tékklisti fyrir það tékklisti fyrir það
tékklisti fyrir það: +49 8231 9595990
Í AdWords, þú getur sett upp auglýsinguna þína með því að velja víðtæka samsvörun eða setningarsamsvörun. Þú getur líka sett upp stakan leitarorðsauglýsingahóp. Og að lokum, þú getur stillt gæðastigið þitt að vild. En áður en þú byrjar, það eru nokkur mikilvæg atriði sem þarf að hafa í huga. Breið samsvörun: Það er besta leiðin til að finna fólk sem er að leita að vörunni þinni eða þjónustu. Orðasamsvörun: Þessi valkostur hentar best þeim sem hafa víðtæka hugmynd um vöruna eða þjónustuna sem þeir eru að bjóða.
Þegar víðtæk samsvörun er notuð í AdWords, þú vilt ganga úr skugga um að auglýsingin þín beinist að réttum leitarorðum. Víðtæk leitarorð hafa mesta birtingarmagnið og geta hjálpað þér að finna viðeigandi leitarorð. Aftur á móti, víðtæk leitarorð geta hjálpað þér að spara peninga á kostnaðarhámarki auglýsinga með því að fækka óviðkomandi smellum og auka viðskiptahlutfall. Víðtæk samsvörun leitarorð er einnig hægt að nota til að miða á sessmarkaði. Víðtæk leitarorð eru líka frábær fyrir fyrirtæki sem bjóða upp á fjölbreytt úrval af vörum og þjónustu.
Til dæmis, fatasíða gæti selt litla svarta kjóla, eða kvenkjólar í stórum stærðum. Hægt er að stækka víðtæka samsvörun til að innihalda þessi hugtök sem neikvæð. Sömuleiðis, þú getur útilokað hugtök eins og rautt eða bleikt. Þú munt komast að því að víðtæk samsvörun verður skarpari á nýjum reikningum og nýjum herferðum. Það er skynsamlegt að nota sértækari leitarorð, en ef þú ert ekki viss um hvað þú ert að reyna að miða á, reyndu víðtæka samsvörun fyrst.
Sem nýr auglýsandi, þú gætir viljað nota víðtæka samsvörun sem sjálfgefna gerð. Hins vegar, það er mikilvægt að hafa í huga að víðtæk samsvörun getur leitt til auglýsinga sem eiga ekki við fyrirtæki þitt. Einnig, þú þarft að takast á við óvæntar leitarfyrirspurnir sem gætu verið óviðkomandi. Þetta er ekki góð hugmynd ef þú ert nýr í Adwords og hefur ekki hugmynd um hvernig á að nota mismunandi samsvörunargerðir.
Þegar víðtæk samsvörun er notuð í AdWords, vertu viss um að þú sért að miða á rétt leitarorð. Víðtæk samsvörun er almennasta samsvörunargerðin, þannig að það gerir auglýsingum þínum kleift að birtast fyrir margs konar hugtök. Þetta getur hjálpað þér að fá marga smelli á auglýsingarnar þínar, en þú verður líka að fylgjast vel með þeim og ganga úr skugga um að þau eigi við fyrirtæki þitt. Svo, þegar þú velur víðtækt leitarorð, vertu viss um að það passi við fyrirtæki þitt’ sess markaði.
Með því að nota Setningarsamsvörun valmöguleikann í AdWords geturðu fundið út hvað viðskiptavinir eru að leita að með því að greina hvað þeir skrifa í leitarstikuna. Með því að takmarka auglýsingaeyðslu þína við leit með nákvæmri setningu, þú getur betur miðað á markhópinn þinn. Setningarsamsvörun er frábær leið til að bæta árangur auglýsingaherferðar þinnar og fá hærri arðsemi. Til að læra meira um setningasamsvörun í AdWords, Lestu áfram.
Með þessari stillingu, leitarorðin þín verða betur miðuð vegna þess að þau tengjast því sem fólk er að leita að. Google hefur notað samsvörunargerðir frá upphafi greiddra leitar. Í 2021, þeir eru að breyta því hvernig þú notar þessar stillingar. Setningarsamsvörun kemur í staðinn fyrir breytingar á víðtækri samsvörun. Í bili, þú ættir að nota tvær samsvörunargerðir. Setningarsamsvörun krefst þess að leitarorð séu í sömu röð og fyrirspurnin og setningarnar.
