Postoji nekoliko načina za izradu vrlo učinkovitih oglasa na AdWordsu. Možete kopirati i zalijepiti druge oglase svojih konkurenata, ili možete koristiti obje metode. Kopiranje i lijepljenje omogućuje testiranje oba oglasa i njihovu izmjenu prema potrebi. Označite obje opcije kako biste usporedili svoje oglase s njihovim kolegama. Također možete promijeniti kopiju i naslov. Nakon svega, to je ono što je copywriting. Evo nekoliko korisnih savjeta za izradu savršenog oglasa:

Istraživanje ključnih riječi

Iako se istraživanje ključnih riječi može činiti jednostavnim, određivanje najboljih ključnih riječi za AdWords nije. Zahtijeva nešto rada i vremena, no dobro istraživanje ključnih riječi presudno je za uspjeh vaše kampanje. Bez odgovarajućeg istraživanja ključnih riječi, mogli biste završiti s neuspješnom kampanjom ili čak propustiti prodaju. Evo nekoliko savjeta za provođenje učinkovitog istraživanja ključnih riječi. (I ne zaboravite provjeriti varijacije ključnih riječi i konkurenciju!). *Ključna riječ s točnim podudaranjem ima vrlo nizak CPK, s prosječnom stopom konverzije od 2.7% u svim industrijama.

Prilikom provođenja istraživanja ključnih riječi, važno je imati na umu mjesečni opseg pretraživanja određene ključne riječi. Ako je ljeti visoka, ciljati ga tijekom tog vremena. Također možete koristiti planer ključnih riječi za pronalaženje povezanih ključnih riječi i opsega pretraživanja na temelju vaših ograničenja. Pomoću ovog alata, možete pregledavati stotine ključnih riječi. Zatim, odaberite najbolju kombinaciju i počnite promovirati svoje proizvode ili usluge. To će vam pomoći da postignete višu stopu konverzije.

Duge ključne riječi općenito su dobre za postove na blogu i moraju dobivati ​​promet iz mjeseca u mjesec. O njima ćemo detaljno raspravljati u drugom članku. Korištenje Google trendova odličan je način za provjeru opsega pretraživanja vaših ključnih riječi i utvrđivanje ostvaruju li dobar povrat ulaganja. Ako vam istraživanje ključnih riječi nije dalo dobre rezultate, nemoj se uzrujavati! Conductor's Keyword Research Platform ključ je za otključavanje beskrajnog potencijala SEO istraživanja. Naša platforma analizira podatke o ključnim riječima i identificira relevantne ključne riječi povezane s industrijom kako bi povećala digitalnu prisutnost vašeg brenda.

Provođenje istraživanja ključnih riječi bitan je korak u tijeku rada marketinga organskog pretraživanja. Omogućuje vam razumijevanje vaše publike i određivanje prioriteta vaše strategije na temelju onoga što oni traže. Također je važno voditi računa o konkurenciji u industriji. Nakon što steknete jasnu ideju o svojoj ciljnoj publici, tada možete početi stvarati sadržaj za te ključne riječi. Dok neki ljudi mogu biti spremni kupiti vaš proizvod ili uslugu, drugi će jednostavno kliknuti.

Automatsko licitiranje naspram ručnog licitiranja

Postoje mnoge prednosti ručnog licitiranja u AdWordsu. Ručno licitiranje daje vam preciznu kontrolu nad ciljanjem oglasa i omogućuje vam postavljanje maksimalnog CPC-a za svaku ključnu riječ. Ručno licitiranje vam također omogućuje raspodjelu proračuna u skladu s tim. Za razliku od automatskog licitiranja, ručno licitiranje zahtijeva više vremena, strpljenje, i solidno razumijevanje PPC-a. Međutim, ručno licitiranje bolja je dugoročna opcija za poslovne račune.

Za početnike, ručno licitiranje može biti dobra opcija. Može vam pomoći da postanete agresivniji sa svojim ponudama, i odličan je ako ste novi u AdWordsu. Međutim, potrebno je vrijeme za implementaciju automatskog licitiranja, a ako želite odmah unijeti promjene, ručno licitiranje može biti pravi put. Možete čak zakazati i razgovor 1-na-1 s upraviteljem računa koji će vam pomoći da odlučite koja je strategija najbolja za vas.

Postoje i nedostaci ručnog licitiranja. Automatsko licitiranje ne uzima u obzir kontekstualne signale, poput vremena ili nedavnih događaja, što može utjecati na ponudu. Također, ručno licitiranje ima tendenciju bacanja novca, posebno kada su CPC-ovi niski. Dodatno, ne može svaka kampanja ili račun imati koristi od pametnog licitiranja. Glavni problem je taj što su neki oglasi previše generički ili nemaju dovoljno povijesnih podataka da bi bili učinkoviti.

Ručno licitiranje omogućuje vam da mijenjate ponudu za jednu po jednu ključnu riječ. Ovaj proces može potrajati neko vrijeme, ali vam daje veću kontrolu nad vašim oglasima. Ručno licitiranje može biti korisno za početnike u PPC-u, ali isto tako može oduzeti vrijeme odvojeno od drugih zadataka. Morat ćete ručno pregledati svoje ključne riječi kako biste unijeli izmjene i analizirali njihovu izvedbu. I ručno i automatsko licitiranje imaju prednosti i nedostatke.

SKAG-ovi

SKAG-ovi u AdWordsu popularan su način za izradu i vođenje kampanje. Duplicirate grupe oglasa kako biste dobili više ključnih riječi, zatim izradite posebne oglase za svaku grupu. Ako su vaše ključne riječi popularne, izradite dva oglasa po grupi oglasa, jedan za svaku ključnu riječ, i jedan za najkonkurentnije. Ovaj proces je relativno spor, ali dugoročno će se isplatiti. Evo nekoliko načina za korištenje SKAG-ova u Vašoj AdWords kampanji.

