E -pošta info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Izvlačenje maksimuma iz vaše Adwords kampanje ključno je za povećanje povrata ulaganja i generiranje prometa za vašu web stranicu. Možete koristiti SEO i društvene medije kako biste lakše privukli promet na svoje web mjesto i izmjerili profitabilnost svoje kampanje. Jednom kada vaša AdWords kampanja bude profitabilna, možete povećati svoj proračun za veći ROI. Započeti, započnite s osnovnom AdWords kampanjom i nadopunite je SEO-om i društvenim medijima. Poslije toga, možete proširiti svoj proračun za oglašavanje kako biste uključili dodatne izvore prometa, kao što je vaš blog.
Postoji nekoliko čimbenika koje treba uzeti u obzir prilikom određivanja cijene klika u Google Adwords. Na primjer, dok većina industrija ima visoke CPC-ove, prosjek je ispod $1. Kao vlasnik tvrtke, morate uzeti u obzir svoj ROI prije nego što odlučite potrošiti novac na AdWords. The cost of the average click will vary from industry to industry. If you’re marketing a dentist’s office, you can place your ads on the Google search network for patients looking for dental services.
In addition to calculating the average CPC, you should also measure your conversion rate. While AdWords insights will show the last ad clicked, Google Analytics will give you a more detailed picture of your conversion rate. Također, you should use a feature known as Enhanced CPC, which automatically bids up to 30% higher on keywords that lead to conversions. Page Speed is a huge factor in determining conversions. Studies show that if your page takes longer than two seconds to load, nearly half of your visitors will leave.
Once you have a decent understanding of the various CPC metrics, možete koristiti CPC kalkulator kako biste odredili koliko biste trebali potrošiti. Mjerni podatak cijene po kliku je najvažniji dio vaše PPC kampanje, budući da određuje koliko trebate potrošiti da biste ostvarili povrat svoje investicije. Odredit će trebate li koristiti poboljšano ili ručno licitiranje kako biste dosegli željeni proračun. Pomoći će vam da odredite koju vrstu oglasa koristiti i koje ključne riječi ciljati.
Dobar alat za cijenu po kliku također će vam dati mogućnost praćenja konkurenata’ CPC, kao i opseg pretraživanja vaše web stranice. Ove metrike pomoći će vam da donesete pametnije odluke o ključnim riječima i oglasnim kampanjama koje želite ciljati. Na kraju, isplati se uložiti u učinkovit softver s cijenom po kliku. Razmotrite cijenu softvera i razdoblje pretplate prije nego što se prijavite. Dostupni su mnogi programi koji vam pomažu da učinkovito vodite svoju Google AdWords kampanju.
Ručno licitiranje CPC-a omogućuje vam postavljanje maksimalne ponude za svaku grupu oglasa ili ključnu riječ. Ova vrsta automatizacije ponuda daje vam najveću kontrolu, ali također može podići CPK u nebo. Ručno licitiranje najprikladnije je za kampanje u ranoj fazi, kada trebate prikupiti više podataka o svojim kampanjama. Ručno licitiranje CPC-a omogućuje postavljanje maksimalne ponude za svaku grupu oglasa, povećavajući broj klikova unutar određenog proračuna.
Google nudi mnoge načine licitiranja za oglase. Većina se oglašivača usredotočuje na pojavljivanja, klikovi, i obraćenja, ili na prikazima za video oglase. Ali kada je riječ o plasmanima oglasa, trebali biste znati da oglasni prostor Google aukcija. Vaša ponuda je ono što određuje koliko će se oglasa pojaviti u određenom prostoru, stoga biste trebali razumjeti nijanse dražbe prije licitiranja. Dolje je navedeno nekoliko strategija za maksimalno iskorištavanje modela licitiranja.
Prilikom odlučivanja o strategiji ponude, razmislite o cilju svoje kampanje. Odredite je li vaš cilj privući promet na vašu web stranicu ili povećati interes. Ovisno o vašim ciljevima, možda želite koristiti cijenu po kliku (CPC) nadmetanje. Međutim, ako vam je cilj njegovati potencijalne kupce i povećati prodaju, možda želite povećati pojavljivanja i mikro konverzije. Ako ste novi u AdWordsu, pažljivo razmotrite svoje ciljeve.
Prilikom licitiranja za određene ključne riječi, ključno ih je testirati u procesu podijeljenog testiranja. Split-testiranje vam omogućuje da izmjerite količinu prihoda koju svaka ključna riječ donosi. Na primjer, ako je najveća ponuda tvrtke A za ključnu riječ $2, prikazivat će svoje oglase samo ljudima koji posjeduju računala. Ako tvrtka B ima a $5 ponuda, oni mogu imati drugačiju ideju za što a “ciljano” publika traži.
