tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Þegar þú ert tilbúinn að búa til auglýsingaherferð fyrir SaaS fyrirtækið þitt, þú gætir verið að velta fyrir þér hvernig á að byrja. Það eru nokkrir þættir sem þarf að huga að, að meðtöldum kostnaði, leitarorð, tilboðum, og viðskiptarakningu. Ef þú ert ekki viss hvar á að byrja, lestu kynningarleiðbeiningar okkar um AdWords. Þetta gefur þér nauðsynlegar upplýsingar til að byrja og fá sem mest út úr auglýsingaherferð þinni. Þú getur líka fengið dýrmæt ráð og ábendingar frá öðrum SaaS markaðsmönnum.
Til að hámarka skilvirkni markaðsherferðar þinnar, það er mikilvægt að stjórna kostnaði við AdWords á skilvirkan hátt. Þú getur lækkað kostnað við auglýsingarnar þínar með því að hækka gæðastigið þitt. Með því að nota neikvæð leitarorð, þú getur forðast að miða á dýran markhóp og fínstillt herferðina þína. Auk þess að lækka kostnaðinn, þú getur bætt mikilvægi auglýsinga þinna. Hér að neðan eru nokkur ráð til að hámarka gæðastigið þitt:
Athugaðu leitarorðakostnað þinn á hverjum degi. Að fylgjast með kostnaði við hvert leitarorð hjálpar þér að viðhalda markaðsáætlun þinni og bera kennsl á þróun. Þessar upplýsingar eru sérstaklega mikilvægar ef keppinautar þínir eyða miklum peningum í sömu leitarorð. Einnig, hafðu í huga að kostnaður á smell getur hækkað verulega ef þú miðar á mjög samkeppnishæf leitarorð. Mikilvægast er að muna að AdWords kostnaður mun hækka eftir því sem samkeppnin eykst, svo þú verður að íhuga samkeppnishæfni leitarorðsins sem þú hefur valið.
Þú getur líka fylgst með viðskiptahlutfalli þínu, sem segir þér hversu oft gestur framkvæmir ákveðna aðgerð. Til dæmis, ef einhver smellir á auglýsinguna þína og gerist áskrifandi að tölvupóstlistanum þínum, AdWords mun búa til einstakan kóða sem mun smella á netþjóna til að tengja þessar upplýsingar við fjölda smella á auglýsinguna. Deilið þessum heildarkostnaði með 1,000 til að sjá heildarkostnað á hverja viðskipti.
Það eru nokkrir þættir sem hafa áhrif á kostnað á smell, en almennt, Dýrustu leitarorðin í AdWords fjalla um fjármál, atvinnugreinar sem fara með stórar fjárhæðir, og fjármálageiranum. Leitarorð sem eru dýrari í þessum flokki eru venjulega dýrari en önnur leitarorð, svo ef þú ert að leita að því að komast inn á menntasviðið eða stofna meðferðarstöð, þú ættir að búast við að borga háan kostnað á smell. Kostnaðarhæstu leitarorðin innihalda þau í fjármálum og menntun, svo vertu viss um að þú vitir nákvæmlega hvað þú færð áður en þú byrjar að auglýsa.
Hámarkskostnaður þinn á smell (KÁS) er hæsta upphæð sem þú heldur að smellur sé þess virði, jafnvel þótt það sé ekki það sem meðalviðskiptavinur þinn borgar. Til dæmis, Google mælir með að stilla hámarkskostnað á smell á $1. Auk þess, þú getur stillt hámarkskostnað á smell handvirkt, stilling sem er önnur en sjálfvirkar tilboðsaðferðir. Ef þú hefur aldrei notað AdWords áður, það er kominn tími til að byrja.
Þó leitarorðarannsóknir séu mikilvægur hluti af leitarorðamiðun, þú þarft að uppfæra það reglulega til að fylgjast með breytingum. Þetta er vegna þess að áhorfendur vana, atvinnugreinar, og markmarkaðir eru stöðugt að breytast. Þó leitarorðarannsóknir geti hjálpað þér að búa til viðeigandi auglýsingar, Keppendur eru líka að breyta stefnu sinni. Leitarorð sem innihalda tvö til þrjú orð eru besti kosturinn. Hins vegar, hafðu í huga að það er ekkert eitt rétt eða rangt svar. Leitarorð verða að vera viðeigandi fyrir fyrirtækið þitt og þema auglýsingarinnar og áfangasíðunnar.
