tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Það eru margar mismunandi gerðir af auglýsingum sem þú getur sett inn í AdWords. Þessar tegundir auglýsinga hafa mismunandi kostnað og kostnað á smell. Að skilja hvað þessir þættir þýða mun hjálpa þér að velja bestu auglýsinguna til að setja. Þú vilt líka ganga úr skugga um að þú sért að nota hágæða auglýsingu, sem er best fyrir fyrirtæki þitt. Þetta er lykillinn að velgengni! Í þessari grein, þú munt læra hvernig á að velja bestu AdWords herferðarskipulagið fyrir vefsíðuna þína.
Lykillinn að árangursríkum greiddum auglýsingum er að fylgjast stöðugt með og betrumbæta herferðina þína. Það er mikilvægt að vera viss um að þú miðar á rétt leitarorð, sem eru mjög viðeigandi fyrir fyrirtæki þitt. Þú ættir líka að fylgjast með og stilla herferðina þína oft, eftir þörfum, til að hámarka árangur þinn. Samkvæmt Weslee Clyde, markaðsráðgjafi á heimleið hjá New Breed, það er nauðsynlegt að einbeita sér að upplifun viðskiptavinarins, og stilltu tilboð þitt eftir þörfum.
Það eru margvíslegar leiðir til að bæta tilboðin þín, frá handvirku yfir í sjálfvirkt. Sjálfvirkar tilboðsaðferðir miða að því að hámarka árangur auglýsingar þinnar. Þetta felur í sér að miða á rétt verð á smell, kostnaður á hverja aðgerð, og miða á arðsemi auglýsingaútgjalda. En jafnvel þó þú sért að nota sjálfvirka tilboðsstefnu, það er mikilvægt að muna að Google byggir tilboð sín á fyrri frammistöðu, svo þú vilt breyta verði handvirkt ef nýlegir atburðir eða breytingar á fyrirtækinu þínu gera það nauðsynlegt.
Kostnaður á smell eða KÁS, annars þekkt sem PPC, er ein vinsælasta og áhrifaríkasta leiðin til að bjóða í AdWords Google. Þessi aðferð er mjög áhrifarík ef þú miðar á ákveðinn hóp viðskiptavina og býst ekki við að fá mikið magn af umferð daglega. En ef þú ætlar að keyra mikið magn af umferð, þessi aðferð er ekki besti kosturinn. Hin leiðin er CPM eða kostnaður á mílu. CPM auglýsingar eru birtar oftar á tengdum vefsíðum sem sýna AdSense auglýsingar.
KÁS eða aukinn kostnaður á smell er önnur aðferð til að íhuga. Þessi aðferð er miðuð við auglýsendur sem vilja ekki gefa upp stjórn sína. Með handvirkum tilboðum á smell, þú getur stillt kostnað á smell handvirkt og það fer ekki yfir 30%. Ólíkt fyrri valkostinum, ECPC hefur hærri kostnað á smell en handvirkur kostnaður á smell, en Google er enn að reyna að halda meðalkostnaði á smell undir hámarkstilboði. Það getur einnig aukið viðskiptahlutfall þitt og bætt tekjur þínar.
Fyrir utan kostnað á smell, annar mikilvægur þáttur í greiddum auglýsingum er tilboð í leitarorð. Tilboðið er í raun sú upphæð sem þú ert tilbúinn að borga fyrir hvern smell. Þó hæsta tilboð sé mikilvægt, það tryggir ekki efsta sætið á síðu eitt. Reiknirit Google tekur tillit til nokkurra þátta þegar röðun auglýsingar þinnar er ákvarðað. Reiknirit þess hefur einnig áhrif á gæðastig leitarorðanna þinna. Þó hæsta tilboðið tryggi þér ekki efsta sæti í SERP, það mun örugglega bæta möguleika þína á að smella á auglýsinguna þína.
Gæðastigið (einnig þekkt sem QS) er mjög mikilvægt að hafa í huga þegar þú keyrir AdWords herferð. Það hefur bein áhrif á kostnað á smell og staðsetningu auglýsingarinnar þinnar. Þó að fínstilling fyrir QS geti verið áskorun, það er nauðsynlegt fyrir árangursríka herferð. Hins vegar, sumir þættir eru ekki undir stjórn reikningsstjórans. Til dæmis, áfangasíðan mun krefjast stjórnun upplýsingatækni, hönnun, og þróun. Það er líka mikilvægt að hafa í huga að það eru margir aðrir þættir sem stuðla að QA.
