Settu upp gátlista fyrir Perfect Ads/AdWords reikninginn

Ábendingar sem þarf að hafa í huga þegar þú býrð til fullkominn Google Ads/Adwords reikning.

1.) Stutt prófíll af Google Ads reikningnum

Fyrsta skrefið er að skrá grunnupplýsingar um reikning eins og:

• • Contoname
• • Konto-auðkenni
• • Sköpunartími (Hversu lengi hefur reikningurinn verið til??)
• • Aðaltengiliður (umsjónartengiliður)
• • Aðgengi (netfang og símanúmer)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Hvenær athuga ég hvað?

Komum nú að Google Ads gátlistanum og venjulegum verkefnum.

Einstök verkefni

Grunnstillingar

• • Leiðrétta tímabelti reiknings?
• • Rétt staðsetning?
• • Viðeigandi tungumálastilling?
• • Markhópur stilltur ef þörf krefur?
• • Tilboðsstefna og sett tilboð eru skynsamleg?

Athugaðu líka, hvort skjánetið sé virkt í leitarherferðunum. ef svo, þú ættir að leita að skýrum aðskilnaði á leit- og skjáauglýsingar fjarlægja skjávalið!

Viðskipta-rakning

• • Er hrein viðskiptarakning innleidd?
• • Eru öll mikilvæg fjölvi- og örviðskipti og samþætt í Google Ads?
• • Er Google Ads reikningurinn tengdur við rakningartól, til dæmis Google Analytics?

Google Fyrirtækið mitt

• • Er með Google Fyrirtækið mitt reikning, svo framarlega sem fyrirtækið er með staðbundna verslun?

Mánaðarleg verkefni

Stillingar herferðar

• • Er farið eftir nafnakerfinu í öllum herferðum??
• • Er núverandi herferðarskipulag enn skynsamlegt??
• • Eru herferðirnar af eldi- og leitarorð sem ekki eru vörumerki sérstaklega?
• • Eru grunnstillingarnar réttar (Svæði, tungumál o.s.frv.)?
• • Eru samstarfsaðilar leitarnetsins virkjaðir? Ef svo er, er það enn skynsamlegt??
• • Ganga endurmarkaðsherferðirnar enn vel eða eru einhverjir erfiðleikar með markhópa eða álíka?. ä.?
• • Innihalda innkaupaherferðirnar sendar vörur?
• • Eru verslunarherferðirnar í innihaldsríkum auglýsingum- og vöruflokka?

Auglýsingaviðbætur

• • Eru allar tegundir auglýsingaviðbóta birtar í nægjanlegu magni?
• • Ætti framlengingar að vera stöðvaðar af frammistöðuástæðum eða nýjum bætt við?

Auglýsingaviðbætur eru algjör nauðsyn, þar sem þeir bæta smellihlutfallið og gæðastigið og þar með heildarherferðirnar- og frammistöðu reikninga.

Mín tilmæli um grófa stefnumörkun:

• • að minnsta kosti 4 Veftenglar
• • að minnsta kosti 4 Frekari upplýsingar
• • að minnsta kosti 2 Bútaviðbætur

Auðvitað eru ekki allar framlengingargerðir skynsamlegar í öllum tilvikum, til dæmis tímabundnar tilboðsframlengingar eða staðsetningarframlengingar fyrir rafrænar verslanir. En ég myndi alltaf prófa þessar þrjár hér að ofan, að taka með í hverja herferð.

Orðalag auglýsinga

• • Gera auglýsingar leitarorðið í titli og lýsingu?
• • Innihalda auglýsingarnar viðeigandi CTAs?

Leitarorð (Það fer eftir magni gagna, einnig er hægt að framkvæma athugunina nokkrum sinnum í mánuði)

• • Útilokun leitarorða á auglýsingahópsstigi er hægt að dreifa á reikningsstigi (ef þær eru einnig viðeigandi fyrir komandi herferðir)?
• • Eru innsláttar leitarorðavalkostir skynsamlegir? tala: Hvernig eru þeir ólíkir í frammistöðu sinni og hverjir ættu að vera áfram í forritinu?

áfangasíður

• • Er hægt að nálgast allar marksíður?
• • Eru tilvísanir? Þá ætti endanleg vefslóð að vera tengd í auglýsingunni.
• • Eru áfangasíðurnar fínstilltar fyrir fartæki?
• • Voru einhverjar meiriháttar breytingar á áfangasíðum, sem getur valdið sveiflum í frammistöðu (einnig birgðaskrá á sviði rafrænna viðskipta)
• • Leiðir áfangasíðan til umskipta eða þarfnast áfangasíðan yfirferðar? tala: Geymir innihaldið á áfangasíðunni, því sem auglýsingin lofar?
• • Eru þýðingarmikil CTA innifalin, sem grípur strax augað?
• • Endurspeglast leitarorð auglýsingar á áfangasíðunni?
• • Er leiðsögnin auðveld og notendavæn?
• • Hleðst vefsíðan hratt eða tekur það meira en þrjár sekúndur? Er munur á farsíma og tölvu??

auglýsingaáætlun

• • Er auglýsingaáætlun skynsamleg og hefur hún verið rétt stillt?
• • Er auglýsingaáætlun, ef einhver er, enn skynsamleg með tilliti til núverandi þróunar?

  tilboð í tæki

  • • Voru marktæk tækitilboð sett?
  • • Hefur árangur herferðar verið staðfestur á tækjastigi?