Jedna od prednosti SKAG-ova je ta što vam omogućuju da svoje oglase prilagodite svojim ključnim riječima. To vam pomaže da postignete viši CTR, što zauzvrat poboljšava vašu ocjenu kvalitete. Imajte na umu da vaša ocjena kvalitete uvelike ovisi o CTR-u, tako da će vam postavljanje oglasa relevantnih za vašu ključnu riječ pomoći da dobijete bolju ocjenu kvalitete. Jedna stvar koju treba zapamtiti prilikom prilagođavanja SKAG-ova jest da različite vrste podudaranja ključnih riječi imaju različitu izvedbu, stoga je važno eksperimentirati s njima i naučiti koji imaju najbolju izvedbu.

Jedan od nedostataka korištenja SKAG-ova je to što njihovo postavljanje i održavanje može biti mučno. Većina AdWords računa ima stotine ključnih riječi, a svaki od njih zahtijeva zasebne skupove oglasa. To otežava provođenje pouzdanih testova i prilagođavanje. Međutim, jedna prednost SKAG-ova je ta što vam omogućuju praćenje jedne po jedne varijable. Ako ste početnik u AdWordsu, možete prvo isprobati ovu metodu i vidjeti odgovara li vašim potrebama.

Korištenje SKAG-ova dobar je način za segmentiranje kampanja u AdWordsu. Omogućuje vam da ciljate zoekwoorden koji su relevantni za vaš proizvod. Korištenjem SKAG-ova, možete optimizirati svoj AdWords račun i učiniti ga boljim. Tako, zašto su SKAG-ovi toliko važni? Odgovor je jednostavan: želite ciljati pravu publiku, a bolji način da to učinite je da provjerite jesu li vaše grupe oglasa ispravno ciljane.

Podudaranje fraze

Iako je široko podudaranje izvrstan način za ciljanje šireg raspona kupaca, podudaranje izraza može biti bolja opcija za lokalne tvrtke. Podudaranje fraze će prikazati oglase na temelju točnog redoslijeda ključnih riječi koje unesete, čak i ako postoje riječi prije ili iza fraze. Podudaranje fraze također uključuje bliske varijante ključne riječi. Na primjer, ako netko tipka “usluga košenja travnjaka” u Google, vidjet će oglase za lokalne usluge košnje travnjaka, uključujući stope, sati, i sezonski specijaliteti.

Ako znate koju vrstu ključne riječi vaša publika koristi, podudaranje izraza omogućit će vam najciljaniji promet. S ovom vrstom utakmice, možete učitati popis riječi u jednoj datoteci. Možete koristiti alat za omatanje ključnih riječi da svoje ključne riječi stavite u navodnike. Potražite na internetu “adwords omotač ključnih riječi” i pronaći ćete mnogo opcija. AdWords uređivači još su jedna izvrsna opcija za podudaranje izraza. Možete izraditi stupac za ključne riječi i jedan za vrstu podudaranja.

Modifikator širokog podudaranja također se može koristiti za izuzimanje određenih riječi u frazi. Ako ste se ikada zapitali zašto se vaši oglasi ne prikazuju za pretraživanja koja sadrže točan pojam, onda je ovo vrsta podudaranja koju tražite. Ako se vaši oglasi ne prikazuju na pretragama s ovim izrazima, imat ćete veće šanse za dobivanje klikova koje želite. Široka podudaranja općenito su mnogo učinkovitija, ali može biti nezgodno za korištenje.

Iako je opcija točnog podudaranja u AdWordsu manje precizna od podudaranja fraze, ima prednost jer dopušta dodatni tekst koji prati ključnu riječ. Također, budući da podudaranje fraze zahtijeva precizniji red riječi, bolje ga je koristiti za duge pretrage. Ako niste sigurni koja je vrsta podudaranja fraze prava za vas, odlučite se za besplatnu probu s Optmyzr ili drugim sličnim alatima.

Ponovno ciljanje

Ponovno ciljanje s AdWordsom može se koristiti za remarketing kampanje. Ako imate postojeći AdWords račun, možete ga izraditi odabirom “Ponovni marketing” opcija. Zatim može prikazati dinamičke oglase za vaš proizvod na drugim web stranicama i platformama, sve dok imate odgovarajući AdWords račun. Za najučinkovitije korištenje ponovnog ciljanja, svakako segmentirajte posjetitelje svoje web stranice kako biste pronašli najrelevantnije oglase.

Ponovno ciljanje posebno je korisno za e-trgovine. Iako možda neće raditi za vodoinstalaterske usluge, takva će poduzeća vjerojatnije pretvoriti kupce ako imaju duži ciklus prodaje. Korištenjem remarketinga i email kampanja, možete doprijeti do kupaca koji su već pregledali vaše proizvode, ali nisu izvršili kupnju. Ovuda, možete pridobiti njihovu pozornost i pomoći im da kupe vaše proizvode.

Googleova pravila zabranjuju prikupljanje osobnih ili identifikacijskih podataka od posjetitelja stranice, uključujući adrese e-pošte i telefonske brojeve. Kodovi za ponovno ciljanje na vašoj web stranici nevidljivi su posjetiteljima i komuniciraju samo s njihovim preglednicima. Svaki korisnik interneta ima mogućnost dopustiti ili onemogućiti kolačiće. Onemogućavanje kolačića može imati negativne posljedice za personalizirana online iskustva. Alternativno, možete preskočiti ovaj korak i koristiti postojeću Google Analytics oznaku na svojoj web stranici.

Ponovno ciljanje s AdWordsom vrlo je učinkovita strategija za promicanje vašeg proizvoda ili usluge. Dobro radi na raznim kanalima i zahtijeva upotrebu kolačića preglednika. Prikupljanjem i pohranjivanjem kolačića, možete pratiti promet svoje web stranice i odrediti ciljeve konverzije. Ponovno ciljanje posebno je korisno za web stranice e-trgovine, jer pomaže vašoj robnoj marki da ostane pred čestim posjetiteljima i natjera ih da ponove kupnju. Štoviše, može funkcionirati u kombinaciji s drugim digitalnim marketinškim kanalima.

