Postavite kontrolni popis za Perfect Ads/AdWords račun

Točke koje treba imati na umu pri izradi savršenog Google Ads/Adwords računa.

1.) Kratki profil Google Ads računa

Prvi korak je zapisivanje osnovnih podataka o računu kao što su:

• • Contoname
• • Konto-ID
• • Vrijeme stvaranja (Koliko dugo postoji račun??)
• • Primarni kontakt (nadzorna kontakt osoba)
• • Dostupnost (e-mail adresu i broj telefona)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Kad da provjerim što?

Prijeđimo sada na kontrolni popis za Google Ads i uobičajene obaveze.

Jedinstvene obaveze

Osnovne postavke

• • Ispravna vremenska zona računa?
• • Točan položaj?
• • Odgovarajuća postavka jezika?
• • Ciljna skupina postavljena ako je potrebno?
• • Strategija licitiranja i postavljanje ponuda imaju smisla?

Također provjerite, je li prikazivačka mreža aktivirana u pretraživačkim kampanjama. ako je tako, trebali biste tražiti jasno razdvajanje pretraživanja- i Prikazni oglasi uklanjaju odabir prikaza!

Praćenje konverzija

• • Je li implementirano čisto praćenje konverzija?
• • Jesu li svi važni makroi- i mikro-konverzije te integrirani u Google Ads?
• • Je li Google Ads račun povezan s alatom za praćenje, na primjer Google Analytics?

Google My Business

• • Ima Google My Business račun, sve dok tvrtka ima lokalnu trgovinu?

Mjesečne obaveze

Postavke kampanje

• • Pridržava li se nomenklature u svim kampanjama??
• • Ima li trenutna struktura kampanje još uvijek smisla?
• • Jesu li kampanje od vatre- i ključne riječi bez robne marke zasebno?
• • Jesu li osnovne postavke točne (Regija, jezik itd.)?
• • Jesu li partneri na pretraživačkoj mreži aktivirani? Ako je tako, ima li to još smisla??
• • Jesu li kampanje za remarketing još uvijek neometano ili postoje poteškoće s ciljanim skupinama ili slično?. ä.?
• • Sadrže li kampanje za kupnju poslane artikle?
• • Jesu li shopping kampanje u smislenim oglasima- i grupe proizvoda?

Oglasna proširenja

• • Jesu li sve vrste oglasnih proširenja objavljene u dovoljnom broju?
• • Trebaju li proširenja biti zaustavljena iz razloga izvedbe ili dodana nova?

Oglasna proširenja apsolutno su obavezna, jer poboljšavaju stopu klikanja i ocjenu kvalitete, a time i ukupne kampanje- i uspješnost računa.

Moja preporuka za grubu orijentaciju:

• • barem 4 Veze na web-lokaciju
• • barem 4 Daljnje informacije
• • barem 2 Proširenja isječaka

Naravno, nemaju sve vrste proširenja smisla u svakom slučaju, na primjer privremena proširenja ponude ili proširenja lokacije za trgovine e-trgovine. Ali uvijek bih pokušao s tri gore navedena, uključiti u svaku kampanju.

Tekst oglasa

• • Uključuju li oglasi ključnu riječ u naslovu i opisu?
• • Sadrže li oglasi relevantne CTA-ove?

Ključne riječi (Ovisno o količini podataka, provjera se može provoditi i nekoliko puta mjesečno)

• • Izuzimanja ključnih riječi na razini grupe oglasa mogu se širiti na razini računa (ako su relevantni i za buduće kampanje)?
• • Imaju li unesene opcije ključne riječi smisla? govoriti: Po čemu se razlikuju u izvedbi i koji bi trebali ostati u aplikaciji?

odredišne ​​stranice

• • Jesu li sve ciljne stranice dostupne?
• • Postoje li preusmjeravanja? Zatim bi se konačni URL trebao povezati u oglasu.
• • Jesu li odredišne ​​stranice optimizirane za mobilne uređaje?
• • Je li bilo većih promjena na odredišnim stranicama, što može uzrokovati fluktuacije performansi (također inventar artikala u području e-trgovine)
• • Vodi li odredišna stranica do konverzija ili je odredišnoj stranici potrebno revidirati? govoriti: Zadržava sadržaj na odredišnoj stranici, što oglas obećava?
• • Jesu li uključeni značajni CTA-ovi, koje odmah upadaju u oči?
• • Odražava li se ključna riječ oglasa na odredišnoj stranici?
• • Je li navigacija laka i prilagođena korisniku?
• • Učitava li se web stranica brzo ili je potrebno više od tri sekunde? Postoji li razlika između mobitela i desktopa??

raspored oglašavanja

• • Ima li raspored oglašavanja smislen i je li ispravno postavljen?
• • Ima li raspored oglašavanja, ako postoji, još uvijek smislen s obzirom na trenutni razvoj?

  ponude uređaja

  • • Jesu li postavljene značajne ponude uređaja?
  • • Je li izvedba kampanje provjerena na razini uređaja?