  Að jafnaði hafa tækin mismunandi frammistöðugögn. Fyrir vefsíður sem eru ekki farsímavænar skaltu íhuga að útiloka snjallsíma og spjaldtölvur!

  Athugaðu áhorfendastillingar (Lýðfræði)

  • • Eru réttir markhópar geymdir?
  • • Voru gerðar mikilvægar útilokanir á markhópi?
  • • Hefur árangur herferðar verið staðfestur á markhópsstigi?

  stjörnu einkunnir

  • • Eru stjörnueinkunnir sýnilegar í Google Ads eða er það þess virði, Virkjaðu Google viðskiptavinaumsagnir? Búðu til Google Ads skýrslu
  • • Ef nauðsyn krefur, oftar en einu sinni í mánuði

  • Vikuleg verkefni

  Árangur herferðar

  • • Þróast KPIs eins og áætlað var?
  • • Hafa einhverjar hagræðingarráðstafanir verið gerðar??

  Gæðastig

  • • Eru öll leitarorð með stuðlinum af 8 einkunn eða hærri?
  • • Hefur verið gripið til mótvægisaðgerða vegna leitarorða með einkunn fyrir neðan 8?

  Fljótleg athugasemd:

  Google Ads gefur þér eftirfarandi mælikvarða fyrir hvert leitarorð:

  1. Gæðastig
  2. væntanlegur smellihlutfall
  3. Upplifun notenda af áfangasíðunni

  Google metur gæðastuðulinn sem hámark 10 (mælikvarði á 1 þar til 10). Frá einkunn upp á 7 eða lægri, þú ættir örugglega að fara í hagræðingu. Því eins og þú veist líklega, lægri einkunnir hafa tilhneigingu til að leiða til hærra smellaverðs. Með hjálp ytri verkfæra geturðu stundum líka fengið heildareinkunn fyrir Google Ads reikninginn.

  Viðskipti

  • • Halda viðskiptin áfram að berast á venjulegum hraða og takti, eða eru frávik – bæði í Google Ads og Google Analytics?
  • • Eru rakningarfæribreytur rétt bætt við (klifra) og gögnin berast í Analytics í samræmi við það?
  • • Eru viðskiptin í Google Ads skynsamleg eða ættir þú að bæta við eða fjarlægja markmið?
  
  

  Þessir punktar eru innifaldir í vikulegum verkefnum, Hins vegar ættir þú alltaf að nota sjálfvirkni til að fá tafarlausar viðvaranir, um leið og umferð eða viðskipti fara niður fyrir eðlileg mörk (Verkfæri þriðja aðila)! Fjárveitingar

  • • Eru herferðirnar að klára kostnaðarhámarkið eða hafa skynsamlegar ráðstafanir verið gerðar, svo sem endurúthlutun fjárhagsáætlunar á milli herferðanna eða hækkun kostnaðar á smell?
  • • Býða herferðir upp á möguleika á hækkun fjárhagsáætlunar og hafa þær verið ráðlagðar/útfærðar?

  birtingar

  • • Hversu mörgum birtingum er sleppt? Vantar birtingar byggðar á stöðu eða kostnaðarhámarki? Hafa eðlilegar hækkanir eða lækkanir verið gerðar??

  auglýsingahópum, Auglýsingar og leitarorð

  • • Hafa að minnsta kosti tvö auglýsingaafbrigði fyrir A/B próf?

  Auglýsingahópar með engar virkar auglýsingar geta haft neikvæð áhrif á gæðaeinkunn Google á reikningnum og herferðinni. Þetta leiðir aftur til hærra smellaverðs.

  Tilmæli mín og bestu starfsvenjur, sem Google kallar sjálft, eru að minnsta kosti þrjú afbrigði sem keyra samhliða til samanburðar á frammistöðu.

  • • Eru of margar auglýsingar virkar, sem safnar aðeins litlu magni af gögnum (fleiri en þrír eða fjórir)?
  • • Eru nógu mörg leitarorð innifalin og prófuð í mismunandi leitarorðategundum (forðast atburðarás, að til dæmis sé aðeins eitt leitarorð með lítið leitarmagn)?
  • • Var hakað við sérstök leitarorð fyrir „breið samsvörun“ fyrir þetta, hvort marktækar fyrirspurnir berist?

  Leitarorðavalkosturinn „víðtæk samsvörun“ er sérstaklega fyrirhugaður fyrir óviðkomandi leitarfyrirspurnir vegna almennrar stefnu.. Þess vegna hef ég sett það sem sérstakt atriði í þessum Google Ads gátlista. Gefðu því sérstaka athygli!