Googleova AdWords platforma je alat za online oglašavanje koji radi slično kao aukcijska kuća. Pomaže vam da svoj oglas postavite pravoj publici u pravo vrijeme. Ali kako to maksimalno iskoristiti? Evo nekoliko savjeta i trikova. Danas možete početi besplatno. Ako ste novi u AdWordsu, možete provjeriti našu besplatnu zajednicu za SaaS marketing, Društvo.

AdWords je platforma za online oglašavanje koju je razvio Google

Ranije poznat kao Google Ads, Googleova AdWords platforma omogućuje oglašivačima stvaranje i postavljanje oglasa na web-mjesta. Ovi se oglasi prikazuju uz relevantne rezultate pretraživanja. Oglašivači mogu postaviti cijenu za oglase i u skladu s tim licitirati. Google zatim postavlja oglas na vrh stranice s rezultatima kada netko traži određenu ključnu riječ. Oglasi se mogu implementirati lokalno, nacionalno, i međunarodno.

AdWords je pokrenuo Google u 2000. U prvim danima, oglašivači plaćaju Googleu mjesečno za upravljanje svojim kampanjama. Nakon nekog vremena, mogli su sami upravljati kampanjom. Međutim, tvrtka je promijenila ovu uslugu i uvela online samoposlužni portal. Google je također pokrenuo kvalifikacijski program za agenciju i samoposlužni portal. U 2005, pokrenula je uslugu upravljanja kampanjom Jumpstart i GAP program za profesionalce u oglašavanju.

Postoje različiti oblici oglasa, uključujući tekst, slika, i video. Za svaku od ovih, Google određuje temu stranice, a zatim prikazuje oglase koji odgovaraju sadržaju. Izdavači također mogu odabrati kanale putem kojih žele da se Google oglasi prikazuju. Google ima različite formate oglasa, uključujući mobilne tekstualne oglase, videozapisi na stranici, i prikazne oglase. U veljači 2016, Google je uklonio oglase s desne strane iz AdWordsa. Međutim, to nije utjecalo na popis proizvoda, Google Grafikon znanja, i druge vrste oglasa.

Popularan oblik remarketinga naziva se dinamički remarketing. To uključuje prikazivanje oglasa prethodnim posjetiteljima web-mjesta na temelju njihovog ponašanja. To omogućuje marketinškim stručnjacima da izgrade popise publike na temelju svojih prethodnih posjetitelja web-mjesta i poslužuju oglase koji su relevantni za tu publiku. Korisnici Google AdWordsa također se mogu odlučiti za primanje ažuriranja o novim izdanjima proizvoda i ažuriranjima putem popisa za remarketing za pretraživanje (RLSA) značajka.

Dok je AdWords široko korištena platforma za online oglašavanje, to je još uvijek kompliciran sustav za mala poduzeća. Google je od AdWordsa napravio sustav oglašavanja vrijedan više milijardi dolara. Osim što je najpopularnija samoposlužna platforma za oglašavanje, AdWords je također prva samoposlužna platforma za oglašavanje koju je razvio Google. Njegov uspjeh u dosezanju potencijalnih kupaca učinio ga je jednim od najvećih svjetskih sustava oglašavanja.

Slično je aukcijskoj kući

Postoje neke stvari koje biste trebali znati prije odlaska na aukciju. Na aukcijama, onaj koji ponudi najveću ponudu osvaja predmet. Ako postoje dva ponuđača, aukcijska kuća morat će birati između njih. Aukcionar će objaviti i pričuvnu cijenu. Ovo je cijena po kojoj se predmet može kupiti, a mora biti niža od procjene procjenitelja. Aukcijska kuća će također dati detalje o prodanom predmetu čim bude dostupan.

Proces slanja je sličan. Vlasništvo nad predmetom prenijet ćete na aukcijsku kuću. Kako biste poslali svoj predmet, aukcijska kuća će morati dobiti njegovu procjenu kako bi mogla postaviti početnu ponudu. Zatražiti procjenu, mnoge aukcijske kuće imaju online kontakt forme. Možete osobno posjetiti aukcijsku kuću ili ostaviti predmet na procjenu. Tijekom aukcije, ako nemate vremena da osobno obavite procjenu, neke aukcijske kuće mogu naplatiti naknadu za neuspjeh od 5 do 15 posto cijene artikla.

Postoje tri vrste aukcija. Engleske aukcije su najčešće u današnjem društvu. Sudionici uzvikuju iznose svojih ponuda ili ih podnose elektroničkim putem. Dražba završava kada najviša ponuda ne nadmaši prethodnu ponudu. Pobjednički ponuđač bit će onaj koji će dobiti lot. U kontrastu, zatvorena aukcija prve cijene zahtijeva da se ponude daju u zatvorenim kuvertama i da jedan ponuditelj.

Aukcijska kuća nudi kompletnu uslugu i za prodavače i za kupce. Kupac će donijeti predmet u aukcijsku kuću, koji će odrediti kada će se prodati. Aukcijska kuća će prodati predmet i održati javni uvid prije datuma dražbe. Kada dođe dan aukcije, aukcionar će provesti dražbu i prodati predmet. Aukcijska kuća će naplatiti proviziju od kupca, a ostatak će proslijediti prodavatelju. Nakon što dražba završi, aukcijska kuća će se pobrinuti za sigurno skladištenje predmeta, i čak može organizirati prijevoz za predmet ako prodavač želi.