Þegar þú hefur leitarorðalistann þinn, þú getur prófað að nota leitarorðaskipuleggjandi tólið. Þú getur flutt út fyrirhuguð leitarorð, en það er leiðinlegt ferli. Þú getur líka notað “Tilboð efst á síðu” dálki til að finna söguleg efstu síðutilboð fyrir leitarorð þín. Þetta tól virkar á Display Network Google, sem sýnir auglýsingar við hlið svipað efnis. Þú getur prófað leitarorðaskipuleggjandinn til að finna besta leitarorðið. Þegar þú hefur fundið leitarorð sem þér líkar við, þú getur síðan notað það í AdWords herferðum þínum.
Þegar þú velur leitarorð, hafðu í huga ásetning. Til dæmis, þú vilt að fólk smelli á auglýsingarnar þínar vegna þess að það er að leita að lausn á vandamáli. Hins vegar, þetta er kannski ekki raunin þegar fólk er að leita utan leitarvéla, til dæmis. Þeir eru kannski bara að vafra á netinu eða leita að menntun. Með því að velja leitarorð með setningu samsvörunar færðu mesta stjórn á útgjöldum og miðar á tiltekna viðskiptavini. Það tryggir einnig að auglýsingarnar þínar birtast aðeins fyrir viðskiptavini sem leita að nákvæmri setningu.
Þegar þú velur leitarorð, mundu að ekki eru öll leitarorð búin til eins. Þó að sumir kunni að virðast klárir í fyrstu, sumir eru það ekki. Leit að “wifi lykilorð” gefur til kynna að fólk sé að leita að wifi lykilorði, ekki ákveðin vara eða þjónusta. Til dæmis, einhver sem er að leita að WiFi lykilorði er að öllum líkindum að lækka frá wifi einhvers annars, og þú myndir ekki vilja auglýsa vöruna þína á wifi þeirra!
Þú getur breytt tilboðum þínum í AdWords út frá niðurstöðum þínum. Google er með innbyggðan eiginleika sem mun hjálpa þér að ákvarða hversu mikið þú vilt bjóða í ákveðin leitarorð. Þú getur notað þetta tól til að áætla kostnað á smell og staðsetningu fyrir mismunandi tilboðsupphæðir. Upphæðin sem þú býður getur einnig verið háð kostnaðarhámarkinu sem þú hefur stillt fyrir markaðsherferðina þína. Hér að neðan eru nokkur ráð til að stilla AdWords tilboðin þín til að hámarka árangur þinn.
Þekktu markhópinn þinn. Með því að nota markaðspersónur, þú getur betur miðað á markhópinn þinn með AdWords. Til dæmis, þú getur séð vinnutíma þeirra og ferðatíma. Einnig, þú getur vitað hversu lengi þeir eyða í vinnu eða tómstundum. Með því að vita þessa hluti, þú getur sérsniðið tilboð þín til að endurspegla þróun markhóps þíns. Þetta er sérstaklega gagnlegt ef þú ert að miða á viðskiptavini sem eru líklegastir til að kaupa vörur og þjónustu sem tengjast tiltekinni atvinnugrein.
Þekkja hvers konar auglýsingar notendur eru að leita að. Til dæmis, notandi sem leitar að „Bike Shop’ frá skjáborðinu þeirra gæti verið að leita að líkamlegri staðsetningu. Hins vegar, einstaklingur sem leitar að sömu fyrirspurn í farsímanum sínum gæti líka verið að leita að hjólahlutum á netinu. Auglýsendur sem vilja ná til farþega ættu að miða á fartæki í stað tölvu eða spjaldtölvu. Flestir ferðamenn eru í rannsóknarham og hafa tilhneigingu til að gera lokakaup sín á tölvunni eða spjaldtölvunni.