  Uređaji u pravilu imaju različite podatke o izvedbi. Za web-lokacije koje nisu prilagođene mobilnim uređajima, razmislite o isključenju pametnih telefona i tableta!

  Provjerite postavke publike (Demografija)

  • • Jesu li pohranjene ispravne ciljne skupine?
  • • Jesu li napravljena važna isključenja ciljne skupine??
  • • Je li izvedba kampanje provjerena na razini publike?

  zvjezdice

  • • Jesu li ocjene u zvjezdicama vidljive u Google Adsu ili se isplati, Omogućite Google Customer Reviews? Generirajte Google Ads izvješće
  • • Ako je potrebno, češće od jednom mjesečno

  • Tjedni poslovi

  Izvedba kampanje

  • • Razvijaju li se KPI-ji prema planu?
  • • Jesu li poduzete neke mjere optimizacije??

  Ocjena kvalitete

  • • Jesu li sve ključne riječi s faktorom od 8 ocijenjeno ili više?
  • • Jesu li poduzete protumjere za ključne riječi s ocjenom ispod 8?

  Brza napomena:

  Google Ads vam daje sljedeće mjerne podatke za svaku ključnu riječ:

  1. Ocjena kvalitete
  2. očekivana stopa klikova
  3. Korisničko iskustvo s odredišnom stranicom

  Google faktor kvalitete ocjenjuje kao maksimalan 10 (razmjera od 1 do 10). Iz ocjene od 7 ili niže, svakako bi trebao ići u optimizaciju. Jer kao što vjerojatno znate, niže ocjene obično rezultiraju višim cijenama klikova. Uz pomoć vanjskih alata ponekad možete dobiti i ukupnu ocjenu za Google Ads račun.

  Konverzije

  • • Nastavljaju li konverzije dolaziti uobičajenom brzinom i ritmom ili postoje anomalije – i u Google Adsu i u Google Analyticsu?
  • • Jesu li parametri praćenja ispravno dodani (gcrid) te u skladu s tim podaci stižu u Analytics?
  • • Imaju li konverzije uključene u Google Ads smisla ili biste trebali dodati ili ukloniti ciljeve?
  
  

  Te su točke uključene u tjedne obaveze, međutim, uvijek biste trebali koristiti automatizaciju da biste dobili trenutna upozorenja, čim promet ili konverzije padnu ispod normalne razine (Alati treće strane)! Proračuni

  • • Jesu li kampanje iscrpile svoj proračun ili su poduzete razumne mjere, poput preraspodjele proračuna između kampanja ili povećanja CPC-a?
  • • Nude li kampanje potencijal za povećanje proračuna i jesu li ona preporučena/provedena?

  Dojmovi

  • • Koliko je dojmova skinuto? Nedostajuća pojavljivanja na temelju ranga ili proračuna? Jesu li napravljena razumna povećanja ili smanjenja??

  Grupe oglasa, Oglasi i ključne riječi

  • • Imajte najmanje dvije varijacije oglasa za A/B test?

  Grupe oglasa bez aktivnih oglasa mogu negativno utjecati na Googleovu ocjenu kvalitete računa i kampanje. To zauzvrat rezultira višim cijenama klikova.

  Moja preporuka i najbolji primjer iz prakse, koje sam Google naziva, su najmanje tri varijante koje rade paralelno za usporedbu izvedbe.

  • • Je li previše aktivnih oglasa, koji prikupljaju samo malu količinu podataka (više od tri ili četiri)?
  • • Je li dovoljno ključnih riječi uključeno i testirano u različitim vrstama ključnih riječi (izbjeći scenarij, da, na primjer, postoji samo jedna ključna riječ s malim opsegom pretraživanja)?
  • • Jesu li za to provjerene posebne ključne riječi opcije “široko podudaranje”., jesu li primljeni smisleni upiti?

  Opcija ključne riječi "široko podudaranje" posebno je predodređena za irelevantne upite pretraživanja zbog svoje generičke orijentacije. Zato sam ga uključio kao zasebnu stavku u ovaj kontrolni popis za Google Ads. Stoga obratite posebnu pozornost na to!