To je isplativo za poduzeća

Brojne su prednosti korištenja Google AdWordsa za vaše poslovanje. Googleov vodič za najbolje primjere iz prakse opisuje kako možete ručno testirati svoje licitacije. Ako možete postići pozitivan ROI unutar razumnog proračuna, AdWords može biti vrlo učinkovit. Profitabilna kampanja može generirati najmanje dva dolara dobiti za svaki dolar koji potrošite. Tvrtke mogu optimizirati svoju AdWords kampanju kako bi povećale opseg prodaje i profitabilnost.

Uz ovaj program, možete ciljati potencijalne kupce prema dobi, mjesto, ključne riječi, pa čak i doba dana. Često, tvrtke prikazuju svoje oglase između ponedjeljka i petka od 8 AM to 5 PM. Ako želite ostvariti visoku profitnu maržu, možda biste željeli licitirati za srednju poziciju. Ako vaša tvrtka ostvaruje profit samo nakon potrošnje $50 mjesec, uvijek možete izmijeniti svoje ponude kako biste povećali iznos prihoda koji ostvarujete.

Getting the most out of your Adwords campaign is key to increasing ROI and generating traffic for your website. You can use SEO and social media to help you drive traffic to your site and measure your campaign’s profitability. Once your Adwords campaign is profitable, you can increase your budget for a higher ROI. Započeti, start with a basic Adwords campaign and supplement it with SEO and social media. Afterwards, you can expand your advertising budget to include additional sources of traffic, such as your blog.

Cijena po kliku

There are several factors to consider when determining the cost of a click in Google Adwords. Na primjer, while most industries see high CPCs, the average is under $1. Kao vlasnik tvrtke, you must take your ROI into consideration before deciding to spend money on AdWords. The cost of the average click will vary from industry to industry. If you’re marketing a dentist’s office, you can place your ads on the Google search network for patients looking for dental services.

In addition to calculating the average CPC, you should also measure your conversion rate. While AdWords insights will show the last ad clicked, Google Analytics will give you a more detailed picture of your conversion rate. Također, you should use a feature known as Enhanced CPC, which automatically bids up to 30% higher on keywords that lead to conversions. Page Speed is a huge factor in determining conversions. Studies show that if your page takes longer than two seconds to load, nearly half of your visitors will leave.

Once you have a decent understanding of the various CPC metrics, you can use the CPC calculator to determine how much you should spend. The cost per click metric is the most important part of your PPC campaign, as it determines how much you need to spend to make a return on your investment. It will determine whether you should use enhanced or manual bidding to reach your desired budget. It will help you determine which type of ads to use and which keywords to target.

A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, as well as your website’s search volume. These metrics will help you make smarter decisions about the keywords and ad campaigns to target. Na kraju, it’s worth it to invest in an efficient cost per click software. Consider the cost of the software and the subscription period before you sign up. There are many programs available to help you run your Google AdWords campaign effectively.

Model ponude

Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. This type of bid automation gives you the most control, but it can also drive CPCs sky high. Manual bidding is best suited for early-stage campaigns, when you need to gather more data about your campaigns. Manual CPC bidding lets you set a maximum bid for each ad group, while maximizing clicks within a specified budget.

Google provides many ways to bid for advertisements. Most advertisers focus on impressions, klikovi, i obraćenja, or on views for video ads. But when it comes to ad placements, you should know that Google auctions ad space. Your bid is what determines how many ads appear in a certain space, so you should understand the nuances of the auction before bidding. Listed below are a few strategies for making the most of the bidding model.

When deciding on a bidding strategy, consider the goal of your campaign. Determine whether your objective is to drive traffic to your website or build interest. Depending on your objectives, you may want to use cost-per-click (CPC) nadmetanje. Međutim, if your goal is to nurture leads and increase sales, you might want to push impressions and micro conversions. Ako ste novi u AdWordsu, consider your objectives carefully.

When bidding for specific keywords, it’s crucial to test them in a split testing process. Split-testing allows you to measure the amount of revenue that each keyword brings. Na primjer, if company A’s maximum bid for keyword is $2, they will only show their ads to people who own computers. If company B has a $5 ponuda, they may have a different idea for what a “targeted” audience is looking for.

Cijena po konverziji

The cost-per-conversion metric is a key factor to consider when determining how much to spend on AdWords. The number is often much higher than cost-per-click. Na primjer, you might be paying $1 for each click, but in the insurance space, you may be spending up to $50. Knowing how much to spend will help you focus on the best ad strategy. Here are some ways to determine cost-per-conversion:

Prvi, you should know how to define “conversion.” This metric varies depending on the industry. Conversion actions can range from a sales transaction, a sign-up, or a visit to a key page. Many advertisers also use the cost-per-acquisition metric to evaluate their performance. U nekim slučajevima, this metric is known as “click-through rate.”

The higher your bid, the higher your cost-per-conversion can be. Increasing your bid will increase your chances of gaining more conversions, but it’s important to be aware of the maximum amount you can spend before a conversion becomes unprofitable. An example of a cost-per-conversion metric is the click-through rate (CTR) on a Google AdWords campaign.

Another way to measure cost-per-conversion is to measure the cost to acquire a customer. A conversion can occur when a user makes a purchase, registers for an account, download an app, or requests a callback. This measurement is most commonly used to measure the success of paid advertising. Međutim, marketing putem e-pošte, like SEO, also has overhead costs. U ovom slučaju, CPC is a better measure.

While you can set a CPA target in Adwords, Google uses advanced machine learning and automatic bidding algorithms to determine the best CPC bid for you. Depending on your audience and product, you may pay more than your target for some conversions, while others may cost you less than you expect. Dugoročno gledano, these forces balance each other out and you won’t need to adjust your CPC bids.

Ponovni marketing

The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 years. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, but it has become the buzzword of the day, and for good reason. It’s the term of choice in countries like France, China, and Russia. There are plenty of articles about remarketing, but this article will discuss its benefits and why it works.

