í raun að leita að. Til dæmis, lógóhönnuður gæti verið að leita að hönnunarfyrirtæki með ákveðið verð. Þetta mun hjálpa þér að ákvarða rétta AdWords leitarorðakostnaðarhámarkið. Ef kaupandi er að leita að lógói, til dæmis, þú myndir vilja einbeita þér að þessu tiltekna leitarorði. Hins vegar, þessi tegund leitarorða er ekki eins arðbær og hinir tveir valkostirnir.

Þú getur líka notað samsetningu leitarorða. Fólk notar almennt orðasambönd í stað eins orðs. Þessa leið, þeir geta miðað á nákvæmlega sama markhóp. Þá, þegar þeir finna eitthvað sem þeir vilja, þeir geta auðveldlega náð þeim. Þegar þú hefur lista yfir leitarorð, þú getur byrjað að skrifa efni fyrir það leitarorð. Leitarorðarannsóknir eru mikilvægar til að bæta stöðu þína á leitarvélum og laða að markhópinn. Þegar þú velur rétt leitarorð, þú ert hálfnuð.

Þegar þú hefur tekið saman listann þinn, það er kominn tími til að gera leitarorðarannsóknir. Leitarorðarannsókn tekur allt frá fimm mínútum upp í nokkrar klukkustundir, eftir stærð þinni og atvinnugrein. Með leitarorðarannsóknum, þú munt öðlast betri innsýn í leitarhegðun markaðarins þíns og hanna sterkari SEO herferðir. Viðeigandi leitarorð hjálpa þér að uppfylla þarfir notenda þinna og fara fram úr samkeppnisaðilum. Og lítil samkeppni þýðir færri keppendur, sem gerir það auðveldara að raða ofarlega fyrir leitarorð sem hafa mikið mánaðarlegt magn.

Notaðu leitarorðaskipuleggjandi Google, þú getur ákvarðað hvaða leitarorð hafa hátt leitarmagn eftir mánuði. Til dæmis, sumarmánuðir ættu að miða á leitarorð sem fá mikla umferð. Það er auðvelt að villast í langan lista af leitarorðum og láta auglýsingarnar þínar falla í myrkur. Besta leiðin til að þrengja listann þinn er að nota síuvalkosti leitarorðaskipuleggjenda, sem birtast í neðra vinstra horninu á skjánum.

Adwords auglýsingaafrit

Að skrifa góðar Copy for Adwords auglýsingar getur virst vera auðvelt verkefni. Þú þarft aðeins að innihalda nokkur orð, en þeir verða að vera sannfærandi til að fá lesandann til að smella. Afritið ætti að passa við áfangasíðuna, líka. KlientBoost hefur prófað yfir 100 mismunandi auglýsingatextahöfundarbrögð og fann eftirfarandi 10 að vera sem áhrifaríkust. Haltu áfram að lesa til að fá frábær ráð. Þú ættir alltaf að nota sannfærandi ákall til aðgerða, leitarorð, og sérstaka eiginleika.

Hægt er að nota viðbótarlýsingu til að styðja við upplýsingar sem eru ekki innifaldar í auglýsingatextanum. Þessar viðbætur virka eins og flakk á staðnum og beina lesendum á tilteknar síður á vefsíðu. Til dæmis, Nike auglýsing gæti innihaldið lista yfir vinsælar vörur og hluta. Hægt er að nota útskýringarviðbót til að fá enn frekari upplýsingar, en það ætti ekki að fara yfir 25 stafi. Notaðu þessa tækni sparlega.

Leitandi sem sér auglýsinguna þína inniheldur leitarfyrirspurnina mun vera líklegri til að breyta. Auglýsingaeintak sem inniheldur leitarfyrirspurnina mun auka líkurnar á viðskiptum. Með því að fella leitarfyrirspurnina inn í auglýsinguna, líklegra er að leitarmaðurinn smelli á það. Þú sparar peninga á AdWords auglýsingum með því að auka arðsemi þína. Og það besta er að Anyword er með 7 daga ókeypis prufuáskrift.

Kvik innsetning leitarorða er öflugur eiginleiki sem gerir auglýsendum kleift að gera fyrirsögn sína og auglýsingaefni viðeigandi fyrir leitarorðin sem leitað er að í auglýsingunni. Það er sérstaklega áhrifaríkt fyrir mismunandi markhópa og ákall til aðgerða. IF aðgerðir hjálpa þér að sérsníða auglýsingarnar þínar út frá leit notandans. Ef áhorfendur þínir eru að miklu leyti karlkyns, þú gætir viljað íhuga að breyta fyrirsögninni. Annars, þú endar með auglýsingar sem eiga ekki við leitarskilyrði þeirra.

Kraftorð draga fólk að og virkja tilfinningar þess. “Þú” er stærsta valdaorðið, og það er mjög áhrifaríkt. Þegar það er notað á réttan hátt, það einblínir á áhorfendur frekar en fyrirtæki þitt. Þessi nálgun eykur líkurnar á að fá viðskipti. Frábær textahöfundur gerir ráð fyrir viðbrögðum áhorfenda sinna og svarar spurningum áður en þeir spyrja þeirra. Þú getur líka valið að breyta hástöfum fyrirsagnanna til að gera þær meira aðlaðandi fyrir smærri skjái.