Gæðastig er summan af þremur þáttum sem ákvarða röðun auglýsingar. Hærra stig þýðir að auglýsingin er viðeigandi og mun tryggja góða SERP stöðu og laða að vandaða umferð. Í AdWords, Gæðastigið er undir áhrifum af ýmsum þáttum, en mikilvægasti þátturinn er smellihlutfall. Ef þú vilt fá hágæða einkunn, það eru nokkur ráð til að bæta smellihlutfallið þitt.
Með því að hækka gæðastig leitarorðanna þinna geturðu bætt leitarbirtingarhlutdeild þína og lækkað kostnað á smell. Í AdWords, það er mikilvægt að fylgjast með árangursskýrslum leitarorða til að sjá hvað þú getur gert til að hækka gæðastigið þitt. Ef leitarorð hefur lágt QS, það er mikilvægt að gera breytingar á auglýsingunni. Gott gæðastig er mikilvægt fyrir árangur auglýsingaherferðar þinnar. Þegar þú fínstillir auglýsingatexta leitarorða, þú getur fínstillt auglýsinguna þína til að laða að meiri umferð og hækka gæðastigið þitt.
Auk þess að bæta smellihlutfallið, gæðastig mun bæta auglýsingarnar þínar’ stöðu á Google. Auglýsingar með háu QS verða birtar efst á síðunni í leitarniðurstöðum. Og, auðvitað, hærra QS mun leiða til hærri kostnaðar á smell og betri staðsetningu. Og þetta er þar sem Siteimprove kemur inn. Þú getur fengið ítarlega greiningu á auglýsingaherferðum þínum’ gæðastig í gegnum heimasíðu þeirra.
Mikilvægi er annar þáttur sem hjálpar til við að auka QS. Leitarorð ættu að tengjast innihaldi vefsíðunnar þinnar, og þeir ættu að vera nógu grípandi til að halda athygli notandans. Viðeigandi leitarorð ættu að vera með í afriti auglýsingar og áfangasíðu. Ef leitarorðin þín tengjast innihaldi vefsvæðisins þíns, Auglýsingin þín mun birtast viðeigandi notendum. Þetta er mikilvægt fyrir hágæða auglýsingaherferðir.
Það eru nokkrir þættir sem hafa áhrif á kostnað á smell, þar á meðal iðnaðinn sem þú ert í og tegund vöru eða þjónustu sem þú býður upp á. Íhuga verður arðsemi fyrirtækisins þíns, líka. Þó að sumar atvinnugreinar hafi efni á að borga háan kostnað á smell, aðrir geta það ekki. Notkun kostnaðar á smell mun hjálpa þér að ákvarða besta kostnað á smell fyrir fyrirtækið þitt. Þetta getur verið gagnlegt af ýmsum ástæðum, þar á meðal að fínstilla auglýsingaherferðina þína.
Fyrsti þátturinn sem ákvarðar kostnað þinn á smell er tegund vöru eða þjónustu sem þú ert að auglýsa. Dýrar vörur og þjónusta munu líklega draga til sín fleiri smelli, og mun því krefjast hærri kostnaðar á smell. Til dæmis, ef varan þín kostar $20, þú vilt borga í kring $20 á smell. Það þýðir að auglýsingin þín mun kosta þig $4,000, en gæti komið með $20,000.
Næsti þáttur sem þarf að hafa í huga er viðskiptahlutfallið. Oft, því hærra sem kostnaður á smell, því hærra viðskiptahlutfallið. Sem betur fer, Fínstillingareiginleiki Google fyrir aukna kostnað á smell mun sjálfkrafa breyta tilboðum þínum út frá niðurstöðum, svo að kostnaðarhámarkið þitt fari ekki til spillis. Meðalkostnaður á smell fyrir AdWords er $2.68. Þessi tala getur verið miklu hærri ef þú miðar á mjög samkeppnishæft leitarorð.