The basic idea behind remarketing with AdWords is to target visitors who left your website without purchasing anything. Ads that are relevant to your visitors’ needs are then targeted to those individuals as they browse the web. Uraditi ovo, you can add the AdWords remarketing code to every page of your website, or to just some of them. Advanced remarketing segments can be built using Google Analytics. Once visitors meet a certain set of criteria, they are added to your remarketing list. You can then use this list to engage them on the Display Network.

Inteligencija natjecatelja

In order to win the battle against your competitors in the online marketplace, you need to understand the weaknesses of your rivals. If your product or service isn’t ranking highly for any keywords, your competitor may be using an unfair advantage. Using competitor intelligence tools, you can discover how to take advantage of this by beating them on a less-important channel. This competitive intelligence will also help you allocate budgets to different channels and prioritize keyword focus.

By using competitive intelligence tools, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. These tools can range from free, basic tools to enterprise-level analysis programs. These tools help you stay on top of the heap and dominate your competitors in the online world. Zapravo, according to statistics, an average business has up to 29 competitors, making it important to monitor what your competitors are doing in order to gain an edge.

The next step in the PPC strategy process is to analyze your competition. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. With competitive PPC intelligence, you can identify your competitors’ top keywords and study their ad copy to create more effective ads. In addition to competitive PPC tools, ad-word competition analysis tools can help you get an edge on your competitors.

Although SpyFu and iSpionage offer good competitive intelligence tools, their interface is not terribly intuitive. SpyFu is a good example of this, providing detailed insights into competitor keyword lists and ad copy. It also includes insights about competitor landing pages. It has a free version that lets you see competitor ad copy and landing pages. It offers free competitor reports, as well as three complimentary competitor alerts per day.

Postoji nekoliko načina za strukturiranje AdWords računa. U nastavku ću pokriti široko podudaranje, Negativne ključne riječi, Grupe oglasa s jednom ključnom riječi, i SKAG-ovi. Koji je najbolji za vaše poslovanje? Čitajte dalje kako biste otkrili koja metoda vam najbolje odgovara. Evo nekoliko savjeta za početak. Zatim, možete optimizirati svoje kampanje. Evo kako optimizirati svoj račun i maksimalno iskoristiti AdWords.

Široko podudaranje

Ako želite vidjeti više stope konverzije i smanjiti cijenu po kliku, koristite modificirano široko podudaranje u AdWordsu. Razlog je taj što će vaši oglasi biti relevantniji za vaše korisnike, i imat ćete veću kontrolu nad svojim oglasnim proračunom. Široko podudaranje u AdWordsu može brzo pojesti vaš proračun za oglašavanje. na sreću, postoji nekoliko jednostavnih načina za testiranje obje vrste podudaranja. Čitajte dalje da biste saznali kako maksimalno povećati proračun za oglase.

Ako se vaš oglas prikazuje za pojam za pretraživanje koji ne sadrži vašu ključnu riječ, koristite modifikator širokog podudaranja. Ovo će prikazati vaš oglas za povezana pretraživanja koja mogu uključivati ​​sinonime i druge varijacije ključne riječi. Modifikator širokog podudaranja je jedan od tipova podudaranja sa simbolom. Da biste dodali ovaj modifikator, kliknite na karticu Ključna riječ i kliknite na + znak pored svake ključne riječi. Modifikatori širokog podudaranja najučinkovitiji su za poticanje kvalitetnih potencijalnih klijenata.

Googleovo eksperimentiranje sa širokim podudaranjem u AdWordsu moglo bi naštetiti nekim oglašivačima, ali to neće naštetiti vašoj ocjeni kvalitete. Iako mnogi oglašivači misle da je visok CTR loš za njihovu ocjenu kvalitete, ovo nije slučaj. Zapravo, razvoj negativnih ključnih riječi poboljšat će vašu ocjenu kvalitete. CTR širokog podudaranja važniji je za ocjenu kvalitete na razini ključne riječi u programu AdWords nego CTR točnog podudaranja. Međutim, dobar CTR ključne riječi pomoći će vašem oglasu da dobije najveći mogući broj klikova.

Široko podudaranje u AdWordsu idealno je za oglašivače koji nemaju sveobuhvatan popis ključnih riječi. Može eliminirati neželjene rezultate pretraživanja i smanjiti troškove klikova, omogućujući vam da se usredotočite na ključne riječi koje odgovaraju vašoj publici. Kada kombinirate negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, možete dodatno optimizirati svoj ROI. Ova je opcija uvedena prije nekoliko godina, ali je do sada dobila malo pažnje. Ako pravilno koristite negativne ključne riječi, poboljšat će vaše ciljanje i ROI.

Negativne ključne riječi

Možete blokirati korištenje generičkih pojmova i fraza iz svojih oglasnih kampanja korištenjem negativnih ključnih riječi. Svojoj kampanji morate dodati negativne ključne riječi, ili barem na određene grupe oglasa, kako se vaši oglasi ne bi prikazivali za ove uvjete. To može pomoći uštedjeti veliku količinu novca. Evo kako to radite:

Pretražujte Google da biste pronašli negativne ključne riječi. Upišite ključnu riječ koju želite ciljati i pogledajte što ćete dobiti. Dodajte sve neželjene oglase na svoj popis AdWords negativnih ključnih riječi. Također možete provjeriti svoju Google Search Console i analitiku kako biste saznali koje ključne riječi generiraju najviše prometa za vas. Obavezno dodajte ove pojmove na svoj popis. To će vam dati ideju o tome koje je vrijedno isključiti iz svojih oglasnih kampanja.

Osnovna negativna ključna riječ odnosi se na riječ u frazi ključne riječi koja je najvažnija za vašu kampanju. Ako oglašavate vodoinstalatera, ne želite ciljati one koji traže posao. Oni koji traže vodoinstalatera, na primjer, bi ušao “vodoinstalater”, što bi bila osnovna negativna ključna riječ. Negativne ključne riječi sa širokim podudaranjem, s druge strane, spriječiti prikazivanje vaših oglasa kada osoba upiše sve riječi ključne riječi.