AdWords viðskiptarakningu

Þú getur innleitt AdWords viðskiptarakningu á vefsíðunni þinni með því að nota kóða sem er samþættur vefsíðunum þínum. Þegar kóðinn hefur verið dreift, þú munt sjá nýjan dálk sem heitir Umbreyttir smellir. Þessar upplýsingar munu vera gagnlegar til að fínstilla reikninginn þinn og skrifa nýjar auglýsingar. Það getur líka hjálpað þér að velja réttu leitarorð og tilboð fyrir auglýsingarnar þínar. Til að virkja viðskiptarakningu, farðu í AdWords viðmótið og smelltu á Reikningar flipann.

Fyrsta skrefið í að stilla AdWords viðskiptarakningu er að velja viðskiptategund. Þetta getur verið kaup, útsölu, skráning, eða yfirsýn yfir lykilsíðu. Þegar þú hefur valið viðskiptategund, þú getur valið samsvarandi flokk í AdWords viðmótinu. Þú getur líka búið til nýjar viðskiptagerðir, sem er gagnlegt ef þú ert að birta mikinn fjölda auglýsinga.

Þú getur líka notað alþjóðlegt brot fyrir síðuna þína, sem er AdWords pixla sem hægt er að setja á hvaða síðu sem er á síðunni þinni. Þetta mun hjálpa þér að sjá hvaða AdWords viðskipti leiða til sölu. Ef þú ert með margar auglýsingar í gangi á sama tíma, þú getur notað einn alþjóðlegan bút fyrir hverja auglýsingu, svo þú getur séð hvaða auglýsing virkar best.

Notkun AdWords viðskiptarakningar getur hjálpað þér að mæla arðsemi þína og auka viðskiptahlutfall þitt. Þetta gerir þér einnig kleift að nýta þér snjalltilboðsaðferðirnar, sem fínstillir herferðirnar þínar sjálfkrafa út frá viðskiptamarkmiðum þínum. Þetta mun leiða til fleiri viðskipta og meiri virkni viðskiptavina. Með því að einblína á rétt leitarorð, þú getur sett auglýsingarnar þínar fyrir framan viðeigandi fólk og bætt arðsemi þína. Þessa leið, þú munt vera fær um að fínstilla AdWords herferðirnar þínar betur og uppskera hámarkshagnað af fjárfestingu þinni.

Þegar þú hefur sett upp AdWords reikninginn þinn, þú getur stillt vefsíðuna þína til að rekja viðskipti þín. Þá, þú getur sett upp alþjóðlegt vefmerki. Þegar það er sett upp, farðu á Analytics mælaborðið og sláðu inn gtag('config',„AW-CONVERSION_ID“). Eftir að alheimsmerkið hefur verið sett upp, stilla það fyrir viðskiptarakningu. Þú þarft að gefa upp viðskiptaauðkenni sem passar við Google Ads reikninginn þinn, annars færðu villuboð.

Kostnaður við AdWords herferð

Kostnaður við AdWords herferð fer eftir mörgum þáttum, þar á meðal tegund auglýsinga sem þú velur, daglegt fjárhagsáætlun, og fjölda smella sem þú vilt fá á hverjum degi. Það er nauðsynlegt að búa til kostnaðarhámark fyrir herferðina þína til að hjálpa þér að stjórna kostnaði þínum. Daglegt kostnaðarhámark ræðst af hámarkskostnaði á smell sem þú ert tilbúinn að borga fyrir hverja auglýsingu. Í flestum tilfellum, þessi upphæð er jöfn þriðjungi af mánaðarlegu kostnaðarhámarki þínu.

Þú ættir að setja hæfilegt daglegt kostnaðarhámark, þar sem nauðsynlegt er að safna gögnum til að gera umbætur. Besta leiðin til að stilla kostnaðarhámarkið þitt er að byrja smátt og vinna þig smám saman upp. Flest fyrirtæki munu byrja með lítið kostnaðarhámark og auka það síðan eftir því sem auglýsingaeyðsla þeirra eykst. Hins vegar, það er mikilvægt að hafa í huga að kostnaður við auglýsingaeyðslu getur hækkað eða lækkað eftir því hvers konar fyrirtæki þú rekur.

Þó að kostnaður við AdWords herferð gæti verið ofviða fyrir sum fyrirtæki, margir geta hagnast á því. Það er mjög áhrifarík leið til að kynna fyrirtæki og ná til milljóna hugsanlegra viðskiptavina. Þó það geti verið dýrt, AdWords getur hjálpað þér að vega upp á móti kostnaði við auglýsingaherferðina þína með því að bæta viðskiptahlutfall. Notkun Google AdWords er verðmæt fjárfesting, og árangurinn getur verið áhrifamikill.

Notkun neikvæð leitarorð er frábær leið til að lágmarka auglýsingaeyðslu þína. Með því að fela auglýsingarnar þínar þegar notandi leitar að tilteknu hugtaki, þú getur sparað peninga fyrir smelli sem leiða ekki til viðskipta. Með því að innleiða neikvæða leitarorðastefnu, þú getur dregið verulega úr AdWords herferð þinni og aukið arðsemi þína. Með hjálp góðs nettóls, þú getur fundið út hvaða leitarorð skila flestum smellum og draga úr eyðslu þinni.