Að velja leitarorð sem eru lítið samkeppnishæf er einnig mikilvægur þáttur. Til dæmis, kostnaður á smell fyrir langhala leitarorð getur verið lægri en fyrir almenn og víðtæk leitarorð. Lítil samkeppni leitarorð með langhala tákna ákveðinn tilgang notenda og eru ódýrari en almenn og víðtæk leitarorð. Að nota langhala leitarorð mun hjálpa þér að bæta gæðastigið þitt og lækka kostnað á smell. Auk ódýrra leitarorða, þú ættir líka að huga að leitarorðum með mikið leitarmagn.
Þó að AdWords geti sent gesti á vefsíðuna þína, það er undir þér komið að breyta þessum smellum í dollara. Til að gera þetta, þú þarft að búa til viðskiptabjartsýni áfangasíður og auglýsingahópa sem samsvara tilteknum vörusíðum. Til að nýta auglýsingaherferðir þínar sem best, þú þarft að selja nóg af vörum til að standa straum af útgjöldum þínum. Til að tryggja að þú hafir hæsta mögulega viðskiptahlutfall, þú verður að búa til áfangasíður sem eru ítarlegar og samkvæmar.
Til að fá raunhæfa innsýn úr herferð þinni, þú þarft að setja upp herferðarskipulag. Þessi uppbygging inniheldur auglýsingahópa og auglýsingatexta, svo að þú getir miðað á viðeigandi leitarorð. Fyrir hvern hóp, þú ættir að búa til nokkrar útgáfur af sama auglýsingaeintakinu. Ef þú miðar á mörg leitarorð með svipuðum orðasamböndum, búa til sérstakar herferðir fyrir hvern hóp. Gakktu úr skugga um að hver auglýsingahópur sé tengdur tilteknu markmiði herferðar.
Uppbygging herferðar fyrir AdWords herferðir getur hjálpað þér að fá betri arðsemi. Það mun einnig auðvelda þér að stjórna reikningnum þínum. Þú getur búið til hópa og úthlutað þeim fjárhagsáætlunum. Fjöldi herferða fer eftir viðskiptamarkmiðum þínum og tímastjórnunarhæfileikum. Þú getur líka búið til margar herferðir fyrir mismunandi tegundir af vörum. Í stuttu máli, uppbygging herferðar er ómissandi fyrir markaðssetningu á netinu. Burtséð frá tegund fyrirtækis þíns, það eru margir kostir við að nota þessa tegund af uppbyggingu.
Þegar þú hefur komið á fót herferðarskipulagi, það er kominn tími til að nefna herferðirnar. Nafn herferðar þinnar mun setja grunninn fyrir síun og skipulag. Nafnið ætti að innihalda mikilvæga þætti skiptingar, eins og tegund herferðar, staðsetningu, tæki, og svo framvegis. Þessa leið, þú getur séð hvaða þættir herferðarinnar þínar eiga best við fyrirtæki þitt. Auk þess að nefna herferðirnar þínar, vertu viss um að innihalda lykilþáttaskiptingu, eins og vöruna eða þjónustuna sem þú ert að selja.
Það er nauðsynlegt að velja rétt leitarorð fyrir fyrirtækið þitt til að ná góðum árangri úr AdWords herferð þinni. Gott leitarorð er það sem hefur mikið leitarmagn og litla samkeppni. Leitarorð með mikilli samkeppni er góður kostur, en einn með lágt leitarmagn mun ekki gefa þér þær niðurstöður sem þú vilt. Það er mikilvægt að velja leitarorð sem endurspegla ásetning notandans. Annars, auglýsingin þín mun ekki skila nógu mörgum smellum.
Auk leitarorða, þú ættir líka að velja herferðarskipulag fyrir auglýsingarnar þínar. Sumir auglýsendur velja að skipta herferðum sínum eftir aldri. Þó að sumir kjósi að skipta herferðum sínum eftir vörum, aðrir búa til herferðir byggðar á lífsgildi viðskiptavina. Fyrir fyrirtæki sem byggja á áskrift, uppbygging herferðar getur verið mikilvæg fyrir söluferlið þitt. Í þessum aðstæðum, það er mikilvægt að búa til margar herferðir til að tryggja að auglýsingarnar þínar birtist á réttri síðu á réttum tíma.