Koristite negativno široko podudaranje ili podudaranje fraze za blokiranje oglasa. Negativno široko podudaranje blokirat će oglase za pretraživanja s obje negativne ključne riječi. Ova vrsta negativnog širokog podudaranja neće prikazivati ​​oglase ako vaš upit uključuje sve pojmove negativnih ključnih riječi, ali neki od njih će se pojaviti u potrazi. Negativno točno podudaranje najbolje je koristiti za robne marke ili ponude koje su slične, i ne želite da ljudi koriste pogrešnu. U ovom slučaju, negativno široko podudaranje će biti dovoljno.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi

Ako pokušavate postići višu ocjenu kvalitete za svoje oglase, trebali biste koristiti grupe oglasa s jednom ključnom riječi. Ovi su oglasi vrlo specifični za jednu ključnu riječ, a kopija oglasa bit će 100% relevantan za tu ključnu riječ. Prilikom izrade grupa oglasa s jednom ključnom riječi, pogledajte stopu klikanja, dojmove, i konkurenciju pojedinačnih ključnih riječi. Možete koristiti planer ključnih riječi da odaberete prave.

Grupe oglasa s jednom ključnom riječi izvrstan su način da testirate različite varijacije teksta oglasa i optimizirate svoje kampanje. Međutim, možda ćete ustanoviti da grupama oglasa s jednom ključnom riječi treba više vremena za postavljanje i upravljanje nego za grupe oglasa s više riječi. To je zato što zahtijevaju zasebne skupove oglasa za svaku ključnu riječ. Uz kampanju s više riječi, imat ćete stotine ključnih riječi, a sve ih je kompliciranije upravljati i analizirati.

Osim povećanja vaših stopa konverzije, grupe oglasa s jednom ključnom riječi također mogu poboljšati relevantnost vaših oglasa. Budući da se od korisnika očekuje da koriste Google za pronalaženje informacija, očekuju relevantne rezultate. Oglasi koji sadrže isti pojam za pretraživanje kao i publika će generirati više klikova i konverzija. SKAG-ovi su također izvrstan izbor za oglašavanje više proizvoda ili usluga. U konačnici, bit ćete zadovoljniji svojim rezultatima ako koristite grupe oglasa s jednom ključnom riječi umjesto više grupa oglasa proizvoda.

Iako grupe oglasa s jednom ključnom riječi nisu savršene za svaku vrstu poslovanja, izvrstan su izbor ako želite poboljšati ocjenu kvalitete i klikovni postotak. Ove su grupe oglasa hiperspecifične i pomoći će vam da bolje razumijete svoj CTR. Povećanjem relevantnosti vaših oglasa, moći ćete sniziti svoj CPC. Također ćete imati koristi od bolje ocjene kvalitete, što će rezultirati nižim troškovima pretvorbe.

SKAG-ovi

SKAG-ovi u AdWordsu omogućuju vam da prilagodite svoje oglase određenim ključnim riječima. To povećava relevantnost za Google, kao i ocjenu kvalitete vašeg oglasa. Ocjena kvalitete jedan je od najvažnijih čimbenika koje treba uzeti u obzir pri odlučivanju kako optimizirati svoju kampanju. Tradicionalne grupe oglasa obično imaju nekoliko ključnih riječi u svakoj grupi oglasa. Promjena oglasa može povećati vaš CTR za određene ključne riječi, dok ga spušta za druge. Oglasi sa SKAG-ovima imaju relevantnije oglase koji postižu viši CTR i niži CPA.

Prilikom postavljanja SKAG-ova, trebali biste paziti da koristite istu oznaku za svaku ključnu riječ. Ovuda, kada jedna ključna riječ pokrene drugu, oglas se neće prikazati. Slično, ako jedna ključna riječ nije podudaranje fraze ili točno podudaranje, oglas se neće pojaviti. To nije veliki problem ako već imate dobru ideju o izvedbi ključnih riječi.

Uobičajena pogreška koju većina oglašivača čini je korištenje previše SKAG-ova. Povećanje vašeg oglasnog proračuna korištenjem nerelevantnih ključnih riječi siguran je način za bacanje novca. SKAG-ovi vam pomažu da filtrirate negativne ključne riječi i olakšavaju praćenje vaše izvedbe. Ovo je dobra ideja, ako imate stotine ključnih riječi. Također osigurava da su vaši oglasi relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe.

SKAG-ovi u AdWordsu izvrstan su način za segmentiranje vaših kampanja i ciljanje relevantnih zoekwoorden. Ako imate nekoliko grupa oglasa s jednom ključnom riječi, svaka bi trebala imati svoju odredišnu stranicu. Također možete stvoriti koliko god 20 grupe oglasa s jednom ključnom riječi. To će vam pomoći da maksimalno iskoristite svoj AdWords račun. Jedan SKAG može sadržavati više kampanja.

Odredišna stranica

Prilikom izrade odredišne ​​stranice za svoju AdWords kampanju, postoji mnogo stvari koje treba uzeti u obzir. Posjetitelji koji kliknu na oglas ili tekstualnu vezu obično očekuju da će pronaći sadržaj koji je sličan onome što su tražili. Ako nemate relevantan sadržaj na svojoj odredišnoj stranici, Vaši će posjetitelji vjerojatno kliknuti. Umjesto toga, usredotočiti se na pružanje relevantnih informacija koje im mogu pomoći da donesu odluku. Provjerite je li vaša odredišna stranica jednostavna za navigaciju, sadrži jasan poziv na akciju i nudi korisniku ono što treba.

Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici trebao bi sadržavati ključne upite i biti lak za čitanje. Izbjegavajte nered, ometajući tekst i skočne prozore. Invisionova odredišna stranica izvrstan je primjer. Čista je i sadrži samo jednu točku djelovanja, ali “Gledaj video” iskustvo je uključeno u lightbox, što ne ometa konverziju. Što je lakše navigirati, što je vaša stopa konverzije veća.