Til dæmis, reikningur með orðasamsvörun gæti verið arðbærari en reikningur með nákvæmri samsvörun. Þessi aðferð mun ekki birtast fyrir leitir með leitarorðið ósnortið, en það mun birtast fyrir setningar sem eiga við fyrirtæki þitt. Setningarsamsvörun í AdWords er frábær leið til að miða á notendur án risastórs leitarorðalista. Svo, hverjir eru kostir þess að nota setningarsamsvörun í AdWords? Það eru nokkrir. Við skulum skoða hvert þeirra.
Neikvæð leitarorðalisti er besta leiðin til að loka fyrir óæskilega smelli. Neikvæð leitarorðalisti AdWords hefur fleiri en 400 neikvæð leitarorð sem þú getur notað til að fínstilla auglýsingarnar þínar. Neikvæð leitarorðalisti er frábært tæki til að hjálpa þér að bera kennsl á hvaða leitarorð skila minnstu arðsemi. Þú getur notað þennan lista til að spara tíu til tuttugu prósent af útgjöldum þínum fyrir leitarauglýsingar. Þú getur líka notað neikvætt leitarorð með setningarsamsvörun.
Það er tiltölulega einfalt að búa til einn Adwords auglýsingahóp með einu leitarorði. Einn af kostunum við þessa tegund auglýsingahóps er að hann er ofsértækur fyrir eitt leitarorð. Þetta getur bætt gæðastigið þitt og hjálpað þér að fá lægri kostnað á hverja viðskipti. Það hjálpar líka að passa leitarorð við auglýsinguna. Auglýsingahóparitillinn er auðveldur í notkun og gerir þér kleift að afrita núverandi auglýsingahópa á nokkrum mínútum.
Að búa til einn leitarorðaauglýsingahóp er ekki fyrir byrjendur. Þú ættir aðeins að nota það fyrir leitarorð sem fá 20 til 30 leitir í hverjum mánuði. Þessi aðferð hefur sína ókosti og ætti aðeins að nota með varúð. Auk þess, það getur sóað dýrmætum tíma og fyrirhöfn. Þú ættir að skipta upp auglýsingahópunum þínum þegar þú ert viss um að leitarorðin þín muni hafa mikið leitarmagn. Til að tryggja að þú notir þessa aðferð rétt, vertu viss um að fylgja þessum skrefum.
Þegar búið er til SKAG, mundu að nota nákvæm samsvörun leitarorð. Þetta mun hjálpa þér að hætta að nota lággæða leitarorð og bæta smellihlutfallið þitt. Þú getur líka notað SKAG til að prófa mismunandi lýðfræðilegar breytingar og tilboðsaðlögun. Hafðu í huga að leitarorð með nákvæmri samsvörun skilar ef til vill ekki það sama landfræðilega eða í tækjum. Ef auglýsingahópurinn inniheldur aðeins eina vöru, þú vilt takmarka fjölda leitarorða með nákvæmri samsvörun í því.
Annar gagnlegur eiginleiki auglýsingahópa fyrir staka leitarorði er hæfileikinn til að breyta tilboðum þínum út frá leitarorðum og hegðun notenda. Þetta gerir þér kleift að fá hærri smellihlutfall, betra gæðastig, og lægri kostnaður. Hins vegar, einn helsti ókosturinn er sá að auglýsingarnar birtast aðeins þegar leitað er að ákveðnu leitarorði. Í stuttu máli, Einungis ætti að nota eina leitarorðaauglýsingahópinn þegar þú ert það 100% viss um að varan þín muni seljast.
Það eru þrír þættir sem hafa áhrif á gæðastigið þitt fyrir AdWords, og það er nauðsynlegt að bæta þau öll til að fá háa stöðu. Hér eru nokkrar aðferðir sem þú getur innleitt til að bæta stig þitt. Lestu áfram til að læra meira. o Veldu hágæða auglýsingaeintak. Ef auglýsingatextinn er of almennur, Notendur geta hugsanlega ekki ákvarðað hvort það eigi við eða ekki. Gakktu úr skugga um að auglýsingatextinn passi við leitarorðin þín, og umlykja það með tengdum texta og leitarorðum. Þegar leitarmaðurinn smellir á auglýsinguna, það kemur upp það sem mest á við. Hágæða einkunn byggist á mikilvægi.