  • • Eru of mörg leitarorð innifalin, sem passa ekki lengur við auglýsingatextana?
  • • Er jafnur auglýsingasnúningur valinn í upphafi herferðar?
  • • Aðeins þeir sem hafa best eða lausari auglýsingar birtast í raun?
  • • Lygi virkjað, en hafnaði auglýsingum (stefnubrot)?
  • • Eru tvöföld leitarorð í einni eða fleiri herferðum, sem keppa hver við annan?
  • • Láttu hugsanleg leitarorð úr leitarfyrirspurnarskýrslunni þegar vera með í leitarorðasafninu?
  • • Voru leitarorð eða leitarorð undanskilin, Það skapar mikið af birtingum án smella eða mikið af birtingum og smellum án viðskipta?

  Kaupmannamiðstöð

  • • Skoðaði og lagfærði helstu villuskilaboð í Merchant Center fyrir hreinan Google Shopping straum?

  Dagleg verkefni (mögulega nokkrum sinnum í viku)

  birtingar og smelli

  • • Herferðirnar skapa útbreiðslu og umferð?

  Keywordgebote

  • • Eru leitarorð undir tilboði fyrir fyrstu síðu?

  Þú getur líka notað sjálfvirkar reglur í Google Ads til að leysa slík hugsanleg vandamál, breyta tilboðunum sjálfstætt í samræmi við forskriftir þínar. Þú ættir samt að fylgjast með, hvernig kostnaður á smell breytist, að taka strax eftir óæskilegum kostnaðarhækkunum. Skjöl

  • • Voru stór mál, Mælikvarði og lærdómur skjalfestur skriflega og á auðskiljanlegan hátt?

  Aðrir mikilvægir punktar sem þarf að varast:

  1. ákall til aðgerða

  Hvettu viðskiptavini þína til að smella með ákalli til aðgerða eins og: Upplýstu hér núna! núna 20% tryggja afslátt! Eða svipað.

  2. Endurtaka leitarorðin í auglýsingatextanum

  Því oftar sem leitarorðið þitt kemur fyrir í auglýsingatextanum, því meira viðeigandi verður auglýsingin fyrir notandann þinn og einnig fyrir Google, leitarorðið sem slegið er inn er einnig feitletrað í textaauglýsingunni!

  3. Birt vefslóð

  Notaðu stafi slóðarinnar sem birtist með því að slá inn (www.) fjarlægðu og endurtaktu leitarorðið þitt líka í þessum textareit eða bættu við viðeigandi eða. setja inn tengd hugtök.

  4. Miðaðu auglýsingatextann að viðskiptavininum

  Náðu til leitarmannsins með markmiðuðum samsetningum sem henta þeim leitarfasa sem notandinn er í. Lagaðu auglýsingatextann þinn að kaupferlinu.

  5. Auglýsingaviðbætur / Einkunnaviðbætur

  Notaðu alla möguleika til að útbúa auglýsinguna þína með viðbótarupplýsingum með því að nota símtalaviðbætur, Staðsetningarviðbætur, Framlenging með viðbótarupplýsingum, Bættu við veftenglum eða endurskoðunarviðbót.

  6. Kvikur auglýsingatexti / óska auglýsing

  Með kraftmiklum auglýsingatextanum birtist nákvæmlega leitarorðið sem notandinn sló inn, að því tilskildu að það sé í leitarorðasettinu þínu. Ef þú 3-4 búa til auglýsingar, ein þeirra ætti að vera kraftmikil leitarauglýsing. Þetta bragð er oftast notað í fyrirsögninni. {Leitarorð:annan textann þinn} Leiðbeiningar um að búa til kraftmiklar leitarauglýsingar má finna hér: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP einstök sölutillaga í auglýsingatextanum

  Þeir bjóða upp á ókeypis sendingu eða ókeypis skil, eða kannski kaup á reikningi? Þá ætti það líka að vera í auglýsingatextanum þínum. Notaðu viðbótina með viðbótarupplýsingum eða einfaldlega skrifaðu þær í auglýsingatextann.

  8. Notaðu, ef mögulegt er alla tiltæka stafi

  fyrirsögn / textareit / Birt vefslóð. Það er ekki alltaf auðvelt að pakka öllum upplýsingum inn í gefnar línur, en hugsaðu samt um hvernig þú getur komið til móts við eins mikinn texta og upplýsingar og mögulegt er.

  9. Bættu við farsímaauglýsingum fyrir bestu frammistöðu
  fartæki

  Þeir eru með sérstaka farsímasíðu sem þú getur vísað á? Þá ættir þú að töflu- og notendur snjallsíma senda einnig á þessa síðu. Þetta eykur aftur mikilvægi og birtingu auglýsingar þinnar í farsímaleitarniðurstöðum.

  10.Búðu alltaf til samkvæmt AZG* 3-4 Að lögsækja

  (Frammistöðuathugun)

  Í stillingum AdWords herferðar verður þú að stilla auglýsingasnúninginn á "jafnan auglýsingasnúning" undir auglýsingasendingu, þannig þú getur innan 30-90 Berðu saman daga til að sjá hvaða auglýsingar þínar fengu bestar og var smellt mest. Eftir prófið geturðu Gera hlé á eða stilla textaauglýsingar sem skila illa (Fáir smellir og lágt smellihlutfall).