Relevantnost je još jedan važan čimbenik. Posjetitelji vaše odredišne ​​stranice dolazit će s određenom namjerom, stoga morate biti sigurni da vaša stranica odmah pokazuje relevantnost. Mora im pomoći da pronađu informacije koje su im potrebne i uvjeriti ih da su na pravoj stranici. Što je relevantnost veća, to će vaša ocjena kvalitete biti viša i vaš će oglas biti viši i koštati manje. U nastavku su navedeni neki od najvažnijih elemenata odredišne ​​stranice za AdWords.

Vaša odredišna stranica također bi trebala biti relevantna za ključnu riječ koju ciljate. Na primjer, ako koristite ključnu riječ “kupiti cipele,” trebali biste biti sigurni da vaša odredišna stranica odgovara namjeri pretraživača. Sadržaj na vašoj odredišnoj stranici temeljit će se na vašim ključnim riječima i odredit će vašu ocjenu kvalitete. Korištenje najboljih praksi povećat će vašu stopu konverzije. S boljom ocjenom kvalitete, moći ćete smanjiti potrošnju oglasa i maksimalno povećati povrat ulaganja.

Vjerojatno ste čuli za PPC oglašavanje, ali vjerojatno nikada niste koristili Googleovu platformu za oglašavanje, Adwords. Ovaj članak će dati pregled PPC oglašavanja, uključujući njegov model ponude, Istraživanje ključnih riječi, i proračuna. Započeti, prati ove korake. Ovo su prvi koraci za uspješnu PPC kampanju. Ako želite povećati svoju vidljivost i povećati stopu konverzije, kliknite ovdje. Za više informacija, pročitajte naš AdWords vodič.

Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje

Korištenje oglašavanja s plaćanjem po kliku na AdWordsu odličan je način za brzo izlaganje. Iako je stvarna formula složena, relativno je jednostavno razumjeti. Iznos koji oglašivač ponudi odredit će cijenu klika. Nakon odobrenja, oglasi se obično objavljuju odmah. U Dodatku, PPC oglasi mogu se prilagoditi za ciljanje određenih lokacija. U nekim slučajevima, PPC ciljanje može se izvršiti do razine poštanskog broja.

PPC računi su kategorizirani u kampanje i grupe oglasa, koji se sastoje od ključnih riječi i relevantnih oglasa. Grupe oglasa sadrže jednu ili više ključnih riječi, ovisno o potrebama poslovanja. Neki PPC stručnjaci koriste grupe oglasa s jednom ključnom riječi, što im omogućuje maksimalnu kontrolu nad licitiranjem i ciljanjem. Bez obzira na to kako odlučite organizirati svoju kampanju, Adwords nudi mnoge prednosti.

Osim marketinga na tražilicama, PPC oglašavanje na Adwords nudi dodatnu prednost marketinga putem e-pošte. Alat za marketing putem e-pošte tvrtke Constant Contact savršeno radi s PPC oglašavanjem, čineći proces stvaranja i pokretanja oglasa brzim. Kao slobodni pisac, Raani Starnes specijalizirana je za nekretnine, Marketing, i poslovni sadržaj. Također voli pisati o hrani i putovanjima.

PPC oglašavanje ima mnoge prednosti. Za jednu stvar, PPC oglašavanje omogućuje vam ciljanje kupaca i prilagođavanje vaših ponuda na temelju podataka i lokacije vaše publike. Ove podatke možete upotrijebiti za prilagodbu svojih ponuda prema onome što vaši klijenti traže. U Dodatku, možete upotrijebiti uvide u podatke kako biste optimizirali svoje kampanje i smanjili rasipnu potrošnju na oglašavanje. Također možete birati između nekoliko formata oglasa, kao što su oglasi za kupnju koji prikazuju vaše proizvode na glavnoj poziciji, i prikazni remarketing, koji potiče obraćenja.

Prednosti PPC oglašavanja su jasne. Možete koristiti različite ključne riječi i reklamne kampanje za ciljanje različitih skupina i publike. Oglašavanje s plaćanjem po kliku funkcionira na stolnim i mobilnim platformama, i koristi snagu interneta. Gotovo svi koriste internet kako bi pronašli ono što im je potrebno, i možete iskoristiti ovu činjenicu. Kada se pravilno koristi, oglašavanje s plaćanjem po kliku na AdWordsu odličan je način da privučete pozornost potencijalnih kupaca.

Model ponude

Možete koristiti model licitacije za AdWords kako biste odredili koliko biste trebali potrošiti na određena oglasna mjesta. Dražba se održava svaki put kada postoji slobodno mjesto u oglasnom mjestu, i odlučuje koji će se oglasi pojaviti na mjestu. Možete odabrati fokusiranje na klikove, dojmove, konverzije, pogleda, i zaruke, a također možete koristiti ponudu cijene po kliku da platite samo kada osoba klikne na vaš oglas.

Strategija Povećanje broja konverzija koristi strojno učenje za povećanje broja klikova i potrošnje unutar vašeg dnevnog proračuna. Uzima u obzir čimbenike kao što je doba dana, mjesto, i operativni sustav. Zatim postavlja licitaciju koja povećava broj konverzija za dnevni proračun koji unesete. Ova je strategija idealna za ljude s visokim proračunima koji žele pronaći volumen i snažnu izvedbu konverzije bez uzaludnog trošenja novca. Osim optimizacije vaših klikova, strategija povećanja broja konverzija također vam štedi vrijeme automatiziranjem vaših ponuda.

Također možete isprobati ručni CPC model. Privlači kvalitetan promet i osigurava visoku stopu klikanja. Međutim, zahtijeva puno vremena. Mnoge kampanje ciljaju na konverzije, i ručni CPC možda nije prava opcija za njih. Ako želite povećati svoje konverzije od svojih klikova, možete odabrati korištenje poboljšanog CPC modela. Ovaj je model izvrstan izbor za remarketing i brendirane kampanje.