o Fylgstu með gæðastiginu þínu. Ef þú sérð auglýsingatexta er það að fá lágt smellihlutfall, það gæti verið kominn tími til að gera hlé á því og breyta leitarorði. Þú ættir að breyta því með einhverju öðru. En passaðu þig á neikvæðu leitarorðahópunum! Þetta eru þau sem geta haft neikvæð áhrif á gæðastigið þitt. Að breyta þeim mun ekki aðeins hækka gæðastigið þitt, en einnig hjálpa til við að bæta auglýsingatextann þinn. Svo ekki gleyma að athuga gæðastigið þitt oft!
o Athugaðu smellihlutfallið þitt. Gæðastig er mælikvarði á hversu margir smelltu á auglýsinguna þína eftir að hafa séð hana í leit. Til dæmis, ef 5 fólk smellti á auglýsinguna þína en smellti ekki á hana, gæðastigið þitt er 0.5%. Ef hágæðaskor er hátt, auglýsingin þín mun birtast ofar í leitarniðurstöðum, og mun kosta þig minna. Það er mikilvægt að hafa í huga að þú getur ekki stjórnað öllu, svo vertu viss um að athuga þennan mælikvarða líka.
Annar þáttur sem hefur áhrif á gæðastigið er kostnaður á smell. Lágt gæðastig mun hækka kostnað á smell, en áhrifin eru mismunandi eftir leitarorði. Eins og með marga aðra þætti í markaðssetningu leitarvéla, það er ómögulegt að sjá hvernig gæðastigið hefur áhrif á kostnað á smell strax, svo horfðu á það með tímanum. Að hækka gæðastigið þitt getur haft mikil áhrif á árangur markaðsherferðar þinnar. Ávinningurinn af háu gæðastigi mun koma í ljós með tímanum.
Þegar þú ákvarðar kostnað á smell geturðu notað sem markmið, íhugaðu verðmæti vörunnar þinnar og fjárhagsáætlun þinni. Til dæmis, vara sem kostar $200 getur búið til eins marga og 50 smellir á KÁS á $.80, sem væri a 5:1 arðsemi fjárfestingar (arðsemi). Með öðrum orðum, ef þú ert að reyna að selja a $20,000 vöru, kostnaður á smell upp á $0.80 myndi gefa þér sölu á $20,000, en ef þú ert að selja a $40 vöru, þú munt eyða minna en það.
Það eru margar leiðir til að draga úr kostnaði á smell. Fyrir utan að fínstilla viðbætur og áfangasíður, það eru líka nokkrar aðferðir til að lækka kostnað á smell. Þú getur fylgst með leiðbeiningum Mörtu Turek um hvernig á að lækka kostnað á smell á sem bestan hátt án þess að fórna sýnileika og smellum. Þó að það sé engin ein leyndarmál uppskrift til að fá betri arðsemi, að fylgja þessum aðferðum mun leiða til betri árangurs og lægri kostnaðar á smell. Svo, hverjar eru bestu leiðirnar til að lækka kostnað á hvern smell fyrir AdWords?
Helst, Kostnaður þinn á smell verður um fimm sent fyrir smell, og best er að miða við það. Því hærra smellihlutfall þitt, því meiri líkur eru á að þú græðir á herferðinni. Eins og þú munt borga fyrir auglýsingar, þú þarft að skilja verðmæti viðskiptavina þinna. Þetta mun ákvarða hversu miklu þú ættir að eyða til að markhópurinn þinn sjái auglýsingarnar þínar. Þú verður líka að íhuga smellihlutfallið (smellihlutfall) til að ganga úr skugga um að þau séu viðeigandi og gagnleg.
Hægt er að stjórna kostnaði á smell fyrir AdWords handvirkt eða sjálfkrafa. Þú getur tilgreint hámarks daglegt kostnaðarhámark og lagt inn tilboð handvirkt. Google mun velja viðeigandi tilboð til að mæta kostnaðarhámarki þínu. Þú þarft líka að setja hámarkstilboð fyrir hvert leitarorð eða auglýsingahóp. Handvirkir tilboðsgjafar hafa stjórn á tilboðunum á meðan Google ákveður hvaða auglýsingar á að setja á skjánetið. Kostnaður á smell fyrir auglýsingarnar þínar fer eftir því hversu vel hannað og fínstillt auglýsingaritið þitt er.