Mjerni podatak cijene po pretvorbi ključni je faktor koji treba uzeti u obzir pri određivanju koliko potrošiti na AdWords. Broj je često puno veći od cijene po kliku. Na primjer, možda plaćaš $1 za svaki klik, ali u prostoru osiguranja, možda trošite do $50. Znajući koliko potrošiti pomoći će vam da se usredotočite na najbolju oglasnu strategiju. Evo nekoliko načina za određivanje cijene po pretvorbi:
Prvi, trebali biste znati definirati “obraćenje.” Ova metrika varira ovisno o industriji. Radnje konverzije mogu varirati od prodajne transakcije, prijava, ili posjet ključnoj stranici. Mnogi oglašivači također koriste metriku cijene po kupnji za procjenu svoje izvedbe. U nekim slučajevima, ova metrika je poznata kao “klikovni postotak.”
Što je veća vaša ponuda, to veća može biti vaša cijena po pretvorbi. Povećanje licitacije povećat će vaše šanse za povećanje broja konverzija, ali važno je biti svjestan maksimalnog iznosa koji možete potrošiti prije nego konverzija postane neisplativa. Primjer metrike cijene po pretvorbi je klikovni postotak (CTR) na Google AdWords kampanji.
Drugi način mjerenja cijene po pretvorbi jest mjerenje cijene pridobijanja kupca. Pretvorba se može dogoditi kada korisnik obavi kupnju, registrira za račun, preuzeti aplikaciju, ili zahtijeva povratni poziv. Ovo se mjerenje najčešće koristi za mjerenje uspjeha plaćenog oglašavanja. Međutim, marketing putem e-pošte, poput SEO-a, ima i režijske troškove. U ovom slučaju, CPC je bolja mjera.
Dok u AdWordsu možete postaviti ciljani CPA, Google koristi napredno strojno učenje i algoritme za automatsko licitiranje kako bi odredio najbolju CPC ponudu za vas. Ovisno o vašoj publici i proizvodu, za neke konverzije možete platiti više od svog cilja, dok vas drugi mogu koštati manje nego što očekujete. Dugoročno gledano, te sile međusobno uravnotežuju i nećete morati prilagođavati svoje CPC ponude.
Uspjeh remarketinga s AdWordsom se povećao u prošlosti 5 godina. Pojam ponovnog ciljanja’ je oksimoron za trgovce, ali je postala poštapalica dana, i to s dobrim razlogom. To je pojam izbora u zemljama poput Francuske, Kina, i Rusija. Postoji mnogo članaka o remarketingu, ali ovaj će članak raspravljati o njegovim prednostima i zašto djeluje.
Osnovna ideja remarketinga s AdWordsom je ciljanje posjetitelja koji su napustili vašu web stranicu a da nisu ništa kupili. Oglasi koji su relevantni za vaše posjetitelje’ potrebe se zatim ciljaju na te pojedince dok pretražuju web. Uraditi ovo, možete dodati AdWords kod za remarketing na svaku stranicu svoje web stranice, ili samo nekima od njih. Napredni remarketing segmenti mogu se izraditi pomoću Google Analyticsa. Nakon što posjetitelji zadovolje određeni skup kriterija, dodaju se na vaš popis za remarketing. Zatim možete upotrijebiti ovaj popis da ih angažirate na prikazivačkoj mreži.
Kako biste dobili bitku protiv svojih konkurenata na online tržištu, morate razumjeti slabosti svojih suparnika. Ako vaš proizvod ili usluga nisu visoko rangirani ni za jednu ključnu riječ, vaš konkurent možda koristi nepravednu prednost. Using competitor intelligence tools, you can discover how to take advantage of this by beating them on a less-important channel. This competitive intelligence will also help you allocate budgets to different channels and prioritize keyword focus.
By using competitive intelligence tools, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. These tools can range from free, basic tools to enterprise-level analysis programs. These tools help you stay on top of the heap and dominate your competitors in the online world. Zapravo, according to statistics, an average business has up to 29 competitors, making it important to monitor what your competitors are doing in order to gain an edge.
The next step in the PPC strategy process is to analyze your competition. Competitors’ kopija oglasa može vam puno reći o tome što im odgovara, a što ne. S konkurentskom PPC inteligencijom, možete identificirati svoje konkurente’ najbolje ključne riječi i proučite njihovu kopiju oglasa kako biste stvorili učinkovitije oglase. Uz konkurentne PPC alate, ad-word alati za analizu konkurencije mogu vam pomoći da dobijete prednost nad svojim konkurentima.
Iako SpyFu i iSpionage nude dobre alate za konkurentsku inteligenciju, njihovo sučelje nije baš intuitivno. SpyFu je dobar primjer za to, pružanje detaljnih uvida u popise ključnih riječi konkurenata i tekst oglasa. Također uključuje uvide o odredišnim stranicama konkurenata. Ima besplatnu verziju koja vam omogućuje da vidite primjerak oglasa konkurencije i odredišne stranice. Nudi besplatna izvješća o konkurentima, kao i tri besplatna upozorenja za konkurente dnevno.