Kao što je gore navedeno, Google nudi različite modele licitiranja za različite oglasne kampanje. Stoga morate razumjeti ciljeve svoje kampanje prije nego što odredite model licitiranja za AdWords. Različite kampanje će imati koristi od različitih strategija za povećanje konverzija. Morate odabrati pravu strategiju za svoju kampanju. Tako, koje su najbolje strategije licitiranja za svaku kampanju? Pogledajmo neke od najčešćih strategija u AdWordsu i učimo iz njih.

Pametno licitiranje najbolji je izbor za povećanje stopa konverzije. Pametni modeli licitiranja automatski prilagođavaju licitacije na temelju vjerojatnosti konverzija. Korištenje ciljane ponude cijene po kupnji može vam pomoći da uhvatite ove jeftine konverzije. Međutim, morate imati na umu da česte promjene ponuda mogu smanjiti vaš prihod od oglasa. Stoga, česta prilagodba ponuda može oštetiti vaš proračun i stopu konverzije. Zbog toga su modeli pametnog licitiranja najbolji za povećanje vašeg prihoda

Istraživanje ključnih riječi

Ne može se precijeniti važnost istraživanja ključnih riječi u fazi planiranja AdWords kampanje. Istraživanje ključnih riječi omogućit će vam da postavite realna očekivanja za svoje kampanje i osigurati da su ciljane i učinkovite. Također će vam pomoći da identificirate relevantne ključne riječi za svoju kampanju. Kada planirate svoju kampanju, morate biti što konkretniji i uzeti u obzir sveukupne ciljeve projekta i publiku. Kako bismo vam pomogli pronaći najrelevantnije ključne riječi, možete koristiti Googleov planer ključnih riječi.

Proces istraživanja ključnih riječi izvrstan je način da odredite koje se riječi svakodnevno koriste za traženje vašeg proizvoda ili usluge. Nakon što saznate koje su ključne riječi u trendu u vašoj industriji, možete odrediti koje će fraze i riječi generirati najviše prometa. Ovaj proces će vam pomoći da razvijete učinkovitu strategiju oglašavanja za svoju stranicu i osigurate da bude visoko rangirana u rezultatima tražilice. Kako biste povećali svoje šanse za dobivanje organskog prometa, koristite alat za ključne riječi kao što je Googleov alat za planiranje ključnih riječi.

Drugi način za pronalaženje relevantnih ključnih riječi je korištenje Google Trendova. To će vam pokazati broj pretraživanja vaših ključnih riječi i postotak tih pretraživanja na web-mjestu vašeg konkurenta. Istraživanje ključnih riječi ne bi trebalo biti ograničeno samo na opseg pretraživanja i popularnost – trebali biste također uzeti u obzir koliko je ljudi pretraživalo vaše proizvode ili usluge. Korištenjem ovih metrika, možete povećati svoje šanse za veću zaradu. Dok je proces istraživanja ključnih riječi uglavnom ručni, može se poboljšati različitim metrikama.

Prilikom definiranja profitabilnih tržišta i razumijevanja namjere pretraživanja, istraživanje ključnih riječi može vam pomoći pronaći nišu koja će generirati pozitivan ROI. Ovo istraživanje će vam dati statistički uvid u umove korisnika interneta i omogućiti vam da optimizirate svoju AdWords kampanju. Googleov alat za planiranje ključnih riječi može vam pomoći da napravite uspješan oglas za svoj proizvod ili uslugu. Krajnji cilj istraživanja ključnih riječi je stvoriti snažne dojmove kod ljudi koji su već zainteresirani za ponudu vašeg proizvoda/usluge.

Budžetiranje

Ako želite maksimalno povećati potencijal svoje AdWords kampanje, morate znati odrediti proračun. Google vam omogućuje da postavite proračun za svaku kampanju. Možete postaviti dnevni proračun, ali najbolje je imati na umu da kampanja može potrošiti do dvostruko više od svog dnevnog proračuna u bilo kojem danu. Možete koristiti dnevni proračun za grupiranje kampanja koje imaju slične karakteristike. Također, imajte na umu da Google prelazi vaš dnevni proračun samo do 30.4 puta u mjesecu.

Prilikom proračuna za AdWords, imajte na umu da vaš proračun za oglase ide samo toliko. Ako trošite više nego što si možete priuštiti, vjerojatno ćete na kraju izgubiti novac. U Dodatku, mogli biste završiti s nižim CPA-om nego što ste očekivali. Da bi se to izbjeglo, pokušajte koristiti negativne ključne riječi. Ove vrste ključnih riječi imaju manji promet i relevantnost. Međutim, povećavaju ocjenu kvalitete vaših oglasa.

Drugi način postavljanja proračuna za AdWords je stvaranje zajedničkog proračuna. Korištenjem zajedničkog proračuna, možete dati većem broju kampanja pristup istom iznosu novca. Međutim, ovaj vam pristup ne dopušta praćenje više prilagodbi proračuna u isto vrijeme. Umjesto toga, možete jednostavno reći da imate $X u svom proračunu i vaša kampanja će posuditi taj iznos s tog računa. Ako ne želite dijeliti svoj proračun, možete koristiti proračune u trendu, koji vam omogućuju prilagođavanje ukupne mjesečne potrošnje jedan do tri puta mjesečno.

Standardna metoda proračuna za Adwords je cijena po kliku (CPC). CPC oglašavanje daje vam najbolji ROI jer plaćate samo kada netko klikne na vaš oglas. Mnogo je jeftinije od tradicionalnog oglašavanja, ali morate platiti dok ne vidite rezultate. To znači da ćete biti sigurniji u svoj trud i ishod. Trebali biste moći vidjeti da vam vaši oglasi donose prodaju koju tražite.