  • • Je li uključeno previše ključnih riječi, koji se više ne podudaraju idealno s tekstovima oglasa?
  • • Je li ravnomjerno izmjenjivanje oglasa odabrano na početku kampanje?
  • • Stvarno se prikazuju samo oglasi s najboljim rezultatima ili slabijim oglasima?
  • • Laganje aktivirano, ali odbijene oglase (kršenja politike)?
  • • Postoje li duplicirane ključne riječi u jednoj ili više kampanja, koji se međusobno natječu?
  • • Jesu li potencijalne ključne riječi iz izvješća o upitima za pretraživanje već uključene u portfelj ključnih riječi?
  • • Jesu li isključene ključne riječi ili pojmovi za pretraživanje, To generira puno pojavljivanja bez klikova ili puno pojavljivanja i klikova bez konverzija?

  Merchant Center

  • • Provjerene i ispravljene velike poruke o pogreškama u Merchant Centeru za čist feed Google Shoppinga?

  Dnevne obaveze (po želji nekoliko puta tjedno)

  pojavljivanja i klikova

  • • Kampanje generiraju doseg i promet?

  Keywordgebote

  • • Jesu li ključne riječi ispod ponude za prvu stranicu?

  Za rješavanje takvih potencijalnih problema možete koristiti i automatska pravila u Google Adsu, samostalno mijenjati ponude prema vašim specifikacijama. Ipak, trebali biste slijediti, kako se mijenja razina CPC-a, odmah primijetiti neželjena povećanja troškova. Dokumentacija

  • • Bili su veliki problemi, Mjere i učenja dokumentirani u pisanom obliku i na način koji je lako razumjeti?

  Ostale važne točke na koje treba pripaziti:

  1. poziv na akciju

  Potaknite svoje klijente da kliknu pozivima na radnju poput: Obavijestite sada ovdje! sada 20% osigurati popust! Ili slično.

  2. Ponavljanje ključnih riječi u tekstu oglasa

  Što se vaša ključna riječ češće pojavljuje u tekstu oglasa, oglas postaje relevantniji za vašeg korisnika, ali i za Google, unesena ključna riječ također je podebljana u tekstualnom oglasu!

  3. Prikazani URL

  Upotrijebite znakove prikazanog URL-a upisivanjem (www.) uklonite i ponovite svoju ključnu riječ i u ovom tekstualnom polju ili dodajte relevantne ili. umetnite povezane pojmove.

  4. Ciljajte tekst oglasa na kupca

  Dosegnite tražitelja ciljano orijentiranim formulacijama prikladnim za fazu pretraživanja u kojoj se korisnik trenutno nalazi. Prilagodite tekst oglasa procesu kupnje.

  5. Oglasna proširenja / Proširenja za ocjenjivanje

  Iskoristite sve mogućnosti da svoj oglas opremite dodatnim informacijama korištenjem proširenja za pozive, Proširenja lokacije, Proširenje s dodatnim informacijama, Dodajte veze na web-lokaciju ili proširenje za recenziju.

  6. Tekst dinamičnog oglasa / traženi oglas

  Uz tekst dinamičnog oglasa prikazuje se točno ona ključna riječ koju je korisnik unio, pod uvjetom da je u vašem skupu ključnih riječi. Ako ti 3-4 izraditi oglase, jedan od njih trebao bi biti dinamički oglas za pretraživačku mrežu. Ovaj se trik najčešće koristi u naslovu. {Ključna riječ:vaš alternativni tekst} Upute za izradu dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu možete pronaći ovdje: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP jedinstvena prodajna ponuda u tekstu oglasa

  Nude besplatnu dostavu ili besplatan povrat, ili možda kupnju na račun? Onda bi to također trebalo biti u tekstu vašeg oglasa. Koristite proširenje s dodatnim informacijama ili ga jednostavno napišite u tekstu oglasa.

  8. Koristiti, ako je moguće sve raspoložive znakove

  naslov / tekstualni okvir / Prikazani URL. Nije uvijek lako upakirati sve podatke u zadane retke, ali ipak razmislite o tome kako možete smjestiti što više teksta i informacija.

  9. Dodajte mobilne oglase za najbolju izvedbu
  Mobilni uredaji

  Imaju zasebnu mobilnu stranicu na koju možete preusmjeriti? Tada biste trebali tabletu- a korisnici pametnih telefona također prosljeđuju upravo ovu stranicu. To opet povećava relevantnost i prezentaciju vašeg oglasa u rezultatima mobilnog pretraživanja.

  10.Uvijek stvaraj po AZG* 3-4 Tužiti

  (Provjera izvedbe)

  U postavkama AdWords kampanje morate postaviti izmjenjivanje oglasa na "ravnomjerno izmjenjivanje oglasa" pod isporukom oglasa, tako možete unutar 30-90 Usporedite dane da vidite koji je od vaših oglasa najbolje primljen i koji je najviše kliknut. Nakon testa možete Pauzirajte ili prilagodite tekstualne oglase s lošom izvedbom (Nekoliko klikova i nizak CTR).