Leitarorð eru mjög sértæk fyrir fyrirtæki þitt og vöru, svo þú gætir þurft að giska á þegar þú setur upphafstilboðin þín, en þú munt geta breytt þeim þegar þú hefur tölfræðina þína. Þú getur fylgst með leitarorðatilboðsleiðbeiningum til að stilla upphafstilboðin þín og breyta þeim á fyrstu vikum eftir að reikningurinn þinn hefur verið virkjaður. Þú getur breytt leitarorðatilboðum þínum eftir að þú hefur ákveðið kostnaðarhámark þitt og markhóp.
Það fer eftir stærð fjárhagsáætlunar þinnar, þú getur valið að stilla tilboðin þín handvirkt eða nota eina af sjálfvirku aðferðunum. Það eru nokkrar aðrar leiðir til að fínstilla tilboð þín í AdWords, en stefnan Hámarka viðskipti er vinsælust. Google notar vélanám til að gera tilboð byggð á daglegu kostnaðarhámarki þínu. Hins vegar, þú ættir aðeins að nota þessa stefnu ef þú ert með stórt kostnaðarhámark og vilt gera sjálfvirkan ferlið við að stilla tilboð í AdWords.
Þú getur notað AdWords viðskiptarakningu til að sjá hversu margar auglýsingar þínar breytast. Venjulega, þú munt sjá fjölda viðskipta á staðfestingarsíðunni þinni þegar þú notar sama viðskiptakóðann fyrir tvær vörur. Ef tilvonandi smellti á báðar auglýsingarnar í síðustu 30 daga, þá ættir þú að geta sent sömu tekjur inn í báða viðskiptakóðana. En fjöldi viðskipta mun vera mismunandi eftir því hvers konar tilvísun þú notar.
Viðskipti eru ekki einangruð fyrir einn viðskiptavin, svo það er hægt að nota mismunandi gildi fyrir hvern og einn. Oft, þessi gildi eru notuð til að mæla arðsemi í hverri auglýsingaherferð. Þú getur jafnvel notað mismunandi gildi fyrir mismunandi verðpunkta og tegundir viðskipta. Færa þarf inn gildi viðskipta í samsvarandi reit. Hins vegar, þú gætir viljað nota eitt viðskiptagildi fyrir allar auglýsingarnar þínar til að tryggja að þú getir mælt arðsemi hverrar auglýsingar.
Þegar þú setur upp viðskipti á vefsíðu eða hringingu á staðnum, smelltu á flipann Ítarlegar stillingar. Þetta mun birta umbreyttir smellir dálk. Þú getur líka skoðað viðskiptagögn á mörgum stigum, þar á meðal herferð, Auglýsingahópur, Auglýsing, og lykilorð. Þú getur líka notað viðskiptarakningargögnin til að ákvarða hvaða tegundir auglýsinga eru skilvirkustu til að skapa viðskipti. Með því að fylgjast með viðskiptum þínum, þú munt hafa nákvæma mynd af frammistöðu auglýsinga þinna og nota hana sem leiðbeiningar til að skrifa framtíðarauglýsingar.
Það er auðvelt að setja upp AdWords viðskiptarakningu. Fyrsta skrefið er að setja upp rakningarkóðann þinn. Þú getur skilgreint viðskipti fyrir hverja auglýsingu þína með því að skilgreina þær í tengslum við tegund virkni sem notandinn framkvæmdi. Til dæmis, þú getur valið að rekja viðskipti sem sendingu á tengiliðaeyðublaði eða ókeypis niðurhal á rafbók. Fyrir netverslunarsíður, þú gætir skilgreint hvaða kaup sem er sem viðskipti. Þegar þú hefur sett upp kóðann, þú getur byrjað að fylgjast með auglýsingum þínum.
Viðskiptarakning er mismunandi á milli Google Analytics og AdWords. Google Analytics notar tilvísun síðasta smells og færir viðskipta þegar smellt var á síðasta AdWords smell. Á hinn bóginn, AdWords eignarhlutur mun gefa viðskiptareikningunum heiðurinn, jafnvel þótt þú hafir annars konar samskipti við notandann áður en hann kemst á síðuna þína. En þessi aðferð gæti ekki verið rétt fyrir fyrirtæki þitt. Þess vegna, þú ættir að nota AdWords viðskiptarakningu ef þú ert með margar markaðssetningarleiðir á netinu.
